чем дети миллениалов отличаются от всех нас

Дети осваивают гаджеты с самых малых лет  Фото Getty Images

Как жизнь без отрыва от гаджетов формирует поколение тех, кто родился после 2010 года? Что на самом деле смотрят, читают и любят наши дети? Forbes Life публикует результаты большого исследования поколения Alpha и новой детской интернет-культуры

Кто такие современные дети? Часть из них принадлежит к так называемому поколению Alpha (те, кто родился после 2010 года), часть — поколение Z. Они сильно отличаются от предыдущих поколений: с раннего возраста пользуются различными гаджетами, включаются в информационные технологии и общение онлайн. Эти дети предпочитают выбирать сами, что и как смотреть в сети, они активно создают новый контент. Чтобы найти общий язык с такой аудиторией и завоевать ее доверие, брендам приходится учитывать совершенно новые, иногда вовсе не известные старшим поколениям, культурные коды. 

Дети осваивают гаджеты с самых малых лет 

Поколение Alpha (дети миллениалов) — активные интернет-пользователи. Верхние строчки рейтинга YouTube занимают детские каналы: например, на втором месте по популярности в мире находится канал Checkgate, публикующий анимационные обучающие ролики для младшего поколения. Эксперимент The Pew Research Center показал, что детские ролики бьют все другие типы контента по просмотрам. Согласно исследованию Университета Айовы, к двум годам 90% современных детей обладают минимальными навыками использования планшета. Каждый пятый из поколения alpha имеет планшет в возрасте 3-4 лет, почти каждый второй —  в возрасте 5-7 лет, по данным Ofcom. В основном гаджеты используются для видеоигр,  просмотра мультфильмов и смешных видео. Это значит, что современные дети обладают большой долей самостоятельности при выборе контента. 

Дети создают новые типы контента

В «детском интернете» наиболее распространенные форматы — это пранки, челленджи, анпакинги, DIY, ситкомы и стримы. Дети трансформируют старые форматы, изобретая новые типы контента. Например, они не просто играют в компьютерные игры, а используют let’s play формат  (пользователь записывает свое прохождение игры и выкладывает видеоблогом). На основе компьютерных игр создается новый контент: дети — иногда в соавторстве с родителями — по-своему озвучивают героев видеоигры. По сути, это новый формат мультфильмов, который занимает вторую строчку по популярности на Youtube и составляет примерно пятую часть всего видеопотока ресурса (The Pew Research Center). Контент, создаваемый сверстниками, наиболее популярен. Это справедливо и для самых маленьких представителей поколения Alpha. Так, легендарная песня Baby Shark про акул набрала миллиарды просмотров на YouTube, разошлась в TikTok, запустила волну многочисленных пародий и челленджей.  Примечательно и то, что видео с участием детей до 13 лет набирают в три раза больше просмотров, чем любые другие. 

Скриншот Youtube / Pinkfong!

Коды. Мир изобилия. Анпакинг как новый код роскоши

Анпакинг — распаковка игрушек и других детских товаров — становится одним из самых популярных видов видеоконтента среди поколения Alpha и Z. Так, YouTube-каналы брата и сестры Kids Diana Show и Kids Roma Show суммарно набрали практически 50 млн подписчиков (для сравнения: канал Юрия Дудя— чуть более 6 млн). Юные блогеры стали настолько популярны, что выпускают даже англоязычную версию роликов с распаковкой игрушек. Этот тип роликов показывает идеализированную реальность: обилие предметов роскоши, брендовых товаров, даже не имеющих отношения к детским вещам (например, сумки Gucci). Объяснить причины популярности анпакингов достаточно сложно. Стоит отметить, что реакция при просмотре очень искренняя: ребенок на самом деле сопереживает героям или испытывает чувство бесконечной радости. «Детские» бренды превратили YouTube-каналы, посвященные анпакингу, в мощное средство инфлюенс-маркетинга: ребенок получает игрушки в подарок и распаковывает их, выкладывая видео на своем канале и  часто размещая ссылку на магазин. Иногда это имеет не самые приятные последствия для блогеров. Например, популярный зарубежный блогер Райан, который в 7 лет заработал $22 млн на распаковке игрушек, недавно получил исковую претензию о том, что он обманным путем заставлял просматривать рекламу под видом развлекательных роликов.  

Как будто ерунда. Эмоции важнее смысла 

Поколение Alpha и младшие Z выбирают абсурдно-юмористический контент, даже если в нем совсем мало смысла. По данным Ofcom, смешные ролики — второй по популярности тип видео (53%) среди пользователей в возрасте от 5 до 8 лет. Яркий пример — российский блогер HiMan, число подписчиков которого превышает 11 миллионов. Ролик «Просидел 24 часа в Миллионе Орбис» — это видео длиной чуть больше десяти минут, где автор контента просто  сидит в бассейне, наполненном желатиновыми шариками, и занимается своими повседневными делами, набрал 18 млн просмотров. Популярность бессмысленного с точки зрения миллениалов контента — драйвер быстрого роста таких соцсетей, как TikTok и Like App (аналог первого). Платформы популяризируют забавные ролики, что идеально вписывается в рамки предпочтений сегодняшних школьников. Разнообразные эффекты, встроенные в приложения, делают доступным процесс создания и монтажа, что позволяет детям самим активно создавать контент без профессионального оборудования и навыков.

Свобода сочетать. Микс разных форматов, сюжетов, персонажей — норма для поколения Alpha

«Столкновение» нескольких вселенных — часть жизни нового поколения детей. Они легко сочетают героев из разных мультфильмов, видеоигр или мемов и создают с их помощью новую историю. Например, в видеоигре Minecraft каждый может сконструировать собственного персонажа или целый мир — и при этом неважно, насколько они соответствуют контексту. В видеоигре есть миры Губки Боба и диснеевских Gravity Falls, персонажи игр «Привет сосед» и Granny, и даже мармеладный мишка Валера (герой Youtube). Благодаря этой возможности игра стала очень популярной:ежедневная аудитория — около 225 000 человек (общее число геймеров превысило 66 млн).

 Для современных детей у форматов нет границ — они свободно перетекают друг в друга, рождая странные коллаборации. Производители контента начинают учитывать этот тренд. На смену камерной реальности «Ледникового периода» с собственными законами времени и вселенной Marvel, где каждый персонаж изначально находился в индивидуальном мире, приходят мультфильмы вроде «Ральф против интернета», где все персонажи Диснея (от «Звездных войн» до мультфильмов про принцесс) встречаются в одном сюжете. Дети верят, что вселенная бесконечна и случиться в ней может абсолютно все что угодно. Недавно выпущенный «Человек Паук. Через вселенные» — мультфильм, в котором ярко прослеживается этот свежий код. Он представляет собой сочетание нескольких техник, различных медиа и даже эстетики — это комикс, развернутый в 3D. Мультфильм занял второе место в мировом рейтинге популярных фильмов сразу после релиза.  

Скриншот Youtube / Ryan’s World

Пугающий контент вызывает интерес

Как и все предыдущие поколения, современные дети увлекаются «страшилками» — от городских легенд до фильмов ужасов. Большой популярностью пользуются  хоррор-игры. Аркада Granny, где нужно выбраться из дома с сумасшедшей старухой, наполненная звуками и скрипами, получила оценку в 4.2 балла на Google Play, а вторая версия — 9/10 на Steam. 

Загадки и мистика вызывают большой интерес у подрастающего поколения, что порождает новые типы онлайн-активности. Например, в интернете возник феномен «нетсталкинга» — поиска давно забытых сайтов с головоломками или информации о жизни погибшего человека через старые аккаунты. Тренд используется для привлечения аудитории: создатели популярного мультфильма Gravity Falls публиковали шифры в твиттер-аккаунте, которые дети могли раскодировать с помощью специальной книги. В результате проект вышел за рамки медиа-продакшна в виде влогов и форумов и перешел в офлайн (некоторые подсказки были спрятаны в реальном физическом мире). 

Alpha и Z активно вовлекают родителей в онлайн- пространство

Несмотря на то что гаджеты являются неотъемлемой частью мира,  родителям все еще есть чему поучиться у собственных детей. Поколение Alpha и младшие Z любят делить свой онлайн-опыт с родителями. Популярный блогер Megaros, например, вместе с папой под ником «Валера Нуб» проходят игру PUBG и позже выкладывают свой опыт в формате «let’s play» в сеть. Часто именно ребенок берет на себя ведущую роль в создании такого контента, а родители не боятся уступить детям и отдают им инициативу. Уровень мастерства во владении технологиями уравнивает детей и взрослых, нивелируя доминирующую роль последних. Исследования говорят о том, что семейные привычки медиапотребления постепенно становятся отличительной чертой современного воспитания. Это может быть спровоцировано тем, что, по данным Ofcom, родители и дети часто разделяют одинаковые предпочтения. 

Дети без прикрас транслируют в интернет все, что их беспокоит

Следуя за кумирами времени Катей Клэпп и Марьяной Ро, дети публикуют свои влоги в интернете. В них они делятся повседневными событиями жизни и, в отличие от взрослых, не пытаются приукрасить свою реальность. Например, 15-летний блогер Pat04Chek записывает видео в формате ситкома о своей жизни, вкладывая много иронии в обычный ролик, где он собирается в школу

. Несмотря на то, что каждый восьмой ребенок сегодня — блогер или влогер,  выкладываемое видео часто не достигает даже десяти просмотров. Дети наивно делятся переживаниями, рассказывают о своих буднях, транслируя это в онлайн, но часто не получают отдачи. Они хотят быть увиденными и услышанными. Эта проблема хорошо отражена в фильме «Восьмой класс», где от первого лица рассказывается история девочки-блогера. 

Кадр из фильма «Восьмой класс» / IAC Films

Сравнивая популярный детский контент в сети с современными российскими мультфильмами, становится очевидно, что большинство российских мультфильмов не работают на территории новой детской культуры. В интернете эта культура гораздо более свободная и искренняя, чем в мультфильмах. Российские анимационные сериалы, произведенные прежде всего для трансляции на телеканалах, стремятся к максимальной «безопасности», избегают острых конфликтов и сильных эмоций. В них транслируют ценности старших поколений в одностороннем порядке, как и их представления о том, каким должен быть ребенок. Исследования показывают, что миллениалы или поколение Y, рожденные до 2000 года, как раз нуждаются в таком диалоге. Молодые люди сегодня воспитывают своих маленьких детей на принципах осознанного родительства, чувствуя колоссальную ответственность за судьбу ребенка, и часто даже испытывают вину за недостаточное внимание к детям. По данным New York Times, современные родители посвящают детям в три раза больше времени, чем это было принято в 1975 году. Дети перестали быть пассивным объектом для воспитания — теперь и им, и взрослым нужен равноправный диалог.

как определить, к какому поколению отнести себя — Интернет на TJ

Главный мем месяца основан на социологической теории — с её помощью разбираемся в разнице между представителями разных поколений.

Бумеры ссорятся с зумерами, в соцсетях шутят об изобретениях миллениалов, а выражение «Окей, бумер» стало универсальным ответом старшим. Все эти термины заимствованы из теории поколений, разработанной почти 30 лет назад. TJ разобрался, как разграничивают поколения, в чём их особенности и какие стереотипы связывают с их представителями.

Что такое теория поколений

Шутки о бумерах и зумерах основаны на социологической теории поколений, разработанной в 1991 году писателем Уильямом Штраусом и популяризатором науки Нилом Хау. Её придумали для разделения жителей США на несколько поколений. Последователи теории по-разному стали определять, с каких дат правильно обозначать поколения, — общепринятых границ пока нет.

Согласно теории Штрауса-Хау, поколения сменяются по тому же принципу, что и этапы человеческой жизни. Сначала идёт «подъём» (бумеры), когда институты сильны, а индивидуализм слаб. Затем следует «пробуждение» (поколение X), когда институты приносят в жертву ради индивидуализма.

Третья фаза называется «спадом» (миллениалы), когда институты слабы, а индивидуализм процветает. В финальной фазе «кризиса» (зумеры) институты разрушаются, а люди вновь воссоединяются, чтобы создать новые институты. После снова начинается «подъём». Учёные считают, что каждый период длится примерно по 20 лет, а полный цикл завершается за 80-90 лет.

Историки и политики часто критикуют теорию за детерминистический подход, спекуляции и отсутствие эмпирических данных. Учёные считают, что Штраус и Хау занимаются обобщениями и не учитывают пол, возраст, расу и другие индивидуальные характеристики, влияющие на жизнь человека.

Теорию поколений пытались переложить и на российские реалии. Учёные выделяют «последнее советское поколение» (рождённые в 1964-1973 годы), «поколение лишних людей» (1967-1973 годы), «цифровое поколение» (2004-2024). Социолог Вадим Радаев поделил поколения на оттепель (1939-1946 годы), застой (1947-1967 годы), реформенное поколение (1968-1981 годы) и миллениалов (1982-2000 год). К общим категориям российские исследователи пока не пришли.

Поколение беби-бума — бумеры

Представители покол

Чем отличаются бумеры, миллениалы, поколение X и поколение Z

После мема «Окей, бумер» интернет запутался в поколениях: кто такие бумеры и миллениалы? А иксы? «Афиша Daily» попросила Александра Рикеля, специалиста по поколениям и доцента кафедры социальной психологии МГУ, рассказать, какие отличительные черты есть у российских бумеров и зедов.

Есть ли другие классификации поколений, где нет беби-бумеров и миллениалов?

В любой стране уважающие себя психологи, социологи, социальные психологи и прочие специалисты, которые занимаются науками о поведении, определяют свои черты для каждого поколения. У нас можно выделить много классификаций, например, [социолог] Юрий Александрович Левада предложил свои термины:

— военное — молчаливое поколение;

— поствоенное — беби-бумеры;

— поколение эпохи застоя — поколение X;

— перестроечное поколение — поколение Y.

— он не дожил до поколения Z, поэтому для него названия нет.

Поколения называют не только в исторических рамках, можно называть метафорически. Например, когда говорят о поколении шестидесятников, многие культурные люди советской эпохи понимают, что речь идет о тех, кто вдохновлялся оттепелью и либерализацией общественной жизни. Безусловно, западным исследователям будет не очень понятно, что такое поколение шестидесятников — это что‑то близкое нашей с вами действительности и истории.

Названия поколений и их классификация могут быть какими угодно, но должны учитываться ценностные, культурные и социальные контексты, которые стоят за ними. Но в международной науке приняты эти буквы — X, Y, Z, — о которых только ленивый не слышал.

Почему тогда все говорят про бумеров и миллениалов?

Теория поколений, которая появилась в конце 80-х — начале 90-х годов, по какой‑то совокупности факторов стала наиболее мейнстримной. Возможно, потому, что она простая, такой махровый научпоп, который понятен всем. Отношение научного мира к ней скептическое. В ней есть спорные положения, например, о некоем цикличном развитии, то есть раз в четыре поколения — где‑то раз в 80–100 лет — становится актуальным и успешным один и тот же архетип, который называют красивыми названиями «художник» или «странник».

Почему именно эта теория стала популярна? Ну а почему именно на английском говорят во всем мире? Почему Coca-Cola ассоциируется у вас с Новым годом? Я бы сказал, что так просто получилось.

Подробности по теме

X, Y, Z: Как связаны теория поколений и история современной культуры

X, Y, Z: Как связаны теория поколений и история современной культуры

Как отличить одно поколение от другого?

Рамки поколений условны. Понятно, что не происходит так: кто‑то поворачивает выключатель, и начинают рождаться люди другого поколения. Это происходит постепенно. Когда я говорю о поколениях, то не имею в виду, что каждый человек в этих возрастных рамках обязательно должен подходить под эти строгие цифры и показатели. Это средняя температура по больнице: не обозначает температуру в конкретной палате, но характеризует общий фон.

Беби-бумеры

Поствоенное поколение, ~1945–1963

🟥 Советская идеология 🙋‍♀️🙋‍♂️ Коллективизм 🚀 Надежда на мегапроекты 🌄 Вера в счастливое будущее 💥 Крах советских ценностей

На них повлияла идеология Советского Союза. Воспитывались в коллективистическом и патриотическом духе и в то время, когда еще не было принято сомневаться: диссидентское движение не стало массовым, но осталась вера в счастливое будущее, в восстановление страны, в мегапроекты, полет Гагарина, соревнование с Америкой.

Падение Советского Союза пришлось на время, когда они еще не были старыми, поэтому значительную часть взрослой жизни после перестройки они провели не при тех ценностях, которые сформировались в детстве.

Часть беби-бумеров можно вполне отнести к так называемому потерянному поколению. Этот термин можно применить к любому поколению, он про когорту людей, по которой проехался каток истории или технологий и которые не смогли оправиться от его воздействия. Например, так называли людей, которые вернулись с Первой мировой войны и не могли социализироваться.

Подробности по теме

Почему «Окей, бумер» — главный мейнстрим-мем года

Почему «Окей, бумер» — главный мейнстрим-мем года

Поколение Х

Поколение эпохи застоя, ~1965–1985

😒 Разочарование в старых ценностях 💰 Вера в накопления 👨‍💼👩‍💼 Карьера 🏠 Стабильность 😒 Разочарование в современных ценностях

Разочаровались в ценностях СССР к началу перестройки, встретили ее молодыми, надеялись на нее. Для них Виктор Цой пел про перемены. После многие успели разочароваться и в современных ценностях.

Менее коллективистичны и патриотичны. Больше стремятся к материальным достижениям и не стыдятся этого. Верят в карьеру, накопление, финансовое благополучие как пример стабильности. Это легко объяснить: этого никогда не было у их родителей, а для них вдруг стало доступно.

В период такой трансформации общества гуманистические ценности вроде здорового образа жизни уходят на второй план. В песнях «Агаты Кристи» и подобных групп, которые пели для иксов, нет истории про ЗОЖ и заботу об окружающем мире, но есть индивидуализм, понимаемый как культ собственных достижений в классическом смысле: карьера, накопления, стабильность, мой дом — моя крепость.

Поколение Y

Миллениалы, или перестроечное поколение, ~1985–2000

🌏 Глобальные ценности 🧘 Саморазвитие ✈️ Новые впечатления 🔁 Отказ от владения 💸 Нет желания планировать

Еще более индивидуалистическое, более космополитическое, больше опирается на глобальные ценности. Для Х это были приобретенные ценности, а для Y это естественная среда обитания, ценности, которые с ними с самого начала.

У детей был широкий диапазон возможностей — слушать разную музыку, читать разные книги, думать по-разному, презентовать себя по-разному, выбирать хобби — вне зависимости от достатка семьи. Это заложило свободу поколения и сделало его более индивидуалистическим и толерантным. Стремятся к другим индивидуалистическим ценностям: путешествия, саморазвитие, свобода.

Это поколение стабильности, непуганное поколение. Еще не сталкивалось с экономическими трудностями и глобальными катастрофами. Не очень понимает, что такое долгосрочные стратегии, что такое откладывать на черный день и копить. Отсюда желание развивать sharing economy, брать автомобиль в каршеринге или снимать квартиру.

Подробности по теме

Почему миллениалы — не лентяи? Объясняет Малкольм Харрис

Почему миллениалы — не лентяи? Объясняет Малкольм Харрис

Поколение Z

Цифровые аборигены, ~2004 — настоящее время

🌐 Интернет 🤹 Многозадачность ⏩ Клиповость 📱 Онлайн-общение ❓ Еще не сформировалось

Самым старшим из них 20 лет, поэтому сложно выделить поколенческие особенности. Еще не до конца понятно, что ими руководит: подростковые прыщи или какая‑то их реальная сущность. Имеет смысл говорить об их становлении гораздо позже.

Но можно выделить особенности. С одной стороны, это влияние интернета. Можно сказать о клиповости мышления, то есть фрагментарном восприятии удобных кусков информации, коротких ярких клипов, инфографик и знаний, преподнесенных в игровом виде. С другой стороны, многозадачность. Эти ребята привыкли делать три-четыре задачи в пяти открытых приложениях и 20 открытых вкладках. Кто‑то скажет, что они делают поверхностно, но они могут это делать.

Возможно, некоторые сложности будут с офлайн-общением. Это связано с богатством онлайн-общения, которое более удобное, не требует спонтанных реакций, не имеет такого уровня стресса. Ну а кто из нас не без греха? Неужто мы все так легко общаемся в офлайне по сравнению с комфортными чатиками.

Поколение Альфа

2015–20ХХ

🤖 Искусственный интеллект ❓ Еще ничего не ясно 👀 Станет ясно через 10 лет

Лучше пойти к футурологам, которые иногда похожи на экстрасенсов, чтобы они рассказали, чем будут жить люди, которые рождаются сейчас. Возможно, они скажут, что в их жизни важную роль будет играть искусственный интеллект. Ну или спросите своих годовалых детей: «Альфа, вы кто?» Но лучше записать еще одно интервью через 10 лет и тогда более подробно обсудить поколение Альфа.

Как наука понимает, что поколения сменились?

В теории поколений речь идет о том, что молодежь, действительно, в чем‑то другая, не такая, как прошлое поколение. На это надо просто открыть глаза и начать фиксировать изменения. Социологи и психологи с помощью специальных инструментов — опросников, которые измеряют ценности и идентичность, анкет, которые выявляют установки и отношение к социальным проблемам, — отмечают эти различия. Есть три способа делать это.

01

Халявный путь: когда что‑то замерили у молодежи, потом у тех, кто на 20 лет старше. Это фиксирует красивое развитие, но мало что доказывает: те, кому сейчас 40, в молодости не были такими же, как те, кому сейчас 20 лет.

02

Можно заморочиться и сделать лонгитюдное исследование. Взять человека, измерить его ценности, потом подождать 20 лет и измерить их еще раз. Но нужно ждать, нужно, чтобы автор не умер, а герой никуда не уехал. Так делают только те, у кого хватает терпения.

03

Разумный компромисс: взять человека, измерить его ценности, измерить ценности его родителей, бабушек, дедушек, а потом найти предыдущие исследования и посмотреть, о каких ценностях поколение родителей говорило 20 лет назад. Так можно сделать более-менее разумные выводы.

Почему границы поколений постоянно сужаются?

В социологии всегда было принято измерять поколения по 20–25 лет. Это средний возраст, когда одно поколение сменяет другое. Сейчас рамки немножко меняются. И у этого есть красивое бездоказательное объяснение.

Есть шаблонная фраза, которую можно встретить почти в любой курсовой работе: «В современном быстро меняющемся мире…» Но безусловное увеличение количества событий в единицу времени — это черта нашей жизни. Мир быстрее, чем был раньше: быстрее технологически, информационно, с точки зрения политических и экономических трендов.

Быстрота не способствует взаимопониманию людей из разных поколений, она только усложняет его.

Когда я провожу тренинги по поколениям, часто клиенты говорят: «Вы знаете, мои брат и сестра на 10 лет меня младше, а я уже их плохо понимаю: их игры, технологические новинки, моду, музыку». Казалось бы, что такого может быть в музыке и новых приложениях. Но потихонечку они образуют не просто поведенческие паттерны, а ценности, нормы и правила. Когда клиент смотрит на человека уже не на 20–25 младше, а на 10–15 лет младше, который еще принадлежит к его поколению, то думает: «Он другой». Именно это заставляет сужать рамки поколений.

Подробности по теме

Почему между вами и вашими родителями образовалась огромная пропасть? Объясняет психолог

Почему между вами и вашими родителями образовалась огромная пропасть? Объясняет психолог

Могут ли поколения смешаться и просто исчезнуть в будущем?

Я не очень в это верю. Когда говорим о том, как будет через 50 лет, мы двигаем науку в сторону и начинаем мыслить категориями календаря майя. Предсказывать сложно, и это не удел научного подхода.

Есть вещи, слабо подверженные изменениям. Меняются модели поведения, отношений, дружбы, меняются технологии, но остаются стабильные константы, например, возрастные законы. Ребенок с телефоном в кармане и ребенок без телефона в кармане, конечно, ведут себя по-разному, но все равно есть вечные ценности, которые закладываются в процессе созревания, стабильные возрастные этапы становления, кризисы, через которые проходят. Я не вижу чего‑то, что должно кардинальным образом поменять это расклад.

Подозреваю, так будет и дальше, если не произойдет какой‑то биологической революции. Например, если мы расшифруем геном человека и значительно продлим жизнь, и нашим основным визави станет не живой человек, а искусственный интеллект.

Как живут и чем болеют миллениалы — по мнению учёных — Wonderzine

Миллениалов постоянно обвиняют в том, что они «убили» те или иные вещи. Речь, однако, идёт не о полном уничтожении, а о значительном снижении потребления. В этот список регулярно попадает майонез, который, по данным опросов, миллениалы считают «дьявольской приправой», а также шумные торговые центры (которые, впрочем, спасло «поколение Z»), пиво (потому что вино вкуснее) и бриллианты, переставшие быть лучшими друзьями девушек в том числе из-за неэтичности их добычи.

И это не всё. Миллениалы, по мысли отдельных исследователей, также погубили брусковое мыло (причина: не очень удобно), McDonald’s (причина: «вредно» для здоровья), бумажные салфетки (причина: полотенца куда функциональнее), хлопья для завтрака (причина: требуют слишком много усилий), обезжиренные йогурты (причина: потребность в богатых белком продуктах), отели (причина: комнаты должны быть лаконичнее) и туфли на шпильках (причина: тренд на удобство и кроссовки).

Наконец, миллениалы убили институт брака. Они чаще, чем предыдущие поколения, после тридцати живут с родителями, менее склонны жить в домах, предпочитая квартиры, и больше ориентированы на карьеру, чем на семью.

Миллениалов нередко называют «поколением выгорания», имея в виду, что на период их взросления пришлись политические и финансовые кризисы, которые сделали их слишком озабоченными работой и слишком невнимательными к себе. И доля правды в этом точно есть, хотя не все специалисты с утверждением соглашаются.

По данным Bloomberg, поколение Z уже сейчас — расчёты были сделаны на конец 2019 года — начинает превышать количество миллениалов во всём мире. С другой стороны, речь идёт о каких-то 0,5 процента (32 % против 31,5 %), так что пока мы всё ещё на коне и можем этим наслаждаться.

Фотографии: saphatthachat — stock.adobe.com (1, 2, 3, 4, 5, 6, 7)

Какими вырастут дети, рожденные в 2010-х годах

Выводы австралийского социолога и то, насколько они соответствуют российским реалиям, мы попросили прокомментировать Анастасию Зубкову, практикующего психолога, педагога, маму 11-летней дочери:

— Нынешние десятилетки — наш смелый педагогический эксперимент, результаты которого мы можем наблюдать прямо сейчас. В том числе в России. Они живут в гаджетах — именно так, гаджетах, во множественном числе. Ноутбук, планшет и телефон включены одновременно. Без всякого затруднения они в одно и то же время смотрят блог на Ютубе, треплются по ватсапу с другом с противоположного конца страны (которого ни разу не видели в реале) и снимают все это на видео для социальных сетей. Потому, с одной стороны, они необыкновенно многозадачны, а с другой — не могут надолго фиксировать свое внимание ни на чем. Они не вылезают из сети, как ни сопротивляются родители. Большая часть их жизни проходит там, и нам пора с этим смириться. Там друзья со всего света, общение, творчество, учеба, игры. А также опасные знакомства, информация о наркотиках и порно, которое они посмотрят очень рано.

Они — первое «непоротое» поколение. Мы сами не заметили, как пережили большой тектонический слом в общественном сознании. Еще лет пятнадцать назад на маму, валяющую своему отпрыску подзатыльник на улице, не обратили бы никакого внимания. Сейчас ее непременно застыдят, снимут на телефон и разместят в сети. Поэтому у этих детей снижена агрессия, зато они с ранних лет обладают чувством собственного достоинства, разговаривают со взрослыми на равных.

Они дольше своих родителей остаются детьми. В отличие от родителей или бабушек-дедушек, с первого класса возвращавшихся домой с ключами на шее, самостоятельно гревших себе обед и забиравших из садика младших, эти десятилетки гораздо более инфантильны. Их почти не выпускают самостоятельно гулять, их сверх­опекают, над ними трясутся, их нагружают завышенными ожиданиями. Впереди таинственный ЕГЭ, неминуемое поступление, а до этого надо непременно выучить язык (лучше два) и получить разряд по плаванию…

Они очень прагматичны и умеют задавать вопрос «зачем?». В первую очередь им интересно, как применить в реальной жизни то, чему они учатся прямо сейчас. Если ответы их не устраивают, мотивировать их на какую-либо деятельность практически невозможно.

Они — шмоточники, потребители, модники и обожают новые вещи.

Они выросли среди моря игрушек, одежды, всевозможных прибамбасов. Эти дети быстро теряют ко всему ­интерес, их сложно удивить или обрадовать.

Они умеют позировать для фото и почти профессионально используют всевозможные фото- и видеоредакторы. Они знают множество психологических терминов, с легкостью диагностируют у себя «депрессию», с подругой ругаются из-за ее «токсичности» и будут до последнего отстаивать справедливость.

Они эрудированны, быстро соображают, но при этом, как правило, не помнят ни одного термина, ни одной даты. Их мышление здорово отличается от нашего: им важно не знать имена и даты, а понимать, где искать нужную информацию, как ее классифицировать и использовать.

Депрессия, фриланс и никакой семьи до 30 лет: как живёт и чего хочет поколение миллениалов

Про поколение Z пишут часто — это молодые люди, которые выросли в эпоху вай-фая и соцсетей и слабо представляют свою жизнь без этих вещей. До них были миллениалы, или поколение Y (люди, родившиеся между началом 80-х и концом 90-х годов). Когда вместо телефонов — пейджеры, интернет через модем, а слово «соцсеть» никто не знал.

Рассылка «Мела»

Мы отправляем нашу интересную и очень полезную рассылку два раза в неделю: во вторник и пятницу

Малкольм Харрис выглядит как типичный миллениал. Он носит большие очки, серую футболку «а-ля Джобс», вертит в руках последний айфон. Он утверждает, что написал книгу о миллениалах «Kids These Days: Human Capital and the Making of Millennials», опираясь на свой собственный опыт. В Россию он приехал, чтобы прочитать лекцию в Институте «Стрелка» — тоже о миллениалах, конечно. «Мел» поговорил с Малкольмом о том, что характеризует поколение Y, как этим людям живётся в современном мире и чем отличаются их принципы от нового поколения Z.

---

Что вас самого делает типичным миллениалом?

Во-первых, дата рождения — мы называем миллениалами тех, кто родился с 1980 по 2000. Но это всё-таки случайное совпадение. Если говорить о закономерностях, то я очень много работал с раннего детства. Я бы не смог написать эту книгу, если бы не провёл детство в активном поиске идей, навыков, знаний — работая, работая, работая. Я вырос в Калифорнии, мой колледж был на улице, где располагалось сразу несколько сильных учебных заведений, например, кампус Стэнфорда. Все студенты общались между собой, это одно из тех мест в Америке, где растут будущие лучшие специалисты в самых разных областях. А может, и во всём мире.

Малкольм Харрис — исследователь миллениалов и сам миллениал / Фото: Институт «Стрелка» (Глеб Леонов)

Что делает меня миллениалом сегодня? Я подхожу под многие стереотипы. У моего папы уже было трое детей в моём возрасте, а я даже не думаю о том, чтобы завести семью. У меня нет постоянной работы, приходится работать на фрилансе. Мне сложно длительное время работать с одним работодателем, да и вообще сложно подвязываться под что-то длительное.

Я зациклен на своём айфоне, постоянно проверяю соцсети. Вся моя жизнь проходит в социальных сетях, и невозможно провести чёткую грань между работой и личной жизнью. В отличие от нового поколения, я отлично помню тот день, когда у меня появилась страничка в соцсетях. Более того, однажды меня не взяли на работу, потому что у меня ещё не было аккаунта в твиттере!

Миллениалы — родители нового поколения, поэтому очень интересно взглянуть, как выглядит типичная Y-семья?

Есть очевидный тренд на то, чтобы заводить семью как можно позже. Миллениалы дольше живут с родителями, не спешат заводить детей, женятся после 35 лет. Есть теория, согласно которой само экономическое устройство современного общества выступает против института брака, потому что создавать семью сложно и не очень выгодно для отдельного человека. У меня есть другая теория, которая кажется более перспективной: раньше семье придавали слишком большое значение. Вся социальная и экономическая структура рассчитывала на семью, а теперь — на конкретного индивида.

Книга Малкольма Харриса «Kids These Days: Human Capital and the Making of Millennials»

Про Америку, например, есть стереотип, что дети долго живут с родителями, висят у них на шее. Это неправда. Большинство детей, которые долго живут с родителями, поддерживают семью финансово, полноценно участвуют в управлении бюджетом.

Ближайшие 10 лет институт семьи полностью изменится. По крайней мере, надеюсь, что это произойдёт. Семья перестала быть определяющим фактором для вашего будущего. Сегодня другая концепция: не важно, в какой семье вы родились, вы можете быть тем, кем вы хотите быть. Потому что у вас есть социальная поддержка, социальные лифты, возможность получить любое образование (если есть мозги и желание).

Сегодня гораздо важнее родиться не в финансово успешной семье, а в психологически здоровой и эмоционально стабильной

Есть и другая тенденция — многие возвращаются от социальной поддержки к семейной, потому что их к этому подталкивает общество и экономика. И это гораздо более консервативная модель.

Миллениалы заводят семьи и детей как можно позже / Фото: Unsplash (Derek Thomson)

В нашем обществе — во власти и церкви — есть много людей, которые насаждают идею, что все эти изменения в институте семьи плохо на нас повлияют. Потому что семья как институт нужна для поддержания демографии и так далее. Что вы можете им ответить?

Мне кажется, это уже не вопрос для обсуждения. Это вопрос силы и власти. Они не спрашивают нас, как мы хотим жить. Но структура общества меняется, и они ничего не могут с этим сделать. Государством управляют старые люди, и мы все просто ждём, пока они уйдут. В Америке в правительстве находятся люди, которых называют «беби-бумеры», поэтому у них другое отношение к семье и детям.

В России большая надежда на поколение Z. Считается, что благодаря цифровизации они растут априори свободными, а значит, не будут подчинять авторитарному и тем более тоталитарному управлению. Что вы думаете об этом?

Я скептически отношусь к идее, что соцсети делают нас свободными. Потому что именно из-за них мы все под контролем — просто под другим. В 2011 году я протестовал на Уол-Стрит: шёл марш по мосту, 700 человек арестовали. Я был уверен, что на этом всё и закончится, но в итоге полицейские взломали мой аккаунт в твиттере. В твиттере им сначала сказали: «Мы не выдаём пароли, это приватная информация». Тогда полиция ответила: «Ну хорошо, отчитайтесь, пожалуйста, о своих финансах за последний год». И твиттер тут же слил им всю информацию. Так что теперь работает другая схема: соцсети контролируют крупные корпорации, а крупные корпорации контролирует государство.

В последнее время всё чаще говорят о том, что социальные сети стали настолько обыденным явлением, что скоро просто наскучат людям.

Да, я читал об этом! Это очень забавно, и, думаю, это правда. В свободное время я люблю проводить время с детьми. Мы с друзьями сделали небольшой проект, который собрал людей, которым нравится заниматься с детьми. Пока у меня нет своих, я могу посвятить время такой работе.

Так вот, я заметил, что у маленьких детей совершенно другое отношение к экрану телефона или планшета. Им просто всё равно

В компании других детей они абсолютно счастливы делать какие-то другие вещи — играть, бегать, рисовать. Я вижу, что современные дети не хотят смотреть в экран, наоборот, они испытывают что-то вроде отторжения. Они общаются с гаджетами на другом уровне. Так что, на самом деле, это мы, миллениалы, зависимы от айфонов, а не они.

Современные дети зависимы от гаджетов меньше, чем миллениалы / Фото: Unsplash (Annie Spratt)

Как должна меняться система образования, учитывая все перемены, которые происходят с новым поколением?

Мы стали сосредоточены на профессиональных навыках. И получение этих навыков — цель обучения. Даже маленькие дети! Слышал историю, как в детском саду отменили занятия искусством потому, что это отнимало время от других занятий, где дети «оттачивают профессиональные навыки».

Детям шесть лет, а их уже впихивают на карьерный путь! В то же время этот путь нестабильный. Поэтому учителям говорят «не учите их истории, не учите их искусству, учите нарабатывать рабочие навыки». А потом они вырастают и, оказывается, что остальное образование всё-таки нужно.

В то же время мы видим компании, которые требуют от молодых людей именно профессиональных навыков. Мне кажется, нам нужна золотая середина, чтобы молодые люди, с одной стороны, чувствовали себя в безопасности, а с другой — занимались тем, что им нравится. Я понимаю, что родителям важно удостовериться, что их ребёнок будет успешен, их страхи понятны и очевидны. Гораздо важнее — вырастить человека, который может придумать новые стратегии или менять ход своего мышления. Образование сегодня — это то, что формирует людей как полноценных личностей.

Что ждать от поколения миллениалов? Исследования про миллениалов

Содержание:

Для миллениалов важен не возраст, а ценности…

Характеристика миллениалов: исследования интересов и привычек

Поколение миллениалов: исследование их одинокого мира

Исследования миллениалов: что на самом деле интересует Y?

Многие не слышали о них, но абсолютно все знакомы с этими людьми. Сосед рассказывает о пользе вегетарианской еды, подруга увлекается исследованиями по human design, а брат принципиально не моет за собой посуду. Поколение миллениалов игнорирует авторитет и безумно ценит свободу. Они одни из первых завели себе аккаунты в Instagram, задали странные тренды в моде, кулинарии, создали ТОП лучших мест для путешествий в одиночку и популяризировали фриланс. Может быть, и вы один из них, из «поколения Next», «эхо-бумеров» … Давайте выясним?

Дети 80-х помешаны на цифровых технологиях и социальных сетях

Для миллениалов важен не возраст, а ценности…

Именно этот девиз объединяет поколение миллениалов во всем мире. К ним относятся те, чье взросление пришлось на период «нулевых» или 2000-х. Они далеко ушли от бейби бумеров, поколения взрыва рождаемости в послевоенные годы, и поколения Пи из 60-х. Исследования показали, что миллениалы — это люди с новыми приоритетами, другим мышлением и образом жизни. Их как никогда интересует йога, духовное развитие и ЗОЖ. Три базовые ценности объединяет поколение миллениалов:

1. Нет героев, есть кумиры. Миллениалов тяжело заставить, но можно убедить. Любой авторитет для него это не «погоны», а реальные действия, которые вдохновляют. Совет — ни в коем случае не заставляйте и не принуждайте миллениалов!
2. Призвание в работе. Поколение миллениалов ой как ценит собственное время и ни за что не будет делать бесполезную работу. Даже с миллионом в кармане они могут депрессировать и страдать от отсутствия внутренней музы. Карьерная лестница для них не самоцель. Совет — обязательно стелите моленниалу красную дорожку на этой лестнице, хвалите и аплодируйте.
3. Любовь отдаю — любовь получаю. Миллениалов легко влюбить в себя, но работа и личная жизнь для них остается константой. Всю жизнь они находятся в поиске баланса и гармонии. Миллениалов не подкупишь, но если они получают, то обязательно делятся!

Миллениалы своеобразно выделяются из толпы, в том числе, с помощью одежды

Характеристика миллениалов: исследования интересов и привычек

Поколение миллениалов еще называют «игреками». В большинстве своем они образованные, креативные, честные, легкообучаемые и гонящиеся за удовольствиями, признанием. Многочисленные исследования отмечают, что с ними комфортно и приятно сотрудничать, ведь их многозадачности может позавидовать любой.

Многие из миллениалов — фрилансеры, создающие комфортные условия для работы Миллениалы все чаще выбирают жизнь с приставкой эко, отказываясь от мяса в пользу ЗОЖ А еще они пересаживаются из машин на велосипеды

Как и в каждом нормальном человеке у миллениалов есть темная сторона, которая проявляется в нежелании брать на себя ответственность, просто масштабных размеров эгоизме, быстром выгорании даже от самых гениальных идей, стартапов и лени. Как много миллениалов, которым сегодня не захочется идти в офис. Искать их стоит за просмотром любимых сериалов. И никто им не помешает, представляете, какая самодостаточность?

Истинный миллениал не откажет себе в порции любимых сериалов на целый день!

От прошлых поколений им достался креатив, бунтарство, чувство стиля и экспериментаторский дух. Да, они влезут шпилькой в розетку, наедятся фаст-фудом перед «посадкой на диету», выдумают сетевой жаргон и даже построят отношения по интернету. Поколение миллениалов — это зашкаленная степень нарциссизма и чувства собственной важности. Они привыкли называть ее ЧСВ. Они вообще привыкли все сокращать. Так что, если вам отвечают «ок», «ясн» или «плз» — не обижайтесь, поколение миллениалов ценит свое время.

Миллениал тратит много времени на то, чтобы выглядеть сногсшибательно В сфере fashion они как рыбы в воде

Поколение миллениалов: исследование их одинокого мира

Исследования показали, что поколение миллениалов — это самые одинокие люди на планете, у четверти из которых вообще нет друзей. Зато они с головой увлечены в цифровые технологии, точно знают какие носки подобрать к оранжевым лоферам, сколько стоит билет на Шри-Ланку, и с какого языка заимствовано слово дежавю. Просто ходячая Википедия!

Миллениал обязательно исколесит хотя бы половину планеты Больше всего миллениалам нравится выбирать маршруты и гнаться за новыми впечатлениями

По исследованиям доктора Л. Нельсона и социолога К. Шапутис таких чудаков называют «поколением бумеранг», или «поколением Питера Пэна», людьми, которые сознательно оттягивают момент взросления. Такое поведение связывают, с финансовым кризисом по всему миру, повышением тарифов и стоимости жилья, безработицей.

Главный страх миллениала — отсутствие признания и куча дизлайков

Дом поколения миллениалов — это сетевые коммуникации, начиная от YouTube, MySpace, заканчивая Instagram, Telegram и Twitter. Эти люди самоутверждаются с помощью моды, проводят исследования мировых трендов., запускают в интернете мемы, обожают пранки и флешмобы.

Интересно, как бы выглядели предыдущие поколения, дай им в руки современную технику

Исследования миллениалов: что на самом деле интересует Y?

На характер и формирование ценностей поколения миллениалов повлияли многочисленные исследования в сфере цифровых технологий и науки:

1. Исследования в области синтетической биологии. Теперь нас волнует вопрос создания новых сельскохозяйственных культур и бактерий, которые бы избавили Землю от парникового эффекта, а также конструирование геномов.
2. Нанонаука и нанопсихология. Речь идет об исследованиях в области медицины, о лечении серьезных психических расстройств, нарушений памяти, даже болезни Альцгеймера!
3. Регенеративная медицина. Поколение миллениалов, как и алхимиков, также интересует формула эликсира молодости. Современная наука пытается восстановить функции и структуры тканей и органов. Биопринтинг набирает обороты, а ученые всерьез стараются реализовать процесс печати органов на «обычном» принтере.

Поколение Y должно перевернуть современную науку А еще задать массу новых трендов в одежде

Поколение миллениалов может показаться на первый взгляд несерьезным, но большинство людей, рожденных в период с 1984 по 2000 гг., на самом деле интересуют фундаментальные проблемы человечества и пути их решения. Соноцитология, нейроэкономика, сеттлеретика и развитие цифровых технологий — все же интересно, куда приведет нас поколение «игрек». Очень хорошо об их планах описано в исследовании Вильяма Штрауса и Нил Хоува «Восхождение поколения Миллениума: следующее Великое поколение» (2000).

Йогин со смартфоном в руках — лучшее описание миллениала

Где заканчиваются Millennials и начинается поколение Z

В течение десятилетий исследовательский центр Пью занимался измерением общественного мнения по ключевым вопросам и документированием различий в этом отношении среди демографических групп. Исследователи Центра часто используют одну линзу для понимания этих различий — это поколение.

Поколения

предоставляют возможность взглянуть на американцев как по их месту в жизненном цикле — будь то молодой человек, родитель среднего возраста или пенсионер — так и по принадлежности к когорте людей, родившихся в одно и то же время.

Майкл Димок, президент Pew Research Center

Как мы уже изучали в прошлой работе, когорты поколений дают исследователям инструмент для анализа изменений во взглядах с течением времени. Они могут помочь понять, как различные формирующие переживания (такие как мировые события и технологические, экономические и социальные сдвиги) взаимодействуют с жизненным циклом и процессом старения, формируя представления людей о мире. В то время как молодые и пожилые люди могут различаться в своих взглядах в данный момент, когорты поколений позволяют исследователям изучить, как современные пожилые люди относятся к тому или иному вопросу, когда они сами были молодыми, а также описать, как траектория взглядов может отличаться между поколениями ,

Pew Research Center занимается изучением тысячелетнего поколения уже более десяти лет. Но к 2018 году нам стало ясно, что пришло время определить точку отсечения между Millennials и следующим поколением. В этом году исполняется 38 лет, и самые старые миллениалы уже достигли совершеннолетия, и они впервые вступили во взрослую жизнь еще до рождения самых молодых на сегодняшний день взрослых.

Чтобы сохранить тысячелетнее поколение аналитически значимым и начать рассматривать то, что может быть уникальным в следующей когорте, исследовательский центр Pew год назад решил использовать 1996 год как последний год рождения тысячелетия для нашей будущей работы.Любой, кто родился между 1981 и 1996 годами (в возрасте от 23 до 38 лет в 2019 году) считается тысячелетним, а любой, кто родился с 1997 года, является частью нового поколения.

Поскольку самым старшим из этого подрастающего поколения в этом году исполняется 22 года, и большинство из них все еще находятся в подростковом возрасте или младше, сначала мы не решались дать им имя — Поколение Z, iGeneration и Homelanders были одними из первых кандидатов. (В нашем первом углубленном взгляде на это поколение мы использовали термин «пост-миллениалы» в качестве заполнителя.) Но за прошедший год Gen Z занял популярную культуру и журналистику. Источники, начиная от Merriam-Webster и Oxford до Urban Dictionary, теперь включают это имя для поколения, следующего за Millennials, и данные Google Trends показывают, что «Поколение Z» намного опережает другие имена в поиске информации людьми. Хотя нет никакого научного процесса для определения, когда имя застряло, импульс явно позади Gen Z.

Точки отсечения поколений не являются точной наукой.Их следует рассматривать в первую очередь как инструменты, позволяющие проводить виды анализа, подробно описанные выше. Но их границы не являются произвольными. Поколения часто рассматриваются по их продолжительности, но опять-таки нет единой формулы того, как долго этот промежуток должен быть. В 16 лет (с 1981 по 1996) наше рабочее определение Millennials по возрасту эквивалентно их предыдущему поколению, X поколению (рожденному в период с 1965 по 1980 год). По этому определению, оба они короче, чем период бэби-бумеров (19 лет) — единственное поколение, официально обозначенное U.Бюро переписи населения, основанное на известном всплеске рождаемости после Второй мировой войны в 1946 году и значительном снижении рождаемости после 1964 года.

В отличие от Бумеров, не существует сравнительно определенных порогов, по которым определяются границы последующих поколений. Но для аналитических целей мы полагаем, что 1996 год является значимым отрезком между Millennials и Gen Z по ряду причин, включая ключевые политические, экономические и социальные факторы, которые определяют годы формирования поколения Millennial.

Большинство Millennials были в возрасте от 5 до 20 лет, когда террористические атаки 11 сентября потрясли страну, и многие были достаточно взрослыми, чтобы понять историческое значение этого момента, в то время как большинство представителей Gen Z почти или совсем не помнят о мероприятие.Millennials также выросли в тени войн в Ираке и Афганистане, которые заострили более широкие взгляды сторон и способствовали интенсивной политической поляризации, которая формирует текущую политическую обстановку. И большинство Millennials были между 12 и 27 во время выборов 2008 года, где сила голосования молодежи стала частью политического разговора и помогла выбрать первого черного президента. К этому следует добавить тот факт, что «Миллениалы» являются самым разнообразным расовым и этнически разнообразным взрослым поколением в истории страны.И все же следующего поколения — Generation Z — еще более разнообразны.

Помимо политики, большинство Millennials достигли совершеннолетия и вошли в рабочую силу, стоящую на пике экономической рецессии. Как хорошо задокументировано, многие жизненные выборы, будущие заработки и поступление во взрослую жизнь миллениалов были сформированы в результате этого спада таким образом, что это может быть не так для их более молодых коллег. Долгосрочные последствия этого «медленного старта» для Millennials будут фактором в американском обществе на протяжении десятилетий.

Технология, в частности быстрое развитие общения и взаимодействия людей, является еще одним фактором, определяющим поколение. Бэби-бумеры выросли, поскольку телевидение значительно расширилось, изменив их образ жизни и связь с миром фундаментальными способами. Поколение X выросло, когда началась компьютерная революция, и Millennials достигли совершеннолетия во время интернет-взрыва.

В этом прогрессе уникальным для Поколения Z является то, что все вышеперечисленное было частью их жизни с самого начала.IPhone был выпущен в 2007 году, когда самым старым поколениям Zers было 10. К тому времени, когда они были подростками, основным средством, с помощью которого молодые американцы подключались к Интернету, были мобильные устройства, WiFi и сотовая связь с высокой пропускной способностью. Социальные сети, постоянная связь, развлечения и общение по требованию — это инновации, адаптированные к совершеннолетию. Для тех, кто родился после 1996 года, это в основном предполагается.

Последствия взросления в «постоянно включенной» технологической среде только сейчас становятся предметом внимания.Недавнее исследование показало драматические сдвиги в поведении, взглядах и образе жизни молодежи — как положительные, так и относительные — для тех, кто достиг совершеннолетия в эту эпоху. Чего мы не знаем, так это того, являются ли эти отпечатки поколений продолжительными или характерными для подросткового возраста, которые станут более приглушенными в течение их взрослой жизни. Начало отслеживания этого нового поколения с течением времени будет иметь большое значение.

Исследовательский центр Pew

— не первый, кто проводит аналитическую линию между Millennials и последующим поколением, и многие приводят аргументированные аргументы в пользу того, чтобы провести эту линию несколькими годами раньше или позже, чем у нас.Возможно, по мере того, как за эти годы будет собираться больше данных, появится четкое, единичное разграничение. Мы остаемся открытыми для повторной калибровки, если это произойдет. Но более чем вероятно, что исторические, технологические, поведенческие и поведенческие данные будут демонстрировать больше континуума между поколениями, чем порог. Как и в прошлом, это означает, что различия между поколениями могут быть такими же большими, как и различия между поколениями, и самый младший и самый старший в пределах обычно определенной когорты может чувствовать больше общего с граничащими поколениями, чем с тем, к которому они назначены.Это напоминание о том, что сами поколения представляют собой разнообразные и сложные группы, а не простые карикатуры.

В ближайшем будущем вы увидите ряд отчетов и анализов из Центра, которые продолжают опираться на наш портфель исследований поколений. Сегодня мы выпустили отчет, в котором впервые — рассказывается о том, как члены Поколения Z рассматривают некоторые из ключевых социальных и политических проблем, стоящих сегодня перед нацией, и как их взгляды сравниваются с взглядами старшего поколения. Безусловно, взгляды этого поколения сформированы не полностью и могут значительно измениться с возрастом и с вмешательством национальных и глобальных событий.Несмотря на это, этот ранний взгляд дает некоторые убедительные подсказки о том, как Gen Z поможет сформировать будущий политический ландшафт.

В ближайшие недели мы будем выпускать демографический анализ, в котором сравниваются миллениалы с предыдущими поколениями на том же этапе их жизненного цикла, чтобы увидеть, продолжают ли демографическая, экономическая и бытовая динамика миллениалов оставаться в стороне от своих предшественников. Кроме того, мы будем опираться на наше исследование использования технологий подростками, изучая повседневную жизнь, чаяния и давление, с которыми сталкиваются современные дети 13–17 лет, когда они ориентируются в подростковом возрасте.

Тем не менее, мы сохраняем осторожность в отношении того, что может быть спроецировано на поколение, когда оно остается таким молодым. Дональд Трамп, возможно, является первым президентом США, которому большинство генералов Зерс знает, когда им исполняется 18 лет, и точно так же, как контраст между Джорджем У. Бушем и Бараком Обамой сформировал политическую дискуссию в отношении Millennials, текущая политическая обстановка может оказать аналогичное влияние на отношение и участие Gen Z, однако, как остается вопрос. Как бы ни были важны сегодняшние новости, более чем вероятно, что технологии, дискуссии и события, которые будут определять Поколение Z, еще не известны.

Мы с нетерпением ждем следующих нескольких лет, чтобы изучить это поколение, когда оно вступит во взрослую жизнь. В то же время мы будем помнить, что поколения — это объектив , с помощью которого можно понять изменения в обществе, а не ярлык , с помощью которого можно упростить различия между группами.

Примечание: Это обновление поста, который был первоначально опубликован 1 марта 2018 года, чтобы объявить о принятии Центром 1996 года в качестве конечной точки для рождений в поколении тысячелетия.

,

Бэби-бумер извиняется за неудачи миллениалов

• Последний
• Watchlist
• Рынки
• Инвестирование
• Баррона
• Личные финансы
• Эконом
• Выход на пенсию
• Коронавирус
• Видеоцентр
• Комментарий
• Больше

• Настройки учетной записи
• Войти в систему
• Зарегистрироваться

Акции Apple понизили рейтинг Bank of America на

Рекламное объявление Рекламное объявление

• Домой

.

миллениалов | Знай свой мем

Около

Миллениалы — это термин, придуманный для поколения между поколением X и поколением Z, которое обычно понимается как родившееся между началом 80-х и началом 2000-х годов.

История

Термин «миллениалы» был введен авторами Уильямом Штраусом и Нилом Хоу в 1987 году, которые предположили, что миллениалы — это люди, родившиеся между 1982 и 2004 годами. Идея заключалась в том, что люди, родившиеся в 1982 году, закончат среднюю школу в 2000 году, и название было связано этим людям, формирующим новое тысячелетие.Хотя этот термин конкурировал с Generation Y, термином, придуманным Ad Age, в 2012 году Ad Age признала, что миллениалы — лучшее имя.

Характеристики

Нарциссизм и права

Штраус и Хоу предсказали, что у миллениалов будет «сильное чувство общности, как местного, так и глобального». Однако дальнейшее исследование Жана Твенджа, автора книги Generation Me , обнаружило у миллениалов чувство нарциссизма и права в дополнение к уверенности и терпимости.Мичиганский университет обнаружил, что миллениалы придают большее значение богатству и меньше — политическим делам, очистке окружающей среды и поиску глубокой философии смысла жизни. Другие теоретики предположили, что это поколение было одним из «трофейных детей», повторяя идею о том, что миллениалы были приучены ожидать награды просто существованием, а не работой на них. Эти черты, однако, подвергались критике как применимые только к белым детям из пригородов, которые выросли в семьях с «родителями-вертолетами», которые уделяли особое внимание тому, насколько особенными были их дети, и что это не относилось к семьям меньшинств.

Политические взгляды

Было обнаружено, что миллениалы придерживаются более либеральных социальных и культурных ценностей, чем их предки, и с большей вероятностью поддерживают однополые браки и легализацию наркотиков и выступают против тестирования на животных. На выборах было установлено, что они поддерживают левое крыло, например, когда во время президентских выборов в США в 2016 году они подавляющим большинством поддержали социалиста из Вермонта Берни Сандерса, а не кандидата от демократов Хиллари Клинтон и кандидата от республиканцев Дональда Трампа.В Соединенном Королевстве были категорически против Brexit.

Миллениалы также вызвали споры из-за их возросшего осознания политической корректности, особенно их осведомленности о микроагрессиях и их настойчивости в отношении триггерных предупреждений и безопасных пространств в академической среде.

Интернет Присутствие

Миллениалы, выросшие на современных технологиях, сформировали Интернет таким, каким мы его видим сегодня. Они принесли с собой появление социальных сетей и селфи, которые критики назвали продолжением тысячелетнего нарциссизма.Они также являются целевой аудиторией для крупных онлайн-изданий, таких как Buzzfeed, Mashable, Upworthy и других, которые вызвали серьезную критику за распространение журналистики Clickbait. Они также ответственны за популярную в Интернете ностальгию по 90-м, поскольку поп-культура 90-х была известна, когда миллениалы были детьми.

Критика

Поколение бумеров активно критиковало миллениалов; были сотни аналитических статей и колонок с критикой миллениалов за то, что они, помимо многих других причин, «имеют звание», «ленивы» и «нарциссичны».В ответ на это поколение миллениалов критиковали бэби-бумеров за разрушение экономики, в результате чего у миллениалов самый высокий уровень задолженности по студенческим ссудам и безработицы в современную эпоху.

Old Economy Стивен

Old Economy Steven — серия макросов с изображением животных-советов, в которой представлен винтажный студийный портрет молодого человека в синей рубашке с воротником и длинной стрижкой в ​​стиле 1970-х. Подписи обычно изображают человека как не имеющего отношения к разочарованиям и борьбе, с которыми сталкиваются миллениалы в экономическом климате 21-го века, включая получение студенческих ссуд, безработицу и рост цен на жилье.

#FollowATeen

#FollowATeen — хэштег в Твиттере, связанный с розыгрышем, который включает в себя отслеживание случайного подростка из поколения миллениалов на сайте микроблогов и тайное сообщение в Твиттере о его или ее ежедневных обновлениях.

Обложка журнала Time: ME ME Me Generation

Time Magazine Cover: Me Me Me Generation — это обложка майского выпуска журнала Time за 2013 год с фотографией молодой женщины, держащей iPhone, которая послужила вдохновением для создания множества фотошопных вариаций, насмехающихся над предпосылкой обложки.

«Миллениалы — ленивые нарциссы, которые все еще живут со своими родителями. Почему они спасут нас всех».

Как сбить с толку миллениалов

#HowToConfuseAMillennial — это хэштег, который изначально был создан бумерами и поколениями X для издевательства над миллениалами, но был быстро захвачен пользователями Twitter из поколения миллениалов, высмеивающими, что их предки не имеют связи с поколением миллениалов.

Миллениалы убивают X

«Миллениалы убивают…» — это фразовый шаблон, используемый для насмешек над различными аналитическими и аналитическими статьями об изменении потребительских привычек поколения миллениалов и их якобы негативном влиянии на основные отрасли и секторы экономики, которые когда-то процветали во время последнего. половина 20 века.

Крик тысячелетия

The Millennial Whoop — это неологизм, относящийся к любой последовательности нот, чередующихся между 5-й и 3-ей нотами в основной гамме, которые часто слышны во время вокальных сегментов в различных современных поп-песнях.

Тост «Авокадо» Артикул

15 мая 2017 года на австралийском веб-сайте 9news была опубликована статья, описывающая серию 60 минут , в которой миллионер Тим Гурнер сказал: «Когда я пытался купить свой первый дом, я не покупал разбитый авокадо за 19 и четыре доллара. кофе по 4 доллара за штуку.Гурнер пытался подчеркнуть, что миллениалы тратят слишком много денег, чтобы позволить себе дом, в то время как старшее поколение копит деньги, чтобы инвестировать в дом. Однако цитата об авокадо стала предметом насмешек, поскольку стала предметом обсуждения комментариев Гурнера. TIME опубликовал в Твиттере статью, в которой утверждалось, что Гурнер заявил: «Прекратите покупать тосты с авокадо, если вы хотите купить дом».

Такое понимание комментариев Гурнера привело к шуткам в Твиттере, в которых эта идея в значительной степени оторвалась от экономики.Шутки освещали Mediaite и Time.

Поисковый интерес

Знай свой магазин Meme

Внешние ссылки

,

No related posts.