Как правило, в случае с таким нейл-артом предпочтение отдают нюдовой цветовой гамме, характерной для френча. Воплотить подобный нежный дизайн получится даже на очень коротких ногтях. Но чтобы переход получился максимально плавным (а именно плавность перехода между оттенками — одна из характерных особенностей такого маникюра), лучше подождать, пока они хотя бы немного отрастут.

© manikur_v_pushkino

Благодаря телесной гамме маникюр будет уместно выглядеть и на свидании, и на деловой встрече, а также гармонично дополнит вечерний образ.

Необходимые материалы и инструменты

Чтобы сделать такой маникюр, вам понадобятся:

• жидкость для снятия лака,

• ватные диски,

• апельсиновая палочка,

  © Makeup. ru

• пилка,

• баф,

  © Makeup.ru

• лак нюдового оттенка (например, Demure Vix от Essie),

• белый или молочный лак (например, «Идеальный крой» от Essie),

• база,

• топ (например, Top Coat от Essie),

• крем для рук (например, от Kiehl’s).

Подготовились? Далее в статье пошагово рассказываем, как создать дизайн беби-бумер на ногтях.

Но для начала советуем посмотреть обучающее видео по созданию градиента. Ведь в основе маникюра в стиле беби-бумер тоже лежит техника плавного перехода между оттенками.

Как сделать маникюр в стиле беби-бумер: пошаговая фотоинструкция

1. 1

   Нанесите на ногти лак нюдового оттенка, близкого к естественному цвету ваших ногтей. Дождитесь полного высыхания.

   © Makeup.ru

2. 2

   Для создания градиента потребуется треугольный спонж для макияжа. Он обладает всеми необходимыми характеристиками, а найти его можно в любом магазине косметики, что существенно упрощает подготовку.

   © Makeup.ru

3. org/HowToStep» itemprop=»step»>3

   Чтобы не испачкать кутикулу, можно воспользоваться специальной жидкой лентой. Однако, если у вас ее нет, не стоит отказываться от экспериментов. Вы можете нанести лак полоской в соответствии с шириной ногтя. Начинать следует с мизинца и, соответственно, самой узкой полоски лака. Сначала нанесите белый лак на спонж с отступом от края в 5 мм, затем встык с ним добавьте основной цвет лака, который вы использовали на первом этапе.

   © Makeup.ru

4. 4

   Теперь, когда вы будете наносить лак на ноготь, белый лак окажется ближе к свободному краю. При этом обратите внимание, что, если лак нанесен округлой кистью, градиент также получится с изгибом. Чтобы переход между цветами получился плавным, прикладывайте спонж к ногтю отрывистыми движениями, перемещая его то вверх, то вниз.

   © Makeup.ru

5. 5

   Создавая градиент на следующих ногтях, наносите лак более широкими полосками. В последнюю очередь оформите большие пальцы. Смело наносите лак поверх предыдущих полосок на спонже — это никак не отразится на работе. Однако после того, как дизайн будет полностью выполнен, а лак на спонже высохнет, эту часть придется срезать, так как она перестанет быть достаточно упругой.

   © Makeup.ru

6. 6

   Чтобы спонж прокрасил боковые стороны ногтя, оттяните соседними пальцами боковые валики.

   © Makeup. ru

7. 7

   Если боковые стороны все же остались не прокрашены, нанесите небольшое количество белого лака на уголок спонжа. Это позволит точечно добавить лак там, где это необходимо.

   © Makeup.ru

8. 8

   Чтобы ногтевое ложе не выглядело коротким, слегка вытяните линии «улыбки».

   © Makeup.ru

9. 9

   Тем же уголком с новой порцией белого лака пройдитесь по кончикам ногтей, чтобы белый цвет на этих участках был максимально плотным и ярким.

   © Makeup.ru

10. 10

    Если где-то, на ваш взгляд, белая часть градиента оказалась выше, чем хотелось бы, нанесите лак основного цвета поверх белого лака, чтобы скорректировать рисунок.

    © Makeup.ru

11. 11

    Для того чтобы сгладить текстуру и придать дизайну завершенный вид, нанесите топ. В этом случае способность топа слегка растворять предыдущие слои лака сыграет вам на руку, поскольку переход между цветами получится максимально плавным. Даже если небольшое количество лака попало на кожу, это легко исправить с помощью кисти с каплей жидкости для снятия лака. Для этой цели отлично подходят кисти для макияжа бровей, а также для нанесения помады. Они более плотные, чем кисти для нейл-арта.

    © Makeup.ru

12. 12

    Маникюр baby boomer при желании можно дополнить другими элементами дизайна. Например, он послужит отличным фоном для узора в форме веточек.

    © Makeup.ru

Маникюр в стиле беби-бумер готов!

Советуем почитать:

Лучшие идеи нежного маникюра для коротких и длинных ногтей

Как и в случае с френчем или омбре, дизайн ногтей беби-бумер предполагает множество вариаций. Можно выбрать оттенок, практически совпадающий с природным цветом ногтя, или отдать предпочтение более ярким оттенкам из розовой гаммы; дополнять маникюр рисунками и стразами или оставить его в первоначальном виде. А лучшие, по мнению редакции, идеи нежного маникюра беби-бумер, ищите на фото ниже.

Со стразами

В случае с таким нежным маникюром, как беби-бумер, не хочется перегружать его деталями. Особенно если речь идет о дизайне для коротких ногтей. Небольшого камня или пары стразов на ногте безымянного пальца будет достаточно.

© dream.up.spb

Он освежит нейл-арт, но не будет выбиваться из общего стиля.

С рисунком

Для опытных мастеров или новичков, которые готовы потратить на создание нейл-арта несколько часов, есть еще один необычный вариант. Создавая маникюр беби-бумер, сделайте креативный переход между оттенками с помощью рисунков.

Это могут быть, например, деревья или абстрактные отпечатки белого лака, которые будут переходить в телесный у основания ногтей. Какие еще изображения стоит взять на вооружение, мы рассказывали здесь.

© kraski_beauty_club

Беби-бумер телесного цвета

Однако и в классическом исполнении без дополнительных деталей такой телесный маникюр будет выглядеть очень нежно и придаст ногтям любой длины ухоженный вид.

© porkhun_nailrose

Слышали ли вы о таком дизайне? Какой маникюр вы предпочитаете на каждый день? Делитесь своими идеями в комментариях.

Бэби-бумеры: портрет последнего поколения СССР

«Советские бэби-бумеры: история поколения «холодной войны» (Soviet Baby Bоomers: An Oral History of Russia’s Cold War Generation) — новая книга Дональда Джея Ралей, профессора исторического факультета университета Северной каролины и автора ряда книг по истории России. Это портрет послевоенного поколения, для создания которого автор встречался с 60 россиянами, окончившими школы в Москве и в Саратове в 1967 году. В книге много фотографий, на которых запечатлена повседневная жизнь в Советском Союзе.

— Профессор, вы с увеличительным стеклом изучили последнее поколение советских людей. На них окончилась история СССР и началась история новой России. Считаете ли вы это поколение жертвой системы, борцом с системой или апологетом системы?

— Я бы не назвал это поколение ни жертвой, ни борцом с системой. В моей книге его представители оказываются наиболее привилегированными в истории Советского Союза, образованнее предшественников. Эти люди не знали таких лишений, какие постигли переживших гражданскую войну, Вторую мировую войну, сталинский террор. Послевоенное поколение бэби-бумеров получило максимум из того, что могла предложить советская система. Ему выпало относительно спокойное время, хотя на его глазах страна шла к кризису. Его представители становились все более критичными к советской системе управления. С одной стороны, распад Советского Союза стал для них потрясением, но с другой, — вселил надежду на осуществление мечты. Какой мечты? О чем мечтали советские бэби- бумеры? Похожа ли была «советская мечта» на «американскую мечту»? Как я выяснил из многочисленных разговоров с москвичами и саратовцами, разница между «советской мечтой» и «американской» не так уж велика. Велика была разница в возможности ее осуществления. Советскому человеку было намного труднее «достать» то, что хотелось — из-за хронического дефицита. И чем более открытой становилась страна, тем больше она могла предложить своим гражданам. Ирония в том, что поколение, которое можно было считать наиболее благополучным в советское время, в конце концов отвергло советскую систему, приветствовало ее крах. Нет, «бэби-бумеры» не были жертвами системы, как предыдущее поколение, не были диссидентами. Они скорее симпатизировали диссидентам, но в диссидентском движении не участвовали.

— Детьми они застали эпоху правления Иосифа Сталина, смутно, но помнят «оттепель», хорошо помнят распад СССР, а потом испытывают ностальгию по прошлому. На их долю выпало немало разочарований, не так ли?

— Я хотел бы подчеркнуть, что «бэби-бумеры» пошли в первый класс или учились в младших классах, когда в космос был запущен первый искусственный спутник. Это был очень важный момент в истории СССР и в истории этого поколения. Советский лидер Никита Хрущёв обещал этому поколению, что оно будет жить при коммунизме, что светлое будущее наступит к 80-м годам прошлого века. И… очередное разочарование: 80-е пришли и ушли, но ничего не изменилось. Несмотря на многие трудности, особенно в 90-е годы, когда Россия пережила что-то вроде Великой депрессии в США, когда люди теряли деньги, работу, свое место в общественной иерархии, они все-таки приветствовали перемены. Да, несмотря на трудности. Они испытывали чувство ностальгии, но не по советской системе, а лишь по некоторым ее достижениям вроде оплачиваемого месячного отпуска. Им не нравится, что теперь надо получать визу, чтобы поехать в какую-нибудь бывшую советскую республику. Психологически им трудно смириться с тем, что их страна — уже бывшая сверхдержава.

— Какую цель вы преследовали, создавая книгу о последнем поколении советских людей?

— Бэби-бумеры не ожидали, что Советский Союз исчезнет с карты мира, но когда это произошло, они восприняли это с готовностью к новой жизни. Об этом я хотел рассказать, а также о людях, ставших свидетелями и участниками очень интересного исторического процесса.

В рецензиях на книгу «Советские бэби-бумеры: история поколения «холодной войны» отмечается глубокая симпатия и такт, с какими автор описывает жизнь последнего поколения советских людей, чей коллективный портрет создал Дональд Джея Ралей. Книга выйдет на русском языке в издательстве «Новое литературное обозрение» в 2014 году. Работа над переводом начнется в январе этого года.

Этот и другие материалы читайте на странице информационной программы «Время Свободы».

Маникюр Бэби Бумер (Baby Boomer) гель-лаком, френч градиент

Если вы немного устали от градиентного маникюра в цветном варианте, то вот вам интересная идея – омбре градиент можно сделать даже из французского маникюра, сделав плавный переход от белой луночки к камуфляжному цвету на ногтевом ложе. Такой дизайн ногтей называется френч градиент Бэби Бумер (Baby Boomer). Он выглядит очень нежно и эстетично, подойдет для тех, кто предпочитает классику и деловой стиль или хочет чего-то новенького в дизайне ногтей. Далее мы рассмотрим все подробности и нюансы выполнения такого градиента.

Когда я впервые увидела этот дизайн ногтей, мне стало интересно, почему он получил такое название. Оказывается, это пошло от мастера Терри Малона как маникюр для определенной группы клиентов, родившихся в промежутке между 1946 и 1960 годами – именно их называют поколением бэби-бумеров.

В своем первоначальном виде этот маникюр предполагает и определенную форму ногтей – классический овал на коротких ногтях, но такой френч градиент настолько полюбился, что его уже привычно видеть и на квадратных ногтях.

В целом, техника маникюра Бэби Бумер мало чем отличается от обычного горизонтального градиентного маникюра – можно использовать все известные для этого способы как для дизайна ногтей обычным лаком, так и гель-лаком и даже при моделировании ногтевой пластины гелем или акрилом.

Такой маникюр хорошо подходит и для последующего нанесения рисунка, но здесь есть маленький нюанс: стоит особое внимание уделить выбору цветов для дизайна, чтобы маникюр остался таким же воздушным и мягким. Поэтому сюда идеально подходят рисунки белым цветом у основания ногтя, серебряные стразы, для зимнего дизайна ногтей – снежинки, объемная лепка белых цветов и т.п.

Для своего дизайна я использовала два цвета гель-лаков – FOX из коллекции «Френч» номер 729 и белый Entity White Light. Второй я уже показывала в своем блоге, поэтому отдельно хочу остановиться на гель-лаках FOX, которые также буду использовать в последующих дизайнах. Цвет номер 729 – это розовато-бежевый полупрозрачный гель-лак, который разработан специально для французского маникюра и, соответственно, подойдет для френч градиента.

Флакон имеет объем 6 мл и яркое блестяще-золотое оформление. Кисть плоская, трапецефидная и широкая: при нанесении гель-лака на весь ноготь ею пользоваться удобно, а вот для градиента пришлось немного приспосабливаться. Имеет липкий слой, полимеризуется в ультрафиолетовой лампе 2 минуты, в led – 30-60 секунд.

Техника дизайна ногтей Baby Boomer

Кратко создание дизайна ногтей в стиле Бэби Бумер вы можете посмотреть в моем видео уроке:

1. Ногти должны быть подготовлены к нанесению гель-лака: удалена кутикула и выровнена форма ногтей, снят глянец бафом и нанесен обезжириватель.
2. Первый этап стандартный – нанесение базы под гель-лак и ее полимеризация в лампе.
3. Далее наносим камуфляж на две трети ногтя, начиная от кутикулы. В стык к нему на нижнюю треть наносим полупрозрачный белый гель-лак. Далее тонкой кистью для дизайна ногтей растушевываем цвета в месте их соприкосновения. Сначала возле боковых валиков, затем по центру. Периодически очищаем кисть от гель-лака, чтобы не испортить иже полученную тушевку. Уже в один слой мы получаем плавный градиентный переход! Если где-то белый полосит, то поправляем градиент в этом месте кончиком кисти, держа ее перпендикулярно ногтю. Теперь можно просушить в лампе.
4. Повторяем предыдущий этап, пока не получим более насыщенный белый френч. Мне для этого понадобилось 3 слоя.
5. Перекрываем наш дизайн топом и сушим. Я использовала топ без липкого слоя также от FOX. Он густой и хорошо подходит для выравнивания ногтевой пластины, которое здесь однозначно требуется провести. Единственный минус топа – не сильно яркий глянец, можно сказать, немного припыленный.

Вот собственно и все – градиент Бэби Бумер готов. Далее можно украсить маникюр дизайном. Я решила сделать это с помощью 3D гель-пластилина Vogue Nails и вставила маленькие стразы Swarowski – этакая блестящая изюминка!

Расскажу о еще одном способе, как можно сделать градиент Бэби Бумер (именно этот способ продемонстрирован на третьем слое в видео). Вместо полупрозрачного белого гель-лака можно использовать белый, разведенный в топе в соотношении 2 к 1 (топ к гель-лаку), так чтобы консистенция была полупрозрачной – именно это позволяет избавиться от полос при создании градиента кистью, особенно если основной цвет до разведения очень плотный. Наносить его можно либо чистой кистью от гель-лака либо обычной кистью для дизайна, которой и будет производиться растушевка.

Если у вас остались вопросы по дизайну, задавайте их в комментариях, а здесь у меня все, до скорого!

Материалы для дизайна предоставлены интернет-магазином krasotkapro.ru

Бэби-бумеры используют интернет почти так же активно, как младшие поколения — Общество

Google совместно с Euromonitor International изучила, как бэби-бумеры — представители послевоенного поколения — используют интернет. Исследование показало, что их активность в сети незначительно отличается от активности младше 50 лет.

Специалисты выяснили, что 93% респондентов старше 50 лет пользуются интернетом несколько раз в день, 43% из них проводят в сети более четырех часов в день. При этом среди представителей младших поколений доля активных интернет-пользователей всего на 13% больше.

Подавляющее большинство интернет-пользователей старше 50 лет смотрят видео, фильмы и шоу онлайн (87%). Кроме того, 81% читают в сети отзывы о товарах, а 42% совершают онлайн-покупки. При этом бытовую технику и электронику приобретают в сети 53% опрошенных, одежду и обувь — 49%. Что касается младших поколений, то отзывы в интернете читают 83%, а покупают онлайн 47% пользователей.

«Потребительское поведение бэби-бумеров более рациональное и осознанное: 30% респондентов утверждают, что приемлемая цена для них гораздо важнее бренда. Однако 23% опрошенных рассказали о том, что они готовы заплатить чуть больше за качество», — говорится в сообщении. При этом 16% участников опроса старше пятидесяти лет отдают предпочтение определенному бренду.

Четверть респондентов использует интернет для поиска нужной информации и новостей (25%), а также для оплаты счетов и выполнения рабочих задач (23%). Для 19% респондентов общение в соцсетях — основная активность в интернете. 

Из гаджетов большинство опрошенных предпочитают смартфон (он есть у 74% бэби-бумеров и у 96% респондентов младше 50 лет), на втором месте — ноутбук (71% и 74% соответственно), на третьем — стационарные компьютеры (60% и 66%). Планшеты предпочитают 38% опрошенных бэби-бумеров и 47% представителей младшего поколения. 

По популярности мобильных приложений у бэби-бумеров лидирует YouTube (видеосервис используют 95% респондентов), совершать покупки они предпочитают через Avito (76%), AliExpress (61%) и Ozon.ru (62%).

Что касается соцсетей, то «ВКонтакте» выбирают 78% бэби-бумеров, «Одноклассники»- 73%, а Facebook — 65%. Среди мессенджеров 98% бэби-бумеров (98%) предпочитают СМС, однако также популярны WhatsApp (85%) и Skype (80%). 

Бэби-бумер Определение

Что такое бэби-бумер?

«Бэби-бумер» — это термин, используемый для описания человека, родившегося между 1946 и 1964 годами. Поколение бэби-бумеров составляет значительную часть населения мира, особенно в развитых странах. По данным на 2019 год, он составляет 23,5% населения Соединенных Штатов Америки.

Будучи самой большой группой поколений в истории США (до тех пор, пока поколение миллениалов немного не превзошло их), бэби-бумеры оказали и продолжают оказывать значительное влияние на экономику. В результате они часто становятся центром маркетинговых кампаний и бизнес-планов.

Ключевые выводы

• «Бэби-бумер» относится к представителю демографически большого поколения, родившемуся между концом Второй мировой войны и серединой 1960-х годов.
• Из-за большого числа людей и относительного процветания экономики США в период их карьеры бэби-бумеры стали экономически влиятельным поколением.
• Сегодня бэби-бумеры достигают пенсионного возраста и сталкиваются с некоторыми ключевыми проблемами, включая финансирование своей пенсии.
• Термин «бэби-бумер» происходит от бума рождаемости, который произошел после возвращения солдат из Второй мировой войны.

Понимание бэби-бумеров

Бэби-бумеры появились после окончания Второй мировой войны, когда рождаемость во всем мире резко выросла. Взрыв новорожденных стал известен как бэби-бум. Во время бума только в Соединенных Штатах родилось 76 миллионов младенцев.

Большинство историков говорят, что феномен бэби-бумеров, скорее всего, был связан с сочетанием факторов: люди хотели создать семьи, которые они откладывали во время Второй мировой войны и Великой депрессии, и чувство уверенности в том, что грядущая эпоха будет безопасной и процветающей.Действительно, в конце 1940-х и 1950-х годах в целом отмечалось повышение заработной платы, процветание предприятий и увеличение разнообразия и количества товаров для потребителей.

Этому новому экономическому процветанию сопутствовала миграция молодых семей из городов в пригороды. G.I. Билл разрешил вернувшимся военнослужащим покупать доступные дома на окраинах городов. Это привело к созданию идеальной семьи, состоящей из мужа как кормильца, жены как домработницы и их детей.

По мере того как семьи из пригородов начали использовать новые формы кредита для покупки потребительских товаров, таких как автомобили, бытовая техника и телевизоры, компании также нацелились на этих детей, растущие бумеры, с помощью маркетинговых усилий. По мере приближения бумеров к подростковому возрасту многие стали недовольны этим этосом и связанной с ним потребительской культурой, которая подпитывала движение молодежной контркультуры 1960-х годов.

Эта огромная группа детей выросла, чтобы платить десятилетние налоги на социальное обеспечение, которые финансировали выход на пенсию их родителей, бабушек и дедушек.Теперь миллионы людей ежегодно выходят на пенсию.

Будучи самым долгоживущим поколением в истории, бумеры находятся в авангарде того, что называется экономикой долголетия, независимо от того, получают ли они доход в виде рабочей силы или, в свою очередь, потребляют налоги молодого поколения в виде своих чеков социального обеспечения. .

По прогнозам, к 2034 году впервые в истории США количество пожилых людей превысит число людей моложе 18 лет.

Согласно исследованию AARP в 2016 году, бэби-бумеры тратят 7 триллионов долларов в год на товары и услуги.Ожидается, что к 2032 году эта цифра увеличится до 13,5 триллионов долларов. И даже несмотря на то, что они стареют (к 2021 году самым молодым бэби-бумерам уже за пятьдесят), они продолжают сохранять корпоративную и экономическую власть; в США 54% личного состояния принадлежит бумерам.

Бэби-бумеры и пенсионный возраст: почему пенсионный возраст бэби-бумеров отличается

Первые представители поколения бэби-бума получили право выйти на пенсию в 2012 году. Во многих отношениях то, как они проводят свои послеродовые годы, будет отличаться от образа жизни их родителей; представители того, что часто называют величайшим поколением.

Намного более длительного выхода на пенсию

Многие люди в предыдущих поколениях работали столько, сколько могли, и лишь немногим посчастливилось выйти на пенсию, которая по сегодняшним меркам считалась бы золотой. Процветание Америки после Второй мировой войны улучшило положение величайшего поколения, которое извлекло выгоду из рабочей силы, в которой на каждого пенсионера приходилось шесть человек. Многие люди этого поколения смогли выйти на пенсию в официальном возрасте 65 лет.

Одно изменение с тех пор и сейчас заключается в том, что большой процент из 76 миллионов американских бэби-бумеров, как ожидается, будет жить на 10-25 лет дольше, чем их родители.Те, кто выходит на пенсию в возрасте 60 лет, могут рассчитывать прожить как минимум на 25 лет больше. Так что пенсионный период у них будет дольше.

Высокие ожидания

Обладая большим здоровьем и энергией — а их дети теперь взрослые — люди из поколения бума, которые могут себе это позволить, рассчитывают потратить хотя бы на досрочный выход на пенсию, исполняя мечты о путешествиях и другие важные дела. Те, кто сейчас достигает пенсионного возраста, зачастую достаточно здоровы, чтобы бегать марафоны, строить дома и даже начинать бизнес.

Вместо того, чтобы переехать в сообщества пенсионеров, многие мигрируют в небольшие города, которые могут предложить возможности для работы и образования. Другие бумеры предпочитают переезжать в городские районы, чтобы пользоваться такими удобствами, как общественный транспорт и культурные достопримечательности.

Некоторые с более ограниченными ресурсами уезжают на пенсию за пределами США в страны с более низкой стоимостью жизни, такие как Мексика, Португалия и Филиппины. Согласно отчету Института застрахованных пенсий за 2019 год, у 45% нет пенсионных накоплений.

Больше инвестиционных возможностей, меньше инвестиционной безопасности

У самого сильного поколения было относительно мало вариантов инвестирования: в основном это были обыкновенные облигации и депозитные сертификаты.Но это относительно безопасные формы дохода. Это не так для бумеров. Более того, с увеличением продолжительности жизни появляется больше возможностей и необходимости брать на себя хотя бы некоторые инвестиционные риски, чтобы не отставать от инфляции.

Сегодняшние бумеры сталкиваются с постоянно расширяющейся вселенной ценных бумаг с доходами. Инвестиционная индустрия предоставила множество возможностей для инвестирования и множество новых и интересных способов потерять все это.

Если бы они хотели рискнуть, родители бэби-бумеров, возможно, купили бы акции, приносящие дивиденды.В то время большинство отраслей, выплачивающих дивиденды, таких как финансы и коммунальные услуги, строго регулировались. Десятилетия дерегулирования сделали эти отрасли менее предсказуемыми и более рискованными. Следовательно, достоверность предполагаемых ранее дивидендов или возврата инвестиций в настоящее время является неопределенной.

Повышение вместо снижения процентных ставок

В 1980-е годы, когда самое большое поколение начало выходить на пенсию, процентные ставки составляли около 18%. Это было хорошо для экономных (и ужасно для покупателей жилья).С тех пор процентные ставки снижались, с некоторыми периодами повышения, до целевого уровня от 0% до 0,25% по состоянию на январь 2021 года. Это длительное снижение процентных ставок обеспечило большую прибыль инвесторам в облигации.

Бумеры оказались в совершенно противоположной ситуации. Вместо постоянно снижающейся процентной ставки они сталкиваются с вероятностью постоянного повышения процентных ставок во время выхода на пенсию.

Личные сбережения вместо пенсии

Лучшее поколение могло иметь более низкий доход на душу населения, но многие из его членов также имели корпоративные или профсоюзные пенсии, которые могли составить значительную сумму после того, как всю жизнь проработали у одного и того же работодателя, как это когда-то было обычным делом.

Но экономика изменилась, многие крупные корпорации слились или исчезли, а количество профсоюзов сократилось с 20,1% в 1983 году до 10,3% в 2019 году, согласно данным Бюро статистики труда США.

Более того, традиционные корпоративные пенсии в настоящее время в значительной степени упразднены, уступая место планам 401 (k), IRA и другим инвестиционным инструментам, которые возлагают бремя экономии на отдельных лиц. Поскольку они были первым поколением, столкнувшимся с этими изменениями, большинство бумеров не начали экономить достаточно или достаточно рано.

IRS разрешает увеличивать взносы на пенсионные счета для лиц в возрасте 50 лет и старше, известные как «дополнительные взносы».

Что касается федеральной пенсии, известной как социальное обеспечение, есть опасения, что она может оказаться недостаточной. Проблема в том, что поколение бэби-бумеров намного больше, чем предыдущие поколения; Поколение X, которое следует за ним, намного меньше; и даже поколение миллениалов, которое больше, чем те, кто выросло в результате бума, недостаточно велико, чтобы компенсировать увеличение продолжительности жизни бумеров.

Если не будет изменений в структуре социального обеспечения, по оценкам, не будет достаточно работников, платящих налоги, для обеспечения полных выплат социального обеспечения пенсионерам, начиная с 2034 года. За годы, когда бэби-бумеры начали пополнять рабочую силу, соотношение от рабочих к пенсионерам колеблется от 5,1 до 3,3, приблизительно. По состоянию на 2013 год это число упало до 2,8 и, как ожидается, уменьшится.

Нехватка пенсионного фонда?

Помимо того, что многие из них не копят достаточно денег, люди из поколения бума пережили Великую рецессию в критический момент для своих пенсионных сбережений.Многие бумеры бросились в дорогостоящие инвестиции, ипотечные кредиты и стартапы в конце 1990-х годов, но через несколько лет обнаружили, что им трудно произвести эти платежи; многие оказались полностью отключенными или потеряли свои ипотечные кредиты.

Обвал ипотечного кредитования в 2008 году и последовавший за ним крах фондового рынка заставили многих бэби-бумеров изо всех сил пытаться собрать достойное гнездышко. Многие из них впоследствии обратились к заимствованиям под залог собственного капитала в качестве решения проблемы.Несмотря на то, что цены на недвижимость снова выросли, некоторые люди, которые переживают период экономического бума, по-прежнему не могут получить существенную прибыль от продажи своего нынешнего дома, чтобы найти более дешевый.

Тем, у кого такие долги, экономия отложена на второй план. Более того, бумеры, которые отреагировали на Великую рецессию, превратившись в ультраконсерваторов с оставшимися сбережениями, получили второй удар: не удерживая достаточное количество своих портфелей в акциях, они упустили огромный бычий рынок, который последовал за этим, и рискнули позволить своим яйца в гнезде застаиваются.Между тем, для многих слоев населения заработная плата существенно не выросла.

Как бумеры могут подготовиться к пенсии

Некоторые из этих шагов могут помочь бэби-бумерам выйти на пенсию.

Не уходи на пенсию (по крайней мере, не слишком скоро)

Одна идея может быть самой нетрадиционной из всех: не уходить на пенсию. Или, по крайней мере, отложить это до достижения возраста 65, 66 или 67 лет (в зависимости от даты рождения). Независимо от того, означает ли это работать дольше, консультировать или найти работу на неполный рабочий день, участие в рабочей силе может помочь бумерам финансово и эмоционально.

Если позволяют финансы, бумеры могут подождать получения пособия по социальному обеспечению до достижения 70-летнего возраста. Откладывая получение пособия, они могут получить 132% от своей первоначальной ежемесячной стипендии. Это, в сочетании с увеличением дохода и сбережений от продолжения работы, облегчит выход на пенсию.

План по вопросам здоровья

Бумеры, достигшие совершеннолетия в 1960-е и 1970-е, часто создают образ, что они останутся активными вечно; и действительно, многие из них в лучшей форме, чем их предки в том же возрасте.Тем не менее, человеческое тело не неуязвимо. Ожирение, диабет, гипертония и высокий уровень холестерина неизбежно растут в популяции бумеров. Рак и болезни сердца являются основными причинами смерти. А еще есть деменция: по данным Института исследования и профилактики деменции, по оценкам, у каждой шестой женщины и каждого десятого мужчины, дожившего до 55 лет, деменция разовьется в течение жизни.

Сделайте завещание

Менее 40% взрослых американцев имеют завещание к жизни, в котором подробно описываются их медицинские пожелания, например, следует ли использовать аппаратуру жизнеобеспечения, если они не смогут сформулировать свои желания. Пятьдесят восемь процентов бумеров не составили завещания, в которых оговаривается, как их активы должны быть распределены в случае их собственной смерти, что оставляет дверь открытой для множества потенциальных юридических и финансовых проблем.

Самым старшим бумерам еще не за 70. Это время для принятия решений о здравоохранении, а также о том, кто должен отвечать за их жизнь и финансы, если они не могут принимать ответственные решения из-за болезни или недееспособности. Бумеры не должны оставлять эти решения на усмотрение других; они должны сделать их сами.

Также разумно изучить страхование долгосрочного ухода и другие альтернативы оплате ухода в пожилом возрасте. Это особенно полезно для молодых бумеров, для которых это будет дешевле.

Бумеров, Поколение X, Поколение Y и Поколение Z объяснили

Что отличает Поколение Y от X? И привет, Gen Z, добро пожаловать на вечеринку! Какая отсечка? Сколько лет каждому поколению? Они действительно такие разные?

Легко понять, почему так много путаницы в отношении когорт поколений.

Если вас когда-либо сбивал с толку этот «алфавитный суп» из имен, вы не одиноки. Настоящее разочарование наступает, когда вы понимаете, что потребители-миллениалы представляют собой поколение с самыми высокими расходами в 2020 году — с прогнозируемой вкладкой в ​​1,4 триллиона долларов.

И хотя их текущее состояние снизилось не из-за одного, а из-за двух экономических кризисов, которые случаются только раз в жизни в течение самых успешных лет своей карьеры, миллениалы могут унаследовать более 68 триллионов долларов от родителей бэби-бумеров к 2030 году, они потенциально могут стать самым богатым поколением в США.История С.

Поколение Z не сильно отстает, прогнозируется, что к 2030 году доход составит 33 триллиона долларов, что составляет более четверти всего мирового дохода, а через год превзойдет миллениалов по покупательной способности. ³

Независимо от того, как вы разрезаете данные, молодое поколение никогда не было более критичным для будущего вашего финансового учреждения.

Если вы не поймете, кто они и чего они хотят, вы не получите ни доллара их денег.

Люди стареют.Дни рождения остаются прежними.

Распространенный источник путаницы при обозначении поколений — их возраст. Когорты поколений определяются (примерно) по году рождения, а не по текущему возрасту. Причина проста — поколения стареют в группах. Если вы думаете о миллениалах как о студентах колледжа (18–22), то вы не только устарели, но и думаете о каком-то этапе жизни, а не о поколении. Миллениалы сейчас хорошо закончили колледж, и на этом этапе жизни преобладает поколение Z.

Другой пример: член поколения X, которому в 1998 году исполнилось 18 лет, теперь будет старше 40 лет.В то время он или она заботятся о совершенно разных проблемах и восприимчивы к новому набору маркетинговых сообщений. Независимо от вашего возраста, вы всегда будете принадлежать к тому поколению, в котором родились.

Разбивка по возрасту выглядит так:

• Бэби-бумеры: Бэби-бумеры родились между 1946 и 1964 годами. В настоящее время им от 57 до 75 лет (71,6 миллиона в США)

• Поколение X: Поколение X родилось между 1965 и 1979/80 годами и в настоящее время ему от 41 до 56 лет (65.2 миллиона человек в США)

• Поколение Y: Поколение Y, или миллениалы, родились между 1981 и 1994/6 гг. В настоящее время им от 25 до 40 лет (72,1 миллиона в США)

• Gen Z: Gen Z — новейшее поколение, родившееся в период с 1997 по 2012/15 гг. В настоящее время им от 6 до 24 лет (почти 68 миллионов в США)

Термин «миллениалы» стал популярным способом обозначения обоих сегментов поколения Y (подробнее о Y.1 и Y.2 ниже).

А что касается «зиллениалов», то это прозвище иногда обозначают тем, кто находится в хвосте миллениалов и в начале поколения Z — группа, состоящая из людей, родившихся в период с 1994 по 2000 год.

На самом деле, имя «Поколение Z» обозначает самых молодых людей на планете. Скорее всего, он изменится, когда они выйдут из подросткового возраста и станут взрослыми.

Почему поколения названы в честь букв?

Все началось с поколения X, людей, родившихся между 1965-1980 годами.Предыдущее поколение — это бэби-бумеры, родившиеся 1946-1964 гг. После Второй мировой войны американцы вновь обрели процветание, что привело к «бэби-буму». Родившихся в результате детей окрестили бэби-бумерами.

Но поколение, которое последовало за бумером, не имело явного культурного идентификатора. Фактически, это анекдотическое происхождение термина Gen X, иллюстрирующего неопределенные характеристики, по которым они стали бы известны. В зависимости от того, кого вы спросите, это были социологи, писатели или Билли Айдол, которые закрепили эту фразу в нашем словаре.

С этого момента все было по алфавиту. Поколение, следующее за поколением X, естественно, стало поколением Y, родившимся в 1981–1996 годах (плюс-минус несколько лет с обеих сторон). Термин «миллениал» широко приписывают Нилу Хоу и Уильяму Штраусу. Пара придумала этот термин в 1989 году, когда надвигающийся поворот тысячелетия стал сильно фигурировать в культурном сознании.

Поколение Z относится к младенцам, рожденным с конца 90-х по сегодняшний день. Также появилось множество потенциальных лейблов, включая Gen Tech, post-Millennials, iGeneration, Gen Y-Fi и Zoomers.

Разделение поколения Y

JavelinResearch заметили, что не все миллениалы в настоящее время находятся на одном и том же этапе жизни. Хотя все миллениалы родились на рубеже веков, некоторые из них все еще находятся в раннем взрослении, борются с новой карьерой и оседают, в то время как у пожилых миллениалов есть дом и они строят семью. Вы можете представить, как рождение ребенка может изменить ваши интересы и приоритеты, поэтому для маркетинговых целей полезно разделить это поколение на поколение Y.1 и Gen Y.2.

Эти две группы не только отличаются друг от друга в культурном отношении, но и находятся на совершенно разных этапах своей финансовой жизни. Младшая группа только сейчас изменяет свою покупательную способность. Последняя группа имеет более обширную историю и может рефинансировать свою ипотеку и воспитывать детей. Различия между приоритетами и потребностями разительны.

Та же логика может быть применена к любому поколению, которое находится на этом этапе жизни или младше. По мере того, как мы становимся старше, мы склонны к однородности и сталкиваемся с похожими жизненными проблемами.Чем мы моложе, тем драматичнее каждый этап жизни. Рассмотрим разницу между учениками начальной и средней школы. Хотя они могут быть одного поколения, у них очень разные взгляды и потребности.

Маркетинг молодому поколению как единой когорте не так эффективен, как сегментирование вашей стратегии и обмен сообщениями.

Почему важны названия когорт поколений?

Ярлык «Каждое поколение» служит сокращенным обозначением почти 20-летнего отношения, мотивации и исторических событий.Немногие люди идентифицируют себя как Gen X, Millennial или любое другое имя.

Это полезные термины для маркетологов, которые, как правило, переходят в обычное употребление. Опять же, важно подчеркнуть, что определение когорты только по возрастному диапазону быстро усложняется. Через десять лет приоритеты миллениалов изменятся — и маркетинговая тактика должна измениться. Есть также другие категории когорт, которые вы можете использовать, чтобы лучше понять потребителей, выходящих за рамки возраста или поколения..

Помните, что эти произвольные точки отсечения поколений — это просто так. Они не являются точной наукой и постоянно развиваются.

Какую бы терминологию или группировку вы ни использовали, цель состоит в том, чтобы донести до людей маркетинговые сообщения, относящиеся к их жизненному этапу. Короче говоря, независимо от того, сколько букв добавляется в алфавитный суп, самое важное, что вы можете сделать, — это попытаться понять суть супа для того типа потребителя, которого вы хотите привлечь.

Что отличает каждое поколение от других?

Прежде чем мы углубимся в каждое поколение, помните, что точные годы рождения спорны, потому что не существует сравнительно окончательных пороговых значений, по которым определяются более поздние поколения (после бумеров). Но это должно дать вам общий диапазон, который поможет определить, к какому поколению вы принадлежите.

Другой факт, который следует помнить, заключается в том, что новые технологии обычно сначала перенимаются самым молодым поколением, а затем постепенно перенимаются старшими поколениями. Например, 96% американцев имеют смартфон, но поколение Z (самое молодое поколение) — самый высокий пользователь.

Поколение бэби-бумеров

• Годы рождения Boomer: 1946-1964

• Текущий возраст: От 57 до 75

• Размер поколения: 71.6 миллионов

• Потребление средств массовой информации: Бэби-бумеры — крупнейшие потребители традиционных средств массовой информации, таких как телевидение, радио, журналы и газеты. Несмотря на такую ​​традицию, 90% бэби-бумеров имеют учетные записи в Facebook. Это поколение начало осваивать больше технологий, чтобы оставаться на связи с членами семьи и восстанавливать связь со старыми друзьями.

• Банковские привычки: Бумеры предпочитают заходить в отделения для совершения транзакций.Эта когорта поколений по-прежнему предпочитает использовать наличные, особенно для покупок до 5 долларов.

• Формирующие события: Оптимизм после Второй мировой войны, холодная война и движение хиппи.

• Что будет дальше на их финансовом горизонте: Это поколение переживает самый высокий рост задолженности по студенческим ссудам. Хотя это может показаться нелогичным, это можно объяснить тем фактом, что это поколение наиболее богато и стремится помочь своим детям с их студенческими долгами.Они верят, что вы должны заботиться о своих детях достаточно, чтобы направить их на правильный путь, и не планируют оставлять наследство. Поскольку все больше американцев переживают пенсионные фонды, снижающиеся пенсии и социальное обеспечение находятся под угрозой, обеспечение того, чтобы вы могли успешно финансировать пенсию, является серьезной проблемой для бэби-бумеров.

Поколение X

• Годы рождения поколения X: с 1965 по 1979/80

• Текущий возраст: От 41 до 56

• Другие прозвища: Поколение «Latchkey», поколение MTV

• Размер поколения: 65.2 миллиона

• Потребление средств массовой информации: Поколение X по-прежнему читает газеты, журналы, слушает радио и смотрит телевизор (около 165 часов просмотра телевидения в месяц). Однако они также хорошо разбираются в цифровых технологиях и проводят на Facebook примерно 7 часов в неделю (самый высокий показатель среди всех поколений).

• Банковские привычки: Поскольку представители поколения X хорошо разбираются в цифровых технологиях, они будут проводить некоторые исследования и управлять финансами в Интернете, но по-прежнему предпочитают совершать транзакции лично. Они считают, что банковское дело — это личный бизнес, и демонстрируют лояльность к бренду.

• Shaping Events: Конец холодной войны, подъем персональных компьютеров и чувство потерянности между двумя огромными поколениями.

• Что дальше на финансовом горизонте поколения X: Поколение X пытается создать семью, выплатить студенческий долг и позаботиться о стареющих родителях. Эти требования создают большую нагрузку на их ресурсы. Средний Gen Xer имеет долги на сумму 142 000 долларов, хотя большая часть этой суммы приходится на их ипотеку.Они стремятся сократить свой долг и при этом построить стабильный план сбережений на будущее.

Миллениалы (поколение Y)

• Годы рождения миллениалов: с 1981 по 1994/6

• Текущий возраст: От 25 до 40

• Другие псевдонимы: Gen Y, Gen Me, Gen We, Echo Boomers

• Размер поколения: 72,1 миллиона

• Потребление медиа: 95% по-прежнему смотрят телевизор, но Netflix вытесняет традиционный кабель в качестве предпочтительного провайдера. Перерезание шнура в пользу потоковых сервисов — популярный выбор. Это поколение очень хорошо владеет мобильными устройствами, но 32% по-прежнему будут использовать компьютер для покупок. Обычно у них есть несколько учетных записей в социальных сетях.

• Банковские привычки: Миллениалы менее лояльны к бренду, чем предыдущие поколения. Они предпочитают сначала покупать продукты и функции и не терпят неэффективного или плохого обслуживания. Из-за этого миллениалы доверяют брендам с превосходной историей продукции, таким как Apple и Google.Они ищут цифровые инструменты, чтобы управлять своим долгом, и рассматривают свои банки как транзакционные, а не реляционные.

• Формирующие события: Великая рецессия, технологический взрыв Интернета и социальных сетей и 9/11

• Что дальше на их финансовом горизонте: Миллениалы обеспечивают рабочую силу, но с огромной задолженностью по учебе. Это задерживает крупные покупки, такие как свадьбы и дома. Из-за этой финансовой нестабильности миллениалы предпочитают доступ владению, о чем можно судить по их предпочтению сервисам по запросу.Им нужны партнеры, которые помогут им совершить крупные покупки.

Gen Z

• Годы рождения поколения Z: с 1997 по 15 2012/15

• Возраст: От 6 до 24 лет

• Другие прозвища: i Поколение , Пост-миллениалы, Поколение Родины

• Размер поколения: 68 миллионов

• Потребление медиа: Средний представитель поколения Z получил свой первый мобильный телефон в возрасте 10 лет.3 года. Многие из них выросли, играя с мобильными телефонами или планшетами своих родителей. Они выросли в мире гиперсвязи, и смартфон является их предпочтительным способом общения. В среднем они проводят за мобильным устройством 3 часа в день.

• Банковские привычки: Это поколение стало свидетелем борьбы миллениалов и приняло более консервативный в финансовом отношении подход. Они хотят избежать долгов и ценить счета или услуги, которые помогают в этом стремлении.Дебетовые карты занимают первое место в списке приоритетов, за ними следует мобильный банкинг.

• Shaping Events: Смартфоны, социальные сети, никогда не зная, что страна не находится в состоянии войны, и видя финансовые трудности своих родителей (Поколение X).

• Что дальше на финансовом горизонте поколения Z: Изучение личных финансов. У них сильный аппетит к финансовому образованию, и они открывают сберегательные счета в более молодом возрасте, чем предыдущие поколения.

Если вы хотите узнать больше о поколении Z, ознакомьтесь с этим подробным описанием их потребления СМИ и банковских привычек.

По-разному ли поколения используют технологии?

Молодое поколение часто руководило американцами старшего возраста в их освоении и использовании технологий, и это в значительной степени справедливо и сегодня.

Хотя бэби-бумеры могут уступать поколению X и миллениалам в использовании собственных технологий, темпы, с которыми бэби-бумеры расширяют свое использование технологий, возрастают.

На самом деле, вероятность того, что бумеры будут владеть смартфонами, намного выше, чем в 2011 году (68% в 2019 году против 25% тогда).

Поколения — лучший способ классифицировать поведение потребителей?

Важно знать тенденции поколений, поскольку они могут выявить сходные отношения и поведение среди потребителей, которые пережили мировые события на том же этапе жизни, что и их когорты. И не помешает понять эти возрастные группы, поскольку маркетинговые инструменты и сегментирование аудитории обычно включают возраст как фактор.

Но поколения не рассказывают всей истории, и их поведение сложно ограничить.Ведь каждое поколение растет. Так. можете ли вы полагаться только на возрастной диапазон? Вот что мы думаем.

По-разному ли банки поколений?

Совершенно верно, и по нескольким причинам.

• Каждое поколение работало в течение разного периода времени и накопило разную степень богатства.

• У

  бэби-бумеров средний собственный капитал составляет 1 066 000 долларов, а средний собственный капитал — 224 000 долларов.

• Средняя чистая стоимость

  Gen Xers составляет около 288 700 долларов, но в среднем 59 800 долларов.

• Миллениалы имеют средний собственный капитал около 76 200 долларов США, но их средний собственный капитал составляет всего 11 100 долларов США.

• О среднем чистом капитале

  Gen Z трудно сообщить, поскольку у большей части этого поколения пока нет собственного капитала или карьеры.

• Каждое поколение готовится к разным жизненным этапам и откладывает их; будь то выход на пенсию, обучение в детском колледже или покупка первой машины.

• Каждое поколение выросло в развивающемся технологическом мире и имеет уникальные предпочтения в отношении управления финансовыми отношениями.

• Каждое поколение выросло в разном финансовом климате, что повлияло на их финансовое отношение и мнения организаций. Однако в прошлом году пандемия COVID-19 стала великим уравнителем, поскольку всем поколениям пришлось адаптироваться к новому образу жизни и банковскому делу.

Как эти банковские различия проявляются на рынке?

Простота использования по сравнению с индивидуальным обслуживанием.

Если вы думаете, что боты захватывают мир, возможно, вы правы.Но для потребителей миллениалов и поколения Z это не обязательно плохо. Фактически, согласно недавнему исследованию Adobe Analytics, 44% представителей поколения Z и 31% миллениалов использовали банковского чат-бота, чтобы ответить на свои вопросы. И прежде чем вы подумаете, что это, должно быть, ужасный пользовательский опыт, более половины обеих групп, которые на самом деле использовали чат-бота, сказали, что этот опыт был лучше, чем разговор с реальным человеком.

Однако для более сложных банковских задач даже молодое поколение предпочитает дополнительную помощь человека-представителя.

Безопасность всегда на первом месте. Но у каждого поколения свои приоритеты.

При выборе нового места для банка «безопасность» была главной проблемой для поколения Z, миллениалов, поколения X и бумеров. «Репутация» (также известная как ваш бренд) заняла второе место как для поколения Z, так и для потребителей миллениалов.

Тем не менее, для потребителей поколения Z и бумеров филиалы были вторым по популярности результатом, за которым следовала «репутация». Молодые потребители по-прежнему заботятся о местонахождении филиалов, но оценивают его примерно на том же уровне, что и цифровые услуги учреждения и приложения.

В поколении X цифровые сервисы и сервисы приложений были вытеснены личной поддержкой. Для бэби-бумеров местное банковское обслуживание было более важным4. Однако, прежде чем вы списываете со счетов важность онлайн- и мобильного банкинга для этих потребителей…

Технологии больше не предназначены только для молодого поколения.

Уже давно наблюдается тенденция к тому, что каждое новое поколение все чаще принимает услуги цифрового и мобильного банкинга. Но пандемия COVID-19 вызвала новую волну поздних последователей, которые теперь также осуществляют банковские операции в цифровом формате.

Согласно недавнему опросу Zelle, в настоящее время 82% пожилых людей в возрасте 55+ чаще пользуются онлайн-банкингом — 61% и 55% также чаще обращаются к социальным сетям и мобильному банкингу. ⁵

Это точно соответствует началу демографического поколения бэби-бумеров (в настоящее время возраст от 57 до 75 лет). И хотя только время покажет, насколько продолжительным будет этот переход к цифровым инструментам и услугам, чем более позитивным будет ваш цифровой опыт, тем с большей вероятностью вы расширите свой цифровой охват с помощью этого поколения.

Сегодня старшие поколения ведут себя больше как молодые. И если вы хотите добиться успеха на рынке завтрашнего дня, вам уже нужно встретить эти молодые поколения там, где они есть. Пришло время расширить ваш бренд отличных услуг за пределы отрасли.

Бэби-бумеры: самое мрачное поколение

Бэби-бумеры Америки переживают коллективный фанк. Согласно новому исследованию социальных и демографических тенденций исследовательского центра Pew Research Center, представители большого поколения, родившиеся с 1946 по 1964 год, относятся к своей жизни более мрачно, чем взрослые моложе или старше.

Мало того, что бумеры ставят своему общему качеству жизни более низкий рейтинг, чем взрослые в других поколениях, они также более склонны беспокоиться о том, что их доходы не поспевают за инфляцией — и это несмотря на то, что бумеры имеют самые высокие доходы среди всех остальных поколений. возрастная группа.

В большей степени, чем представители других поколений, бумеры считают, что сейчас труднее продвигаться вперед, чем 10 лет назад. И они менее склонны, чем другие, говорить, что их уровень жизни превышает тот, который был у их родителей, когда их родители были в том же возрасте, что и они сейчас.

Эти мрачные оценки исходят от поколения, которое всегда отождествлялось с молодежью (свидетельством тому стойкость их ярлыка: «бэби-бумеры»), но сейчас оно доживает до среднего возраста и даже превышает его. (Бумерам в этом году исполняется от 44 до 62 лет.)

Однако нельзя с уверенностью сказать, что нынешнее безрадостное настроение бумеров является функцией их нынешнего этапа жизни. Когда дело доходит до оценок качества жизни, данные показывают, что бумеры в целом были мрачными по сравнению с другими возрастными группами в течение последних двух десятилетий — начиная с того времени, когда некоторым было еще по 20 лет.Таким образом, их нынешние негативные оценки могут быть связаны с возрастом, но они также могут быть связаны с отношением и ожиданиями в отношении жизни, которые они формировали в молодости.

Опрос Pew проводился по телефону с 24 января по 19 февраля 2008 г. среди случайно выбранной репрезентативной выборки из 2 413 взрослых. Бэби-бумеры определяются как взрослые в возрасте от 43 до 62 лет на момент проведения опроса.

На вопрос, в котором респондентам предлагалось оценить свою нынешнюю жизнь по шкале от 0 до 10, бумеры в среднем оценивают свою жизнь на 6 баллов.2. Напротив, взрослые старше бумеров (те, кто в возрасте 63 лет и старше) оценивают свою жизнь в среднем 6,7. Взрослые моложе бумеров (от 18 до 41 года) оценивают свою жизнь в среднем 6,5.

По общему признанию, этот разрыв в «качестве жизни» между бумерами и не-бумерами невелик. Однако на протяжении двух десятилетий, когда исследовательский центр Pew Research Center задавал этот вопрос, наблюдались пробелы, хотя в некоторые годы различия слишком малы, чтобы быть статистически значимыми.

Начиная с 1989 года, когда возраст бэби-бумеров составлял от 25 до 43 лет, их рейтинг уступал место взрослым, которые старше их. Что касается взрослых, которые моложе бумеров, картина более неоднозначная. За последние четыре года «бумеры» также отставали от этой более молодой группы. Но в конце 1990-х и по 2002 год «бумеры» оценили свою жизнь немного лучше, чем ее оценили молодые люди. Таблица в конце этого анализа показывает тенденцию оценки качества жизни для каждой из этих возрастных групп с 1989 года.

Беспокоитесь о деньгах

Последний опрос Pew показывает, что мрачные оценки бумеров своей жизни в целом совпадают с относительно высоким уровнем беспокойства о своих личных финансах. Около 55% считают, что их доходы, скорее всего, не будут соответствовать прожиточному минимуму в следующем году. Это большинство делает их исключением среди всех взрослых. Только четыре из десяти молодых американцев (44%) или пожилых людей (43%) испытывают такое беспокойство.

Аномалия здесь в том, что бэби-бумеры достигли пика заработка.По данным опроса американских сообществ, проведенного Бюро переписи населения в 2006 году, как группа, они имеют более высокий средний доход домохозяйства, чем молодые или пожилые люди. У американцев в возрасте от 45 до 64 лет — примерно того же возраста, что и у тех, кто родился в результате бума, — средний семейный доход составляет почти 60 000 долларов. Для сравнения: около 53000 долларов для взрослых в возрасте от 25 до 44 лет и около 30 000 долларов для лиц в возрасте 65 лет и старше.

Согласно исследованию Pew, люди из поколения «бума» также чаще, чем взрослые люди молодого и старшего возраста, владеют акциями или облигациями, а также имеют пенсионные счета.

Тем не менее, бэби-бумеры более других американцев обеспокоены тем, что им придется сократить расходы домохозяйств в следующем году из-за нехватки денег. Почти три человека из десяти (28%) считают, что им придется это сделать, по сравнению с 22% молодых людей и 18% пожилых людей.

Отвечая на вопрос об изменениях в их финансах за последний год, большинство бумеров (59%) ответили, что им пришлось тратить меньше из-за нехватки денег, но то же самое делает большинство молодых американцев (58%). По другим показателям, бэби-бумеры менее подвержены финансовым нагрузкам, чем молодые люди.Они с меньшей вероятностью (от 22% до 32%) скажут, что кто-то из членов их семьи должен был пойти на работу в прошлом году или взять дополнительную работу, чтобы сводить концы с концами. Они реже говорят, что у них были проблемы с оплатой медицинских услуг (от 22% до 29%) или за жилье (от 13% до 24%). Бумеры также реже, чем молодые люди (от 13% до 19%), были уволены в прошлом году. С другой стороны, у них также меньше шансов получить повышение заработной платы (с 43% до 52%).

Прогресс в жизни — взгляд вперед и назад

Когда их попросили сравнить их уровень жизни с уровнем жизни их родителей того же возраста, бумеры выглядят более мрачными, чем молодые или пожилые люди.Почти четыре из десяти (39%) бэби-бумеров говорят, что их уровень жизни хуже или не лучше, чем у их родителей. Это больше, чем среди молодых людей (32%) или пожилых людей (27%), которые говорят то же самое.

Заглядывая в будущее, большинство бэби-бумеров не верят, что их собственные дети будут иметь более высокий уровень жизни, чем они. Только 44% бэби-бумеров считают, что их сыновья и дочери будут жить лучше, чем сейчас. Это примерно такая же пропорция, как среди пожилых американцев (41%), но намного ниже, чем у 58% молодых американцев, которые думают, что их дети будут жить лучше, чем они.

Это не только я

Бэби-бумеры пессимистично относятся не только к своим собственным финансам, но и ко всем остальным. Они более склонны, чем молодые или пожилые американцы, полагать, что труднее добиться прогресса и легче потерять позиции, чем это было в прошлом.

Две трети бэби-бумеров говорят, что людям труднее продвигаться вперед, чем десять лет назад. Это более мрачная оценка, чем другие возрастные группы. Среди молодых людей 55% говорят, что им труднее добиться успеха.Среди пожилых людей так считают 58%.

Оглядываясь назад, можно сказать, что бумеры также считают, что отставать легче, чем десять лет назад: так говорят более трех четвертей (76%). По этому поводу у них также более мрачные взгляды, чем у представителей других возрастных групп. Две трети молодых американцев (67%) говорят, что отставать легче, как и 59% американцев старшего возраста.

Большинство американцев говорят, что людям среднего класса труднее поддерживать свой уровень жизни, чем это было пять лет назад, но бэби-бумеры особенно склонны верить в это.Колоссальные 86% говорят, что сейчас труднее, чем раньше, вести образ жизни среднего класса, по сравнению с 77% молодых людей и 73% людей старшего возраста.

Отличаются ли люди старшего поколения от молодых?

Поколение бэби-бума не монолитно. Один из способов, с помощью которых экономисты и
социальных ученых рассматривают его различия, — это сравнивать молодых людей, выросших в результате демографической революции, в возрасте 43-52 лет, с более старшими, в возрасте 53-62 лет. В целом молодые бумеры настроены более оптимистично.

В некоторой степени эти различия в поколении бэби-бума отражают более широкую возрастную структуру в исследовании.Молодые люди чаще, чем старшие, говорят, что они продвинулись по карьерной лестнице в последние годы, или предсказывают, что сделают это в ближайшем будущем. Но еще в одном аспекте своей мрачности бумеры так же склонны, как и взрослые, которые старше их, сказать, что они соскользнули по лестнице жизни; так говорят третьи.

На просьбу оценить качество жизни по шкале от 0 до 10, бумеры довольно равномерно делят себя на низкие (0-5), средние (6-7) и высокие (8-10) рейтинги. В нынешних рейтингах так называемой лестницы жизни разница между старшими и молодыми бумерами невелика.

Но среди молодых бумеров четыре из десяти (42%) говорят, что они добились прогресса за последние пять лет. Среди пожилых бумеров только три из десяти (31%) говорят, что да. Люди старшего поколения с большей вероятностью, чем молодые, скажут, что они не сдвинулись с места (от 34% до 23%). Около трети обеих групп говорят, что они соскользнули с лестницы.

На вопрос, где они ожидают оказаться на жизненной лестнице через пять лет, большинство молодых бумеров (60%) предсказывают, что они окажутся на одной из самых высоких ступеней. Так говорят только 34% людей старшего поколения.С другой стороны, 60% молодых бумеров считают, что они будут продвигаться по карьерной лестнице в течение следующих пяти лет, по сравнению с 34% людей старшего поколения, которые так думают. Люди старшего поколения с большей вероятностью, чем молодые, скажут, что они будут на том же месте (от 36% до 21%) или предскажут, что они переместятся вниз (от 20% до 10%).

Почему так мрачно?

В конце концов, эти данные опроса не говорят однозначно, почему бэби-бумеры выглядят более кислыми по сравнению с другими взрослыми, но эти цифры и другие исследования предполагают некоторые возможности.Семь из десяти бумеров говорят, что они недовольны направлением, в котором движется страна, что значительно выше, чем доля молодых людей, которые так говорят (54%), и примерно такая же, как доля пожилых людей, которые это делают ( 68%). Они с большей вероятностью, чем молодые или пожилые люди, согласятся с утверждением о том, что в наши дни богатые становятся еще богаче, а бедные — еще беднее.

Любопытно, что молодые люди из числа бума населения вступают в союз с американцами в возрасте от 20 до 27 лет — так называемое «поколение следующего поколения» — в их тенденции утверждать, что успех в жизни определяется главным образом внешними силами.Так говорят примерно четыре из десяти. Среди людей старшего поколения и представителей других возрастных групп так говорят только три из десяти.

С демографической точки зрения, это поколение находится на пике своей доходности, но у него много дел. У большинства бумеров есть дети, о которых нужно беспокоиться, и у большинства есть хотя бы один живой родитель. Три четверти из них — домовладельцы, в то время как стоимость домов не растет, а ипотечный кризис накаляется. Бэби-бумеры стремятся выйти на пенсию, что потенциально означает жизнь на фиксированный доход.В целом 17% уже вышли на пенсию, но среди людей старшего поколения эта доля возрастает до 31%.

Кроме того, некоторые бэби-бумеры могут испытывать финансовые затруднения из-за того, что они оказываются в фазе «бутерброда» — поддерживая детей или стареющих родителей, а иногда и тех и других. Исследование, проведенное в 2005 году исследовательским центром Pew Research Center, показало, что половина всех бумеров воспитывала одного или нескольких маленьких детей и / или обеспечивала первичную финансовую поддержку одному или нескольким взрослым детям. Еще 17%, которые были родителями детей 18 лет и старше, оказали финансовую поддержку хотя бы одному взрослому ребенку.Еще двое из десяти оказывали некоторую финансовую помощь родителям.

Если посмотреть на свое финансовое будущее, то только 26% бэби-бумеров сказали тогда, что они ожидают, что на пенсии они будут жить очень комфортно. Это был меньший процент, чем у молодых (37%) или пожилых (33%), многие из которых уже на пенсии.

С другой стороны, другую теорию предлагает социолог из Чикагского университета Ян Ян, который предполагает, что огромный размер поколения бэби-бума — 76 миллионов — создал большую конкуренцию за обучение и рабочие места, чем встречались более мелкими поколениями.Согласно теории, это соревнование создает стресс. В недавно опубликованной исследовательской работе она предложила теорию, объясняющую, почему данные Общего социального исследования за три десятилетия показывают, что в среднем за свою жизнь бумеры испытывали меньше счастья, чем молодые или пожилые люди.

Также возможно, что семена недовольства бумеров были посеяны давным-давно — еще тогда, когда они были молоды и их поколение упивалось культурой молодежи. Бумеры — большое сложное поколение, но одно можно сказать о них, не опасаясь противоречий: они уже немолодые.

американское поколение бумеров | Britannica

Ядром американского движения хиппи в 1960-х и 1970-х годах были люди двадцати лет, которые принадлежали к тому, что демографы называют поколением бэби-бума. Это поколение, состоящее из мужчин и женщин, которые пошли по стопам Американского Тихого Поколения (родившегося в период с начала 1920-х годов и примерно в 1942 году), известно своими экономическими и социальными последствиями, которые изменили американский ландшафт, а также американские ценности.

Поколение бэби-бума стало результатом внезапного увеличения рождаемости в США в период с 1946 по 1964 год. Это увеличение было в значительной степени результатом восстановления уверенности и безопасности, последовавших за экономическими трудностями и неопределенностью Великой депрессии и Второй мировой войны. . Многие пары просто не могли позволить себе жениться или иметь детей до 1946 года; однако после того, как были сделаны последние выстрелы Второй мировой войны, Соединенные Штаты были единственной оставшейся мировой державой с автомобильной, железнодорожной и промышленной инфраструктурой, которая в значительной степени не пострадала от войны.Эксперты считают, что бэби-бум вызвало сочетание факторов. В их числе — желание остепениться после суматохи 1930-х и начала 1940-х годов; Пропаганда времен холодной войны, призывающая американцев иметь больше детей, чем их коммунистические коллеги в Советском Союзе, Китае и других странах; и демографический двойной удар молодых и старших пар (оба детородного возраста), решающих создать семью одновременно.

Необходимость размещения растущих семей стимулировала бум доступного жилья в пригородах, школ, культовых сооружений, торговых центров, а также обслуживающих их автомобильных, железнодорожных, водопроводных и электрических линий.Эти события, в дополнение к другим факторам, таким как увеличение оборонного бюджета страны в период холодной войны в сочетании со стремлением к американской продукции и знаниям во всем мире, более чем удвоили валовой национальный продукт страны (ВНП, общую рыночную стоимость конечных товаров и услуг, произведенных национальной экономикой в ​​данном году) в период с 1940 по 1960 год.

Огромный размер поколения бэби-бума (около 75 миллионов) усилил его влияние на общество. Продолжительный эффект бумеров вышел далеко за рамки изменения облика городов и ландшафтов.Когда они достигли юношеского возраста в 1960-х и 1970-х годах, их музыкальные вкусы, а также их прически и стиль одежды сильно повлияли на национальную культуру, что привело к росту популярности рок-музыки, народной музыки и телевизионных программ и, в некоторой степени, изменило жизнь страны. отношение к употреблению наркотиков, сексуальности и то, как страна рассматривала власть имущих. Политическая активность некоторых бумеров также во многом способствовала непопулярности войны во Вьетнаме. По мере того как война затягивалась до начала 1970-х годов, масштабы протестного движения росли, в основном за счет участия бэби-бумеров, которые присоединились к ним, чтобы призвать к прекращению конфликта.

53 самых интересных факта о бэби-бумерах

КТО БЫЛ ОРИГИНАЛЬНЫМИ БУМЕРАМИ ДЛЯ МЛАДЕНЦЕВ
… и почему этот термин используется сегодня для оскорбления старших поколений со стороны малообразованных молодых поколений?

ORIGINAL BABY BOOMERS — это дети, рожденные британскими женщинами, пережившими Первую мировую войну.
Правительство Великобритании ввело термин «бэби-бумер», чтобы описать ТОЛЬКО ЭТО ПОКОЛЕНИЕ как часть ПОСЛЕВОЕННЫХ УСИЛИЙ по заселению Англии и возмещению всех жизней, потерянных во время ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ.

Поскольку Австралия также является частью БРИТАНСКИХ КОЛОНИЙ И ВСЕГДА БЫЛА, то термин BABY BOOMER применяется к ОДНОМУ ПОКОЛЕНИЮ… и это поколение было ТОЛЬКО после ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ!

Но… верный форме… Википедия и Google, а также любые другие ссылки в этой компьютерной информационной эре… теперь АМЕРИКАНИЗИРУЛИ термин «бэби-бумер» и настаивают на том, что он относится ко всем поколениям, родившимся с 1946 по 1964 годы.

Я НЕ АМЕРИКАНСКИЙ… Я родился незадолго до 1960 года в одном из графств, составлявших первоначальную Британскую империю… и меня до смерти тошнит от того, что все американское переориентируется в соответствии с их собственными планами.
Тот факт, что они не могут изобрести свои собственные описательные термины, не дает им права использовать эти термины в позитивном ключе для очернения собственного населения.

К моему огорчению добавилось… то, как Медиа Спин-Доктора Разделения и Ненависти используют термин «бэби-бумер» в уничижительной и оскорбительной манере, чтобы описать сегодняшнее седовласое поколение RETIREES.

Их… ИДЕОЛОГИЯ «Анти-все-старое и пенсии-виноват-за-все-недуги слова» создает уровень ненависти и целенаправленного насилия по отношению к поколениям, которые составляют сегодняшние бабушки и дедушки … заставляя более молодые и заслуженные поколения чувствовать, что старшие поколения виноваты в том, что они не могут покупать дома и иметь все так называемые предметы роскоши, которые их бабушки и дедушки и родители ЗАРАБОТАЛИ ПРАВО НАСЛАЖДАТЬСЯ В СВОЕМ ВОЗРАСТЕ !

Здесь, в Австралии, более правильный термин … для старших поколений, которые сейчас наслаждаются пенсией, спустя годы после того, как вылезли изо всех сил и обходятся без элементарных вещей, воспитывая своих детей … это СЕРЫЕ КОЧЕЧНИКИ!
Это потому, что они продали или сдали в аренду свои дома, подключили караван и путешествуют по этой великой стране.. пока они еще молоды и достаточно физически здоровы для этого!

Моя мать — последняя из ОРИГИНАЛЬНЫХ ДЕТСКИХ БУМЕРОВ… ей уже за 80, поскольку она родилась ПОСЛЕ КОНЕЦ ПЕРВОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ… и задолго до НАЧАЛА ВТОРОЙ МИРОВОЙ ВОЙНЫ.
ЕЕ ПОКОЛЕНИЕ — ТОЛЬКО ИСТИННЫЕ ДЕТСКИЕ БУМЕРЫ НА ЭТОЙ ПЛАНЕТЕ!
… и они не виноваты и не виноваты в неспособности следующих поколений создать себе жизнь и БЫТЬ СЧАСТЛИВЫМИ!

Будьте благословенны!
__ / \ __ <3

Бэби-бумеров на рабочем месте

Что отличает поколение бэби-бумеров на рабочем месте от предшествовавших им традиционалистов и последующих поколений?

Поколение бэби-бумеров

Бэби-бумеры родились между 1946 и 1964 годами.Самые старые из 79 миллионов бэби-бумеров достигли 65 лет в 2011 году, а самые молодые достигнут этого к 2029 году.

После Второй мировой войны средний возраст вступления в брак упал, а количество детей резко увеличилось, в результате чего поколение бэби-бумеров значительно превзошло традиционалистов. Удобно, что этот демографический взрыв совпал с послевоенным экономическим бумом (чему способствовал законопроект о гражданстве США и рост потребительских пригородов).

Но в первые годы бума школы были переполнены, в колледжах не хватало мест, а конкуренция за начало работы была острой.В результате молодые бэби-бумеры научились бороться за ресурсы и успех.

Общие характеристики бэби-бумеров

• Ориентация на работу: Бэби-бумеры чрезвычайно трудолюбивы и мотивированы положением, льготами и престижем. Бэби-бумеры любят долгие рабочие недели и определяют себя по своим профессиональным достижениям. Поскольку они многим пожертвовали, чтобы добиться того, чего они достигли в своей карьере, это поколение трудоголиков считает, что поколение X и поколение Y должны платить свои взносы и соответствовать культуре чрезмерной работы.Бэби-бумеры могут критиковать молодое поколение за отсутствие трудовой этики и приверженности своему рабочему месту.
• Независимые: Бэби-бумеры уверены в себе, независимы и самостоятельны. Это поколение выросло в эпоху реформ и верит, что они могут изменить мир. Они подвергли сомнению установленные системы власти и бросили вызов статус-кво. В юридической сфере бэби-бумеры не боятся конфронтации и без колебаний бросают вызов установившейся практике.
• Целеустремленность: Обладая более широкими образовательными и финансовыми возможностями, чем у предыдущих поколений, бэби-бумеры ориентированы на достижения, самоотверженность и карьерный рост.Они приветствуют интересные, сложные проекты и стремятся изменить ситуацию к лучшему.
• Конкурентоспособный: Поскольку бэби-бумеры приравнивают работу и должность к самооценке, они вполне конкурентоспособны на рабочем месте. Они умны, находчивы и стремятся к победе. Бэби-бумеры верят в иерархическую структуру и ранжирование, и им, возможно, трудно приспособиться к тенденциям гибкости на рабочем месте. Они верят в «личное время» в офисе и могут винить молодое поколение за удаленную работу.
• Самоактуализация: Поскольку бэби-бумеры выросли во времена массового изобилия среднего класса, у них было время и энергия для самореализации, и ценности традиционалистов — конформизма и лояльности — начали распадаться.Работа для бэби-бумеров превратилась из источника стабильности в средство самоактуализации и самовыражения, смягчая традиционалистскую любовь к иерархическому управлению с упором на структурную справедливость и равные возможности.

Как ценности и этика бэби-бумеров повлияли на юридическое рабочее место

Бэби-бумеры вошли в профессию юриста в период расширения и изменений, привнося с собой свои давние традиции соревновательности и трудоголизма и внося свои взгляды на социальные изменения и самовыражение.

В юридических фирмах, корпорациях и других юридических работодателях «бэби-бумеры» настаивали на минимальной обратной связи и выступали за ежегодные стандартизированные обзоры эффективности, чтобы уравнять правила игры для всех сотрудников. В условиях быстро развивающейся экономики было относительно легко продвинуться по карьерной лестнице до уровня партнерства с юридической фирмой, хотя по-прежнему требовались тяжелая работа и существенные оплачиваемые часы. Многие партнеры Boomer Law шутят, что сегодня они никогда не смогли бы стать партнерами и, вероятно, не имели бы достаточных полномочий даже для того, чтобы быть нанятыми в качестве помощников.

В течение карьеры бэби-бумеров твердые зарплаты и выплаты по акционерному капиталу резко выросли, и они в основном избегали студенческих ссуд и других долгов из-за расширения государственного образования и быстро развивающейся экономики, оставив партнеров на вершине, казалось бы, бесконечно расширяющейся пирамиды.

Вне относительно консервативного корпоративного контекста бэби-бумеры использовали легальную рабочую силу для борьбы за свои глубоко укоренившиеся убеждения, отстаивая права женщин и меньшинств в судах посредством судебных тяжб.Женщины стали чаще присутствовать на юридическом рабочем месте (в качестве адвокатов, а не секретарей), открывая возможности, но также создавая области трения и конфликтов.

Поскольку женщины наводнили рабочие места, рождаемость существенно упала, в результате чего поколение X стало на 25% меньше, чем бэби-бумеры.

Когда экономический бум замедлился, поколение X пришло на рабочие места, высмеивая и беспокоясь о своих «бездельничных» ценностях, но также и в некоторой степени технически подкованные ноу-хау, которых юридическая профессия никогда раньше не видела.

Этот сегмент поколений составлял подавляющее большинство руководителей юридических фирм, руководителей корпораций, старших помощников юристов и менеджеров по юридическим вопросам. К 2010 году почти 70% партнеров юридических фирм были представителями бэби-бумеров. Однако в 2011 году самые пожилые люди из числа бэби-бумеров начали достигать пенсионного возраста. Это создает основу для беспрецедентной смены руководства в ближайшие годы.

Маркетинг бэби-бумеров (продажа людям, родившимся в период с 1946 по 1964 год)

74 миллиона. По данным Pew Research Center, именно столько бэби-бумеров в настоящее время проживает в Соединенных Штатах.

Несмотря на то, что за ними внимательно следят представители поколения миллениума, бэби-бумеры составляют большую часть расходов в экономике США. Эта покупательная способность влияет на рост бизнеса, создание рабочих мест и другие факторы, которые в конечном итоге приводят к процветанию экономики США.

В сфере электронной коммерции бэби-бумеры, к сожалению, могут рассматриваться как вторичная аудитория. Тем не менее, все больше бумеров исследуют, делают покупки и делают покупки в Интернете, чем когда-либо прежде. В конечном итоге это изменение покупательского поведения создает возможности входящего маркетинга электронной коммерции для демонстрации продуктов и услуг, которые удовлетворяют их потребности.

По мере того, как устройства, модели поведения и покупательские модели продолжают развиваться, современные маркетологи должны адаптировать свои стратегии, чтобы не отставать. В этом руководстве мы объясним, кто такие бэби-бумеры, и предложим действенные решения, которые помогут вам заинтересовать их и порадовать их на каждом этапе пути к покупке.

Кто такие бэби-бумеры?

Прежде чем предприятия смогут продавать товары определенной демографической группе, они должны сначала понять их характеристики и мотивацию. Эта практика часто проявляется в образе покупателя.

Персонажи покупателя описывают демографические и психографические характеристики вымышленного покупателя. Когда дело доходит до персонажей, ориентированных на бумеров, важно помнить, что возраст — не единственный фактор, определяющий это поколение.

Бэби-бумеры пережили значительные политические, социальные и экономические изменения в течение своей жизни. Будучи самым густонаселенным поколением в период своего рождения, бумеры обеспечили значительный экономический рост.

Имея новые возможности для продвижения и маркетинговый потенциал, давайте погрузимся в то, что на самом деле создает бэби-бумер.

1. Люди, родившиеся между 1946 и 1964 годами.

После Второй мировой войны в США произошел рост населения — или «бум». Это новое поколение, часто известное как «бэби-бумеры» или «бумеры», относится к тем, кто родился между 1946 и 1964 годами.

2. Одно из самых густонаселенных поколений.

Рождений в Соединенных Штатах в годы бумеров составило почти 79 миллионов. Эта площадь намного превосходит предыдущее поколение Silent с 47 миллионами и следующее поколение X с 55 миллионами.

Хотя это число, по прогнозам, сократится до 72 миллионов, а поколение миллениалов обогнало бумеров как самое густонаселенное поколение в Соединенных Штатах, бэби-бумеры по-прежнему могут похвастаться значительной численностью населения и достаточной сопутствующей покупательной способностью, чтобы повлиять на экономику США.

3. Крупные спонсоры.

По мере того, как все больше бэби-бумеров остаются на рынке труда дольше, их экономическое влияние продолжает влиять на экономическую активность. Бэби-бумеры составляют единственную группу населения, в которой наблюдается рост рабочей силы.Это означает, что «Золотые годы» во многих случаях будут потрачены на работу. Это изменение образа жизни в конечном итоге приведет к увеличению располагаемого дохода и покупательной способности.

10 советов по маркетингу для бэби-бумеров

Теперь, когда мы установили базовое понимание того, кто такие бэби-бумеры, мы рады поделиться проверенными способами более эффективного маркетинга для них. Этот список закладывает основу для успешных и длительных отношений. Кроме того, это поможет вашим сообщениям четко найти отклик в этой важной демографической группе.

1. Прекратите использовать сленг.

Как правило, не используйте сленг. Язык, связанный с конкретным поколением, отталкивает пользователей и часто делает бизнес, использующий его, неискренним. Эта концепция особенно актуальна для бэби-бумеров.

Использование сленга также может вызвать недопонимание и привести к неясности. Это наихудший сценарий для брендов, которые тратят время и деньги на охват своей аудитории.

Так как же писать для бумеров?

Копирайтинг для электронной коммерции — разнообразный и захватывающий аспект маркетингового ландшафта.Создавая контент специально для бэби-бумеров, говорите четко и лаконично. Используйте маркированный список, сосредоточьтесь на сообщениях, основанных на ценностях, и оставайтесь сосредоточенными на основных мотивах ваших пользователей.

Хотя тон в разных компаниях будет разным, брендам, ориентированным на бэби-бумеров, следует использовать простые и понятные сообщения.

2. Используйте Facebook.

По мере развития цифровых платформ меняются и привычки их пользователей. Давайте рассмотрим Facebook в качестве примера.

Бэби-бумеры используют Facebook гораздо больше, чем любые другие социальные сети.Многие представители этой демографической группы используют платформу, чтобы поддерживать связь с друзьями, семьей и близкими, а также оставаться в курсе. В результате у маркетологов есть значительный потенциал для встречи с бумерами там, где они общаются.

Поскольку органический охват Facebook колеблется где-то между двумя и четырьмя процентами, многие бренды изо всех сил пытаются получить впечатления и участие на платформе. В результате реклама в Facebook стала опорой для привлечения новых и существующих клиентов.

Если вы запускаете рекламную кампанию в Facebook, вы можете использовать сегменты и расширенный таргетинг для выявления потенциальных клиентов.Например, такие факторы, как возраст, пол, географическое положение, устройство и интересы, помогают сузить круг пользователей, которые увидят вашу рекламу. Используя этот подход, бренды могут гарантировать, что их сообщения доходят до нужных пользователей с правильными сообщениями.

3. Предоставьте полезную информацию.

Бэби-бумеры положительно реагируют на информацию, доказывающую, что ваш продукт стоит своих денег. В результате демонстрация явных преимуществ может помочь этой демографической группе в процессе принятия решений.

Когда речь идет, в частности, о копирайтинге продуктов электронной коммерции, мы рекомендуем использовать четкие заголовки и маркированные списки, чтобы передать ключевые моменты продажи.Такой стиль форматирования упрощает понимание контента и помогает пользователям быстро усваивать информацию.

Когда пишете для бумеров, сосредоточьтесь на том, как ваш продукт или услуга принесут пользу в зависимости от их общих финансовых вложений. Обладая значительным покупательным потенциалом, это поколение ценит понимание преимуществ, которые принесет трата денег.

4. Создавайте привлекательные видеоролики.

Как правило, бэби-бумеры предпочитают более медленные видеоформаты, в которых подробно объясняются концепции.Этот тип медиа-формата помогает им четко понимать сообщения и информацию, которые представляет ваш бренд.

Поскольку видео продолжает доминировать в контенте Facebook, мы рекомендуем несколько передовых методов, которые помогут вашим видео найти отклик у бумеров.

• 85% видео на Facebook просматриваются без звука. Хотя субтитры не требуются, мы настоятельно рекомендуем каждому бренду включать субтитры в свои видео, чтобы приспособиться к такому поведению. Кроме того, успешные социальные видео включают яркие визуальные эффекты, крупную типографику и короткие письменные предложения, которые помогают зрителям следить за ними.
• Поэкспериментируйте с разными видеоформатами, чтобы найти то, что лучше всего подходит вашей аудитории. Независимо от того, используете ли вы слайд-шоу с текстом, интервью с «говорящей головой» или анимацию, уникальные форматы по-разному найдут отклик у каждой аудитории.
• Будьте краткими. Хотя бумеры с большей вероятностью будут смотреть более длинный видеоконтент, более короткие видеоролики могут оказаться полезными в определенных случаях использования. Краткие видеоролики, посвященные одной концепции за раз, находят отклик почти у каждой аудитории и помогают пользователям быстро усваивать информацию.

Совет. Если ваш бренд нацелен на бэби-бумеров на Facebook, вам следует создавать видеоконтент для электронной коммерции. Видео пользуется наибольшей заинтересованностью и видимостью на платформе и, в конечном итоге, позиционирует ваше сообщение, чтобы потребители могли легко его усвоить.

5. Рассмотрим мобильные устройства.

Давайте развеем стереотип: молодое поколение — не единственная группа, помешанная на своих телефонах. Последние данные показывают, что бэби-бумеры не так уж сильно отличаются от миллениалов в том, что касается использования мобильных телефонов.

Forbes сообщает, что бумеры используют свои телефоны примерно пять часов в день. Это поразительно похоже на миллениалов, которые используют свои телефоны пять с половиной (или более) часов в день. Так что это значит для маркетологов?

В целом бренды не могут сбрасывать со счетов мобильное поведение поколения бумеров. Эта демографическая группа просматривает Facebook, электронную почту, новостные приложения и Интернет на своих телефонах. В результате компании должны учитывать, как каждый из этих каналов играет роль в общей маркетинговой стратегии.

Совет: хотя подходы будут различаться в зависимости от компании, сочетание социальных сетей и медийной рекламы может помочь брендам охватить демографию бумеров как на мобильных, так и на настольных устройствах. Если вам нужны другие предложения, мы рекомендуем этот блог о тенденциях мобильной электронной торговли.

6. Разберитесь в демографии.

Каждая успешная маркетинговая кампания начинается, когда бренды понимают свою целевую аудиторию. Как маркетологи электронной коммерции, мы рекомендуем разработать личности покупателя, чтобы по-настоящему понять демографические и психографические характеристики их типичных пользователей.

Хотя индикаторы поколений, такие как «бэби-бумер», полезны для обеспечения общего контекста для целевой аудитории, мы предостерегаем вас не рассматривать это поколение как целую группу покупателей вашего продукта.

В этой группе существует бесчисленное множество вариантов и групп, которые будут применяться к определенным продуктам или услугам. Каждый бизнес должен составить исчерпывающий профиль того, как выглядит их идеальный покупатель. Найдите время, чтобы понять, что делает ваших клиентов уникальными. Когда вы это сделаете, вы сможете создавать сообщения и контент, которые относятся к ним на личном уровне и побуждают их к конверсии.

7. Не используйте слова «старый» или «пожилой».

Это довольно просто. «Старый» и «пожилой» часто рассматриваются как уничижительные слова в американской культуре. Многим бэби-бумерам уже за шестьдесят, но они все еще развлекаются и живут полноценной жизнью. Эта демографическая группа не рассматривает старение как ограничение их способности заниматься тем, что делает их счастливыми. Наша задача как маркетологов — дать пользователям возможность достичь своих целей. Мы можем добиться этого, продемонстрировав преимущества, которые предоставляют продукты или услуги.

Помните, что стареющие поколения часто думают, что они моложе, чем они есть на самом деле. По этой причине мы часто рекомендуем демонстрировать визуальные эффекты с моделями примерно на 10 лет моложе целевой аудитории.

Прежде всего, уважение, энтузиазм и четкое общение помогут брендам найти отклик на этом целевом рынке. Самое главное, помните золотое правило. Он никогда не устареет и всегда будет применяться в маркетинге, особенно в сегменте бумеров.

8.Сделайте вещи доступными.

Цифровая доступность означает, насколько легко актив может быть просмотрен, использован и понят различными аудиториями. Эта практика стала основным элементом дизайна пользовательского опыта и особенно важна для стареющего населения.

Многие бэби-бумеры носят очки и испытывают трудности с просмотром мелкого текста. В результате мы сформулировали несколько рекомендаций по дизайну веб-сайтов, которые могут помочь повысить доступность.

Размер шрифта

Несмотря на то, что ADA не имеет обязательного размера шрифта для веб-сайтов, общие правила рекомендуют не использовать шрифты меньше 16 pt, чтобы обеспечить четкую читаемость.Кроме того, подумайте, как мобильные точки останова повлияют на ваш пользовательский опыт. Хотя пользователи могут настраивать размер шрифта прямо на своих устройствах, бренды, ориентированные на население бумеров, должны предпринимать активные действия, чтобы пользователи могли легко читать контент веб-сайтов.

Контрастность

Визуальный контраст — ключевой компонент читабельности. По этой причине мы настоятельно рекомендуем веб-сайтам использовать очень темную типографику на светлом фоне и наоборот. Хотя бренды могут включать элементы дизайна с низкой контрастностью на свои сайты, особенно важно, чтобы пользователи с легкостью читали трудоемкие области.

Размеры кнопок

Использование кнопок правильного размера, особенно для мобильных устройств, помогает сделать веб-сайт общедоступным. Однако эта концепция особенно актуальна для стареющего населения. Как мы упоминаем в этом блоге о передовых методах оформления заказа в электронной торговле, кнопки на вашем веб-сайте должны быть не менее 44 пикселей в высоту, чтобы соответствовать размеру пальцев на мобильных устройствах.

9. Имейте четкие ссылки на политики и документацию.

Как мы уже упоминали, бэби-бумеры часто предпочитают более объемный контент, чтобы помочь им обосновать свои решения о покупке.Бренды должны предоставлять четкие инструкции и документацию для проактивного удовлетворения этих потребностей.

Каждое поколение ценит прозрачность. Маркетологи должны заранее изложить политику и предоставить ссылки на дополнительную информацию, чтобы минимизировать трение в процессе исследования. Такой уровень открытости и полезности часто приводит к повышению удовлетворенности пользователей и увеличению вероятности совершения покупки.

10. Есть варианты поддержки по электронной почте / телефону.

Хотя онлайн-чат является популярным инструментом поддержки для поколения X и миллениалов, многие бэби-бумеры предпочитают возможность общаться с реальным человеком.Это ключевое различие между поколениями дает розничным предприятиям возможность достичь и превзойти ожидания клиентов.

В целом, предоставление различных способов связи с вашей компанией часто может уменьшить трение для потребителей и является отличным индикатором доверия. Чтобы улучшить работу вашего веб-сайта, сделайте свой номер телефона и адрес электронной почты визуально заметными.