Люди будущего: какие они — дети поколения Z и «альфа»? :: РБК Тренды

Чтобы понять, каким будет завтра, нужно уже сейчас изучать современных детей и подростков — тех, кто будет формировать наше будущее и жить в нем. Это так называемые поколения Z и «альфа»

Термин «поколение Z» предложили наряду с определением «поколение Родины» (от англ. Homeland Generation) американские исследователи Уильям Штраус и Нил Хау. Они сформулировали теорию поколений.

Сейчас ими принято считать тех, кто родился:

• с 2005 года по настоящее время — по Штраусу-Хау;

• с конца 1990-х до начала 2000-х — согласно словарю Merriam-Webster;

• с 1997 по 2012 год — по трактовке исследовательского центра Pew;

• с 2003 и до 2024 года — согласно данным российской компании RuGenerations;

• а также тех, кто повзрослеет ко второй декаде XXI века, — согласно Оксфордскому словарю английского языка.

Некоторые другие названия: «центениалы» (от англ. centennial — столетие), iGeneration (iGen) по аналогии с iPhone (предложила психолог Джин Твенге), digital natives (от англ. — цифровые аборигены), «зеты» и «зумеры».

«Поколение Альфа» — один из вариантов обозначения генерации, следующей после «центениалов». Термин предложен австралийским ученым Марком МакКриндлом. По его определению, «альфа» — это дети, родившиеся после 2010 года.

О «зетах» психологи и маркетологи говорят довольно часто, но что собой представляют дети следующего за ними поколения, на самом деле неизвестно. Почему?

1. «Зеты» в моральном и психологическом плане уже почти сформировались — их можно изучать с точки зрения поведения и привычек. Но «альфа»-детям сейчас не больше десяти лет. Поэтому говорить об их чертах характера можно лишь в обобщенном виде.

2. У «альф» пока нет и общепринятого определения: вариант, предложенный МакКриндлом, еще не устоялся.

3. Неясно, кого считать «зетами» и «альфами»: поколения, согласно разным исследователям, измеряются интервалами в 5–10 лет или 15–20 лет.

4. Самая известная и широко используемая теория поколений Уильяма Штрауса и Нила Хау была разработана на основе поколенческих циклов англо-американской истории. Поэтому переносить ее реалии других государств нужно с поправками: например, вероятно, надо сдвинуть временные границы и изменить отличительные черты.

5. Жестких границ, отделяющих одно поколение от другого, не существует в принципе, отмечают в своей книге «Четвертое превращение» вышеупомянутые исследователи.

6. Демографические факторы и отдельные характеристики личности обычно не учитываются при анализе.

И все же ключевые явления в мире, влияющие на всех людей и позволяющие прослеживать общие черты у поколений, существуют.

Кто такие центениалы?

Социологи посвящают им исследования, медиа берут у них интервью. О них рассказывают на научных и практических конференциях, за их внимание борются маркетологи и HR-отделы компаний.

Отношение к технологиям и общение

Это люди, которые не представляют себя без интернета, смартфона и социальных сетей. Они домоседы, проводят много времени под присмотром родителей и не торопятся от них съезжать, меньше встречаются с друзьями и реже ходят на свидания.

Отношение к своему здоровью

«Зумеры» больше обращают внимание на здоровье, меньше склонны к курению и употреблению алкоголя. По исследованию некоммерческой организации Hope Lab и фонда Well Being Trust, почти две трети подростков и молодых людей используют мобильные ЗОЖ-приложения.

Потребление информации

И хотя считается, что современные подростки многозадачны и могут, например, слушать музыку, просматривать Instagram и делать домашнее задание одновременно, это не совсем так: в итоге внимание рассеивается, а информация усваивается гораздо сложнее. Кроме того, заучивание и запоминание у них не в приоритете, ведь вся информация есть в интернете. На первый план выходят навыки ее поиска и верификации.

«Наше восприятие любых явлений — клиповое. Картинки убедительнее текста. Чем короче текст, тем лучше. Сложное отсекается. Нам трудно долго на чем-то фокусироваться».

— Представитель «зетов» Иван Сурвилло

Отношение к учебе и работе

Теперь, когда есть полезные онлайн-курсы, не всегда очевиден выбор в пользу традиционного вуза. Но при этом современная молодежь нацелена на получение действительно полезных знаний и на успешную карьеру, которую, кстати, не всегда связывает с офисом, ведь работать удаленно бывает комфортнее, учитывая свойственные нынешней молодежи индивидуализм и обостренное чувство справедливости.

Несмотря на внешний инфантилизм, задумываться о карьере представители «зетов» стараются раньше: для них очень важно найти возможность для самореализации. Просто им труднее становиться самостоятельными и выбирать путь в постоянно меняющемся мире.

77% представителей поколения Z ожидают, что при поиске работы им придется столкнуться с большими трудностями, чем миллениалам, а также работать усерднее, чем предыдущим поколениям.

— По данным консалтинговой фирмы Robert Half

Кроме того, они более требовательны при выборе будущей компании. Среди приоритетов «зумеров» — собственный бизнес, который они иногда начинают строить еще в школе с помощью соцсетей. Кумиров при этом у них нет, ведь сейчас на YouTube каждый подросток может стать знаменитым, если создаст интересный контент.

Психология и страхи

Среди их основных страхов, по словам доктора психологических наук Тимофея Нестика, на первом месте экологические вызовы, за ними идет коррупция, а проблемы в экономике — в конце списка.

«При всем своем прагматизме молодежь острее переживает тревожные новости, более склонна верить в приближение глобальной катастрофы»,

— Тимофей Нестик в интервью «Российской газете».

Кроме того, подростки очень трепетно относятся к вопросу безопасности и плохо приспособлены к неопределенности. Свою роль здесь сыграло то, что они растут во времена финансовых кризисов, терроризма, стрельбы в школах и колоссального развития технологий.

Они чаще страдают от тревожности и депрессии, что в немалой степени провоцируется большим количеством времени, проведенным в Сети. Психолог Джин Твенге определила взаимосвязь между использованием смартфонов и настроением. Кроме того, известен факт негативного влияния яркого света от экранов на засыпание — как следствие, подрастающее поколение чаще страдает бессонницей и в целом плохо высыпается. Интересно, что даже сами подростки осознают свою зависимость: 60% респондентов компании Pew в возрасте 13–17 лет указали на то, что слишком много времени проводят с телефоном в руках, причем девять из десяти подростков называют это серьезной проблемой.

Отношение к вере

Противоречива информация по поводу отношения молодых людей к вопросу веры. Так, Джин Твенге в своей книге «Поколение I: Почему поколение интернета растет менее бунтарским, более терпимым, менее счастливым — и совершенно неподготовленным к жизни» утверждает, что в 2016 году каждый третий молодой человек в США в возрасте от 18 до 24 лет не верил в Бога. При этом российские исследователи приводят иные данные.

«На этапе экономического кризиса, который идет сейчас, всегда неясно, что хорошо, что плохо. Все меняется. Поэтому на этом этапе обостряется ценность религии»,

— основатель RuGenerations Евгения Шамис в разговоре с Esquire. По ее словам, вера позволяет молодым людям чувствовать себя более стабильно.

Что еще?

При этом многие социологи сходятся во мнении, что подрастающее поколение проявляет намного большую толерантность, чем предшественники, ведет себя осознаннее в отношениях и осторожно подходит к институту брака. Кроме того, они рациональны в финансовых вопросах, не стремятся садиться за руль, отлично разбираются в тенденциях моды, а также являются активными потребителями «умных» товаров, упрощающих жизнь.

Кто такие «альфа»-дети?

На пятки центениалам начинают наступать дети нового поколения, на которых ученые обращают пока менее пристальное внимание, чем на предшественников. И зря: несмотря на юный возраст, «альфы» уже довольно активно влияют на своих родителей и мир вокруг.

Это люди, родившиеся примерно после 2010 года: вышеупомянутый исследователь Марк МакКриндл предложил назвать их поколением «альфа». Почему? Все просто: латинский алфавит кончился, в науке в таком случае принято переходить к греческому. Это имеет и некий символический подтекст: новый алфавит, новая буква, новое начало. Ученый дает им и другое определение — «поколение стекла».

«Альфы» являются участником непреднамеренного глобального эксперимента. Им с самого младшего возраста вместо пустышек, аниматоров и обучающих книжек предлагают смотреть в экраны».

— Марк МакКриндл в интервью The New York Times.

В мире еженедельно рождаются более 2,5 млн «альфа»-детей

Когда родятся последние представители поколения (примерно в 2025-м), их будет почти 2 млрд. Что нам ждать от них? Можно строить только общие предположения, однако уже сейчас понятно, что влияние технологий на их жизнь будет колоссальным. Они будут расти, взаимодействуя с искусственным интеллектом, роботами, «умными» игрушками.

Большое значение в их формировании будут играть социальные сети

Для «зетов» Facebook или Snapchat — это инструмент, для «альф» — образ жизни. Подрастающие дети будут иметь «цифровой след», прежде чем даже поймут, что это за термин. У них уже сейчас есть аккаунты в Instagram, которые ведут их родителями. Запускаются YouTube-каналы «альфа»-детей, которые имеют большое влияние на сверстников. При этом дети уже сейчас обеспокоены чрезмерным документированием родителями их жизни в интернете, и не без оснований: здесь встают на первый план вопросы репутации и кибербезопасности. Как пишет The Guardian, новому поколению свойственно умение обнаруживать fake news и более осознанное и рациональное использование времени, проведенного в Сети.

«Альфы» будут функционировать в мире, где все подобрано специально под них — от новостных лент до набора услуг.

Поскольку они, с большей вероятностью, будут единственными детьми в семьях, поколение «альфа» имеет больше шансов вырасти эгоистичным и ожидающим мгновенного достижения желаемого. Они активно влияют на родителей в вопросе приобретения вещей, а также имеют достаточно карманных денег, чтобы совершать самостоятельные покупки, что уже сейчас становится предметом для размышлений среди маркетологов.

Поколение «альфа» является самым материально обеспеченным, технологически подкованным и образованным на сегодняшний день.

Им потребуются интерактивные персонализированные программы и методы обучения, потому что изменятся и образование как таковое, и восприятие информации людьми. Судя по мировым трендам, большой процент детей перейдет на онлайн-обучение. У них еще раньше, чем у «зумеров», будут формироваться четкие посылы, к чему нужно стремиться: это наука, технологии. Профессор Университета Крэнфилда Джо Неллис отмечает, что поколение «альфа» займется работой, которой еще не существует.

Ожидаемая продолжительность их жизни вырастет

Они будут еще больше следить за здоровьем, переживать по поводу глобальных проблем и вопросов, связанных с экологией. Кроме того, «альфы» уже сейчас активно интересуются вопросами полетов в космос.

86% детей в возрасте от 8 до 12 лет заинтересованы в его освоении. Почти все респонденты из Китая (97%), США (88%) и Великобритании (87%) предполагают, что в будущем человек отправится на Марс. Однако тот же опрос показал, что сегодняшние дети в три раза чаще стремятся стать YouTube-блогерами (29%), чем астронавтами (11%), что может говорить о том, что они пока в достаточной степени не осознают влияния космических путешествий на повседневную жизнь.

— исследование LEGO.

Кто дальше?

Марк МакКриндл ждет на смену «альфам» детей поколений Бета и Гамма, но так далеко пока заглядывать никто не решается. Несмотря на то что теория поколений подвергается периодической критике, а четких рамок в этом вопросе не существует, модели активно применяются футурологами, социологами, специалистами по рекламе, HR-менеджерами, да и обычными родителями для получения представления о молодых людях, выявления общих черт, а также для общих прогнозов и анализа изменений будущего. И совсем скоро мы их будем наблюдать в режиме реального времени.

Искусственное деление?

Несмотря на то что поколенческие модели активно применяются в футурологии и социологии, в бизнесе и воспитании детей, все подобные теории периодически подвергаются критике.

«Люди принимают информацию о различных поколениях с такой серьезностью, как будто действительно верят, что человечество массово размножается раз в 20 лет. Люди верят в разницу поколений так свято, как в гороскопы, хоть и то, и другое никак не подтверждено наукой. И так же, как и в случае с астрологией, поколенческие стереотипы действительно влияют на жизнь других только из-за того, как много людей в них верят».

— колумнист агентства Bloomberg Фэй Флам.

Ей вторит психолог Сент-Луисского университета Корт Рудольф: «Когда вы начинаете изучать поколенческие отличия, то просто не находите никаких научных подтверждений того, что они существуют. Вся эта история про поколения — совершенная глупость».

Это, конечно, не значит, что совсем не нужно обращать внимание на отличительные черты, к примеру бабушек, дедушек и их внуков, но подходить к теориям поколений надо осторожно. Как говорят специалисты, это не более чем гороскоп. Он может позабавить, дать ориентир или пищу для размышлений, однако относиться к этой информации чрезмерно серьезно не стоит.

Теория поколений от X до Z (И почему это важно)

Все эти разговоры о поколениях часто сбивают с толку. Ведь мало просто понимать, к какому поколению относятся ваши сотрудники. Нужно еще и уметь работать с ними, находить подход и создавать комфортные условия труда.

В этой статье мы разобрались в современной теории трех поколений: X, Y и Z. А также собрали несколько советов, которые помогут более эффективно работать с каждым поколением.

Самые популярные вопросы о теории поколений

Что такое поколение

Поколение – это группа людей, которые родились в один и тот же период и выросли в похожих условиях. Люди в этой группе демонстрируют схожие характеристики, предпочтения и ценности.

Теория поколений – это подсказка, демонстрирующая с чего начать общение и влияние на людей разных возрастов. Между поколениями есть большие различия, и важно знать годы, когда каждое начинается и заканчивается.

Почему теория поколений последовательна

Поколения демонстрируют схожие характеристики, такие как предпочтения в общении, покупках и мотивации, потому что на них влияли тенденции примерно на одной и той же стадии жизни и по схожим каналам (например, онлайн, ТВ, мобильный). Тенденции формирования поколений наиболее ощутимы по мере того, как люди достигают совершеннолетия. Это означает, что представители определенного поколения будут разделять схожие ценности, убеждения и ожидания.

Важно помнить, что на индивидуальном уровне все разные. Но если взглянуть на людей через призму поколений, можно получить полезную последовательность, которая поможет общаться, работать, мотивировать, вовлекать людей разных возрастов.

Какие поколения существуют сегодня

В настоящее время наше общество составляют пять поколений. Каждое из них играет активную роль на рынке. В зависимости от конкретного рабочего места, персонал включает в себя от четырех до пяти поколений.

Годы рождения для каждого поколения:

• Поколение Z: 1996 и позже
• Миллениалы или поколение Y: 1981 – 1995
• Поколение X: 1965 – 1979
• Бэби-бумеры: 1946 – 1964
• Традиционалисты: 1945 и ранее

Почему в разных источниках разные годы

Годы рождения поколения варьируются в зависимости от географии, в разных частях мира вы увидите различные характеристики. Крупные события, которые затрагивают поколение, могут сильно отличаться по всему земному шару или, по крайней мере, по регионам или по масштабам страны, и тенденции могут быть актуальны в разное время.

Например, быть миллениалом в Афинах, с их нынешней безработицей, не то же самое, что быть миллениалом в Техасе, где рынок труда фантастический. Чем больше вы сосредоточены на определенном регионе, тем более точную информацию сможете найти.

Поколение X

Кто они, представители поколения X? Согласно Исследовательскому центру Pew, это те, кто родился между 1965 и 1979 годами. В мире, который так обеспокоен миллениалами и бэби-бумерами можно утверждать, что поколение X забытый “средний ребенок”. Первоначальное название этого поколения было “Gen Bust”, так как уровень рождаемости был очень невысоким.

Характерные особенности

• X уже полностью интегрированы в рынок труда, сами платят налоги и работают над созданием и улучшением своей карьеры.
• Для них особенно важен баланс между работой и личной жизнью, поскольку они считают время более ценным, чем деньги.
• Они стремятся к дальнейшим возможностям развития не только на работе, но и в личной жизни.
• Представители этого поколения были первыми, кто стал свидетелем внедрения интернета, мобильных телефонов и компьютеров.
• Представители поколения X более устойчивы к современным тенденциям, однако, они поддерживают альтруистические ценности компаний. Поэтому с большей вероятностью будут поддерживать компанию, которая предлагает продукты и услуги, приносящие пользу обществу или окружающей среде.

Как работать с поколением X

Бэби-бумеры собираются уходить в отставку, и через несколько лет поколение X начнет занимать руководящие места. Большинство Иксов ​​сейчас находятся на среднем уровне, и многие скоро поднимутся до высшего.

Знание характеристик поколения X на рабочем месте очень важно. Это поможет понять, что движет ими, какие вознаграждения они хотят, и что помогает им добиться успеха.

Не давите отчетами и ограничениями

Поколение Икс ​​известно своими организаторскими способностями. Они знают, как справляться с нагрузкой и своевременно выполнять работу. Руководители, которые требуют постоянных отчетов, могут демотивировать этим своих сотрудников X. Конечно, есть некоторые действия, которые требуют постоянного мониторинга, но это скорее исключение. Представители поколения X ​​являются независимыми и автономными.

Делайте вызовы

Поколение X ​​является хорошо адаптируемым. Это позволяет его представителям работать даже на очень зависимом от технологий месте. Они любят испытания. Их рабочая этика позволяет им хорошо работать в сложных ситуациях. Они могут начать проект с нуля и довести его до конца, поэтому смело ставьте им более сложные задачи.

Гибкий график работы

Поколение X стремится к балансу между жизнью и работой. Помните, что Икс вырос, видя, как родители постоянно работают, чтобы продвинуться по карьерной лестнице. Возможность совмещать работу с личной жизнью без ущерба для последней – важный момент, который обязательно нужно иметь в виду, когда речь заходит о вовлеченности и удержании сотрудников X.

Относитесь к ним как к предпринимателям

41% представителей поколения X ​​называют себя предпринимателями, и многие уже переходят от сотрудников к владельцам бизнеса. Предприниматели имеют уникальный набор навыков, которые вы можете использовать для своего бизнеса: от управления проектами до создания компаний. Узнайте, как использовать их в своих интересах, и предоставьте работникам поколения X возможность продемонстрировать эти навыки.

Обратная связь

Отзывы важны для поколения X, потому что они ценят профессиональное развитие и рост. Сотрудник Икс хочет наладить здоровые отношения со своими руководителями, поэтому не оставляйте их без обратной связи.

Карьерный рост

Иксы ​​с большей вероятностью покинут компанию, если не будут видеть возможности для роста. Обратите внимание, что старшие представители поколения еще будут работать около 10 лет, а младшие – 30. Это значит, что ваши сотрудники X еще довольно долго будут иметь большое значение для компании.

Сейчас настало время сосредоточиться на поколении X и перестать относиться к ним как к заброшенным работникам. Зачем? Потому что они обладают уникальными способностями и много могут дать компании:

• Поколение X ​​обладает влиянием на рабочем месте. Они основывают компании, которые меняют правила игры, меняют наши рабочие места и то, как мы работаем.
• Иксы ​​привносят качество, строгую трудовую этику и адаптивность в культуру компании. Они отлично подходят для наставления и обучения миллениалов.

Поколение Y

Миллениалы, или поколение Y – это те, кто родился в начале 1980-х — начале 2000-х годов. По сути, это сегодняшние «молодые люди» нашего мира, в возрасте от 18 до 40 лет. Миллениалы – это самое большое, разнообразное и высоко образованное поколение.

Характерные особенности

• Миллениалы сформированы технологиями и выросли в быстро меняющемся и высококонкурентном мире.
• Многие представители поколения Y уже работают, однако, некоторые все еще учатся и присоединятся к рабочей силе в ближайшем будущем.
• Они с оптимизмом смотрят на свою карьеру.
• Это поколение онлайн 24 часа.
• Они очень обеспокоены своим здоровьем и принимают меры для его улучшения.
• Миллениалы показали себя трудолюбивыми, амбициозными и готовыми нестандартно мыслить, чтобы использовать все профессиональные возможности.
• Они проявляют большой интерес к изменению климата и с большей вероятностью соглашаются работать в компаниях, которые разделяют идеи заботы о природе.

Как работать с поколением Y

Ставить цели

Мы все время слышим об улучшении рабочего пространства, новых бонусах и льготах, но поколению Y нужна цель. Если вы действительно хотите, чтобы ваши сотрудники Y достигали и процветали, дайте им возможность расти. Не ограничивайтесь набором задач – вместо этого устанавливайте новые планки, обязательно отметив, почему это важно для компании и как их успех повлияет на общую картину.

Видеть человека

HR-менеджеры должны научиться отступать от стереотипов и мыслить шире, когда речь идет о поколении Y. Конечно, мы все берем на работу потому, что кто-то имеет необходимые навыки, но в процессе работы важно увидеть внутренние мотиваторы и качества, которыми обладают ваши сотрудники миллениалы.

Командная работа

Одним из изменений в подходах к образованию в течение десятилетий, когда миллениалы ходили в школу, стал повышенный акцент на командной работе и групповых проектах. От начальной школы до вуза для людей этого поколения было свойственно выполнять задачи в команде.

Организовывая работу в компании, стоит большое внимание уделить созданиям команд, в которых распределяются взаимосвязанные задачи. Это поможет раскрыть потенциал сотрудников Y и позволит им почувствовать себя более комфортно.

Использовать технологическую грамотность

Игрек – это первое поколение, которое выросло с интернетом как повседневной частью их жизни. Они первыми используют технологии, которые связывают людей в электронном мире. Этот опыт и знания могут расширить коммуникации как внутри компании, так и за ее пределами.

Сосредоточить внимание на результатах

Компания Qualtrics провела исследование, в котором обнаружилось, что утверждение о лени поколения Y основано на разрыве между ними и старшими поколениями. Старшее поколение ценит фиксированный график работы и дресс-код, а миллениалы больше внимания уделяют конечным результатам. Это означает, что важно немного ослабить правила, чтобы добиться лучших результатов.

Не стоит забывать, что совсем скоро поколение Игрек станет основной рабочей силой, а значит нужно учиться работать с ними, находить подход и способы дать им развиваться в компании и быть продуктивными.

Поколение Z

Поколение Z родилось после 1995 года и считается будущим мировой экономики. К 2020 году это поколение станет самой большой группой потребителей в мире. В США, Европе и странах БРИКС они будут составлять до 40% потребителей и 10% в остальном мире.

Характерные особенности

• Представители поколения Z верят в равенство и отсутствие дискриминации не только в обществе, но и в массмедиа.
• Поколение довольно оптимистично и очень озабочено своими личными амбициями.
• Самоактуализация имеет для них первостепенное значение, вместе с полноценной работой и положительной рабочей атмосферой.
• Это поколение выросло в разных семейных структурах с более разнообразным сочетанием этнических групп и размытыми гендерными ролями.
• Представители Z всегда на связи, они все используют мессенджеры и соцсети для связи с друзьями и близкими.
• Для поколения Зет нет ничего невозможного, они еще более амбициозны, чем миллениалы.

Как работать с поколением Z

Работодатели не могут себе позволить игнорировать сотрудников Игрек, ведь они в совершенстве владеют технологиями, следят за глобальными тенденциями и стремятся к саморазвитию с раннего возраста.

Возможности поколения Z могут много привнести в компанию. Для этого нужно адаптировать корпоративную культуру к потребностям этой группы.

Гибкость

Поколение Z ищет большую свободу для создания и вдохновения. Оно больше заинтересовано в создании собственного уникального контента и будет работать для стартапов, которые дают им возможность для инноваций.

Представители Z не хотят работать с 9 до 5. Предлагая такие условия, вы скорее всего отпугнете потенциальных сотрудников. Они не видят необходимости проводить целый день в офисе, когда есть возможность работать удаленно и всегда оставаться на связи.

Карьера

Поколение Z с самого раннего возраста знает по какому карьерному пути хочет идти. Многие из этих людей самоучки, которые используют множество технологий вокруг них, таких, как вебинары, YouTube, подкасты, чтобы продвинуться в начале своей карьеры. Развитие карьеры является важной частью их жизни и они готовы работать больше не столько ради денег, сколько ради продвижения.

Ваша компания должна подготовиться к будущему, инвестируя в технологические изменения и инновации не только для оптимизации операций, но и для обеспечения того, чтобы сотрудники Z были больше вовлечены.

Социальные медиа – потребность

Согласно отчету Goldman Sachs, поколение Z тратит около 10 часов онлайн каждый день и любит оставаться на связи. Потребность чувствовать связь не только с друзьями, но и с остальным миром через социальные сети, важна для поколения Z. Компании, которые надеются привлечь лучших специалистов из поколения Z, должны найти способ использовать для этого соцсети.

Мотивация

Оплата и условия занятости по-прежнему являются основным мотиватором для всех поколений. Не стоит думать, что ради идеи поколение Зет будет работать бесплатно или не нуждается в медицинской страховке.

Если вы будете вознаграждать сотрудников Z соответствующим образом и соразмерно с выполняемой работой, они, безусловно, будут вовлечены и продуктивны.

Возможность быть личным брендом

Корпоративная культура важна, но для поколения Z способность выделяться и быть собой тоже очень важна. Эта группа будет создавать личные бренды и развивать бренд работодателя. Неудивительно, что значительное большинство Зет стремятся создать собственные уникальные стартапы сразу или через несколько лет работы.

Поколение Z уже в следующем десятилетии начнет занимать все больше мест в компаниях и работодатели, которые не будут готовы к этому – потеряют молодых талантливых кандидатов.

Советы по организации работы с тремя поколениями

Адаптировать стратегии рекрутинга

Если вы хотите извлечь выгоду из возрастного разнообразия, нужно иметь возможность привлекать людей разных поколений. В описаниях вакансий будьте осторожны с выражениями о возрасте.

Обязательно распределите свои вакансии по разным каналам, в зависимости от того, где вы можете найти потенциальных кандидатов. Не стоит недооценивать силу рекрутинга в социальных сетях. Использование социальных сетей распространено среди всех поколений. Более 60% людей в возрасте 50-64 лет пользуются хотя бы одним сайтом в социальных сетях.

Избегать стереотипов

Чтобы в полной мере воспользоваться преимуществами рабочей силы из нескольких поколений, избегайте каких-либо предположений или стереотипов, связанных с возрастом. Вместо этого, поговорите с каждым из ваших сотрудников и узнайте об их индивидуальных предпочтениях и стилях работы.

Слушать сотрудников

Вместо того чтобы делать предположения о потребностях сотрудников, найдите время, чтобы выслушать каждого сотрудника и выяснить, чего он хочет. Это поможет более эффективно работать вместе и улучшит вовлеченность сотрудников.

Найти подход для каждого

Каждый сотрудник – это уникальный человек с разными предпочтениями, целями, навыками, слабостями и способами общения. Вместо того чтобы обобщать и относиться ко всем одинаково, стоит применять индивидуальный подход к каждому сотруднику.

Определите как давать обратную связь

Сотрудники поколения X не хотят, чтобы их непрерывно контролировали, а сотрудники Z хотят получить мгновенную обратную связь о своей работе. Наряду с принятием различных стилей общения вы должны усовершенствовать свои методы предоставления обратной связи и применять их в соответствии с предпочтениями сотрудников.

Использовать возрастное разнообразие для проектов

Создавая проектные группы разного возраста, вы можете использовать уникальные сильные стороны каждого поколения, а также поощрять членов команды сотрудничать и строить отношения друг с другом.

Теория поколений – ключ к созданию идеального рабочего места

Компании могут извлечь выгоду из возрастного разнообразия на рабочем месте. Сотрудники разных поколений могут предложить уникальные перспективы и привнести разные преимущества.

• Решение проблем: поскольку у каждого поколения свой подход к решению проблем, наличие сотрудников из нескольких поколений может быть очень полезным, когда дело доходит до выявления возможностей для инноваций  и новых способов решения повседневных проблем.

• Понимание разных аудиторий: каждое поколение уникально, что является большим преимуществом для компании. Используя людей из каждого поколения, вы сможете лучше понять различные целевые аудитории.

• Возможности обучения: разнообразие поколений на работе открывает возможности для обучения всех сотрудников. Коллеги могут учить друг друга новым подходам и более эффективным способам ведения бизнеса. Например, более технологичный работник Z может подсказать, как X сможет быстрее справиться с утомительной работой.

• Наставничество: рабочая сила из нескольких поколений является идеальной средой для менторства. Многие организации запускают программы менторства и внутреннего обучения, чтобы дать сотрудникам возможность обучать друг друга. Это не только помогает сотрудникам приобретать новые навыки и информацию, но и улучшает их совместную работу.

Если понимать особенности каждого поколения, вы сможете не только создать комфортное рабочее место для каждого, но и получить от этого преимущество. Эффективно работая вместе, три поколения смогут привести компанию к выдающимся результатам.

На смену поколению Z идет новое — альфа. Почему к нему стоит присмотреться прямо сейчас

Не успели мы привыкнуть к новому поколению Z, как ему на смену пришло новое. Те, кто родился после 2010 года, уже принадлежат к поколению-альфа (А). Это название придумано с целью подчеркнуть, что старая хронология поколений обнулилась и человечество начинает новый алфавит. У этих детей ни на что не похожий интеллект, и даже демографы не понимают, какими вырастут люди-альфа и какие у них будут ценности. Возможно, именно они будут расти в эпоху искусственного интеллекта. Пока рано делать какие-либо однозначные выводы, но можно попробовать хотя бы попытаться понять, какое поколение идет на смену поколению Z.

Нам в AdMe.ru стало любопытно, какими чертами и особенностями обладают дети А.  Изучив множество информации, мы поняли, что, возможно, это самые необычные дети за всю историю.

1. Люди А очень ценят персонализацию и индивидуальный подход

У каждого поколения есть свои характерные черты. Так, демографы считают, что миллениалов отличает одержимость к самовыражению, а поколение Z можно охарактеризовать словом «толерантность». Что касается людей А, то они с пеленок используют всевозможные гаджеты, поэтому обретают навык пользования ютьюбом раньше, чем начинают читать и писать. Неудивительно, что эти дети с ранних лет учатся выбирать сами, что и как им смотреть в интернете, поэтому для них крайне важна свобода выбора и персонализация. Люди нового поколения знают, что у каждого есть свой личный аккаунт в соцсетях, где можно формировать индивидуальную ленту, исходя из своих предпочтений. Они привыкли, что умный алгоритм сможет составить список мультфильмов или музыки на основе предыдущих просмотров и прослушиваний.

Добавьте к этому тот факт, что примерно 90 % современных детей уже к 2 годам умеют пользоваться планшетами, а каждый пятый имеет личный гаджет в 3–4 года. Так что можно с уверенностью сказать, что к тому времени, как люди А подрастут, они будут жить в особом пространстве, словно специально сконструированном под их нужды.

2. Они не разделяют реальный и виртуальный миры

Для детей, которые родились в цифровую эпоху, виртуальный и реальный миры почти одинаковы. Они свободно перемещаются из одного в другой, потому что привыкли, что картинка на экране все больше похожа на ту, которая их окружает в жизни. Сейчас для детей нет особой разницы, как воспринимать информацию — через экран смартфона или вживую. Виртуальная реальность для них не менее ценна, поэтому поколение А не особо заморачивается над тем, чтобы выглядеть на экранах смартфонов лучше, чем в реальной жизни.

Многие современные дети с раннего возраста ведут свои влоги и делятся тем, что с ними происходит каждый день, с разными людьми по всему миру. При этом они не пытаются приукрасить свою жизнь. Кумир миллионов детей блогер Pat04Chek выкладывает разные видео о своей жизни и иронично рассказывает о повседневных вещах. Для детей-альфа важно делиться своими переживаниями и радостями не только с близкими, но и с совершенно посторонними людьми.

3. Дети-альфа создают совершенно новый тип контента

Недавнее исследование показало, что детские ролики на ютьюбе занимают первые строчки всех рейтингов. Конечно, в «детском интернете» совсем другой контент: стримы, розыгрыши, челленджи и так далее. Поколение-альфа либо придумывает новые форматы, либо трансформирует старые. При этом видео с участием сверстников набирают в 3 раза больше просмотров, чем любые другие. Яркий пример: мультяшный ролик про акул Baby Shark стал суперпопулярным и набрал миллиарды просмотров на ютьюбе.

Еще один мегапопулярный видеоконтент — распаковывание игрушек на камеру, или «анпакинг». Так, самым богатым блогером в мире оказался 7-летний мальчик по имени Райан, который прославился именно обзорами детских игрушек. Он заработал за год $ 26 млн.

Третью строчку в рейтинге самых богатых и успешных ютьюб-блогеров заняла Настя Радзинская, заработавшая $ 18 млн. В блоге показана обычная жизнь девочки: как она играет, учится, ходит в парки развлечений, рассказывает вместе с папой сказки и стихи.

Возможно, эти ролики пользуются успехом, потому что дети в них действительно испытывают искренние эмоции. Интересно, что современные популярные приложения типа TikTok позволяют пользователям с ранних лет самим создавать контент без какого-либо специального оборудования и навыков.

4. Они лучше ладят с родителями

Сегодня очень популярен принцип осознанного родительства, когда взрослые чувствуют огромную ответственность за судьбу своего ребенка и стараются проводить с ним как можно больше времени. Согласно данным New York Times, нынешние родители посвящают детям примерно в 3 раза больше времени, чем это было в 70-х годах прошлого века. Общаясь с ребенком, взрослые стараются не столько жестко воспитывать его, сколько вести с ним диалог. Более того, поскольку дети иногда оказываются более продвинутыми в цифровых вопросах, родители часто советуются со своими малышами или как минимум прислушиваются к их мнению. Это положительно сказывается на взаимоотношениях.

Кроме того, у детей А очень много общего с родителями, ведь зачастую у них схожие предпочтения. Они вместе играют в онлайн-игры, создают блоги. Молодые родители не боятся уступить детям в тех вопросах, где они менее компетентны. Это как бы уравнивает детей и взрослых, а значит, последние больше не так доминируют. Исследования подтверждают, что именно совместные семейные привычки потребления контента становятся важной чертой современного воспитания.

5. У них высокие моральные стандарты, и они тонко чувствуют фальшь

Люди-альфа ценят прозрачный мир, без всяких секретов и фальши. Важное место в их мире занимает репутация. Если какой-то важный для них человек соврал или был не до конца открытым, они это почувствуют и не скоро простят эту ошибку. В мире соцсетей все как на ладони, нельзя больше прятаться под масками, потому что рано или поздно все тайное станет явным. В некоторых школах вводятся даже специальные уроки о том, как отличать факты от фейков.

Причем у современных детей довольно высокие моральные стандарты. Им с детства рассказывают, что нужно заботиться об экологии, не допустить вымирания животных, что важно перерабатывать мусор и потреблять вдумчиво. И они стараются следовать этим высоким стандартам сами, а также следят, чтобы люди вокруг них тоже соблюдали эти правила.

6. Они не могут долго концентрироваться на чем-то одном

У молодого поколения есть серьезные проблемы с длительной концентрацией. Они потребляют информацию чуть ли по 10 часов в день, поэтому их мозгу нужно как-то справляться с такой нагрузкой. В их мире картинка вытесняет текст, а среднее время концентрации на одном посте сократилось до 1 секунды, хотя даже у людей Z оно достигает порядка 8 секунд.

Сегодня секунда — это то время, за которое человек научился понимать, интересен ему этот контент или нет. Благодаря этому у детей А очень хорошо развивается критическое мышление: у них просто нет времени на то, чтобы тратить его на неважные и непривлекательные вещи.

7. Примерно 40 % детей не получат высшего образования

По некоторым прогнозам, к 2030 году в мире исчезнет 67 профессий. Да, появятся новые, но никто пока не знает, какие именно. Мир стал меняться так быстро, что совершенно непонятно, чему нужно учиться, чтобы быть в тренде. Такое ощущение, что людям А придется интуитивно догадываться, какими навыками им нужно обладать, чтобы преуспеть в будущем. В таких условиях постоянных перемен тратить 5 лет на получение фундаментального высшего образования кажется странным. Так что диплом о высшем образовании утратит былую ценность. Новому поколению придется постоянно приобретать новые навыки или даже менять род деятельности, потому что их доход будет зависеть от понимания ситуации и быстрого включения в процесс. По некоторым прогнозам, за свою жизнь ребенок поколения А успеет сменить около 5 видов деятельности и 20 работодателей. При этом аналитики считают, что новое поколение будет весьма образованным за счет самообучения и самообразования.

Кроме того, все большую популярность приобретает удаленная работа. Уже сейчас в США треть работников составляют фрилансеры, а к 2025 году, по прогнозам, половина сотрудников в западном мире будет работать без строгой привязки к определенной компании.

8. Люди А будут долго жить. Возможно, до 100 лет

Поскольку медицина в современном мире развивается очень быстро, а качество жизни улучшается с каждым годом, современные дети вполне смогут прожить до 100 лет, а то и больше. Например, по подсчетам экспертов из Института демографических исследований Макса Планка, каждая третья девочка, рожденная в этом году в Германии, отметит 100-летний юбилей.

Да и в целом дети, рожденные в благополучных странах, должны стать самым здоровым и долгоживущим поколением. Поэтому сегодня так важно развивать физический тонус с детства, чтобы тело оставалось сильным долгие годы.

9. Им придется развивать эмоциональный интеллект

Сегодня все больше ученых говорят об искусственном интеллекте, который развивается так интенсивно, что, возможно, нам придется вскоре с ним конкурировать. А единственный способ конкуренции с роботами — это развитие эмоционального интеллекта (El), который недоступен машинам. El — это некий набор навыков, который позволяет распознавать и понимать чужие эмоции и намерения, а также контролировать свои, чтобы решать практические задачи.

Многие работодатели говорят, что для успешной карьеры ребенку нужно будет обладать тремя вещами — адаптивностью, а также умением работать с информацией и способностью находить точки соприкосновения с любым человеком. Это и есть эмоциональный интеллект. Уже сегодня, чтобы попасть в команду к Илону Маску, нужно сыграть в специальную онлайн-игру. В ней искусственный интеллект задает разные задачки, например он просит определить, какую эмоцию испытывает человек на той или иной фотографии. Потом результаты анализируются и отправляются потенциальному работодателю.

10. Они станут движущей силой прогресса

Ведущие демографы сходятся во мнении, что именно современные дети станут носителями некой гуманистической миссии и двигателями прогресса. Дети-альфа более уравновешенны и менее агрессивны, чем их предшественники. Также они чужды проявлению любого рода формальностей. На самом деле уже замечена тенденция, что каждое новое поколение более свободно от всяких условностей, чем предыдущее. Кроме того, люди А будут крайне эрудированными, так как их образование будет начинаться чуть ли не с пеленок и продолжаться на протяжении всей жизни.

Наконец, из-за повсеместного развития интернета всевозможные границы, будь то культурные или политические, будут стираться еще сильнее. Поэтому для поколения-альфа будет важно построить глобальный мир, более гибкий и социально ответственный, где будет уделяться большое внимание таким важным проблемам, как терроризм, экология, исчерпание ресурсов.

Какой у вас опыт общения с современными детьми? Как, по-вашему, они сильно отличаются от предыдущих поколений (в лучшую или худшую сторону)?

Стоит ли придумывать названия поколениям — Wonderzine

александра савина

«Поколение Я-Я-Я», «Ни пива, ни секса! Вещи и явления, которые будут уничтожены поколением миллениалов и генерацией Z», «Насколько вы миллениал?» — вряд ли вы ни разу не сталкивались с обсуждением миллениалов и того, чем они хороши, а чем, наоборот, плохи. Самовлюблённость, зацикленность на социальных сетях, привычка постоянно менять работу и непробиваемая лень — все эти черты уже кажутся нам встроенными в миллениалов по умолчанию. Обсуждение постепенно переключается на следующее за ними поколение Z и то, как оно изменит мир.

Разговоры о том, как именно поколения приходят на смену друг другу и  формируют окружающую реальность, идут не первый день. Самая известная теория на этот счёт принадлежит американцам Нилу Хоуву и Уильяму Штраусу — они выпустили семь книг по теме, первая из которых, «Generations», вышла ещё в 1991 году. Поколения в США, объясняют авторы, циклично сменяют друг друга: Хоув и Штраус выделили четыре «архетипа» поколений, идущих друг за другом, — так называемых пророков, странников, героев и художников. По мнению исследователей, новое поколение приходит на смену старому примерно раз в двадцать лет, а полный поколенческий цикл, таким образом, занимает около восьми десятилетий. При этом смена поколений связана с общественно-политическими событиями: Хоув и Штраус представили их в виде цикла из «подъёма», «пробуждения», «спада» и «кризиса». Так появились несколько поколений, о которых вы наверняка не раз слышали — великое поколение (они родились с 1901 по 1924 год), молчаливое поколение (1925–1942 годы), беби-бумеры (1943–1960 годы), поколение X (1961–1981 годы), поколение Y, или миллениалы, (1982–2004 годы) и поколение Z (с 2005 года по наше время).

Рамки поколений оценивают по-разному (много споров, в частности, о миллениалах — некоторые считают, что к этому поколению относятся рождённые с 1980 по 1994 год), но большинство сходится во мнении о том, какие события их сформировали. Для великого поколения это Вторая мировая война и Великая депрессия, для молчаливого — холодная война, космическая гонка и идея американской мечты, для беби-бумеров — война во Вьетнаме, Уотергейт и отставка Никсона, Мартин Лютер Кинг и убийство Кеннеди. На поколение X повлияли падение Берлинской стены, окончание холодной войны, эпидемия СПИДа и стремительное развитие поп-культуры с появлением MTV, а на миллениалов — 11 сентября, избрание Обамы и развитие интернета. Поколение Z, которое пока не вступило в полную силу, от остальных отличает в первую очередь то, что оно не представляет свою жизнь без технологий и соцсетей — это дети, которые, скорее всего, видели дискету только как значок сохранения на компьютере, и, вероятно, откажутся от книг, в которых нельзя увеличить иллюстрации пальцами.

Что важнее для формирования поколений в России — общедоступный мобильный интернет, появившийся в десятые годы двадцать первого века, или распад СССР?

Теория Хоува и Штрауса касается жителей США и американской истории — но её пытаются переносить и на другие страны. «Есть одно существенное различие: в Европе, особенно в Восточной Европе, водораздел между поколениями смещён на 5–10 лет по сравнению с Америкой: первые представители наших „миллениумов“, которых у вас чаще обозначают „игреками“, появились на свет в 1982 году, — рассказал в интервью The New Times Нил Хоув. — Это связано и с более серьёзными последствиями Второй мировой войны для Европы и вашей страны: люди дольше приходили в себя, отсюда смещение поколенческих рамок, — и с более поздними социальными изменениями, в том числе в институте семьи, и со временем и скоростью проникновения интернета». Хоув видит в развитии разных стран много параллелей — в первую очередь единое поколение, затронутое Второй мировой («Мне, кстати, кажется интересным тот факт, что СССР, с каким бы знаком к нему ни относиться, не разваливался ровно до того момента, пока поколение, прошедшее через Вторую мировую войну, было у власти»), а также сходства между беби-бумерами и, например, студентами, протестовавшими во Франции в конце шестидесятых.

Теория Хоува и Штрауса кажется нам близкой и логичной: то, что после поколения, которое принесло с собой протесты и резкие перемены, приходят их более спокойно настроенные дети, и наоборот, кажется очевидным. Тем не менее деление поколений на цикличные двадцатилетние отрезки вызывает вопросы. Первый из них, который возникает и у человека, далёкого от социологии: как быть с теми, кто находится на пересечении нескольких поколений, попадая в «промежуточные» годы? На днях колонка на эту тему вышла у Independent: её автор родилась в 1980 году и, как и многие из тех, кто появился на свет между 1977 и 1985 годами, задаётся вопросом — относится ли она к поколению X или к миллениалам? Ответ она видит в том, чтобы считать этих людей микропоколением зенниалов («xennials»): у них было «аналоговое» детство с играми во дворе и без мобильных телефонов, но сейчас они чувствуют себя в социальных сетях так же комфортно, как и миллениалы. Проблема такой конструкции в том, что похожие ситуации были и у тех, кто родился в конце восьмидесятых и девяностых — в России, например, наличие у детей приставок Sega или Sony Playstation совсем не означало «цифровое» детство и отсутствие подвижных игр, а страхи, что дети поколения Z не будут общаться друг с другом вживую, всё-таки явно преувеличены.

Поколения не существуют в вакууме, и между ними больше нет таких строгих границ: сейчас культура и информация настолько общедоступны, что странно думать, что к чему-то условно «молодёжному» не может приобщиться более взрослый человек, и наоборот. Если двадцатипятилетний не хочет пользоваться снэпчатом или голосует за Трампа — значит ли это, что он «ненастоящий» миллениал?

Странно пытаться применить теорию о поколенческих циклах в других странах, кроме США, ориентируясь на универсальные критерии и не учитывая местные реалии. Глобальная война — ещё не повод говорить о том, что все её участники (причём и победители, и проигравшие) столкнулись с одинаковыми проблемами и имеют одинаковые цели и идеалы. Кроме того, у каждой страны свои потрясения. Что важнее для формирования поколений в России — общедоступный мобильный интернет, появившийся в десятые годы двадцать первого века, или распад СССР, разделивший людей на «рождённых в Советском Союзе» и нет?

Теория Хоува и Штрауса вызывает сомнения и у социологов. «Историки, специализирующиеся на анализе социальной и демографической ситуации, согласятся с тем, что можно выделить несколько „поколений“ — но не воспримут всерьёз идеи, что они цикличны, что между ними есть радикальный разрыв или что можно выделить какие-то типажи», — считает Клод Фишер, профессор социологии в Калифорнийском университете в Беркли — по её мнению, разницу поколений можно оценить разве что статистически. Социолог Глен Элдер из Университета Северной Каролины считает, что между поколениями и возрастными группами есть большая разница: первые подразумевают гораздо больший отрезок времени.

Нет никаких сомнений в том, что политические и экономические перемены влияют на население. Но странно считать, что это влияние будет абсолютно одинаковым, а поколение — монохромным

Сама конструкция теории о циклично сменяющихся поколениях многим тоже кажется искусственной — хотя бы потому, что концепция миллениалов и идеи о том, какими они будут, появилась раньше, чем выросли те, кого можно к ним отнести — в том же 1991 году, когда вышла книга «Generations». Если верить циклам Хоува и Штрауса, на долю миллениалов должен прийтись кризис — но пока совсем непонятно, какое событие двадцать первого века может сравниться по масштабу с кризисами, выпавшими на долю предыдущих «героев», великого поколения: Второй мировой и Великой депрессией.

Такими же странными кажутся и попытки делать глобальные выводы о поколении Z, которое, согласно одним теориям, только выходит на рынок труда, а согласно другим, ещё не окончило школу. И ещё более странно предсказывать, какими окажутся те, кто придёт им на смену — их уже успели назвать поколением A, или поколением альфа, и обещают, что оно станет самым богатым поколением в истории и, может быть, даже полетит осваивать другие планеты.

Кажется, единственные, кто активно использует идеи о миллениалах и поколении Z, — медиа и рекламодатели: просто потому, что так проще обозначить границу аудитории. Например, Евгения Шамис, развивающая теорию поколений в России, использует её в первую очередь для бизнес-консультаций, помогая руководителям искать подход к людям разного возраста.

Нет никаких сомнений в том, что политические и экономические перемены влияют на население: очевидно, что отношение ко Второй мировой у тех, кто родился в шестидесятых и помнит ветеранов молодыми и полными сил, и тех, кто появился на свет после 2000 года, будет разным. Но странно считать, что это влияние будет абсолютно одинаковым, а поколение — монохромным, что общие настроения, потрясения и травмы будут означать одинаковые судьбы, желания, интересы и страхи. Конечно, многие из нас хотят быть частью чего-то большего, а принадлежность к поколению — свойство нашей идентичности. Но обязательно ли для этого ориентироваться только на цифры?

Зумеры оказались здоровее и оптимистичнее миллениалов – Мир – Коммерсантъ

Консалтинговая компания Deloitte выпустила ежегодный отчет Millennial Survey, который в нынешнем году включил не только опрос миллениалов, но и представителей поколения Z (зумеры). В мире миллениалов и зумеров объединяет тревога за экологию и проблемы климата. В России же поколение Z тревожит коррупция в бизнесе и политике, а миллениалы больше боятся за свое здоровье. При этом зумеры и в России, и в мире испытывают больше оптимизма в отношении будущего, чем миллениалы.

Аудиторско-консалтинговая компания Deloitte представила результаты исследования Millennial Survey 2020, в котором анализируются настроения поколения Y/миллениалов — людей, родившихся с 1981 по 1995 год. Компания считает, что изучение настроений среди различных поколений помогает бизнесу и специалистам рынка труда лучше понимать их потребности, пути дальнейшего развития и находить больше точек соприкосновения с представителями того или иного поколения. В нынешнем исследовании впервые содержатся результаты опроса более молодого поколения — Z/зумеров, то есть рожденных с 1996 по 2002 год (по другим версиям, до 2005 года). Представители этого поколения уже начали работать и активно потреблять, либо в самое ближайшее время начнут это делать.

В нынешнем исследовании приняли участие 18,5 тыс. представителей поколения Y и Z из 43 стран, включая 577 человек из России. Респондентам задавали вопросы об их отношении к финансам, работе, бизнесу, о взглядах на мир, главных тревогах и ожиданиях на будущее.

Отвечая на вопрос, часто ли вы испытываете такие состояния, как тревога, волнение и стресс, утвердительно ответили 33% российских миллениалов и 40% зумеров.

Среди их зарубежных сверстников таких оказалось больше — 44% и 48% соответственно. Говоря о причинах своих волнений и тревог, российские миллениалы поставили на первое место озабоченность своим здоровьем (40%), на второе — проблему неравенства и распределения доходов (30%), на третье — коррупцию в бизнесе и политике (28%). В то же время российские представители поколения Z поставили на первое место в списке своих тревог проблему коррупции (32%), на второе место проблему безработицы (28%), а на третье место — преступность и личную безопасность (26%). Зарубежных миллениалов больше всего тревожат такие проблемы, как изменение климата и защита окружающей среды, преступность и личная безопасность, безработица. На первом месте причины тревог зарубежных зумеров находится изменение климата и защита окружающей среды, на втором месте — безработица, а на третьем месте — проблема сексуального насилия.

При этом опрошенные представители поколения Z, как в России, так и в мире, оказались оптимистичнее представителей поколения Y. На вопрос, думаете ли вы, что будете счастливее своих родителей, утвердительно ответили 29% российских зумеров (в мире 28%) и 22% российских миллениалов (в мире 26%), а отрицательно — 40% российских зумеров и 48% российских миллениалов (в мире — 43% и 45% соответственно).

Зумеры также оказались оптимистичнее, отвечая на вопрос, считаете ли вы, что в ближайшие 12 месяцев ваше финансовое положение улучшится. Среди российских представителей поколения Z утвердительно ответили 43%, среди мировых — 45%. Среди российских миллениалов такой оптимизм испытывает лишь 36%, а среди мировых чуть больше — 42%.

Довольно существенные отличия выявились среди двух поколений и по их отношению к работе и бизнесу. Если в прошлом году 57% опрошенных миллениалов в России заявили, что они намерены сменить работу в ближайшие два года, то в нынешнем году таких оказалось 36%, а среди зумеров — 53%. При этом в прошлом году лишь 23% российских миллениалов планировали проработать на текущем месте больше пяти лет, а в нынешнем году — уже 32%. Среди российских зумеров таких оказалось всего 14%.

Отвечая на вопрос, что повлияло на ваше решение прекратить / начать взаимоотношения с тем или иным бизнесом, российские миллениалы чаще всего ставили на первое место такой фактор, как «соотношение оплаты труда руководителям по сравнению с остальными сотрудниками» — 43/46%. На втором месте у российских миллениалов оказался фактор «влияние продукции или услуг бизнеса на окружающую среду» — 26/23%, на третьем месте — способность защищать персональную информацию — 24/26%.

Меньше всего российских миллениалов волнуют такие факторы, как «позиция руководства компании по общественно-политическим вопросам» — 9/9% и «уровень выплачиваемых компанией налогов по отношению к ее доходам» — 7/16%.

Российские зумеры на первое место также поставили фактор «соотношение оплаты труда руководителям по сравнению с остальными сотрудниками», однако доля таких оказалась заметно меньше — 28/29%. За этим фактором так же, как и у миллениалов, идет «влияние продукции или услуг бизнеса на окружающую среду» — 26/26%, а на третьем месте по значимости, в отличие от миллениалов, «позиция руководства компании по общественно-политическим вопросам» — 24/9%. Меньше всего российских зумеров в их отношении с тем или иным бизнесом волнуют такие факторы, как «деятельность и результаты бизнеса в области этнокультурного разнообразия и инклюзивности» — 13/16%.

Евгений Хвостик

Чем дети, родившиеся после 1995-го, лучше вас — Look At Me

Материал подготовила

Саша Котлова

17 июня агентсво sparks&honey, занимающееся маркетинговыми прогнозами, опубликовало презентацию о поколении Z — детях, родившихся после 1995 года. По мнению исследователей, они как и миллениалы (современные 20-летние), отличаются от всех предыдущих поколений, родившихся до цифровой революции. Мы изучили презентацию и разобрались, что делает детей поколения Z особенными.

Они моложе. Сильно моложе

Логан ЛаПланте, 13-летний теоретик современного образования, уже выступает на TED

Поколение Z — условное названия для американцев, родившихся позже 1995 года и ещё не достигших восемнадцати лет. Предшествующее ему поколение Y (или «поколение Миллениума») стало объектом самого пристального исследования за всю историю. Одни только маркетологи фокусируются на нём уже более десяти лет. Но поколение Z не просто отличается от поколения миллениума, а во многих отношениях является его полной противоположностью.

Больше четверти населения Америки (25,9 %) — представители поколения Z, и с каждым рождающимся ребёнком эта доля растёт. Ежедневно в США появляются на свет около 361000 младенцев. Число детей в стране оказывает влияние на рынок бытовых товаров, поскольку определяет потребительское поведение их матерей. Согласно опросам, 74% среди последних признают влияние своего ребёнка на их выбор одежды, а 55 % — мобильного телефона.

Они богаче

Им не терпится начать самостоятельно зарабатывать деньги, и это желание поощряется их родителями. 76% молодых людей надеются превратить своё хобби в основной источник дохода, тогда как для поколения Y этот показатель — только 50%. В то же время 55% учеников старшей школы ощущают давление со стороны родителей в вопросе раннего начала карьеры; четверо из пяти считают, что родители контролируют их больше, чем сверстников.

Они мечтают работать на себя и готовы к соперничеству с поколением Y: 72% учеников старшей школы надеются открыть собственный бизнес, а 61% предпочли бы стать частными предпринимателями, чем служащими.

Они не сидят сложа руки

Адора Свитак — юная активистка, блогер и писательница

Представители поколения Z буквальном смысле стремятся изменить мир: 60% молодых людей хотят, чтобы их работа оказывала влияние на окружающую действительность (39% у поколения Миллениума), четверть подростков в возрасте от 16 до 19 активны как волонтёры. Одна из наиболее популярных карьерных областей — социальное предпринимательство.

Если Марк Цукерберг — представитель поколения Y — основал Facebook в 20 лет, то представители поколения Z начинают общественную активность ещё раньше, выступая на серьёзных международных конференциях в 16 или даже 13 лет.

У них нет иллюзий

При этом поколению Z приходится расти в «мире после 11го сентября», в атмосфере хаоса, всеобщей неуверенности и изменчивости. Каждый четвёртый американский ребёнок растёт в бедности; 43% детей в возрасте от 7 до 13 лет считают, что неоднократные случаи стрельбы в школе оказали наиболее значительное влияние на их поколение. Неслучайно в таких популярных фильмах, как «Голодные игры» и «Дивергент», речь идёт об убийствах подростков.

В то же время они учатся на ошибках предшествующего поколения (к примеру, своих старших братьев и сестёр, многие из которых до сих пор живут с родителями) и понимают, что получение научной степени не гарантирует им успешную карьеру. При этом каждый второй в поколении Z собирается закончить университет, тогда как в поколении Y высшее образование имеет только каждый третий, а в поколении X — каждый четвёртый.

Они самостоятельны

Им чуждо инфантильное поведение: более половины из них предпочтёт сохранить деньги, чем потратить. Только четверть опрошенных принимали в этом году участие в драке, в то время как среди поколения Y в 1991 году дравшихся было 42%. У представителей поколения Z также гораздо более низкие показатели по употреблению запрещённых веществ и подростковой беременности.

Их родители стремятся не нянчиться с ними сверх меры. В результате подростки поколения Z имеют больше личного пространства, чем их предшественники; они находят ответы и вдохновение в интернете и более сосредоточены на самих себе. Поколение Z часто растёт под одной крышей с вышедшими на пенсию бабушками и дедушками и разделяет ценности старшего поколения.

У них нет друзей

Традиционные гендерные роли расплываются, из-за чего у представителей поколения Z чаще возникают проблемы с самоидентификацией. Им труднее заводить друзей и вести хозяйство, чем предыдущим поколениям.

Они чаще и лучше

нас пользуются интернетом

85% подростков поколения Z хоть раз в жизни искали информацию в интернете. 52% подростков используют YouTube и социальные сети для выполнения школьных заданий. Подростки в возрасте 13-17 лет чаще пользуются телефоном, чем смотрят телевизор (76% против 72%), тогда как дети 8-12 лет – наоборот (39% против 72%). Так или иначе, многие за день успевают посмотреть во множество экранов: телефона, телевизора, ноутбука, музыкального плеера, планшета, электронной книги, игровой приставки. Вследствие этого у подростков растёт скорость восприятия информации, однако возникает трудность с тем, чтобы удерживать внимание на одном предмете дольше восьми секунд.

Они почти не ориентируются

в пространстве

Представители поколения Z по-другому воспринимают пространство: они выросли в мире высокого разрешения, объёмного звучания, 3D и 4D графики. Для многих из них гугл-карты с функцией приближения существовали всегда. По этой же причине многие подростки зачастую плохо ориентируются в собственном городе, лишённые мобильных устройств с GPS.

В то же время подростки не хотят, чтобы за ними следили: кто-то ограничивается тем, что выключает определение геолокации в социальных сетях, а кто-то полностью переходит на мобильные приложения, сохраняющие анонимность. Только в 2014 году 25% американских подростков в возрасте 13-17 лет удалились из Фэйсбука. За время с 2012 года по 2013-й количество пользователей Фейсбука среди подростков также сократилось почти в два раза: с 42% до 23%. Количество пользователей сети Instagram, напротив, выросло с 12% до 23%. Вкупе с активным использованием смайликов и стикеров, визуальный язык заменяет поколению Z текст. Так или иначе, 81% подростков, имеющих доступ в интернет, пользуются социальными сетями.

У них другие интересы

Поколение Z отводит видеоиграм важное место в своей жизни: 66% детей в возрасте 6-11 лет и 51% подростков указывают игры как основной источник развлечений.

Поколение Z проявляет гораздо больший интерес к готовке еды, чем предыдущие два поколения, но всё равно страдает от избыточного веса: утроившись с 2010 года, процент подростков, страдающих от ожирения, закрепился на уровне 18,4.

Представители поколения Z чаще совершают покупки в интернете, чем непосредственно в магазине.

Представителей поколения Z волнуют экономические процессы и текущий уровень цен, причём в равной степени представителей обоих полов.

Поколение Z отличает крайняя осведомленность о воздействии человека на окружающую среду: 80% знают об экологических проблемах и 76% обеспокоены по этому поводу. 78% подростков также обеспокоены мировым голодом, а 77% — высоким уровнем детской смертности от нехватки вакцин. Тем не менее, семь человек из десяти настроены оптимистичны относительно будущего экологии, а девять из десяти — насчет собственного будущего.

cover image via shutterstock.com, photographs via flickr.combriansolis, flickr.com/50507112@N05 & via shutterstock.com  1 , 2, 3 , 4

Кто такие бумеры, миллениалы и зумеры. Как понять, к какому поколению отнести себя

В ноябре этого года у молодежи появилась универсальная фраза для ответа на нравоучения взрослых, — «Окей, бумер». Она раздражает бумеров, ее печатают на толстовках, серьезные мировые издания посвящают ей статьи. «Окей, бумер» стало больше, чем мемом. Для одних это философия нового поколения, его способ заявить о себе. Для других — дискриминация пожилых людей.

Nash.live отвечает, кто такие бумеры, зумеры и миллениалы и как их различать. А еще пересказывает колонку 72-летней писательницы Франсин Проуз для The Guardian, которая считает, что «Окей, бумер» оскорбляет пожилых людей только потому, что они дожили до старости.

Содержание

Кто такие бумеры?

Бумерами называют представителей поколения бэби-бума (baby-boom — резкий рост рождаемости), которые родились после Второй мировой войны в 40-х — начале 60-х годов. Термин «бумер» взят из теории поколений Уильяма Штрауса и Нила Хау. Она прежде всего касается жителей США. По этой теории, есть четыре основных поколения — бумеры (1943-1963 годы), поколение X (1961-1981 годы), поколение Y, или миллениалы (1982-2003 годы) и поколение Z, или зумеры (2003-настоящее время) — в разных источниках временные рамки отличаются. У каждого поколения свои характерные черты.

Что такое теория поколений?

Штраус и Хау считали, что человечество все время переживает четыре этапа: подъем, пробуждение, спад и кризис. Подъем (бумеры) — посткризисный период, когда институты сильны, а индивидуализм слаб. Пробуждение (поколение X) — когда институты приносят в жертву ради индивидуализма; спад (миллениалы) — когда институты слабы, а индивидуализм растет. На этапе кризиса (зумеры) институты разрушаются, а люди воссоединяются для создания новых институтов, что приводит к новому подъему. Один период, по мнению ученых, длится 20 лет, а на перезапуск цикла нужно 80-90 лет.

Как отличить бумера от зумера и миллениала?

Теория Штрауса-Хау больше всего подходит для жителей США, хотя и мы можем найти кое-то общее со своими поколениями. Нужно оговориться, что принадлежность человека к конкретному поколению определяется скорее не возрастом, а окружением, в котором он вырос. Например, 40-летний человек может быть бумером, хоть и родился при другом поколении.

• Бумеры (1943-1963 годы)

Многие бумеры сейчас уже на пенсии. В молодости они смогли добиться руководящих должностей и прийти к власти. Их характерные черты — трудоголизм, консерватизм, культ молодости и командный дух. Стереотипный бумер не доверяет технологиям, часто ворчит и считает поколения Y и Z инфантильными и безответственными.

• Поколение X (1961-1981 годы)

Поколение X росло во время компьютерной революции, поэтому его представители технически грамотны. Другие типичные черты — индивидуализм и прагматизм, демократические взгляды. Иногда его называют «потерянным поколением» — потому что во времена молодости «иксов» лидирующие позиции в обществе занимали бумеры; или «поколением сэндвича» — потому что они вынуждены одновременно заботиться о детях и родителях. Стереотипный «икс» циничен и был бездельником в молодости.

• Поколение Y — миллениалы (1982-2003 годы, по другой классификации — до 1996 года)

Миллениалы застали смену тысячелетий, когда были подростками. Они первые в этом списке предпочитают черпать информацию из интернета. В период экономического кризиса 2008 года поколение Y заканчивало университеты и колледжи, поэтому многие из них долго не могли найти работу. Их называют «поколением Питера Пэна» из-за того, что миллениалы дольше, чем предыдущие поколения, жили с родителями и не спешили вступать во взрослую жизнь. Стереотипный миллениал ленив, эгоистичен и не имеет постоянного дохода.

• Зумеры (2003-настоящее время) 

Самое молодое поколение. У зумеров с детства есть аккаунты в соцсетях, они лучше других разбираются в технологиях, интересуются современной культурой. Стереотипный зумер слишком чувствителен, закрыт в себе, зависим от технологий, избалован и аполитичен. Зумеров беспокоят изменения климата, они выступают за однополые браки и равноправие.

Что значит «Окей, бумер»?

Фраза «Окей, бумер» стала вирусной в ноябре 2019 года. Так отвечают молодые зумеры и миллениалы, которые устали от ворчания и нотаций представителей старшего поколения. Временные рамки в меме растянулись, и теперь «Окей, бумер» можно сказать любому «зануде» старше 30 лет. Например, если зумер не видит смысла что-то доказывать или спорить с бумером. Это значит «Ты сказал, что хотел, но мне по фигу» или «Да-да, как скажешь, только заткнись».

Так выглядит подросток, который говорит «Окей, бумер»

«Моему коту около 50 по кошачьим годам, поэтому теперь каждый раз, как он на меня мяукает, я говорю «Окей, бумер»

Откуда взялся мем «Окей, бумер»?

Мемы про бумеров родились в 2018 году на имиджбордах вроде 4chan. Сама фраза «Окей, бумер» набрала популярность после короткого видеоролика в соцсети TikTok. На видео пожилой мужчина читает нотацию миллениалам и зумерам, обвиняя их в том, что они не хотят взрослеть.

30-летний бумер, герой имиджбордов

Автор ролика, молодая тиктокерка, невнимательно его слушает и параллельно рисует что-то в тетради. В конце видео она показывает на камеру надпись «Окей, бумер». Мем тут же распространился на весь TikTok, многие пользователи начали записывать свои пародии, а потом «ушел» в Twitter и Instagram.

В ноябре фраза «Окей, бумер» прозвучала в стенах парламента Новой Зеландии. 25-летняя депутат Хлоя Суорбрик выступала с речью о климатическом кризисе, когда другой член парламента перебил ее замечанием о ее возрасте. Девушка нашлась и бросила в ответ «Окей, бумер».

Депутат позже объяснила журналистам, что «Окей, бумер» означает коллективную усталость — она пожаловалась, что устала слушать нотации о том, что миллениалы все испортили. Многие пользователи соцсетей оскорбились и начали засыпать Суорбрик негативными комментариями.

Позже мем положили на музыку, и у миллениалов и зумеров появился собственный протестный гимн.

«Если вам не нравятся перемены, вы не понимаете новых вещей, особенно — связанных с технологиями, если вы не за равенство и представительство, то вы бумер. По сути, это система взглядов на жизнь», — объяснил автор песенки «OK boomer», 20-летний студент из США Джонатан Уильямс.

За что зумеры не любят бумеров?

Западные зумеры и миллениалы считают, что старшее поколение разрушило их будущее — своим безответственным отношением к климату, расистскими и гомофобными взглядами, политикой, которая привела к росту неравенства и подорожанию обучения. Они винят бумеров в том, что те не воспринимают всерьез молодежь, не могут смириться с прогрессом, не хотят бросить работу и дать другим построить карьеру (хотя, по мнению исследователей, у многих бумеров нет сбережений и они просто не могут уволиться).

Бумеры: Современные дети все время сидят за компьютером

Тоже бумеры:

— Когда-то я делал твою работу, и делал ее хорошо

— Окей, бумер («Бегущий по лезвию: 2049»)

Таким образом, главный посыл мема — старшее поколение не имеет права поучать молодежь, потому что по их вине у зумеров и миллениалов будет худшее будущее. Вся философия умещается в два слова — «Окей, бумер».

Грета Тунберг — зумер

Самые предприимчивые молодые люди уже начали монетизировать мем. «Окей, бумер» печатают на постельном белье, чехлах для смартфонов и значках. Например, 19-летняя Шеннон О’Коннор, которая продает футболки и толстовки с надписью «Окей, бумер» и пожеланием «ужасного дня», за несколько дней заработала 10 тысяч долларов.

«Бумеры выросли с определенным мышлением, а у нас другой взгляд на мир. Многие из них не верят в изменение климата или в то, что люди с цветными волосами могут устроиться на хорошую работу. Подростки просто отвечают «Окей, бумер». Мы еще докажем, что они не правы. Мы еще добьемся успеха, ведь мир меняется», — объясняет она.

Свитшоты Шеннон О’Коннор

Социолог Джошуа Ситарелла согласен с зумерами — он говорит, что у поколений Z будет худший уровень жизни по сравнению с предшественниками.

«Предметы первой необходимости стоят дороже, чем когда-либо прежде, мы платим 50 процентов нашего дохода за аренду, ни у кого нет медицинской страховки. Предыдущие поколения оставили «зедов» с объедками, и мы видим это во всем», — утверждает он.

А что говорят бумеры?

Многие бумеры, естественно, обиделись на такое обращение. 

Радиоведущий Боб Лонсберри написал в Twitter, что называть человека «бумером» — все равно что называть темнокожего «н**ером». Вскоре он удалил твит, но за это время получил тысячи сообщений «окей, бумер».

Некоторые, например, мультимиллиардер Эбигейл Дисней, поддержала зумеров, призвав своих сверстников успокоиться. 

«Да что, б**ть, с вами/нами не так, бумеры? Когда вы стали такими обидчивыми? Примите тот факт, что мир быстро меняется, а вы нет. Вы стары. Вы пока актуальны, но с каждым днем становитесь все менее актуальными», — заявила она.

«Окей, бумер» — действительно издевательство над пожилыми людьми?

72-летняя американская писательница Франсин Проуз считает, что «Окей, бумер» — это вид эйджизма (дискриминации по возрасту), а пожилые люди — единственная социальная группа, над которой свободно можно жестоко шутить. Она отмечает, что общество адекватно воспринимает шутки над старостью, издевательства над старческим телом и запахом. Вот что пишет Проуз в колонке для The Guardian:

«Как пишет New York Times, фраза «Окей, бумер» — это «находчивый ответ молодежи пожилым людям, до которых просто не доходит». «Окей, бумер» появляется на чехлах для телефонов, стикерах, свитшотах и еще ряде товаров, где написано «Окей, бумер, ужасного тебе дня». Издание цитирует 17-летнего парня, который говорит: «Если они принимают это близко к сердцу, это только доказывает, что для них все, что бы мы ни делали, — это оскорбление». Интересно, логотип «Окей, евреи, ужасного вам дня» так же забавлял бы общество? Неужели у стариков было недостаточно плохих дней — учитывая лишения и болезни в их возрасте, — что им желают еще?

Все это оправдывают тем, что старики уничтожили будущее молодежи: мы в ответе за изменения климата, социальное неравенство, серии финансовых кризисов, запредельную стоимость высшего образования. Допустим, я согласна. Но мне кажется несправедливым, что весь негатив направлен на обычного пожилого человека среднего класса, который пытается прожить на соцобеспечение, а не на мультимиллиардеров, крупные банки и топливных лоббистов.

Как бы там ни было, думаю, что ненависть к старикам не столько экономическая, сколько экзистенциальная, не столько политическая, сколько первобытная, и касается не столько студентских долгов, сколько страха старения. Никто не хочет становиться старым, хотя старость и лучше ранней смерти. Поразительно, что эйджизм — единственный вид нетерпимости, который затрагивает неизбежное будущее нетерпимого человека. Женоненавистники не боятся, что они в конце концов превратятся в женщин, точно так же расисты не переживают, что их цвет кожи или раса со временем поменяется. Но молодые люди постареют, если им повезет. Между тем им стоит учитывать, что стареть и без того тяжело, и человека не нужно высмеивать и издеваться над ним из-за того, что он пережил естественный процесс, который не может предотвратить ни одно медицинское или косметическое вмешательство.

Я не призываю к дальнейшему осуждению или подавлению — этого и так хватает. Вероятно, стоит быть более сознательными, сочувствующими, более сопереживающими. Хотите верьте, хотите нет — старики еще способны шутить, даже над процессом старения. Но жестокость — это другое… Подумайте, как бы вы себя чувствовали в каком-то пока туманном будущем, если бы вам пожелали ужасного дня просто потому, что вы живы».

Сотрудник Центра интернета и общества Гарвардского университета и автор NYT Тейлор Лоренц с ней не согласен:

«Окей, бумер» — это никакой не эйджизм. Если уж на то пошло, именно отношение многих людей старшего возраста к миллениалам можно назвать эйджистским, снисходительным или даже пренебрежительным. Многие молодые люди считают, что бумеры игнорируют их опасения по поводу изменения климата или роста стоимости образования. Миллениалы постоянно выходят на демонстрации, а их игнорируют просто потому, что они слишком молоды. Эта фраза — воплощение настроя нового поколения. Мол, забудьте о бумерах, давайте возьмем дело в свои руки и построим свое будущее».

Что будет после поколения Z?

Бэби-бумеры, поколение X, миллениалы (или поколение Y), поколение Z… У каждого поколения работников своя буква алфавита. И о каждом поколении можно найти массу статей, обзоров и исследовательских работ. Но что будет после поколения Z? Или, лучше сказать, кто будет после поколения Z?

Это то, что мы рассмотрим в этой статье.

Сначала мы кратко рассмотрим поколение Z и его характеристики. Затем мы рассмотрим, кто придет после них, что мы знаем об этом поколении и как вы уже можете начать (медленно, но верно) готовиться к их приходу на рынок труда.

Поехали!
Что такое поколение Z?
Характеристики поколения Z
Что будет после поколения Z: передайте привет альфам
Что такое поколение Alpha?
Характеристики Alpha
Почему это важно для организаций и HR?
Как подготовиться к поколению альфа?
В заключении
FAQ

---

Что такое поколение Z?

Давайте быстро освежим наши воспоминания и определим, о ком идет речь, когда мы говорим о поколении Z.Другими словами: познакомимся с поколением Z.

.

Поколение Z — часто называемое цифровыми аборигенами или iGeneration — это когорта, которая идет после поколения Y, также известная как миллениалы. Поколение Z начинается примерно с 1997 по 2012 год, что означает, что им сейчас от 9 до 25 лет.

HR-метрики для организации

Шпаргалка по развитию

Организационное развитие — это критический процесс, который следует контролировать с помощью правильных показателей HR.Эти стратегические показатели помогут вам управлять способностью вашей организации изменить

Скачать БЕСПЛАТНУЮ шпаргалку по метрикам

Скачать бесплатно pdf

Характеристики Gen Z

Не слишком обобщая, можно сказать, что существуют различные аспекты, характеризующие цифровых аборигенов.

Они говорят по техническим вопросам

Последние приложения, технологии или платформы; Поколение Z без труда использует их. Это поколение, которое не знает мира без цифровых устройств, Интернета и социальных сетей, и использует такие технологии во всех аспектах своей повседневной жизни.

Они ценят безопасность (работу)

Крупный экономический кризис 2008 года ударил по многим семьям iGeneration. Учитывая, что это все еще относительно свежо, поколение Z придает большое значение определенному уровню безопасности.

Конечно, они хотели бы что-то изменить и иметь цель, когда дело доходит до их профессионального выбора, но, в конце концов, они хотят иметь работу, которая обеспечит им безопасную личную жизнь.

В последнее время мы видим исследования, связанные с этим, и в популярной прессе, например, в этой статье из Guardian.

Они знают, что им нужно для работы на

Они могут быть более технически подкованными, чем любое другое поколение рабочей силы, но поколение Z знает, что у него тоже есть слабые места.

Почти 40% цифровых аборигенов обеспокоены возможным отсутствием у них навыков работы с людьми и их способностью строить прочные межличностные отношения. Другие опасения связаны с их коммуникативными навыками и потенциальным разрывом в когнитивных навыках.

Что будет после поколения Z: привет альфам

Алфавит заканчивается после Z.Итак, что будет дальше? Как выяснилось, «поколение альфа» — идея, впервые пришедшая от отмеченного наградами социолога и автора бестселлеров Марка МакКринла.

Что такое поколение Alpha?

Согласно МакКриндлу, все, кто родился в период с 2011 по 2025 год, попадают в категорию альфа. Интересный факт: ожидается, что к 2025 году поколение «Альфа» станет самым богатым, образованным и технологически грамотным поколением в истории.

Характеристики поколения Alpha

Несмотря на то, что члены Поколения Альфа еще очень молоды — самым старым Альфам в настоящее время всего 9 лет — мы уже знаем некоторые элементы, характеризующие эту возрастную группу.

Они погружены в технику

Да, поколение Z технически подковано, но альфы проведут большую часть своего становления, полностью погрузившись в технологии.

Будучи детьми тысячелетия, многие альфы уже будут иметь цифровой след, прежде чем они даже поймут, что это означает; подумайте, например, о таких знаменитостях, как британский принц Джордж, у которого уже есть аккаунт в Instagram, которым управляют его родители (или, возможно, команда его родителей в социальных сетях).

Они учатся по-разному

Неудивительно, что развитие технологий вызовет сдвиг в способах обучения детей. Методы обучения перейдут от структурированного, часто слухового подхода к более визуальному и интерактивному способу обучения.

Акцент будет сделан на навыках решения проблем и опыте взаимного обучения, а так называемые объединенные классы станут новой нормой.

Конечно, планшеты, такие как iPad, будут все чаще использоваться для создания проектов и обмена работой как с учителями, так и с одноклассниками.

Они привыкли к отличному онлайн-взаимодействию

Это вытекает из вышесказанного; Поскольку они были знакомы с различными цифровыми платформами практически с момента своего рождения, альфы не знают ничего лучше, чем ожидать безупречного, персонализированного онлайн-опыта, включая передовые способы взаимодействия и общения.

Они более инклюзивны и лучше осведомлены о (общедоступном) имидже

Честно говоря, это две вещи, в которых поколение Z (и, следовательно, не альфы) отличается от предыдущих поколений.Но это тенденции, если их можно так назвать, которые мы могли бы очень хорошо увидеть — возможно, даже более явным образом — у тех, кто пришел после поколения Z.

Почему это важно для организаций и HR?

Конечно, пройдет еще некоторое время, прежде чем мы увидим, как поколение Alpha входит в глобальную рабочую силу. В конце концов, самые старшие представители этой возрастной группы в настоящее время еще даже не ходят в старшую школу. Однако то, как они уже влияют на потребительский рынок, многое говорит нам о том, как они повлияют на мир труда.

Компании начинают замечать влияние альфы на своих клиентов (часто родителей-миллениалов), их поведение и покупательские привычки, в основном в трех ключевых областях:

№1. Технологии

То, как клиенты совершают покупки у предприятий, уже значительно изменилось. Но расширение того, как компании работают — и, что еще более важно, как они могут быстро выполнять — будет продолжать меняться.

ПРОГРАММА СЕРТИФИКАТА ЛЮДЕЙ АНАЛИТИКИ

Начало использования данных для

принятия более эффективных кадровых решений

Станьте специалистом по аналитике персонала и начните заменять интуиция с принятием решений на основе данных

Загрузить программу

№2.Влияние своей деятельности на окружающую среду

Альфы будут все чаще задавать вопросы — особенно когда они начнут работать в организации или когда они будут покупать у нее — таковы: каково воздействие вашей деятельности на окружающую среду и что вы с этим делаете?

Компаниям необходимо иметь заявления и политики на своих веб-сайтах, а также то, как они проводят свою деятельность, показывая людям, как они с этим справляются.

Это то, что уже является проблемой для многих организаций сегодня, и эта проблема станет еще более важной в ближайшие годы из-за растущей (гипер) осведомленности со стороны клиентов (и кандидатов).

№ 3. Как они взаимодействуют с брендами и развивают их

Речь идет о долговечности бренда. Альфы имеют довольно короткую принадлежность к бренду — примерно за 4 года до того, как они захотят перейти к новым брендам и новым идеям.

Другими словами: предприятиям придется вводить новшества, чтобы соответствовать ожиданиям своих клиентов.

Посмотрите это видео «Что ждет поколение Альфа в будущем» от Гранта Торнтона, чтобы получить полное объяснение.

Как подготовиться к поколению альфа?

Рассматривая характеристики поколения Alpha и то, как они уже влияют на потребительский рынок, мы можем выделить несколько областей, в которых организации могут начать подготовку к своему будущему приходу:

№1. Технологии

Очевидно. Alphas больше, чем любое другое поколение, ожидают звездного пользовательского опыта и не меньше. Ведь это то, к чему они привыкли не только с точки зрения потребителя, но и со школьных лет.

Для них вполне естественно ожидать того же от своего будущего работодателя.

Таким образом, организациям необходимо будет продолжать думать о своих сотрудниках как о клиентах, им нужно будет продолжать вводить новшества и предоставлять технологические возможности, которые приходят с этим.

№ 2. Социальное влияние и цель

Это развитие, которое мы наблюдаем уже несколько лет. (Позитивное) влияние, которое организации оказывают на общество, и то, что ими движет, будут иметь все большее значение для Поколения Альфа.

Организации, если они еще этого не сделали, должны будут начать думать о своей цели и о том, как это можно уловить в том, что бизнес предлагает своим клиентам, если они хотят быть привлекательными для будущих кандидатов на альфа-версию.

№ 3. Бренд работодателя и ценностное предложение сотрудника (EVP)

Как мы видели выше, альфа-версии обычно имеют довольно короткую принадлежность к бренду. Это может относиться и к вашей организации как к работодателю, и, соответственно, к вашему бренду работодателя.

Другими словами: пора серьезно подумать о бренде работодателя и исполнительном вице-президенте.

Элементы, которые следует учитывать в отношении Generation Alpha и вашего бренда работодателя:

• Цель вашей организации и ее влияние на общество в целом
• Совместная собственность; тот факт, что люди все чаще хотят разделить ответственность за достижение целей компании, а также вознаграждение
• Социальная мобильность; сосредоточение внимания на политике разнообразия и инклюзивности для привлечения людей из всех слоев общества.

Посмотрите второе видео от Гранта Торнтона, чтобы увидеть, как они готовят свою организацию к Поколению Альфа.

На заключительной ноте

В следующий раз, когда вас спросят, что будет после поколения Z, вы будете знать, что ответить.

Поколение Альфа.

Возрастная группа, у которой будет цифровой след до того, как они фактически оставят физический след.

Поколение, которое уже влияет на потребительский рынок через своих родителей-миллениалов, и когорту, которая будет уделять большое внимание высокоуровневым технологиям и влиянию своего поведения на окружающую среду и общество.

И хотя до их появления на рынке труда еще довольно далеко, если вы думаете о защите своей организации в будущем и о будущем работы, вам также нужно начать подготовку к поколению Alpha.

FAQ

Что такое поколение Z?

Поколение Z — часто называемое цифровыми аборигенами или iGeneration — это когорта, которая идет после миллениалов и родилась где-то между 1996 и 2012 годами.

Каковы характеристики поколения Z?

Не слишком обобщая, можно сказать, что есть различные аспекты, характеризующие цифровых аборигенов: они владеют технологиями, ценят безопасность (работу), они довольно автономны и знают свои слабые стороны.

Что будет после поколения Z?

Поколение Альфа, как оказалось, идея, впервые пришла от отмеченного наградами социолога и автора бестселлеров Марка МакКриндла.

Что такое поколение Alpha?

По словам МакКриндла, все, кто родился в период с 2011 по 2025 год, попадают в категорию альфа.

Каковы характеристики поколения Alpha?

Несмотря на то, что альфы еще очень молоды, мы уже можем сказать это: они погружены в технологии, они будут учиться по-другому, они привыкли к отличному пользовательскому опыту и, вероятно, будут более инклюзивными.

Как организациям подготовиться к поколению альфа?

Исходя из того, как они уже влияют на поведение потребителей, мы можем сказать, что альфы, вероятно, ожидают первоклассного пользовательского опыта на работе и придают большое значение социальному влиянию и цели, а также бренду работодателя.

Подпишитесь, чтобы оставаться в курсе.

HR Metrics & Dashboarding
Программа сертификации

Получите востребованные навыки для будущего
Ваша карьера в сфере управления персоналом

Загрузить программу

Какое поколение придет после миллениалов? Познакомьтесь с Gen Z.

Поколение Z (Поколение Z) — это ваши величайшие возможности как в качестве новых владельцев счетов, так и в качестве талантов для вашей рабочей силы. В то время как миллениалы являются важным рынком для общественных финансовых институтов, следующее поколение (Z) делает свои первые шаги во взрослой жизни, и им нужны финансовые партнеры. По данным Fast Company, свободно определяемая как любой, кто родился в период с 1995 по 2015 год, «эта группа составляет четверть населения США, а к 2020 году будет составлять 40% всех потребителей».

В то время как миллениалы являются сейчас самой большой группой потребителей, будущее за поколением Z; и сейчас самое время подумать о том, как их лучше всего привлечь.Как вы будете обслуживать их как потребителей? Как вы будете нанимать их в качестве сотрудников?

В этом блоге мы коснемся некоторых ранних исследований и того, что они говорят об образе мышления поколения Z и о том, как это может повлиять на будущее вашего учреждения.

Кто такое поколение Z?

Как правило, поколение Z родилось между 1995 и 2015 годами, в результате чего самым молодым участникам было 3 года, а самым старшим — 23.

Как вы можете видеть из этого диапазона, объединение когорт поколений вместе на основе ~ 20-летнего окна рождения может привести к некоторым бесполезным обобщениям.В любом поколении самые старшие и самые молодые члены будут сильно отличаться, но при более внимательном рассмотрении обнаруживаются некоторые общие сходства в мировоззрении, поведении и жизненном опыте. В этом блоге рассматриваются некоторые «рабочие» наблюдения, основанные на текущих исследованиях. Используйте его как трамплин для понимания того, что делает поколение Z уникальным.

Поколение Z целеустремленно относится к контенту, с которым они взаимодействуют.

Несмотря на утверждение о том, что объем внимания сократился до размеров золотой рыбки, поколение Z проводит много времени в социальных сетях, и рекламу на этих платформах необходимо настраивать в соответствии со средой.Они могут в считанные секунды унюхать готовые или неискренние сообщения — найдите время, чтобы встретиться с ними и завязать целенаправленные разговоры.

Fast Company предлагает: «Поколение Z имеет тщательно настроенный радар для продажи и ограниченное количество времени и энергии, которые можно потратить на оценку того, стоит ли что-то их времени. Преодоление этих фильтров и завоевание их внимания будет означать предоставление им увлекательного и незамедлительного полезного опыта ».

Хорошее качество обслуживания клиентов — залог успеха.

Как местные жители Интернета, они ожидают, что финансовые транзакции будут почти беспроблемными. Они будут искать поставщиков финансовых услуг, которые могут вписаться в их цифровую жизнь, и гораздо меньше думать о «банках или кредитных союзах». Когда ваша «карта» мира представляет собой смартфон с подключением к Интернету, «местный» имеет не столько почтовый индекс, сколько актуальность.

Трудолюбивый и стремящийся к стабильности.

Многочисленные источники выявили сильную предпринимательскую тенденцию в поколении Z. Fast Company обнаружила в этой тенденции больше нюансов; «Мы обнаружили, что, хотя поколению Z нравится идея работать на себя, большинство из них не склонны рисковать, практичны и прагматичны. Их предполагаемый предпринимательский подход на самом деле является скорее механизмом выживания, чем идеалистическим стремлением к статусу или богатству ».

Этот прагматизм оставляет мало места для непрозрачного, нисходящего принятия решений или отдачи приказов.Майкл Литт, генеральный директор Vidyard, говорит об участии поколения Z на рабочем месте: «… когда я нахожу время, чтобы объяснить, почему моя компания работает так, как она работает, и как их роли этому способствуют, они становятся отличными командными игроками. Командование и контроль с ними не работают. Делиться более широкой картиной — и быть прозрачными в отношении мотивов и результатов — имеет значение. Поколение Z не будет слепо следовать без оправдания, и это может быть их самой большой силой ».

Gen Z потребляет по причине.

Это когорта, движимая ценностями, отождествляющая себя с причинами и поддерживающая организации, которые их поддерживают. Adweek цитирует: «… исследования показали, что поколение Z заинтересовано в расовом, гендерном равенстве и равенстве доходов, а также в вопросах окружающей среды. Отстаивание этих ценностей становится отличительным признаком брендов ».

Это предпочтение может очень хорошо соответствовать духу большинства общественных финансовых учреждений — ваша приверженность людям и районам, которым вы обслуживаете, является важным преимуществом.Ищите способы прояснить свои ценности и вплетать их во все, что вы делаете, в том числе в маркетинговые коммуникации. Дайте поколению Z повод заботиться о том, что вы делаете, и вы обнаружите, что они более чем готовы взаимодействовать с вами как с владельцами аккаунтов и сотрудниками.

Что такое «Поколение Альфа»? — The Atlantic

Некоторые маркетологи и консультанты, анализирующие поколения, пытались уточнить детали. Один предположил, что Поколение Альфа может быть особенно нетерпеливым, потому что они будут привыкать к технологиям, исполняющим их желания с раннего возраста.А брендинговое агентство недавно опросило группу детей в возрасте от 7 до 9 лет по широкому кругу вопросов, в основном неделимых (таких как важность «убедиться, что у всех достаточно еды для еды») и пришло к выводу, что Generation Alpha «заботится о всех проблемах больше, чем их предшественники из поколения тысячелетий и бэби-бумеров [предшественники], когда они были детьми, или даже чем сейчас».

Многие из этих выводов кажутся преждевременными или, по крайней мере, чрезмерными. «Они все еще дети», — говорит Дэн Вудман, профессор социологии Мельбурнского университета, изучающий ярлыки поколений.«Многие вещи, которые мы придаем поколению, связаны с тем, как они начинают думать о политике, как они взаимодействуют с культурой, и [являются ли они] источником новых социальных движений». Он сказал мне, что рассказ о поколении «начинает наполняться некоторым значимым — может быть, не правильным, но, по крайней мере, существенным — содержанием, вероятно, больше, когда они начинают вступать в подростковый возраст».

Термин Generation Alpha обычно приписывается Марку МакКриндлу, исследователю поколений из Австралии, который руководит консалтинговым агентством.МакКриндл сказал мне, что это название возникло в результате онлайн-опроса, проведенного им в 2008 году, в результате которого было обнаружено множество ныне отброшенных прозвищ, многие из которых были посвящены технологиям («Онлайн-пользователи», «Поколение серфинга», «Технос») или дали следующий раунд людей — бремя устранения ущерба, нанесенного последним («Регенерация», «Поколение Надежды», «Спасители», «Поколение Y-нет»).

Одним из популярных вариантов опроса было «Поколение А», но, как сказал мне МакКриндл в электронном письме, он подумал, что название когорты, которая будет определять будущее, не следует «обозначать, возвращаясь к началу».Итак, как только латинский алфавит был исчерпан, он перешел на греческий — «начало чего-то нового».

Консенсус сформировался вокруг Generation Alpha , но он может быть временным. Общий формат «Поколение [письмо]» начался с Generation X . «Это должно было быть заполнителем для чего-то немного неопределенного или загадочного, почти как X в некотором алгебраическом уравнении», — сказал мне Вудман. Поколение Y За ним последовало , хотя оно было узурпировано, по крайней мере, в США.С., Миллениалов ; ничто не свергло Поколение Z . Имена заполнителей в некотором смысле упрощают генерацию поколений. «Они почти как пустые этикетки, на которые можно наклеить что угодно, — сказал Вудман. Он думает, что Generation Alpha продержится хоть какое-то время, но также понимает, как его можно заменить чем-то «более информативным».

История создания меток поколений изобилует именами, которые получили некоторую поддержку, но недостаточную.Поколение X было названо «детскими хулиганами», «поколением бездельников», «детьми с замком» и «поколением MTV», хотя победитель победил. То же самое до сих пор относилось к поколению Z, предлагаемые альтернативные названия которого включают «iGeneration», «Homeland Generation», «Multi-Gen», «Post Gen» и «Pluralistic Generation».

Что будет после поколения Z? Представляем поколение Alpha

Поколение Зедов — это поколение с самым формальным образованием в истории Австралии — они не только начали учебу в более молодом возрасте, но и, по прогнозам, будут учиться в ней дольше.Хотя каждый десятый представитель поколения строителей имеет высшее образование, каждый пятый бэби-бумер, каждый четвертый представитель поколения X и каждый третий представитель поколения Y, по прогнозам, каждый второй представитель поколения Z будет иметь университетское образование. С повышенным вниманием к формальному образованию и увеличением времени, проводимого за экранами и за цифровыми устройствами, неудивительно, что они в основном живут в помещениях; в конце концов, их родители отдают предпочтение домашнему заданию, наставничеству и внеклассным занятиям по сравнению с беззаботным детством. Такой малоподвижный образ жизни влияет на наше поколение Zed — исходя из текущих тенденций, прогнозируется, что в 2027 году, когда все представители поколения Z достигнут совершеннолетия, 77 лет.9% мужчин и 61,2% женщин будут иметь избыточный вес или ожирение.

Однако, когда дело доходит до выхода на улицу и активного образа жизни, у представителей поколения Z есть свои любимые виды спорта — среди мужчин поколения Z ведущими видами спорта являются футбол (17%), AFL (15%) и баскетбол (10%), а для женщин поколения Z — их главные виды спорта — нетбол (21%), танцы (15%), а затем плавание (9%).

Зеды взрослеют, потому что они растут быстрее. Менее чем за столетие период полового созревания у девочек увеличился с 14,6 лет (1920 г.) до 10 лет.Сегодня 5 лет, с аналогичной тенденцией для мальчиков, с наступлением половой зрелости в возрасте до 12 лет. Они также раньше получают образование и в более раннем возрасте подвергаются маркетингу. Несмотря на время, когда заботятся об окружающей среде, Зеды являются самыми продаваемыми для детей за все время и крупнейшими потребителями среди всех поколений детей.

Это опытное в Интернете, технологически грамотное поколение создано для многозадачности. Они быстро переходят от одной задачи к другой, часто уделяя больше внимания скорости, чем точности.Они знали только беспроводной, связанный гиперссылками, созданный пользователями мир, где они находятся всего в нескольких щелчках мыши от любой части знаний. Мир — открытая книга для поколения Z.

За время жизни поколения Zed технологии изменили наше общество. Когда в 1997 году самому старому поколению Zeds исполнилось 2 года, Google.com был зарегистрирован как домен, а когда им исполнилось 5 лет, на рынке появились флэш-накопители USB и мобильные телефоны Nokia 3310.

Вот краткая хронология развития технологий в жизни поколения Z:

Хронология развития технологий с 1995 по 2014 год

• 1997: Google.com зарегистрирован как домен
• 1998: На рынок выходят портативные MP3-плееры
• 2000: стали доступны USB-накопители, выпущена Nokia 3310
• 2001: Запущена Википедия
• 2003: Запуск MySpace
• 2005: запущен YouTube
• 2006: Facebook открывается для публики
• 2006: запущен Twitter
• 2007: Основание Dropbox
• 2007: Выпущен первый iPhone
• 2009: Основание Whatsapp
• 2010: выпущен iPad
• 2010: запуск Instagram
• 2012: Facebook имеет 1 миллиард активных пользователей
• 2014: выпуск Google Glass

Gen Alpha

Выпуск iPad в 2010 году совпал с началом нашего нынешнего поколения детей, поколения Alpha, а их сейчас двое.Каждую неделю по всему миру рождается 5 миллионов альфа-поколений. Они родились в мире iPhone (на самом деле словом года в 2010 году, когда они впервые родились, было «приложение»), YouTube (сейчас каждую минуту загружается 100 часов видео на YouTube, и в этой среде они больше под влиянием визуального и видео, чем письменного и устного) и Instagram (где жизнь фотографируется и делится мгновенно и глобально).

Это мир, где впервые в истории средний возраст вступления в первый брак (29.7) старше среднего возраста рождения первого ребенка (27,7 года) в странах ОЭСР.

Это мир экранных программ, где они не только многоэкранные и многозадачные, но и где стекло стало новым средством распространения контента и, в отличие от бумаги, это кинестетический, визуальный, интерактивный, соединительный и переносимый формат. .

Это действительно поколение миллениалов, родившееся и сформировавшееся полностью в 21 веке, и первое поколение, которое в рекордных количествах увидит и в 22 веке.

И поэтому мы назвали их Поколением Альфа. Итак, после поколений X, Y и Z это не возвращение к началу, а начало совершенно новой номенклатуры для совершенно нового поколения в этом новом тысячелетии.

Для получения дополнительной информации

Для получения самой последней и актуальной информации о поколении Alpha посетите веб-сайт www.generationalpha.com.

Move over, миллениалы и поколение Z — вот и поколение Alpha | Молодежь

Ворчуну, возможно, придется переосмыслить критику «сегодняшних детей» и миллениалов на одном дыхании, поскольку самые старшие из них уже не такие молодые.В 22 года самые молодые миллениалы по-прежнему свежи и опираются на своих более обеспеченных родителей из поколения X или бэби-бумеров. А самым старым миллениалам 38 лет — это не совсем дети по любым меркам, но, вероятно, все еще находятся в карманах своих родителей.

Оскорбленные как беспомощные, имеющие право голоса, поглощенные экранами и незаинтересованные в сексе, миллениалы какое-то время были излюбленным боксером. Поколение Z, родившееся с середины 1990-х, следующее в очереди. После них идет Поколение Альфа, первая группа детей миллениалов, родившаяся примерно с 2011 по 2025 год.Генри Роуз Ли, оратор и писатель из разных поколений, описывает их как «миллениалов на стероидах». «Самые старые поколения миллениалов на самом деле выросли не с цифровыми технологиями, хотя, конечно, они унаследовали их и сделали своими собственными», — говорит она. «Люди в возрасте до 22 лет практически выросли с его усложнением. Таким образом, они сильно отличаются от нас, стариков ».

Попытки расслоить общество продолжались с тех пор, как социолог Генри Мэйхью прогуливался по трущобам викторианского Лондона.Но полезно ли определение поколений? «Вы должны быть осторожны с этим», — говорит Карен Роулингсон, профессор социальной политики Бирмингемского университета. «Но мы не должны игнорировать разделение поколений. Молодые люди в среднем сталкиваются с гораздо большим количеством проблем. И, конечно же, неравенство внутри этого поколения [миллениалов] еще больше ».

Ли говорит, что этикетки могут помочь понять, как технологии, экономика и политика повлияли на разные возрастные группы. Миллениалы, например, являются первым поколением с XIX века, которое находится в худшем положении, чем их родители — несчастье, которое, вероятно, унаследуют поколения Z и поколение альфа.Но для Ли большее беспокойство вызывает риск обесценивания индивидуальности. «Когда я представляю семинар, я обычно говорю людям:« Мы собираемся навешивать ярлыки, черт возьми, но, пожалуйста, не делайте этого за пределами этой комнаты ». Потому что, как только вы на кого-то навешиваете ярлык, вы судите их ».

Что делать с поколением Alpha?

В течение многих лет казалось, что новостные агентства были сосредоточены на поколении миллениалов (также известном как Поколение Y), а также на многих предметах и ​​отраслях, которые оно якобы «убило».

До этого было поколение X, также известное как «поколение MTV». Сейчас есть большой интерес к поколению Z — таинственной когорте «Эйфории».

Но что идет после X, Y и Z? Некоторые считают окончательный характер этих ярлыков идеальной метафорой состояния мира.

Мне нравится, что поколение после миллениалов называется поколением Z, как будто все мы вроде как знаем, что все это скоро завершится

— Крис Скотт (@iamchrisscott) 8 декабря 2017 г.

Тем не менее, пока люди продолжают производить потомство, должно быть название для поколения, которое следует за Поколением Z, и некоторое представление о его определяющих характеристиках.

Так что это за характеристики? Чтобы выяснить это, HuffPost поговорил с демографами и другими экспертами, изучающими смену поколений.

Знакомьтесь, «Поколение Альфа»

В 2005 году социальный исследователь Марк МакКриндл ввел термин «Поколение Альфа» для обозначения группы, родившейся после Поколения Z. Он определяет поколение как родившихся с 2010 по 2024 год, в то время как Поколение Z охватывает 1995–2009 гг., А поколение Y охватывает период с 1980 по 1994 г. (хотя многие отодвигают тысячелетие рождения на более позднее время).

«Новые поколения в наши дни напоминают алфавитный суп», — сказал МакКриндл HuffPost по электронной почте. «Чуть более десяти лет назад, когда я изучал свою первую книгу« Азбука XYZ: понимание глобальных поколений », стало очевидно, что вот-вот начнется новое поколение, и для них не было названия. Поэтому я провел опрос, чтобы выяснить, как люди думают, что следует называть поколение после Z ».

Хотя в ходе опроса было выявлено много имен, наиболее часто упоминалось поколение А, но этот термин не подошел МакКриндлу.«[Это] не имело смысла, чтобы это новое поколение, первое, полностью родившееся в 21 веке, и которое увидит, что многие из них доживут до 22 века, будет отмечено возвращением в начало», — он написал.

Вместо этого он обратился к модели названий ураганов. Во время сезона ураганов в Атлантике в 2005 году было так много штормов, что их названия были написаны с использованием обычного латинского или латинского алфавита и должны были использовать греческий алфавит.

«В соответствии с этой научной терминологией использования греческого алфавита вместо латинского, дойдя до Поколения Z, я остановился на следующей когорте, представляющей Поколение Альфа — не возвращение к старому, а начало чего-то нового, — сказал МакКриндл.

Ключевые характеристики

Хотя черты, определяющие поколения, часто не начинают проявляться до подросткового или раннего взросления их членов, на этом этапе можно определить некоторые примечательные особенности Поколения Альфа.

«Доля этого нового поколения, проводящего хотя бы часть первых лет своего становления в жилищных условиях, которые не включают обоих своих биологических родителей, выше, чем у любого поколения, наблюдавшегося в предыдущем столетии», — сказал Элвуд Карлсон, демограф и профессор. социологии в Университете штата Флорида.«Когда вы смотрите на ребенка в этом поколении, вы никогда не узнаете, какую семейную жизнь они пережили».

Карлсон также отметил, что у этого новейшего поколения в США будет высокая доля детей от родителей, родившихся за границей, и детей, которые сами родились за границей, представляющих больше стран по всему миру, чем предыдущие поколения.

«Это поколение детей будет формироваться в семьях, которые чаще переезжают, чаще меняют профессию и все чаще живут в городской, а не только пригородной среде.

— Социальный исследователь Марк МакКриндл

Расовое разнообразие — еще одна особенность новейшего поколения, по словам Уильяма Х. Фрея, демографа и нынешнего старшего научного сотрудника Программы городской политики Института Брукингса. «Уже представители поколения Z [в США] составляют белое меньшинство. Но я думаю, что когда мы войдем в это новое поколение, это будет чем-то, что определит их с точки зрения их способности принимать людей разного происхождения, и идея расового разделения может не существовать для них в той степени, в которой она существует. в нашей стране сейчас », — сказал он.

Фрей и Карлсон также отметили, что новое поколение столкнется с еще большим экономическим неравенством.

«Диапазон семейных доходов детей в этом новом поколении шире, чем у любого предыдущего поколения по крайней мере за полвека, по двум причинам», — сказал Карлсон. «Во-первых, неравенство богатства и доходов в американском обществе в целом становится все шире и шире, а во-вторых, рождение детей происходит в основном среди неимущих. У людей с деньгами нет детей, а у людей с детьми нет денег.

МакКриндл повторил некоторые наблюдения Карлсона и Фрея.

«Альфа — это в основном дети поколения Y, и поскольку родители становятся старше, имеют меньше детей, более разнообразны в культурном отношении и зарабатывают больше (обычно с двумя доходами), чем поколение их родителей», — сказал он. «Это поколение детей будет формироваться в семьях, которые чаще переезжают, чаще меняют профессию и все чаще живут в городской, а не только пригородной среде».

Все самое страшное поколение — это поколение сразу после поколения z.эти ебли как 5 и уже ужасающе осведомлены. Кроме того, их явно называют «ген альфа», как название металлической рок-группы…

— em (@buckobornes) 15 ноября 2018 г.

МакКриндл также считает, что представители поколения «Альфа» будут дольше учиться, начнут зарабатывать годы спустя и, таким образом, будут жить дома со своими родителями позже, чем это было раньше, — даже до 20 лет.

Они также являются «стеклом поколений»

Еще одним элементом, который помогает определить поколение Alpha, являются технологии.Годом рождения МакКриндла — 2010 год — это год выпуска iPad, запуска Instagram и слова «приложение», названного Американским диалектным обществом. Он считает, что вездесущность технологий в те годы становления ведет к повышению цифровой грамотности и геймификации обучения, но также к сокращению объема внимания и нарушению социального формирования.

«[Их] воспитывали как экранных экранов в большей степени, чем могли позволить фиксированные экраны прошлого», — сказал МакКриндл.«По этой причине мы также называем их Generation Glass, потому что стекло, с которым они взаимодействуют сейчас и будут носить на их запястье, как очки на их лице, будет отображаться на Head Up Display беспилотного автомобиля, в котором они перевозятся, или интерактивная парта, на которой они учатся, изменит их работу, покупки, обучение, общение и игры ».

Эти достижения означают, что технологии для поколения Alpha «не являются чем-то отдельным от них самих, а скорее расширением их собственного сознания и личности», — сказала Натали Франке, глава сообщества платформы управления бизнесом HoneyBook.Она считает, что многие люди в этом поколении могут предпочесть виртуальный мир физическому и что у них также будет больше возможностей для творчества.

У детей начальной школы есть айфоны. Когда я был в их возрасте, я намазывал руки клеем ПВА, подождал, пока он высохнет, и отклеил его.

— SOLSKJAER FC🏁 (@SkrillerZiller) 22 марта 2018 г.

«Поскольку приложения, искусственный интеллект и даже беспилотные автомобили сокращают время, необходимое для покупок, выполнения работы по дому, поиска мест и даже посещения врача, у поколения Alpha будет больше времени, чем у предшествующих поколений», — сказала она HuffPost. .«Я предсказываю, что это приведет к беспрецедентному росту творчества, образования и самопомощи, поскольку поколение Альфа будет уделять больше времени изучению своей страсти, уделяя приоритетное внимание психологическому благополучию и стремясь получить образование ради простой радости учебы».

Franke также считает, что технический прогресс в сочетании с ростом стоимости обучения в колледже позволит поколению Alpha отказаться от традиционного образования и продолжить обучение другими способами. Такое отношение способствует «экономике страсти», поскольку молодое поколение может продолжить растущую тенденцию к фрилансу и открытию собственного бизнеса.

Должен быть «Альфа»?

Хотя названия вроде Generation X и Generation Alpha могут показаться скучными, по словам МакКриндла, ярлыки, основанные на времени, такие как Baby Boomers или Millennials, на самом деле являются отклонениями.

«В ходе исследования поколений я обнаружил, что общие ярлыки, а не описательные, скорее всего, сохранятся», — сказал он. «Такие ярлыки, как Gen X, Gen Y, Gen Z или Gen Alpha, предоставляют чистый холст, на котором поколение может создать свою собственную идентичность, а не иметь описательный ярлык, актуальный только для сегмента когорты или в течение определенного периода времени, приколол к ним.И хотя некоторые представители поколения X сетуют на этот ярлык, какое-то время это были « бездельники » и « бэби-бастеры », а такие ярлыки, как « дети с защелками » и « поколение MTV », как их еще называли, кажутся нелепыми для нынешнего поколения. сейчас им за пятьдесят ».

Точно так же такие ярлыки, как «дети доткомов» и «поколение iPod» для миллениалов (также известное как поколение Y), стали казаться близорукими, добавил МакКриндл.

«Это новейшее американское поколение демонстрирует беспрецедентное разнообразие почти во всех возможных аспектах — этнической принадлежности, рождении, доходе, семейном устройстве и т. Д.

— Элвуд Карлсон, демограф и профессор социологии

Карлсон, однако, предпочитает имена поколений с описательной ценностью, а не «эту« азбуку »», которая, по его мнению, заставляет эти группы «звучать как взаимозаменяемые части на заводе» и выдает общее отсутствие воображения.

«Это новейшее американское поколение демонстрирует беспрецедентное разнообразие почти во всех возможных аспектах — этнической принадлежности, рождении, доходе, семейном устройстве и т. Д.», — сказал он.«Если у них будет имя, оно должно отражать эту разобщенность, это разнообразие, это растущее неравенство жизненных шансов. Фактически, это беспрецедентное разнообразие жизненного опыта сделает более проблемным, чем когда-либо, заявить, что у них есть какой-либо общий знаменатель как поколение — за исключением, возможно, самого разнообразия, которое может помешать какой-либо четкой или последовательной идентичности поколений закрепиться среди них. . »

Carlson предложил «Дивергенты» в качестве возможного ярлыка, подходящего для этого поколения.

Что будет после альфа-версии?

Если члены Поколения Альфа приходят в мир сегодня, возможно, пришло время с нетерпением ждать того, каким будет следующее поколение.

«Определения поколений наиболее полезны, когда они охватывают определенный возрастной диапазон и, таким образом, позволяют проводить значимые сравнения между поколениями», — сказал МакКриндл, подчеркнув, что он определяет поколение Alpha как охватывающее период с 2010 по 2024 год.

«Таким образом, следует, что поколение Beta будет рождаться с 2025 по 2039 год », — продолжил он.«Если номенклатура сохранится, тогда у нас будет гамма поколений и дельта поколений. Но мы не доберемся до этого до второй половины 21 века, так что у нас есть достаточно времени, чтобы поразмыслить над этикетками! »

Три аспекта, которыми миллениалы отличаются от поколения Z в тенденциях 2019 года

Вы — бэби-бумер, представитель поколения X, миллениал или представитель поколения Z?

Существует много путаницы в отношении того, кто на самом деле «считается» каждым из них, и что такое поколение после миллениалов.Для ясности, вот разбивка (вы можете видеть, как буквы идут в порядке после Бумеров):

• Бэби-бумеры : Люди, родившиеся в 1944-1964 годах. На данный момент 55-75 лет.

• Поколение X (также известное как Gen-X) : Люди, родившиеся в период с 1965 по 1979 год. На данный момент 40-54 года. Также известен как «поколение MTV».

• Поколение Y (также известное как миллениалы) : люди, родившиеся в 1980–1994 годах. На данный момент 25-39 лет. Также известен как поколение тостов с авокадо.

• Поколение Z (также известное как Gen-Z) : новейшее поколение, поколение после миллениалов. Люди 1995-2015 годов рождения. На данный момент 4-24 года.

Разбиение поколений никогда не является точной наукой; это не похоже на то, что 27-летний и 42-летний настолько разные люди, что не могут понять друг друга. Но интересно сравнивать и противопоставлять сходства и различия между поколениями по ряду причин, в том числе для целей прогнозирования будущих тенденций.

Например, согласно новому отчету о культурных тенденциях Endeavour Global Marketing (EGM), существует несколько тенденций, которые отличают поколение Z от поколения миллениалов в 2019 году.

Исследование предсказало как культурные тенденции, так и поведение как поколения Z, так и миллениалов. в 2019 году путем сбора тенденций из различных областей знаний, а затем их тестирования как среди населения в целом, так и среди влиятельных групп поколения Z и миллениалов.

Три тенденции с наибольшим различием между представителями поколения Z и миллениалами:

1.Недвоичная красота (перекос поколения Z)

В отчете прогнозируется, что гендерные концепции красоты достигнут переломного момента в 2019 году, создав новый диапазон категорий продуктов (не говоря уже о большем признании тех, кто не хочет этого делать). отождествлять себя с одним полом выше другого).

За последние несколько лет влиятельные лица и бренды раздвинули границы идеалов гендера и красоты. Модные бренды, такие как Telfar, Agender и Blindness, воспользовались волной признания и стремления к менее гендерной индустрии.

Такие влиятельные лица, как Джек Беннетт и такие бренды, как Sephora, также добиваются успехов в том, чтобы сделать индустрию красоты более доступной и гендерно нейтральной. Такие вещи, как бесполая тушь, тональная основа и другие косметические средства, будут продолжать менять культуру в сторону большей открытости и не только терпимости, но и принятия более гибкого в гендерном отношении мира.

2. История человеческого еды (Тысячелетнее перекос)

В докладе говорится, что в этом году мы увидим меньше акцента на изображениях типа пищевых порно, и многое другое на основе истории понятий, окружающих пищу.Почему этот шеф-повар решил сделать это и что это значит для него или для нее? В чем дело?

Все более разнообразные повара и влиятельные лица в сфере кулинарии создают все более прогрессивную культуру гурманов, в которой личные истории являются важной частью опыта. «Ожидайте увидеть переход от фотогеничной еды, которую можно разместить в Instagram, к появлению историй о тех, кто стоит за этими блюдами», — говорится в отчете.

3. Новый акт Бродвея (сдвиг в сторону миллениалов)

Бродвей успешно изобретает себя заново и привлекает молодую аудиторию такими шоу, как Dear Evan Hansen и Mean Girls .Кроме того, новые шоу, такие как Be More Chill , нарушают общепринятые правила, такие как ранний выпуск саундтреков и открытие IP, чтобы школьные постановки могли воспользоваться преимуществами проведения шоу самостоятельно.

Результат? Шоу становятся вирусными в социальных сетях, что приводит к массовым предварительным продажам, восторгу фанатов и обновленному чувству возможностей вокруг живых выступлений. Скорее всего, всевозможные бренды воспользуются радостью и подлинным самовыражением, присущими этим новым шоу.

Возможно, неудивительно, что два поколения также сошлись во мнении по ряду направлений. Некоторые из них вошли в пятерку лучших:

1. Психическое здоровье и атлетизм

Ряд выдающихся спортсменов дают нам больше возможностей для выражения своих слов, обсуждая такие вещи, как депрессия, тревога, ОКР и другие проблемы психического здоровья в центре внимания.

Это обнадеживает и очень необходимо, поскольку известные образцы для подражания могут оказать реальное влияние.