Содержание

Маникюр Бэби Бумер | Дизайн ногтей с френч градиентом Baby Boomer фото и видео-инструкции

Опубликовано: 5 февраля 2018 г. в 23:10
Обновлено: 19 апреля 2021 г. в 18:28

Baby boomer – это одна из разновидностей French-маникюра, совмещающая в себе классический французский дизайн с техникой горизонтального градиента. Этот образ считается одним из самых изысканных и элегантных вариаций нюдового дизайна, равно изящно и благородно смотрящемся как на коротких, так и на длинных ногтях. Чем же покоряет этот скромный с виду нейл-арт модниц по всему миру, и как красиво украсить им свои ноготочки? Об этом мы расскажем вам сегодня в нашем подробном обзоре.

Что такое «Baby Boomer»? Чем он отличается от классического градиента и французского маникюра?

Название Baby boomer стало официальным наименованием этого вида ombre-маникюра с легкой руки nail-мастера Терри Малон. Оно отсылает нас к 1946-1960 годам. Дамы, родившиеся в этот период, отдавали предпочтение маникюру сдержанному и ненавязчивому, аккуратному и элегантному, подчеркивающему красоту и ухоженность рук женщины и не перегруженному сложным декорированием. Главный его акцент – очень плавный и мягкий переход от ярко-белого свободного края к лунке ногтя. А главное достоинство – максимальная естественность и иллюзия натуральности. Именно поэтому при создании бэби-френча применяются покрытия камуфлирующих оттенков, требующие от мастера наметанного глаза и опыта в тонкостях подбора цветов и полутонов.

Бэби бумер – это своего рода второе «я» девушки, вне зависимости от ее предпочтений в длине и форме, природности или нарощенности ноготков. Стильный, воздушный, нежный и непритязательный, этот дизайн остается на пике маникюрной моды, позволяя красоткам уделить большее внимание макияжу и наряду, а также радуя взор при строгом рабочем дресс-коде. К числу его достоинств относят и тот факт, что «бумер» не ограничивает леди в способах своего воплощения. Равно стильно и выразительно он смотрится как в лаковом, так и в гель-лаковом исполнении. Любительницы супер-прочного маникюра щеголяют в акрил-бумере (либо полигелевом варианте его исполнения), а поклонницы интересных акцентов создают этот образ с помощью виниловых трафаретов и аэропуффинга (либо аэрографа).

Изначально baby nails предполагал простую классическую форму ногтей – короткая длина и плавный овал, отсутствие четкой линии улыбки. Однако, со временем и эволюцией материалов для моделирования искусственных ногтей, бумер-ногти стали привычны и на форме «миндаль», «квадрат» и даже coffin-nails. Плавность перехода и возможность подбора оттенка покрытия максимально близко к природному цвету ногтей позволяет прибегать к данному дизайну в тех случаях, когда девушка хочет визуально скорректировать недостатки родных ноготков (поменять форму, длину, выпуклость). Как же быстро, правильно и эстетично воплотить этот образ на своих пальчиках? Давайте научимся всем тонкостям!

Как создать бэбибумер гель-лаком, лаком или акрилом?

Поскольку в основе данного дизайна лежит классическая техника горизонтального градиента, создать такой дизайн при помощи любого покрытия очень просто. Во многом красота и изящество подобных нюд-маникюров зависит от ухоженности рук и ногтей в целом. Поэтому отдавая предпочтение ноготкам-бумер, предварительно за день-два до создания маникюра поухаживайте за кожей и ноготками. Например, выполнив spa-маникюр, или порадовав руки процедурой парафинотерапии (холодной или классической горячей. Если времени на долгие ритуалы у вас нет, попробуйте экспресс-вариант: маску-перчатки.

Начиная же собственно дизайн, выполните полную базовую подготовку. А именно: обработайте ремувером кутикулу или удалите ее при помощи ножниц, откорректируйте длину и форму ногтей пилочкой. При наличии эстетических дефектов ноготков, подберите лечебную или выравнивающую базу (для лакового или гель-лакового дизайна). Перед нанесением базы не забудьте слегка снять глянец с ноготка бафом и протереть его обезжиривателем.

Бэби-бумер на лаке и гель-лаке

Подробнее и со всеми важными мелочами мы рассказывали о секретах градиентного дизайна в наших обучающих статьях:

Поэтому в рамках данной статьи лишь повторно напомним о важности выбора нескольких оттенков для плавности растяжки, подбора нескольких кистей для создания перехода (тонкой кисти и плоской кисти для градиента), а также наличия в вашем арсенале красоты таких необходимых вспомогательных инструментов как: губка для градиента, палитра или силиконовый коврик для смешивания оттенков, ждсл или клинсер для гель-лака, корректора для устранения случайных огрехов, а также жидкой маникюрной ленты, существенно облегчающей создание данного дизайна.

В гель-лаковом варианте исполнения бумер-дизайна мастер может сэкономить немного времени и сделать маникюр менее «толстым» по количеству нанесенных слоев материалов, если вместо классической прозрачной базы использует плотнопигментированное камуфлирующее покрытие. Это может быть как камуфляж без декора, так и оттеночная база, текстура которой украшена микрошиммером.

Рассмотрим также создание нежного молочного френча-бумера при помощи не менее стойких и выразительных материалов – акриловой пудры и новинки нашего ассортимента – акрил-геля (полигеля)

Акриловый Babyboomer можно выполнить двумя способами – нанося цветную пудру на гель-лак либо создавая акриловую смесь с мономером и далее – формируя растяжку на ногте. Второй способ предполагает наличие большого опыта работы с акриловыми ногтями и подбора медленно твердеющего мономера. Только в таком случае вы успеете нанести одновременно два акриловых шарика на ноготок и плавно растянуть их, формируя красивую молочно-розовую (бежевую) растяжку. В комбинированном варианте вам непременно потребуется аппарат для сушки дизайна. Этот способ проще и доступнее для освоения начинающим мастерам.

Выполним его поэтапно:

  • Наносим на предварительно подготовленные ногти слой базы для гель-лака (классической, каучуковой или камуфлирующей – в зависимости от потребностей ваших ноготков), сушим ее в лампе;
  • Покрываем ногти в 1-2 слоя белым гель-лаком кремовой текстуры, сушим и покрываем его топом. Стараемся делать слой топа тонким. В таком случае вы получите аккуратный и нежный дизайн, и на топ не прилипнет слишком много акриловых крупинок;
  • Берем акриловую пудру бежево-розовой гаммы и веерную кисть. На не просушенный топ легкими постукивающими движениями по направлению от кутикулы к свободному краю наносим пудру;
  • Немного не дойдя до области смешения цветов (примерно середина ногтя), поднимаем кисть выше, чтобы уменьшить область рассеивания акрила. Так пудра ляжет мягче, у основания ноготка ее слой будет плотнее, а у середины – полупрозрачным, красиво смешается с френч-растяжкой;
  • Те же действия повторяем с белым цветом акрила, рассеивая его от свободного края к середине ногтя. Получим плавное смешение оттенков, отправляем ногти сушится в лампу. Кистью после сушки смахиваем с кожи излишки акрила;
  • При помощи мягкого бафика аккуратно шлифуем готовый дизайн, чтобы ногти стали однородными и гладкими. Повторно убираем пыль и покрываем дизайн топом. Готовый Boomer можно дополнить подходящими ему по стилю декоративными элементами.

Не менее просто и удобно создавать этот вид воздушного градиента и при помощи акрил-геля (полигеля). Несомненным достоинством этого материала является отсутствие необходимости применять мономер, смешивать материал и соблюдать пропорции. Выполнение маникюра требует применения лампы для полимеризации материалов. Рассмотрим его пошагово:

  • Наносим на предварительно подготовленные ногти слой праймер для улучшения сцепки базы со слоем цветного декоративного материала и сушим его на воздухе. Далее — базу для гель-лака и сушим ее в лампе;
  • Набираем шарик камуфлирующего оттенка акрил-геля (полигеля) кистью или апельсиновой палочкой (в зависимости от упаковки продукта) и наносим на ноготь. Смачивая кисть в клинсере, растягиваем акрил-гель от кутикулы к свободному краю ногтя, плавно уменьшая толщину выкладки материала;
  • Повторяем те же действия, но уже с белым оттенком акрил-геля. При помощи жесткой веерной кисти смешиваем и растягиваем границу стыка цветов;
  • Далее необходимо просушить покрытие в лампе: 2 минуты в UV-аппарате или 1 минуту в LED-лампе. И зашлифовать готовый дизайн бафом или пилочкой для создания однородной поверхности;
  • Убираем легкую пыль безворсовой салфеточкой, смоченной в клиенсере, покрываем ногти топом и полимеризуем его в лампе;
  • Дополняем итоговый дизайн подходящими умеренно-блестящими декоративными материалами.

Маленький совет: работая с полигелями, для более удобной и комфортной работы пользуйтесь типсами или многоразовыми формами для выкладки материала. В случае с типсами полигель наносится на обратную их сторону, а далее плотно прижимается к ногтю (материал переносится в виде своеобразной акриловой «слайдер-наклейки»).
Когда маникюр готов и покрыт топом, самое время задуматься, будете ли вы носить его соло, в первозданной красоте, или захотите дополнить декоративными элементами.

Деграде baby boomer на ногтях: самые популярные образы и фото-идеи, советы и секреты, обучающие фото и видео

Подбирая для бэби-бумера декоративное оформление, отдайте предпочтение материалам, подчеркивающим его мягкость, нежность и воздушность. Если же вы захотите лишь усилить глянец и насыщенность цветов, воспользуйтесь ультраглянцевым финишем или закрепителем с перламутровыми либо глиттерными частичками, достаточно мелкими, чтобы не перекрывать красоту цветного дизайна. Что же до самых востребованных бэби-образов, то к ним относят следующие nail-наряды:

  • Классика без декора. Образ скромный, но со своей прелестью и очарованием. При желании, можно даже поэкспериментировать с матовыми топами. Такой образ-бумер очень популярен на форме ногтей – «балерина».

  • Сдержанная роспись. Дизайн на абстрактную тематику с изящной и нежной росписью-вязью. Приветствуются как скромные росписные орнаменты, так и вариации на тему восточной росписи. Главное — соблюсти меру и не скрыть нежный градиент за затейливыми завитками гель-паст или гель-красок.

  • Сыпучий декор (блестки, песочек и т.д.). Данные декоративные элементы лучше всего также располагать в дизайне как акценты, на 1-2 пальчиках. Тогда вы соблюдете баланс между аристократичной сдержанностью бумера и вашим желанием его интересно украсить.

  • Образы с «бриллиантами» (стразы из стекла или акрила). Такому холеному и эффектному дизайну, как Baby Boomer совершенно не противопоказаны лучшие друзья девушки. В бэби-образе блестит, как правило, лунка, красиво дополняя белую френч-растяжку. Однако не будет китчем и желание посверкать активнее. Например, с помощью ярко переливающихся страз Swarovski. Можно отдать на откуп стразам один ноготок на каждой руке или сделать стразовую «роспись».

  • Маникюр с лепкой. Такие образы за счет своей проникновенной нежности и романтичности чаще всего практикуются в маникюре невест. Лепка может быть как совсем простая и не очень объемная, так и в виде 3D элементов. Важный момент: цвета лепки должны точно совпадать по цветовой гамме с цветами самого градиента, чтобы маникюр сохранил сдержанную цветовую гамму с эффектным декоративным штришком. В этом образе будет равно красиво смотреться как 3D-паста, так и гель-«пластилин» (4D).

Для того, чтобы ваши идеи дизайна в стиле бэби-бумер получились максимально выразительными и эффектными, советуем вам посмотреть наши обучающие видео по градиентной технике:




Как видите, сдержанные, изысканные, ногти-boomer чутко «откликаются» на маникюрные веяния, появляясь и в слегка чопорном, строгом виде (без дизайна), и в фантазийном обрамлении (с втирками, лепкой, акцентированные жидкой фольгой). Неизменным же для этого «молочного френч-дизайна» остается его способность преображать ручки девушки, опровергая предубеждение что короткие ноготки – это скучно, а нюд устарел. Выбирая бэби-дизайн, вы демонстрируете не только хороший вкус, но и соблюдаете баланс между личными предпочтениями и требованиями моды.

Теория поколений: беби-бумеры, поколения X, Y, Z и Альфа

Все больше профессионалов из сферы маркетинга обращают внимание на теорию поколений. Неудивительно, что у них возникает много вопросов о разных поколениях. 

Кроме беби-бумеров, поколений X, Y, Z, недавно появилось и поколение Альфа. Теоретические знания о них помогут лучше понять, кто ваша целевая аудитория, какая психология стоит за маркетингом для различных поколений, что такое новое поколение Альфа и как оно повлияет на мировой рынок в ближайшие годы.

Ответы на эти вопросы сложные и очень важные. Мы собрали всю информацию, которую вам стоит знать, – от теории поколений до детального обзора целевого маркетинга для каждого из них. Мы также подготовили четыре коллекции тематических изображений, которые вы можете использовать для своих креативных проектов. 

 

Теория поколений

Одной из первых попыток объяснить, что такое поколение, была работа Карла Мангейма “Проблема поколений” начала прошлого века. Ученый определил, что поколение – это группа людей одного возраста, которые жили в одной исторической среде и были свидетелями одних и тех же событий.   

В конце 20 века вышли еще две книги о теории поколений. “Поколения: история будущего Америки, 1584-2069” и “Четвертое превращение” Нила Хоува и Уильяма Штрауса представили детальную интерпретацию различных поколений, а также определили циклы и архетипы каждого из них. По мнению авторов, поколение – это группа людей, которые родились в течение 20 лет. Кроме возраста, их также различают по убеждениям и поведению. 

Все определения и предположения, которые авторы представили в своих книгах, позже объединили в теорию поколений Хоува-Штрауса. Их идеи заслуживают внимания как в американском, так и в глобальном контексте. Мы рассмотрим самые интересные и распространенные из них.

Поколения и их циклы по теории Хоува-Штрауса

В книге “Поколения: история будущего Америки, 1584-2069” ученые определили поколения, начиная с Артурианского (рожденные в 1433-1460 гг. ) до поколения Z (рожденные в 21 веке). Проводя свои исследования, они заметили повторяющиеся модели (превращения) событий во всех поколениях и разделили их на четыре категории:

  • Подъем;
  • Пробуждение;
  • Спад;
  • Кризис.

Подъем – это период, когда институты были сильны. В это время решения принимали коллективно, а индивидуализм находился в упадке. В последний раз это превращение происходило во времена Молчаливого поколения – людей, рожденных до и во время Второй мировой войны (1925-1942). Они ценили стабильность, стремились получить работу в корпорациях и рано выходили замуж.

Следующее превращение – Пробуждение. Это был период, когда люди устали от дисциплины, навязанной институтами, и искали способы восстановить личную независимость. Если посмотреть на времена взросления беби-бумеров (1943-1960), тогда происходило много контркультурных и радикальных событий, как подъем движения хиппи, рок-н-ролла и сексуальная революция.

После Пробуждения идет Спад – период, противоположный Подъему. В это время основное внимание было на сильных и уверенных личностях – поколение X (рожденные в 1961-1981 гг.). Но острое желание групп быть автономными привело к культурной войне в США, когда каждая из групп считала, что ее ценности и убеждения важнее, чем у других. 

Спад вызывает серьезные противоречия между людьми и приводит к Кризису. В этот период люди приходят к пониманию, что институты важны, и начинают создавать их почти с нуля. Поколение снова относит себя к большой группе, вовлекается в гражданские вопросы. Мы могли видеть подобные события во времена поколения миллениалов (рожденные в 1982-2004 гг.).

Но превращения – не единственная последовательность, которую обнаружили Хоув и Штраус. Переживая определенные события, поколения также получают похожие архетипы, которые заставляют их следовать схожим поведенческим моделям от одной эпохи к другой. 

Современные поколения и их архетипы

Хотя в книге описано более 20 поколений, мы рассмотрим четыре из них. Это поколения, на которые вы можете направить свои маркетинговые усилия, – беби-бумеры, поколения X, Y, Z – и их архетипы.

Хоув и Штраус выделяют четыре архетипа поколений:

    • Пророк;
    • Странник;
    • Герой;
    • Художник.

Поколения Пророков рождаются после кризиса или войны, как беби-бумеры. Они становятся свидетелями Пробуждения в юности и Кризиса в старости. Они отдают предпочтение индивидуальности и духовности, главное для них – вопросы религии и ценности. 

Странники – рожденные во время Пробуждения, как поколение X. Этот архетип из времен, когда институты уступают место личностям. Они развивают духовность еще больше, чем Пророки, концентрируясь на вопросах выживания, свободы и чести в среднем возрасте. Их старение приходится на посткризисную эпоху. 

Герой – архетип, который приходит после Пробуждения. Эти люди – уже сильные личности, живущие в эпоху изобилия, как миллениалы. По мере взросления они понимают ценность командной работы и сообщества, полагаются на технологии.

Последний архетип – Художник. Рожденные во времена кризиса, как поколение Z, эти люди сталкиваются с последствиями жизни предыдущих поколений. Они жертвуют личными нуждами ради коллектива и уступают дорогу институтам. 

Логика цикличности архетипов в том, что каждый пытается компенсировать поведение и ошибки, допущенные предыдущим поколением. Архетипы идут рука об руку с четырьмя превращениями. Таким образом, у вас есть возможность прогнозировать события, которые могут произойти в течение жизни поколения. 

В следующих пунктах вы найдете главные особенности современных поколений и узнаете, как им продавать.

Поколение беби-бумеров

Кто такие беби-бумеры

Поколение беби-бумеров – это люди, рожденные с 1943 по 1960 годы. Старшим беби-бумерам в 2020 году исполнится 77 лет, а младшим будет 60. Они – родители поколения X и прародители миллениалов.

Поколение получило свое название благодаря всплеску рождаемости, который произошел сразу после Второй мировой войны.

Беби-бумеры – очень противоречивое поколение. С одной стороны, они относятся к архетипу Пророка и ценят индивидуальность. Они были рождены во время Пробуждения и вызвали радикальные, контркультурные движения, как хиппи, сексуальная и психоделическая революция. На них оказали влияние Энди Уорхол, The Beatles, Боб Дилан, Элвис и другие выдающиеся артисты. Но беби-бумеры были достаточно консервативными в своих действиях. Они много и тяжело работали, чтобы обеспечить себя, не уделяли время отдыху и много лет оставались на одной работе.

Как продавать беби-бумерам

В 2017 году статистика показывала, что только в США более 72 миллионов беби-бумеров. Это одна из самых многочисленных групп потребителей, и в то же время она наименее материалистичная. Беби-бумеры уделяют много внимания духовным ценностям и предпочитают традиционные способы общения, что подтверждает исследование Калифорнийского университета.  

Выбирая продукт или услугу, беби-бумеры думают о рациональном потреблении. Они культивировали идею уважения ко всем людям во времена движений за гражданские права и руководствуются ей в отношении вещей. У них есть собственный моральный кодекс, и, возможно, вы не раз слышали от своих родителей или же их родителей утверждение, что важно знать ценность вещей. 

Их тип мышления в некоторой степени отражен в меме “Ok boomer”. Он стал ответом на заявление беби-бумеров о том, что у поколения Z синдром Питера Пэна и его представители не хотят взрослеть.

Но не стоит недооценивать поколение беби-бумеров, ведь с течением времени они меняли свои взгляды и приоритеты и приспосабливались к современному миру. В то же время консерватизм все еще остается их ключевой характеристикой.

Также важно учесть, что беби-бумеры – первое поколение, которое выросло на телевидении. Это определило маркетинговые каналы, которые стоит использовать. В 2020 году телереклама все так же привлекает внимание этих людей, в отличие от следующих поколений. Посмотрите нашу коллекцию с тематическими изображениями. 

Посмотреть коллекцию

Поколение X или поколение MTV 

Что такое поколение X

Поколение X – люди, рожденные с 1961 по 1981 годы. Самым старшим представителям этого поколения в 2020 году исполнится 59 лет, а самым молодым – 39 лет. Поколение X – это родители миллениалов и прародители поколения Z. Их также называют самостоятельным поколением, ведь их родители (беби-бумеры) были сосредоточены на работе. Дети поколения X возвращались из школы в пустые дома и чаще оставались под присмотром старших братьев и сестер, а не взрослых. В подростковом возрасте на них оказал сильное влияние телеканал MTV, отсюда еще одно альтернативное название поколения. 

Как продавать поколению X

Из всех поколений, о которых мы рассказываем в этой статье, поколение X самое немногочисленное. В 2017 году количество его представителей в США была около 65 миллионов. Они родились во время Спада, когда процветал индивидуализм. Все их ценности были сосредоточены на духовности и небольшой группе, к которой они принадлежали. Они выросли во время культурной войны в 90-х и стали свидетелями теракта 11 сентября. 

В отличие от беби-бумеров, они стараются сохранить баланс между работой и личной жизнью и готовы тратить намного больше денег на отдых.

Если беби-бумеры стали первым поколением, у которого дома были телевизоры, на подростковый возраст представителей поколения X пришлось развитие компьютеров. Это сильно повлияло на то, как они потребляют товары. 

Хотя телевидение остается одним из главных источников развлечений для этого поколения, его также привлекает цифровой мир. Согласно исследованию GlobalWebIndex, треть просмотров телевидения приходится на онлайн. В то же время поколение X пользуется соцсетями почти наравне с миллениалами. Это подтверждают данные статистики GlobalWebIndex:

  • 39% используют соцсети, чтобы узнать о последних новостях и событиях;
  • 37% хотят быть на связи с друзьями;
  • 28% используют соцсети, чтобы найти и купить товары.

Возможно, эти показатели не такие высокие, как у миллениалов или поколения Z, но представители поколения X также дают маркетологам возможность охватить их с помощью цифровых каналов, а не только традиционных. Это коллекция фото, иллюстрирующая поколение X.

Посмотреть коллекцию

Миллениалы или поколение Y

Что такое поколение Y

Поколение Y, или миллениалы, – это группа людей, рожденных с 1982 по 2004 годы. Самым старшим из них в 2020 году исполнится 38 лет, а самым младшим всего 16 лет. Этот временной отрезок определили Хоув и Штраус. В то же время в Исследовательском центре Пью (Вашингтон) миллениалами называют рожденных до 1996 года и утверждают, что с 1997 года пришло новое поколение. Последнее определение используют чаще всего. Согласно ему, в этом году самым молодым миллениалам исполнится 24 года. В целом количество миллениалов в США примерно такое же, как и беби-бумеров, – около 72 миллионов. 

Как продавать миллениалам

Поколение X первым начало использовать компьютеры, но миллениалы буквально выросли вместе с ними. Это поколение технически подкованных людей, которые с ранних лет пользуются мобильными телефонами и другими девайсами. Поскольку их юность пришлась на времена стремительной технологической эволюции, психология маркетинга для миллениалов отличается. 

Кроме технологий, на поколение Y повлиял мировой экономический кризис и нестабильная политическая ситуация как на мировом, так и на местном уровне. 

Миллениалы эгоцентричны и часто упоминаются как поколение Я. Согласно исследованию Eventbrite, потребительские расходы миллениалов сейчас достигают $1,3 трлн в год. Это значит, что они ценят опыт и с удовольствием тратят деньги на развлечения. 

Поскольку соцсети – неотъемлемая часть жизни каждого миллениала, 7 из 10 сталкиваются с синдромом упущенной выгоды (FOMO). Если для поколения Y этот синдром – явно проблема, маркетологи могут легко использовать его для достижения своих целей. Будь то Facebook, Instagram или email-маркетинг, пара броских строк может легко вызвать у миллениала желание потреблять.  

С другой стороны, в случае с миллениалами маркетинг через традиционные каналы становится для профессионалов настоящим испытанием. Поколение Y не любит рекламу и считает друзей лучшими советчиками. Учитывая эту противоречивую информацию, вы можете добиться успеха в маркетинге для миллениалов только путем постоянных проб и ошибок. Вы также можете привлечь их внимание с помощью изображений из нашей тематической фотоколлекции.

 Посмотреть коллекцию

 

Поколение Z 

Что такое поколение Z 

Если принять распространенное утверждение, что 1996 год был последним для поколения Y, поколение Z – это рожденные между 1997 и примерно 2010-2012 годами. Хотя общепринятой границы все еще нет. Самым старшим представителям в этом году будет 23 года, а младшие еще даже не тинейджеры. Поколение Z – дети как поколения X, так и миллениалов. Оно самое многочисленное, поскольку только в США его представителей около 90 миллионов. 

Как продавать поколению Z

Несмотря на то, что они еще дети или подростки, их покупательная способность – около $44 миллиардов в год, и она будет постоянно расти, поскольку это самое многочисленное поколение. Поэтому дальновидным компаниям стоит инвестировать в налаживание связей с поколением Z.

Учитывая, что поколение Z выросло во времена передовых технологий, доступных для всех, маркетинговый подход к нему должен быть еще более цифровым, чем к поколению Y. По данным исследования WP Engine, 27% представителей поколения Z могут оставаться без интернета всего около часа. Также они на 25% более готовы предоставить личную информацию, чтобы получить персонализированный онлайн-опыт. Но, по мнению поколения Z, персонализации недостаточно: сайты должны быть прогностическими.

Согласно исследованию Randstad, для поколения Z честность – самое главное качество лидера. Этот вывод важен не только в личном, но и коммерческом контексте, ведь все больше брендов выбирают такой путь.

В маркетинге для поколения Z должен быть акцент на качество. Размышляя, как продавать его представителям в онлайне, бренды пришли к решению влиять на поведение потребителей поколения Z через фотографию. Поэтому крупные планы товаров и услуг – один из главных трендов 2020 года.  

Откройте фотоколлекцию, которая иллюстрирует поколение Z.

Посмотреть коллекцию

Поколение Альфа

Граничные годы поколения Z еще не определены, но уже известны интересные факты о поколении Альфа – рожденных после 2010 года. Это дети поколения Y, они еще младенцы или воспитанники детских садов. Самый впечатляющий факт в том, что эти люди могут увидеть XXII век. 

Определение поколению Альфа дал социальный исследователь из Австралии Марк Маккриндел. Он использовал греческий алфавит, чтобы подчеркнуть появление абсолютно нового поколения. Поколение Альфа будет самым технологичным, образованным и процветающим. Каждую неделю появляется 2,5 млн новорожденных, а к 2025 году их количество может достигнуть 2 миллиардов.

Исследователь также называет их Поколением стекла, подчеркивая факт, что одновременно с их рождением в 2010 году появились Instagram и iPad. Также Маккриндел утверждает, что после 2025 года придет время нового поколения и, вероятно, это будет поколение Бета.  

 

Итоги 

Учитывая все исследования, оказывается, что применение подхода поколений в маркетинге сложнее, чем может показаться на первый взгляд. Например, выбор миллениалов как маркетинговой аудитории решает сразу несколько проблем. У вас уже есть возрастной диапазон и характеристики, которые определяют поведение потребителей. Кажется, что вы можете быстро решить, как продавать им. Но еще многое нужно учесть – от превращений и архетипов до локаций. К тому же очевидно, что потребительское поведение американского миллениала может сильно отличаться от того, кто застал распад Советского Союза или боролся за независимость своей страны. 

Это достаточно базовый обзор теории поколений, но он может стать прочной основой для формирования общей целевой аудитории вашего бренда, улучшения маркетинговых стратегий и сезонных кампаний для разных возрастных групп.      

Related Articles

Дайджест блога Depositphotos

Присоединяйтесь к сообществу из 160,000 читателей, которые раз в месяц
получают подборку креативных фото, полезных советов и интересных историй.

Чем отличаются бумеры, миллениалы, поколение X и поколение Z

После мема «Окей, бумер» интернет запутался в поколениях: кто такие бумеры и миллениалы? А иксы? «Афиша Daily» попросила Александра Рикеля, специалиста по поколениям и доцента кафедры социальной психологии МГУ, рассказать, какие отличительные черты есть у российских бумеров и зедов.

Есть ли другие классификации поколений, где нет беби-бумеров и миллениалов?

В любой стране уважающие себя психологи, социологи, социальные психологи и прочие специалисты, которые занимаются науками о поведении, определяют свои черты для каждого поколения. У нас можно выделить много классификаций, например, [социолог] Юрий Александрович Левада предложил свои термины:

— военное — молчаливое поколение;

— поствоенное — беби-бумеры;

— поколение эпохи застоя — поколение X;

— перестроечное поколение

— поколение Y.

— он не дожил до поколения Z, поэтому для него названия нет.

Поколения называют не только в исторических рамках, можно называть метафорически. Например, когда говорят о поколении шестидесятников, многие культурные люди советской эпохи понимают, что речь идет о тех, кто вдохновлялся оттепелью и либерализацией общественной жизни. Безусловно, западным исследователям будет не очень понятно, что такое поколение шестидесятников — это что‑то близкое нашей с вами действительности и истории.

Названия поколений и их классификация могут быть какими угодно, но должны учитываться ценностные, культурные и социальные контексты, которые стоят за ними. Но в международной науке приняты эти буквы — X, Y, Z, — о которых только ленивый не слышал.

Почему тогда все говорят про бумеров и миллениалов?

Теория поколений, которая появилась в конце 80-х — начале 90-х годов, по какой‑то совокупности факторов стала наиболее мейнстримной. Возможно, потому, что она простая, такой махровый научпоп, который понятен всем. Отношение научного мира к ней скептическое. В ней есть спорные положения, например, о некоем цикличном развитии, то есть раз в четыре поколения — где‑то раз в 80–100 лет — становится актуальным и успешным один и тот же архетип, который называют красивыми названиями «художник» или «странник».

Почему именно эта теория стала популярна? Ну а почему именно на английском говорят во всем мире? Почему Coca-Cola ассоциируется у вас с Новым годом? Я бы сказал, что так просто получилось.

Подробности по теме

X, Y, Z: Как связаны теория поколений и история современной культуры

X, Y, Z: Как связаны теория поколений и история современной культуры

Как отличить одно поколение от другого?

Рамки поколений условны. Понятно, что не происходит так: кто‑то поворачивает выключатель, и начинают рождаться люди другого поколения.

Это происходит постепенно. Когда я говорю о поколениях, то не имею в виду, что каждый человек в этих возрастных рамках обязательно должен подходить под эти строгие цифры и показатели. Это средняя температура по больнице: не обозначает температуру в конкретной палате, но характеризует общий фон.

Беби-бумеры

Поствоенное поколение, ~1945–1963

🟥 Советская идеология 🙋‍♀️🙋‍♂️ Коллективизм 🚀 Надежда на мегапроекты 🌄 Вера в счастливое будущее 💥 Крах советских ценностей

На них повлияла идеология Советского Союза. Воспитывались в коллективистическом и патриотическом духе и в то время, когда еще не было принято сомневаться: диссидентское движение не стало массовым, но осталась вера в счастливое будущее, в восстановление страны, в мегапроекты, полет Гагарина, соревнование с Америкой.

Падение Советского Союза пришлось на время, когда они еще не были старыми, поэтому значительную часть взрослой жизни после перестройки они провели не при тех ценностях, которые сформировались в детстве.

Часть беби-бумеров можно вполне отнести к так называемому потерянному поколению. Этот термин можно применить к любому поколению, он про когорту людей, по которой проехался каток истории или технологий и которые не смогли оправиться от его воздействия. Например, так называли людей, которые вернулись с Первой мировой войны и не могли социализироваться.

Подробности по теме

Почему «Окей, бумер» — главный мейнстрим-мем года

Почему «Окей, бумер» — главный мейнстрим-мем года

Поколение Х

Поколение эпохи застоя, ~1965–1985

😒 Разочарование в старых ценностях 💰 Вера в накопления 👨‍💼👩‍💼 Карьера 🏠 Стабильность 😒 Разочарование в современных ценностях

Разочаровались в ценностях СССР к началу перестройки, встретили ее молодыми, надеялись на нее. Для них Виктор Цой пел про перемены. После многие успели разочароваться и в современных ценностях.

Менее коллективистичны и патриотичны. Больше стремятся к материальным достижениям и не стыдятся этого. Верят в карьеру, накопление, финансовое благополучие как пример стабильности. Это легко объяснить: этого никогда не было у их родителей, а для них вдруг стало доступно.

В период такой трансформации общества гуманистические ценности вроде здорового образа жизни уходят на второй план. В песнях «Агаты Кристи» и подобных групп, которые пели для иксов, нет истории про ЗОЖ и заботу об окружающем мире, но есть индивидуализм, понимаемый как культ собственных достижений в классическом смысле: карьера, накопления, стабильность, мой дом — моя крепость.

Поколение Y

Миллениалы, или перестроечное поколение, ~1985–2000

🌏 Глобальные ценности 🧘 Саморазвитие ✈️ Новые впечатления 🔁 Отказ от владения 💸 Нет желания планировать

Еще более индивидуалистическое, более космополитическое, больше опирается на глобальные ценности. Для Х это были приобретенные ценности, а для Y это естественная среда обитания, ценности, которые с ними с самого начала.

У детей был широкий диапазон возможностей — слушать разную музыку, читать разные книги, думать по-разному, презентовать себя по-разному, выбирать хобби — вне зависимости от достатка семьи. Это заложило свободу поколения и сделало его более индивидуалистическим и толерантным. Стремятся к другим индивидуалистическим ценностям: путешествия, саморазвитие, свобода.

Это поколение стабильности, непуганное поколение. Еще не сталкивалось с экономическими трудностями и глобальными катастрофами. Не очень понимает, что такое долгосрочные стратегии, что такое откладывать на черный день и копить. Отсюда желание развивать sharing economy, брать автомобиль в каршеринге или снимать квартиру.

Подробности по теме

Почему миллениалы — не лентяи? Объясняет Малкольм Харрис

Почему миллениалы — не лентяи? Объясняет Малкольм Харрис

Поколение Z

Цифровые аборигены, ~2004 — настоящее время

🌐 Интернет 🤹 Многозадачность ⏩ Клиповость 📱 Онлайн-общение ❓ Еще не сформировалось

Самым старшим из них 20 лет, поэтому сложно выделить поколенческие особенности. Еще не до конца понятно, что ими руководит: подростковые прыщи или какая‑то их реальная сущность. Имеет смысл говорить об их становлении гораздо позже.

Но можно выделить особенности. С одной стороны, это влияние интернета. Можно сказать о клиповости мышления, то есть фрагментарном восприятии удобных кусков информации, коротких ярких клипов, инфографик и знаний, преподнесенных в игровом виде. С другой стороны, многозадачность. Эти ребята привыкли делать три-четыре задачи в пяти открытых приложениях и 20 открытых вкладках. Кто‑то скажет, что они делают поверхностно, но они могут это делать.

Возможно, некоторые сложности будут с офлайн-общением. Это связано с богатством онлайн-общения, которое более удобное, не требует спонтанных реакций, не имеет такого уровня стресса. Ну а кто из нас не без греха? Неужто мы все так легко общаемся в офлайне по сравнению с комфортными чатиками.

Поколение Альфа

2015–20ХХ

🤖 Искусственный интеллект ❓ Еще ничего не ясно 👀 Станет ясно через 10 лет

Лучше пойти к футурологам, которые иногда похожи на экстрасенсов, чтобы они рассказали, чем будут жить люди, которые рождаются сейчас. Возможно, они скажут, что в их жизни важную роль будет играть искусственный интеллект. Ну или спросите своих годовалых детей: «Альфа, вы кто?» Но лучше записать еще одно интервью через 10 лет и тогда более подробно обсудить поколение Альфа.

Как наука понимает, что поколения сменились?

В теории поколений речь идет о том, что молодежь, действительно, в чем‑то другая, не такая, как прошлое поколение. На это надо просто открыть глаза и начать фиксировать изменения. Социологи и психологи с помощью специальных инструментов — опросников, которые измеряют ценности и идентичность, анкет, которые выявляют установки и отношение к социальным проблемам, — отмечают эти различия. Есть три способа делать это.

01

Халявный путь: когда что‑то замерили у молодежи, потом у тех, кто на 20 лет старше. Это фиксирует красивое развитие, но мало что доказывает: те, кому сейчас 40, в молодости не были такими же, как те, кому сейчас 20 лет.

02

Можно заморочиться и сделать лонгитюдное исследование. Взять человека, измерить его ценности, потом подождать 20 лет и измерить их еще раз. Но нужно ждать, нужно, чтобы автор не умер, а герой никуда не уехал. Так делают только те, у кого хватает терпения.

03

Разумный компромисс: взять человека, измерить его ценности, измерить ценности его родителей, бабушек, дедушек, а потом найти предыдущие исследования и посмотреть, о каких ценностях поколение родителей говорило 20 лет назад. Так можно сделать более-менее разумные выводы.

Почему границы поколений постоянно сужаются?

В социологии всегда было принято измерять поколения по 20–25 лет. Это средний возраст, когда одно поколение сменяет другое. Сейчас рамки немножко меняются. И у этого есть красивое бездоказательное объяснение.

Есть шаблонная фраза, которую можно встретить почти в любой курсовой работе: «В современном быстро меняющемся мире…» Но безусловное увеличение количества событий в единицу времени — это черта нашей жизни. Мир быстрее, чем был раньше: быстрее технологически, информационно, с точки зрения политических и экономических трендов.

Быстрота не способствует взаимопониманию людей из разных поколений, она только усложняет его.

Когда я провожу тренинги по поколениям, часто клиенты говорят: «Вы знаете, мои брат и сестра на 10 лет меня младше, а я уже их плохо понимаю: их игры, технологические новинки, моду, музыку». Казалось бы, что такого может быть в музыке и новых приложениях. Но потихонечку они образуют не просто поведенческие паттерны, а ценности, нормы и правила. Когда клиент смотрит на человека уже не на 20–25 младше, а на 10–15 лет младше, который еще принадлежит к его поколению, то думает: «Он другой». Именно это заставляет сужать рамки поколений.

Подробности по теме

Почему между вами и вашими родителями образовалась огромная пропасть? Объясняет психолог

Почему между вами и вашими родителями образовалась огромная пропасть? Объясняет психолог

Могут ли поколения смешаться и просто исчезнуть в будущем?

Я не очень в это верю. Когда говорим о том, как будет через 50 лет, мы двигаем науку в сторону и начинаем мыслить категориями календаря майя. Предсказывать сложно, и это не удел научного подхода.

Есть вещи, слабо подверженные изменениям. Меняются модели поведения, отношений, дружбы, меняются технологии, но остаются стабильные константы, например, возрастные законы. Ребенок с телефоном в кармане и ребенок без телефона в кармане, конечно, ведут себя по-разному, но все равно есть вечные ценности, которые закладываются в процессе созревания, стабильные возрастные этапы становления, кризисы, через которые проходят. Я не вижу чего‑то, что должно кардинальным образом поменять это расклад.

Подозреваю, так будет и дальше, если не произойдет какой‑то биологической революции. Например, если мы расшифруем геном человека и значительно продлим жизнь, и нашим основным визави станет не живой человек, а искусственный интеллект.

Маникюр Бэби Бумер (френч-градиент)

Если вы немного устали от градиентного маникюра в цветном варианте, то вот вам интересная идея – омбре-градиент можно сделать даже из французского маникюра, сделав плавный переход от белой луночки к камуфляжному цвету на ногтевом ложе. Такой дизайн ногтей называется френч градиент Бэби Бумер (Baby Boomer). Он выглядит очень нежно и эстетично, подойдет для тех, кто предпочитает классику и деловой стиль или хочет чего-то новенького в дизайне ногтей. Далее мы рассмотрим все подробности и нюансы выполнения такого градиента.

Когда я впервые увидела этот дизайн ногтей, мне стало интересно, почему он получил такое название. Оказывается, это пошло от мастера Терри Малона, как маникюр для определенной группы клиентов, родившихся в промежутке между 1946 и 1960 годами – именно их называют поколением бэби-бумеров.

В своем первоначальном виде этот маникюр предполагает и определенную форму ногтей – классический овал на коротких ногтях, но такой френч-градиент настолько полюбился, что его уже привычно видеть и на квадратных ногтях.

В целом, техника маникюра Бэби Бумер мало чем отличается от обычного горизонтального градиентного маникюра – можно использовать все известные для этого способы как для дизайна ногтей обычным лаком, так и гель-лаком и даже при моделировании ногтевой пластины гелем или акрилом.

Такой маникюр хорошо подходит и для последующего нанесения рисунка, но здесь есть маленький нюанс: стоит особое внимание уделить выбору цветов для дизайна, чтобы маникюр остался таким же воздушным и мягким. Поэтому сюда идеально подходят рисунки белого цвета у основания ногтя, серебряные стразы, для зимнего дизайна ногтей – снежинки, объемная лепка белых цветов и т. п.

Для своего дизайна я использовала два цвета гель-лаков – FOX из коллекции «Френч» номер 729 и Entity White Light. Второй я уже показывала в своем блоге, поэтому отдельно хочу остановиться на гель-лаках FOX, которые также буду использовать в последующих дизайнах. Цвет номер 729 – это розовато-бежевый полупрозрачный гель-лак, который разработан специально для французского маникюра и, соответственно, подойдет для френч-градиента.

Флакон имеет объем 6 мл и яркое блестяще-золотое оформление. Кисть плоская, трапецевидная и широкая: при нанесении гель-лака на весь ноготь, ею пользоваться удобно, а вот для градиента пришлось немного приспосабливаться. Имеет липкий слой, полимеризуется в ультрафиолетовой лампе 2 минуты, в led – 30-60 секунд.

Техника дизайна ногтей Baby Boomer

Кратко создание дизайна ногтей в стиле Бэби Бумер вы можете посмотреть в моем видео уроке:

Когда я впервые увидела этот дизайн ногтей, мне стало интересно, почему он получил такое название. Оказывается, это пошло от мастера Терри Малона, как маникюр для определенной группы клиентов, родившихся в промежутке между 1946 и 1960 годами – именно их называют поколением бэби-бумеров.

В своем первоначальном виде этот маникюр предполагает и определенную форму ногтей – классический овал на коротких ногтях, но такой френч-градиент настолько полюбился, что его уже привычно видеть и на квадратных ногтях.

В целом, техника маникюра Бэби Бумер мало чем отличается от обычного горизонтального градиентного маникюра – можно использовать все известные для этого способы как для дизайна ногтей обычным лаком, так и гель-лаком и даже при моделировании ногтевой пластины гелем или акрилом.

Такой маникюр хорошо подходит и для последующего нанесения рисунка, но здесь есть маленький нюанс: стоит особое внимание уделить выбору цветов для дизайна, чтобы маникюр остался таким же воздушным и мягким. Поэтому сюда идеально подходят рисунки белого цвета у основания ногтя, серебряные стразы, для зимнего дизайна ногтей – снежинки, объемная лепка белых цветов и т.п.

Для своего дизайна я использовала два цвета гель-лаков – FOX из коллекции «Френч» номер 729 и Entity White Light.

Второй я уже показывала в своем блоге, поэтому отдельно хочу остановиться на гель-лаках FOX, которые также буду использовать в последующих дизайнах.

Цвет номер 729 – это розовато-бежевый полупрозрачный гель-лак, который разработан специально для французского маникюра и, соответственно, подойдет для френч-градиента.

Флакон имеет объем 6 мл и яркое блестяще-золотое оформление. Кисть плоская, трапецевидная и широкая: при нанесении гель-лака на весь ноготь, ею пользоваться удобно, а вот для градиента пришлось немного приспосабливаться. Имеет липкий слой, полимеризуется в ультрафиолетовой лампе 2 минуты, в led – 30-60 секунд.

Техника дизайна ногтей Baby Boomer

Кратко создание дизайна ногтей в стиле Бэби Бумер вы можете посмотреть в моем видео уроке:

  • Ногти должны быть подготовлены к нанесению гель-лака: удалена кутикула и выровнена форма ногтей, снят глянец бафом и нанесен обезжириватель.
  • Первый этап стандартный – нанесение базы под гель-лак и ее полимеризация в лампе.
  • Далее наносим камуфляж на две трети ногтя, начиная от кутикулы. В стык к нему на нижнюю треть наносим полупрозрачный белый гель-лак. Далее тонкой кистью для дизайна ногтей растушевываем цвета в месте их соприкосновения. Сначала возле боковых валиков, затем по центру. Периодически очищаем кисть от гель-лака, чтобы не испортить уже полученную тушевку. Уже в один слой мы получаем плавный градиентный переход! Если где-то белый полосит, то поправляем градиент в этом месте кончиком кисти, держа ее перпендикулярно ногтю. Теперь можно просушить в лампе.
  • Повторяем предыдущий этап, пока не получим более насыщенный белый френч. Мне для этого понадобилось 3 слоя.
  • Перекрываем наш дизайн топом и сушим. Я использовала топ без липкого слоя так же от FOX. Он густой и хорошо подходит для выравнивания ногтевой пластины, которое здесь однозначно требуется провести. Единственный минус топа – не сильно яркий глянец, можно сказать, немного припыленный.
  • Вот, собственно, и все – градиент Бэби Бумер готов. Далее можно украсить маникюр дизайном. Я решила сделать это с помощью 3D гель-пластилина Vogue Nails и вставила маленькие стразы Swarowski – этакая блестящая изюминка! 

    Расскажу о еще одном способе, как можно сделать градиент Бэби Бумер (именно этот способ продемонстрирован на третьем слое в видео).

    Вместо полупрозрачного белого гель-лака можно использовать белый, разведенный в топе в соотношении 2 к 1 (топ к гель-лаку) так, чтобы консистенция была полупрозрачной – именно это позволяет избавиться от полос при создании градиента кистью, особенно если основной цвет до разведения очень плотный. Наносить его можно либо чистой кистью от гель-лака, либо обычной кистью для дизайна, которой и будет производиться растушевка.

    Если у вас остались вопросы по дизайну, задавайте их в комментариях, а здесь у меня все, до скорого!

    Материалы для дизайна предоставлены интернет-магазином krasotkapro.ru

    Интернет-магазин КрасоткаПро благодарит за отзыв и фотографии блогера Татьяну Самаль (блог: Танюша).

    « К списку советов

    Маникюр бэби бумер, фото, что это такое? Как сделать бэби бумер аэропуфингом, гель-лаком, полигелем? Аэропуфинг и кисти для бэби бумера на Алиэкспресс

    Способы сделать дизайн бэби бумер на ногтях.

    Baby boomer — очень популярный маникюр, который является в последнее время наиболее заказываемым среди клиентов мастеров маникюра.

    Представляет собой такой дизайн не что иное, как комбинацию градиента и французского маникюра. Проще говоря — это плавный переход от белого цвета на кончике ногтя к розовому или камуфлирующему у кутикулы.

    В этой статье мы расскажем об основных способа сделать бэби бумер на ногтях.

    Маникюр бэби бумер, фото, что это такое, как возник?

    Сейчас существует масса техник маникюра. В последнее время многие мастера привыкли работать в ускоренном темпе, поэтому не желают долго заморачиваться и делать выкладной френч.

    Соответственно в большинстве случаев делают рисованные дизайны, которые экономят время, что позволяет при последующей коррекции снимать покрытие и делать абсолютно другой дизайн.

    Бэби бумер возник в пятидесятых годах прошлого века и стал неимоверно популярным.

    Дело в том, что изначально он предназначался как раз для дам с детьми, у которых не так много времени на то, чтобы возиться с собственным маникюром.

    При этом ногти в данном дизайне выглядели очень ухоженными, удавалось добиться максимальной натуральности. В самом начале предпочтительной была форма овал, а ногти имели короткую длину.

    Потому как маникюр предназначался для домохозяек и молодых мам, которые часто возятся с детьми и выполняют много домашней работы.

    Бэби бумерБэби бумерБэби бумерБэби бумер

    В настоящее время этот babyboomer выполняется как на миндалевидных, квадратных, а так и на овальных ногтях, любой длины и формы. Не так давно этот маникюр снова вернулся в моду благодаря американским мастерам. Только сейчас выполнять данный дизайн стало гораздо проще и вариантов его выполнения огромное количество.

    Варианты сделать бэби бумер:

    • Самым простым вариантом является растушевка и устранение границы между белым, а также цветным лаком при помощи кисти
    • Аэропуфинг гель-лаками и красками
    • Губкой или косметическим спонжем
    • Цветными гелями, акрилатиком
    • Аэрографом (в салонах)

    Бэби бумер

    Как сделать бэби бумер кистью: кисти для градиента на Алиэкспресс

    Инструкция:

    • Выполняется процедура на подготовленные, нарощенные или укрепленные ногти.
    • В ходе манипуляции наносится в область кутикулы до половины цветной гель-лак, в основном это нюдовые тона: розовый, бежевый. Часто используют камуфлирующие оттенки
    • На вторую половину ногтя наносится белая густая краска или гель-лак. При помощи тонкой или веерной кисти проводится растушевка границы
    • Материал сначала стягивается в область кутикулы, а потом непосредственно от кутикулы в область свободного края
    • При этом многие мастера стараются, чтобы на кончике ногтя, в районе свободного края, был насыщенный белый цвет
    • А непосредственно у кутикулы бежевый или камуфлирующий, для того чтобы скрыть зону роста ногтя, и сделать ее максимально сглаженной, природной

    Babyboomer

    Многие мастера говорят, что выполнить данный дизайн веерной кистью бывает достаточно сложно. В зависимости от качества гель-лака могут появляться проплешины, неравномерности, прокрашивания.

    Поэтому добиться идеального градиента с плавным переходом достаточно сложно. Поэтому появились специальные кисти, которые называются гребешками.

    Они представляют собой плоскую кисть из мягкого, тонкого ворса, чаще всего это не искусственный материал, природный колонок.

    При этом внутренняя часть кисти коротко стриженная под прямым углом, а внешняя часть напоминает собой волоски разной длины. Таким образом при сильном нажатии удается захватывать материал как можно глубже, протягивать его намного дальше. При ослаблении кисти основное усилие как раз подается на самые длинные волоски, которые помогают добиться максимально плавного перехода.

    Кисть гребешок

    Как сделать бэби бумер аэропуфингом: пуфы для градиента на Алиэкспресс

    Кроме таких кистей сейчас в продаже появился аэропуффинг. Он представляет собой толстую палочку, на кончиках которой с одной, или с обеих сторон находится мягкая, микропористая губка. Это слабо напоминает спонж по своей текстуре, потому как данный кончик, то есть сам пуф, содержит максимальное количество пор, которые отличаются очень мелкими размерами.

    Благодаря чему нет видимых пузырьков на ногтях, что часто случалось при растушевке гель-лака губками. Эти насадки аэропуффинга являются съемными, их можно промывать, очищать для повторного использования. Техника выполнения аэропуффинга достаточно простая.

    Аэропуфинг

    Инструкция:

    • Обычно проводится мастерами маникюра при наращивании под лак камуфляжем, то есть камуфлирующим гелем или акрилом
    • После того как ногти будут сделаны или скорректированы , их можно незначительно забафить. Потому как матовый топ или шершавая поверхность позволяют скрыть все недостатки, а также сделать переход более плавным
    • Теперь на палетку необходимо капнуть немного густой гель-краски или лака, несколько раз пропитать точечными движениями красящим составом сам аэропуффинг
    • Далее, на свободную часть палетки или на салфетку делается несколько надавливаний, для того чтобы остатки краски остались на бумаге или салфетке
    • После этого, начиная со свободного края ногтя и постепенно приближаясь к середине, проводятся точечные вдавливающие или постукивающие движения
    • Данным аэропуффингом изначально не удастся добиться идеально ровного перехода, из-за того что на кончике пуфа находится большое количество краски
    • Поэтому необходимо перевернуть ручку таким образом, чтобы производить постукивающие движения боковой частью, то есть чистой стороной
    • Теперь, продвигаться нужно не сверху вниз, а непосредственно от одного края бокового валика в другой край, непосредственно в зоне границы, где имеется неравномерный переход
    • Таким образом при помощи сухого чистого пуфа, вам удастся максимально растушевать эту границу, впитать остатки красящего состава
    • После этого гель-лак просушивается, при необходимости, если покрытие нечеткое, таким же образом осуществляется второй слой
    • В данном случае область кутикулы при помощи аэропуфа не задевается, то есть не трогается. Работа производится непосредственно от кончика свободного края до середины ногтевого ложа

    Бэби Бумер

    Как сделать бэби бумер акрилатиком, полигелем?

    Самым простым вариантом сделать коррекцию и дизайн бэби бумер является использование полигеля или акрилатика. Выполняется процедура достаточно просто. Выбрать полигель можно здесь.

    Инструкция:

    • Необходимо подготовить ногтевую пластину, снять натуральный блеск с ногтей, перед этим убрав материал, если он имеется
    • Далее, проводится удаление кутикулы, обезжиривание ногтя, нанесение праймера, после которого наносится база мягкими, втирающими движениями
    • Этот слой сушится в лампе, после чего можно приступать непосредственно к дизайну. Обратите внимание что на данный момент коррекцию в области кутикулы делать не нужно, это следующий этап
    • На начальном этапе на кончик ногтя наносится шарик акрилатика и постепенно стягивается в область кутикулы. Таким образом, постоянно макая кисть в обезжириватель или специальную жидкость вам удастся сделать слой белого акрилатика тоньше в области у кутикулы, поэтому и цвет в этой зоне будет не таким ярким
    • Непосредственно после этого производится сушка материала в лампе. На данном этапе производить опил не нужно
    • Теперь посредине ногтя необходимо поставить шарик камуфляжного акрилатика и теперь, постепенно продвигая в область кутикулы, а потом стягивая в область свободного края, необходимо выполнить выравнивание ногтя
    • Таким образом тонкий слой камуфляжа перекроет ногтевую пластину и белый акрилатик. Тем самым в области кутикулы цвет получится бежевым, цвета камуфлирующего полигеля
    • Старайтесь, чтобы в области свободного края камуфлирующего акрилатика было как можно меньше. После этого производится сушка материала и обычный опил, который выполняется при коррекции или наращивании ногтей
    • Далее, необходимо весь дизайн перекрыть топом и высушить в лампе. При желании безымянные пальцы, или какие вы хотите, можно дополнить дизайном камнями, бульонками или вензелями
    • Такой вариант максимально быстрый, потому что данная методика позволяет выполнить одновременно как дизайн, так и коррекцию ногтей, что существенно экономит время мастера
    • Это связано с тем, что материал новый, достаточно пластичный, поэтому им могут воспользоваться даже новички. Соответственно выполнить babyboomer при помощи акрилатика сможет даже новичок

    При желании градиент может выполняться при помощи аэрографа. На Алиэкспресс его можно найти здесь.

    Бэби бумер

    Как видите, babyboomer — наиболее востребованный дизайн среди клиентов, а также девушек следящих за модой.

    Кроме того, он идеально подходит для работы в офисе и сочетается практически с любой одеждой.

    В этом году на пике популярности натуральность, нюдовые оттенки, поэтому Baby boomer как нельзя идеально вписывается в стилистику данного сезона, позволяет выглядеть сдержанно, но при этом модно и стильно.

    ВИДЕО: Дизайн бэби бумер

    Как сделать Бэби Бумер маникюр: гелем, акрилом, краской, аэрографом | Baby boomer

    Мода и увлечения у каждого бывают свои, а потому иногда очень приятно найти единомышленников, оценить их коллекцию марок или же мастерство в определенной игре.

    Тут собраны различные видеоролики, которые посвящены тому или иному увлечению.

    Не важно, любите ли Вы шахматы, теннис или же собирать диких, необузданных животных под своей крышей — тут Вам удастся найти хороший видео — контент по душе.

    Сейчас очень популярно как в сети, так и в реальности одно увлечение доступное по большей части только женскому полу – Мейк-ап на камеру. Обычным зрителям покажется, что в этих видеороликах девушки просто красятся и раздувают из мухи слона. Но на самом деле эти красотки демонстрируют свои художественные навыки, которые развивали годами.

    В таких видео Вы сможете найти советы, лайфхаки, а также подчеркнете множество полезных моментов, которые упускали в своей жизни. Фигуристые модели и их стилисты расскажут Вам, какие подбирать тени для глаз, и какое подобрать платье к Вашей прическе. Для многих женщин это стало своеобразным хобби, которому они уделяют почти всю свою жизнь.

    Помимо мейк-апа многие девушки просто обожают шоппинг, а потому частенько заливают на «Youtube» свои походы в местный торговый центр, где отовариваются одеждой и начинают её обозревать и мерить.

    Такие девицы частенько собирают у себя дома целую коллекцию различных нарядов, а некоторые могли бы даже открыть свой магазин и несколько лет торговать одеждой — настолько у них много купленных нарядов. И вся их необъятная коллекция попадает в объектив камеры.

    Мне если честно непонятно зачем многие девушки смотрят подобное, но клиенты у такого контента есть и это немного странно.

    Впрочем, не только девушки любят моду и стиль и отличились своими хобби, у мужчин также есть немало различных увлечений, которые могут поразить до глубины души.

    Кто-то коллекционирует салфетки из магазинов, кто-то любит играть в спортивные симуляторы (что само по себе дико), но есть и такие, которые занимаются целыми днями тем, что пристают к женщинам и коллекционируют их поцелуи.

    При этом, свои приключения они предпочитают записывать на видеокамеру, а потом выставлять ролики на всеобщее обозрение и делать из себя великих мачо.

    В любом случае в нашем мире есть так много разных увлечений, занятий, дел и все они могут увлечь человека с определенным складом ума на некоторое время, а может и вовсе на всю жизнь. Их так много, что перечислять их и дальше ну попросту нет смысла.

    На этой страничке Вы сможете найти сотни различных видео, и они могут быть посвящены чему угодно. Ведь сколько людей — столько и увлечений. Каждый человек может выдумать для себя определенную «убивалку» времени.

    Порой вас даже может удивлять то на что способен человеческий мозг, если ему скучно, однако не стоит удивляться, если Ваши собственные увлечения будут для кого-то странными.

    Смотрите на людей занимающихся своим любимым делом, смейтесь от глупости происходящего или же подчеркивайте для себя определенные вещи, которым Вы сможете найти применения в своей жизни. Тут по большей части собран развлекательный и информационный и стильный видео контент.

    Красивый дизайн нарощенных ногтей: подборка лучших вариантов

    Маникюр является неотъемлемой частью образа современной девушки. Текущий год радует разнообразием стилей и новыми тенденциями. Тем не менее, у каждого своя концепция принятой красоты. Красивый дизайн нарощенных ногтей  — это воплощение немыслимых творений, которыми могут порадовать мастера маникюра.

    Geode Nails или Геодезия на ногтях

    Это шикарный проект, от которого невозможно отвести глаза: включают блеск, фольгирование и богатые драгоценные тона — почти всё, что вы когда-либо хотели изобразить на ваших ногтях.

    Кварцевые ногти

    Мечтательный и романтичный дизайн ногтей. Маникюр выглядит как розовый кварц и другие кристаллы – результаты абсолютно великолепны. Невероятная схожесть с мрамором, кварцевые рисунки на нарощенных ногтях подражают естественным линиям любимых кристаллов.

    Бэби – бумер

    Бэби — бумер это улучшенная версия классического французского маникюра. Она заключается в том, что на кончик ногтя наносится более светлый оттенок, но не четкая линия, только сильно размытый.

    Выбранные цвета, как правило, розовый и белый, но может быть любой другой пастельный оттенок в сочетании с белым в конце ногтевой пластины.

    Ногти выглядят очень натурально и нежно, как дети, от этого и происходит название – «Бэби – бумер».

    Цветной французский

    Классический французский маникюр всегда будет на пике популярности, нежный и не вызывающий. Для любителей этого дизайна, мастера предлагают использовать не только белый цвет, но и другие, для создания яркого акцента.

    Эффект битого стекла

    «Эффект битого стекла» — это красивый дизайн ногтей, получен с помощью отражающих лент или фольги, пришел совсем не давно, но уже успел покорить сердца многих девушек.

    Магнитные ногти или «кошачий глаз»

    Магнитный лак вошел на рынок некоторое время назад. Но быстро приобрел популярность и является настоящим хитом. Секрет лака кроется в наличие в нем крошечных металлических опилок, с помощью магнита можно получить интересные модели.

    Матовые ногти

    Женщина является переменной. Постоянно нужно что-то блестящее и выделяющееся, но иногда так хочется классики и естественной элегантности, которая, несомненно, дает матовая поверхность ногтей.

    Контур

    Интересная тенденция, не много странная, но пользуется не малым спросом.

    Павлиний глаз

    Интересное декорирование, из нескольких слоев цвета немного темнее или светлее основного цвета на ногте, получило название «Павлиний глаз».

    Металлик или металлические брызги

    Контрастируйте матовый градиент с золотым брызгами или яркие, ослепительные ногти с металлическим дизайном.

    Отрицательное пространство – пустое пространство

    Трудно озвучить название последнего тренда в мире. Отрицательное пространство, или пустое пространство создается между лаком. Они выглядят прекрасно, особенно когда залиты разным цветом. Для получения эффекта минималистских цветов помогают: черный и белый цвет.

    Монохромные точки

    Попробуйте монохромный дизайн, интересно будет смотреться глянцевые капли на матовой базе.

    Мраморный матовый

    Попробуйте реалистичный мраморный матовый дизайн.

    Матовый Неон

    Для любителей ярких и насыщенных цветов.

    Матовая пастель

    Для любителей нежных оттенков подойдет матовая пастель.

    Художественная роспись

    Одним из самых популярных и невероятно красивых считается маникюр с рисунками. Это разнообразие цветов, форм, линий и комбинаций. Ногти украшают камнями, кружевом. Разнообразие цветов и материалов позволяет создать настоящий ботанический сад на ногтевой пластине.

    Красные ногти

    Красный – это потрясающий и красивый цвет. Не теряет своей популярности. Сдержанный и дерзкий. Можно сочетать с любым оттенком и узорами.

    Черно-белый

    «Любовник» минимализма, и не только с точки зрения одежды. Он отлично смотрится на слегка загорелой коже, создавая впечатляющий контраст. Модницы любят французскую моду в новой версии. На кончик ногтя, наносится не только белый, но и глубокий оттенок черного, бордового или грана.

    Черные ногти

    Очень популярны, потому что они подходят практически на все случаи жизни. Они являются нейтральными, но очень выразительными. Красиво будут смотреться, как глянцевые, так и матовые ногти.

    Огромной популярностью пользуются красно-черные ногти, это не удивительно — черный в сочетании с красным выглядит потрясающе.

    Черные ногти на свадьбу? Почему нет! Черный цвет стал, появляется часто на свадьбах, но рекомендуется делать маникюр более выразительным и подбирать дуэтом тон более светлого цвета.

    Суккуленты

    Австралийский художник Рос Борг создал «живое» искусство на ногтях. Это маникюр из суккулентов, они приклеиваются к кончику ногтя. Это длительный, но увлекательный процесс, который украсит ваши ногти и придаст им интересный вид.

    Видео по теме статьи:

    Оцените статью: Поделитесь с друзьями!Объяснение

    Бумеров, Поколения X, Поколения Y, Поколения Z и Поколения A

    Что отличает Поколение Y от X? Привет, Gen Z и Gen A, добро пожаловать на вечеринку! Какая отсечка? Сколько лет каждому поколению? Они действительно такие разные?

    Легко понять, почему так много путаницы в отношении когорт поколений.

    Если вас когда-либо сбивал с толку этот «алфавитный суп» из имен, вы не одиноки. Настоящее разочарование наступает, когда вы понимаете, что потребители-миллениалы представляют собой поколение с самыми высокими расходами в 2020 году с прогнозируемым 1 долларом.4 трлн таб.

    И хотя их текущее богатство снизилось не из-за одного, а из-за двух экономических кризисов, которые случаются только раз в жизни в течение самых успешных лет своей карьеры, миллениалы могут унаследовать более 68 триллионов долларов от бэби-бумеров и родителей из поколения X, 2030 год, что сделает их потенциально самым богатым поколением в истории США.

    Поколение Z не сильно отстает, прогнозируется, что к 2030 году доход составит 33 триллиона долларов, что составляет более четверти всего мирового дохода, а через год превзойдет миллениалов по покупательной способности. 3

    И последнее, но не менее важное — «Поколение Альфа» — имя, данное социальным аналитиком Марком МакКриндлом самым маленьким детям на планете. К 2025 году в мире будет около 2 миллиардов участников Generation Alpha.

    Как бы вы ни обрабатывали данные, молодое поколение никогда не было более критичным для будущего вашего финансового учреждения.

    Если вы не поймете, кто они и чего они хотят, вы не получите ни доллара их денег.

    Люди стареют. Дни рождения остаются прежними.

    Распространенный источник путаницы при обозначении поколений — их возраст. Когорты поколений определяются (примерно) по году рождения, а не по текущему возрасту. Причина проста — поколения стареют в группах. Если вы думаете о миллениалах как о студентах колледжа (18–22), то вы не только устарели — вы думаете о каком-то этапе жизни, а не о поколении. Миллениалы сейчас уже давно закончили колледж, и на этом этапе жизни преобладает поколение Z.

    Другой пример: член поколения X, которому в 1998 году исполнилось 18 лет, теперь будет старше 40 лет. В то время он или она заботятся о совершенно разных проблемах и восприимчивы к новому набору маркетинговых сообщений. Независимо от вашего возраста, вы всегда будете принадлежать к тому поколению, в котором родились.

    Разбивка по возрасту выглядит так:

    • Бэби-бумеры: Бэби-бумеры родились между 1946 и 1964 годами. В настоящее время им от 57 до 75 лет (71,6 миллиона в США.С.)

    • Поколение X: Поколение X родилось между 1965 и 1979/80 годами, и в настоящее время ему от 41 до 56 лет (65,2 миллиона человек в США)

    • Поколение Y: Поколение Y, или миллениалы, родились между 1981 и 1994/6 гг. В настоящее время им от 25 до 40 лет (72,1 миллиона в США)

    • Поколение Z: Поколение Z — новейшее поколение, родившееся между 1997 и 2012 годами. В настоящее время им от 9 до 24 лет (почти 68 миллионов в США)

    • Поколение A: Поколение альфа начинается с детей, родившихся в 2012 году, и продлится, по крайней мере, до 2025 года, а может и позже (примерно 48 миллионов человек в США.С.)

    Термин «миллениалы» стал популярным способом обозначения обоих сегментов поколения Y (подробнее о Y.1 и Y.2 ниже).

    Иногда обозначаемые прозвищем «Zillennials», те, кто находится в хвосте Millennials и в начале Gen Z, иногда обозначаются этим прозвищем — группа, состоящая из людей, родившихся в период с 1994 по 2000 год.

    Первоначально название «Поколение Z» было заменой для самых молодых людей на планете, хотя теперь «Поколение А» переняло это различие.Однако точно так же, как поколение Y превратилось в миллениалов, определенно существует вероятность того, что и поколение Z, и поколение A могут принять новые имена по мере того, как они покидают подростковый возраст и становятся взрослыми. Хотя ярлык Gen A упрощает обсуждение, возможно, это не последнее слово об этой группе людей.

    Почему поколения названы в честь букв?

    Это началось с поколения X, людей, родившихся между 1965-1980 годами. Предыдущее поколение — это бэби-бумеры, родившиеся 1946-1964 гг.После Второй мировой войны американцы достигли нового процветания, что привело к «бэби-буму». Родившихся в результате детей окрестили бэби-бумерами.

    Но поколение, которое последовало за бумером, не имело явного культурного идентификатора. Фактически, это анекдотическое происхождение термина Gen X, иллюстрирующего неопределенные характеристики, по которым они стали бы известны. В зависимости от того, кого вы спросите, это были социологи, писатели или Билли Айдол, которые закрепили эту фразу в нашем словаре.

    С этого момента все пошло по алфавиту. Поколение, следующее за поколением X, естественно, стало поколением Y, родившимся в 1981–1996 годах (плюс-минус несколько лет с обеих сторон). Термин «миллениал» широко приписывают Нилу Хоу и Уильяму Штраусу. Пара придумала этот термин в 1989 году, когда надвигающийся поворот тысячелетия стал сильно фигурировать в культурном сознании.

    Поколение Z относится к младенцам, рожденным с конца 90-х по сегодняшний день. Также появилось множество потенциальных лейблов, включая Gen Tech, post-Millennials, iGeneration, Gen Y-Fi и Zoomers.

    Хотя некоторые говорят, что «Генерация Альфа» названа по первой букве греческого алфавита и обозначает первую из серии элементов или категорий, «Генерация Альфа» также может быть простым способом перейти за угол в новый алфавит.

    Разделение поколения Y

    Компания JavelinResearch заметила, что не все миллениалы в настоящее время находятся на одном и том же этапе жизни. Хотя все миллениалы родились на рубеже веков, некоторые из них все еще находятся в раннем взрослом возрасте, борются с новой карьерой и оседают, в то время как у пожилых миллениалов есть дом и они строят семью.Вы можете представить, как рождение ребенка может изменить ваши интересы и приоритеты, поэтому для маркетинговых целей полезно разделить это поколение на поколение Y.1 и поколение Y.2.

    Эти две группы не только отличаются друг от друга в культурном отношении, но и находятся на совершенно разных этапах своей финансовой жизни. Младшая группа только сейчас изменяет свою покупательную способность. Последняя группа имеет более обширную историю и может рефинансировать свою ипотеку и воспитывать детей. Различия в приоритетах и ​​потребностях разительны.

    Та же логика может быть применена к любому поколению, находящемуся на этом этапе жизни или младше. По мере того, как мы становимся старше, мы склонны к однородности и сталкиваемся с похожими жизненными проблемами. Чем мы моложе, тем драматичнее каждый этап жизни. Рассмотрим разницу между учениками начальной и средней школы. Хотя они могут принадлежать к одному поколению, у них очень разные взгляды и потребности.

    Маркетинг молодому поколению как единой когорте не так эффективен, как сегментирование вашей стратегии и обмен сообщениями.

    Почему важны имена когорт поколений?

    Ярлык «Каждое поколение» служит условным обозначением почти 20-летнего отношения, мотивации и исторических событий. Немногие люди идентифицируют себя как поколение X, миллениалы или любое другое имя.

    Это полезные термины для маркетологов, которые, как правило, переходят в обычное употребление. Опять же, важно подчеркнуть, что определение когорты только по возрастному диапазону быстро усложняется. Через десять лет приоритеты миллениалов изменятся — и маркетинговая тактика должна измениться.Есть также другие категории когорт, которые вы можете использовать, чтобы лучше понять потребителей, выходящих за рамки возраста или поколения.

    Помните, что эти произвольные точки отсечения поколений — это просто так. Они не являются точной наукой и постоянно развиваются.

    Какую бы терминологию или группировку вы ни использовали, цель состоит в том, чтобы донести до людей маркетинговые сообщения, относящиеся к их жизненному этапу. Короче говоря, независимо от того, сколько букв добавлено в алфавитный суп, самое главное, что вы можете сделать, — это попытаться понять суть супа для того типа потребителя, которого вы хотите привлечь.

    Что отличает каждое поколение от других?

    Прежде чем мы углубимся в каждое поколение, помните, что точные годы рождения спорны, потому что не существует сравнительно окончательных пороговых значений, по которым определяются более поздние поколения (после бумеров). Но это должно дать вам общий диапазон, который поможет определить, к какому поколению вы принадлежите.

    Другой факт, который следует помнить, заключается в том, что новые технологии обычно сначала перенимаются самым молодым поколением, а затем постепенно перенимаются старшими поколениями.Например, 96% американцев имеют смартфон, но поколение Z (самое молодое поколение) — самый высокий пользователь.

    Поколение бэби-бумеров

    • Годы рождения Boomer: с 1946 по 1964

    • Текущий возраст: От 57 до 75

    • Размер поколения: 71,6 миллиона

    • Потребление средств массовой информации: Бэби-бумеры — крупнейшие потребители традиционных средств массовой информации, таких как телевидение, радио, журналы и газеты.Несмотря на такую ​​традицию, 90% бэби-бумеров имеют учетные записи в Facebook. Это поколение начало осваивать больше технологий, чтобы оставаться на связи с членами семьи и восстанавливать связь со старыми друзьями.

    • Банковские привычки: Бумеры предпочитают заходить в отделения для совершения операций. Эта когорта поколений по-прежнему предпочитает использовать наличные, особенно для покупок до 5 долларов.

    • Формирующие события: Оптимизм после Второй мировой войны, холодная война и движение хиппи.

    • Что будет дальше на их финансовом горизонте: Это поколение переживает самый высокий рост задолженности по студенческим ссудам. Хотя это может показаться нелогичным, это можно объяснить тем фактом, что это поколение наиболее богато и стремится помочь своим детям с их студенческими долгами. Они верят, что вы должны достаточно заботиться о своих детях, чтобы направить их на правильный путь, и не планируют оставлять наследство. Поскольку все больше американцев переживают пенсионные фонды, сокращаются пенсии и социальное обеспечение находится под угрозой, обеспечение того, чтобы вы могли успешно финансировать пенсию, является серьезной проблемой для бэби-бумеров.

    Поколение X

    • Годы рождения поколения X: с 1965 по 1979/80

    • Текущий возраст: От 41 до 56

    • Другие псевдонимы: Поколение «Latchkey», поколение MTV

    • Размер поколения: 65,2 миллиона

    • Потребление медиа: Поколение X по-прежнему читает газеты, журналы, слушает радио и смотрит телевизор (около 165 часов просмотра телевидения в месяц).Однако они также хорошо разбираются в цифровых технологиях и проводят на Facebook примерно 7 часов в неделю (самый высокий показатель среди всех поколений).

    • Банковские привычки: Поскольку представители поколения X хорошо разбираются в цифровых технологиях, они будут проводить некоторые исследования и управлять финансами в Интернете, но по-прежнему предпочитают совершать транзакции лично. Они считают, что банковское дело — это личный бизнес, и демонстрируют лояльность к бренду.

    • Shaping Events: Конец «холодной войны», подъем персональных компьютеров и чувство потерянности между двумя огромными поколениями.

    • Что дальше на финансовом горизонте поколения X: Поколение X пытается создать семью, выплатить студенческий долг и позаботиться о стареющих родителях. Эти требования создают большую нагрузку на их ресурсы. Средний Gen Xer имеет долги на сумму 142 000 долларов, хотя большая часть этой суммы приходится на их ипотеку. Они стремятся сократить свой долг и при этом построить стабильный план сбережений на будущее.

    Миллениалы (поколение Y)

    • Тысячелетние годы рождения: с 1981 по 1994/6

    • Текущий возраст: От 25 до 40

    • Другие псевдонимы: Gen Y, Gen Me, Gen We, Echo Boomers

    • Размер поколения: 72.1 миллион

    • Потребление медиа: 95% по-прежнему смотрят телевизор, но Netflix вытесняет традиционный кабель в качестве предпочтительного провайдера. Перерезание шнура в пользу потоковых сервисов — популярный выбор. Это поколение очень комфортно с мобильными устройствами, но 32% по-прежнему будут использовать компьютер для покупок. Обычно у них есть несколько учетных записей в социальных сетях.

    • Банковские привычки: Миллениалы менее лояльны к бренду, чем предыдущие поколения.Они предпочитают сначала покупать продукты и функции и не терпят неэффективного или плохого обслуживания. Из-за этого миллениалы доверяют брендам с превосходной историей продукции, таким как Apple и Google. Они ищут цифровые инструменты, чтобы управлять своим долгом, и рассматривают свои банки как транзакционные, а не реляционные.

    • Формирующие события: Великая рецессия, технологический взрыв Интернета и социальных сетей и 9/11

    • Что будет дальше на их финансовом горизонте: Миллениалов обеспечивают рабочую силу, но с огромной задолженностью по учебе.Это задерживает крупные покупки, такие как свадьбы и дома. Из-за этой финансовой нестабильности миллениалы предпочитают доступ владению, о чем можно судить по их предпочтению сервисам по запросу. Им нужны партнеры, которые помогут им совершить крупные покупки.

    Gen Z

    • Gen Z Годы рождения: с 1997 по 2012 год

    • Возраст: От 9 до 24

    • Другие псевдонимы: iGeneration, Post-Millennials, Homeland Generation

    • Размер поколения: 68 миллионов

    • Потребление медиа: Средний Gen Zer получил свой первый мобильный телефон в возрасте 10 лет.3 года. Многие из них выросли, играя с мобильными телефонами или планшетами своих родителей. Они выросли в мире гиперсвязи, и смартфон является их предпочтительным способом общения. В среднем они проводят за мобильным устройством 3 часа в день.

    • Банковские привычки: Это поколение стало свидетелем борьбы миллениалов и приняло более консервативный в финансовом отношении подход. Они хотят избежать долгов и ценить счета или услуги, которые помогают в этом.Дебетовые карты занимают первое место в списке приоритетов, за ними следует мобильный банкинг.

    • Формирующие события: Смартфоны, социальные сети, никогда не узнавая страну, не находящуюся в состоянии войны, и видя финансовые трудности своих родителей (Поколение X).

    • Что дальше на финансовом горизонте поколения Z: Изучение личных финансов. У них сильный аппетит к финансовому образованию, и они открывают сберегательные счета в более молодом возрасте, чем предыдущие поколения.

    Если вы хотите узнать больше о поколении Z, ознакомьтесь с этим подробным описанием их медиа-потребления и банковских привычек.

    Поколение Alpha

    • Годы рождения поколения Alpha: с 2012 по 2025 год 6

    • Возраст: от 0 до 9

    • Другие прозвища: Нет прижившихся. Часто прозвище связано с определяющим событием или характеристикой.

    • Размер поколения: 48 миллионов и растет

    • Потребление мультимедиа: Альфа-версии выращивают в домах с умными колонками и устройствами повсюду; технологии встроены в предметы повседневного обихода.Многие из них посещали школу практически из-за глобальной пандемии и тяготеют к онлайн-обучению с такими программами, как Khan Academy, Prodigy и IXL. Многие из них даже имели цифровое присутствие еще до своего рождения, когда их родители-миллениалы создавали ручки в социальных сетях для своих младенцев.

    • Банковские привычки: Хотя некоторые из старейших альфа-компаний могут иметь учетные записи, такие как Greenlight, у них нет определенных банковских привычек. Это цифровые аборигены, которые ожидают полностью интегрированного и персонализированного потребительского опыта.Судя по текущим данным, альфы будут одним из самых образованных и богатых поколений. Неясно, будут ли на их банковские привычки влиять родители (например, «мои родители делают банк здесь, я тоже») или другие факторы.

    • Формирующие события: глобальная пандемия, движение за социальную справедливость, политика эпохи Трампа и Брексит.

    • Что дальше на финансовом горизонте Поколения Альфа: Будучи цифровыми аборигенами, которые смотрят на мир через несколько экранов, Альфа еще больше будет оторвана от идеи денег.Скорее всего, они сначала увидят деньги в виде числа на экране и потратят их через приложения и другие формы электронной коммерции.

    По-разному ли поколения используют технологии?

    Молодое поколение часто руководило американцами старшего возраста в их освоении и использовании технологий, и это в основном верно и сегодня.

    Хотя бэби-бумеры могут уступать поколению X и миллениалам в использовании собственных технологий, темпы, с которыми бэби-бумеры расширяют свое использование технологий, возрастают.

    На самом деле, у бумеров гораздо больше шансов стать владельцем смартфона, чем в 2011 году (68% в 2019 году против 25% тогда).

    Поколения — лучший способ классифицировать поведение потребителей?

    Знание поколенческих тенденций важно, поскольку они могут выявить сходные отношения и поведение среди потребителей, которые пережили мировые события на том же этапе жизни, что и их когорты. И не помешает понять эти возрастные группы, поскольку маркетинговые инструменты и сегментирование аудитории обычно включают возраст как фактор.

    Но поколения не рассказывают всей истории, и их поведение сложно ограничить. Ведь каждое поколение растет. Так. можно ли полагаться только на возрастной диапазон? Вот что мы думаем.

    По-разному ли банки поколений?

    Совершенно верно, и по нескольким причинам.

    • Каждое поколение работало в течение разного периода времени и накопило разную степень богатства.

    • У

      бэби-бумеров средний собственный капитал составляет 1 066 000 долларов, а средний собственный капитал — 224 000 долларов.

    • Средняя чистая стоимость

      Gen Xers составляет около 288 700 долларов, но в среднем 59 800 долларов.

    • Миллениалы имеют средний собственный капитал около 76 200 долларов США, но их средний собственный капитал составляет всего 11 100 долларов США.

    • О среднем чистом капитале

      Gen Z трудно сообщить, поскольку у большей части этого поколения пока нет собственного капитала или карьеры.

    • Каждое поколение готовится и копит на разные жизненные этапы; будь то выход на пенсию, обучение в детском колледже или покупка первой машины.

    • Каждое поколение выросло в развивающемся технологическом мире и имеет уникальные предпочтения в отношении управления финансовыми отношениями.

    • Каждое поколение выросло в разном финансовом климате, что повлияло на их финансовое отношение и мнения организаций. Однако в прошлом году пандемия COVID-19 стала великим уравнителем, поскольку всем поколениям пришлось адаптироваться к новому образу жизни и банковскому делу.

    Как эти банковские различия проявляются на рынке?

    Простота использования vs.персональный сервис.

    Если вы думаете, что боты захватывают мир, возможно, вы правы. Но для потребителей миллениалов и поколения Z это не обязательно плохо. Фактически, согласно недавнему исследованию Adobe Analytics, 44% представителей поколения Z и 31% миллениалов использовали банковского чат-бота, чтобы ответить на свои вопросы. И прежде чем вы подумаете, что это, должно быть, ужасный пользовательский опыт, более половины обеих групп, которые на самом деле использовали чат-бота, сказали, что этот опыт был лучше, чем разговор с реальным человеком.

    Однако для более сложных банковских задач даже молодое поколение предпочитает дополнительную помощь человека-представителя.

    Безопасность всегда на первом месте. Но у каждого поколения свои приоритеты.

    При выборе нового места для банка «безопасность» была самой важной проблемой для поколения Z, миллениалов, поколения X и бумеров. «Репутация» (также известная как ваш бренд) заняла второе место как для поколения Z, так и для потребителей миллениалов.

    Тем не менее, для потребителей поколения Z и бумеров филиалы были вторым по популярности результатом, за которым следовала «репутация».Более молодые потребители по-прежнему заботятся о местонахождении филиалов, но оценивают их примерно на том же уровне, что и цифровые услуги учреждения и приложения.

    В поколении X цифровые сервисы и сервисы приложений были вытеснены личной поддержкой. Для бэби-бумеров местное банковское обслуживание было более важным4. Однако, прежде чем вы списываете со счетов важность онлайн- и мобильного банкинга для этих потребителей…

    Технологии больше не предназначены только для молодого поколения.

    Уже давно наблюдается тенденция к тому, что каждое новое поколение все чаще принимает цифровые и мобильные банковские услуги.Но пандемия COVID-19 вызвала новую волну поздних последователей, которые теперь также осуществляют банковские операции в цифровом формате.

    Согласно недавнему опросу Zelle, сейчас 82% пожилых людей в возрасте 55+ чаще пользуются онлайн-банкингом — 61% и 55% также чаще обращаются к социальным сетям и мобильному банкингу. 5

    Это точно соответствует началу демографической группы бэби-бумеров (в настоящее время возраст от 57 до 75 лет). И хотя только время покажет, насколько продолжительным будет этот переход к цифровым инструментам и услугам, чем более позитивным будет ваш цифровой опыт, тем с большей вероятностью вы расширите свой цифровой охват с помощью этого поколения.

    Сегодня старшие поколения ведут себя больше как молодые. И если вы хотите добиться успеха на рынке завтрашнего дня, вам уже нужно встретить эти молодые поколения там, где они есть. Пришло время расширить ваш бренд отличных услуг за пределы отрасли.

    1 ИСТОЧНИК: https://www.5wpr.com/new/research/5wpr-2020-consumer-culture-report/

    2 ИСТОЧНИК: https: // blog.coldwellbankerluxury.com/wp-content/uploads/2019/10/CBGL-Millennial-Report_SEP19_FINAL-4a.1-1-1.pdf

    3 ИСТОЧНИК: https://markets.businessinsider.com/news/stocks/gen-z-economic-impact-outlook-spending-permanently-change-investing-bofa-2020-11-1029822486

    4 ИСТОЧНИК: https://blog.adobe.com/en/publish/2019/11/20/adobe-analytics-research-how-different-generations-bank.html#gs.pjzilf

    5 ИСТОЧНИК: https: // www.zellepay.com/sites/default/files/2020-06/Senior_Polling_FINAL.pdf

    6 ИСТОЧНИК: https://2qean3b1jjd1s87812ool5ji-wpengine.netdna-ssl.com/wp-content/uploads/Gen-Alpha-2020-digital-1.pdf

    Годы рождения и характеристики • FamilySearch

    Под «поколением бэби-бумеров» понимаются люди, родившиеся в годы после Второй мировой войны. Хотя термин «бэби-бумер» не использовался для этого поколения до 1963 года, до недавнего времени они были самой большой группой поколений в Соединенных Штатах.

    Примечание. Обзор поколения бэби-бумеров и других поколений в основном относится к США. В глобальном масштабе страны часто имеют различных названий и способов определения поколений .

    Когда было поколение бэби-бумеров?

    Хотя есть некоторые различия в зависимости от лет рождения, составляющих поколение бэби-бумеров, широко принятый диапазон — 1946–1964. Этот диапазон используется исследовательским центром Pew Research Center. Родители бэби-бумеров были представителями молчаливого поколения и величайшего поколения.

    Чем известно поколение бэби-бумеров?

    Бэби-бумеры получили свое название от явления, известного как бэби-бум. Этот бум был резким ростом рождаемости после Второй мировой войны. В Соединенных Штатах в 1946 году родилось около 3,4 миллиона младенцев — больше, чем когда-либо в истории Соединенных Штатов. Эта тенденция продолжалась: с 1946 по 1964 год рождались от 3 до 4 миллионов младенцев каждый год. Эти рождения привели к общей численности населения бэби-бума почти 72,5 миллиона — самой большой когорты поколений в Соединенных Штатах в то время.

    Что вызвало бэби-бум?

    Столь быстрый рост рождаемости объясняется многими причинами. В некоторых случаях те, кто хотел иметь семьи, ждали окончания войны, чтобы завести детей. К этому времени экономические потрясения Великой депрессии и война окончательно улеглись. Солдаты вернулись домой, готовые обзавестись семьями и надеясь обеспечить лучшую жизнь своим детям. Через G.I. Билла, многие ветераны получили экономические и образовательные возможности, что позволило им владеть домами и поддерживать детей.

    Бэби-бумер Характеристики

    Хотя не существует единого способа точно описать целое поколение людей, вот некоторые общие характеристики, которые обычно можно увидеть у бэби-бумеров:

    • Ценностные отношения бэби-бумеров. По мере того, как они росли, росла вера в ценность проведения времени с семьей и друзьями. Это мнение было частично связано с экономическим ростом и ужесточением трудового законодательства, что привело к появлению большего количества свободного времени.
    • Бэби-бумеры ориентированы на достижение цели. Их воспитала идея американской мечты, и они стараются достичь своих целей.
    • Бэби-бумеры уверены в себе. Это поколение уверено в себе и своих силах. Они сильно повлияли на культуру нации и верят, что упорный труд имеет значение.
    • Бэби-бумеры находчивы. За свою жизнь представители поколения бэби-бумеров стали свидетелями величайших технологических достижений в истории и часто научились использовать доступные им ресурсы.Бэби-бумеры часто учатся исправлять вещи сами.

    Их часть истории

    Корейская война и война во Вьетнаме

    В детстве бэби-бумеры были свидетелями Корейской войны, а также роста напряженности во Вьетнаме. Они стали свидетелями последствий этих конфликтов в раннем возрасте. Когда они достигли совершеннолетия, многие служили своей стране в войне во Вьетнаме. В это время некоторые бэби-бумеры также участвовали в антивоенном движении. Они, конечно, были не чужды национальному конфликту.

    Движение за гражданские права

    Бэби-бумеры выросли в разгар движения за гражданские права. Многие молодые мужчины и женщины этого поколения находились под влиянием великих борцов за гражданские права. Движение продвигало юридическое равенство и привело к большей терпимости во взрослой жизни бэби-бумеров.

    Спутник, космос и образование

    В 1957 году Спутник был запущен на орбиту, и мир поразился его достижению.Было видно, как спутник летит по ночному небу. Это достижение вызвало радикальные изменения в системе образования в США. Многие считали, что система образования отстала, и новый акцент был сделан на естественных науках и математике.

    Правительство начало вкладывать огромные средства в исследования и разработку новых технологий. Эти инвестиции открыли для бэби-бумеров новые возможности вводить новшества и изменять мир технологий. Более десяти лет спустя они стали свидетелями высадки на Луну.

    Берлинская стена

    За свою жизнь многие бэби-бумеры практически полностью пережили холодную войну. Они родились в период высокого напряжения между США и Россией. Многие были детьми, когда в августе 1961 года была построена Берлинская стена, и они наверняка слышали знаменитую фразу «Ich bin ein Berliner», провозглашенную президентом Кеннеди. Многие также позже стали свидетелями разрушения Берлинской стены в ноябре 1989 года.

    Технологический прогресс

    Бэби-бумеры родились в мире черно-белого телевидения и сейчас живут в эпоху Wi-Fi, смартфонов и машинного обучения.Многие из первых новаторов компьютерной эры — это бэби-бумеры, такие как Стив Джобс и Билл Гейтс.

    Какие представители бэби-бумеров в вашей семье повлияли на вас?

    Поделитесь историями бэби-бумеров в вашей семье и спросите их об их опыте в эти переломные времена в истории.

    Вы также можете сравнить сегодняшнюю жизнь с жизнью, в которой они родились, попробовав опыт открытия «Все обо мне». Либо войдите в свою учетную запись FamilySearch, либо используйте гостевой опыт, чтобы сравнить население, отмеченную наградами музыку и средства массовой информации, а также другую мировую информацию сегодня с той же информацией со времен бэби-бумеров.

    Сравните жизнь тогда и сейчас: узнайте забавные факты о своем дне рождения

    Сохраните свои истории навсегда с помощью FamilySearch Memories

    Что такое бэби-бумеры? — Определение, возраст и характеристики — Видео и стенограмма урока

    Причины бума

    Хотя нет однозначного ответа относительно того, что вызвало бэби-бум, существуют некоторые экономические, социальные и психологические факторы, которые, возможно, вместе привели к всплеску рождений между 1946 и 1964 годами.Некоторые историки выдвинули идею, что бэби-бум был напрямую связан с окончанием Второй мировой войны в 1945 году. Когда война закончилась, в стране царил общий оптимистический настрой и период процветания в экономике США. Например, многие женщины, ранее работавшие для создания и поставки материальных товаров, необходимых для армии, больше не были нужны. Это дало многим из этих женщин возможность уйти с работы, остаться дома и создать семью.

    Многие супружеские пары, которые не были уверены в своем будущем во время войны из-за нормирования многих расходных материалов, теперь чувствовали себя уверенно, имея детей.Эта уверенность проистекала из более широкого доступа к потребляемым товарам и более высокой заработной платы, чтобы обеспечить лучший уровень жизни для них и их детей.

    Это процветание проявилось в росте жизни в пригородах. В 1950-х годах девелоперы скупали земли на окраинах крупных городов и строили скромные недорогие дома. Для многих вернувшихся солдат, которые могли претендовать на получение субсидируемой недорогой ипотечной ссуды, часто было дешевле купить один из этих домов в пригороде, чем арендовать квартиру в городе.Мало того, что это было дешевле, но и эти урочища часто были более просторными внутри и даже предоставляли немного земли вокруг дома. Большие дома также побуждали пары заводить больше детей, потому что теперь у них были деньги и жизненное пространство, чтобы разместить большую семью. К 1960-м годам жизнь в пригороде была чрезвычайно популярной для многих бэби-бумеров.

    Определяющие характеристики

    Бэби-бумеры часто характеризовались значительными социальными изменениями, которые они вызывали.Например, период 1960-х годов был временем больших политических и социальных изменений в правительстве. В отличие от Второй мировой войны, когда страна сплотилась вокруг войны, бэби-бумеры возглавили протест против участия США во Вьетнамской войне во многих университетских городках в конце 1960-х — начале 1970-х годов.

    В 60-е годы бэби-бумеров быстро назвали нонконформистами из-за их нетрадиционных причин. Нонконформисты были известны тем, что шли против социальных норм, и некоторые из их действий включали либеральное выражение своей сексуальности, эксперименты с наркотиками, возобновление интереса к правам женщин, признание экологических проблем и предпочтение рок-н-ролла.Все они, среди прочего, сформировали и определили поколенческую идентичность бэби-бумеров.

    Бэби-бумеры также финансово безопасны и ориентированы на потребителя. Взятые как группа, бэби-бумеры имели больший дискреционный доход, чем любое предыдущее поколение. То, что раньше тратилось на предметы первой необходимости, такие как еда и жилье, теперь могло включать предметы роскоши, такие как большой гардероб, отдых и планирование выхода на пенсию. Маркетологи обратили внимание на этот дополнительный доход и нашли изобретательные способы убедить бумеров в том, что «хорошая» жизнь предполагает потребление новейших продуктов, таких как телевизоры, стиральные машины и новые автомобили.Чтобы упростить покупку этих товаров, были введены кредитные карты, которые избавили от необходимости копить деньги на крупные покупки.

    Бэби-бумеры также изменили определение религии и ее значения. Многие не уверены в религии. Некоторые люди из поколения бума (около 42%) полностью отвергли формальную религию, в то время как другие (около 33%) предпочли остаться верными своим религиозным связям. Другая группа (около 25%) предпочла оставаться связанной с какой-либо формой поклонения, но была более либеральной в своей практике и менее привязана к традиционным деноминационным линиям.Этот консервативный и либеральный раскол в религиозных убеждениях также имел тенденцию определять, как бэби-бумеры интерпретировали и реагировали на противоречивые социальные проблемы, такие как аборты, смертная казнь и гомосексуальность.

    Будущее бумеров

    Старейшие бэби-бумеры, родившиеся в 1946 году, в настоящее время вышли за пределы обычного пенсионного возраста — 65 лет, и волна выходящих на пенсию бэби-бумеров значительно изменила возрастную демографию страны. По состоянию на 2015 год в США ежедневно насчитывается около 10 000 бэби-бумеров, которым исполняется 65 лет.S. Эта тенденция сохранится до 2029 года, когда люди старше 65 лет будут составлять 18% от общей численности населения. Но бумеры склонны считать себя молодыми. Недавнее исследование показало, что большинство людей из числа бэби-бумеров не считают, что «старость» начинается до 72 лет. Тем не менее, бэби-бумеры, в силу своей огромной численности, будут иметь значительный голос в формировании государственной политики в ближайшие годы.

    Краткое содержание урока

    Бэби-бумеры — это определенная группа людей, родившихся между 1946 и 1964 годами.К концу 1964 года, когда эта тенденция начала снижаться, за этот 22-летний период родилось 76,4 миллиона человек, что составляло около четверти населения США. Бум рождаемости чаще всего связывают с тенденциями, связанными с окончанием Второй мировой войны и ростом благосостояния экономики. Бэби-бумеров часто называют нонконформистами, финансово обеспеченными, ориентированными на потребителя и несколько неуверенными в своих религиозных убеждениях. По мере старения бумеров около 10 000 человек будут ежедневно исполнять 65 лет в период с 2015 года до конца 2029 года, когда они будут составлять 18% от общей численности населения U.С. население.

    Результаты обучения

    После того, как вы закончите, вы сможете:

    • Объяснять, кто такие бэби-бумеры и почему их так называют
    • Напомним причину бэби-бума
    • Укажите основные характеристики бэби-бумеров
    • Обсудите, как бэби-бумеры повлияют на демографию США

    Что такое бэби-бумеры? | БамбукHR

    Бэби-бумеры — это поколение поколений, родившихся после Второй мировой войны.Также известные как «бумеры», они названы в честь беспрецедентного послевоенного всплеска рождаемости, известного как бэби-бум. До 2019 года, когда они были свергнуты миллениалами , бэби-бумеры были самой большой когортой поколений в США, достигло пика в 78,8 миллионов в 1999 году.

    Послевоенный бэби-бум, произошедший между 1946 и 1964 годами, определяет, кто является бэби-бумер. Это означает, что по состоянию на 2020 год бэби-бумерам будет от 56 до 74 лет. В то время как продолжительность рождаемости для когорт других поколений оценивается и может варьироваться от источника к источнику, бэби-бумеры уникальны тем, что их когорту можно визуально измерить с помощью данных переписи , которые показывают устойчивый рост рождаемости выше среднего, начиная с середины -1946 и заканчивая серединой 1964 года.

    В то время как бэби-бумеры по-прежнему отстают от молодых поколений в освоении технологий, подавляющее большинство бэби-бумеров используют Интернет (85 процентов), а их использование Facebook увеличилось двузначными числами за последнее десятилетие. Как сообщает Pew Research Center , наряду с «молчаливым поколением» (1928-1945) бэби-бумеры более консервативны в политическом отношении и со временем стали более консервативными. Бэби-бумеры превзошли предыдущие поколения по уровню образования , но, в отличие от более молодого поколения, мужчины по-прежнему превосходили женщин по количеству окончивших колледж.Это поколение действительно ознаменовало резкий рост количества женщин в составе рабочей силы, на 26 процентов для женщин в возрасте от 22 до 37 лет по сравнению с молчаливым поколением.

    Во всех возрастных категориях люди ожидают, что им придется выходить на пенсию позже, чем это делали предыдущие поколения, но это ожидание сказывается на бэби-бумерах в критический момент их занятости — когда в противном случае они выходили бы на пенсию. Исследование , проведенное в 2016 г., показало, что 45 процентов бэби-бумеров выйдут на пенсию в возрасте 66 лет и старше, что на 30 процентов больше, чем в 1996 году. Это коррелирует с тем фактом, что более бэби-бумеров остаются в составе рабочей силы дольше по сравнению с предыдущими поколениями: 53 процент бэби-бумеров по-прежнему оставался на рынке труда в 2018 году.В том же возрасте только 44 процента молчаливого поколения все еще участвовали.

    Другими словами, работодатели должны учитывать бэби-бумеров, когда они создают политику на рабочем месте и принимают кадровые решения. У пожилых работников будут другие приоритеты, чем у их более молодых коллег. Вместо того, чтобы стремиться сделать карьеру или сделать крупные покупки, такие как дом, бэби-бумеры будут планировать доход, который сохранится после выхода на пенсию. Например, с помощью пособий молодое поколение может больше беспокоиться об отпуске по уходу за ребенком, в то время как бэби-бумеры могут быть больше заинтересованы в планах 401 (k) и медицинского страхования.

    американское поколение бумеров | Britannica

    Библиотека Конгресса, Вашингтон, округ Колумбия (LC-USW3- 000578-D)

    Ядром американского движения хиппи в 1960-х и 1970-х годах были люди двадцати лет, которые принадлежали к тому поколению, которое демографы называют поколением бэби-бума. Это поколение, состоящее из мужчин и женщин, пошедших по стопам Американского Тихого Поколения (родившегося в период с начала 1920-х годов и примерно в 1942 году), известно своими экономическими и социальными последствиями, которые изменили американский ландшафт, а также американские ценности.

    Поколение бэби-бума стало результатом внезапного увеличения рождаемости в США в период с 1946 по 1964 год. Этот рост в значительной степени был результатом восстановления уверенности и безопасности, последовавших за экономическими трудностями и неопределенностями Великой депрессии и Второй мировой войны. . Многие пары просто не могли позволить себе жениться или иметь детей до 1946 года; однако после того, как были сделаны последние выстрелы Второй мировой войны, Соединенные Штаты были единственной оставшейся мировой державой с автомобильной, железнодорожной и промышленной инфраструктурой, которая в значительной степени не пострадала от войны.Эксперты считают, что бэби-бум произвело сочетание нескольких факторов. Сюда входило желание остепениться после суматохи 1930-х и начала 1940-х годов; Пропаганда времен холодной войны, призывающая американцев иметь больше детей, чем их коммунистические коллеги в Советском Союзе, Китае и других странах; и демографический двойной удар молодых и старших пар (оба детородного возраста), решающих создать семью одновременно.

    Необходимость размещения растущих семей вызвала бум доступного жилья, школ, культовых сооружений, торговых центров, а также обслуживающих их автомобильных, железнодорожных, водопроводных и электрических линий в пригородах.Эти события, в дополнение к другим факторам, таким как увеличение оборонного бюджета страны в период холодной войны в сочетании с желанием американской продукции и знаний во всем мире, более чем удвоили валовой национальный продукт страны (ВНП, общую рыночную стоимость конечных товаров и услуг, произведенных национальной экономикой в ​​данном году) в период с 1940 по 1960 год.

    Огромный размер поколения бэби-бума (около 75 миллионов) усилил его влияние на общество. Продолжительный эффект бумеров вышел далеко за рамки изменения облика городов и ландшафтов.Когда они достигли юношеского возраста в 1960-х и 1970-х годах, их музыкальные вкусы, а также их прически и стиль одежды сильно повлияли на национальную культуру, что привело к росту популярности рок-музыки, народной музыки и телевизионных программ и, в некоторой степени, изменило жизнь страны. отношение к употреблению наркотиков, сексуальности и то, как страна рассматривала власть имущих. Политическая активность некоторых бумеров также во многом способствовала непопулярности войны во Вьетнаме. По мере того как война затягивалась до начала 1970-х, масштабы протестного движения росли, в основном за счет участия бэби-бумеров, которые присоединились к ним, чтобы призвать к прекращению конфликта.

    Сколько сейчас бэби-бумеров?

    Данные Бюро переписи населения США показывают, что существует 76,4 миллиона бэби-бумеров.

    С 1946 по 1964 год в Соединенных Штатах было в общей сложности 76 миллионов рождений, эти 19 лет обычно называют «бэби-бумом». Из 76 миллионов рожденных бэби-бумеров почти 11 миллионов умерли к 2012 году, оставив в живых около 65,2 миллиона человек. Однако с учетом иммигрантов (количество людей, прибывающих в Соединенные Штаты из других стран, за вычетом тех, кто движется в обратном направлении), их число возрастает примерно до 76.4 миллиона, потому что количество иммигрантов превысило количество смертей во время бэби-бума. Поток иммигрантов значительно увеличился после принятия Закона об иммиграции 1965 года, когда закончился бэби-бум.

    Таким образом, можно использовать цифру 76,4 миллиона (или округлить ее до 76 миллионов), чтобы приблизительно оценить количество бэби-бумеров, живущих в США сегодня. Но имейте в виду, что из 76 миллионов младенцев, родившихся в Соединенных Штатах в годы бэби-бума (с 1946 по 1964 год), только 65,2 миллиона из этих младенцев были живы в 2012 году, а возрастная группа бэби-бума (возраст 50 до 68 в 2014 г.) составила 76.4 миллиона в 2012 году, включая иммигрантов.

    Эти 76,4 миллиона бэби-бумеров составляют почти четверть расчетного населения США в 2012 году, составляющего 314 миллионов человек. Выбор, который они сделают относительно выхода на пенсию или продолжения работы, будет иметь серьезные последствия для вакансий и расходов на социальное обеспечение. Согласно данным American Community Survey, около 68 процентов бэби-бумеров все еще находились в составе рабочей силы (включая вооруженные силы) в 2012 году.

    Бюро переписи населения в настоящее время прогнозирует, что население бэби-бума составит 61 человек.3 миллиона человек в 2029 году, когда самые молодые люди из числа бэби-бумеров достигнут возраста 65 лет. К 2031 году, когда самые молодые бэби-бумеры достигнут возраста 67 лет (возраста, в котором люди, родившиеся в 1964 году, могут получать полные пособия по социальному обеспечению), прогнозируется, что население периода бэби-бума вырастет. еще ниже — 58,2 миллиона.

    Старение бэби-бумеров приводит к резкому сдвигу в возрастном составе населения США. Прогнозы для всего пожилого населения (которое включает когорты до года рождения детей, родившихся до 1946 года) показывают, что 71.В 2029 году 4 миллиона человек будут в возрасте 65 лет и старше. Это означает, что к 2029 году пожилые люди в возрасте 65 лет и старше будут составлять около 20 процентов населения США по сравнению с почти 14 процентами в 2012 году.


    Поколения X, Y, Z и другие

    Мы часто используем фразы или слова, которых не совсем понимаем. Иногда мы даже используем слова или фразы, значения которых нам совершенно не известны. Поскольку это
    человек, страстно любящих слова и язык, это обычно не считается желательной чертой.Однако очевидным фактом является то, что у нас не может быть детального понимания каждого слова или фразы… особенно когда это слово принадлежит к жаргону более обширной совокупности знаний.

    Однако, когда этот жаргон используется так же часто и часто, как фразы
    «Поколение X» или «Бэби-бумер», кажется особенно важным, что у нас есть
    достаточно хорошее представление о том, что на самом деле означают эти термины. Хотя эти фразы, как жаргон, происходят из более широкой дисциплины демографии и наиболее часто используются исследователями рынка, факт остается фактом: все используют эти слова и фразы.Фактически, эти контрольные слова или фразы для подкомпонентов общества, разграниченных по возрасту, не только полезны, но, как правило, являются языком, используемым недемографами и обществом в целом при обсуждении текущего спектра когорт населения.

    Наша цель в этом месяце состоит в том, чтобы предоставить руководство по идентификации и описанию
    когорт населения в Америке, как в настоящее время широко (но не повсеместно) согласовано демографами и исследователями рынка.

    Эпоха депрессии

    Дата рождения: 1912-1921 гг.
    Достижение совершеннолетия: 1930-1939 гг.
    Возраст в 2004 г.: 83-92 года
    Текущее население: 11-12 миллионов (и быстро сокращается)

    Люди эпохи депрессии, как правило, консервативны, склонны к навязчивым сбережениям,
    поддерживают низкий уровень долга и используют более безопасные финансовые продукты, такие как компакт-диски, а не акции.
    Эти люди склонны чувствовать ответственность за то, чтобы оставить наследство своим
    детям. Патриотичен, ориентирован на работу, а не на удовольствие, уважает
    авторитет, имеет чувство морального долга.

    Вторая мировая война

    Родился: с 1922 по 1927 год
    Достижение совершеннолетия: 1940-1945
    Возраст в 2004 году: 77-82
    Население в настоящее время: 11 миллионов (с ускоряющимся сокращением)

    Люди в этой когорте разделяли общую цель — победить держав оси
    .Среди этой группы существовало общепринятое чувство «отсрочки»,
    контрастировало с акцентом на «я» в более поздних (т.е. поколение X) когортах
    .

    Послевоенная когорта

    Родился: 1928-1945 гг.
    Достигнув совершеннолетия: 1946-1963 гг.
    Возраст в 2004 г.: 59-76
    Население в настоящее время: 41 миллион (сокращается)

    У этого поколения были значительные возможности в области занятости и образования, когда закончилась война и на Америку обрушился послевоенный экономический бум
    . Однако рост напряженности в период «холодной войны»,
    потенциал ядерной войны и другие, никогда ранее не замеченные угрозы, привели к уровню
    дискомфорта и неуверенности на протяжении всего поколения.Члены этой группы
    ценят безопасность, комфорт и знакомые, известные занятия и окружающую среду.

    Бумеры I или бэби-бумеры

    Дата рождения: 1946-1954
    Возраст: 1963-1972
    Возраст в 2004 году: 50-58
    Текущее население: 33 миллиона

    В течение долгого времени бэби-бумеры определялись как рожденные между 1945 и
    1964 годами. Это сделало бы поколение огромным (71 миллион) и охватило бы людей, которым
    человек был разницей в возрасте 20 лет.Было непостижимо, чтобы у тех, кто родился в 1964 году, было
    по сравнению с теми, кто родился в 1946 году. Жизненный опыт был совершенно другим.
    Отношения, поведение и общество были совершенно разными. Фактически, все
    элементы, которые помогают определить когорту, были нарушены широким периодом
    лет, первоначально включенным в концепцию бэби-бумеров. Первый сегмент бумеров
    ограничен убийствами Кеннеди и Мартина Лютера Кинга, движением за гражданские права
    и войной во Вьетнаме.Бумеры, в которых я участвовал, или протестовали против войны.
    «Бумеры-2» или «Поколение Джонса» все упустили.

    Бумеры У меня были хорошие экономические возможности, и я был в значительной степени оптимистичен в отношении потенциала
    для Америки и их собственной жизни, несмотря на войну во Вьетнаме.

    Boomers II или Generation Jones

    Дата рождения: 1955-1965
    Возраст: 1973-1983
    Возраст в 2004 году: 39-49
    Текущее население: 49 миллионов

    Это первое поколение после Уотергейта потеряло большую часть своего доверия к правительству и
    оптимистичных взглядов, которых придерживался я.Экономическая борьба, включая нефтяное эмбарго
    1979 года, усилила чувство «я за себя» и нарциссизм, а
    сосредоточенность на самопомощи и скептицизм по отношению к СМИ и учреждениям —
    репрезентативное отношение к этой когорте. В то время как у бумеров I был Вьетнам, у бумеров
    II был СПИД как часть их обрядов посвящения. Самые молодые представители поколения
    Boomer II фактически не обладали преимуществами класса Boomer I, поскольку
    — это многие из лучших рабочих мест, возможностей, жилья и т. Д.были взяты более крупной и
    более ранней группой. И Gen X, и Boomer II страдают от этой длинной тени, отбрасываемой
    Boomers I.

    Поколение X

    Дата рождения: 1966-1976 гг.
    Возраст: 1988-1994 гг.
    Возраст в 2004 г.: 28–38 лет
    Население в настоящее время: 41 миллион

    Иногда называемое «потерянным» поколением, это было первое поколение
    детей-«замков», подвергшихся большому количеству детских садов и разводов. Известное
    как поколение с самым низким уровнем участия в голосовании среди всех поколений,
    поколение X было процитировано Newsweek как «поколение, которое выпало из школы, так как
    никогда не включал новости или не настраивался на социальные проблемы вокруг них.”

    Gen X часто характеризуется высоким уровнем скептицизма, отношением «что в этом к
    мне» и репутацией одной из худших музыкальных композиций, когда-либо завоевавших популярность. Теперь, вступая во взрослую жизнь, Уильям Морроу («Поколения») назвал развод в детстве
    многих представителей поколения Икс «одним из самых решающих событий
    , повлиявших на то, как представители поколения Икс будут формировать свои собственные семьи».

    Поколение X, возможно, является наиболее образованным поколением, при этом 29% имеют степень бакалавра
    или выше (на 6% выше, чем в предыдущей когорте).И с
    этим образованием и растущей зрелостью они начинают формировать семьи с более высоким уровнем осторожности и прагматизма, чем продемонстрировали их родители.
    заботится о том, чтобы избегать разбитых домов, детей, растущих без родителей, и о финансовом планировании
    .

    Поколение Y, Echo Boomers или Millennium

    Год рождения: 1977–1994
    Достижение совершеннолетия: 1998–2006 годы
    Возраст в 2004 году: от 10 до 22 лет
    Население в настоящее время: 71 миллион

    Самая большая когорта со времен бэби-бумеров, их высокая численность отражает их
    рождение, как и у их родительского поколения.Последний из Boomer Is и большая часть из
    Boomer II s. Дети поколения Y известны как невероятно изощренные, технологически мудрые, невосприимчивые к большинству традиционных маркетинговых и коммерческих предложений … поскольку они не только
    выросли со всем этим, они все это видели и подвергались всему с раннего детства
    .

    Члены

    поколения Y гораздо более разнообразны в расовом и этническом отношении, и они на
    более сегментированы как аудитория, чему способствует быстрое расширение каналов кабельного телевидения,
    спутникового радио, Интернета, электронных журналов и т. Д.

    Gen Y менее лояльны к бренду, а скорость Интернета привела к тому, что когорта
    стала такой же гибкой и изменилась в своей моде, сознании стиля, а также в том, где
    и как с ним общаются.

    Дети поколения Y, часто выросшие в семьях с двойным доходом или в семьях с одним родителем, более
    участвовали в семейных покупках… от продуктов до новых автомобилей. У одного из
    девяти поколения Y есть кредитная карта, подписанная одним из родителей.

    Поколение Z

    Дата рождения: 1995-2012 гг.
    Достижение совершеннолетия: 2013-2020 гг.
    Возраст в 2004 г.: 0–9 лет
    Население в настоящее время: 23 миллиона человек, быстро растет

    Хотя мы еще мало знаем о поколении Z … мы много знаем об окружающей среде
    , в которой они растут.Эта чрезвычайно разнообразная среда сделает
    класс школы следующего поколения самыми разнообразными из когда-либо существовавших. Более высокий уровень технологии
    значительно продвинется в академических кругах, позволяя настраивать инструкции
    , интеллектуальный анализ данных из историй учащихся для точной диагностики и возможности исправления или ускорения достижений
    .

    Дети

    поколения Z вырастут с высокоразвитой мультимедийной и компьютерной средой
    и будут более опытными и опытными в Интернете, чем их предшественники из поколения Y
    .

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *