Содержание

Цвет в нашей жизни: восприятие, реакции, применение

Автор: Брайд Уилен (Bryde Wheelan), директор Общества дизайнеров печатной продукции, преподаватель курса теории и практики цвета школы дизайна Нью-Йоркского университета. Материал публикуется в сокращенном переводе с английского.

 

Цвет вашей одежды может помочь получить повышение по службе, убедить в споре, вызвать друзей на откровенный разговор. Цвета в доме поощряют или препятствуют семейной беседе и даже могут вызвать бессонницу. Цвета упаковки неназойливо сообщат, что внутри находится полезный, дорогой или хрупкий предмет.

Наша эмоциональная реакция на цвет сильна. Восприятие цвета зависит от физиологических особенностей ваших глаз и от состояния нервной системы, от жизненного опыта и окружающей обстановки.

Ученые утверждают, что ретина реагирует на цвета как на излучения, имеющие волны различной длины и характеризующиеся различной степенью отражения, рефракции и поглощения. Глаз воспринимает цвет, и мгновенно в мозге начинается процесс, отзывающийся в периферийной нервной системе.

Например, горячие цвета — красный, оранжевый и желтый — имеют наибольшую длину волны, что требует для восприятия значительного количества энергии. Это цвета активно-наступательного характера, они оказывают стимулирующее воздействие на мозг, увеличивают частоту пульса и дыхания.

И напротив, холодные цвета, зеленые и голубые — коротковолновые, и поэтому легко воспринимаются. Вызываемое ими успокоение связано с замедлением метаболизма.

Помимо естественной реакции нашего организма, в восприятии цвета немаловажную роль играет жизненный опыт. Нас научили, что розовый цвет — для новорожденных девочек, а голубой — для мальчиков, что белое платье невесты свидетельствует о ее чистоте и невинности, что красный цвет на уличном переходе приказывает остановиться.

Цвет одежды красноречив. Будете ли вы настроены агрессивно, если представитель сервисной службы окажется одетым во все белое или черное? Будет ли пользоваться доверием доктор, предпочитающий ярко-оранжевый галстук? Кого из женщин-специалистов вы выберете в качестве финансового советника — ту, которая носит темно-синий костюм, или эту, в ярко-розовой кофточке?

Цвета одежды могут придавать нам уверенность, силу или наоборот, создавать чувство неловкости. Нет «плохих» или «хороших» цветов, речь идет лишь о возможности выбора видов цветовой коммуникации. Это относится не только к области одежды, но также к убранству вашего дома, рекламе, графическим разработкам, дизайну новой продукции и оформлению торговых предприятий.

Задайтесь вопросом, почему гости скучали до зевоты на вашей вечеринке? Может быть, дело не в компании, а в том, что стены вашей гостиной выкрашены в цвет лаванды, то есть в цвет, который приглашает подремать и «отключиться».

Желаете, чтобы вашу зарплату индексировали выше обычного? Попробуйте надевать что-нибудь красное за несколько недель до ежегодной аттестации. Есть шанс, что этот притягивающий взгляд цвет напомнит шефу о вашей просьбе.

Поскольку цвет подсознательно влияет на повседневное поведение людей, есть смысл разобраться, как и почему возникают те или иные реакции на цвет. Далее следует подробное объяснение наших физических реакций на каждый цвет с одновременным изложением типичных психологических ассоциаций. Также приводятся советы, как наилучшим образом использовать эту информацию в художественных, деловых и бытовых ситуациях.

 

Красный говорит об опасности, возбуждении, страсти, силе, агрессии и успехе. Это не только эмоциональная, но и физиологическая реакция. Красный цвет вызывает шок, он целиком захватывает внимание и требует усилий для восприятия. Сосредоточение на красном цвете приводит к повышению пульса и кровяного давления. Никогда не задумывались, почему многие рестораны быстрого питания выкрашены в красный? Он активирует слюнные железы, что приводит к появлению чувства голода и утомляет глаза, заставляя нас есть больше, а затем быстрее покидать помещение.

Красный заметнее других. Благодаря своему мощному воздействию на вашу периферийную нервную систему красный может сделать вас непоседливым и неустанным. Хозяева казино заметили, что при красном цвете люди делают больше ставок и играют рисковее, и поэтому его используют в секторах, где играют по-крупному. Красный побуждает людей к быстрым решениям.

Красный также наполняет энергией и храбростью, дает ощущение силы, благодаря которой можно выполнить намеченное. Вот почему политики часто носят красные галстуки, особенно перед президентскими выборами. Красный вызывает сильные эмоции, и страсть в том числе. В конце концов, существуют же кварталы «красных фонарей». Женщину в красном зачастую рассматривают как склонную к флирту; игре.

В Китае красный означает удачу; в него одевают невест, красными яйцами встречают новорожденных. Сторонники фэн—шуя рекомендуют использовать красный цвет для изгнания из дома плохой энергии. Но в домашнем декоре на красный цвет накладываются ограничения: используйте его только в тех комнатах, в которых вы собираетесь работать или проводить время в беседах, — в гостиных (если вы используете красный цвет для обеденной комнаты, будьте готовы к тому, что гости будут съедать в два раза больше). Красный цвет предпочтительней для проходных помещений, где вам не нужно проводить много времени — в холлах и коридорах.

В детской он может привести к бессоннице.

Красный цвет идеален для привлечения внимания к рекламе и продуктам безопасности, от суповых консервов «Campbell» до огнетушителей.

  • Насыщенный красный выражает скорость, мощь, игру, опасность и страсть.
  • Красный захватывает внимание и выдвигает окрашенные в него объекты на передний план.
  • Красный создает ощущение тепла. Кофе кажется горячее в красной чашке, нежели в зеленой.
  • Красный — первый цвет, который вы потеряете из виду в сумерках; он не различим на больших расстояниях.

 

Психологи утверждают, что желтый — самый счастливый цвет спектра, он внушает оптимизм и радость.

Ассоциация с солнцем наделяет желтый особой аурой, обозначает мудрость, интеллект, воображение, склонность к спонтанности. Желтый цвет мгновенно регистрируется мозгом, стимулируя его работу и нервную систему.

Высокая степень видимости желтого цвета способствует быстрому, четкому мышлению, о чем говорил теоретик цвета Фабер Биррен, который исследовал использование цветовых гамм в повседневной жизни. Именно Биррен придумал в 1950-х гг. использовать справочники «Желтые страницы» для облегчения монотонной работы телефонных операторов.

Исследования, проводимые позднее Пантоне, подтвердили теорию Биррена, который установил, что в печатном деле наиболее различимой комбинацией является черный шрифт на желтом фоне и именно такое сочетание наилучшим образом удерживается в памяти. Неудивительно, что этот цвет используется для предостерегающих дорожных знаков и юридических бумаг.

Желтый «оживляет» другие цвета, превращая горячие гаммы в ослепительные и возвращая прохладные цвета к жизни. Вот почему этот цвет является фаворитом в домашнем интерьере, наполняя любую комнату теплом и светом. Наиболее частое применение желтый находит на кухне и в столовой — он способствует повышению аппетита.

В малых дозах желтый способствует созданию счастливой атмосферы к дружеским беседам, однако продолжительное соседство с ярко-лимонным цветом может вызвать мозговое перевозбуждение и беспокойство. Социологи заметили, что восприятие желтого неоднозначно. Недаром в некоторых странах трусов называют «желтыми».

Во многих странах желтый цвет означает успех, процветание и власть. В Японии он служит символом великодушия и благородства: в древности японские воины перед сражением прикалывали на одежду желтые хризантемы как залог храбрости.

  • Желтый — самый счастливый цвет спектра, он олицетворяет тепло, оптимизм и радость.
  • Желтый активно выступает в пространство, и поэтому считается самым заметным цветом; его предпочитают для дорожных знаков и различного рода упаковок.
  • Желтый стимулирует ясное мышление. Черные знаки на желтом фоне — наиболее различимая цветовая комбинация в полиграфии.
  • Желтый активизирует другие цвета, делая горячие гаммы сияющими и оживляя прохладные цвета.
  • Обилие желтого может утомить. Его приглушенные тона располагают к общению, а золотистые связаны с представлением о богатстве.

 

Этот цвет способствует увеличению притока кислорода в наш мозг, усиливает творческую активность.

Оранжевый образован при смешении красного с желтым, поэтому в нем присутствуют качества обоих цветов. Он обладает энергией и жизненной силой красного и, как и желтый, создаст ощущение счастья. Оранжевый понуждает к спонтанности и удовольствиям.

Ярко-оранжевый чрезвычайно сильно привлекает внимание, поэтому его предпочитают строительные рабочие и дорожные полицейские в качестве предупреждающего цвета. Его охотно используют в магазинах для объявлений о распродажах, так как он отождествляется с хорошим качеством.

В более приглушенных тонах, подобно цвету спелой тыквы или осенних листьев, оранжевый цвет напоминает об осени, поре сбора урожая. Цвет зрелого апельсина и хурмы обладает изысканной привлекательностью, которая может быть одновременно и элегантной, и экзотической: достаточно представить пленительный цвет терракоты. Терракотовый особенно популярен в упаковках экзотической пищи и продуктов для гурманов.

Ярко-оранжевый используется в быту нечасто. Дизайнеры интерьеров советуют применять его как знаки препинания, то есть выборочно. Если его использовать с умом, оранжевый может создавать впечатление неожиданности и шика, как бы согревая комнату огнем камина.

Оранжевый эффективно используется в рекламе, в упаковке, поскольку обладает способностью притягивать внимание. Сочный оранжевый цвет заявляет о свежести, что делает его предпочтительным при убранстве столов.

Для дома особенно хороши персиковые тона. Они не только излучают тепло, но и дарят ощущение радушия; отраженный от них свет, падая на лицо, придает коже приятное розоватое свечение. Эти цвета отлично смотрятся и при дневном, и при искусственном освещении. Поэтому дизайнеры дорогих ресторанов предпочитают мягкий персиковый цвет, который к тому же возбуждает аппетит.

В цветотерапии оранжевый ценится благодаря стимулирующему воздействию, повышающему иммунитет, усиливающему сексуальную потенцию. Он считается приносящим счастье. Но не рекомендован легковозбудимым людям. Оранжевый цвет издавна использовался на флагах и гербах как демонстрация силы, выносливости и успеха.

  • Оранжевый обладает стимулирующими свойствами, создает впечатление дружелюбия, открытости и склонности к авантюрам.
  • Ярко-оранжевый хорошо заметен, что обеспечило его использование в предупреждающих сигналах.
  • Пикантные (осенние) тона оранжевого цвета теплы, экзотичны и привлекательны.
  • Предпочитающие оранжевые цвета способны к креативному мышлению, полны энтузиазма, но склонны к безответственности.
  • Оранжевый активен, и поэтому любим детьми и спортсменами.

 

Он связан с представлениями о жизни и росте, считается расслабляющим и успокаивающим. В отличие от других цветов спектра, зеленый воспринимается непосредственно сетчаткой глаза без какой-либо рефракции. Считается, что он обладает целительными свойствами, способностью успокаивать и освежать.

Чем больше приглушен зеленый, тем выше его успокаивающие свойства. Это одна из причин, почему стены больниц красят в цвета морской пены. И как не вспомнить о «зеленых комнатах» за сценами театров и телевизионных студий, в которых актеры снимают возбуждение и успокаиваются перед выходом на сцену.

В зависимости от оттенков зеленый раскрывает различные возможности. Светло-зеленые тона приводят на память весну и прогулки на природе с их ощущением счастья и юности, но также могут свидетельствовать о незрелости, недаром о новичках говорят: «Еще зеленый». Насыщенно-зеленый — это цвет взрослых деревьев, высоких и устойчивых.

Этот цвет часто встречается в офисах адвокатов и финансистов — это же цвет денег! Оливковый цвет ассоциируется с властью, он используется военными, тогда как цвет зеленой травы вызывает представление о новой жизни и росте, символизирует плодородие. В эпоху Ренессанса невесты на свадьбы предпочитали надевать платья этого цвета.

Оттенки зеленого могут гармонично использоваться в домашнем декоре. Ярко-зеленый принесет в дом ощущение пульса природной, естественной, жизни и «откроет» интерьер в окружающий дом парк. Зеленые гаммы освежающие, что делает их незаменимыми на кухнях и в обеденных залах.

Бледно-зеленый вызывает ощущение приятного ясного чувства, он идеален в укромных уголках дома — в ванных и спальнях. В зеленом цвете сочетаются смиренность, утонченность и ощущение антисептической чистоты, поэтому его используют в убранстве курортов.

Поскольку оттенки зеленого дают ощущение чистоты и свежести, они особенно популярны на коробках для косметики. Товары в зеленой упаковке воспринимаются как экологически чистые. Вкусовое ощущение зеленого связано с терпкостью, и неудивительно, что его часто используют для бутылок с вином.

  • Бледно-зеленый — успокаивающий и расслабляющий цвет. Он способствует улучшению зрения.
  • Ярко-зеленые цвета напоминают о весне и энергии молодости.
  • Темно-зеленые цвета ассоциируются со стабильностью и ростом.
  • Во всем мире зеленый цвет является символом безопасности. Поэтому принят для обозначения начала движения в светофорах.
  • Люди, предпочитающие зеленый цвет, надежный и великодушный.

 

Светлые, или средней насыщенности голубые тона особенно приятны. Действительно, если упорно смотреть на голубой цвет, то это приводит к снижению частоты пульса и дыхания и на какое-то время снижает кровяное давление.

Почти все наши ассоциации с голубым цветом положительны. Когда мы видим голубой или цвет морской волны, на ум приходит небо и спокойное море.

Во многих национальных культурах голубой связан представлениями о защите. В странах Ближнего Востока существует поверье: двери голубого цвета предохраняют от злых духов, тогда как на юго-востоке Америки в этих целях в голубой цвет красят потолки прихожих.

До изобретения холодильников, когда продукты хранили на кухнях и в кладовых, эти помещения красили в цвет кобальта для отпугивания насекомых, которые, как замечено, избегают голубого. Голубой на кухнях популярен и в наше время.

Синий цвет моря внушает лояльность и доверительность. Поэтому голубой идеально подходит для выражения откровенности. Во время предвыборной кампании политики, желая внушить доверие, часто надевают костюмы синего цвета.

Цвет морской волны внушает уважение; мундиры военных и полицейских пошиты из тканей его оттенков. Ярко-голубые цвета идеальны для нарядов, которые вы можете надеть на вечеринку или светский прием, в этом случае вам достанутся все последние сплетни, потому что с вами будут более откровенны, нежели с другими.

Темно-голубые тона соотносятся с высоким социальным статусом, стабильностью и достоинством. Выражение «голубая кровь» происходит из Испании, где аристократы действительно верили, что в их жилах течет голубая кровь. Такого же представления придерживались в Древнем Египте, где считалось, что варикозные сосуды — это признак знатного происхождения и красоты, что заставляло состоятельных женщин разрисовывать свои ноги голубой краской. С давних пор голубой цвет был символом верности, надежды и веры.

В домашнем декоре темно-синие тона придадут комнатному пространству царственный вид и создадут серьезную атмосферу, тогда как более светлые и яркие голубые тома придадут ей очарование. Замечено, что голубой ассоциируется со сладким вкусом, вот поэтому его часто используют на упаковках сахара и других сладостей.

Люди работают более продуктивно в помещениях голубого цвета, и исследования подтвердили, что штангисты поднимают веса больше, если делают упражнения в спортзалах, которые выкрашены в голубые тона.

Дорогие автомобили часто имеют цвет синей или серебряной ночи, что символизирует власть и успех, тогда как более спортивные машины окрашивают в более яркие тона.

  • Почти все наши ассоциации с голубым имеют положительный характер, что подтверждает его ободряющий и умиротворяющий характер.
  • Цвет морской волны внушает уважение, выражает лояльность, доверие, надежность и целостность.
  • Голубой может раздвигать пространство, и кажется, что время в его присутствии течет медленнее.
  • Во многих культурах темно-синий отождествляется с богатством, а лидеров награждают «голубой лентой».

 

Пурпурный можно было бы назвать цветом мании величия. В давние времена он был настолько труден в производстве и поэтому дорог, что пользоваться им могли позволить себе только «сливки общества».

Согласно книге Caймoна Гарфильда «Мов», требовалось «растолочь тысячи моллюсков, просолить их в течении трех дней и затем проварить в течение десяти дней», чтобы получить краску, достаточную для одного платья.

В Древнем Риме этот цвет предназначался цезарям, сенаторам и полководцам-триумфаторам. Чем выше ранг, тем роскошнее пурпурное одеяние, которое можно было надевать на людях. Даже в наше время американских солдат, получивших ранения в боях, награждают за заслуги орденом «Пурпурное Сердце».

Пурпурный цвет олицетворяет богатство, царственность, он экстравагантен. Это цвет мантий духовенства и моленных покрывал в иудаизме.

Можно предположить, что исключительность пурпурных композиций объясняется тем, что в них сочетаются возбуждающие свойства красного со спокойствием голубого. Это цвет компромисса. Людям, предпочитающим пурпурные цвета, приписываются страстность, чрезвычайная любезность, доброжелательность.

В зависимости от оттенков пурпурный цвет может вызывать различные эмоции. Темно-сливовый имеет траурный оттенок и несколько депрессивный характер. Во многих странах он используется на похоронах вместо черного цвета.

Сливовый цвет отмечен налетом таинственности и магии, что придает ему загадочность и усиливает его привлекательность. Королевский пурпурный, с его благородным родословием, связан с представлениями о могуществе и власти и лишен аскетической сосредоточенности, присущей более темным оттенкам.

Благодаря значительной примеси красного фуксин несет большие запасы энергии. Такие оттенки считаются возбуждающими, «счастливыми» цветами, тогда как другие фиолетовые тона, например цвет лаванды, создают романтический флер.

Из-за того что пурпурные цвета вызывают смешанные чувства, вы редко встретите их на упаковках, предметах обихода и автомобилях. Если их все же используют в рекламе или в упаковках, то, как правило, это касается товаров для женщин. Использованные в декоре пурпурные цвета привносят ощущение драмы и чувственности.

Цвет лаванды деликатен и спокоен, его часто используют в ванных комнатах. Он, как и применяемый против бессонницы запах этого растения, используется в цветотерапии для усыпления. Считается, что творческие люди любят пурпурные цвета.

  • Пурпурный выражает власть, страсть, чувствительность и роскошь.
  • Темно-сливовый связан с представлениями о таинственном и духовном, он серьезен и благороден.
  • Цвета лаванды и фиалки обладают романтической привлекательностью.
  • В помещениях пурпурного цвета производительность уменьшается, так как он наводит дрему.
  • Пурпур чаще предпочитают женщины.

 

Говорят, что оптимисты смотрят на мир «сквозь розовые очки». Неудивительно поэтому, что розовый не только провоцирует приветливость, но и понижает злобность и агрессивность.

Созерцание розового настолько притупляет гнев и физическую силу, что этот цвет активно применяют в исправительных заведениях и школах для трудных детей в целях профилактики асоциального поведения и уменьшения покушений на самоубийство. Точно так же футбольные тренеры принимающей команды распоряжаются выкрасить розовым раздевалки гостей, чтобы снизить их агрессивность на поле.

Розовый пассивен, он успокаивает и смягчает эмоции, и известно это с XVIII в.. когда считалось, что розовый способствует пищеварению, и в моду вошел пепельно-розовый цвет.

О свойствах розового свидетельствуют и идиомы — «розовые мечты», «жизнь в розовом цвете».

Если красный говорит о страстной любви, то розовый скорее о нежности, например к ребенку. Вот почему он считается цветом женственности; розовое белье выбирают для новорожденных девочек.

Ярко-розовый более энергичен, чем приглушенные оттенки, поскольку в нем больше красного, а умеренно-насыщенный кажется забавным. Поэтому психологи советуют использовать розовый в детских комнатах.

Желтовато-розовые тона часто используют для упаковки косметических товаров, потому что они не только женственны, но и напоминают естественный цвет лица. Многие популярные марки предпочитают ярко-розовый, чтобы упаковка бросалась в глаза.

Хромотерапия рекомендует розовое людям, которые с трудом успокаиваются. Каким бы тяжелым ни выдался ваш день, видя перед собой розовое, вы просто не сумеете сохранить агрессивность.

  • Розовый — самый пассивный из цветов — провоцирует приветливость и снижает агрессивность, как внутреннюю, так и внешнюю.
  • Самый женственный, розовый ассоциируется со вскармливанием и воспитанием.
  • Розовый успокаивает, и считается, что он способствует пищеварению.
  • Ярко-розовый, в котором гораздо больше красного, более энергичен и забавен.
  • Мужчины предпочитают розовые тона желтоватого оттенка.

 

Коричневый «заземляет». Цвет земли и древесных стволов, он будит воспоминания о камине и доме, а потому связан с представлениями о комфорте.

Замечено, что оттенки коричневого особенно популярны в периоды невзгод и экономических потрясений. Теплые нейтральные тона напоминают о непреходящих ценностях, внушают уверенность, что близки лучшие времена.

Людей, предпочитающих коричневый, воспринимают как надежных, искренних и работящих. Это мнение уходит корнями в далекие исторические времена, когда яркие цвета предназначались исключительно для королевских семей и богачей, тогда как коричневый цвет был отдан крестьянам; коричневый цвет объединял «униженных и оскорбленных».

В рабочей атмосфере коричневый цвет избавляет от ощущения подавленности. В США в течение бурных 1980-х офисные служащие носили костюмы серого, синего и черного цветов, а в спокойные 90-е гг. — одежду коричневых тонов.

В домашнем интерьере коричневый рассматривается как великий уравнитель, «глушащий» другие цвета, и одновременно — как цвет дерева — уместный в любой обстановке. В садовом декоре землисто-коричневый послужит основой палитры природных (естественных) цветов.

Приглушенные нейтральные тона часто применяются в жилых комнатах, в студиях, поскольку они создают доброжелательную атмосферу. Комбинация фактуры предохраняет естественные тона от скуки и может предложить успокаивающую чувствительность.

Палевые нейтральные тона сделают помещение просторным и внесут ощущение порядка, тогда как темно-коричневый цвет способен породить чувство безопасности и уюта. Благодаря шоколадно-коричневому цвету стены вашего дома будут выглядеть богаче и солидней. Считается, что начало моде на интерьер «в коричневых тонах» положил голливудский декоратор Дэвид Хикс после ссоры с женой, которая, как говорят, запустила в мужа бутылку кока-колы: пролетев мимо цели, та угодила в стену, разбрызгав жидкость богатого коричневого цвета по всей се поверхности. Сегодня в американских магазинах продается краска для дома под названием «коричневая кола».

Коричневый цвет широко используется в упаковках. Бумажные пакеты коричневого цвета напоминают о свежести леса. В этой же связи некоторые косметические фирмы используют переработанную бумагу, чтобы убедить клиентов в том, что они применяют экологически чистые продукты.

  • Коричневый — теплый, «уютный» цвет, он ассоциируется с землей, деревьями, камином и домом.
  • Наблюдается тенденция покупать дорогие предметы нейтральных цветов в периоды с неустойчивой экономикой. Коричневый цвет облегчает выбор, так как считается вневременным.
  • Он популярен в одежде, носящие ее люди считаются открытыми, надежными и искренними.
  • Бумажные пакеты коричневого цвета свидетельствуют об экологической чистоте упакованных продуктов.

 

Самое точное определение серого цвета — нейтральность. Редко случается, что кто-то или любит, или ненавидит этот цвет. Серый не кричит о себе, что он лоялен и заслуживает доверия, как цвет морской волны, или что он динамичен, как красный. Серый бесстрастен, формален и полон достоинства.

В сером не хватает тепла, что делает его отстраненным и торжественным. Он наводит на мысль о небоскребах, церквях и кладбищах.

Подобная свобода от эмоциональных стимуляторов придает ему ауру властности и богатства. Серый цвет обязательно присутствует в гардеробе делового человека, например в виде строгого костюма в тонкую полосочку цвета антрацит. Возможно, именно по этой причине прокуроры стараются не приходить в залы судебных заседаний в костюмах серого цвета, чтобы не подавлять своим видом присяжных заседателей, набранных из обывателей.

Ледяная холодность, исходящая от серого цвета, обуславливает его применение при отделке интерьеров офисов. Этот цвет нельзя причислить ни к дружеским, ни к отталкивающим цветам, он просто внушает ощущение успеха и надежности.

Серый ассоциируется со зрелостью и мудростью. Считается, что люди с сединой в волосах набрались знаний и опыта.

Разрабатывающих модели упаковок дизайнеров серый цвет привлекает богатством оттенков и престижностью. Для роскошных автомобилей сейчас выбирают серебряные оттенки, аналогичные цвету платиновых кредитных карточек. Бутики используют под упаковку коробочки серого цвета, внушая тем самым, что внутри находятся дорогие подарки.

Серый металлический цвет ассоциируется с прогрессом в науке и технике, поэтому его используют при презентации продукции высокой технологии. Лучшим продавцом дорогих роскошных автомобилей является цвет, поскольку он указывает на чудеса инженерии, которые можно обнаружить под капотом.

Неоспоримо, что существует связь между серебряным цветом и скоростью, и это отражается в автомобильной рекламе.

В дизайне интерьеров темно-серый может выглядеть уныло. Светло-серый цвет более приветлив, но все же ни один из его оттенков не будет располагать к дружеской беседе. Оттенки серого подходят к помещениям, где обычно собираются мирно отдохнуть.

Реакция на серый цвет в доме зависит от климата. Если дом расположен в туманной и дождливой зоне, то серые комнаты будет выглядеть удручающе.

Поэтому подумайте хорошенько, прежде чем красить стены обеденной комнаты в серый цвет, особенно в темные его оттенки. Возможно, это будет не лишено элегантности, но аппетита не прибавит.

  • Серый цвет соотносится с беспристрастностью, формализмом, высокомерием и консерватизмом.
  • В отличие от нейтрального коричневого, серому цвету не хватает тепла, что делает его отстраненным, торжественным, а порой и унылым.
  • Серый цвет ассоциируется с мудростью и зрелостью.
  • Серый металлик связан с представлениями о прогрессе, скорости и профессионализме.
  • В домашней обстановке серый цвет выглядит прохладным и успокаивающим, но не располагает к дружеской беседе и возникновению аппетита.

 

Белый ассоциируется с чистотой, невинностью, добродетельностью и верностью. Неудивительно, что он популярен на свадьбах.

В былые времена белые одеяния свидетельствовали о богатстве. До появления стиральных машин только состоятельные люди могли себе позволить одежду белого цвета. Подразумевалось, что человек в одежде белого цвета имеет высокое социальное положение — ему не приходится заниматься грязным ручным трудом.

Хотя многие считают, что белый — это отсутствие цвета, у него оттенков больше, чем у какого-либо другого цвета. Чтобы убедиться в этом, загляните в магазин, где торгуют краской.

Белый символизирует истину и справедливость. С детства мы знаем, что «рыцарь в белом» всегда придет на помощь, а «маленькая белая ложь» в конце концов окажется не такой уж и ложью. В старых добрых вестернах хорошие парни всегда носили белые шляпы, а плохие — черные.

Древние греки на ночь всегда надевали белое белье, чтобы увидеть хорошие сны. В Индии, Китае и Японии белый цвет символизирует смерть, поскольку отождествляется с ангелами и небесами.

Медицинские приборы чаще всего имеют белый цвет, так, видимо, акцентируется стерильность и чистота, присущая учреждениям здравоохранения. На ум приходят белые халаты персонала, белые бинты и вата.

  • Белый цвет символизирует чистоту, невинность, добро и истину.
  • Хотя белый относится к нейтральным цветам, он считается холодным, так как ассоциируется со снегами и льдами.
  • Белый часто используют для выражения стерильности и безопасности.
  • В международном праве флаг белого цвета считается призывом к перемирию.
  • Белый используют на упаковках молочных продуктов и рафинадов.

 

Бесспорно, черный — наиболее авторитарный и подавляющий цвет спектра. Он ассоциируется со смертью и тьмой, создает тревожное ощущение неизвестности. Черный — это цвет тайны. Люди опасаются, что мир может исчезнуть в черной дыре, а если уж черный кот перейдет дорогу, то жди беды. Порождаемое черным цветом впечатление наделено большой силой.

Охранники, телохранители и спецагенты предпочитают униформу черного цвета. Дорогие лимузины и правительственные автомобили обычно черного цвета, это призвано внушить, что находящиеся в машине — важные персоны.

Недавний статистический анализ игр в американском футболе выявил интересную закономерность: судьи чаще наказывают команду, выступающую в форме черного цвета, поскольку ее игроки кажутся судьям более агрессивными. Кстати, как вы считаете, почему сами судьи предпочитают одежду черного цвета?

В XVI в. английская королева Анна ввела традицию носить черные одежды в знак траура. С тех пор во многих странах мира вдовы ходят в черном платье до конца жизни.

В мире моды черный цвет поистине вездесущ. В наши дни признаком высокого стиля остается многоцелевое «маленькое черное платье», смоделированное Коко Шанель (у костюма два основных плюса — он долго не пачкается и делает фигуру изящной).

Если на пригласительных на прием указано «черный галстук» (black tie), то этим подчеркивается важность мероприятия и передается информация, что костюм должен быть строгим, поскольку встреча будет носить официальный характер.

  • Черный цвет авторитарен и в больших дозах может произвести впечатление агрессивности.
  • Черный цвет считается консервативным и внушающим уважение.
  • В геральдике черный цвет — символ скорби.
  • Черный дает ощущение веса и глубины. Людям кажется, что фигуры черного цвета весят больше, чем такие же фигуры белого цвета.

 

Только практические современные знания и навыки. Учитесь чему хотите по абонементу, со скидкой.

Психология восприятия цвета человеком

Цвет несет в себе информацию об окружающем нас мире, а так же влияет на настроение человека, его поступки и решения. Он может вызывать некоторые ассоциации или же воздействовать на мозг человека, заставляя его чувствовать соответствующие эмоции и совершать определённые действия.

Все материальные объекты в окружающем нас мире имею свои характеристики, одной из которых является их цвет. Он несет в себе информацию, необходимую для коммуникации и воспринимается как сенсорное впечатление. Однако, это восприятие субъективно, так как формируется только в мозгу смотрящего. Ощущение цвета создается при условии преобладания в цвете волн определенной длины. Например, если трава зеленая. Это значит, что из всего диапазона волн она отражает волны зеленой части спектра, а остальные поглощает. Если интенсивность всех волн одинаковая, то цвет воспринимается как белый или серый. Не излучающий волн – черный.

Цветоведенье (колористика) – наука о цвете, изучающая его природу, характеристики, смешивание, гармонию, культуру, восприятие человеком и т.д. Первый кто создал систему цветов был Леонардо Да Винчи, он выделил 6 основных цветов: белый, черный, желтый, красны, синий, зеленый.Один из аспектов колористики – изучение психологического восприятия цвета человеком. Почему красный значит «стоп», а зеленый «идите». Цвет воздействует на физиологию и психологию человека, поэтому с его помощью можно вызвать ту или иную эмоцию. Так «стоп» красного цвета оказывает стимулирующее воздействие на мозг, так как имеет наибольшую длину волны, что требует большего количества энергии. С зеленым или синим же наоборот. Мягкие, пастельные цвета вызывают ощущение спокойствия, когда яркие раздражают.

Восприятие цвета может часто меняться в зависимости от психофизиологического состояния человека. Например, уменьшатся, если наблюдатель устал, или наоборот увеличиваться в случае опасности. В таблице ниже приведены краткое описание цветовых ассоциации и то, как цвет может воздействовать на человека.

Рисунок 1. Схема эмоционального восприятия цветовых оттенков

Таблица 1. Цветовые ассоциации, восприятие цвета

Цвет

Ассоциации

Воздействие

Белый

Чистота, невинность, нейтральность, легкость.

Увеличивает пространство, при использовании на большой площади создает ощущение стерильности.

Черный

Тайна, анонимность, глубина, траур.

Передает глубину, может действовать депрессивно.

Желтый

Приветливость, веселость, энергия.

Способствует решению задач и проблем, стимулирует мозг.

Красный

Энергия, скорость, любовь, агрессия, опасность, огонь, кровь, война.

Улучшает настроение, возбуждает, лидерство.

Синий, голубой

Лед, море, небо, депрессия, верность, мир, спокойствие, устойчивость, чистота, безопасность, истина.

Прохлада, снимает воспаления, уменьшает уровень тревожности, при слишком долгом воздействии возникают утомление и усталость.

Зеленый

Природа, здоровье, умиротворение, зависть, неудача.

Успокаивает нервную систему, снижает усталость, концентрирует внимание.

Оранжевый

Тепло, уверенность, свет.

Оказывает благоприятное воздействие на работоспособность, при длительном восприятии оранжевого может появиться утомление.

Коричневый

Земля, очаг, устойчивость.

Создает атмосферу уюта и безопасности, располагает к коммуникации.

Стоит учесть, что в культуре разных народов эмоциональное и прикладное восприятия цвета очень различно, и связано с длительной исторической традицией внутри относительно изолированного развития этноса, религии. Отсюда различие восприятия, например, белого и чёрного цветов (траур или радость — в зависимости от культуры, религии).

Цвет так же очень важен в интерьере. Как, например, красный хорошо подойдет столовой, так как повышает аппетит, а в кабинете с преобладанием голубых тонов будет лучше сосредотачиваться внимание.

Рисунок 2. Наиболее подходящие цвета для разных комнат

Так же цвета зрительно могут изменять восприятие поверхностей интерьера. В маленьких комнатах стены рекомендуется делать светлых тонов, для того что бы зрительно увеличить ее. Яркие же или темные цвета в таком случае будут давить на человека, их рациональнее использовать в больших помещениях или для выделения отдельных функциональных зон.

А вот светлый пол, вне зависимости от комнаты будет создавать эффект меньшей устойчивости и надежности, чем темный.

В таблице ниже разобрано эмоциональное восприятие отдельных цветов плоскостей комнаты.

Таблица 2. Эмоциональное восприятие цвета в интерьере

Цвета

Поверхности

Потолок

Стены

Пол

Бежевый, розовый, светло-желтый

Возбуждают

Создают ощущение тепла, зрительно сужают пространство

Вызывают чувство зыбкости, хрупкости, ненадежности

Красный, коричневый, желто-зеленый

Угнетают, вызывают чувство одиночества

Сужают пространство

Вызывают чувство устойчивости, безопасности

Голубой, светло-зеленый, светло-серый

Создают ощущение света, высоты

Простор, прохлада

Тревога, неуверенность, выглядят скользкими, неустойчивыми

Серый, синий, темно-зеленый

Удручают

Вызывают чувство отчуждения, охлаждают эмоции

Создают ощущение прохлады и устойчивости

Знания о восприятии цветов активно используются в маркетинге и рекламе. При создании логотипа для того или иного товара необходимо, прежде всего, заинтересовать будущего клиента. Кроме того, дизайнер должен точно определить какие эмоции вызовет у человека разработанное им изображение. Например, если мы создаем логотип кукол для девочек, то непременно выигрышным вариантом будет розовый цвет, поскольку он сочетает в себе сладость и сказочность. Или же идея логотипа для закусочной — неплохим цветовым вариантом будет желтый, так как он несет в себе веселье и дружелюбие. Такое место будет веять уютом и теплом, и, несомненно, обеспечит большой поток клиентов.

Рисунок 3. Влияние цвета на человека в маркетинге и рекламе

Таким образом, мы можем сделать вывод, что цвета не только делают жизнь ярче, но и воздействуют на наши мысли и поступки, определяя наше настроение. Знания о восприятии цветов можно рационально использовать маркетинге, дизайне, психологии (для определения типа человека). Исходя из вышеизложенного, подведем итог – у цветов есть своя система, которая была осознанно замечена человеком множество столетий назад. Вследствие чего сложилась целая наука о цвете. Человек с младенческого возраста учится цветовосприятию, которое в дальнейшем зависит от личностных характеристик индивида. Немаловажную роль в восприятии цвета играет культура, а также многие другие факторы.

о значении синего цвета и его влиянии на человека

     Что означает синий цвет в психологии? Разберемся по порядку. Синий цвет во всех своих оттенках от голубого до темно-синего в природе человеку встречается очень часто, прежде всего, потому, что это цвет неба, и воды, отражающей небо. Именно ассоциация этого цвета с небом привела к тому, что начиная с античного периода синий цвет связывался для людей с невинностью, религией, верой, преданностью. Те же тенденции прослеживаются и в средневековом христианстве: синий цвет означал небо и вечность, ассоциировался с кротостью, смирением, благочестием, самопожертвованием – одними из главных христианских ценностей.

     Сегодня значение синего цвета в психологии отчасти продолжает традиции, возникшие на заре человеческой истории. Изучением этого вопроса занимается психология цвета. Данное направление современной психологии – психология цвета – начинается с классических работ Й.В. Гете и В. Кандинского. Им удалось раньше других прочувствовать и проследить особенности воздействия того или иного цвета на человеческую психику, эмоции и физическое самочувствие. Гете разделял цвета на положительные (то есть создающие бодрое позитивное настроение и пробуждающие активность) и отрицательные (то есть угнетающие, создающие подавленное и тоскливое состояние). К первой группе относились цвета красно-желтой гаммы. А все оттенки фиолетового и синего цветов Гете относил ко второй группе. По мнению Гете и Кандинского синий цвет вызывает у человека грусть, печаль, покой, безразличие и обладает каким-то особым завораживающим, влекущим к бесконечности, и, в то же время, холодным воздействием. Эти идеи подтверждаются результатами исследований, согласно которым, у человека, переживающего отрицательные эмоции, повышается чувствительность к синему цвету и снижается – к желтому и красному.

      Синий цвет в психологии выступает противоположностью красному цвету: покой, уравновешенность, пассивность против энергии и страсти. Психология восприятия цвета, продолжая идеи Гете и Кандинского, подчеркивает успокаивающий эффект синего цвета. Значение синего цвета в психологии сегодня связано со строгостью, серьезностью, преданностью, самоотверженностью, упорством, настойчивостью, постоянством, уравновешенностью. Психология восприятия цвета утверждает, что эти черты, а также стремление к упорядочиванию, систематизации, наличие своей собственной точки зрения присуще людям, предпочитающим синий цвет (особенно преданность).

      Значение синего цвета в психологии активно используется сегодня для терапии цветом (цветотерапия). Длительное и интенсивное воздействие синего цвета способно вызвать подавленность, депрессию, однако в умеренных и выверенных дозах этот цвет очень полезен. В частности, в современной цветотерапии используется седативный эффект синего цвета, его свойство снижать напряжение и артериальное давление, успокаивать нервную систему и воспалительные процессы в организме. Ощутить это воздействие на себе можно, также просмотрев фотоальбом, посвященный синему цвету, который находится в разделе «Фотоальбомы» в нашей группе ВКонтакте. Там же Вы найдете альбомы, посвященные и другим основным цветам. О значении других цветов читайте в статьях «Красный цвет в психологии», «Зеленый цвет в психологии», «Желтый цвет в психологии», «Фиолетовый цвет в психологии».

Обучиться самым эффективным техникам и приемам психологии цвета и цветотерапии можно на курсе повышения квалификации «Психология творчества. Психология цвета». Поступайте уже сегодня!

значение в психологии, одежде, влияние на психику

Символизм цвета берет свое начало со времен глубокой древности. С незапамятных времен люди наделяли цвета особым смысловым значением, что отразилось в различных религиозных и мистических учениях, мифах, народных сказках, преданиях.

В астрологии, например, семь основных цветов спектра соответствуют 7 планетам: синий – цвет Венеры, красный – ассоциируется с Марсом (красная планета), зеленый цвет – Сатурна, желтый – цвет Меркурия, фиолетовый цвет отождествляется с Луной, а оранжевый — с Солнцем. В эзотерической практике синий цвет часто используют для сосредоточения, медитации, в процессе самопознания.

На заметку

Значение синего цвета в древности

Символизм синего цвета начал проявляться уже в глубокой древности. В Египте этот цвет имел особое значение. Жертвоприношения и дары богам изображались в оттенках синего. Этот же цвет использовали для изображения париков богов, фараонов, цариц, дабы подчеркнуть их высшее, божественное происхождение. Во время различных церемоний надевали синие парики.

У древних майя синий был цветом жертвоприношений. Предметы из дерева и керамики, настенные фрески, ароматические смолы, все, что было связано с ритуальными жертвоприношениями, расписывалось и покрывалось синими красками. Поскольку майя приносили в жертву даже людей, обреченных, перед смертью, раскрашивали синей краской.

В христианской традиции синева символизирует вечность божественной силы и величайшие таинства. В то же время, у многих славянских народов синий был цветом горестей и печалей, ассоциировался с демоническим миром. В старинных народных преданиях упоминаются синие и черные бесы.

У многих народов мира синий символизирует небо, вечность, постоянство, верность. Его считают цветом стабильности, умиротворенности, глубоких размышлений. В геральдике синий цвет используется для обозначения целомудрия, честности, доброй славы и верности.

Жители востока верят в то, что синий цвет отпугивает злых духов, защищает от негативного воздействия, сглаза и порчи.

Двойственность синего

Значение синего цвета имеет как позитивный так и негативный аспект:

  • позитивное значение синевы: духовность, мудрость, терпение, истина, спокойствие и умиротворение; этот цвет вдохновляет на великие свершения, очищает душу, с синим цветом связана интуиция и тяга к высшим знаниям;
  • негативные проявления синих оттенков: слабость, эмоциональная холодность и неуравновешенность, злопамятство, самодовольство; синий цвет может привести к потере чувства реальности, наркотическим зависимостям, депрессивным состояниям.

Синий цвет в психологии

Характер

Как правило, в определенный момент времени человек предпочитает один, реже два или три цвета, которые преобладают в его окружении, обстановке, одежде и т.д. Со временем цветовые предпочтения могут меняться. Но в любом случае, ваш любимый цвет может многое поведать об особенностях вашего характера и эмоционального состояния.

Психологи для этих целей используют различные цветовые тесты. Наиболее достоверный из них – цветовой тест Люшера, согласно которому синий цвет символизирует спокойствие и удовлетворенность.

Основные характеристики синего цвета с точки зрения психологии:

  • уверенность в себе, решительность целеустремленность, дипломатический подход для решения конфликтов;
  • непреклонность, внутренний стержень, качества наиболее характерные для бизнесменов, людей, обладающих аналитическим складом ума;
  • перфекционизм, склонность все идеализировать, свойственно философам, писателям, творческим личностям;
  • сила духа, волевые лидерские качества – проявляются у политиков, ораторов;
  • организованность и ответственность – синие тона подсознательно помогают человеку концентрироваться на важных целях, структурировать полученную информацию;
  • синий цвет в психологии человека говорит о склонности к интуитивному принятию решений, спокойствии и умении находить разумные компромиссы;
  • в психологии отношений синий цвет означает верность, стабильность, чувство долга, приверженность традициям. Характер

Синий – оттенок неба, покоя, релаксации. Если нравиться синий цвет, то это может означать, что человеку свойственна скромность, меланхоличность, ему очень важно чувствовать уверенность в себе, а так же благосклонность окружающих людей. Выбор такого цвета говорит о желании покоя и стабильности. Наибольшая потребность в этом цвете проявляется в периоды, когда человек болен, либо обижен, при переутомлении.

Если же человек не приемлет синий цвет – это может быть проявлением жажды перемен и постоянного движения, отказ от рутинности и монотонности жизни, нежелание брать на себя ответственность и принимать серьезные решения. Такие люди часто мечтают о легких деньгах и славе.

На заметку

Цвет и работоспособность. Психология синего цвета в действии

Несмотря на то, что цветовое восприятие у каждого человека сугубо индивидуально, ученые делают активные попытки повлиять на психологическое состояние человека в коммерческих и бытовых целях, в рекламе, одежде, интерьере.

Так, преобладание определенного цвета, или их сочетаний, в оформлении офисных или жилых помещений, создает особенную эмоциональною атмосферу. Не все бизнесмены знают о том, что цветовая гамма интерьера может оказывать заметное влияние не только на работоспособность сотрудников компании, но и отразиться на результатах деловых переговоров.

  • в помещениях для переговоров рекомендуется использовать светлые голубые тона, поскольку они способствуют установлению дружеских отношений, взаимопониманию, лучшему усвоению информации;
  • обилие синевы в помещении, наоборот, снижает работоспособность, может вызвать депрессивные состояния и нежелание работать у сотрудников;
  • созерцание насыщенного синего цвета замедляет сердцебиение, стабилизирует кровяное давление, успокаивает нервное напряжение, однако в больших количествах синий вызывает чувство угнетенности;
  • природные камни насыщенных синих тонов (сапфир, топаз, лазурит) – помогают справиться со стрессом и защищают от ненужных переживаний, избавляют у неопределенности;
  • методика снятия стресса: налейте стакан воды и поставьте его перед собой на лист синей бумаги; устройтесь поудобнее и на протяжении 10 минут просто смотрите на «синюю» воду; после этого водичку нужно не спеша выпить, таким образом «заряженная синяя вода» оказывает благотворное влияние на наше подсознательное.

Синий цвет в одежде

Если в вашем гардеробе преобладает одежда в оттенках синего – вы достаточно умны и независимы, часто ощущаете потребность в душевной теплоте и внимании. Вас отличает терпение, выдержка, сдержанность в эмоциях.

Психологи рекомендуют использовать синий цвет в одежде тем людям, которые подвержены частым сменам настроения, и непостоянству. Синий цвет помогает сосредоточиться на важных вопросах, настроится на принятие решений.

Те, кто выбирает для своего гардероба голубые и васильковые оттенки — мечтатели и романтики, они верят в настоящую любовь, и во всем стараются проявить себя и быть замеченными окружающими. Одежда голубого цвета излучает свежесть и прохладу и идеально подходит для жаркого лета.

Если вы предпочитаете носить джинсы, знайте, что джинсовая одежда производит впечатление благородства и качества.

Так же имиджмейкеры советуют как бизнес-леди так и бизнесменам почаще надевать костюм темно-синего цвета. Он не только стройнит фигуру, но подчеркивает вашу надежность, как делового партнера.

Оттенки синего тона в психологии

Психология изучает не только влияние основных цветов на психологическое состояние человека, но и их оттенков. Оттенки основных цветов также влияют на человеческое восприятие и часто используются в методиках НЛП как дополнительный стимул. Основные оттенки синего и их значение:

Голубой

Глядя на него практически невозможно сконцентрировать свое внимание на определенном объекте; цвет мечтаний и грез, безмятежности, мира и покоя; цвет безмятежности, наивности и чистоты; успокаивает, вселяет надежду в светлое будущее.

Индиго (глубокий синий цвет)

Может привести к угнетенному и апатичному состоянию, вызывает грусть, тоску, меланхолию, глубокое погружение в свое внутреннее пространство.

Сине – зеленый (бирюзовый, цвет морской волны)

Вызывает чувство уверенности в себе, целеустремленности и собственной значимости; этот цвет особенно сильно влияет на психику, поэтому его выбирают люди, которые стремятся управлять своими эмоциями, они хотят признания и поддержки от окружающих; этот цвет действительно помогает реализовать свои цели, достичь желаемого.

Психология цвета в маркетинге и рекламе: влияние на восприятие и эмоции

Цвет влияет на наше восприятие мира намного сильнее, чем нам кажется. В маркетинге этому уделяют особое внимание, ведь неправильно подобранный цвет может ухудшить репутацию бренда и повлиять негативно на продажи.

В статье разберем, почему цвета в маркетинге и рекламе – это важно, и как работает цвет на привлечение клиентов.

Получайте до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

  • Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
  • Подключиться можно самому за 1 день.
  • Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
  • Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
  • У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.
Начать зарабатывать >> Реклама

Читайте также: Что такое айдентика

Почему цвет в маркетинге – это важно

Представьте себе логотипы крупных брендов Coca-Cola или McDonald’s. Почему их основной цвет – красный и желтый, а не например, зеленый или розовый? Какую роль в их успехе сыграл цвет? Взгляните на эти лого. Согласитесь, непривычный цвет вызывает определенные ощущения и ассоциации. И не факт, что положительные.

Суть в том, что цвет в рекламе или корпоративном стиле бренда влияет на эмоции, принятие решений, отношение потребителя к бренду и его продукции в целом. Все эти вещи происходят на подсознательном уровне. Задача маркетолога и дизайнера в том, чтобы подобрать цвет, который будет ассоциироваться с вашей деятельностью и повышать конверсию, а не наоборот.

Согласно международным исследованиям, в 85% случаев на принятие решения о покупке влияет цвет. Люди обращают внимание на цветную рекламу на 26% чаще, чем на черно-белую. В доказательство того, что цвет – это мощное оружие маркетинга.

Функции цвета в рекламе:

  • отражает суть товара или услуги;
  • привлекает внимание;
  • выделяет отдельные элементы рекламы;
  • формирует отношение к предложению.

Разберем, как тот или иной цвет влияет на восприятие потребителя. Учтите, мы будем рассматривать только потребителей из СНГ, у людей за границей свое отношение к цвету. Например, в РФ белый цвет – это символ чистоты, доброты, свежести. А в китайской культуре, белый цвет – символ смерти. Поэтому, если вы хотите выйти со своим продуктом на зарубежную аудиторию – изучайте их восприятие цвета.

Психология цвета в маркетинге и рекламе +примеры

Какие ассоциации и эмоции вызывает тот или иной цвет. Плюс – положительное значение цвета, минус – отрицательное.

Красный

Красный с точки зрения эмоций:

+ цвет силы, страсти, любви, восхищения, бесстрашия, желания, скорости. Может указывать на энергичность и импульсивность.

цвет опасности, срочности, может вызывать злость.

У красного цвета доминирующие свойства. В рекламе его часто используют для привлечения внимания к скидкам и акциям, которые ограничены по времени. Этот цвет можно увидеть в рекламе нижнего белья, автомобилей, продуктов питания, алкоголя. Подходит для кнопок, указателей.

Особенности красного цвета в рекламе:

  • возбуждает аппетит, поэтому часто используется фастфудами;
  • вызывает эффект срочности;
  • ассоциируется с распродажами;
  • учащает пульс.

Бренды, которые используют красный, как основной цвет: Youtube, Netflix, Coca-Cola, МТС, Opera, MyTarget.

Черный

Черный с точки зрения эмоций:

+ цвет роскоши, власти, изысканности, минимализма, строгости, элегантности, защиты, стабильности, утонченности. Часто используется, чтобы подчеркнуть официальный, деловой стиль.

цвет тоски, смерти.

С помощью черного цвета удается добиться ощущения загадочности и изысканности. Его давно взяли на вооружение элитные бренды. Подходит для кнопок и текста на белом фоне, с его помощью хорошо получается делать акцент. Если выбирать черный в качестве фона, то остальные элементы должны быть контрастными. Черный можно увидеть в рекламе автомобилей, часов, алкоголя, продукции Apple, гаджетов.

Влияние черного цвета:

  • смотрится роскошно и влиятельно;
  • побуждает к совершению покупки;
  • хорошо использовать в качестве фона.

Бренды, которые используют черный, как основной цвет: Jack Daniel’s, Puma, Chanel, WWF.

Белый

Белый с точки зрения эмоций:

+ цвет чистоты, свежести, простоты, непорочности, здоровья, минимализма;

цвет безразличия, примитивности, изоляции.

Белый – универсальный цвет, который хорошо сочетается со всеми остальными. В рекламе его используют, чтобы показать безопасность и свежесть продукта или для передачи современного модного образа.

Белый фон помогает акцентировать внимание на важных деталях, поэтому его часто используют в лендингах. Категорически не подходит для оформления кнопок с призывами, так как не вызывает ощущение важности. Белый можно увидеть в рекламе фармацевтических препаратов, эко проектов, товаров для здоровья, одежды, интерьеров.

Особенности белого цвета в маркетинге:

  • часто используется, как доминирующий;
  • подходит для фона в лендингах и на многостраничных сайтах;
  • белого цвета никогда не бывает слишком много;
  • помогает выделить важные элементы.

Бренды, которые используют белый, как основной цвет: Adidas, Sony, Zara, Cartier.

Статья в тему: Как правильно оформить профиль в Инстаграм

Синий

Синий с точки зрения эмоций:

+ цвет безопасности, спокойствия, доверия, свежести, логичности, консервативности;

в негативном ключе может восприниматься, как цвет замкнутости, непривлекательности.

Синий цвет часто используют компании, продукцию, которых нельзя пощупать, но при этом она должна вызывать доверие – это онлайн сервисы, платежные системы, банки. Определенные оттенки синего вызывают ощущение свежести, так, например, это основной цвет косметического бренда Nivea. Синий цвет также можно встретить в рекламе воды, косметики, сигарет, зубной пасты, сервисов, товаров для здоровья, туроператоров.

Значение синего цвета в рекламе:

  • обладает успокаивающим эффектом;
  • предпочтителен для мужчин;
  • не стоит использовать в пищевой промышленности;

Бренды, которые используют синий, как основной цвет: Facebook, PayPal, Samsung, Nivea, Ford, Visa, American Express, Pepsi, Intel, Skype, Twitter.

Зеленый

Зеленый с точки зрения эмоций:

+ цвет экологии, природы, здоровья, чистоты, молодости, спокойствия, денег, открытости, дружелюбия;

может ассоциироваться с завистью, жадностью, чувством вины.

Зеленый цвет используется в рекламе всего, что связано с природой, эко продуктами и ЗОЖ. Его также часто применяют для оформления CTA-кнопок. Можно встретить в рекламе пищевых продуктов, например, чая и творожков, в рекламе пива, бытовой химии, технологий, косметики, фармацевтических продуктов, эко продуктов или проектов, связанных с экологией.

Особенности зеленого цвета:

  • ассоциируется с развитием, ростом, здоровьем и деньгами;
  • расслабляет глаза;
  • привлекает внимание и работает, как призыв к действию;

Бренды, которые используют зеленый, как основной цвет: Animal Planet, Starbucks, Lacoste, Xbox, Spotify, Heineken, Android.

Желтый

Желтый с точки зрения эмоций:

+ цвет позитива, энергии, счастья, лета, солнца, игривости, импульсивности;

цвет нестабильности, безответственности, тревоги, дешевизны.

Желтый цвет привлекает внимание, но также может предупреждать о чем-то. Его часто используют для привлечения импульсивных покупателей, которые руководствуются эмоциями перед покупкой. Подходит для вывесок, CTA-кнопок, указателей, обозначения скидок. Используется в рекламе фастфуда, такси, молодежной одежды, пищевых продуктов, денежных переводов, товаров для отдыха.

Желтый цвет для рекламы:

  • желтые логотипы хорошо запоминаются;
  • желтый цвет вселяет оптимизм;
  • хорошо привлекает внимание в сочетании с черным;

Бренды, которые используют желтый, как основной цвет: Tinkoff, Snapchat, McDonald’s, Nikon, Lipton, Burger King, Ростикс, Chupa Chups, Uber, Renault.

Оранжевый

Оранжевый с точки зрения эмоций:

+ цвет смелости, дерзости, уверенности, успеха, энергичности, веселья;

цвет нестабильности и незрелости.

Этот цвет используют в рекламных целях реже, чем все остальные. Он подходит для сферы развлечений и продуктов массового производства. Не зря оранжевый – основный цвет крупнейших маркетплейсов Амазон и Алиэкспресс. Он также подходит для CTA-кнопок и действует не хуже зеленого. Оранжевый можно увидеть в рекламе бытовой техники, напитков, игрушек, фруктов.

Оранжевый цвет в маркетинге:

  • практически не используется элитными брендами;
  • хорошо воспринимается детьми, поэтому подходит для рекламы детских товаров и образовательных услуг;
  • неплохо смотрится на темном фоне, можно использовать, как цветовой элемент в баннере, например, плашку под текст.

Бренды, которые используют оранжевый, как основной цвет: Amazon, Aliexpress, Payoneer, Fanta, Mastercard, Harley Davidson, Firefox.

Фиолетовый

Фиолетовый с точки зрения эмоций:

+ цвет духовности, загадочности, благородства, роскоши, торжественности, цвет фантазий.

иногда вызывает грусть и подавленность.

Фиолетовый используют в индустрии красоты, рекламе товаров для творчества, молодежной одежды, постельного белья. Этот цвет также хорошо воспринимается детьми, поэтому его можно встретить в рекламе детских товаров, в играх и мультиках. Еще фиолетовый подходит, чтобы подчеркнуть атмосферу сказки и загадочности, типичный пример – бренд шоколада Milka.

Особенности фиолетового цвета:

  • имеет сильное влияние, поэтому его не должно быть слишком много, исключение – мягкий пурпурный оттенок;
  • это цвет противоречий и бунтарства;
  • хорошо воспринимается детьми.

Бренды, которые используют фиолетовый, как основной цвет: Milka, Viber, Yahoo.

Это интересно: Что делает веб-дизайнер и сколько ему платят?

Розовый

Розовый с точки зрения эмоций:

+ невинность, милота, сладость, счастье, женственность, воображение, творчество;

инфантильность, мятежность, импульсивность.

Целевая аудитория розового цвета – преимущественно молодежь, в основном девушки. Этот цвет чаще других встречается в рекламе косметики и товаров для красоты, женской одежды, нижнего белья, игрушек, детских товаров, сервисов для подростков, сайтов знакомств. Может использоваться в индустрии, где принято ломать шаблоны, например, TikTok использует сочетание розового и черного.

Розовый цвет в рекламе и маркетинге:

  • имеет успокаивающий эффект;
  • типично женский цвет, который практически не встречается в рекламе товаров для мужчин, но может присутствовать в рекламе товаров для подростков обоих полов.

Бренды, которые используют розовый, как основной цвет: Cosmopolitan, Barbie, Victoria’s Secret.

Коричневый

Коричневый с точки зрения эмоций:

+ цвет стабильности, долголетия, природы, земли, уюта, безопасности, простоты;

может ассоциироваться с увяданием, старостью, консервативностью.

Это цвет древесины, земли и природы. Подчеркивает доверие и вековые традиции. Коричневый встречается в рекламе мебели, кофеен, кафе, строительных фирм, алкоголя, одежды и обуви, товаров для мужчин, автомобилей, сельхоз продукции.

Особенности коричневого цвета:

  • коричневый доминирует в одежде уверенных в себе и богатых людей;
    это цвет спокойствия, с его помощью можно подчеркнуть такие понятия, как мудрость и опыт;
  • этот цвет вызывает ощущение безопасности и отдыха, поэтому часто встречается в интерьере кафе и ресторанов.

Бренды, которые используют коричневый, как основной цвет: Кофе Хауз, Nespresso, UPS.

Серый

Серый с точки зрения эмоций:

+ цвет надежности, интеллекта, безопасности, серьезности, практичности, постоянства;

иногда воспринимается, как мрачный, скучный, консервативный цвет.

Серый – это нейтральный цвет, который хорошо сочетается с другими. Он подчеркивает серьезность компании. Серый можно увидеть в рекламе и на сайтах госучреждений, IT-проектов, банков, компаний, связанных с промышленностью, некоторых брендов одежды. Светло-серый хорошо использовать в качестве фона.

Значение серого цвета:

  • хорошо оттеняет другие цвета, как и белый;
  • не раздражает даже в больших количествах;
  • расслабляет, универсален и консервативен.

Бренды, которые используют серый, как основной цвет: Apple, Everlane.

Читайте также: 10 лучших конструкторов логотипов

Заключение

Цвета очень сильно влияют на восприятие потребителями товаров и услуг. Кроме самих цветов, также важно их правильное сочетание. Перечисленные в статье трактовки не являются истиной в последней инстанции, на практике можно столкнуться с большим количеством нюансов. Очень многое зависит от вашего бизнеса, продукта и ЦА. Перед принятием решения о выборе цвета нужно задать себе вопрос – какую проблему решает ваш продукт и какие эмоции должен испытывать клиент?

Психологическое восприятие цвета


Во этой статье мы поговорим о восприятии цвета человеком, особенностях оттенков и способности цвета влиять на эмоции и самочувствие.

Магия цвета

Вы замечали, как при взгляде на картины, выполненные в разных тонах, меняется и их восприятие и собственное внутреннее самоощущение. Цвет воздействует на человека не слабее, а, возможно, даже сильнее, чем более ощущаемые физические явления. Цвет способен не только задать общее настроение от угнетения до безграничного позитива, он способен даже воздействовать на работу организма. Условно воздействие цвета можно разделить на эстетическое, психологическое и физиологическое. Понимая общее воздействие конкретного цвета, можно добиваться верного восприятия идеи, заложенной в вашей картине.

Красный


Красный спектр обладает наибольшей длиной волны из видимого диапазона. Волны красного света способны проникать глубоко под кожу и стимулировать кровяное давление, повышать дыхание, стимулирует мозговую деятельность и даже может повышать аппетит. В тоже время, избыток красного может вызывать утомление и депрессию. Издавна предметы красного цвета используются в народной медицине, а с эстетической точки зрения красный воспринимается как знак повышенного внимания.

Оранжевый 


На переходе от красного к желтому лежит оранжевый цвет. Этот цвет более мягкий, вызывает более спокойную реакцию, но тем не менее так же призван акцентировать внимание. Среди физиологических свойств оранжевого: омолаживающий эффект, увеличение мышечной силы, улучшение кровообращения. Оранжевый, как символ жаркого лета, навевает мысли о теплом песке на пляже.


Желтый


Желтый — самый привычный нам цвет. Цвет Солнца, его видимость наибольшая среди чистых спектральных цветов, а насыщенность — наименьшая. От того утомляемость этого цвета наименьшая. Цвет стимулирует зрение и нервную систему, повышается внимание. Желтому приписывают и множественные лечебные свойства: от очищающего воздействия до лечения бессонницы. По теории цветового зрения Юнга — Гельмгольца, желтый возбуждает одновременно два цветоощущающих аппарата: красный и зеленый, что и обуславливает его благоприятное воздействие. Глядя на картину, выполненную в приятных желтых тонах, появляется чувство эстетического удовлетворения и покоя. В тоже время, сочетание оттенков желтого с другими цветами может наоборот — вызывать чувство напряжения, повышенной концентрации внимания.


Зеленый


Самый приятный глазу цвет — зеленый. Человечество росло в зеленых зарослях девственной природы, важнейшая часть жизни — земледелие — неразрывно связано с зеленым цветом листвы, молодой травы и первых побегов.

Глядя на зеленый цвет, глаза отдыхают, зрение улучшается. В зеленых тонах появляется ощущение безопасности, релакса. Зеленый, в отличие от красного, понижает кровяное давление; зеленый расширяет капилляры, поднимает общий тонус, успокаивает и облегчает мигрени и даже используется в психиатрии. При облучении зеленым светом повышается физическая работоспособность.


Голубой 


Цвет неба, один из самых приятных по восприятию цветов. Успокаивает организм, замедляет пульс и ритм дыхания. Голубой и светлы оттенки синего нравятся абсолютному большинству людей, во много благодаря своему успокаивающему воздействию. Как и зеленый, голубой часто используют в психиатрии, для лечения нервных сильных расстройств. Но, в отличие от красного и зеленого, голубое облучение снижает мускульное напряжение и работоспособность.


Синий


Успокаивая еще сильнее, чем голубой, при переизбытке синий может оказывать угнетающее воздействие. В тоже время, гармонично подобранные синие оттенки способны не только вызвать чувство глубокого умиротворения, но и даже помочь при лечении бессонницы, неврозов, истерии, депрессии, эндокринной сферы, почек, легких, верхних дыхательных путей, глазных заболеваний и много другого.


Фиолетовый


Другой край видимого спектра, самый коротковолновый цвет. Цвет глубокого заката, побуждающий отбросить все свои дела, откинуться в кресле, закрыть глаза и включить легкую музыку. Однако, при передозировке фиолетовый вызывает угнетение нервной системы.

Ссылка на источник

Психология восприятия цвета. Восприятие цветов психология. Физика цвета и психология зрительного восприятия. Физика цвета и психология восприятия. Психология восприятия цвета человеком. Какой цвет что обозначает в психологии восприятия. Цвета с точки зрения психологии восприятия. Восприятие цветов. Восприятие цвета. Восприятие цветов ребенком. Восприятие цвета детьми. Развитие восприятия цвета. Восприятие цветов человеком. Восприятие цвета человеком. Восприятие формы и цвета. Тест на восприятие цветов. Тест на восприятие цвета. Восприятие цвета игры. Психология восприятия цвета. Восприятие цветов психология. Зрительное восприятие цвета. Восприятие формы величины цвета. Глаз восприятие цветов. Восприятие глазами цвета.  Приятный цвет для восприятия. Восприятие цвета лета. Особенности восприятия цветов. Особенности восприятия цвета. Разное восприятие цветов. Методики восприятия цвета. Разное восприятие цвета. Зеленый цвет восприятие

Психология цветов: как ее применять в коммуникации предприятия?

Рост Дата публикации: 04.09.2020

Цвета в нашей повседневной жизни играют очень большую и недооцененную роль. Каждый из нас чувствует осознанные или неосознанные симпатии или, совершенно наоборот, антипатии к определенным цветам, что нами руководит при выборе одежды, предметов интерьера и других продуктов. Симбиоз цветов с ощущениями людей можно успешно применять и в маркетинговой коммуникации. Какие цвета использовать в коммуникации своего бренда и каких лучше избегать?

Цвет имеет значение!

Психология цветов – это подотрасль психологической науки, которая изучает значение цветов в возникновении ощущений у человека. Кроме того, она помогает понимать конкретные причины поступка человека за длительный период, например в формировании связанных с совершением покупок привычек.

Исследования показывают, что в почти 90% случаев на решения и оценки людей влияют цвета. Определенные цвета, которые использованы в дизайне продуктов, в упаковке, в рекламе, а также в бренде и на домашней странице производителя, могут побудить нас приобрести эти продукты и кликнуть на иконку того бренда, который нас привлекает больше всего.

Восприятие цветов не одинаково у всех людей – на него влияет множество факторов, в том числе возраст, место проживания и опыт.

Успешный выбор цветов может помочь профессионалам бренд-менеджмента и маркетинга в восприятии и нынешних, и вероятных клиентов создавать совокупность конкретных эмоций и ассоциаций, то есть желаемый образ бренда. Именно поэтому очень важно осознавать влияние и значение цветов.

Красный цвет – самый интенсивный во всей палитре. Маркетинговые специалисты целенаправленно его используют для привлечения внимания – например, в интернет-магазинах этот цвет часто используют для кнопки «купить» (buy now). Красный ассоциируется с энергией, движением, побуждением, потрясением, спешкой, спонтанностью и страстностью, поэтому хорошо подходит для распродаж. Красный цвет также стимулирует различные физические ощущения, в том числе аппетит, поэтому широко представлен в коммуникации предприятий общественного питания.

  • Красный используют такие популярные бренды, как YouTube, Coca-Cola и местный бренд Laima. Хотя упомянутые бренды представляют предприятия разных категорий и их коммуникация отличается, все они используют этот цвет, чтобы содействовать эмоциям, импульсам и ощущениям: Youtube – чтобы побудить потреблять содержание сайта и просмотреть видео, а Coca-Cola и Laima – чтобы пробуждать аппетит.

Черный цвет в нашем восприятии ассоциируется с авторитетом, властью, стабильностью, интеллигентностью и силой. Черный – самый подходящий для печатного текста, поскольку его легче всего прочитать. Из-за своей вневременной элегантности этот цвет весьма распространен в коммуникации модных брендов. Акцентируя изысканность, бренды нередко выбирают и черно-белые фото для фона домашней страницы. Однако стоит помнить, что чересчур большое использование черного цвета в концентрированном виде или на ограниченной площади, например, на одной упаковке или в одном разделе домашней страницы, может создать угнетающее впечатление, в свою очередь, если черный используется для контраста, он может приумножать эмоции грусти и гнева.

Черный тон для своего бренда выбрали, например, бренд спортивной одежды Nike и модный бренд Chanel, а также излюбленный в Латвии бренд натуральной косметики MÁDARA cosmetics.

Серый символизирует нейтральность, спокойствие, баланс, практичность и солидарность. Как и в случае черного цвета, чересчур большая концентрация серых тонов может увеличивать нежелательные ощущения – грусть, чувство незначительности и утраты, депрессию. В психологии цветов серый символизирует компромисс – он между белым и черным, ни светлый, ни темный. При приближении серого тона в цветовой шкале к черному вызванные им ассоциации становятся все драматичнее. Однако в целом серая тональность нейтральна – если другие цвета могут ассоциироваться с конкретными яркими эмоциями, то серый таковых не вызывает, оставаясь интровертным и сдержанным.

  • Этот цвет используют такие бренды, как технологический гигант Apple, онлайн-энциклопедия Wikipedia и автопроизводитель Honda.

Зеленый цвет у людей в основном ассоциируется с природой – с травой, лесом, листвой деревьев. Он воздействует подобно природе – успокаивает, расслабляет и дает отдых, поэтому его широко используют в дизайне дружественных к природе и устойчивых продуктов и в коммуникации охраны природы.

Этот цвет, возможно, достиг вершины в контексте маркетинговой психологии цветов, поскольку почти требует, чтобы его в своем бренд-менеджменте и маркетинге продуктов использовали все дружественные к природе и выпускающие экопродукцию производители. Поэтому обозначение «зеленый бренд» чаще всего относится не только к представленным брендом ценностям, но и к его дизайну.

  • В коммуникации своего бренда этот цвет выбрали такие заметные игроки в своих сферах, как научно-популярный телевизионный канал Animal Planet, приложение WhatsApp, Latvijas Zaļais punkts.

Этот цвет вызывает очень разнообразную гамму ассоциаций – начиная со светло-голубых тонов, которые связаны с прозрачным небом, свежим воздухом и детскими игрушками, до темно-синих, которые символизируют лидерство, опыт, знания и надежность. В зависимости от контекста и ощущений воспринимающего синий цвет в окружающую среду привносит ощущение покоя, гармонии, деловитости и безопасности, но его излишек может вызвать и грусть и создать впечатление холода.

  • Синий цвет весьма почитаем в коммуникации различных технологических предприятий – разные тона синего выбрали гиганты соцсетей Facebook и Twitter, автопроизводитель Volkswagen, предприятие электроники HP и технологическое предприятие IBM.

Желтый цвет преимущественно ассоциируется с солнцем, радостью и оптимизмом. В маркетинговой коммуникации он воплощает бодрость, жизнерадостность, тепло, игривость, открытость к коммуникации и любознательность. Как определяющий или акцентирующий цвет он очень полезен для привлечения внимания – например, в коммуникационных материалах, при начале разговора с клиентом.

  • Желтые тона ассоциируются со спелыми фруктами, вкусной едой и хорошо проведенным временем, поэтому в своем маркетинге его широко используют и предприятия общественного питания, например McDonalds и SubWay.

Важно помнить, что психологическое восприятие цветов в разных странах и регионах мира может существенно различаться. Так, например, белый в западной культуре символизирует чистоту, ясность и спокойствие и чаще всего ассоциируется со свадьбами и медицинскими учреждениями. Напротив, в восточных культурах белый цвет символизирует смерть и печаль, поэтому часто используется на похоронах и в других траурных ритуалах.

В основном белый цвет в людях вызывает ассоциации с чистотой и безопасностью. Он широко используется почти во всех коммуникационных направлениях как фон или рамка для выделения названия бренда на цветном фоне, а также как акцент для контраста и равновесия, поскольку материалы без присутствия белого цвета любого тона могут привести к подавленному ощущению.

Не забудьте и про дальтоников

Примерно 8% мужчин и 0,5% женщин в мире живут с патологией зрения, называемой дальтонизмом, поэтому не могут различать такие цвета, как красный, синий, зеленый, а в некоторых случаях – и желтый. Рекомендуется это иметь в виду, например, при формировании сочетания цветов на домашней странице своего предприятия, в записях в Facebook или в электронных письмах. Чаще всего дальтонизм влияет на восприятие именно красного тона. Если этим цветом вы хотите привлечь особое внимание или предупредить, то не забудьте добавить и поясняющую информацию для тех, кто не воспринимает цвета.

С нужной палитрой навстречу целям

Мудро подобранная палитра цветов может выделить ваш бренд среди конкурентов как на полке магазина, так и в коммуникации в социальных медиа и в интернете.

Исследования показали, что наш мозг отдает предпочтение хорошо распознаваемым брендам и выбранной ими палитре цветов, что делает выбор цветов очень значимым аспектом при создании или обновлении идентичности бренда.

На латвийский рынок ежегодно входят тысячи новых предприятий, поэтому идентичность и узнаваемость бренда имеют все большее значение. Так что стоит убедиться, воплощают ли цвета вашего бренда месседж, которым хотите поделиться, и обращаются ли они к желаемой целевой аудитории!

Влияет ли это на ваше самочувствие?

Вы чувствуете беспокойство в желтой комнате? Синий цвет заставляет вас чувствовать себя спокойно и расслабленно? Художники и дизайнеры интерьеров давно считали, что цвет может сильно влиять на настроение, чувства и эмоции. «Цвета, как и черты лица, следуют смене эмоций», — однажды заметил художник Пабло Пикассо.

Цвет — это мощный инструмент коммуникации, который может сигнализировать о действиях, влиять на настроение и даже влиять на физиологические реакции.Определенные цвета ассоциируются с повышенным кровяным давлением, повышенным метаболизмом и утомлением глаз. Так как же именно работает цвет? Как считается, что цвет влияет на настроение и поведение?

Что такое психология цвета?

В 1666 году английский ученый сэр Исаак Ньютон обнаружил, что когда чистый белый свет проходит через призму, он разделяется на все видимые цвета. Ньютон также обнаружил, что каждый цвет состоит из одной длины волны и не может быть разделен на другие цвета.

Дальнейшие эксперименты показали, что свет можно комбинировать для образования других цветов. Например, красный свет, смешанный с желтым, дает оранжевый цвет. Некоторые цвета, такие как зеленый и пурпурный, при смешивании нейтрализуют друг друга, и в результате получается белый свет.

Если вы когда-либо рисовали, то, вероятно, замечали, как можно смешивать одни цвета для создания других цветов.

«Учитывая преобладание цвета, можно было бы ожидать, что психология цвета будет хорошо развитой областью», — отметили исследователи Эндрю Эллиот и Маркус Майер.«Удивительно, но до настоящего времени было проведено мало теоретических или эмпирических исследований о влиянии цвета на психологическое функционирование, и проделанная работа была продиктована в основном практическими соображениями, а не научной строгостью».

Несмотря на общее отсутствие исследований в этой области, концепция психологии цвета стала горячей темой в маркетинге, искусстве, дизайне и других областях. Большая часть свидетельств в этой новой области в лучшем случае анекдотична, но исследователи и эксперты сделали несколько важных открытий и наблюдений о психологии цвета и его влиянии на настроение, чувства и поведение.

Ваши чувства к цвету часто глубоко личные и уходят корнями в ваш собственный опыт или культуру.

Например, в то время как белый цвет используется во многих западных странах для обозначения чистоты и невинности, во многих восточных странах он считается символом траура.

Психологические эффекты цвета

Почему цвет является такой мощной силой в нашей жизни? Как это может повлиять на наше тело и разум? Хотя восприятие цвета в некоторой степени субъективно, существуют некоторые цветовые эффекты, которые имеют универсальное значение.

Цвета в красной области цветового спектра известны как теплые цвета и включают красный, оранжевый и желтый. Эти теплые цвета вызывают эмоции, начиная от чувства тепла и комфорта и заканчивая чувством гнева и враждебности.

Цвета на синей стороне спектра известны как холодные цвета и включают синий, фиолетовый и зеленый. Эти цвета часто называют спокойными, но они также могут вызывать чувство грусти или безразличия.

Как люди реагируют на разные цвета? Выберите цвет ниже, чтобы узнать больше о возможных эффектах и ​​узнать реакцию других читателей:

Психология цвета как терапия

Несколько древних культур, в том числе египтяне и китайцы, практиковали хромотерапию или использование цветов для лечения.Хромотерапию иногда называют светотерапией или колорологией.

Колорология до сих пор используется как целостное или альтернативное лечение. В этом лечении:

  • Красный используется для стимуляции тела и разума, а также для улучшения кровообращения.
  • Желтый считается стимулятором нервов и очищением тела.
  • Апельсин используется для лечения легких и повышения уровня энергии.
  • Синий , как полагают, успокаивает болезни и лечит боль.
  • Индиго оттенки, как полагают, облегчают проблемы с кожей.

Современные исследования психологии цвета

Большинство психологов скептически относятся к цветотерапии и отмечают, что предполагаемые эффекты цвета часто сильно преувеличены. Цвета также имеют разное значение в разных культурах.

Исследования показали во многих случаях, что эффекты цвета, изменяющие настроение, могут быть только временными. Сначала синяя комната может вызывать чувство спокойствия, но через короткий промежуток времени эффект проходит.

Однако существующие исследования показали, что цвет может удивительным образом влиять на людей:

  • Таблетки плацебо теплого цвета в одном исследовании были признаны более эффективными, чем таблетки плацебо холодного цвета.
  • Уличные фонари синего цвета могут снизить уровень преступности, согласно неофициальным данным.
  • Красный заставляет людей реагировать с большей скоростью и силой, что, по мнению исследователей, может оказаться полезным во время занятий спортом.
  • Черная форма , скорее всего, получит штрафы. Кроме того, согласно исследованию, основанному на исторических данных о спортивных командах и о том, во что они были одеты, учащиеся чаще связывали отрицательные качества с игроком в черной форме.

Цвет может повлиять на производительность

Исследования также показали, что определенные цвета могут влиять на производительность. Никому не нравится, когда оцениваемый тест покрывается красными чернилами, но одно исследование показало, что красный цвет перед экзаменом на самом деле ухудшает результаты теста.Взаимодействие с другими людьми

В то время как красный цвет часто описывают как угрожающий, возбуждающий или возбуждающий, многие предыдущие исследования влияния красного цвета были в основном неубедительными. Однако исследование показало, что воздействие на студентов красного цвета перед экзаменом оказывает негативное влияние на результаты теста.

В первом из шести экспериментов, описанных в исследовании, 71 студенту колледжа США был представлен номер участника, окрашенный в красный, зеленый или черный цвет, перед прохождением пятиминутного теста.

Результаты показали, что учащиеся, которым перед экзаменом был представлен красный номер, набрали более чем на 20% меньше баллов, чем учащиеся с зеленым и черным номерами.

Цветные и потребительские покупки

Психология цвета предполагает, что различные оттенки могут иметь широкий спектр эффектов, от повышения нашего настроения до возникновения беспокойства. Но может ли цвет продуктов, которые вы покупаете, что-то сказать о вашей личности? Например, может ли цвет автомобиля, который вы покупаете, каким-то образом иметь отношение к каким-то личным чертам или причудам?

Ваши цветовые предпочтения могут что-то сказать о типе изображения, которое вы, возможно, пытаетесь спроецировать.Цветовые предпочтения, от одежды, которую вы носите, до автомобиля, которым вы управляете, могут иногда говорить о том, как мы хотим, чтобы другие люди воспринимали нас. Другие факторы, такие как возраст и пол, также могут влиять на выбор цвета, который мы делаем.

  • Белый : Как и предполагали многие наши читатели, белый цвет может казаться свежим и чистым. Цвет часто используется, чтобы вызвать ощущение молодости и современности.
  • Черный : Наши читатели часто называют черный цвет «мощным» цветом, что может быть причиной того, что черный цвет является наиболее популярным цветом для роскошных автомобилей.Люди часто описывают этот цвет как сексуальный, сильный, загадочный и даже зловещий.
  • Серебро : это третий по популярности цвет для автомобилей, связанный с чувством новаторства и современности. Высокотехнологичные изделия часто бывают серебристыми, поэтому этот цвет часто ассоциируется с новыми, современными и ультрасовременными вещами.
  • Красный : Мечтаете о красном автомобиле? Красный — смелый, привлекающий внимание цвет, поэтому предпочтение этого типа автомобиля может означать, что вы хотите создать образ силы, действия и уверенности.
  • Синий : Люди часто описывают синий цвет как цвет стабильности и безопасности. Вождение синей машины или внедорожника может указывать на то, что вы надежны и заслуживаете доверия.
  • Желтый : По мнению экспертов, вождение желтого автомобиля может означать, что вы в целом счастливый человек и, возможно, немного более охотно, чем средний человек, рискуете.
  • Серый : Эксперты предполагают, что люди, которые водят серые автомобили, не хотят выделяться, а вместо этого предпочитают что-то более тонкое.

Конечно, на выбор цвета часто влияют такие факторы, как цена, выбор и другие практические аспекты. Не только это, но и цветовые предпочтения также могут меняться со временем.

В молодости человек может предпочесть более яркие и привлекающие внимание цвета, но по мере взросления обнаруживает, что его тянет к более традиционным цветам. Личность покупателя может играть важную роль при выборе цвета, но покупатели часто находятся под сильным влиянием таких факторов, как цена, а также доступность.

Например, покупка белого автомобиля может означать не столько желание, чтобы люди думали, что вы молоды и современны, а скорее — климат, в котором вы живете; люди, живущие в жарком климате, обычно предпочитают светлые автомобили темным.

Требуются дополнительные исследования

Интерес к предмету психологии цвета растет, но остается ряд безответных вопросов. Как развиваются цветовые ассоциации? Насколько сильно влияние этих ассоциаций на поведение в реальном мире?

Можно ли использовать цвет для повышения производительности труда или безопасности на рабочем месте? Какие цвета влияют на поведение потребителей? Предпочитают ли определенные типы личности определенные цвета? По мере того, как исследователи продолжают изучать эти вопросы, мы скоро узнаем больше о влиянии цвета на психологию человека.

Зена О’Коннор, преподаватель кафедры архитектуры, дизайна и планирования Сиднейского университета, предлагает людям с осторожностью относиться ко многим утверждениям о психологии цвета.

«Многие из этих утверждений не имеют подтверждения с точки зрения эмпирической поддержки, демонстрируют фундаментальные недостатки (такие как чрезмерное упрощение причин и субъективное подтверждение) и могут включать фактоиды, представленные как факты», — объясняет О’Коннор. «Кроме того, такие утверждения часто относятся к устаревшим исследованиям без ссылки на текущие результаты исследований.»

Слово от Verywell

Цвет может играть важную роль в передаче информации, формировании определенного настроения и даже влиять на решения, принимаемые людьми. Цветовые предпочтения также влияют на предметы, которые люди выбирают для покупки, на одежду, которую они носят, и на то, как они украшают окружающую среду.

Люди часто выбирают предметы в цветах, которые вызывают определенное настроение или чувства, например, выбирают цвет автомобиля, который кажется спортивным, футуристическим, гладким или заслуживающим доверия.Цвета комнаты также можно использовать для создания определенного настроения, например, покрасить спальню в мягкий зеленый цвет, чтобы создать умиротворенное настроение.

Так что же в итоге? Эксперты обнаружили, что, хотя цвет может влиять на то, как мы себя чувствуем и действуем, эти эффекты зависят от личных, культурных и ситуационных факторов. Чтобы лучше понять психологию цвета, необходимы дополнительные научные исследования.

Психология цвета — синий. Психологические исследования показали, что… | Дэвид Келли

Психологические исследования показали, что наше восприятие цветов сильно различается.Цвета могут внушать нам различные настроения и чувства. Различные исследования показали, что цвета могут оказывать на нас психологическое воздействие. В этой статье речь пойдет о синем цвете.

Синий, как и зеленый, часто встречается в природе. Вода океана или озера и дневное небо — самые яркие примеры синего цвета в природе. По этой причине нетрудно понять, почему синий можно рассматривать как спокойный цвет безмятежности.

С другой стороны, синий цвет означает печаль или депрессию.Фраза «, чувствуя себя синим», «» является примером этого. Музыкальный жанр блюз возник во времена несправедливости по отношению к афроамериканцам в 1870-х годах. Оригинальная музыка была сосредоточена на потере любви, работы и денег. Как видите, синий — довольно парадоксальный цвет, вызывающий положительные и отрицательные психологические ассоциации.

Как мы уже узнали, красный цвет способствует агрессивности и доминированию. Для сравнения, синий демонстрирует уверенность и ясный авторитет. Это одна из причин того, что большая часть полицейской формы синего цвета.Способность Блу вызывать доверие, когда человек носит, помогает создать авторитет, который рассматривается как объективный и неинвазивный.

Синий часто ассоциируется с творчеством. Возможная причина, по которой это происходит, связана с физиологическими реакциями, вызываемыми цветом. Синий снижает артериальное давление и, таким образом, замедляет частоту сердечных сокращений. В этих условиях тело расслабляется и подвергается меньшему стрессу. Следовательно, легче поддерживать смешение идей.

Известно, что более темные оттенки синего помогают улучшить мыслительные процессы мозга.Было показано, что более светлые оттенки помогают улучшить концентрацию внимания.

  • Исследование Университета Мэриленда показало, что синий цвет является любимым цветом среди 42% мужчин и 29% женщин. Среди представителей обоих полов любимым цветом был синий.
  • Синий широко известен своим положительным влиянием на производительность. По этой причине многие офисы окрашены в синий цвет, чтобы способствовать стабильности, спокойствию и повышению морального духа.
  • Хотя синий цвет популярен как среди мужчин, так и среди женщин, он считается неаппетитным.Фактически, многие планы похудения рекомендуют есть с синей тарелки. Одна из причин этого может заключаться в том, что синий краситель в пище, кроме черники или сливы, может сигнализировать о порче или отравлении.
  • Было показано, что с физиологической точки зрения синий снижает температуру тела и частоту пульса.
  • Учитывая, что синий цвет считается неопасным, например красный, это отличный выбор для предприятий, которые хотят продемонстрировать надежность, безопасность и миролюбие. Использование синего цвета в брендинге, рекламе и дизайне продуктов может помочь передать все положительные качества цвета.

Прочтите о цветовой психологии красного.

Прочтите о цветовой психологии оранжевого.

Прочтите о цветовой психологии желтого.

Прочтите о цветовой психологии зеленого.

Различные оттенки восприятия

Цветовые категории облегчают жизнь в этом мире. Яблоки Granny Smith (зеленые) и Red Delicious (красные) принадлежат разным корзинам; то же самое делают фиалки (синие) и розы (красные).

Большинству из нас эти категории кажутся естественными, но во многих других языках категории различаются.В некоторых африканских языках есть пять основных цветных слов или меньше; В русском столько же, сколько и в английском, плюс еще один вид синего. Часто границы между двумя цветами меняются при переходе одного языкового сообщества в другое.

Новое исследование, проведенное учеными из Университета Суррея, предполагает, что процесс изучения новых цветовых категорий вызывает тонкие, но существенные изменения в том, как люди на самом деле воспринимают эти цвета.

Результаты, опубликованные в журнале Journal of Experimental Psychology: General (Vol.131, No. 4), поддерживают гипотезу лингвистической относительности — идею о том, что язык, на котором человек говорит, может влиять на то, как человек думает и воспринимает мир.

«Основные выводы исследования являются базовыми: восприятие цвета не такое жесткое и негибкое, как считалось раньше», — говорит ведущий автор исследования Эмре Озген, доктор философии. «Это первый раз, когда было показано, что новая граница категории восприятия цвета может быть фактически вызвана посредством лабораторного обучения».

Эксперимент

Предыдущие исследования показали, что людям легче различать похожие оттенки, принадлежащие к разным цветовым категориям, чем между оттенками, попадающими в одну цветовую категорию.Например, голубовато-зеленый и зеленовато-синий легче отличить, чем голубовато-зеленый и желтовато-зеленый.

Центральный вопрос текущего исследования заключался в том, являются ли эти улучшения производительности на границах цветовых категорий — эффект, известный как «категориальное восприятие» — фиксированным или изменяемым. Может ли тренировка усилить эффект, сделав людей более чувствительными к различиям в цвете через границы? Можно ли создать новые границы, даже те, которые лежат прямо посередине обычных цветовых категорий?

В своем первом эксперименте Озген и Ян Дэвис, доктор философии, попытались ответить на более простой вопрос: может ли обучение улучшить способность участников различать похожие оттенки одного цвета.Ответ был положительным: в течение трех дней обучения участники становились все более точными.

Озген и Дэвис затем перешли ко второму, важному вопросу: можно ли получить новые категориальные эффекты восприятия в лаборатории. Участники были обучены разделить базовую цветовую категорию, синий или зеленый, на две новые категории. Границы новых категорий лежат в фокусе старых категорий — например, самый зеленый цвет теперь находится на границе между категорией желтовато-зеленого и категорией голубовато-зеленого.

После трех дней обучения участники смогли лучше различать оттенки, которые попали по обе стороны от новых цветовых границ, чем между оттенками в пределах одной категории, даже когда абсолютная разница между двумя оттенками была одинаковой — классический категориальный эффект восприятия. В то же время участники фактически разучили свои ранее существовавшие цветовые категории: они перестали демонстрировать категориальные эффекты восприятия на «естественных» границах, лежащих в пределах диапазона оттенков, на котором они тренировались.

Последующий эксперимент показал, что изменение категориального восприятия может быть произведено после одной тренировки из 500 испытаний, хотя улучшение результатов не было очевидным до следующего дня — возможно, предполагают исследователи, потому что улучшение в конце первый сеанс был замаскирован усталостью.

В своем последнем эксперименте Озген и Дэвис изучали, будут ли участники изучать новые категории, основанные на различиях в светлоте, точно так же, как участники предыдущих экспериментов изучали категории, основанные на различиях в оттенках.Они обнаружили, что тренировка легкости дает те же эффекты категориального восприятия, что и тренировка оттенка, но они также обнаружили интересную асимметрию: участники, которые тренировались по категориям, основанным на оттенках, не показали новых эффектов категориального восприятия при последующем тестировании на легкость, тогда как участники тренировались на Категории на основе легкости показали категориальные эффекты восприятия оттенка. Результаты показывают, что яркость можно игнорировать, если она не имеет отношения к задаче, но оттенок обрабатывается автоматически.

«Люди и раньше демонстрировали категориальные эффекты восприятия цвета, но было большое количество людей, которые утверждали, что это врожденные цветовые категории», — говорит Роберт Голдстоун, доктор философии, профессор психологии Университета Индианы. «Текущее исследование показывает, что вы можете получить приобретенное категориальное восприятие».

Лингвистическая относительность

Исследование также предлагает новый взгляд на работу Калифорнийского университета в Беркли, психолога Элеонора Рош, доктора философии, которая в 1970-х годах предположила, что языковые различия мало влияют на то, как люди на самом деле воспринимают цвета.Она сообщила, что носители новогвинейского языка, использующие только два цветных слова — одно для холодных темных цветов и одно для теплых светлых цветов, — легче запоминают и запоминают цвета, когда они являются прототипами цветов, идентифицированных на английском языке, таких как красный, зеленый и синий, чем когда их не было. Результаты стали ударом по гипотезе лингвистической относительности, также известной как гипотеза Сепира-Уорфа, которая предполагает, что познание формируется языками, на которых люди говорят.

Однако в последние годы психолог из Университета Эссекса Деби Роберсон, доктор философии, и другие попытались воспроизвести работу Рош среди других племен с помощью нескольких цветных слов и получили результаты, которые, по-видимому, противоречат ее результатам.Их результаты показывают, что есть различия — небольшие, но, тем не менее, значительные — в цветовом восприятии людей, говорящих на разных языках.

«Эти виды категориальных эффектов восприятия, по-видимому, зависят от языка», — говорит Дэвис, который сотрудничал с Роберсоном в некоторых из этих исследований. «Если африканский язык не отмечает сине-зеленую границу, то взрослые люди, похоже, не демонстрируют категоричного восприятия через эту границу, в отличие от англоговорящих».

Настоящее исследование частично мотивировано кросс-культурным исследованием.Но, как отмечает психолог из Массачусетского технологического института Лера Бородицки, доктор философии, в отличие от кросс-культурных исследований, они напрямую не затрагивают гипотезу лингвистической относительности. Это, например, не дает доказательств того, что изучение нового языкового различия может произвести новый эффект категориального восприятия.

По словам Озгена, исследование дает доказательства того, что категориальное восприятие может быстро меняться, а также правдоподобный механизм его изменения. Это небольшой скачок от этого к возможности показать, как различие, которое начинается как чисто лингвистическое, — этот цвет попадает в категорию А; такой вид попадает в категорию B — может глубоко укорениться в восприятии.

«Лингвистическая относительность может работать с аналогичными принципами, так как по мере взросления ребенка ему или ей придется постоянно изучать границы категорий, как наши испытуемые изучают в лаборатории», — говорит Озген. Но он предупреждает: «Ни лингвистическая относительность, ни универсальные гипотезы не выдержали бы, если бы мы заняли крайнюю позицию. Сказать, что язык полностью формирует мышление, было бы столь же крайним, как сказать, что мысль полностью зашита».

Значение синего: психология цвета и символизм

Что создает значение синего? Находим ли мы его в бледном ледяном сиянии аквамарина? Является ли синий глубоким, задумчивым символом глубоких неизведанных вод? Можем ли мы интерпретировать жизнерадостный оттенок бирюзы или более редкое сияние сапфира? Имеет ли синий значение униформа мужчин и женщин, призванных защищать нашу безопасность? Будь то спокойный, безмятежный или устрашающий, мы окружены синим во всех его оттенках.

Значение синего: объяснено

Что в синем пламени ???

Я чувствую себя синим.

Он настоящий голубой друг.

Синий олицетворяет целебную природу воды и силу штормовых морей. Это то, что отделяет земли друг от друга, и это показатель верности и верности. Как и многие другие цвета, наша реакция на синий цвет сложна и иногда даже противоречива.

Давайте углубимся и узнаем немного больше о самом любимом цвете — синем.

Физические эффекты синего

Есть причина, по которой мы думаем, что синий цвет расслабляет; на самом деле это снижает частоту сердечных сокращений, кровяное давление и даже температуру тела. Синий может влиять на гипофиз, влияя на наш режим сна, а также замедлять дыхание. Исследования памяти показали, что память усиливается синим светом, а синий свет может даже убить некоторые бактерии!

Синий представляет собой интроспективные путешествия и символизирует мудрость и глубину понимания.

Нажмите, чтобы твитнуть

Символизм и значение синего

В то время как синий вызывает в воображении образы неба и моря, это также цвет храбрости и преданности делу. Синий представляет собой интроспективные путешествия и символизирует мудрость и глубину понимания. Но синий также является символом депрессии и глубины человеческой психики. Синий означает безмятежность, а не страсть, и это цвет всего постоянного и неизменного.

Позитивные ассоциации

Аквамарина и бирюза, встречающиеся в водах Карибского моря, обычно вызывают положительные эмоции, а синий цвет униформы полицейских вызывает в памяти защиту, храбрость и преданность.Синий ассоциируется с мирным отдыхом, глубоким пониманием и духовной реализацией. Профессиональное использование синего цвета несет в себе оттенок стабильности, мудрости и безмятежности.

Синий ассоциируется с мирным отдыхом, глубоким пониманием и духовной реализацией.

Нажмите, чтобы твитнуть

Негативные ассоциации

Глубокий индиго штормовых морей может вызывать более угрожающие или пугающие ассоциации и может заставить нас чувствовать беспокойство или бояться секретов, хранимых в глубине души.Чрезмерное использование синего может казаться холодным, безличным и даже недружелюбным. Синий цвет ассоциируется с депрессией и грустью, а глубокий синий — предвестник ночи и тьмы.

Цвета чакр синего и индиго

Stockfresh

Синий: Цвет горловой чакры, также известный как Вишудха. Эта чакра расположена в горле. Он связан с горлом, шеей, кистями и руками. Горловая чакра связана с речью и слухом и способствует духовному общению.Открытие горловой чакры улучшает яснослышание. Драгоценные камни, которые улучшают работу горловой чакры, включают бирюзу, аквамарин, ляпис, содалит, кварц, ангелит, водную ауру.

Stockfresh

Индиго: цвет чакры чакры третьего глаза, также известный как аджна. Эта чакра расположена между бровями. Эта чакра — наша связь с универсальным бессознательным. Открытие этой чакры может помочь в ясном видении, интуиции, целостности и уменьшит чувство отчаяния. Драгоценные камни аметист, лунный камень и авгилит.

Цвета голубого камня

Цветные морсели

У каждого шестого американца голубые глаза, и это число со временем уменьшилось. В начале 20 века почти половина населения была голубоглазой. Почему стало меньше голубоглазых? Ген голубых глаз рецессивен. Голубоглазые люди более чувствительны к солнцу, у них более высокий уровень развития меланомы, а также они более склонны к алкоголизму, чем люди с другими цветами глаз.

На картинах Дева Мария долгое время изображалась в синем цвете, отчасти потому, что синий символизирует верность и спокойствие, но также потому, что синий ультрамарин исторически был очень дорогим, поэтому было целесообразно облачить Деву-Мать в дорогие цвета.

Шансы на то, что лобстер будет синим, действительно невелики — один к двум миллионам, согласно журналу National Geographic, — но благодаря редкой генетической мутации обычно серовато-зеленый американский лобстер иногда бывает красивого синего цвета.

Комары обладают высокой степенью визуализации, и их основной метод поиска человеческих целей — зрение. Исследования показывают, что комары лучше всего видят темные цвета, особенно синий.

Мороженое Blue Moon — это название мороженого со вкусом ярко-синего цвета, которое доступно почти исключительно на Среднем Западе Соединенных Штатов.

Если вы были в 1980-х, скорее всего, вы владели, играли или смотрели крошечных синих гномов, известных как Смурфики. Первая в мире «Деревня смурфов» была окрашена в синий цвет в рамках рекламной кампании фильма Sony «Смурфики в 3D», которая началась в июле 2011 года. Sony пообещала вернуть деревню обратно в традиционный белый цвет после рекламного блица; однако 221 гражданин, называющий Хускар своим домом, подавляющим большинством проголосовал (141 человек, сказал «да!») за то, чтобы город оставался синим.

Синий — самый распространенный любимый цвет.

Синий — наименее распространенный цвет в продуктах питания. За исключением черники, синей кукурузы и некоторых сине-пурпурных картофелей, синий цвет редко встречается в натуральных продуктах питания. На самом деле синий подавляет аппетит! Подумайте об этом — каким бы восхитительным ни был сыр с плесенью, вы знаете, что эти прожилки цвета происходят от плесени.

Синие законы были приняты, чтобы запретить определенное «морально неприемлемое» поведение по воскресеньям. Эти законы использовались для запрета продажи алкоголя, азартных игр и различной розничной и коммерческой деятельности.

Читайте о цвете Синий

Синие слова, фразы и идиомы

Примеры того, как значение синего цвета в нашем языке:

Совершенно неожиданно: неожиданно

Настоящий синий: быть верным или верным

Один раз в синюю луну: событие, которое случается нечасто [ См. Значение одного раза в синюю луну ]

Голубая лента: первое место; для описания чего-то высшего качества

Голубая кровь: аристократ [ Красочная связь между голубой кровью и серебряной ложкой ]

Синий закон: законы о проблемах морали

Голубая комедия: анекдоты на социально табуированные темы

Чертеж: подробный дизайн объекта или идеи

Специальная синяя тарелка: еда по специальной цене в ресторане

Голубой чулок: женщина с сильными научными интересами

Чувство синего: чувствовать грусть или несчастье

Цитаты о цвете Синий

См. Другие иллюстрированные цитаты о синем цвете >>

Есть ценители синего, есть ценители вина.- Сидони-Габриэль Колетт # цвет # котировки

Нажмите, чтобы твитнуть

Синий цвет — наиболее близкий к истине цвет. — Стивен Тайлер # цвет # цитаты

Нажмите, чтобы твитнуть

Более интересные факты о синем

Синий как фирменный цвет

Цвет подписи отличается от любимого цвета, хотя для некоторых людей они могут быть одним и тем же. Все дело в том, как вы выражаете себя с помощью цвета и насколько последовательно вы его носите или окружаете себя цветом, который делает его вашим фирменным оттенком.

  • Барбара Буш — от ее инаугурационного бального платья Scaasi в оттенке сапфирово-синего цвета, которое стало известно как «Синий Барбара Буш», до многих синих — кобальтовых, темно-синих, королевских и нежно-голубых — с тех пор она носит первое платье. леди — настоящая фанатка этого оттенка.
  • Группа Синего Человека — Гомер Симпсон однажды назвал Группу Синего Человека подделкой «Смурфиков». В «Задержанном развитии» незадачливый актер Тобиас Функе, которого играет Дэвид Кросс, мечтал стать Синим человеком и раскрасил себя в их фирменный оттенок.
  • Джорджио Армани — униформа патриарха моды — это темно-синяя шелковая футболка, кашемировый свитер, темно-синие брюки с завязками и белые кроссовки, естественно, от Armani.
  • Клаус Бизенбах — директор MoMA PS1 и мир искусства Зелиг выбирает облегающие синие костюмы и рубашки от Zara для своего повседневного германского минимализма.
  • Валерия «ValBlu» Маккалок — этот дизайнер обуви, живущий в Нью-Йорке, носит не только синий, но и очень специфический оттенок под названием Yves Klein Blue.Она сказала журналу New Yorker: «Для меня носить синее — это весь день во сне».
  • В штате Южная Каролина в 2008 году официально был принят синий индиго в качестве цвета штата.

Компании и бренды, обозначенные синим цветом

Города с названиями цветов: Синий

Это города США с синим цветом. на свое имя:

  • Блю Эш, Огайо
  • Блю Болл, Пенсильвания
  • Блю Земля, Миннесота
  • Блу Грасс, Айова
  • Блу Хилл, Небраска
  • Блю-Айленд, Иллинойс
  • Блю Джей, Калифорния
  • Blue Lake, California
  • Blue Springs, Missouri
  • Bluefield, West Virginia

Songs with Blue in the Title

  • Blue — Joni Mitchell
  • Blue — LeAnn Rimes
  • True Blue — Madonna
  • Blonde Over Blue — Билли Джоэл
  • Голубое Рождество — Элвис Пресли
  • Голубые глаза — Элтон Джон
  • Голубые глаза, плачущие под дождем — Вилли Нельсон
  • Синие замшевые туфли — Карл Перкинс, покрытый Элвисом Пресли
  • Синее воскресенье — Двери
  • Дьявол в синем платье — Митч Райдер и Detroit Wheels
  • Не делайте ваши карие глаза синими — Кристал Гейл
  • My Baby Blue — Джон Хайатт
  • Blue Sunday — The Doors
  • Blue Jean — Дэвид Боуи
  • Mr.Blue Sky — Electric Light Orchestra
  • Suite Madame Blue — Styx
  • Misty Blue — Дороти Мур
  • Blue Jay Way — The Beatles
  • Blue Bayou — Рой Орбисон
  • Forever In Blue Jeans — Нил Даймонд
  • Blue Velvet — Бобби Винтон
  • Думаю, поэтому они называют это блюзом — Элтон Джон
  • For You Blue — The Beatles

Цвет и наше обоняние: синий

Не только эмоции делают запах сильным.Это также тесно связано с вашими воспоминаниями. Запах также играет важную роль в нашей способности ощущать вкус. В сочетании с цветом эти связи становятся еще сильнее.

  • Цветные мелки Magic Scents синего цвета с надписью «Blueberry» от Binney & Smith Inc. изначально пахли сочной черникой. Однако после многочисленных сообщений о том, что дети «ели» ароматизированные пищевые мелки, компания перешла на менее вкусные варианты. Аромат синего цвета стал «New Car.»
  • « Модный дом Boudicca разработал кощунственный метод нанесения для своего аромата Wode. При распылении парфюм оставляет синее пятно. Со временем он испаряется, но суть ясна — физическое измерение аромата больше не терра инкогнита ». — Журнал House and Garden

Цвет Вкусная связь: синий

Существует пять основных групп вкусов, которые посылают в наш мозг сигналы для интерпретации аромата. Однако мы также посылаем сигналы своими глазами, прежде чем откусить, и даем нашим вкусовым рецепторам возможность усвоить вкус.Цвет может предопределить то, как мы воспринимаем вкус и аромат того, что мы едим.

  • Синий цвет — наименее распространенный цвет продуктов, которые мы едим.
  • В одном исследовании людям давали стейк, чтобы съесть их в темной комнате. Когда включили свет, они увидели, что стейк синий и примерно половина из них буквально заболела. Синие продукты не часто встречаются в природе, поэтому часто предупреждают о том, что что-то не аппетитно или непригодно для употребления в пищу.
  • Несмотря на присущее нам отвращение к синей пище, большинству людей нравится синий цвет, когда он используется в новых продуктах, таких как синие M&M, фруктовое мороженое, сахарная вата или безалкогольные напитки.На самом деле, молодые британские потребители теперь с радостью связывают этот цвет с напитками со вкусом малины.
  • Черника — фаворит из синих продуктов, и в последние годы она рекламировалась как полезная для здоровья.
  • Мороженое Blue Moon — это название мороженого со вкусом ярко-синего цвета, которое доступно почти исключительно на Среднем Западе США.
  • Даже после исследования «Прошлое, настоящее и будущее синих коктейлей» мы твердо придерживаемся мнения, что синий цвет и алкоголь плохо сочетаются.

Синий цвет в саду

  • Синий — один из самых прохладных цветов в ландшафтном дизайне, который привносит в сад успокаивающий эффект.
  • Синие растения визуально отступают, помогая маленькому пространству казаться больше.
  • Сочетайте синий цвет с серебристой листвой растений, чтобы усилить цвет. Синий добавляет глубины и может быть оживлен белым, желтым или оранжевым. Не помещайте синий в темно-зеленый цвет, он исчезнет. Сочетание разных оттенков синего может оказаться сложной задачей — яркий синий может сделать темно-пурпурно-синий вид размытым.- Ботанический сад Нью-Йорка

Узнайте больше о значении цветов

Поговорите с нами о синем цвете

Нам было бы интересно узнать, что вам нравится в синем цвете или что вам больше всего понравилось в этой статье. Нам нравится слышать от вас и читать каждый комментарий.

Есть ли что-то, что вы знаете о синем, что должно быть здесь включено? Большой! Мы хотели бы услышать от вас. Поделитесь тем, что вы знаете о синем цвете, оставив комментарий ниже.Мы можем просто добавить его к информации, размещенной на этой странице.

Голубое настроение может быть связано с нашим восприятием цвета | Психология

«Чувство синего» может быть больше, чем просто метафорой. Действительно, согласно исследованию, опубликованному в журнале Psychological Science, то, как мы относимся к миру, может сыграть огромную роль в том, как мы его видим. Чувство грусти может помешать нам видеть определенные цвета, как будто мы живем в Канзасе Дороти. Но хорошее настроение может вернуть эти цвета в мир, как путешествие торнадо в Оз.

«Мы уже были хорошо знакомы с тем, как часто люди используют цветовые термины для описания общих явлений, таких как настроение, даже когда эти понятия кажутся не связанными друг с другом», — сказал ведущий автор исследования Кристофер Торстенсон в заявлении для Ассоциации психологических наук. «Мы думали, что, возможно, причиной появления этих метафор является то, что действительно существует связь между настроением и восприятием цветов по-другому».

Торстенсон был прав. Достаточно был отрывок из мультфильма, чтобы люди начали видеть по-другому.

Участникам исследования, которое проводилось в Рочестерском университете в Нью-Йорке, было предложено посмотреть двухминутную сцену из «Короля льва», в которой убивают Муфасу. Под печальные звуки Элтона Джона они наблюдали, как глаза Симбы расширились и наполнились слезами, когда он уткнулся носом в своего упавшего отца. Клип, который, по всей видимости, часто используется в психологических исследованиях, научно доказал, что он вызывает непреодолимую грусть из-за тяжелого положения осиротевшего львенка.

Остальным участникам был показан отрывок из репертуара фэнтези-шоу или нейтральная заставка.

Как только они почувствовали себя достаточно мрачными, веселыми или совершенно неподвижными, в зависимости от того, какой ролик они видели, их подвергали испытанию. Каждому из них представили серию размытых цветовых образцов, настолько ненасыщенных, что они были почти серыми, и попросили определить, какого они цвета.

В то время как способность забавных и нейтральных групп различать цвета оставалась неизменной, толпа, наблюдающая за Диснеем, не могла различать образцы на сине-желтой оси. (Матрица кодирования цвета глаза ранжирует свет по двум осям — от красного к зеленому и от синего к желтому — а затем сортирует его по тому, что мы распознаем как цвет.)

То, что было затронуто только сине-желтое восприятие, и только среди грустной группы, важно.

Психологи считают, что восприятие по сине-желтой оси связано с нейромедиатором дофамином, сказал Торстенсон Ассоциации психологических наук. Дофамин — это химический сигнал, который передает информацию от нейрона к нейрону, стимулируя центры удовольствия и вознаграждения мозга. Он отвечает за прилив возбуждения, которое испытывает наркоман при виде наркотика, и за волнение исследователя, впервые поднимающегося на гору, а его отсутствие ассоциируется с апатией, отсутствием мотивации и безнадежностью.

Наши результаты показывают, что настроение и эмоции могут влиять на то, как мы видим мир вокруг нас
Кристофер Торстенсон, ведущий автор исследования

Исследование Торстенсона предполагает, что печаль влияет на другие задачи дофамина, в том числе на передачу визуальной информации о синем и желтом свете.

Подобный феномен был обнаружен у пациентов с СДВГ, у которых низкий уровень дофамина и иногда с трудом воспринимается синий цвет.

Но результаты исследования не ограничиваются цветом.

Они напоминают нам о том, что наше восприятие мира не является таким непосредственным и объективным, как нам хотелось бы верить. Легко предположить, что познание — то, что мы думаем и чувствуем — является рациональной реакцией на восприятие, что мы получаем информацию от наших органов чувств, обрабатываем ее, а затем делаем выводы из этих данных.

Но некоторые психологи считают, что наше понимание мира происходит как «сверху вниз», так и «снизу вверх». Другими словами, познание более высокого уровня может определять, что и как мы воспринимаем.Вместо того чтобы видеть мир таким, какой он есть на самом деле, наше восприятие буквально окрашено эмоциями и ожиданиями.

Но это понятие обсуждается — недавнее исследование из Йельского университета показало, что многие исследования, претендующие на демонстрацию «нисходящего» эффекта, ошибочны.

«Возможность нисходящего воздействия на восприятие чрезвычайно захватывающая», — пишет автор исследования. «Соответственно, однако, планка для достаточно убедительного эффекта сверху вниз должна быть высокой. До тех пор, пока эта высокая планка не будет достигнута, будет оставаться в высшей степени правдоподобным, что когнитивные способности не влияют на восприятие сверху вниз.

Тем не менее, такие открытия, как открытие Торстенсона, всплывают часто, и в своем разговоре с Ассоциацией психологических наук он был убежден.

«Наши результаты показывают, что настроение и эмоции могут влиять на то, как мы видим окружающий мир», — сказал он.

Эта статья появилась в Guardian Weekly , который включает материалы из Washington Post

Психология цвета в брендинге

Много лет назад, в обычный зимний день 2015 года, Интернет — а, следовательно, и весь мир — потерял коллективную голову из-за изображения уродливого платья.В том, что впоследствии стало известно как Дрессгейт, население разделились по вопросу о том, была ли рассматриваемая одежда бело-золотой или сине-черной.

В то время как большинство мемов в то время были столь же глубокими и стойкими, как кошачье пристрастие к чизбургерам, «Платье», как его еще называли, казалось, достигло чего-то более глубокого.

Как можно было так стойко не соглашаться с чем-то таким, казалось бы, неопровержимым, как цвет? Оказывается, ответ лежит на пересечении психологии цвета и брендинга.

Что такое психология цвета бренда?

Психология цвета бренда — это исследование того, как цвет влияет на то, как мы воспринимаем бренд. Цвета сильно влияют на наши эмоции. И эти эмоции играют важную роль в том, как мы ведем себя как потребители. Психология цвета бренда дает основу для понимания того, как и почему мы взаимодействуем с брендами в нашей жизни.

Хотя влияние цветов на наши эмоции различается от человека к человеку в зависимости от пола, культурного контекста, личного опыта и неврологических различий, существуют некоторые общие рекомендации, которые были подтверждены бесчисленными исследованиями психологии цвета.

Понимание этих руководящих принципов дает вам еще один инструмент в достижении основной цели брендинга: создание архитектуры реальности путем влияния и формирования потребительского восприятия.

Вы, наверное, знаете, что красный цвет может вызывать чувство романтики или опасности. Или этот синий может вызывать в памяти такие эмоции, как безмятежность или холод.

А как насчет апельсина? Или серый? А что насчет более тонких эмоций, таких как гармония или надежда? Какие цвета больше всего ассоциируются с ними?

Поскольку цвет является одним из основных визуальных стимулов в последовательности познания человека, эти вопросы очень важны.Психология цвета бренда дает ответы на эти вопросы.

Мы составили список из 12 наиболее часто используемых цветов в дизайне бренда, а также рекомендации по каждому из них. Помните, что ни одна из этих эмоциональных реакций не привязана к какому-либо конкретному цвету.

Что касается психологии цвета, то контекст и культура имеют значение. А поскольку один цвет может представлять два совершенно разных чувства, конкретный способ, которым бренд использует цвет, может буквально означать разницу между болезнью и здоровьем (зеленый).

При твердом понимании позиционирования вашего бренда и его индивидуальности, часто посредством аудита бренда, выбор правильного цвета для вашего бренда может быть рациональным, осознанным решением, а не мимолетным или капризным предпочтением.

Щелкните изображение ниже, чтобы просмотреть увеличенную версию:

Психология красного цвета

Пожалуй, самый волнующий из цветов, красный влияет на психику не так тонко. Поэтому важно использовать его с осторожностью в целях брендинга.Было показано, что красный снижает аналитическое мышление — он ускоряет и усиливает наши реакции. Есть причина, по которой распродажные цены помечаются красным ярлыком.

Спортсмены, выступающие против соперников, одетых в красное, с большей вероятностью проиграют, а студенты, как правило, хуже справляются с тестами, если заранее подвергаются воздействию красного. В конце концов, красный цвет — это цвет знаков «Стоп», грамматических ошибок и финансовых проблем.

Красный имеет самую длинную длину волны среди всех цветов, поэтому кажется, что он ближе, чем есть на самом деле.Это цвет страсти и романтики. Красный цвет имеет тенденцию повышать аппетит и используется в ряде ярких терминов, связанных с волнением: раскаленный, с поличным, раскрашивать город в красный цвет, видеть красный. В США красный цвет ассоциируется с консерватизмом. За пределами страны он долгое время был флагом коммунизма и социализма.

Другие эмоциональные черты, связанные с красным, включают следующее.

Положительные последствия:

  • Мощность
  • Страсть
  • Энергия
  • Бесстрашие
  • Прочность
  • Волнение

Отрицательные последствия:

  • Гнев
  • Опасность
  • Предупреждение
  • Defiance
  • Нападение
  • Боль

Психология оранжевого цвета

На перекрестке красного и желтого находится оранжевый.Апельсин стимулирует, вызывает чувство возбуждения, энтузиазма и тепла. Это веселый, энергичный оттенок, который можно найти в брендинге многих спортивных команд.

В отличие от красного или желтого, оранжевый используется для привлечения внимания — в дорожных конусах и в рекламных материалах. Потребители склонны ассоциировать оранжевый цвет с ценностью, на самом деле, это реальность, на которой такие бренды, как Home Depot, извлекли выгоду.

На физическом уровне оранжевый цвет вызывает комфорт, такой как еда, тепло и кров. Это цвет заката, цитрусовых и тыкв, навсегда связанный с осенью и Хэллоуином для американских клиентов.Это особенно верно, когда он сочетается с черным, что придает ему оттенок мультяшного страха и легкомыслия.

К основным эмоциям оранжевого цвета относятся следующие.

Положительные последствия:

  • Мужество
  • Уверенность
  • Тепло
  • Инновации
  • Дружелюбие
  • Энергия

Отрицательные последствия:

  • Лишение
  • Разочарование
  • Легкомыслие
  • Незрелость
  • Невежество
  • Медлительность

Психология желтого цвета

У желтого

, кажется, самый маленький фан-клуб из всех цветов, но те, кому он нравится, увлечены своими предпочтениями.Он широко считается жизнерадостным оттенком, но слишком много желтого также может вызвать чувство гнева, разочарования, страха и беспокойства. Это потому, что это самый трудный для восприятия цвет. В некоторых исследованиях этого достаточно, чтобы заставить детей плакать.

Желтый увеличивает метаболизм и может поднять самооценку при правильном использовании. Поскольку у него относительно большая длина волны, это наиболее заметный цвет; это стимулирует и привлекает внимание. Дорожные знаки, реклама, блокноты и некоторые предупреждающие надписи используют этот факт.

Другие чувства, вызываемые желтым, включают:

Положительные последствия:

  • Оптимизм
  • Тепло
  • Счастье
  • Творчество
  • Интеллект
  • Экстраверсия

Отрицательные последствия:

  • Иррациональность
  • Страх
  • Осторожно
  • Беспокойство
  • Разочарование
  • Трусость

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС

Психология зеленого цвета

Зеленый цвет — самый приятный для наших глаз, потому что он не требует корректировки, когда попадает на сетчатку. Поэтому он успокаивает, успокаивает и доставляет удовольствие. Артисты, ожидающие выхода на сцену или телевидение, ждут в «зеленых комнатах», чтобы расслабиться. Зеленый действительно может улучшить зрение и используется в ночном видении, потому что наши глаза могут различать большинство его оттенков.

Удобно расположившись в середине спектра, зеленый — это цвет баланса.Он олицетворяет природу, плодородие и даже сексуальность. Миф о зеленом M&M жив. Зеленый мир — это мир безопасности, пышный, полный воды и животворный. По этой причине это обнадеживающий цвет. Однако, как и у всех цветов, у зеленого есть свои отрицательные стороны. Это одновременно символ здоровья и болезни, удачи и ревности.

Список эмоциональных атрибутов зеленого включает:

Положительные последствия:

  • Здоровье
  • Надежда
  • Свежесть
  • Природа
  • Рост
  • Процветание

Отрицательные последствия:

  • Скука
  • Застой
  • Зависть
  • Чистота
  • Энергия
  • Болезнь

Психология бирюзового цвета

Бирюза — это трансформирующий цвет, олицетворяющий его спектральное положение между созерцательной безопасностью синего и естественной легкостью зеленого.Это предполагает ясность мысли и общения. Это вдохновляющий цвет, связанный с подзарядкой духа, восполнением уровней энергии и побуждением к позитивным мыслям.

Бирюза одновременно интроспективна и внешне выразительна, предлагая творческий подход и самовыражение. На рынке бирюза часто встречается в брендах, ориентированных на коммуникацию, включая образование, средства массовой информации и компьютерные технологии. Это идеальный цвет для чистящих средств, так как он ассоциируется с чистотой и чистотой, но при этом не является слишком стерильным.

В качестве цвета трансформации бирюза может указывать на нерешительность и отсутствие обоснованных размышлений при использовании в неправильном контексте.

Другие психологические особенности, связанные с бирюзой:

Положительные последствия:

  • Связь
  • Ясность
  • Спокойствие
  • Вдохновение
  • Самовыражение
  • Исцеление

Отрицательные последствия:

  • Хвастовство
  • Секретность
  • Ненадежность
  • Сдержанность
  • Забор-сиденье
  • Отчужденность

Психология синего цвета

Где красный цвет тела, синий пробуждает разум.Безмятежный и успокаивающий, это цвет ясности и общения. Согласно исследованиям психологии цвета, синий цвет является наиболее распространенным излюбленным цветом среди населения мира и особенно предпочитается мужчинами. Это, конечно, повсюду в нашей повседневной жизни. Это цвет неба, океанов и озер.

Это глобальное предпочтение и вездесущность окружающей среды делают синий цвет безопасным, консервативным и традиционным. Бренды не рискуют, когда обращаются к синему цвету в качестве обозначения своей идентичности.Это считается признаком стабильности и надежности, и было доказано, что рабочие более продуктивны в синих комнатах.

Синий, конечно, тоже цвет печали и холода. Это один из наименее аппетитных цветов, поскольку является индикатором порчи и яда. Планы похудания предполагают, что вам нужно есть с синей тарелки, поскольку вы, скорее всего, будете есть меньше.

По всему спектру эмоциональные характеристики синего включают:

Положительные последствия:

  • Доверие
  • Лояльность
  • Надежность
  • Логика
  • Безмятежность
  • Безопасность

Отрицательные последствия:

  • Холод
  • Отчужденность
  • Без эмоций
  • Недружелюбие
  • Безразличие
  • Неаппетитный

Психология фиолетового цвета

На пересечении красного и синего фиолетовый представляет собой интригующий баланс мужских и женских качеств — одновременно теплых и прохладных, но ни то, ни других.Это слияние спокойствия синего и возбуждения красного может нервировать, если не очевидно преобладание одного или другого. Таким образом, голубовато-фиолетовый — явно холодный, а красновато-фиолетовый — явно теплый.

Пурпурный — цвет королевской власти и храбрости, символизирующий богатство, роскошь и изысканность. Это один из самых редких цветов в природе, поэтому он может восприниматься как особый или искусственный.

Purple имеет самую короткую длину волны и виден последним. По этой причине он связан со временем, пространством и космосом.Он проникнут духовностью, созерцанием и посредничеством, предлагая творчество и воображение.

Сопутствующие значения

Purple включают следующее.

Положительные последствия:

  • мудрость
  • Люкс
  • Богатство
  • Духовность
  • Образное
  • Изысканность

Отрицательные последствия:

  • Интроверсия
  • Декаданс
  • Подавление
  • Неполноценность
  • Экстравагантность
  • Настроение

Психология пурпурного цвета

Не совсем красный и не совсем фиолетовый, Magneta — это во многом свой собственный оттенок с множеством отчетливых и психологических подтекстов.Пурпурный — это цвет эмоционального баланса и физической гармонии. Он сложен, но прагматичен, вызывает ассоциации с логикой и проницательностью.

Пурпурный пахнет состраданием, поддержкой и добротой и ассоциируется с чувством самоуважения и удовлетворенности. Это цвет трансформации, предполагающий отказ от старых идей и принятие новых.

Пурпурный сохраняет определенный уровень смелости по сравнению с красным и поэтому может казаться либо возмутительным и шокирующим, либо новаторским и творческим, в зависимости от контекста.Он хорошо подходит для творческих, нонконформистских начинаний.

Психологические последствия пурпурного включают следующее:

Положительные последствия:

  • Образное
  • Страсть
  • Трансформация
  • Творческий
  • Инновации
  • Весы

Отрицательные последствия:

  • Возмутительность
  • Несоответствие
  • Flippancy
  • Импульсивность
  • Эксцентриситет
  • эфемерность

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС

Психология коричневого цвета

Коричневый состоит из составляющих красного и желтого оттенков с большой долей черного. По этой причине он во многом такой же серьезный, как и черный, но с более теплым и мягким тоном.

Коричневый — прочный и надежный, цвет земли, богатый природой. Он обладает надежностью и аутентичностью дерева или кожи и чаще относится к предпочтительным цветам мужчин, чем женщин. Он имеет тихо-благосклонный оттенок, но также может быть грустным и задумчивым.По сути своей практичный и утилитарный цвет, коричневый при правильном использовании может быть изысканным.

Психологические характеристики

Брауна включают:

Положительные последствия:

  • Серьезность
  • Тепло
  • Землистость
  • Надежность
  • Поддержка
  • Подлинность

Отрицательные последствия:

  • Безумие
  • Тяжесть
  • Отсутствие изысканности
  • Печаль
  • Загрязнение
  • Консервативность

Психология черного цвета

Черный — это полное поглощение всего цвета.Один этот факт имеет глубокие психологические последствия. Черный — символ власти. Это барьерный цвет: он поглощает энергию и окутывает личность. По сути, это отсутствие света, которое придает ему зловещий оттенок.

В черном нет никаких нюансов, по крайней мере, концептуально. Белый и черный — диаметральный партнер в преступлении — олицетворяют изощренность, вес и серьезность. Черный цвет вневременной и стильный. Подумайте о маленьком черном платье или об известной черной водолазке.

Черный — это цвет изысканности, но также и цвета траура. Носимое как священниками, так и злодеями, оно может означать подчинение (богу) или гнусность и зло.

Полные психологические характеристики черного заключаются в следующем.

Положительные последствия:

  • Изысканность
  • Безопасность
  • Мощность
  • Элегантность
  • Полномочия
  • Вещество

Отрицательные последствия:

  • Угнетение
  • Холод
  • Угроза
  • Тяжесть
  • Зло
  • Траур

Психология цвета Серый

Чистый серый — это единственный цвет, который не имеет доминирующих психологических характеристик.Но это не значит, что это не сильно наводит на размышления. Серый — это современный и изысканный оттенок, который хорошо зарекомендовал себя для технологических и люксовых брендов. Его внутренняя тонкость может быть как сильной стороной, так и слабостью.

Умелое использование серого цвета вызывает силу и изысканность; это чистый лист, на котором процветают смелые концепции. Серый — это цвет зловещей, но могущественной погоды — покров, скрывающий наличие цвета, а не его отсутствие. Он оказывает глубокое влияние на окружающие цвета, работая как для баланса тонов, так и для создания негативного пространства вместо белого.

Атрибуты серого составляют:

Положительные последствия:

  • Безвременье
  • Нейтралитет
  • Надежность
  • Весы
  • Разведка
  • Прочность

Отрицательные последствия:

  • Недоверие
  • Сырость
  • Депрессия
  • Спящий режим
  • Недостаток энергии
  • Чистота

Психология белого цвета

Где черный — это поглощение всего света и воплощение всего цвета, белый — это отражение и отсутствие.По этой причине он издавна был символом чистоты и невинности. В медицинских учреждениях белый цвет означает чистоту и стерильность. За пределами больницы это неопровержимый индикатор более справедливого времени года — редко бывает более вопиющая модная оплошность, чем носить белое после Дня труда.

Уайт ассоциируется с браком и свадебными платьями. Он также современный, и его используют такие бренды, как Apple, чтобы обозначить шикарный, элегантный стиль. Это самый минималистичный из всех цветов, усиливающий восприятие пространства.

Белый — цвет чистых листов, символизирующий свежесть и новое, незапятнанное начало. Бесплодие, положительное для белых в сфере здравоохранения, может считаться отрицательным в других сферах. При случайном использовании белый цвет может напоминать холод, пустоту и изоляцию.

Психологические последствия белого включают:

Положительные последствия:

  • Чистота
  • Ясность
  • Чистота
  • Простота
  • Изысканность
  • Свежесть

Отрицательные последствия:

  • Стерильность
  • Холод
  • Недружелюбие
  • Элитарность
  • Изоляция
  • Пустота

Заключение

Идентичность вашего бренда определяет то, как мир воспринимает ваш бренд.Цвет — неотъемлемый компонент этого восприятия. Выбор оттенка, который лучше всего отражает индивидуальность вашего бренда, имеет решающее значение для создания по-настоящему аутентичного бренда. Это решение не следует оставлять на произвол судьбы. Понимая психологию цвета, вы можете сделать выбор, основываясь на информации, почерпнутой из бесчисленных научных исследований. Итак, какой цвет подходит вашему бренду?

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС Читать дальше Брайан, плодовитый блоггер, спикер и обозреватель, имеет более чем десятилетний опыт работы в области дизайна и брендинга. Он пишет для таких изданий, как Forbes, Huffington Post и Brand Quarterly.

Психология цвета в маркетинге и брендинге — это все о контексте

Психология цвета, связанная с убеждением, является одним из самых интересных и самых противоречивых аспектов маркетинга.

В Help Scout мы считаем, что проблема всегда заключалась в глубоком анализе.Теория цвета — это сложная и нюансированная тема, но психология цвета в маркетинге и брендинге обычно представлена ​​в яркой инфографике, которая редко выходит за рамки уровня охвата See ‘n Say.

Эти поверхностные обсуждения лишают нас возможности принимать разумные решения о том, как использовать цветовую гамму, чтобы передать правильное сообщение с нашим маркетингом и брендингом. Но почему такой потенциально красочный разговор так непоколебимо поверхностен?

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это исследование того, как цвета влияют на восприятие и поведение.В маркетинге и брендинге психология цвета сосредоточена на том, как цвета влияют на впечатления потребителей о бренде и убеждают ли они потребителей рассмотреть конкретные бренды или совершить покупку.

Это важная область исследований, которую следует учитывать при создании маркетинговых активов, создании нового бизнеса или ребрендинге существующего. Подумайте об этом: в исследовании под названием «Влияние цвета на маркетинг» исследователи обнаружили, что до 90% мгновенных суждений о товарах могут быть основаны только на цвете.

Проблема с психологией цвета в маркетинге и брендинге

Было множество попыток классифицировать, как люди реагируют на разные индивидуальные цвета:

Кредит: The Logo Company

Но правда в том, что цвет слишком зависит от личного опыта, чтобы повсеместно переводить его на конкретные чувства. Исследования показывают, что личные предпочтения, опыт, воспитание, культурные различия и контекст затрудняют эффект, который оказывают на нас отдельные цвета.

Итак, идея о том, что такие цвета, как желтый или фиолетовый, могут вызывать какие-то гиперспецифические эмоции, примерно так же точна, как и ваше стандартное чтение по ладони.

Обратите внимание на неточность широких заявлений, таких как «зеленый цвет означает спокойствие». Контекст отсутствует: иногда зеленый цвет используется для брендинга экологических проблем, например, «Седьмое поколение», но в других случаях он предназначен для брендинга финансовых пространств, таких как Mint.

И хотя коричневый может быть полезен для грубого обращения — посмотрите, как он используется в Saddleback Leather — в другом контексте коричневый можно использовать для создания теплого, уютного ощущения (День Благодарения) или для разжигания аппетита (каждая реклама шоколада вы когда-нибудь видели).

Но нам еще предстоит многому научиться и подумать, если мы смиренно согласимся с тем, что конкретные ответы не являются гарантией. Главное — найти практические способы принятия решения о цвете.

Как принимать практические решения о цвете в маркетинге и брендинге

Суть в том, что нет четких рекомендаций по выбору цвета для вашего бренда. Хотя было бы неплохо иметь возможность просто взглянуть на инфографику и принять правильное решение, в действительности ответ на вопрос «Какие цвета подходят для моего бренда?» всегда «Это зависит от обстоятельств.

Это разочаровывающий ответ, но это правда. Контекст, в котором вы работаете, имеет важное значение. Важны чувства, настроение и имидж, которые создает ваш бренд или продукт.

Хорошая новость: исследования психологии цвета могут помочь вам сделать правильный выбор.

Правильный цвет подходит для вашего бренда

В исследовании 2006 года исследователи обнаружили, что взаимосвязь между брендами и цветом зависит от воспринимаемой уместности цвета, используемого для конкретного бренда.Другими словами: подходит ли цвет тому, что продается?

Когда дело доходит до выбора «правильного» цвета, исследования показали, что прогнозирование реакции потребителя на соответствие цвета гораздо важнее, чем сам индивидуальный цвет.

Поэтому, рассматривая цвета для вашего маркетинга и брендинга, спросите себя (или, что еще лучше, соберите отзывы клиентов): «Подходит ли этот цвет для того, что я продаю?»

Правильный цвет подчеркивает индивидуальность вашего бренда

Цвета сильно влияют на покупательские намерения, поскольку они влияют на восприятие бренда; Цвета влияют на то, как покупатели видят «индивидуальность» рассматриваемого бренда.

И хотя некоторые цвета в целом совпадают с определенными чертами (например, коричневый с жесткостью), почти каждое научное исследование цветов и брендинга скажет вам, что гораздо важнее, чтобы цвета поддерживали личность, которую вы хотите изобразить, а не пытались соответствовать стереотипным цветовым ассоциациям.

Психолог и профессор Стэнфордского университета Дженнифер Аакер провела исследования именно на эту тему, и в ее статье под названием «Измерения личности бренда» выделены пять основных параметров, которые играют роль в личности бренда.

Бренды иногда могут пересекаться между двумя признаками, но в большинстве случаев в них преобладает одна.

Спросите себя: какой должна быть индивидуальность моего бренда и как я могу использовать цвет, чтобы передать эту индивидуальность?

Правильный цвет привлекает вашу аудиторию

Одним из наиболее интересных исследований психологии цвета в зависимости от пола является работа Джо Хэллока «Назначение цвета».

Данные Хэллока демонстрируют некоторые явные предпочтения в отношении определенных цветов у мужчин и женщин.Однако важно отметить, что большинство его респондентов были из западных обществ. Окружающая среда — и особенно культурное восприятие — играет сильную роль в определении соответствия цвета полу, что, в свою очередь, может влиять на индивидуальные цветовые предпочтения.

Дополнительное исследование восприятия цвета и цветовых предпочтений показывает, что когда дело касается оттенков, оттенков и оттенков, мужчины обычно предпочитают смелые цвета, а женщины — более мягкие. Кроме того, мужчины чаще выбирали оттенки цветов в качестве своих фаворитов (цвета с добавлением черного), тогда как женщины более восприимчивы к оттенкам цветов (цвета с добавлением белого).

Хотя это горячо обсуждаемый вопрос в теории цвета, я никогда не понимал, почему. Бренды могут легко работать вне гендерных стереотипов. На самом деле, я бы сказал, что многие были вознаграждены за это, потому что они не оправдали ожиданий.

«Воспринимаемая уместность» не должна быть настолько жесткой, чтобы предполагать, что бренд или продукт не могут добиться успеха из-за того, что цвета не соответствуют исследованным вкусам, что приводит меня непосредственно к следующему пункту…

Правильный цвет отличает ваш бренд

Дополнительные исследования показали, что наш мозг предпочитает узнаваемые бренды, поэтому цвет является важным элементом при создании идентичности бренда.В одной журнальной статье даже говорится, что для новых брендов важно выбирать цвета, которые обеспечивали бы дифференциацию от устоявшихся конкурентов.

Выбор правильного цвета поможет вашему бренду выделиться. Рассмотрим психологический принцип, известный как эффект изоляции: он гласит, что предмет, который «выделяется, как больной палец», с большей вероятностью запомнится.

Исследования ясно показывают, что участники могут гораздо лучше распознавать и запоминать предмет — будь то текст или изображение — когда он явно выделяется из окружения.

Два исследования цветовых комбинаций, одно из которых измеряет эстетический отклик, а другое, изучают предпочтения потребителей, показали, что, хотя подавляющее большинство потребителей предпочитают цветовые узоры схожих оттенков, они также отдают предпочтение палитрам с сильно контрастирующим акцентным цветом.

С точки зрения цветовой координации, это означает создание визуальной структуры, состоящей из базовых аналогичных цветов и их противопоставления акцентным дополнительным (или третичным) цветам:

Эта концепция также играет большую роль в маркетинге.Другой способ подумать об этом — использовать фоновые, базовые и акцентные цвета, как демонстрирует дизайнер Джош Байерс ниже, для создания иерархии на вашем сайте, которая «обучает» клиентов тому, какой цвет побуждает к действию.

Кредит: Джош Байерс

Почему это важно? Понимание этих принципов поможет вам избежать употребления Kool-Aid для оптимизации коэффициента конверсии, который вводит в заблуждение так много людей.

Рассмотрим, например, этот часто цитируемый пример повышения конверсии из-за изменения цвета кнопки.

Кредит: Джошуа Портер

Изменение цвета кнопки на красный повысило конверсию на 21 процент. Однако мы не можем делать поспешных предположений о «силе красного цвета» в отдельности.

Очевидно, что остальная часть страницы ориентирована на зеленую палитру, что означает, что зеленый призыв к действию просто сливается с окружающей средой. Красный же обеспечивает резкий визуальный контраст и является дополнительным цветом к зеленому.

Последнее, но важное соображение — это то, как мы определяем «успех» таких тестов.Больше регистраций и больше кликов — это всего лишь единичные измерения, часто вводящие в заблуждение, которые маркетологи пытаются использовать просто потому, что их так легко измерить.

Правильный цвет имеет правильное название

Хотя разные цвета могут восприниматься по-разному, описательные названия этих цветов также имеют значение.

Согласно исследованию под названием «Роза под любым другим именем…», когда испытуемых просили оценить продукты с разными названиями цветов — например, макияж — причудливые названия предпочтительнее.Например, «мокко» оказалось значительно более привлекательным, чем «коричневый», несмотря на то, что испытуемым показали один и тот же цвет.

Дополнительные исследования показывают, что тот же эффект применим к большому количеству продуктов; потребители оценили тщательно названные цвета краски как более приятные для глаз, чем их аналоги с просто названными названиями.

Также было показано, что более необычные и уникальные названия цветов предпочтительны для всего, от мармеладов до свитшотов. Например, цвета карандашей с такими названиями, как «razzmatazz», были предпочтительнее, чем такие названия, как «лимонно-желтый».

Поиск собственной палитры

Мы подошли к концу этого поста, но до сих пор нет шпаргалки для выбора идеального цвета или цветовой схемы.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *