Содержание

Значение цветов в психологии | Интернет-журнал по психологии «Развитие»

В психологии каждый цвет влияет на сознание по-разному и имеет свое значение. Когда мы видим какой-либо цвет, у нас возникает определенная эмоция, повышается или понижается настроение. Под влиянием цвета люди делают определенный выбор, даже не задумываясь над этим. Почему в политике часто используется синий, а в рекламе красный? Почему лимузины влиятельных людей обычно черные? Как использовать особенности цвета в своих целях? Хотите знать значение цветов в психологии? Zhurnal-razvitie.ru расскажет обо всем этом далее.

Значение фиолетового цвета в психологии

Фиолетовый — опасный. Он давит на психику, вызывает апатию. При этом фиолетовый повышает низкую самооценку. Иногда фиолетовый выбирают люди, которым сложно реализоваться в жизни. Они обычно очень критичны к себе. Всегда очень рационально контролируют себя.

Значение красного в психологии

Красный — возбуждающий, горячий, активизирующий, ассоциация с опасностью и агрессией. Красным легко привлечь внимание к любой рекламе. Пульс и давление крови может повыситься, если долго смотреть на красный. Красный быстро утомляет.

Люди, предпочитающие красный, любят быть лидерами. Почти все чувства у них на максимуме. Они настойчивы, не любят откладывать дело. Не редко бывает такое, что те, кто предпочитает красный демонстративны и эгоистичны, нетерпимы, упрямы и жестоки. Женщина в красном, чаще всего, склонная флиртовать с парнями.

Психология зеленого цвета

Зеленый это природный, успокаивающий и расслабляющий цвет. Зеленый обладает свойством исцеления, нормализует высокое давление. Люди, которые выбирают зеленый, четко и рационально выбирают свой жизненный путь. К любой жизненной задаче подходят со всей серьезностью. Любят оказывать помощь другим. Их внутренний мир богат, но открывать его они не спешат, хоть сами по себе  и не скрытны.

Значение желтого в психологии

Желтый стимулирует работу мозга и нервной системы. Желтый это радость, теплота и вера в самое хорошее. Сочетание черных букв на желтом фоне самое выигрышное для самой эффективной рекламы, так как оно способствует лучшему запоминанию текста. Но не стоит перебарщивать с желтым, так как он может перевозбудить мозг и может возникнуть беспокойство.

Люди, которые любят желтый, хотят раскрыть себя, добиться цели, которую поставили перед собой. Они самоуверенны, радостны и веселы. Часто у таких людей наблюдается высокий уровень креативности. Желтый помогает им в трудную минуту, концентрирует внимание. Иногда любят посплетничать, или просто поболтать, а также зачастую рассеяны и критичны к себе и окружающим, но при этом их самооценка совсем не низкая, а наоборот.

Психология черного

Черный это авторитарность. Если мы видим мужчину или женщину в черном, или черную машину, то подсознательно они для нас становятся более весомыми. Наверное, поэтому лимузины богатых и состоятельных господ, которые хотят казаться авторитарными, черного цвета, как и их одежда. Черный цвет обозначает не только авторитетность и весомость, но и агрессивность. Существует такой интересный факт: футбольные судьи чаще наказывают штрафными, а также желтыми и красными карточками ту команду, которая имеет черную форму.

Люди, предпочитающие черный  – загадки. Они хотят неосознанно привлечь к себе внимание окружающих, так как черный цвет любопытен, потому что скрывает за собой что-то интересно и страшное. Если вы одеваете только черное, то это может говорить о том, что вам чего-то существенного не хватает в жизни. Таким образом, вы ограждаете себя от неприятной действительности, пытаетесь спрятаться. Лучше выходить из такого состояния. Но делать это надо не спеша, постепенно меняя атрибуты черной одежды, на другие яркие цвета.

Значение оранжевого цвета

Если у вас плохое настроение, посмотрите на что-нибудь оранжевое.  Оранжевый непременно поднимет ваше настроение, особенно если за окном зима. Зимой все радуются оранжевому еще больше чем летом, из-за отсутствия солнца.  Эффективную рекламу сложно представить без оранжевого.

Люди, предпочитающие оранжевый творческие личности. Они сильны, свободолюбивы, прощают всех. Они имеют неиссякаемую энергию, которую необходимо выплескивать, например, при помощи создания очередного шедевра. Любители оранжевого, могут быть о себе высокого мнения.

Психология голубого

Если вы желаете внушить кому-либо доверие, наденьте одежду голубого цвета. Голубой не только внушит доверие, но и уважение к вашей персоне, а также подчеркнет ваш высокий социальный статус, и покажет другим, что вы склонны к стабильности.

Водяной и ледяной голубой успокаивает охлаждая. Частота пульса становиться ниже. Если вы хотите мотивировать сотрудников на эффективную работу, окрасьте стены офиса в голубой. Это поможет не только продуктивно работать офисному персоналу, но и эффективнее заниматься  тяжелоатлетам. Доказано, что в помещениях с голубыми стенами, результаты спортсменов увеличиваются.

Значение розового цвета

Розовый — мягкий цвет, который притупляет эмоции гнева и агрессии. В местах, где исправляют детей с асоциальным поведением, часто используется розовый цвет стен или мебели. Если после тяжелого дня вы приходите домой злым и агрессивным посмотрите на что-нибудь розовое и ваша агрессия улетучиться.

Розовый может означать добро, страсть, романтику, любовь. Те, кто предпочитает розовый хотят жить полной жизнью, желают новых впечатлений, трудолюбивы и не любят отдыхать. Но иногда люди предпочитающий розовый цвет могут быть легкомысленными, инфантильными, любящими покрасоваться перед всеми.

Коричневый в психологии

Коричневый выбирают уверенные люди. Обычно коричневый предпочитают тогда, когда вокруг все плохо складывается. Он является своеобразной надеждой в то, что все будет хорошо. Люди выбирающий коричневый любят работать и говорят правду. Если вы собрались устраиваться на работу, оденьте что-нибудь коричневое.

Психология серого цвета

Серый – это нейтральный цвет. Редко встретишь того, кто любил бы серый, и так же редко встретишь того кто не переносит серый. Серый не отвлекает от важного дела, поэтому деловые люди предпочитают его. При этом серый достаточно дружелюбен и надежен. Обычно те, кто предпочитает серый на первое место ставят разум, а не эмоции. Серая одежда дает силу неуверенным личностям.

Психология белого

Чистый, невинный и верный, именно такие ассоциации вызывает белый цвет. Все работники больницы одеты в белые халаты, скорее всего потому, что белый цвет имеет ассоциацию с чистотой. Белый символизирует завершенность и совершенство, свободу возможностей и снятие любых барьеров. Этот цвет также символизирует чистоту в религии. Помимо всего этого белый символ равенства, ведь именно в нем соединяются все цвета.

Люди, которые выбирают белый, готовы отдаться своему делу полностью, но при этом они бывают недотрогами. Иногда они могут изолироваться от всех вокруг и окружающих дел, разочароваться во всем, и, отрешенно,  скучать целыми днями. Иногда открыты всему миру, могут легко почуять вранье, и так же легко вскрыть истину сложной проблемы.

Теперь вам известно значение цветов в психологии. Используйте эту информацию с пользой.

Читайте также:

Впереди еще много интересных и развивающих статей! Не пропусти!

Значение цвета в психологии

Цвет — это неотъемлемый элемент восприятия света. Он сопровождает нас повсюду, функционирует в виде символов в нашем подсознинии. И самым большим источником его информации — является природа. Ученые уже давно доказали воздействие цвета на наши эмоции, на организм и его функции. Цвет как энергия в виде вибраций воздействует не только на наше тело, но и на мысли.

Значение цвета


в психологии

В психологии каждый цвет влияет на сознание по-разному и имеет свое значение. Когда мы видим какой-либо цвет, у нас возникает определенная эмоция, повышается или понижается настроение. Под влиянием цвета люди делают определенный выбор, даже не задумываясь над этим.


Белый цвет — это простота, нетронутость. Белый цвет стимулирует воображение и творческие способности, пробуждает божественную энергию и лучшие чувства в душе человека, ведет к смирению.


Черный цвет — это таинственное и неизведанное. Он ассоцииру­ется с тьмой, ночью, видениями, бунтом, разрушением и смертью.


Серый — это цвет баланса. Серый цвет не вызывает ярких эмоций, поэтому подходит для деловой среды, так как не отвлекает от сосредоточенности на важных делах.


Серебряный цвет — воплощение женственности. Он ассоцииру­ется с лунным светом, небесным сиянием звезд, зеркалами и сереб­ряными монетами.


Золотой символизирует силу, власть, чистоту и славу. Он способен преодолеть любые препятствия. Золотой уверен в неиссякаемости своих ресурсов и решителен в действиях.


Красный цвет — это энергия и сила. Красный связан с физичес­кой активностью, волей, чувственностью, сексуальностью и агрес­сией.


Ро­зовый — воплощение доброты и мягкости. Теплота розового растворяет все негативное и мрачное. Розовый пре­красно успокаивает, вызывает ощущение комфорта и уюта.


Желтый — это цвет самого солнца, чистый, ясный, несущий свет, тепло и энергию. Желтый связан с умственными способностями, организованностью, вниманием к деталям и дисциплиной.


Оранжевый — это теплый и активизирующий цвет. Он часто ассо­циируется с солнцем, огнем, радостью и экспрессивностью.


Зеленый цвет — цвет самой природы, постоянного изменения и обновления. Это цвет равновесия и гармонии, стабильности и Целостности.


Коричневый — это успокаивающий и сдержанный цвет. Коричневый символизирует надежность, защиту и прочность. Это консервативный цвет.


Синий — это цвет внутреннего покоя, стимулирует вдохновение, творчество, веру и преданность. Как цвет душевного покоя, он связан с самоана­лизом и самоуглублением.


Пурпурный цвет – характеризует экстравагантность, необычность на грани странности, артистизм. Это цвет чудаков и людей, которые предпочитают изменчивость ради изменчивости.


Фиолетовый цвет, глубокий и красивый, связан с духовностью, интуицией, творчеством и интеллектуальными способностями чело­века.


Голубой — это цвет интуиции, эмоциональности и духовного рос­та. Голубой ассоциируется с ясным небом, с прозрачностью воды. Он производит впечатление легкости, воздушности и чистоты.


Каждый человек отдает предпочтение какому-то одному цвету, по крайней мере, не больше чем двум-трем (в зависимости от того, где эти цвета используются — в одежде, обстановке, цвете автомобиля и т.д.). Приятное или неприятное чувство, которое вызывает тот или иной цвет, может меняться с течением времени. Но в любом случае цвет, которому вы отдаете предпочтение, многое может рассказать о вашем характере и эмоциональном складе.

Сочетания цветов в психологии

  • Желто-зеленый цвет (салатный) выражает стремление найти уважение в своих глазах и в глазах окружающих, вся деятельности направлена на завоевание внимания.
  • Светло-лимонный цвет (стронциановый) — в нем есть некоторая искусственность, пикантность, расслабленность и несамостоятельность.
  • Желто–черный цвет это сочетание приятное, но желтый – потребность реализоваться, соединяясь с черным, вытекает в «реализацию ни во что» – это сочетание самоубийц.
  • Гранатовый цвет (темный розово-красный) — цвет эмоциональной насыщенности, страсти, мощи, подавления, требовательности, сублимированной активности, страдания, угрозы и сдерживаемой страсти.
  • Красно–желтый цвет выражает активность.
  • Красно–черный цвет выражает агрессию.
  • Черно–зеленый цвет – эти цвета сами для себя.
  • Бирюзово-зеленый цвет (лунный) — цвет восприимчивости и интуиции, отстраненности и изолированности, внутренней эмоциональности, влажности и переменчивости, идеальной женственности.
  • Оранжево–белый цвет сила оранжевого сдерживается белым.
  • Оранжево–черный цвет выражает опасность, страх (черный цвет поглощает).
  • Оранжево-желтый цвет — расковывает, настраивает на контакт, раскрытие, взаимодействие, интенсивный поиск и живость.
  • Темно-оранжевый цвет (золотисто-рыжий) — цвет, который стимулирует, создает настроение и бодрость, обогащает энергией и здоровьем.
  • Сине–белый цвет выражает спокойствие.
  • Бело-голубой цвет (неоново-голубой) — дает ощущение безграничной перспективы, создает впечатление ясности, приветливости, дружественности.
  • Матово-фиолетовый цвет — неустойчивый цвет внутреннего противоречия и сумрачности, таинственности, меланхолии, чужих влияний, жертвенности и смирения, святости.
  • Коричнево–синий цвет приводит к бесконечному телесному отдыху.
  • Коричнево–зеленый цвет выражает усидчивость, размышления, не ведет в активности.
  • Коричнево-черный цвет — цвет консерватизма, стабильности, сосредоточения, труда, требовательности, принципиальности, молчания и честолюбия.

Цвета имени

Известно, что каждый из основных цветов спектра соответствует определенной длине волны — от самой короткой для фиолетового до самой длинной, которая соответствует красному. Среди этих цветов можно выделить шесть главных: три основных — синий, желтый, красный, и три составных — зеленый, фиолетовый, оранжевый. Цвет, как и звук, является вибрацией, а имя — это не что иное, как серия высоких и низких, глухих и звонких звуков, которые вместе составляют оригинальную «мелодию».

Символика цвета

Символика цвета имеет давнюю историю. Люди с незапамятных времен придавали особое значение чтению «языка красок», что нашло отражение в древних мифах, народных преданиях, сказках, различных религиозных и мистических учениях. При этом краски символизировали не только ощущения и их влияние, но и социальное положение людей, их различные психологические состояния. Это проявлялось в подборе одежды определенных цветов, народных поговорках, обрядах и т.д. У разных народов сложилась определенная символика красок, дошедшая до наших дней.

Цвета в астрологии

Уже тысячи лет цвет играет в астрологии важную роль. Цвет в астрологии является символом знака Зодиака и указывает на цвет планеты. Цвет имеет очень важное место в нашей жизни, они позволяют видеть вещи определенным образом.

Цвета знаков Зодиака

Связь знаков Зодиака не случайна с цветами. Цветовое соответствие конкретного знака Зодиака объясняется тем, что всякий цвет несет психологическое значение для людей с различным темпераментом и характером. Для каждого знака Зодиака есть своя подходящая палитра. Важно, чтобы цвет находился в гармонии с характером человека.

Автор статьи: astroson.com 2019-11-02

какие факторы воздействуют на человека

     Цвета окружают нас повсюду! Невозможно представить себе мир, полностью лишенный красок и цветов – такой мир был бы намного беднее. Намного раньше, до того, как официальная наука открыла механизм формирования цвета, каждый цвет уже воспринимался как несущий дополнительное знание и особый смысл,  как нечто, обладающее глубоким символизмом. С развитием психологии ученые в данной области начали интересоваться феноменами, связанными с восприятием человеком того или иного цвета. Так появилось целое направление современной психологической науки – психология цвета.

     Психология цвета занимается изучением особенностей влияния цвета на психику, исследованием взаимосвязей между цветом и феноменами психической жизни человека.  Значение цвета в психологии – один из основных, базовых вопросов психологии цвета. Цвет в психологии человека играет важную роль, а потому психологическое значение цвета также учитывается сегодня в дизайне интерьеров и оформлении помещений, выборе одежды (особенно для важных встреч), рекламе, маркетинге и многих других областях.

     Следует определить, что означают цвета в психологии, с чем они ассоциируются у людей, какой символизм сокрыт в тех или иных цветах. Красный цвет символизирует энергию, активность (как и оранжевый), а также сильные эмоции (любовь, страсть, гнев). Подробнее об этом читайте в статье «Красный цвет в психологии». В противоположность красному, синий цвет означает спокойствие, покой, и, так же, как и зеленый, позволяет расслабиться. Подробнее об этих цветах читайте в статьях «Синий цвет в психологии» и «Зеленый цвет в психологии». Желтый цвет связывается в сознании человека с позитивными эмоциями, радостью. Что говорит психология цвета про желтый? Узнайте ответ в статье «Желтый цвет в психологии».

     Психология выбора цвета человеком связана с огромным количеством воздействующих факторов. Основными среди них являются индивидуально-психологические особенности человека (например, экстраверсия или интроверсия), цветовые традиции общества, в котором вырос и живет человек и, конечно же, то психофизиологическое влияние, которое подсознательно оказывает цвет. Психология выбора цвета также определила создание ряда психодиагностических методик, основанных на выборе цветов (наиболее известные из них – Цветовой тест Люшера,  Цветовой тест отношений Эткинда и др.).

     Каждый цвет, будучи фоновым, способен вызывать у человека соответствующие эмоциональные состояния – это особенно учитывается цветотерапией (то есть психотерапией с помощью цвета). Значение цвета в психологии обуславливает его выбор для осуществления психологической коррекции с тем или иным клиентом. Цветотерапия для детей является отличным способом психокоррекции эмоциональных проблем и негативного эмоционального состояния, психоэмоциональной напряженности ребенка. Цветотерапия для детей особенно эффективна, так как цвета невербальны и для того, чтобы они оказывали корректирующее позитивное влияние, их просто нужно воспринимать. Однако это не означает, что цветотерапия не может выступать методом оказания психологической помощи для всех других возрастных категорий клиентов.  

     Осознанное понимание того, что означают цвета в психологии, позволяет человеку не допускать ошибок в оформлении того помещения, где он находится большую часть времени, а также помогают ему регулировать собственное эмоциональное состояние, заряжаться энергией или обретать спокойствие после напряженного дня. Цвет в психологии человека, его непрерывное влияние на психику и эмоции человека являются неотъемлемой частью нашей жизни. И, заняв активную позицию, человек способен раскрасить собственную  жизнь своими любимыми цветами и красками!

Хотите изучить направление «психология цвета» и ищете качественное образование в этой области? Тогда нам есть, что вам предложить – курс повышения квалификации «Психология творчества. Психология цвета», в рамках которого вы узнаете все секреты цветотерапии!

как оттенки влияют на восприятие продукта — Маркетинг на vc.ru

Фотограф Сергей Сморовоз опубликовал на своем сайте перевод заметки предпринимателя Ника Коленды о психологии цвета и о том, как применять цвета в маркетинге в зависимости от характера бренда, типа продукта и поставленной цели. Редакция vc.ru частично публикует материал с разрешения автора.

{«id»:12044,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/12044-colour-guide»,»title»:»\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430: \u043a\u0430\u043a \u043e\u0442\u0442\u0435\u043d\u043a\u0438 \u0432\u043b\u0438\u044f\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/12044-colour-guide»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/12044-colour-guide&title=\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430: \u043a\u0430\u043a \u043e\u0442\u0442\u0435\u043d\u043a\u0438 \u0432\u043b\u0438\u044f\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/12044-colour-guide&text=\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430: \u043a\u0430\u043a \u043e\u0442\u0442\u0435\u043d\u043a\u0438 \u0432\u043b\u0438\u044f\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/12044-colour-guide&text=\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430: \u043a\u0430\u043a \u043e\u0442\u0442\u0435\u043d\u043a\u0438 \u0432\u043b\u0438\u044f\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/12044-colour-guide»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430: \u043a\u0430\u043a \u043e\u0442\u0442\u0435\u043d\u043a\u0438 \u0432\u043b\u0438\u044f\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430&body=https:\/\/vc.ru\/marketing\/12044-colour-guide»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

150 119 просмотров

Вашему вниманию предлагается всеобъемлющий материал, посвящённый цветовой психологии.

Многие люди до сих пор несправедливо считают большую часть доступной нам информации о цвете ненаучной. Чтобы развеять это заблуждение, я изучил 50 академических исследований, посвящённых цвету, и нашел в них довольно любопытные и заслуживающие доверия выводы.

Мой материал представляет собой компиляцию этих выводов. Я подвёл итоги своего исследования в представленной ниже таблице. В следующий раз, когда вам нужно будет выбрать цвет, вы сможете воспользоваться этой схемой.

Эта обобщающая таблица даёт лишь поверхностные данные. Остальную информацию можно разделить на три части.

Часть 1. Психология цвета

Цвет повсюду. Оглядитесь вокруг: у всего есть цвет. Синий, красный, желтый, зелёный — этот список бесконечен. Мы окружены цветами. По такой всеобъемлющей теме должно быть огромное количество исследований, верно? Не совсем.

Я искал «цветовая психология» в Google Scholar, и система выдала 2480 исследований. Чтобы продемонстрировать вам вес этого показателя, я вбил в поиске другие запросы:

Как вы можете видеть, «психология цвета» находится на одном уровне с «мужским бельём».

Пролистав несколько доступных исследований, я сформировал модель, отражающую психологические эффекты, возникающие в связи с влиянием цвета на человека. Я назвал её «Цветовая модель Коленды» (к сожалению, здесь я поступил как нарцисс).

Эта модель описывает то, как мы оцениваем цвет. Вы можете пока не понимать её компонентов. Но в своем материале я постепенно рассмотрю все части этой модели.

1.1. Что такое компоненты цвета

Чтобы понимать базу представленной модели, нужно знать суть компонентов, составляющих визуальный характер цвета.

Например, тут все цвета синие:

Но все они выглядят по-разному. Почему так?

Согласно системе Манселла (Munsell, 1912), цвета включают в себя три составляющих:

  • Цветовой тон.
  • Яркость (светлота).
  • Хрома (насыщенность).

Цветовой тон

Цветовой тон (оттенок) — это общее название цвета.

Большинство маркетологов полностью сфокусированы на цветовых тонах, и в этом их ошибка. Исследования показывают, что и другие составляющие цвета (яркость и хрома) играют большую роль в эмоциональном воздействии (Suk & Irtel, 2009).

Яркость (светлота)

Яркость — это то, насколько светлым или тёмным является цвет.

  • Цвета с низким уровнем — темнее (они называются тёмными тонами).
  • Цвета с высоким уровнем — светлее (они называются светлыми тонами).

Хрома (насыщенность)

Хрома — это уровень насыщенности, то, насколько цвет яркий.

  • Цвета с низкой хромой выглядят выцветшими.
  • Цвета с высокой хромой выглядят яркими.

Повторюсь, яркость и хрома зачастую важнее тона, что полезно для маркетинга.

Эти данные особенно полезны для бренд-менеджеров, которые ограничены в выборе тона, так как они могут менять светлоту и насыщенность определённого цвета, чтобы сформировать требуемый образ бренда.

Labrecque, 2010, стр. 81

Если вам когда-нибудь потребуется изменить светлоту и хрому цвета, то знайте, что в большинстве программ нужные инструменты расположены таким образом:

1.2. Почему мы предпочитаем определенные цвета

Любимый цвет большинства людей по всему миру — голубой. Но почему это так? И почему необычно предпочитать чёрный, серый или коричневый? Из чего следуют такие вкусы?

Исследователи выдвигают три основных теории:

  • Биология или эволюция.
  • Теория гендерных схем.
  • Теория экологической валентности.

Биология или эволюция

Наши цветовые предпочтения основаны на внутренних биологических механизмах, появившихся во многом благодаря эволюции.

Исследователи предположили, что цветовые ассоциации могли быть сформированы на ранних этапах человеческой истории, когда человек ассоциировал синий с ночью и, соответственно, с пассивностью, а ярко-жёлтый — с солнцем и активностью.

Grossman & Wisenblit, 1999

Но почему мужчины предпочитают синий, в то время как женщинам нравится розовый? Исследователи утверждают, что это различие следует из эволюционных изменений, происходивших в сознании людей в эпоху охоты и собирательства (Hurlbert & Ling, 2007).

В те времена женщинам, чтобы найти еду, нужно было уметь видеть красные и жёлтые фрукты среди зелёной листвы (Regan et al., 2001). В дальнейшем этот фактор повлиял на формирование цветовых предпочтений у следующих поколений женщин.

Способность к цветовому восприятию и в особенности возможность различать длину волны красного цвета могли иметь большее адаптивное значение для собирателей (то есть для женщин), чем для защитников запасов (то есть для мужчин), что привело к формированию современных визуальных пристрастий и предпочтений.

Alexander, 2003, стр. 11

Иначе говоря, благодаря тому, что женщины занимались собирательством, в их мозге развилось предпочтение к красным цветам.

Это надуманный факт? Возможно. Эволюция определённо повлияла на то, что цвет может вызвать возбуждение (это будет объяснено ниже). Но когда речь идёт о цветовых предпочтениях, большее доверие внушают две следующие теории.

Теория гендерных схем

Половая принадлежность также влияет на цветовые предпочтения.

Как только наши дети осознают свою половую принадлежность, они начинают активно искать в окружающем мире информацию, связанную со своим полом, и объединяют всё найденное в собственную развивающуюся концепцию пола.

LoBue & Deloache, 2011, стр. 658

Когда дети ещё маленькие, мы подкрепляем их гендерные стереотипы: одеваем мальчиков в голубую одежду, а девочек — в розовую. Дети интегрируют эти цвета в свою систему восприятия понятий «мужчина» и «женщина». Так как дети испытывают потребность соответствовать собственному полу, мальчики начинают тяготеть к голубому, а девочки — к розовому.

В одном исследовании учёные подвергли анализу детей разного возраста (от семи месяцев до пяти лет), чтобы изучить, как с течением времени менялось их отношение к розовому цвету.

Взрослея, девочки начинали испытывать больше симпатии к розовому цвету, в то время как мальчики всё сильнее отстранялись от розового (LoBue & Deloache, 2011). Их предпочтения менялись одновременно с тем, как они узнавали больше про свой пол.

Теория экологической валентности

Предыдущие теории способны объяснить некоторые цветовые предпочтения, но эти объяснения ограничены.

Скажем, почему людям нравятся разные оттенки тонов, например, нежно-голубой или тёмно-синий? Раз все мы обладаем более или менее одинаковой биологической структурой, не должны ли мы иметь одинаковые цветовые предпочтения? Откуда возникают различия в наших вкусах?

Дать ответ способна теория экологической валентности (Palmer & Schloss, 2010). Согласно этой теории, восприятие определённого цвета развивается на основе приобретаемого с течением времени эмоционального опыта, связанного с ним.

Чем больше удовольствия и позитивных факторов человек получает от контактов с объектами определённого цвета, тем больше он ему будет нравиться.

Palmer & Schloss, 2010, стр. 8878

Эта идея подкрепляется теорией условного рефлекса. В одной работе исследователь попарно расставил ручки разного цвета с приятной и неприятной музыкой. К концу эксперимента большинство испытуемых забирало с собой ручки того цвета, которые стояли в паре с приятной музыкой (Gorn, 1982).

Теория экологической валентности может объяснить и гендерные различия в восприятии цвета. Вспомните, как выглядят игрушки: мальчикам мы даём голубые, а девочкам — розовые.

С раннего возраста люди начинают испытывать позитивные эмоции относительно определённых цветов. В итоге эти эмоции формируют наши цветовые предпочтения.

1.3. Как цвета получают свои значения

Экологическая валентность может объяснить эмоциональную насыщенность цветов. Но как они приобретают семантическое значение? Почему мы ассоциируем красный со страстью и романтикой, а чёрный — с трауром? Ответ скрыт в теории ассоциативных сетей (Bower, 1981).

В ней утверждается, что в нашем мозге существует ассоциативная сеть — сеть взаимосвязанных знаний.

Каждый узел этой сети представляет секцию общего знания, независимо от того, что это:

  • Эмоция (например, счастье).
  • Чувственный опыт (например, запах океана).
  • Семантический смысл (например, понятие «пляж»).

Связь между этими узлами основывается на том, сколько между ними общего. Чем значительнее соответствие между узлами, тем крепче их связь.

К примеру, ваш «узел машин» будет связан со многими другими. Некоторые связи будут сильнее (в их числе шины, вождение, дороги), а некоторые — слабее (поезда, радио, металл).

С течением вашей жизни ассоциативная сеть будет разрастаться. С каждым новоприобретённым опытом вы будете создавать новые узлы и новые связи или укреплять существующие.

— Всё это замечательно, Ник. Но какое это имеет отношение к цвету?

— Спасибо, что спросили.

В вашем мозгу имеются узлы для каждого цвета. Сталкиваясь с каким-то из них, вы каждый раз изменяете узел этого цвета в соответствии с новым опытом.

Допустим, в вас врезалась синяя машина. Вы, вероятно, установите узел, связанный с синим цветом.

Вы можете выстроить такую связь сознательно или подсознательно. Так или иначе, вы добавите новое значение синему цвету.

Эта ассоциация в итоге может сказаться на вашем мировосприятии и поведении.

1.4. Почему у цветов разные значения

Давайте обратимся к общеизвестному мифу. Множество «гуру» психологии приписывают каждому цвету определённое значение. Например:

  • Голубой — спокойный.
  • Чёрный — приземлённый.
  • Желтый — весёлый.

Эти ассоциации верны, и мы вернёмся к ним ниже, но цветовая психология не так проста.

У цветов нет одного значения, которое бы описывало их полностью. Люди вкладывают разные, а иногда и противоречащие друг другу значения в одни и те же цвета, основываясь на разных факторах. Вот что они включают в себя:

Опыт

У разных людей с цветами связан разный опыт. И он зависит от того, какое значение конкретный человек вкладывает в цвет.

  • Чёрный. Работники ритуальных агентств испытывают сильную связь между чёрным и трауром. Если они увидят его в другом контексте, он затронет их восприятие смерти и грусти.
  • Жёлтый. У сиделок образуется более сильная, чем у других, ассоциация между этим цветом и мочой. Если они увидят его в другой ситуации, он вызовет у них чувство отвращения.
  • Белый. У тех, кто часто катается на лыжах, возникает стойкая ассоциация между белым и приятным возбуждением.

Думаю, вы поняли суть. Несмотря на то, что большинство людей испытывает одни и те же ассоциации, их интенсивность будет зависеть от прошлого опыта.

Вывод: всегда изучайте вашу целевую аудиторию, прежде чем выбрать цветовую схему: есть ли у этих людей многократно повторяющийся опыт с конкретным цветом? Если да, нужно решить, полезна вам эта ассоциация или вредна.

Культура

Значения цветов могут различаться в зависимости от той или иной культуры. Например, на Западе любимый цвет большинства — голубой (Valdez & Mehrabian, 1994). Но это неприменимо к жителям Восточной Азии, там ситуация прямо противоположная.

Главный и основной американский цвет, голубой, считается в Восточной Азии холодным и ассоциируется со злом, а также с дурным поведением.

Schmitt, 1995, стр. 33

В этой заметке не будут учтены все культурные различия — я сосредоточусь на восприятии цветов в западном мире.

Но, если вы выходите на международную арену, вам потребуется изучить культурную специфику восприятия цветов, прежде чем продавать продукт или начинать маркетинговые кампании, имеющие этническую направленность. Определённые цвета могут нести в себе негативное значение в тех или иных культурах.

Контекст

Цвета могут иметь разные значения в зависимости от контекста.

Контекст помогает определить, какие из связанных узлов в сети активны. Чёрные кухонные приборы, скорее всего, не запустят цепь ассоциаций, связанных с трауром, потому как посудомойки не имеют прямой связи с похоронными ритуалами.

Labrecque, 2010, стр. 20

В качестве другого примера возьмём красный. В контексте романтических отношений красный способен вызвать страсть. Именно поэтому на сайтах знакомств мужчины, одетые на фото в красное, кажутся женщинам более привлекательными (Elliot et al., 2010).

Тем не менее, красный обладает разными значениями в разных областях. В конкурсах мы ассоциируем красный с проигрышем — частично из-за того, что многие учителя используют ручки этого цвета для проверки работ и выставления оценок. Именно поэтому люди хуже выполняют тесты (например, на уровень IQ) после воздействия этого цвета (Elliot et al., 2007).

Прошлый опыт, культура и контекст — часть тех факторов, которые определяют значение цвета. Но, несмотря на это, люди в основном вкладывают в них одинаковые значения. Мы обсудим их далее.

1.5. Что означает каждый цвет

Чуть ниже я покажу вам таблицу значений цветов. Они были составлены на основе нескольких научных исследований.

В большинстве работ исследователи просили дать оценку определённому цвету в зависимости от задачи. Например, Labrecque (2010) продемонстрировал испытуемым логотип, выполненный в разных цветах, и попросил их дать ему оценку на основе разных факторов, связанных с образом бренда и его привлекательностью.

Все приведённые далее характеристики были выявлены похожими методиками. Поэтому я надеюсь, что эти значения цветов будут более точными, чем где-либо ещё.

Ради ясности я вырезал цитаты, но если вы хотите ознакомиться с научными исследованиями, стоящими за этой таблицей, то вы можете обратиться к таблице 3.2 в работе Labrecque (2010).

Эти ассоциации акцентируются на тонах, но все-таки они принижают значение светлоты и хромы, которые порой обладают большим эффектом, чем тон.

Светлота и насыщенность производили более значительный эффект на эмоции, чем тон… к текстам, описывающим ранние эксперименты, которые изучали и определяли только особенности тонов, стоит относиться скептически.

Rider, 2009, стр. 7

Так что не стоит полностью полагаться на информацию из таблицы. Вместо этого используйте предложения, представленные в двух следующих частях материала.

Мы знаем, что цвета обладают определёнными значениями. Но как и почему они влияют на наше восприятие и поведение?

Как пишет Crowley (1993), цвет способен вызывать две реакции: возбуждение и оценку.

Возбуждение

Возбуждение — это психологическое состояние, для которого характерно повышение адреналина, кровяного давления и скорости сердцебиения. Человек чувствует себя более активным.

Множество исследований показало, что тёплые цвета повышают возбуждение. Например, Crowley (1993) обнаружил существование U-образного отношения между возбуждением и длиной цветовой волны:

Когда вам встречаются тёплые цвета (красный, оранжевый), вы испытываете немедленную биологическую реакцию. У вас повышается уровень адреналина, давление тоже повышается. Вы испытываете сильную стимуляцию.

В зависимости от цели рекламной кампании повышенное возбуждение способно как помочь, так и навредить.

Оценка

Далее к возбуждению добавляется оценочная реакция: нравятся ли потребителям выбранные вами цвета?

Crowley (1993) обнаружил, что людям чаще нравятся цвета с более короткой длиной волны. Давайте объединим эту информацию с полученной ранее:

Но вот вопрос: почему цвет вызывает оценочную реакцию? Ответ связан с ассоциативной сетью. Как только вы сталкиваетесь с цветом, ситуация активирует ваш узел именно этого цвета.

Активность узла распространяется на все те, которые с ним связанны.

Как только окружающие узлы активизируются, содержащаяся в них информация временно включается в вашу систему мировосприятия.

Итак, применим эти знания к цвету. Ранее я сказал, что женщины находят мужчин, одетых в красное, более привлекательными. В этой ситуации работают два механизма.

Во-первых, когда женщина сидит на сайтах знакомств, её узел страсти и романтики активен. Поэтому все связанные узлы также включаются в работу, в том числе и узел для «красного».

Это крайне упрощённая диаграмма. На самом деле узлы будут взаимосвязаны между собой. Часть из них также связана с красным (к примеру, розы, сердца, День святого Валентина). Поэтому они будут дополнительно влиять на активацию красного.

Эта повышенная скорость обработки создаёт приятное ощущение в мозге. От того, что женщине приятно оценивать фотографию мужчины, она начинает считать его более привлекательным (смотрите Alter & Oppenheimer, 2009).

Механизм работает и в обратную сторону: если женщина сталкивается с красным цветом, это активизирует все связанные с ним узлы, включая те, что относятся к страсти и романтике. Женщина временно воспринимает внешние стимулы в романтическом ключе.

Для тех, кому интересно более подробное объяснение этого механизма, я записал короткое видео:

Исследования показывают, что одно только размышление о цвете может вызвать тот же эффект, что и его визуальное восприятие.

В одном исследовании у испытуемых при размышлениях о жёлтом цвете происходили те же неврологические изменения (активация левой веретенообразной извилины), что и при зрительном контакте с этим цветом (Simmons et al., 2007).

То есть люди, подвергаясь воздействию записанных текстом названий цветов (например, слова «жёлтый»), могут испытывать соответствующие изменения в восприятии и поведении (Lichtenfeld et al., 2009).

Цвета обладают способностью влиять благодаря нашей способности воспринимать концепции. Сами цвета бессмысленны. Значение цвета и его субъективное восприятие основываются на эмоциональном и семантическом значении, которое ассоциируется с этим цветом.

Нам всё ещё не хватает одной части, чтобы пазл полностью сложился: какие факторы влияют на нашу оценку цвета.

1.7. Что делает цвет «хорошим»

Люди рассматривают три основных фактора при оценке цвета:

  • Уместность.
  • Эстетика.
  • Значение.

Уместность

Маркетологи зачастую выбирают цвета, основываясь на предпочтениях людей. Зачастую это неправильный подход. Вам необходимо понять уместность цвета.

Например, большинство людей предпочитают голубой цвет коричневому. Но, предположим, что вы покупаете стол. Большинство людей выберут коричневый, так как он выглядит уместным.

Люди зачастую выбирают цвет для стен в своём доме, основываясь на том, какие эмоции они хотят испытывать в каждой отдельной комнате (Schloss, Strauss, 2012).

Говоря о семантическом значении, стоит обратиться к исследованию Kauppinen-Raisanen and Luomala (2010). Они попросили людей оценить лекарства от боли в красной упаковке. Комментарии продемонстрировали концентрацию людей на семантическом значении:

  • «Если у вас головная боль и вам нужно то, что её снимет, вы не захотите наткнуться на напоминание о крови».
  • «Если вам нужно что-то проглотить, то красный цвет слишком жгуч. Его будет неприятно ощущать в своём горле».

Эстетика

Этот материал сфокусирован на ассоциациях и значениях цвета, но нельзя игнорировать эстетику. Никогда не выбирайте цвет, основываясь исключительно на его эмоциональном и семантическом значении. В конце концов, ваш продукт или дизайн должен быть привлекательным.

Эстетически привлекательный дизайн может:

Вот почему цветовая психология никогда не будет шаблонной наукой, и это правильно.

Значение

Третий фактор — это значение. И он включает в себя две составляющих: социальную и функциональную.

Если речь идёт о социальном значении, нужно задать вопрос: удобен ли ваш цвет с точки зрения общества? Например, определённые стили одежды могут быть в моде — из-за этого они имеют большую социальную значимость.

Функциональное значение отвечает на вопрос, удобен ли ваш цвет с практической точки зрения. Например, на серебряных машинах не видно пыли и царапин, в то время как на чёрных машинах пыль и царапины виднее, и этот цвет имеет меньшее функциональное значение.

Резюме

Теперь, когда вы познакомились с теорией и научными знаниями о восприятии цвета, цветовая модель Коленды должна стать яснее.

Вы можете обращаться к ней, когда нужно будет вспомнить, как именно потенциальные клиенты воспринимают ваш выбор цветов. И всё же эта модель не говорит, какие именно цвета вам помогут. Об этом речь пойдёт во второй части.

Часть 2. Применение в маркетинге

В этой части я собираюсь объяснить содержание таблицы, представленной в начале материала. Я разберу все её элементы, чтобы вы понимали, как выбирать лучшие цвета для разных маркетинговых целей.

2.1. Уровень возбуждения

Ранее я писал, что холодные цвета снижают уровень возбуждения, а тёплые — повышают. Но когда нужно его повышать, а когда — снижать?

Низкое возбуждение (релаксация)

Когда вы расслаблены, время идёт быстрее.

Всё, что повышает ощущение расслабленности в процессе ожидания, увеличивает скорость течения времени. Иначе говоря, ощущение тревоги или напряженности ведёт к замедлению восприятия скорости времени.

Gorn et al., 2004, стр. 215

К примеру, люди, которые боялись пауков, сообщили, что в присутствии этого насекомого время шло медленнее (Watts & Sharrock, 1984). В другом исследовании люди сказали, что продолжительность времени была больше, когда они смотрели в глаза сердитому человеку (Thayer & Schiff, 1975).

Эта разница в восприятии времени происходит из-за наличия у людей внутренних часов.

Стресс или тревога могут ускорить внутренние часы человека (по этим часам пройдёт больше времени, чем на самом деле), поэтому ему будет казаться, будто время идёт медленно.

Valdez & Mehrabian, 1994, стр. 216

Из-за этого эффекта холодные цвета уменьшают время загрузки сайта в нашем восприятии (Gorn et al., 2004).

Этот эффект можно также применить к поведению во время шопинга. Холодные цвета действуют расслабляюще, поэтому людям хочется потратить на совершение покупки больше времени. Ещё они уменьшают время ожидания на этапе оплаты.

Униформа кассиров может влиять на ощущение того, насколько просто и быстро проходит процесс покупки… таким магазинам, как Target с их насыщенной красной атмосферой в зоне касс, возможно, стоит изменить выбор цветов в оформлении интерьера.

Labrecque, 2010, стр. 30

Сильное возбуждение (волнение)

Слабое возбуждение может ускорить течение времени. Но сильное возбуждение может стимулировать к действию, например, к импульсивным покупкам.

Активный клиент охотнее совершит импульсивную покупку. Для этой ситуации больше подходят активизирующие нас цвета, такие как красный и синий, в то время как умеренных цветовых волн, например, зелёной, стоит избегать.

Crowley, 1993, стр. 67

Возбуждение усиливает импульсивность, так как оно подавляет кортикальную деятельность (Walley & Weiden, 1973). Люди тратят меньше времени на обдумывание и обсуждение, следовательно, повышается вероятность того, что они будут действовать сейчас (например, совершать спонтанные покупки).

Итак, если вы хотите, чтобы кто-то принял немедленное решение, повысьте его возбуждение с помощью тёплых цветов.

2.2. Тип ментальной обработки

Так как возбуждение подавляет рациональное мышление, вы можете использовать это знание в маркетинге и в других случаях.

В основном мы обрабатываем информацию двумя способами:

  • Эвристическая обработка — быстрый и простой анализ.
  • Систематическая обработка — сложный и рациональный анализ.

Если ваши аргументы слабы, то вам нужно, чтобы люди пользовались эвристической обработкой. В таком случае используйте теплые цвета, чтобы повысить возбуждение и снизить влияние кортикальной деятельности.

Если вы убедительны, то вам нужно, чтобы люди использовали систематическую обработку — используйте холодные цвета, чтобы снизить их возбуждение.

2.3. Технология продаж

Цвета играют роль в двух разных способах продаж: в аукционе и в случае, когда стороны торгуются.

Аукционы

В одной работе исследователи проанализировали фоновые цвета аукционов eBay. Они обнаружили, что красный фон генерировал больший доход (Bagchi & Cheema, 2013), причем это связано с возбуждением, потому что оно провоцирует агрессию. Она влияет на людей, и они стараются перебить ставки конкурентов.

В ситуациях, когда клиенты соперничают друг с другом, чтобы купить редкий товар или продукт лимитированной серии, фирмы могут повысить желание платить, воздействуя на клиентов с помощью контраста красных и синих фонов.

Bagchi & Cheema, 2013, стр. 956

Торги

Если вы реализуете продукцию, торгуясь, то вам будут нужны противоположные цвета. Понизить агрессивность клиентов помогут холодные цвета.

На ситуацию могут повлиять даже такие мелочи, как одежда. Исследователи проанализировали данные по пенальти в НФЛ и НХЛ и обнаружили, что команды в чёрной форме получали больше пенальти (Frank & Gilovich, 1988). Может быть, получив эту информацию, вы захотите надеть что-то голубое на ваше следующее собеседование.

Узнать больше о тактиках продаж можно в моем материале.

2.4. Образ бренда

Большинство маркетологов используют цвета для выражения характера их бренда.

Данная таблица основана на исследовании от Aaker (1997), который выделил пять основных характеристик, передающих имидж марки:

  • Компетентность (например, The Economist).
  • Азарт (например, Spartan Race).
  • Стабильность (например, Wrangler jeans).
  • Искренность (например, Hallmark).
  • Утончённость (например, Apple).

Но что, если вам нужно передать более специфические черты?

Я составил ещё одну таблицу, выделяющую более узкие аспекты, основываясь на их практичности.

2.5. Поставленная цель

В зависимости от ситуации, вы часто будете стремиться к определённому результату. Цвет может помочь добиться трёх разных целей: получения внимания, какого-то действия или «лайка».

Внимание

Временами вам необходимо заполучить внимание людей.

  • Будет ли ваш продукт выделяться при розничной продаже?
  • Заметят ли люди ваше изображение в социальных сетях?
  • Заметят ли люди кнопку CTA на вашей странице?

Ученые из Kawasaki and Yamaguchi (2011) показывали людям разные цвета и изучали их мозг с помощью электроэнцефалограммы. Когда любимый цвет испытуемого был фоновым, его мозг становился активен раньше, чем он осознанно замечал этот цвет. Цвет подсознательно привлекает наше внимание. Но как вам его заполучить?

В некоторых исследованиях предлагают использовать тёплые цвета (например, Garber, 2000). Тем не менее, чаще всего лучшим решением будет контраст.

Ваше внимание естественным образом направлено в сторону визуально заметных объектов (Parkhust, Law & Niebur, 2002). Если вам нужно направить его в сторону CTA, выбирайте цвет, который контрастирует с тем, что окружает кнопку.

Этот принцип относится и к упаковке. Чтобы выделяться на полке с розничным товаром, она должна быть оригинальной.

Исследователи рассмотрели, как упаковка может сделать продукт визуально заметнее среди конкурентов. Оригинальные покупки привлекают внимание покупателей и повышают шанс непроизвольного отклика.

Labresque, 2010, стр. 31

Действие

Временами вам хотелось бы, чтобы цвет побуждал человека к действию — к покупке вашего продукта, репосту вашего контента или подписке на ваш блог.

Чтобы достичь этой цели, используйте цвета, которые повышают возбуждение, например, сильно насыщенные, но с низкой яркостью. Они влияют на импульсивность и склонны повышать вероятность проявления поведенческих реакций. Поэтому я использую желтый для моих CTA-блоков.

В одной работе исследователи из Bakhshi and Gilbert (2015) проанализировали данные репостов миллиона изображений с Pinterest и пришли к выводу, что люди чаще делились изображениями, на которых присутствовали тёплые цвета (такие как красный и розовый), и реже — если на них были холодные цвета (к примеру, голубой и зелёный). Повышенная активность, вероятно, провоцирует большее желание поделиться информацией.

Лайк

Временами вам хочется, чтобы цвета помогали формировать благоприятное впечатление о вашем продукте или бренде. Чтобы достичь этой цели, используйте цвета с более короткой длиной волны.

Для получения большего числа позитивных откликов в такой сфере, как отношение публики к рекламе, цвета с более короткой длиной волны (такие как голубой), вероятно, будут наиболее эффективны.

Crowley, 1993, стр. 67

Также стоит использовать более светлые цвета — такие как оттенки белого и светло-серого (Valdez & Mehrabian, 1994).

2.6. Тип продукта

Каков тип вашего продукта?

  • Утилитарный продукт, приносит функциональную пользу.
  • Гедонический продукт, приносит социальную или чувственную пользу.

Исследователи из Bottomley and Doyle (2006) протестировали роль цвета для этих продуктовых видов. Они провели опрос, чтобы узнать, какие цвета у людей ассоциируются с функциональной и социально-чувственной пользой.

Вот что они обнаружили:

  • Функциональные цвета: серый, чёрный, голубой, зелёный.
  • Социально-чувственные цвета: красный, жёлтый, розовый, фиолетовый.

В этом исследовании люди испытывали больше симпатии к продукту, когда цвета соответствовали ему. Функциональные цвета усиливали симпатию к утилитарным продуктам, а социально-чувственные — к гедоническим.

2.7. Оформление сообщения

Рекламодатели обычно описывают свой продукт с использованием определённой схемы:

  • Профилактика: возникновение каких проблем может предотвратить ваш продукт.
  • Польза: какую пользу принесёт ваш продукт.

Определённые цвета могут повысить эффективность этих схем. Как я объяснял в статье о рекламе, мы обычно ассоциируем красный с предостережением.

Из-за этой ассоциации красный активирует механизм настороженности. Когда люди видя его, распознают проблемы быстрее.

С другой стороны, голубой активирует сознание сближения.

Так как голубой обычно ассоциируется с открытостью, миром и спокойствием, он активирует мотивацию сближения, потому что эта ассоциация является сигналом благоприятной обстановки.

Mehta & Zhu, 2009, стр. 1

Ученые Mehta & Zhu (2009) протестировали эти цвета, использовав их в двух версиях рекламы зубной пасты:

  • Акцент на профилактике: она предотвращает кариес.
  • Акцент на пользе: она отбеливает зубы.

Красный активизирует настороженность и повышает привлекательность рекламы профилактической направленности. Синий активизирует сознание cближения и повышает привлекательность рекламы с акцентом на пользе от продукта.

2.8. Половая принадлежность

Ранее я описывал теории, стоящие за нашими цветовыми предпочтениями:

  • Эволюция. Женщины были собирательницами. У них развилась способность определять красные и жёлтые пищевые ресурсы.
  • Половая схема. С раннего возраста мужчин ориентируют на синий и голубой цвета, а женщин — на розовый.
  • Экологическая валентность. Основываясь на нашем опыте, мы начинаем испытывать положительные эмоции по отношению к определённым цветам.

Таким образом, женщины предпочитают тёплые цвета, а мужчины — холодные.

Это значит, что кривая предпочтений в тонах значительно отличается у мужчин и женщин. Обычно женские предпочтения круто возрастают к устойчивому пику в районе красно-фиолетовых цветов и стремительно снижается в районе жёлто-зелёных оттенков, в то время как мужские предпочтения смещены в сторону сине-зелёных цветов.

Hurlbert & Ling, 2007, стр. R624

Другие исследования показали, что мужчины предпочитают глубокие насыщенные цвета, в то время как женщины — менее глубокие и бледные (Radeloff, 1990).

Часть 3. Обобщение

3.1 Как использовать модель

Пройдёмся по примерам, используя большую таблицу, которую я показал вам в начале статьи.

Предположим, что вы используете схему с акцентом на пользе для продажи утилитарного продукта для мужчин. Вы можете выполнить следующие действия:

Шаг 1. Выделить все строки, подходящие под вашу ситуацию.

(В качестве примера строки отмечены коричневым цветом.)

Изображение — это просто выдержка из полной таблицы. Вы также можете отметить строки в других секциях. Но если целая секция не имеет для вас значения, вы можете её пропустить.

Шаг 2. Под каждой колонкой напишите итоговое количество выделенных отметок:

Шаг 3: Обратите внимание на цвета с наибольшим итоговым числом:

Используйте эти наивысшие оценки для выбора цвета. Но что, если вам надо выбрать несколько цветов? Давайте взглянем на ряд факторов.

3.2 Сколько цветов нужно выбрать

Итоговое количество цветов также может нести в себе семантическое значение. Ответ зависит от двух факторов:

  • Тип продукта.
  • Количество контента.

Тип продукта

Во-первых, вы должны понять, утилитарный ваш продукт или гедонический.

Небольшое количество цветов несёт утилитарное и серьёзное значение, в то время как большое разнообразие оттенков — гедоническое и весёлое значение (Bottomley & Doyle, 2006).

Я думаю, что большое количество цветов может быть даже неуютно-жутковатым.

В целом стоит следовать этому выводу:

  • Выбирайте меньшее количество цветов для серьёзных по своей природе продуктов.
  • Выбирайте большее количество цветов для несерьёзных по своей природе продуктов.

Количество контента

Мы все обладаем ограниченными ресурсами для обработки информации. Поэтому вам стоит подумать, какое количество контента будет бороться за получение внимания зрителя.

Допустим, что вы разрабатываете дизайн рекламы. Если она содержит много текста, клиентам будет нужно потратить больше обрабатывающих ресурсов, чтобы оценить её. Поэтому большое количество цветов может стать проблемой.

Для восприятия цвета также требуются обрабатывающие ресурсы. Так что если ваша реклама содержит много контента и много цветов, дизайн становится перенасыщенным. Исследования позволяют сделать вывод, что у людей в таком случае, вероятно, сформируется худшее мнение о вашем продукте.

Ученые Meyers-Levy and Peracchio (1995) протестировали эту возможность и обнаружили подтверждение вывода.

Когда речь идет об объявлении претензии или о налогах, отношение к информации будет положительным, если объявление будет оформлено проще и будет чёрно-белым. Цветом могут быть выделены только те элементы, которые соответствуют основной цели.

Meyers-Levy and Peracchio (1995), стр. 122

Очевидно, что всё опирается на цель вашего дизайна, но вы можете использовать следующие практические правила:

  • Если ваш дизайн сложный или насыщен контентом, снижайте уровни цвета.
  • Если ваш дизайн простой или не насыщен контентом, повышайте уровни цвета.

3.3 Какие цвета хорошо сочетаются

Согласно Schloss and Palmer (2011), восприятие содержит три компонента:

  • Парные предпочтения: насколько конкретному человеку нравится сочетание цветов.
  • Парная гармония: насколько сильно человек верит в то, что цвета подходят друг к другу.
  • Фигурные предпочтения: насколько человеку нравятся цвета объектов относительно их фона.

Исследователи из Schloss and Palmer (2011) провели несколько экспериментов и обнаружили, что один фактор влияет на все три составляющие: соотношение переднего плана и фона.

Цвета в противостоящих друг другу планах (например, передний и задний) смотрятся лучше, когда они разных оттенков:

Открываются очевидные эффекты от контрастных тонов и контраст яркости: теплые фигуры предпочтительнее видеть на холодном фоне, холодные фигуры — на тёплом, и желательно, чтобы фон при этом был контрастен переднему плану по яркости.

Schloss and Palmer (2011), стр. 568

Цвета на одном плане (например, только на переднем) смотрятся лучше, когда они одного тона.

И парные предпочтения, и парная гармония различаются в первую очередь в зависимости от тонового соответствия. Таким образом, пары похожих тонов в основном выглядят предпочтительнее и гармоничнее.

Schloss and Palmer (2011), стр. 567

Конечно, вы можете нарушить эти принципы. Но это знание может помочь вам в выборе цветовой схемы.

3.4 Как выбрать правильную цветовую схему

Теперь, когда вы знаете, из каких компонентов состоит эстетически приятная цветовая схема, вы можете выбрать верную комбинацию цветов.

Вот четыре популярные цветовые схемы.

Монохромная схема

Она использует разные оттенки одного тона:

Монохромные цветовые схемы удобны в простых сообщениях или для передачи утончённости бренда (Rider, 2009).

Также стоит задуматься об использовании монохромной цветовой схемы, когда вы выбираете цвета для одного плана, так как вариации похожи между собой (см. предыдущую секцию).

Схожие цвета (аналоговая схема)

Цветовая схема с использованием схожих тонов, расположенных близко друг к другу на цветовом круге:

Применение схемы с использованием аналогичных цветов может повысить вероятность восприятия дизайна как гармоничного из-за тонального сходства.

Триада

Триадные цветовые схемы используют три цвета, расположенные на вершинах равностороннего треугольника, вписанного в цветовой круг.

Эта цветовая схема, возможно, самая популярная.

Триадная цветовая гармония считается лучшей цветовой схемой. Вы можете использовать один цвет для фона, а оставшиеся два — для контента и выделенных областей.

Kissmetrics

Контрастная (комплиментарная) схема

Она использует цвета, противостоящие друг другу в цветовом круге:

Такие цвета более контрастны, так как находятся на противоположных сторонах цветового круга. Если вы хотите повысить контраст между передним планом и фоном, используйте добавочные цвета. Вы можете использовать их, если нужно привлечь внимание к определённому элементу (например, к CTA-кнопке). Используя цвета, контрастирующие с окружающим контентом, вы естественным образом выделяете объект.

Чтобы вам было проще объединить всю полученную информацию, можно воспользоваться таблицей ниже:

Резюме

Психология цвета — потрясающая тема, но её всё ещё омрачает масса неточностей. Уверен, что и в этой статье они есть — но надеюсь, что всё же это был шаг в правильном направлении. Прежде чем мы попрощаемся, хочу отметить основные выводы.

Психология цвета — это наука

Маркетологи зачастую выбирают цвета произвольно, но вы больше не будете так делать. Теперь, поняв науку о цвете, вы можете стратегически анализировать свой выбор.

Психология цвета: что означает каждый цвет и как он влияет на нашу жизнь? | CogniFit («КогниФит»)

У каждого цвета есть своё значение, свой характер, который влияет на нашу жизнь и поведение гораздо больше, чем кажется. Что такое психология цвета? Как цвета влияют на наши эмоции? Что означает каждый цвет? Какова символика цветов в разных культурах? Каково значение цветов в психологии? Каждый тон и оттенок ассоциируется у нас с определёнными чувствами, мыслями… В этой статье психолог CogniFit («КогниФит») Айноа Арранс ознакомит вас с основными понятиями психологии цвета и даст несколько советов о том, как можно использовать влияние цвета в повседневной жизни. Вы узнаете, как применять знания этой науки на практике. 

Психология цвета

Психология цвета: что это такое и для чего служит

Каково значение цветов в психологии? Что означает каждый цвет? Существует целая наука о цвете, которая включает знания о природе, составляющих, характеристиках цвета, цветовых контрастах, гармонии и т.д., называемая колористика. Психология цвета, в свою очередь, исследует то, как на нас влияет тот или иной цвет. Цвета могут изменить наше восприятие, чувства и даже заставить нас волноваться. С помощью цвета можно улучшить память и внимание, и даже убедить человека принять то или иное решение. Знания о значениях цветов — ключ к пониманию поведения людей.

Проверьте память, внимание и другие способности с помощью Общего когнитивного теста CogniFit. Начните прямо сейчас!

Общий когнитивный тест CogniFit

Цвет может полностью изменить наше представление о каком-то определённом объекте, предмете или элементе. Представьте на минуту игрушку для малышей. Скорее всего, вы представили яркую весёлую погремушку или блестящую контрастную забавную игрушку. А теперь представьте эту же игрушку, только … абсолютно чёрного цвета с серебристыми деталями… шокирует, правда?

Очень вероятно. Несмотря на то, что как такового кодекса цветов для определённых вещей нет, на протяжении всей нашей жизни мы ассоциируем всё, что мы видим, с теми или иными цветами. Мы делаем это ежедневно и даже не задумываемся. Однако когда внезапно мы замечаем, например, голубой банан, оранжевые линзы для глаз или сверкающее жёлтое дерево, это удивляет нас.

Исследования в области психологии цвета не прекращаются. Владение этими знаниями имеет ключевое значение для творческих людей, бизнеса и компаний, которые планируют вывести на рынок новую продукцию. Однако эта наука полезна и в повседневной жизни: как не ошибиться с выбором подарка к особому случаю, как порадовать лучшего друга правильным презентом, как создать уют в доме – во всём это нам может помочь понимание психологии цвета.

Цвет влияет на эмоции и психическое состояние. Психология цвета: мозг и эмоции

Каждый день мы выполняем огромное количество дел и подвержены влиянию многочисленных стимулов. Нашему мозгу постоянно бросают вызов. Нам даже не всегда хватает времени обработать всю полученную через органы чувств в течение дня информацию.

Поэтому, принятые нами ассоциации о форме и цвете значительно экономят наше время, поскольку обрабатываются автоматически.

Кроме того, мы очень эмоциональны. Цвета взаимодействуют с нашей памятью, пробуждают чувства и мысли. Они напоминают нам о тех милых жёлто-оранжевых резиновых сапожках, которые были у нас детстве. Они заставляют нас злиться, когда мы видим свитер того же цвета, что носил наш «бывший» или «бывшая».

Например, не нужно обладать глубочайшими познаниями в области психологии цвета, чтобы знать, что розовый и красный цвет (которые мы особенно наблюдаем везде в канун Дня Святого Валентина) ассоциируются с любовью, романтикой. Когда мы заходим в магазин, декорированный в этой цветовой гамме, вероятно, мы начнём вспоминать, в кого мы влюблены и что можно подарить любимому человеку.

Что означает каждый цвет с точки зрения психологии?

Итак, что означают цвета? Эта тема вызвала множество дискуссий. Различные специалисты – психологи, социологи, лингвисты и маркетологи исследуют и трактуют значения цветов. Анализируют такие выражения, как “позеленеть от зависти или злости” или “смотреть на мир сквозь розовые очки”, изучают наиболее часто встречающиеся цвета в различных категориях товаров и проводят многочисленные опросы и исследования среди различных слоёв населения.

Значение белого цвета

Белый – цвет снега, молока, хлопка, платья невесты. Он представляет начало, лёгкость, совершенство, чистоту, мир, невинность…

В больницах и госпиталях также преобладает белый цвет – он успокаивает. Белые рубашки носят, чтобы произвести хорошее впечатление. Белый цвет – нейтральный и чистый, безупречный и беспристрастный.

Чистый лист бумаги открывает нам дверь в мир новых возможностей, отсюда выражение – “начать с чистого (белого) листа”. Однако этот же цвет может вызвать тоску и фрустрацию, если мы не знаем, как воспользоваться этими возможностями. Поэтому так распространены выражения вроде “белая пелена перед глазами”.

Психология цвета: что означает белый цвет

Значение жёлтого цвета

Жёлтый цвет – это цвет позитива, оптимизма, молодости, надёжности и креативности. Мы используем в сообщениях жёлтые смайлики, и вряд ли вы наденете что-то жёлтое, если вы грустите или у вас плохое настроение. Это цвет солнца, золота или симпатичных животных вроде жирафов или цыплят.

При всём при этом жёлтый цвет весьма противоречив. Он также связан с предательством, ложью, жадностью или безумием. В некоторых культурах цветы жёлтого цвета символизируют разлуку, расставание. Этот цвет также связывают с определёнными, часто отторгаемыми слоями общества – например, проститутками. В средние века жёлтый цвет считался цветом евреев, которых часто изгоняли из различных территорий. И наоборот, в Китае – это самый почитаемый цвет, связанный только с положительными ассоциациями.

Значение оранжевого цвета

Оранжевый цвет мгновенно привлекает внимание. Это цвет различных фруктов, цвет заката. Рыжеволосые люди также всегда являются объектом повышенного внимания. Многое из того, что мы называем красным (красный огонь, красные крыши домов) на самом деле является оранжевым. Согласно психологии цвета, оранжевый – цвет энергии, экстравагантности, трансформации и уникальности.

Значение красного цвета

Красный цвет – цвет страсти, он захватывает внимание и одновременно тревожит нас. Психология цвета ассоциирует его с любовью и близостью, радостью, а также – с кровью, войной, подозрениями, запретами… Красный цвет мы видим на светофоре, на ценниках на распродаже и продуктах питания. Это цвет срочности, экстренности.

Его невозможно не заметить, мы не можем не обратить внимание на красную губную помаду или исправления красной ручкой в тетради. Если вы хотите отправить важное сообщение, отметьте его красным. Кстати, красный цвет в одежде привлекает взгляды и вызывает сексуальное желание. У животных красный цвет также имеет подобный эффект.

Значение розового цвета

Согласно психологии цвета, розовый представляет сладость, женственность, очарование, чувственность, вежливость, эротизм, цвет обнажённого тела. Его также связывают с юностью и невинностью.

Розовый цвет обожает множество людей, есть даже те, кто покупает всё только розового цвета. Есть и ярые противники розового, которые считают данный цвет раздражающим, безвкусным и сексистским. Наибольшую критику вызывает цвет фуксии, у многих он ассоциируется с дешёвыми и некачественными вещами.

У розового цвета много как поклонников, так и ненавистников

Значение фиолетового цвета

Фиолетовый цвет таинственен и необычен. Психология цвета относит его к роскоши, религии и … сексуальности. Фиолетовые предметы и вещи нас интригуют и привлекают. Это не очень распространённый в природе цвет, и при правильном использовании выделяется среди остальных.

Его также связывают с гомосексуальностью и феминизмом. Он ассоциируется с ностальгией, фантазией, амбициями, тщеславием и непостоянством. Этот цвет настолько неоднозначен, что при правильном творческом использовании может нести огромный потенциал.

Значение синего цвета

Синий или голубой цвет у многих являются любимыми. Это цвет гармонии, верности, мира, симпатии, доверия, чести, безмятежности и общения. Поэтому неудивительно, что его активно используют в оформлении социальных сетей и логотипов.

Однако не всё так однозначно: синий или голубой цвет могут казаться холодными, отстранёнными. Эти цвета совершенно не подходят для еды и могут вызвать у нас подозрения. Большинство людей не захочет есть голубое картофельное пюре или мясо. Зато с удовольствием покрасят стены в квартире в голубой цвет, который также является цветом отдыха, моря, неба и релаксации.

Психология цвета: символика синего цвета

Значение зелёного цвета

Зелёный – это самый естественный цвет, цвет природы, травы, молодости и надежды, здоровья, плодородия, денег. Согласно психологии цвета это также цвет свежести и гармонии, мира, спокойствия. Людей, оберегающих природу, также называют “зелёными”.

Однако и у этого цвета есть своя “тёмная” сторона. Он также ассоциируется с ядом, с тем, что отравляет нас, как в выше приведённом примере – “позеленел от зависти или от злости”. Тем не менее всё же большинство значений этого цвета позитивные.

Значение коричневого цвета

Коричневый цвет ассоциируется с ленью, грязью, вульгарностью, бродяжничеством и уродством. Он может казаться устаревшим, скучным. Это один из самых недооценённых цветов.

Однако, коричневый цвет – это также цвет дерева и осени, тепла и уюта. Это цвет шоколада и загара. Этот цвет окружает нас повсюду и вызывает огромное количество самых разнообразных ассоциаций.

Психология цвета: о чём говорит коричневый цвет

Значение серого цвета

В психологии цвета серый символизирует, главным образом, старость, скромность и простоту. Он может быть тёмным, скучным или мягким, и даже таить секреты и тайны. Отсюда выражения – “серая схема” или “серая зарплата”. С другой стороны, этот цвет напоминает нам об элегантности в моде или “сером веществе” головного мозга.

Что означает чёрный цвет

Как и в случае с белым, до сих пор продолжаются споры о том, является ли чёрный на самом деле цветом. Согласно психологии цвета чёрный ассоциируется с ночью, властью и смертью. Он представляет тайну, траур, отрицание, ненависть, жестокость и т.п. Чёрных кошек связывают с неудачей и никому не хочется пережить “чёрный день”.

Однако… у кого в гардеробе нет чёрных вещей? Этот цвет окружает нас повсюду, он полезный и функциональный. Красивое чёрное платье или костюм – всегда элегантный вариант вечерней одежды.

Психология цвета: что означает чёрный цвет

Символика цвета в различных культурах

Было проведено исследование, является ли классификация цветов естественной или определяется обществом. Б.Берлин и П.Кей, изучив различные культуры, пришли к выводу, что среди большинства культур существуют общие тенденции при категоризации цветов. Принято считать, что существует шесть основных цветов, а все остальные так или иначе группируются вокруг них. Понятия об основных цветах совпадают, а далее уже возможны вариации.

Что касается значений: в Европе не принято ярко одеваться на похороны, предпочтительнее чёрный или тёмные цвета. В Азии же траур символизирует белый цвет, поскольку этот цвет связан с идеями о реинкарнации. Однако ранее и в Европе этот цвет широко использовался женщинами в траур, они покрывали большими белыми платками головы.

Впрочем, и в рамках нашей культуры символика цвета не является неизменной. Известно ли вам, что в Европе девочек начали одевать в розовое, а мальчиков – в голубое, примерно с 1920 г.? Последние годы эта традиция подвергается всё большей критике. Со временем мы изменяем значения цветов и создаём новые традиции, которые когда-нибудь также будут забыты или мода будет диктовать свои, новые правила.

Разные люди могут придавать одному и тому же цвету разные значения. Это зависит от моды, нашего эмоционального состояния или жизненного этапа. Например, с возрастом снижается предпочтение чёрного цвета (если речь не идёт о детях), поскольку при старении чёрный цвет приобретает негативный оттенок.

Мы не видим цвета одинаково. Не будем забывать о дальтониках, или людях, которые минимально могут различать различные оттенки одного и того же цвета. Бывают даже люди-синестеты, обладающие синезтезией (синезтезия – нейрологический феномен, при котором раздражение одного органа чувств вызывает ощущения, соответствующие другому органу чувств), способные слышать цвета. Тем не менее всё это не означает, что психология цвета – наука субъективная и переменчивая. Она включает определённые концепции, которые могут быть очень полезны при правильном применении.

Психология цвета: применение

Цветотерапия применяется при лечении заболеваний, мы используем цвета при описании чего-либо, и много было высказано в отношении взаимосвязи цвета и характера человека. Как правило, мы выбираем тот или иной цвет в зависимости от настроения или если мы считаем, что он нам идёт. Рассмотрим подробнее значение цветов в повседневной и профессиональной сферах.

Значение цвета в творчестве

Когда мы говорим о профессиях и цвете, наверное, первое, что приходит в голову – это творческие профессии. Дизайнеры (графические, моды, интерьеров, промышленные и т.д.), художники, рекламщики, маркетологи – все эти люди должны хорошо понимать влияние цвета на мозг людей, чтобы завладеть их вниманием и взаимодействовать с ними. Массу тому примеров мы можем увидеть в СМИ – например, оформление детской телепередачи разительно отличается от цветов, которые используются при оформлении новостной студии. Узнайте, как справиться со стрессом и развить творческое мышление с помощью арт-терапии, дудлинга и зентангла.

Проявить себя, выделиться на фоне огромного многообразия брендов и образов – задача не из простых, однако именно знание психологии цвета помогает лучше установить контакт с потребителями и создать с ними эмоциональную связь. Предугадать реакцию людей на цвет необходимо для того, чтобы передать им нужное послание. Какие цвета, например, вы используете, если будете кому-то рассказывать о безопасности дорожного движения?

Роль цвета в бизнесе

Бренд компании очень важен. Если нам говорят про красный цвет и напиток… больше подсказок не нужно, мы понимаем, о какой компании идёт речь. Различные компании используют определённые цвета и другие визуальные элементы в своём логотипе таким образом, чтобы передать свою индивидуальность. Роль цвета является ключевой в маркетинговых стратегиях, а такие науки, как нейромаркетинг, исследуют воздействие цветов на мозг и потребительское поведение человека.

Представьте, что одна и та же ресторанная сеть каждый свой ресторан будет оформлять в совершенно противоположных тонах, не соблюдая корпоративный стиль. В данном случае наше представление об этом бренде будет размыто, мы можем даже не запомнить, что это одна и та же сеть. Как следствие, такой ресторан потеряет много возможностей для удержания и расширения клиентской базы. Конечно, образ, логотип и корпоративный стиль — это ещё не всё, однако это важно. Особенно сейчас, при высоком уровне развития конкуренции на рынке.

Мы даже можем увидеть как компании используют цвета в зависимости от целевой аудитории или текущих тенденций на рынке. Например, многие добавляют в свой логотип зелёный свет, который символизирует экологию и защиту окружающей среды.

Цвет важен не только для клиентов и потребителей. Сотрудники также будут лучше себя чувствовать и повысят свою производительность, если они работают в удобном офисе или помещении. Тёмное, плохо освещённое пространство плохо отразится на работоспособности и вынудит работников как можно меньше времени проводить на рабочем месте.

И наоборот, если мы покрасим стены в белый цвет, добавим в интерьер что-то зелёное, голубое и другие тёплые тона (с учётом корпоративного стиля), рабочее место станет уютным.

Как цвета влияют на нашу повседневную жизнь

Цвета играют большую роль в нашей жизни изо дня в день. С рождения нас спрашивают, какой цвет мы любим, и тут у каждого свои предпочтения. Почти все предметы, которые продаются, доступны в разных цветовых вариантах. Поэтому наверняка при покупке чашки мы выберем свой любимый цвет.

При более серьёзных покупках возможны варианты. Тут главное не ошибиться. Может быть, вы обожаете оранжевый цвет, однако при покупке машины понимаете, что не хотите привлекать чрезмерное внимание на дороге. Поэтому, вероятно, выбор падёт на автомобиль другого цвета.

С другой стороны, машины чёрного или синего цвета плохо видны на дороге ночью. Белый цвет очень требователен к чистоте, и, возможно, вам захочется что-то “повеселее”. Такие сомнения решаются путём долгих размышлений и советов с семьёй и друзьями.

Полезные советы: как использовать знания о психологии цвета

1. Ваш любимый цвет подходит не для всех случаев

Может быть, вы обожаете фиолетовый, однако этот цвет может вызвать тоску, если вы чрезмерно оформите с его помощью вашу комнату. Однако это замечательный цвет в одежде. Можно создавать необычные, непривычные комбинации, например, сочетая его с оранжевым. Но прежде, чем одеться, всегда задумайтесь, подходит ли такой наряд к данному конкретному случаю.

2. Контекст играет ключевую роль в выборе цвета

Мы знаем о значении цвета в разных культурах и обстоятельствах. Прийти на собеседование на должность юриста в ярко-зелёном костюме с блёстками не совсем логично. В других ситуациях не бойтесь экспериментировать.

3. Главное – уметь сочетать цвета

Представим, что нам нужно отправить важное письмо или разработать дизайн плаката, и мы учли все элементы психологии цвета. Однако есть ещё один аспект – как будут сочетаться друг с другом два цвета вместе? Например, коричневый в сочетании с золотистым, жёлтым или оранжевым ассоциируется с осенью. Однако в сочетании с чёрным или серым он становится слишком консервативным и маловыразительным.

4. Цвета также должны быть функциональными

Надевая белую рубашку, кто не думал о том, как легко можно её испачкать чем угодно в течение дня? Есть цвета, более устойчивые к загрязнению, или те, что уместнее носить в жару, или такие, которые помогут нам остаться незамеченными если у нас нет настроения…

При написании письма или создании плаката важно, чтобы цвет шрифта выделялся на фоновом цвете. Как бы нам ни хотелось написать светло-розовым шрифтом на белом, чёрный на оранжевом видно гораздо лучше. Более того, это одна из самых контрастных комбинаций.

5. Используйте цвета, чтобы улучшить память

Если вы готовитесь к экзамену и не можете запомнить, скажем, какой-то список или перечень, попробуйте связать каждый пункт с определённым цветом. Мнемотехнические приёмы повышают нашу обучаемость. Этот же способ работает, если вам нужно выступить с презентацией. Используйте цвет, чтобы выделить самое важное и свяжите каждый цвет с определённым значением.

6. Будьте последовательны

Если у вас есть свой бизнес или вы только об этом задумываетесь, детально продумайте, какую мысль вы хотите донести до ваших клиентов. Закончив анализ, определите, что должен сделать ваш бренд, чтобы достичь этих целей. Важно, чтобы все подразделения компании действовали в едином корпоративном стиле. Правильный подбор дизайнера для разработки бренда, способного учесть все эти аспекты, может являться ключевым условием для успешного запуска или развития бизнеса.

Спасибо, что прочитали эту статью. Вы теперь задумаетесь о том, какие цвета больше всего вас окружают в повседневной жизни и почему? Воспользуетесь советами?

Перевела с испанского Анна Иноземцева

значение цветов в психологии, их «история» и оттенки

1. Синий цвет

Опросы общественного мнения, проведенные во многих странах мира, показывают, что синий цвет — это наиболее предпочтительный цвет как для мужчин, так и женщин. Это делает его самым популярным цветом в современном мире на сегодняшний день.

Считается также, что синий цвет способствует укреплению доверия, спокойствия и повышению производительности. Использование этого цвета доминирует в техническом, финансовом и медицинском брендинге.

«История” синего цвета

Синий — это цвет, который долгое время ассоциировался с королевской властью, искусством, военными, бизнесом и природой. Это делает его применимым для множества направлений.

Первое документально подтвержденное использование синего цвета — это использование азурита, темно-синего природного минерала, который широко применяли еще в Древнем Египте.

Позже, в эпоху Возрождения, минерал чаще всего измельчали и использовали в качестве дорогостоящего красителя — ультрамарина.

Также синий цвет очень широко применялся в мире искусства, начиная с витражей средних веков, прекрасного сине-белого фарфора в Китае и заканчивая известными произведениями таких художников, как Ренуар и Ван Гог.

2. Красный цвет

Красный считается цветом сильных эмоций и чувств, от гнева, зависти и опасности до любви, страсти и сексуальности. Во многих азиатских странах, таких как Индия и Китай, красный цвет считается цветом счастья, благополучия и удачи.

“История” красного цвета

Красный — это цвет с не менее богатой историей, чем синий. Его использование можно проследить еще в Древнем Египте, где он считался как цветом жизненной силы и торжества, так и цветом зла и разрушения.

С того момента красный цвет широко применялся в древнегреческих фресках и в византийской одежде для обозначения статуса и богатства, также он широко использовался и используется в художественных движениях, начиная с эпохи Возрождения и заканчивая современным искусством.

Красный цвет в маркетинге

В мире брендинга красный цвет в зависимости от конкретного оттенка может являться проводником разных идей.  Например, более темный оттенок часто свидетельствует о роскоши и профессионализме, глубокий бордовый цвет указывает на серьезность, силу и смелость. Яркий, интенсивный красный цвет сигнализирует о волнении, энергии и эффективности, он более всего способен спровоцировать какие-то действия. Влияние красного цвета очень велико.

Примеры применения красного цвета в разных отраслях:

❶ Красный считается цветом, который стимулирует аппетит и вызывает голод, что делает его популярным выбором, когда речь заходит о брендинге в пищевой промышленности. Примеры: “Coca Cola”, «McDonald’s»

❷ Красный используется для увеличения эффекта скорости, энергии и эффективности. “Ferrari”, “Suzuki2 и “RedBull” — эти бренды используют красный для олицетворения жизни на “полной скорости”.

❸ Красный рассматривается в качестве цвета для продвижения креативности в электронных / программных брендах. “Adobe”, “Canon”, “Nintendo” — главные примеры этого.

3. Желтый цвет

Желтый — это цвет, который применим для множества идей в зависимости от своего оттенка и области применения. Он может символизировать счастье, солнечный свет, энергию и радость.

Тем не менее, желтый цвет может указывать и на что-то отрицательное, например, на трусость, предательство, террор и болезни. Интересно, что последняя из этих ассоциаций, как полагают, обусловлена ​​тем фактом, что желтые пигменты часто присутствуют в токсичных материалах.

Кроме того, поскольку желтый является одним из наиболее видимых цветов всего спектра, он часто используется в вывесках, плакатах, знаках. Если вам нужно быстро привлечь внимание, используйте немного желтого. Так работает психология цвета.

 

«История” желтого цвета

Желтый — это цвет солнца и золота, он считается одним из первых цветов, когда-либо использовавшихся в доисторическом наскальном искусстве. Возраст наскальных рисунков с применением желтого цвета оценивается в более 20000 лет.

Позже древние египтяне также активно использовали желтый цвет. Благодаря его тесной связи с золотом, цвет считался вечным и нерушимым.

Желтый имеет давние отношения и с миром искусства. Например, великий Ван Гог использовал его как символ тепла и счастья.

Желтый цвет в маркетинге

Желтый цвет в брендинге и маркетинге может применяться для обозначения целого ряда идей.

❶ Он, как и красный, используется для олицетворения скорости и эффективности. Как мы видим, это применяется в таких брендах, как тот же “Ferrari” и “Sprint”.

❷ Желтый цвет — счастье и радость. Присмотритесь к таким брендам, как “Snapchat” и “McDonald’s”, которые продвигают культуру удовольствия и веселья.

❸ Многие компании с помощью желтого цвета продвигают концепцию мудрости и получения знаний. “National Geographic”, “BIC” являются яркими примерами в этой области.

4. Зеленый цвет

Английское название этого цвета происходит от  англо-саксонского слова “greene”, означающего «трава» и «расти». Зеленый — это цвет, имеющий тесные и характерные связи с природой и окружающей средой.

В западных странах зеленый цвет считается цветом удачи, свежести, но также он может символизировать ревность и жадность. В Китае и Японии зеленый считается цветом нового рождения, молодости и надежды. Однако в Китае это также символ неверности.

Психологи считают, что зеленый цвет помогает сбалансировать эмоции, способствует ясности и создает общее чувство “дзен”. Очевидно, что зеленый цвет — это цвет природы и здоровья, поэтому он тесно связан с эмоциями сочувствия, доброты и сострадания.

«История” зеленого цвета

В древние времена зеленый цвет был не так распространен, как синий, красный или желтый, потому что краску с зелеными пигментами было очень сложно получить. Из-за этого многие художественные и тканевые зеленые аппликации либо становились унылыми коричневато-зелеными, либо совсем выцветали.

Таким образом, только когда люди смогли искусственно производить синтетические зеленые пигменты и красители, зеленый цвет стал более распространенным в искусстве.

Оттенки зеленого:

❶ Более светлые, мягкие мятно-зеленые цвета часто обозначают идеи молодости, неопытности и невинности.

❷ Глубокие, более темные оттенки зеленого символизируют успех, богатство и деньги.

❸ Яркие лимонно-зеленые оттенки способствуют энергии и игривости.

❹ Глубокие оливково-зеленые цвета представляют силу и выносливость.

Зеленый цвет в маркетинге

❶ Как уже говорилось, зеленый может сигнализировать о престиже и богатстве. Об этом свидетельствует логотип роскошного автомобиля “Jaguar” или модный бренд класса люкс “Lacoste”.

❷ Зеленый также можно использовать для продвижения проектов о природе, натуральных продуктов и средств, поддерживающих здоровье. Посмотрите на логотип “Animal Planet”.

5. Оранжевый цвет

Оранжевый находится в цветовой гамме между красным и желтым.

В западных странах оранжевый цвет связан с недорогими/доступными продуктами, он наиболее широко используется во время Хэллоуина. В Таиланде оранжевый — это цвет пятницы, тогда как в Нидерландах это цвет королевской семьи.

«История” оранжевого цвета

Его широко использовали в Древнем Египте и Древней Греции. Также он нашел свое применение и в Европе.

Средневековые художники получали пигмент оранжевого цвета из высокотоксичного минерала “orpiment”, который содержал следы мышьяка.

До конца XV века оранжевый цвет называли желто-красным, пока с юга не стали привозить апельсины. Тогда оранжевый цвет наконец получил свое название.

В XVI и XVII веках оранжевый цвет символизировал протестантизм, а в XVIII и XIX веках он стал символом импрессионизма благодаря таким художникам как Ренуар, Сезанн и Ван Гог.

Оттенки оранжевого

Оранжевый цвет может быть разных тонов и оттенков, каждый из которых имеет свои значения. Например:

➊ Светлые, пастельные, персиковые тона воспринимаются как сладкие и приветливые, склоняющие к диалогу.

➋ Более интенсивные, ярко-оранжевые оттенки приободряют, увеличивают энергию и жизненную силу.

➌ Глубокие янтарные оттенки свидетельствуют о гордости и самоутверждении.

➍ Более темные оранжево-коричневые тона символизируют амбиции, приключения и новые возможности.

Оранжевый цвет в маркетинге

С точки зрения брендинга, оранжевый цвет несет в себе несколько смыслов:

➊ Как говорилось ранее, это символ дешевых продуктов. Пример: Amazon и JetStar.

➋ Оранжевый также используется, чтобы вызвать чувство волнения, предвкушения какого-то приключения. Мы видим это в логотипах “Harley Davidson”, “WNBA” или “Rockstar Games”.

➌ Ярко-оранжевые оттенки являются символами безудержной энергии, энтузиазма и веселья. Вспомните фирменный оранжевый цвет логотипа “Fanta”.

6. Фиолетовый цвет

Фиолетовый цвет находится между красным и синим в цветовой гамме. Его еще называют пурпурным цветом.

«История” фиолетового цвета

У использования фиолетового цвета благородная и царственная история.

Из-за того, что получение фиолетовых пигментов было дорогим и сложным, этот цвет часто использовали те, кто имел высокий статус. Так, например, в Византии фиолетовые одежды и украшения могли носить только люди, принадлежащие к знати и аристократии. Похожая ситуация была в Священной Римской империи и в Японии тех времен.

С того момента фиолетовый цвет стал символом королевской власти и благородства.

Оттенки фиолетового

Фиолетовый — это цвет, который находится в интересном месте цветовой палитры — прямо между теплым красным и холодным синим. Это делает его цветом, который может быть как прохладным, так и теплым в зависимости от конкретного оттенка.

➊ Бледный, мягкий оттенок передает женственность, ностальгию, романтику и нежность. Его еще называют лавандовым цветом.

➋ Более яркие пурпурные цвета символизируют благородство, экстравагантность и роскошь.

➌ Глубокие, более темные оттенки фиолетового, такие как, например, лиловый, передают идеи серьезности, профессионализма, а также мрака и грусти в определенных контекстах.

Фиолетовый цвет и маркетинг

Психология цвета в маркетинге крайне важна. Когда дело доходит до дизайна логотипов фиолетовый цвет используется множеством способов.

➊ Одним из распространенных применений является использование исторических связей с аристократией, чтобы помочь создать роскошный, дорогой, высококачественный бренд.  Вспомните логотипы «Hallmark» или роскошного виски марки «Crown Royal».

➋ Фиолетовый — это цвет, который может способствовать веселью, творчеству и игре.  Благодаря этому он часто используется в ориентированных на детей брендах, таких как конфеты «Wonka», или на платформах, которые поощряют игру, таких как сервис потоковой передачи видеоигр «Twitch».

➌ Фиолетовый также часто используется в брендинге для продвижения интеллектуального подхода и инноваций.  Взгляните на логотип “Yahoo”.

7. Розовый цвет

Названный в честь всем известного цветка, розовый — это яркий, женственный цвет с интересной историей.

«История” розового цвета

Его не так часто использовали в искусстве и культуре, как некоторые другие цвета. Тем не менее, с началом эпохи Возрождения розовый цвет стал применяться чаще. С этого момента цвет проник в мир моды, искусства и дизайна.

Розовый цвет широко известен в западном мире как цвет женственности.  Но первоначально он считался цветом, подходящим для маленьких мальчиков, так как красный — это мужской цвет, а розовый, соответственно, цвет будущих мужчин. В Японии также розовый цвет ассоциируется с мужественностью, а розовые вишневые деревья считаются символами падших японских воинов.

Оттенки розового

Розовый цвет сам является оттенком красного, тем не менее, в этом разделе тоже есть о чем поговорить.

➊ Мягкие, светлые тона символизируют невинность, девичество, любовь и мягкость. Считается, что эти мягкие оттенки увеличивают силу женщины.

➋ Яркие, более интенсивные оттенки розового цвета способствуют росту чувственности и страсти, а также креативности и энергии.

Розовый цвет и маркетинг

В этой сфере розовый используется по-разному.

➊ Самое распространенное применение — это бренды, которые ориентированы преимущественно на женщин.  Поскольку розовый цвет является символом женственности в западных культурах, такие бренды, как «Victoria’s Secret», «Priceline» и «Cosmopolitan» используют этот цвет, чтобы привлечь внимание своей аудитории.

➋ Розовый также является цветом, используемым для креативности, художественного самовыражения и инноваций. Это видно, например, на логотипе «Adobe InDesign».

➌ Розовый — это самый сладкий цвет. Естественно, что он широко применяется в логотипах конфет и десертов. Например, “Dunkin Donuts”, “Baskin Robbins” и “Trolli”. Психология цвета играет в этом очень важную роль.

8. Коричневый цвет

Исследования показали, что это наименее любимый цвет среди людей. Между тем, коричневый считается одним из первых цветов, когда-либо использовавшихся. Во все времена он являлся одним из основных цветом мировых искусства и культуры.

«История” коричневого цвета

Коричневый долгое время был символом низшего класса, эта ассоциация возникла в Древнем Риме, когда одежду этого цвета носили только варвары и люди с низким социально-экономическим статусом. Также этот цвет, который носили монахи ордена францисканцев в знак своей бедности и смирения.

Но столь темное прошлое не помешало коричневому цвету стать очень востребованным в современной культуре.  Теперь это символ всего органического, натурального, здорового и качественного. Это цвет с множеством положительных ассоциаций.

Коричневый цвет и маркетинг

Коричневый — это не тот цвет, который применяется в маркетинге широко, но когда его используют, это сразу же указывает на определенные отличительные эффекты.

➊ Поскольку коричневый цвет часто встречается в природе, он является символом всего подлинного и естественного.  Мы можем видеть это, например, в логотипах брендов “Ugg” и “Cotton”.

➋ Коричневый цвет также олицетворяет надежность, эффективность и высокое качество обслуживания. Это видно на логотипах “UPS” и “JP Morgan”.

➌ Глубокие, насыщенные коричневые цвета используются для того, чтобы показать высокое качество и стиль.  Два ярких примера этого — фирменный коричневый цвет “Louis Vuitton” и глубокий коричневый логотип “Hollister”.

➍ Коричневый также используется в качестве цвета для передачи тепла, расслабления и потворства своим желаниям. Это используют шоколадные и кофейные компании, такие как “MnMs”, “Nespresso”, “Hersheys” и многие маленькие кофейные сети, также использующие это свойство коричневого цвета.

9. Белый цвет

Белый — это ахроматический цвет, то есть цвет без оттенка. Это основа искусства, истории и культуры на протяжении многих эпох.

«История” белого цвета

Фактически это первый цвет, когда-либо использовавшийся в искусстве. Великие художники палеолита использовали белый кальцит и мел для рисования на скалах.

На протяжении большей части истории белый цвет являлся символом добра, духовности, чистоты, благочестия и святости. Древние египетские, греческие, римские боги и богини всегда изображались в белых одеждах.

В западных культурах белый — классический цвет свадебных платьев, символизирующий невинность и чистоту, в то время как во многих азиатских культурах белый — цвет скорби, горя и потери.

Белый цвет и маркетинг

Белый — сложный цвет для работы с фирменными брендами, поскольку белый логотип вряд ли кого-то заинтересует. Тем не менее, многие бренды предпочитают использовать серые и серебряные тона или комбинировать белый с черным для создания ярких высококонтрастных логотипов.

➊ Белый и серебряный цвета используются в качестве намека на роскошь.  Такие бренды, как “Swarovski”, используют его, чтобы показывать элегантность и изысканность.

➋ Белый также является цветом современных технологий.  Он рассматривается как чистый, сложный, оптимизированный и эффективный. Эта связь частично объясняется тем, что “Apple” широко использовали белый цвет на всех этапах своего развития.

10. Черный цвет

Как и белый, черный — это ахроматический цвет (цвет без оттенка). Он также является одним из первых цветов, используемых в искусстве. Черный цвет считается вечным и никогда не выходящим из моды.

«История” черного цвета

Древесный уголь, обожженные кости, измельченные минералы — этими источниками черного пользовались древние художники, чтобы создавать свои шедевры.

На протяжении большей части истории черный цвет был символом зла, траура, грусти и тьмы. Тем не менее, в Древнем Египте черный также символизировал защиту от злых духов и плодородие.

От эпохи к эпохе отношение к черному цвету менялось. В наши дни этот цвет занимает ведущее место в мире моды, являясь символом элегантности и простоты.

Черный цвет и маркетинг

Черный цвет воспринимается очень остро, он способен “продвигать” многие идеи. Его могут использовать, чтобы указать на утонченность, загадочность, чувственность и уверенность.

Хотя считается, что цвет повышает узнаваемость бренда на 80% (психология цвета в действии), многие бренды выбирают четкий черный логотип благодаря универсальности этого цвета.

➊ Черный может символизировать власть, элитарность и силу. Это наблюдается в спортивных брендах, таких как “Nike”, “Puma” или “Adidas”. Использование черного в этих случаях создает яркие, смелые, резкие фирменные знаки.

➋ Черный также используется для олицетворения элегантности, роскоши и высокого статуса. Вот почему у таких таких модных брендов как “Schwarzkopf” или “Chanel” простые черные логотипы .

Заключение

Итак, мы рассмотрели самые важные моменты использования и воздействия на человека основных цветов и узнали, что область применения цветов огромна!

Анна Непряева

Источник: https://mentalsky.ru/psihologiya-tsveta/

10.04.2020, 647 просмотров.

Психология цвета: практическое руководство

Предлагаю детальное исследование в области цветовой психологии. Представляет интерес для маркетологов и рекламщиков, а также интересна для каждого, кто интересуется дизайном и юзабилити.

Значения цветов в таблице, которая ниже. Но из этой статьи вы узнаете много информации по колористике, так как она раскроет психологию цветов с другой стороны. Данные о применении и различные способы их использования психологии цвета я обобщил в сводной таблице.

Сводная таблица для практического применения цвета в маркетинге
По непонятным причинам обыватели считают теорию цвета научно необоснованной. Это заблуждение можно легко развеять, изучив академические исследования, посвященные этой теме.Таких работ насчитывается около пятидесяти. Выводы, которые сделанные в этих работах,  любопытны и заслуживают если не 100% доверия, то хотя бы внимания и изучения.

Компиляцией этих выводов  является эта статья. Итоги данной работы имеют практическое применение, так как позволяют сориентироваться при подборе цвета. Этими данными нужны для выбора  фирменных цветов компании, рекламной кампании или предвыборной агитации.

Обобщенная таблица дает только поверхностные знания. Подробную информацию касательно затронутой темы, я разделил на три раздела.

 

Раздел 1 «Психология цвета». В этом разделе вы узнаете кое-что о теориях цвета и исследованиях в  этой отрасли психологии:

1.1   Компоненты цвета;
1.2   На чем основаны цветовые предпочтения?
1.3   Какое значение имеет цвет?;
1.4   От чего зависит значение цвета?;
1.5   Значение каждого из цветов;
1.6   Каким образом цвет влияет на нас?;
1.7   Положительные и отрицательные цвета.

Эта теоретическая часть служит основой для практических разработок, которые изложены в следующих двух разделах.

Раздел 2 «Использование в маркетинге»

Вы изучите, как  применять вновь приобретенные знания цветовой психологии на практике. Речь пойдет о продажах, или маркетинге. Я более подробно расскажу о каждой группе цветов из таблицы, чтоб читателю стало понятно, каким образом использовать определенный цвет на практике и как правильно подобрать его для желаемых целей.

2.1   Степень возбуждения;
2.2   Способы ментальной обработки;
2.3   Технология продаж;
2.4   Создание бренда;
2.5   Достижение поставленной цели;
2.6   Вид продукта и цвет;
2.7   Подача товара;
2.8   Мужские и женские цвета.

Раздел 3 «Обобщение»  

Этот раздел имеет прикладное значение, он подводит итоги и объединяет информацию из предыдущих двух частей. Вы приобретете следующие навыки:
3.1 Как применять цветовую модель;
3.2. Сколько цветов сочетать?;
3.3 Какие цвета сочетаются?;
3.4 Как создать работающую цветовую схему?

 

  1. «Психология цвета»

Цвет вокруг нас. Всегда.

Внимательно посмотрите на то, что вас окружает. Откройте глаза и оглянитесь по сторонам. Что вы видите? Все предметы, растения и живые существа имеют свой цвет: начиная от светло-бежевого, едва отличимого от белого, и заканчивая кричащими красными и желтыми оттенками. Синий, зеленый, малиновый, пурпурный – сотни и тысячи оттенков и названий. Мы буквально окружены цветом.

При таком разнообразии существует много исследовательских работ на эту тему. Поиск при помощи сервиса Google Scholar выдал 280 исследований. Это немного.  Для сравнения, запросы: «увеличение груди», «мужское нижнее белье» и т.д. выдают примерно такое же кол-во результатов. Работы по цветовой психологии пользуются практически одинаковой популярностью, как и мужское белье…

Статистика запросов по цветовой психологии

Изучив доступные работы, я сформулировал модель, которая отражает зависимость психологических эффектов от влияния  цветового решения. Это ответ на вопрос: как мы воспринимаем и оцениваем цвета.

Модель цвета, предложенная Колендой

Если вы пока что не представляете, о чем идет речь в этой работе, следует подробней рассмотреть разделы.

 

1.1 Что такое цвет? Его компоненты

Прежде чем знакомиться с цветовой моделью, изучим базу, то, на чем основывается данная модель. Поймите сущность компонентов, составляющих внешний вид цвета. Почему мы видим цвета по-разному?

Синий: варианты по тону и насыщенности

На этой картинке цвета с одним названием – синий, но выглядят они по-разному. Отчего так происходит?

По системе Манселла у каждого цвета три характеристики:

  1. Тон цвета.
  2. Яркость
  3. Насыщенность
Цветовой тон

Оттенок цвета (тон) создают световые лучи разной длины.

Варианты цвета по тону (оттенок)

Это наименование цвета, и ничего больше, например, красный или зеленый. Маркетологи в своей работе часто используют тон цвета, не учитывая того, что насыщенность и яркость также имеют большое значение, что доказывают проведенные неоднократно исследования.

Яркость

Яркость определяет насколько темным или светлым выступает цвет. Можно сказать, это уровень его светлоты.

Варианты цвета по яркости (светлоте)

Темными являются цвета с низкой степенью этого показателя, светлыми – с высоким уровнем светлоты. Таким образом, мы разделяем светлые и темные тона одного и того же цвета.

Насыщенность

Насыщенность (хрома) показывает насколько интенсивный цвет предмета или изображения. Мало насыщенные цвета кажутся блеклыми и выцветшими, а изображения с высоким показателем – сочными и глубокими.

Это уровень насыщенности

Поэтому для маркетинга выгодно использовать именно эти параметры цвета, так как они обеспечивают максимальную эмоциональную отдачу.

Бренд-менеджеры часто сталкиваются с проблемой  ограничения в цвете, так как использовать можно только два-три определенных тона. Чтоб сформировать четкий и запоминающийся образ бренда, можно и нужно менять такие параметры как светлота и насыщенность выбранного цвета.

В большинстве графических компьютерных программ можно менять все составляющие цвета. Обычно инструмент для изменения этих параметров имеет форму цветового круга, где вы можете одновременно выбрать тон, светлоту и хрома.

Параметры хрома и яркости в компьютерных программах

1.2 На чем основаны наши цветовые предпочтения?

Почему мы любим определенные цвета? Некоторые из нас предпочитают нежные, пастельные оттенки, другие ярко-красные и насыщенные тона. Это зависит от характера человека. Исследования доказывают, что большинство людей на планете называют своим любимым цветом голубой. А черный, коричневый или бежевый не пользуются такой популярностью. Какое основание имеют такие предпочтения?

Существует несколько теорий относительно выбора цветов

  1. Биологическая. Выбор цвета как часть эволюции
  2. Влияние гендерных схем.
  3. Экологическая валентность.
Биологическая

Поклонники этой теории предполагают, что выбор того или иного цвета напрямую связан с процессом эволюции человека. Внутренние биологические механизмы, которые появились в процессе развития, помогают выбрать необходимый цвет.

Таким образом, предполагается, что синий цвет человек сопоставляет с темным временем суток, и он символизирует покой и пассивность, тогда как «теплые» солнечные цвета: оранжевый, желтый, красный – с днем и активностью (Hurlbert & Ling, 2007).

Но почему мужчины по всему миру выбирают синие тона, а женщины красные и розовые? Теория эволюции объясняет это так. В первобытном человеческом обществе существовало разделение труда. Женщины собирали спелые плоды, а мужчины занимались охотой и рыбалкой. Это означает, что женщины должны хорошо различать красные оттенки, чтоб найти спелый плод среди листьев, а мужчины – синие, чтоб хорошо различить добычу ночью (Regan et al., 2001).

Вот почему женщинам нравится красный оттенок

Их потомки, то есть мы – современнее люди, сохранили эти предпочтения, именно поэтому девушки любят все розовое, а парни и мужчины голубое и синее.

Эта теория не лишена логики, но выглядит слегка притянутой. Два других объяснения куда более правдоподобны.

Гендерные схемы

Мы точно знаем, что на выбор цвета влияет принадлежность человека к своему полу. Почему это так объясняет теория гендерного влияния.

Маленькие дети, начиная взрослеть и воспринимать свою половую принадлежность, всем силам стараются найти в окружающей действительности подтверждение этому. Они ищут информацию по этому поводу, и объединяют ее в своеобразную систему понятий, которая и служит им ориентиром. Этому способствует отношение родителей и окружающих людей.

Одевая мальчиков в голубые футболки и штаны, а девочек в розовые платьица, мы задаем определенный стереотип, который навсегда остается в сознании человека. Эти стереотипы мы насаждаем и своим поведением, так как растущий ребенок постоянно видит, что мама, сестра и бабушка предпочитают другие цвета, нежели отец или старшие братья. Таким образом, выбор цвета помогает сформировать восприятие мужчин и женщин в обществе.

Вот почему мальчики любят синий, девочки – розовый

Дети инстинктивно чувствуют потребность в доказательствах своей принадлежности к определенному полу, и очень восприимчивы к информации подобного рода. Поэтому уже в самом раннем детстве мальчики предпочитают голубое, а девочки розовое.

Было проведено исследование, в котором испытуемыми выступали дети  от полугода до 5 лет. Целью работы было выявить, как с возрастом изменяются цветовые предпочтения детей. Результаты показали, что чем старше девочки, тем больше они тянуться к розовому цвету, ассоциируя себя, с женским полом. Мальчики же, наоборот, по мере взросления, все реже выбирали розовое, вплоть до полного отказа от его использования, так как они считают этот цвет неподходящим «девчачьим» цветом.

Это доказывает то, что, чем больше ребенок узнает про свой пол, тем больше он ассоциирует себя с определенным цветом, то есть эти предпочтения навязаны обществом и не есть генетически заложенным фактором.

Экологическая валентность

Предыдущие теории более или менее аргументировано доказывают, что является причиной выбора определенного цвета. Но они не освещают то, почему человек любит какой-то определенный оттенок цвета, например, темно-зеленый, или светло-голубой. Если мы относимся к одному биологическому виду, не должны ли наши предпочтения быть одинаковыми? Откуда же тогда происходят различия во вкусах разных людей?

Эти отличия и поясняет теория экологической валентности (Palmer & Schloss, 2010). В ее основу положено утверждение, что любовь или неприязнь к определенному цвету вызывают эмоциональные события, имеющие к нему прямое  отношение. С течением времени, эти события наслаиваются одно на другое, формируя эмоциональный фон к определенному цвету. Именно поэтому цветовые предпочтения могут меняться с возрастом человека.

Проще говоря, чем больше радости и положительных эмоций человек испытал в связи с конкретным цветом, тем сильнее он будет его любить. Этот цвет со временем начнет сам по себе вызывать позитивную реакцию, настраивая на положительные эмоции.

Данная теория имеет под собой существенные доказательства. Так экспериментально было доказано, что выбор цвета связан с положительными эмоциями. Во время эксперимента, испытуемые прослушивали приятную музыку и раздражающие звуки. Во время воспроизведения музыки экспериментаторы включали цветовые индикаторы одного цвета, а во время неприятного скрежета и стука – другие. В конце исследования испытуемым было предложено забрать с собой шариковую ручку. Практически все участники выбрали ручку того цвета, который присутствовал во время приятной музыки (Gorn, 1982).

Эта теория с легкостью может объяснить и наличие гендерного различия при выборе цвета. Вспомните, какие мы покупаем детям игрушки:

  • Мальчикам дарим  игрушки голубых оттенков
  • Девочкам покупаем розовые игрушки
Мы даём голубые игрушки мальчикам.
Мы даём розовые игрушки девочкам.

Получая игрушки одного цвета, ребенок связывает с ним свои положительные эмоции, так как игрушка вызывает у ребенка радость. Это формирует стойкий безусловный рефлекс, который и влияет на выбор в последующей жизни.

1.3 Какое значение имеет цвет?

С помощью экологической валентности мы можем понять, почему человек имеет склонность к определенному цвету. Но мы по-прежнему не знаем, откуда взялось семантическое значение цветов? Например, почему красный ассоциируется с любовью и страстью, а черный символизирует горе?

На этот вопрос ответ может дать теория ассоциативных сетей (Bower, 1981). Дело в том, что наш мозг создает определенные связи – ассоциации, которые объединяют несколько предметов в одну цепочку.

Теория ассоциативных сетей

Эта цепь состоит из нескольких узлов. Они могут быть разными:

  • Эмоции (радость, боль)
  • Впечатления (запах моря)
  • Понятия (слово побережье)

Между этими узлами существует известная связь, основанная на том, что между ними общего. Эта связь является наиболее крепкой, когда узлы прочно связанные между собой и имеют непосредственное отношение друг к другу.

Еще один пример узла – «машина». Что будет с ней связано?

  • Первичные связи: руль, водитель, шины, мотор
  • Вторичные связи: металл, самолеты, завод
Некоторые связи будут сильнее (в их числе шины, вождение, дороги).
Некоторые — слабее (в их числе поезда, радио, металл).

Конечно, более близкие связи будут сильнее, а вторичные ассоциации боле слабыми. На протяжении всей жизни эти цепочки будут разрастаться и усложнятся, включая все большее количество звеньев-узлов.

Какое отношение это имеет к психологи цвета?

Самое непосредственное. В нашем мозгу каждый цвет являет собой узел. Он изменяется, когда вы попадаете в какую-нибудь ситуацию, связанную с этим цветом, поэтому узел цвета зависит от вашего жизненного опыта.

Вы можете выстроить такую связь сознательно или подсознательно.

Например, если вы разбили вазу желтого цвета, в вашем мозгу появится узел с этим цветом. Чаще всего, это происходит неосознанно, но такие события подсознательно влияют на ваше отношение к цвету. И если вы симпатизируете девушке, и она пришла на свидание в красном платье, «рейтинг» этого цвета в вашем мозгу повыситься, так как с ним связаны положительные эмоции.

Как эта новая связь скажется на вашей реальности? Об этом я вам тоже скоро расскажу, а пока что просто запомните данную теорию.

1.4 От чего зависит значение цвета?

Некоторые цвета трактуются психологами совершенно однозначно.

Например:

Синий – стабильный.
Коричневый — практичный, скупой.
Желтый — радостный

Но приписывать четкое значение конкретным цветам не совсем корректно. То есть, я не хочу сказать, что популярные ассоциации не верны. Чаще всего, они соответствуют реальным ситуациям, но психология цветов – довольно сложная наука и такая трактовка является как минимум, поверхностной и неполной.

Люди могут вкладывать свершено разные понятия в значения одного и того же цвета. Порой, эти ассоциации прямо противоположны. Например, если в Европе цветом траура считается черный, то в Японии – это белый цвет. Основой для таких представлений служат некоторые факторы, влияющие на отношение к цвету

Какие это факторы?

Опыт

Личный опыт каждого человека индивидуален. С разными цветами могут быть связаны различные события, воспоминания, эмоции, поэтому для каждого из нас определенный цвет имеет свой эмоциональный окрас.

Часто это зависит от рода деятельности человека:

  • Чёрный цвет используют как траурный. Сотрудники похоронных бюро имеют стойкую связь между смертью и черным цветом, и абсолютно не воспринимают его в другом значении.
  • Жёлтый цвет для сиделок, которые ухаживают за лежачими больными, вовсе не обозначает солнце и радость. Он напоминает им по цвету мочу их пациентов, и может вызвать стойкое отвращение
  • Белый цвет для лыжников ассоциируется со снежными склонами. Он вызывает у них гораздо больше положительных эмоций, чем у людей, никогда не катавшихся на лыжах

Думаю, суть идеи вы уяснили

Большинство людей испытывают одинаковые или похожие впечатления, но интенсивность их зависит от прошлого опыта каждого человека.

Всегда изучайте вашу целевую аудиторию прежде чем выбрать цветовую схему

Из вышесказанного следует сделать вывод, что выбирая цветовое решение, обращайте внимание на целевую аудиторию. С чем, по-вашему, может ассоциироваться тот или иной цвет у определенной группы людей? Определив это, вы сможет подобрать ту ассоциацию, которая будет вам полезна, и отбросить заведомо проигрышное сочетание цветов.

Культура

Немаловажным аспектом в отношении к цвету является культура народа. Жители разных континентов могут относиться к одному и тому же цвету абсолютно противоположно. Например, любимый американцами голубой цвет (Valdez & Mehrabian, 1994), в восточной культуре считается холодным, коварным и символизирует дурное начало в человеке. В западной культуре, наоборот, голубой – цвет чистоты, невинности и светлых надежд.

В данной статье я беру за основу западную культуру, так как мое исследование ориентировано именно на нее, но если вы собираетесь использовать психологию цвета за границей, следует внимательно отнестись к цветовосприятию местного населения. Это относится, прежде всего, к компаниям, которые выходят на новый рынок сбыта с совершенно иной культурой. В таком случае, необходимо посоветоваться с представителями страны, с которой намечается сотрудничество. Прежде чем начать маркетинговые компании, следует уделить этому аспекту должное внимание. Может случиться, что ваши фирменные цвета вызывают у представителей других культур негативные ассоциации, что поставит успех компании под угрозу срыва.

Контекст

Значение цветов очень зависит от окружения, в котором они применяются.

Например, красный цвет. Для романтических отношений этот цвет подходит как нельзя лучше. Он вызывает положительные эмоции, ассоциируется с розами, закатами и т.д. Из-за этого, на сайтах для знакомств мужчины чаще выбирают девушек, которые выставляют фотографии в красном. Точно так же и женщины, считая красный волнующим и притягательным, обращают внимание на мужчин в красных футболках (Elliot et al., 2010).

На сайтах знакомств женщины находят мужчин, которые были изображены на фото в красном, более привлекательными

Совсем иначе обстоят дела в школе. Учителя пользуются красными чернилами для выставления оценок или замечаний в дневниках. Поэтому  у учеников формируется ассоциация с опасностью и неудачей. Этот факт доказан тем, что под воздействием красного цвета, люди хуже решают задачи и проходят интеллектуальные тесты (Elliot et al., 2007).

На дороге красный цвет также ассоциируется с опасностью,  так как дорожные работы и запрещающие знаки маркируют красным. Красный цвет светофора запрещает проезд и вызывает в этом случае негативные эмоции.

Итак, мы знаем, что отношение к цвету формируется под влиянием трех факторов: опыта человека, культуры, к которой он относится и контекста, в котором употребляется данный цвет. Но все-таки, в ряде случаев большинство вкладывает в цвет один и тот же смысл. Почему так происходит, рассмотрим далее.

1.5 Значение каждого из цветов

Ниже вы можете рассмотреть таблицу цветов со значением для каждого из них. Эти значения взяты из нескольких научных работ и сгруппированы по определенным признакам.

Откуда ученые взяли эти данные?

Большинство исследователей проводили опрос с участием большого количества людей и сопоставляли полученные данные. Так, Labrecque (2010), предлагал участникам эксперимента рассмотреть логотип, воспроизведенный в разных цветах. Люди должны был оценить изображение, насколько оно привлекательно как бренд, и какие ассоциации вызывает. На основе этих данных, автор выводит основные значения цветов.

Все остальные данные, которыми я воспользовался при составлении таблицы, были получены подобными экспериментальными методами и более достоверны, чем какие-либо другие источники.

Оценка на основе разных факторов, связанных с образом бренда и его привлекательностью

Многие читатели хотят выяснить именно значение цветов, поэтому я поместил эту таблицу сюда. Сразу хочу предупредить, что не стоит останавливаться на этой таблице, так как успешное применение цвета зависит еще от многих факторов.

Цвет: значение и ассоциации

Иногда светлота и насыщенность изображения имеют гораздо больший эффект, чем просто нейтральный тон. Многие маркетологи не придают этому значения, и это большая ошибка. Дополнительные параметры эффективно воздействуют на эмоциональную сферу, что стимулирует запоминание и узнавание бренда. Поэтому не всегда нужно опираться только лишь на данные из таблицы. Попробуйте максимально использовать светлоту и хрома, применяя предложения из ниже приведенных разделов. Здесь речь пойдет о насыщенности цвета и его яркости, и информация о его влиянии будет более достоверной и точной.

1.6   Каким образом цвет влияет на нас?

Мы убедились, что цвета – это не просто световые лучи разной длины, а фактор, обладающий конкретным значением. Но влияют ли цвета на наше настроение и поведение в обыденной жизни? И если да, то каков механизм этого влияния.

Большинство исследователей соглашается с тем, что цвет вызывает эмоциональные реакции. Один из них Crowley (1993), утверждает, что он способен вызвать

  • Возбуждение
  • Оценочную реакцию

В чем разница?

Возбуждённая реакция

Как известно из психологии, возбуждение – это реакция организма на определенные раздражители. При этом у человека поднимается уровень адреналина, учащается дыхание и сердцебиение, повышается общая активность. Человек готов к немедленным действиям, он активен.

Этой реакции способствуют теплые цвета, например, желтый или оранжевый. Например, Crowley (1993) выявил особое отношение между возбуждением в коре головного мозга и диапазоном цветовой волны. Благодаря этому, при виде теплых оттенков, наступает определенная биологическая реакция, и уровень адреналина немного поднимается, вы чувствуете бодрость и энергию.

Существование U-образного отношения между возбуждением и длиной цветовой волны

Использовать это свойство в рекламных целях следует осторожно. Возбуждение может, как помочь продвижению чего-либо, так и помешать ему. Это мы обсудим позже, а сейчас рассмотрим второй вид реакции

Оценочное суждение

Реакции оценки помогает определить, нравится ли вам подобное сочетание цветов, или вызывает отторжение? Существует определенная взаимосвязь между оценкой и диапазоном цветовой волны. Все тот же Crowley (1993) выяснил, что большинству нравятся цвета, отвечающие коротким цветовым волнам. Если объединить эту информацию с тем, что говорилось ранее, можно сказать,  что возбуждение не зависит от вашего отношения к цвету.

Положительная линейная тенденция между оценкой и длиной цветовой волны

Но почему мы оценивает цвет, и наделяем его определенными характеристиками?

Все дело в нашей ассоциативной сети. Когда мы видим определенный цвет, в мозгу сразу же активируется узел, соответствующий этому цвету.

Активирует ваш узел именно этого цвета

Когда узел находится в активном состоянии, оно затрагивает все узлы, связанные с первоначальным. Благодаря этому, все информация из них сразу же включается в ваше восприятие на определенное время.

 

Когда этот узел становится активен, он начинает распространять активность

Рассмотрим на примере конкретного цвета. Как уже известно, женщины считают мужчин в красных футболках или рубашках более симпатичными. Это доказывают многие исследования (Elliot et al., 2010 ). Почему так происходит?

Из-за распространения активности все связанные узлы так же включаются в работу, в том числе и узел для «красного»

Здесь в силу вступают сразу два механизма.

 

Прежде всего, женщина, которая ищет партнера, заведомо настроена на романтику, а значит, у нее включен узел красного. Когда узел, отвечающий за красное, активен, женщина подсознательно обращает внимание на красные объекты. Это означает, что оценить фото мужчины в красном ей будет гораздо проще.

Если женщина видит мужчину в красной рубашке, ей будет проще оценить его фото

Но этот механизм работает и по-другому.

Если женщина имеет дело с красным, отвечающие за этот цвет узлы начинают автоматически работать, и подключают связанные с ними узлы влюбленности и страсти. В таком состоянии женщина склонна воспринимать все происходящие события в романтическом ключе. Таким образом, мужчина в красной одежде кажется ей более привлекательным.

Если женщина сталкивается с красным цветом, это активизирует все связанные с ним узлы — включая её узлы страсти и романтики

Интересным является и тот факт, что не только визуальное восприятие цвета включат определенные узлы. Представляя определенный цвет, можно достичь того же эффекта, даже без реального присутствия этого цвета. В 2007 году учеными было организовано исследование (Simmons et al., 2007), которое доказало, что только лишь мысли о желтом цвете вызывает те же изменения в головном мозге, что и непосредственное его восприятие.

Подвергаясь воздействию записанных текстом названий цветов (например, слова «желтый») могут испытывать соответствующие изменения в восприятии и поведении

Вот так можно вкратце сформулировать свойства распространения активности. Если вам понятен этот принцип, вы знаете, что цвета влияют на нас только благодаря нашей восприимчивости. Сам же цвет не имеет никакого смысла, без эмоций и семантического значения, которое возникает путем ассоциаций.

Но что влияет на субъективную оценку цвета? Иным словами, нам требуется узнать, почему мы воспринимаем одни цвета как «хорошие», а другие как «плохие. Что влияет на наше отношение?

Рассмотрим эти фактор в следующем разделе

1.7   Положительные и отрицательные цвета

Оценивая цвет, люди опираются на несколько факторов. Кроме личного опыта, это:

  1. Уместность.
  2. Эстетика.
  3. Значение.
Уместность

Этот важный критерий очень часто недооценивается маркетологами. Они подбирают цвета, которые симпатичны людям чисто абстрактно, без применения на практике. Например, если ваш любимый цвет голубой, а не коричневый, какого цвета стол вы выберите? Конечно, коричневого, ведь для мебели данный цвет более уместен. Именно поэтому очень важно определить уместность цвета, и оценить подходит ли он для данного товара или услуги.

Вам необходимо понять уместность цвета

Уместность определяется двумя составляющими: эмоционального  и семантического значения. Эмоциональное значение преобладает, при выборе цвета для покраски стен. Делая ремонт, человек задумывается о тех эмоциях, которые он хотел бы испытывать в своем доме (Schloss, Strauss, & 2012).

Семантическое значение имеет более сложную структуру. В одном из исследований  людей попросили оценить болеутоляющие лекарства в красной упаковке (Kauppinen-Raisanen and Luomala (2010). Реакция испытуемых была примерно следующей:

  • Красный цвет напоминает кровь, поэтому, если у вас болит голова, вы точно не захотите использовать предмет, который напоминает вам об этом
  • Таблетки красного цвета тяжело глотать, так как этот цвет очень жгучий, и его неприятно принимать внутрь.
Эстетика

Уделяя достаточно внимания положительным ассоциациям и значениям цвета, нужно подумать и об эстетической стороне. Ваш продукт, бренд, логотип или реклама должны выглядеть красиво и привлекательно.

Эстетически привлекательное оформление прибавит вам много плюсов, среди которых:

  • Подсознательный выбор вашего бренда потребителем (Bloch, Brunel, & Arnold, 2003).
  • Запоминание компании или услуги (Stoll, Baecke, & Kenning, 2008)
  • Высокая степень доверия бренду (Cyr, Head, & Ivanov, 2006)
  • Целостность восприятия (Tractinsky, Katz, & Ikar, 2000)

Цветовая психология – не шаблонная наука, поэтому достичь оптимального результата можно не только благодаря знаниям всех тонкостей, но и хорошо развитой интуиции, особым чутьем, которое подсказывает, какое именно изображение будет лучше восприниматься массами.

Значение

Значение состоит из двух компонентов: социального значения и функциональности. Социальное значение можно рассмотреть на примере модных брендов. Если один цвет вошел в моду, он имеет гораздо большее социальное значение на данный момент, чем все остальные.

Какое социальное значение вашего цвета?

Функциональное значение – это удобство в практическом применении. Например, серая одежда гораздо меньше вымазывается, чем черная или белая, поэтому в данном случае, черный цвет имеет высокое функциональное значение.

Итоги первого раздела

После того, как вы рассмотрели и усвоили теорию цвета, вам должна быть понятна цветовая модель Календы. Эту таблицу можно использовать всякий раз, когда вы задумываетесь о выборе цвета для вашей рекламной компании или новой серии продукта. Благодаря ей, вы будете знать, что понравиться вашим потенциальным клиентам, а что может вызвать неприятие и отторжение.

Модель цвета, предложенная Колендой

Но это модель ничего не говорит о том, какие цвета вам лучше применять, а какой не использовать вовсе. Об этом мы поговорим во втором разделе

Раздел 2 «Использование в маркетинге»

Этот раздел посвящен практическому применению. Для его изучения необходимо вернуться к таблице, приведенной в самом начале статьи. Разобрав ее более подробно, вы сможете выбрать наиболее подходящий цвет из всех возможных.

 

2.1 Степень возбуждения

Холодные цвета снижают уровень возбуждения.
Тёплые цвета повышают уровень возбуждения.

Я уже рассказывал, как цвета стимулируют возбуждение

  • Холодные цвета уменьшают степень  возбуждения.
  • Тёплые цвета увеличивают его.

Когда применять эти характеристики, и где пригодится теплый, а где холодный цвет?

Релаксация или низкое возбуждение

В этом состоянии время идет быстрее, в отличие от напряженного состояния, когда время как будто замедляется и минуты кажутся часами.

Если человека, который боится мышей, посадить в комнату, где находится мышь в клетке, несколько минут ожидания покажутся ему очень долгими (Watts & Sharrock, 1984). В приятном общении, наоборот, время проходит мгновенно, и мы не замечаем, как стрелки часов делают круг за кругом.

Это объясняется наличием у человека внутренних часов, скорость которых зависит от эмоциональных переживаний человека. В стрессовой ситуации эти часы ускоряются, очевидно, для того, чтоб человек имел возможность вовремя среагировать на грозящую опасность. Из-за разницы с обычными часами нам кажется, что время иногда идет очень медленно.

В нашем восприятии холодные цвета «уменьшают» время загрузки вебсайта

Этот эффект применяется при загрузке вебсайтов, когда экран оформлен в холодных цветах, кажется что срок ожидания уменьшается (Gorn et al., 2004). Именно поэтому стеллажи магазинов следует оформлять в теплых тонах, что люди подольше задерживались возле прилавков и совершали покупки. Возле кассы, наоборот, лучше применять холодные оттенки. Так покупателю будет казаться, что он простояли в очереди не очень долго.

Волнение или сильное возбуждение

Высокий уровень возбуждения может подталкивать к совершению каких-либо действий. Под его воздействием человек может совершить импульсивную покупку (Walley & Weiden, 1973), так как насыщенный тон сопутствует этому. Активизирующими в этом плане цветами выступают синий и красный, тогда как зеленый расслабляет и действует отрезвляюще.

Импульсивность напрямую зависит о степени возбуждения. Активный покупатель тратит гораздо меньше времени на обдумывание покупки и сравнения с другими предложениями. Он склонен к решительным действиям и покупает быстрее.

Конечно, скорость принятия решений зависит от темперамента и поведенческих привычек человека, но использование определенных цветов способствует ускорению перехода от этапа раздумий к непосредственному действию.

Возбуждение усиливает импульсивность, так как оно подавляет кортикальную деятельность

Следовательно, для того, чтоб кто-нибудь принял решение быстрее, необходимо повысить его возбуждение, используя теплые оттенки

2.2 Способы ментальной обработки

Возбуждение уменьшает способность человека рассуждать здраво и подавляет рациональное мышление. Это можно использовать на практике.

Эвристическая обработка: быстрый и простой анализ.
Систематическая обработка: сложный и рациональный анализ.

Полученную информацию люди обрабатывают одним из следующих способов:

  • Эвристический.
  • Систематическая обработка:

Первый способ – это быстрый и поверхностный анализ, второй вариант –  сложный расчет и более глубокий анализ. Если ваша речь не достаточно  подготовлена, и аргументы не убедительны, применяйте теплые цвета, чтоб увеличить возбуждение и заставить человека использовать эвристическую обработку данных

Возбуждение играет роль в некоторых других маркетинговых тактиках

Если вы обладаете весомыми и обстоятельными доводами, вам выгодней, чтоб человек думал рационально. Следовательно, при общении доминирующими должны быть холодный цвета, которые способствуют систематическому мышлению.

2.3 Технология продаж

Цветовая психология применима в любых видах продаж: аукционах и торгах, где стороны договариваются (торгуются) между собой.

Цвета играют роль в двух разных способах продаж
Аукционы

Анализ продаж на аукционе eBay показал, что красный фоновый цвет способствует увеличению продаж (Bagchi & Cheema, 2013). Этот цвет является теплым, а значит, генерирует возбуждение и толкает человека на совершение покупки. Кроме того, красный вызывает агрессию,  человек старается, любым способом опередить ставки соперника.

Поэтому, в ситуации соперничества необходим красный цвет, который стимулирует и возбуждает. Красный фон способствует тому, что фирмы выделяют больше денег на покупки, стараясь перебить соперника и заполучить желаемый продукт.

Торги

Когда сторонам необходимо договориться о цене, применяется совсем другая тактика. Здесь вам не нужно повышать возбуждение, провоцировать агрессивность и азарт. Наоборот, ваш клиент должен быть максимально дружелюбен и настроен на сотрудничество. Для этого идеально подходят холодные тона, например, голубой или светло-зеленый.

Значение имеет не только окружающий фон, но и цвет вашей одежды. Доказано, что футболисты в черных футболках получают гораздо больше пенальти и штрафных в свои ворота, так как судья воспринимает их негативно на подсознательном уровне (Frank & Gilovich, 1988). Поэтому, приходя на собеседование или важную встречу, задумайтесь о том, какие цвета преобладают в ваше костюме.

2.4 Создание бренда

Цвет выражает характер бренда. Почти все маркетологи используют это в своей работе.

Можно выделить несколько главных характеристик, которые воспроизводят имидж компании  (Aaker, 1997). Это:

  • Азарт
  • Надежность
  • Компетентность
  • Искренность
  • Утонченность

К каждой характеристике можно добавлять и другие, более сложные  аспекты. Но ведущей должна оставаться одна, которая и выражается посредством цвета.

Пять основных характеристик, передающих имидж бренда

2.5 Достижение поставленной цели

Методы, которые применяет цветовая психология, зависят от намеченной цели. Чего вы хотите добиться в конечном итоге? Для сего вы подбираете цвет?

получения внимания, действия и получения лайка

Скорее всего, вы стремитесь к одной из трех целей:

  • Получению внимания
  • Побуждению к действию
  • Получения симпатии
Внимание

Привлечь внимание людей порой непросто. Среди всей прочей информации они должны выделить и запомнить именно ваш бренд или продукция. Как этого достичь?

  • Ваш продукт должен отличаться от продукции конкурентов при розничной торговле
  • Он должен присутствовать в социальных сетях
  • На вашей странице должна быть заметной кнопка СТА

Здесь вам очень поможет грамотный выбор цвета. Исследования в Японии (Kawasaki and Yamaguchi, 2011) говорят о том, что мозг человека становился активнее, когда фоном на странице был его любимый цвет. Это происходит неосознанно, еще до того, как человек понял, какой цвет он видит.  Это подтверждают данные  энцефалограммы. Можно сказать, что цвет активно воздействует на нас мозг не только на эмоциональном, но и на подсознательном уровне.

Как воздействовать на подсознание?

Некоторые ученые предлагают использовать теплые оттенки (Garber, 2000), но склоняюсь к тому, что строить все необходимо на контрасте. Это будет лучшим решением, так  как наше внимание привлекают необычные объекты, которые чем-то выделяются среди подобных (Parkhust, Law, & Niebur, 2002). Это значит, что если вам необходимо привлечь внимание к кнопке, ее лучше выделить цветом, противоположным основному на странице. Таким образом, достигается оптимальный контраст, и человек обязательно заметит нужную кнопку.

Используйте правильный цвет для CTA объектов

То же применимо и к упаковке. Она может быть не такой уж оригинальной, но должна обязательно выделяться на прилавке из общего окружения, благодаря контрастному цвету.

Действие

Часто перед менеджерами стоит задача побудить человека к определенному действию, совершить покупку или сделать репост записи. Это просто сделать при помощи цвета.

Как уже говорилось, к действию побуждают теплые, сильно  насыщенные цвета. Яркость тона должна быть средней или низкой. Такое цветовое решение увеличивает импульсивность, вследствие чего, ярче проявляются поведенческие реакции.

Проанализировав более миллиона репостов с сайта бесплатных изображений, можно сделать вывод, что теплые цвета намного увеличивают их количество (Bakhshi and Gilbert, 2015).  Это не говорит о том, что всем людям на свете нравятся теплые оттенки, а свидетельствует, что они побуждают к активности, поэтому люди больше делятся именно этими картинками.

Симпатия

Если вы хотите  понравиться людям и завоевать как можно больше доверия, присматривайте цвета с коротким волновым диапазоном (Crowley, 1993, стр. 67). Они формируют благоприятное впечатление о продукте или бренде

2.6   Вид продукта и цвет

Утилитарный продукт: Приносит функциональную пользу. Гедонический продукт: Приносит социальную или чувственную пользу.

Выбор цвета зависит от типа продукта, который вы реализуете. Он может быть:

  • Утилитарным
  • Гедоническим

Первый вид приносит функциональную пользу, тогда как второй – эстетическое наслаждение или социальную пользу. Утилитарные цвета: чёрный, голубой, зелёный, серый. Социальные: жёлтый, розовый, фиолетовый, и, конечно же, красный. Подбирать цвет следует обязательно исходя из этого разделения. Если цвет не будет соответствовать предназначению, товар не будет пользоваться спросом.

Функциональные цвета усиливали симпатию к утилитарным продуктам, а социально-чувственные — к гедоническим

2.7   Подача товара

Обычная схема рекламодателей заключается в следующем. Сначала потребителям рассказывается о том, какие проблемы или неудобства могут возникнуть из-за отсутствия того или иного продукта.   После этого, предлагается выход из положения, то есть приобретение товара.

Профилактика: Возникновение каких проблем может предотвратить ваш продукт?
Польза: Какую пользу принесёт ваш продукт?

Схема профилактика-польза может подкрепляться соответствующими цветами. Например, красный цвет ассоциируется с опасностью, он используется в первой части как предупреждение. Голубой означает спокойствие и расслабленность. Он подчеркивает сближение и увеличивает привлекательность ролика с акцентом на эффективности продукта.

Исследователи создали два варианта рекламы зубной пасты (Mehta & Zhu, 2009). В одном из них делался акцент на профилактике кариеса, а во втором – на пользе продукта (отбеливании зубов). И первый, и второй вариант были удачными, так как для активации был использован красный цвет, а для профилактической направленности – синий.

2.8   Мужские и женские цвета

Ассоциации цвета к половой принадлежности

В статье уже говорилось о том, как различаются предпочтения мужчин и женщин при выборе цвета. Существует несколько теорий, определяющих этот выбор:

  • Эволюция: Так как женщинам приходилось собирать плоды с деревьев, у них  сформировалась способность лучше различать красные и желтые плоды
  • Гендерная схема: Общество воспитывая мальчиков, ориентирует их на синий и голубой цвет, в то время как девочек одевают в розовые вещи и дарят розовые игрушки
  • Экологическая валентность: Положительный или отрицательный опыт, связанный с определенным цветом, формирует наше отношение к нему, создавая устойчивые связи.
Основываясь на этих теориях можно предположить, что женщины предпочитают теплые цвета, а мужчины — холодные

Таким образом, можно сделать вывод, что женщины отдают предпочтение теплым тонам, а мужчины холодным. Это соответствует истине. Исследования доказывают, что наибольшей популярностью у женской половины пользуются красно-фиолетовые оттенки, тогда как у мужчин – сине-зеленые тона. Кроме этого, мужчины обычно выбирают более насыщенные тона, а женщины светлые.

Часть 3 «Обобщение»

В статье охвачена довольно обширная тема, которая дает возможности для дальнейших исследований. Давайте проанализируем изученный материал и обобщим его в этом разделе.

3.1 Как применять цветовую модель?

После того как вы разобрались в основах применения цветов в маркетинге, можно переходить к их практическому применению. Рассмотрим следующий пример.

Предположим, что вы реализуете определенную группу товаров. Это утилитарный продукт для женщин с акцентом на пользе от покупки. Что мы делаем?

Этап первый

Что мы делаем? Для начала рассмотрим большую таблицу в начале статьи и выберем подходящие строки из нее. Если какая-то ячейка вам не нужна, вы можете просто не использовать ее. Просмотрев внимательно все строки, вы ясней представите себе какой цвет предпочтительней в вашей ситуации

Этап второй

Внизу каждой колонки, в которое присутствует нужное вам значение, поставьте итоговое количество совпадений.

Этап третий

Проанализируйте, какие цвета имеют наибольшие показатели. Если вам необходим один цвет, выбирайте тот, который получил наибольшее количество баллов. Если выбранных цветов должно быть несколько, выбирайте из цветов, набравших большие показатели те оттенки, которые хорошо гармонируют друг с другом.

Какие цвета сочетаются и сколько их можно использовать?

3.2 Сколько цветов можно сочетать?

Выбор этого показателя также зависит от нескольких факторов. Так как мы уже знакомы с семантическим значением цвета, мы можем опираться на это при его выборе. Основные факторы:

  1. Вид и предназначение продукта.
  2. Смысловое наполнение
Вид продукта

Определите, каков ваш продукт: утилитарный или гедонического типа?  Серьезное утилитарное значение не использует большой цветовой палитры, и вам следует ограничиться несколькими цветами. Гедоническое предназначение располагает яркими красками и большим их разнообразием (Bottomley & Doyle, 2006).

Большое разнообразие цветов несёт гедоническое и весёлое значение

Думаю, что слишком большое количество цветов будет отвлекать потребителя и создавать хаос, поэтому, лучше использовать один основной фон и сколько угодно дополнительных. Выводы можно сформулировать таким образом:

  • Серьезные и стабильные продукты должны выражаться несколькими сдержанными цветами
  • Веселые и несерьезные вещи должны быть яркими и многоцветными.
Смысловое наполнение

При разработке того или иного дизайна, обратите внимание на то, сколько информации он в себе содержит. Если текста много, не стоит использовать слишком большого количества цветов. Вместе с буквами они создадут полную неразбериху и дисгармонию. Покупателю сложно будет разобраться в том, что вы хотите им сообщить, да и пытаться это сделать захочет не каждый. Поэтому, внимательно  следите за тем, насколько доступна и понятна информация, и нет ли перенасыщенности в вашей рекламе или упаковке (Meyers-Levy and Peracchio, 1995).

Например, если вы собираетесь сделать уведомление для населения  с большим количеством текста, следует основную его часть сделать строгим шрифтом на белом фоне. Цветовые акценты можно разместить только по краям листа, или выделить цветом наиболее важные моменты. Такое объявление привлечет гораздо больше внимания, чем цветное и будет понятно читателям.

Из этого следует такой вывод:

  • Сложный и большой по объему текст не должен быть ярким
  • Если информации немного, используйте насыщенные тона
Если ваш дизайн сложный или насыщен контентом, то снижайте уровни цвета.
Если ваш дизайн простой или не насыщен контентом, то повышайте уровни цвета.

3.3 Какие цвета можно сочетать?

Какие цвета желательно применять вместе? Цвета можно сочетать по-разному:

  1. Парные сочетания. Некоторые сочетания двух цветов предпочтительней остальных. В основном, это цвета, находящиеся в противоположных концах цветового круга
  2. Гармония нескольких цветов: Применяя три и более цветов, следует очень внимательно следить за тем, как они гармонируют между собой
  3. Фигура и фон: Цвет объекта относительно его фона может придавать изображению совсем другое значение.

Третий фактор является основополагающим (Schloss and Palmer, 2011). Соотношение первого плана и фона диктует выбор всех остальных параметров. Передний и задний план можно построить на контрасте, при этом нужно использовать цвета разных оттенков. При этом контраст может обеспечиваться сочетанием холодных и теплых оттенков и различной их яркостью.

Цвета на одном плане (например, только на переднем) смотрятся лучше когда они одного тона

Цвета, которые используются на одном плане (переднем или заднем) должны быть одной степени насыщенности. Тогда изображение выглядит целостным,  имеет определенную глубину и объем.

Более предпочтительными и гармоничными выглядят пары подобных тонов, которые являются основными.

Конечно, эти принципы не обязательно соблюдать неукоснительно. Но принять эти данные во внимание все-таки стоит.

3.4 Как создать работающую цветовую схему?

После того, как вы познакомились с основными требованиями по сочетанию цветов, вы можете составить эффективную цветовую схему. Для этого нужно подобрать оптимальное их сочетание.

Чаще всего применяется одна из следующих схем:

Монохромное цветовое решение
Монохромные цветовые схемы используют разные оттенки одного тона

Эта схема применяет разные оттенки одного цвета. Часто используются черно-белые изображения. Они очень просты и при правильном использовании могут создать строгий и изящный внешний вид бренда. Монохромность идеально подходит для простых и лаконичных сообщений, строгих логотипов.

Похожие цвета (аналоговая система)
Цветовая схема с использованием схожих тонов, расположенных близко друг к другу на цветовом круге

В данной схеме применяются схожие тона, соседние в цветовом спектре. Эти цвета используют для изображений одного плана. Они создают определенную гармонию, благодаря тональному сходству.

Триада
Триадные цветовые схемы используют три цвета, расположенные на вершинах равностороннего треугольника вписанного в цветовой круг

Эта схема предполагает использования трех цветов. Эти цвета должны находиться на углах треугольника, помещенного в цветовой круг, или близко от них. Вы можете выбрать произвольные цвета, но лучше воспользоваться этим правилом.

На эту цветовую схему опирается большинство дизайнеров при разработке макетов рекламной продукции. Она является самой популярной и беспроигрышной.

Комплиментарная схема
Контрастная (комплиментарная) цветовая схема использует цвета противостоящие друг другу в цветовом круге

Эта схема построена на эффекте контраста. Она применяет цвета, которые находятся на противоположных концах спектра.  При этом можно использовать и дополнительные цвета для фона. С помощью контраста можно привлечь внимание к отдельному элементу, например кнопке СТА на веб-странице. Противоположные цвета создадут заметный контраст, и человек обратит внимание на нужный объект помимо своей воли.

Сводная таблица по цветовым схемам

Резюме и выводы

Как и в предыдущих моих статьях, я постарался предоставить вам как можно больше информации для размышления. Психология цвета – интересная и объемная тема, которую можно обсуждать очень долго. Существует еще много пробелов и неточностей в ее изучении, которые ждут своего часа. Скорее всего, моя статья также содержит несколько неточностей, но все-таки, это большой шаг в нужном направлении

Наука психологии цвета

Психология цвета – это целый раздел в такой науке как психология. Она способствует принятию правильных решений во время выбора цвета для различных целей. Если раньше маркетологи выбирали цветовое решение произвольно, основываясь лишь на своей интуиции и художественном вкусе, то теперь с научным подходом, вы убережете себя от ошибок, выбирая цвет всегда верно.

Вы сможете проанализировать:

  1. Как некоторые цвета и оттенки определяют выбор людей?
  2. Какие из них могут влиять на активность покупателей?

Некоторые цвета оказывают возбуждающее свойство, другие успокаивают. Восприятие цвета достаточно индивидуально, и одновременно, очень предсказуемо. Зная эти особенности, вы успешно можете применять их в своем бизнесе, организуя удачные рекламные компании и раскручивая свой бренд.

В то же время, нельзя рассматривать подбор цвета только лишь как науку. В этом процессе много творческого, можно сказать это

и целое искусство…

Моя таблица не является непреложным правилом. Вы можете не во всем согласиться со мной и не воспринимать мои исследования всерьез. Но все же, я думаю, что моя скромная работа окажется полезной и  постоянно применялась в сфере графического дизайна.

Оригинал: http://www.nickkolenda.com/color-psychology/

[schema type=”review” url=”http://d-sant.com/” name=”Психология цвета” description=”Предлагаю детальное исследование в области цветовой психологии” rev_name=”веб-дизайн” rev_body=”Предлагаю детальное исследование в области цветовой психологии. Представляет интерес для маркетологов и рекламщиков, а также интересна каждому, кто интересуется дизайном и юзабилити.” author=”Андрей Унтерзегер” pubdate=”2015-12-22″ user_review=”3″ min_review=”2″ max_review=”4″ ]

Поделиться ссылкой:

Понравилось это:

Нравится Загрузка…

Похожее

Психологические эффекты цветов

Хорошее практическое правило для многих жителей Запада: надевать черное на похороны. Черный в этом контексте означает торжественность; так мы показываем, что скорбим и уважаем окружающих. С другой стороны, свадьбы известны белым цветом — но только невестой! В то время как невеста носит белое, чтобы символизировать чистоту и придерживаться традиций, ношение белого в качестве гостя часто рассматривается как попытка отвлечь внимание от церемонии, что может считаться серьезным оскорблением в зависимости от компании.

Гардероб, конечно же, далеко не единственное место в нашей жизни, где играет роль цвет. Но точка зрения остается неизменной: цвет жизненно важен для человеческого опыта. Через цвет мы чувствуем; общаемся; мы лечим. Те, кто занимается рекламой, используют его для продажи товаров; в школах и офисах используют его для повышения производительности.

Когда дело доходит до общения, цвет не имеет себе равных. Бессознательный или иной цвет может вызывать эмоции, вызывать реакции и изменять образ мышления. Он может возбудить или успокоить ваше настроение, поднять или понизить кровяное давление и даже разжечь аппетит! Является ли это врожденной или узнал, это бесспорно, что цвет имеет жизненно влияние на то, как мы идти о нашей жизни.

Обладая основами теории цвета, вы можете подойти к психологии отдельных цветов с немного большей нюансировкой. Как мы установили, цвет — это далеко не просто визуальное восприятие; это может повлиять на ваше настроение, ваши желания, ваши реакции и так далее и так далее. Однако такой мощный инструмент будет потрачен зря, если вы не знаете, как использовать его эффективно.

Таким образом, очень важно знать индивидуальные и психологические эффекты разных цветов, в том числе различных оттенков и оттенков, популярных как у производителей, так и у потребителей!

Считайте следующий список своего рода оглавлением.Это будет ваша точка отсчета, с которой вы сможете ориентироваться в глубинах психологии цвета.

С момента появления радуги до повсеместной рекламы ко Дню святого Валентина красный остается одним из самых запоминающихся цветов в видимом спектре. Как основной цвет, красный — это совершенно отдельный цвет, то есть никакие другие цвета не могут объединиться, чтобы образовать идеальный красный цвет. В RGB красный цвет состоит из 100% красного, 0% зеленого и 0% синего.

  • Связан с энергией, войной, опасностью, силой, мощью, решимостью, а также страстью, желанием и любовью.
  • Улучшает метаболизм человека, увеличивает частоту дыхания и повышает кровяное давление.
  • Он привлекает внимание больше, чем любой другой цвет, временами обозначающий опасность.

Цвета, относящиеся к красному: пурпурный, бордовый, бордовый.

Подробнее о красном цвете >>

Зеленый — это основной цвет, который намекает на наши примитивные отношения с первым творением мира — природой. Зеленый цвет, который считается ключевым цветом, олицетворяющим чистоту, здоровье и свежесть, традиционно ассоциируется с брендами, которые способствуют росту, жизнеспособности и продуктивности (вспомните Starbucks и EverNote !).

Нежный, бодрящий и расслабляющий зеленый цвет также олицетворяет связь . Связь с самими собой, с тихими моментами нашей жизни, с самой природой. Это не простое совпадение, что люди избегают бетонных джунглей больших городов, чтобы отключиться от повседневного и подключиться к дикой природе. Зеленый цвет означает возвращение к первоисточникам, в первозданное царство внутреннего покоя и умиротворения.

  • Цвет природы. Он символизирует рост, гармонию, свежесть и плодородие.
  • Считается полезным для души и тела.
  • Замедляет метаболизм человека и оказывает успокаивающее действие.
  • Сильно ассоциируется со спокойствием и умиротворением.
  • Используется для обозначения благочестия и искренности.

Также проверьте: Chartreuse

Подробнее о зеленом цвете >>

В отличие от своего родственного основного цвета, красный, синий ассоциируется со спокойной безмятежностью над интенсивностью или страстью. Когда их просят визуализировать умиротворяющую сцену, есть вероятность, что люди сразу же вообразят много синего — обычно в виде неподвижного водоема.Задумчивый и спокойный синий символизирует чувство внутреннего размышления. Большое количество исследований показало, что это воздействие на организм действительно противоположно красному, что приводит к снижению частоты сердечных сокращений и даже замедлению метаболизма.

  • Уникальный и аутентичный
  • Восторженный, отзывчивый и личный; они ищут смысл и значение в жизни
  • Теплый, общительный и отзывчивый; они заботятся о том, что они делают
  • Идеалистичный, духовный и искренний; они ценят единство и целостность в своих отношениях
  • Спокойный, гибкий и творческий; они прирожденные романтики и воспитатели

Цвета, относящиеся к синему: бирюзовый, бирюзовый

Подробнее о синем цвете >>

Переходя к более серьезному и впечатляющему цвету, мы приходим к коричневому, который больше не заставляет нас думать о молодости и волнении.Коричневый цвет традиционно ассоциируется с серьезностью, стабильностью и мудростью, но его чаще всего носят люди, которые внушают уважение и признательность своим статусом. Когда вы думаете об этом цвете, вы можете представить себе отцовскую фигуру или дедушку посреди семьи.

Поскольку в центре внимания семьи — стабильность и находчивость главного мужчины, большинство людей чувствуют себя защищенными и стабильными, когда думают о коричневом. Отцовские фигуры, прошедшие определенный возраст, также источают чувство стабильности, но в материальном смысле — они накопили жизненный опыт, который проявляется в имуществе и финансовой выгоде.Большинство людей чувствуют себя в безопасности рядом с коричневыми людьми, потому что они олицетворяют серьезность, уверенность и поддержку.

  • Связано с такими качествами, как надежность, надежность и устойчивость.
  • Любители коричневого чаще всего замкнуты и не стремятся привлекать к себе внимание
  • В то время как светло-коричневый олицетворяет честность и стабильность, темно-коричневый считается зрелым, предсказуемым и унылым.
Подробнее о коричневом цвете >>

Яркий и убедительный оранжевый цвет получается благодаря сочетанию желтого и красного.Как мы видели в предыдущем разделе, желтый цвет означает оптимизм и жизнерадостность, а красный может указывать на сильные чувства любви и даже доминирования. Оранжевый находится посередине этих конечностей: он способствует омоложению, общению и позитивизму. Этот цвет также усиливает экстраверсию, позволяя людям избавиться от запретов и более свободно выражать свои мысли.

  • Сочетает в себе энергию красного и радость желтого.
  • Ассоциируется с радостью, солнцем и тропиками.
  • Представляет энтузиазм, очарование, счастье, творчество, решимость, влечение, успех, воодушевление и стимуляцию.
Подробнее об оранжевом цвете >>

«Он такой умный» — Вы когда-нибудь задумывались, откуда взялась ассоциация повышенных умственных способностей и этого конкретного визуального прилагательного? Желтый, самый яркий цвет спектра, обычно используется в изображениях, изображающих свежие идеи, творческие проекты или новые бизнес-инициативы.Вы, наверное, уже знаете прототипный образ человека, который обсуждает идеи, связанные с ярко-желтой лампочкой! Это не случайная ассоциация: исследованиями было научно доказано, что желтый цвет улучшает умственную активность и повышает осведомленность и уровень энергии.

Яркость этого цвета снимает ментальные блоки и побуждает людей искать новые перспективы, отказываясь от унылых взглядов на мир. Вы можете думать о желтом как о главном цвете утреннего времени, когда вы наиболее внимательны, проницательны и аналитичны, и когда у вас есть шанс создать новый день в своей жизни.И не верьте мне на слово — исследования связывают желтый цвет с повышенной активностью левого полушария мозга, которое считается двигателем рационального мышления!

  • Связан с радостью, счастьем, интеллектом и энергией.
  • Оказывает согревающий эффект, вызывает бодрость, стимулирует умственную деятельность и генерирует
    мышечной энергии.
  • Яркий чистый желтый цвет привлекает внимание, поэтому такси окрашены в этот цвет.
  • При чрезмерном использовании желтый цвет может иметь тревожный эффект.
  • Известно, что в желтых комнатах младенцы больше плачут.
  • Желтый означает честь и верность. Позже значение желтого было связано с трусостью.

Цвета, относящиеся к желтому: янтарный, бежевый

Подробнее о желтом цвете >>

Один из самых нежных и в то же время самых противоречивых цветов, розовый — это цвет, который сильно варьируется в зависимости от контекста. Однако сделать это остается просто. Хотя он имеет большое количество оттенков и оттенков, розовый чаще всего известен как бледно-красный, смешанный с белым.

  • Этот цвет олицетворяет нежную любовь
  • Розовый символизирует нежность, уязвимость и молодость.
  • Это успокаивающий, безопасный цвет. Это связано с невинностью, надеждой и оптимизмом.
  • Розовый цвет также представляет положительные аспекты традиционной женственности, такие как забота и доброта.
  • Розовый может быть связан с детской нежностью и невинностью, иногда проявляясь как наивный или глупый

Также проверьте: Лосось

Подробнее о розовом цвете >>

Итак, мы подошли к нашему первому второстепенному цвету.Прекрасная смесь красного и пурпурного, пурпурный находится ровно посередине между двумя на цветовом круге, хотя изменение каждого количества может привести к появлению новых оттенков.

Как и его красный родительский цвет, фиолетовый часто ассоциируется с роскошью и властью. Однако, в отличие от тенденции красного цвета отражать материальные грани власти и амбиций, фиолетовый ошибочен в сторону королевской власти и знати. Синие тона приносят ощущение расслабления и стабильности, которое наряду с энергией красного синтезирует, создавая ощущение мудрости и здравого смысла.

  • Сочетает в себе стабильность синего и энергию красного.
  • Связан с королевской семьей. Он символизирует власть, благородство, роскошь и амбиции.
  • Передает богатство и экстравагантность.
  • Связан с мудростью, достоинством, независимостью, творчеством, тайной и магией.

Соответствующие цвета: индиго, фиолетовый, лаванда, сиреневый

Подробнее о фиолетовом цвете >>

Сделав радикальный сдвиг вправо к противоположному концу цветового спектра, мы наконец достигли белого.В отличие от своих более темных предшественников, излучающих тайну, белый — универсальный символический цвет чистоты, целостности и невинности. Это заставляет нас думать о новых начинаниях, совершенстве, но также об элегантности и безмятежности. Когда у вас есть чистый холст, свободный от каких-либо недостатков, у вас есть свобода начать что-то новое, позволить своим идеям обрести контур и двигаться в любом направлении.

Белый очень творческий, он приглашает к размышлениям, открытости и пробуждению. Это отличный цвет для тех, кто хочет привести в порядок свой разум и пространство, поэтому его часто ассоциируют с чистотой и порядком.Свадебное платье и униформа врача также белые, потому что они олицетворяют чистоту, порядок и дают утешение и надежду. Точно так же белый цвет также широко используется в кабинетах врачей, потому что он дает ощущение эффективности и безупречной чистоты, что помогает пациентам укрепить доверие к услугам, предлагаемым врачами.

  • Связанный со светом, добротой, невинностью, чистотой и девственностью.
  • Считается цветом совершенства.
  • Означает безопасность, чистоту и чистоту.
  • Обычно имеет положительный оттенок.
  • Может означать успешное начало.
  • Изображает веру и чистоту.
Подробнее о белом цвете >>

Переходя к черному, одному из самых сложных по значению цветов спектра, мы понимаем, что в отношении этого цвета нет четкой интерпретации. Черный очень универсален, и, в зависимости от того, под каким углом вы к нему подходите, вы можете увидеть его как элегантный, загадочный или прямо-таки угнетающий.По этой причине мы посвятим некоторое время изучению множества значений, которые исторически придавались этому цвету.

  • Связанный с силой, элегантностью, формальностью, смертью, злом и тайной.
  • Загадочный цвет, связанный со страхом и неизвестным (черные дыры).
  • Обычно имеет негативный оттенок (черный список, черный юмор, «черная смерть»).
  • Обозначает силу и авторитет; он считается очень формальным, элегантным и престижным цветом.
  • Символ горя.
Подробнее о цвете черный >>

Подробнее о психологии цвета и символике

Цвет — это просто разбитый белый свет. Это расслоение света на разных длинах волн, и каждая длина волны воспринимается как отдельный цвет. Объекты имеют тенденцию поглощать или отражать эти длины волн, поэтому, когда мы видим желтый лимон, именно желтая длина волны отражается, в то время как все остальные поглощаются. Теперь, когда мы поняли, что означает цвет, давайте разберемся, как он влияет на наше настроение.

Мы чувствуем цвет. Как или что мы к этому относим, ​​варьируется от человека к человеку. Некоторые цвета дарят нам ощущение безмятежности и спокойствия; они обычно лежат в синей части спектра, которая также состоит из пурпурного и зеленого, известной как холодная сторона. Другие вызывают гнев и доставляют нам дискомфорт или означают страсть; они лежат в красном спектре, который включает оранжевый и желтый, известный как теплая сторона.

Восприятие цвета субъективно, и некоторые цвета имеют очень универсальное значение.Это закодировано в нашем мозгу рептилий, давая нам инстинктивное ощущение опасности огня и расслабления пляжа.

Психология цвета — очень важный инструмент, используемый художниками, декораторами интерьеров и как маркетинговый механизм во многих отраслях промышленности. Именно палитра, используемая Дали, делает его работы причудливыми и усиливает гиперреализм, который он намеревается создать.

Когда мы посещаем музей, чтобы оценить произведение искусства, мы воспринимаем его через цвета, которые мы видим, потому что они вызывают в нас определенные эмоции, утверждая, что все видят его по-разному, реальностью.Декораторы интерьеров изучают влияние цветов, когда решают, в какой цвет (или, скорее, цветовые ассоциации) будут окрашены стены определенной области в здании.

Причина того, что во многих офисах много серого, синего и коричневого цветов, встроенных в их декор, заключается в том, что эти цвета имеют тенденцию повышать продуктивность. Тем не менее, это не практическое правило. Это верно для корпоративной среды, но если бы кто-то работал, например, в индустрии моды или СМИ, использование более ярких и «красочных» красок помогло бы стимулировать творчество.

Во многих рекламах автомобилей в качестве модели используется черный цвет, потому что этот цвет ассоциируется с достатком и серьезностью. Это заставляет потребителя поверить в то, что продукт стоит покупать. Даже производители продуктов питания и напитков используют цвета, чтобы привлечь больше людей к определенным брендам. Пурпурно-золотая упаковка шоколадных батончиков определенной марки — это способ заставить потребителя поверить в то, что это королевский шоколад, и почему бы не покупать лучшее из лучшего. С культурной точки зрения, цвета тоже имеют разные ценности.Невеста в западном мире носит белое, в то время как это то, что носит вдова в Южной Азии.

Цвет стимулирует наш мозг, и с давних времен зарекомендовал себя как полезная альтернативная психотерапия. Египтяне и китайцы использовали цвета для лечения — процесс, известный как хромотерапия. Цвета использовались, чтобы помочь организму лучше функционировать.

Однако сегодня существует много сомнений относительно эффективности цветотерапии. Поскольку у каждого человека разные эмоции, связанные с разными цветами, универсальное значение цветов может работать или не работать в этих случаях.

Суть в том, что психология цвета и ассоциации являются интересной частью сложной рабочей системы нашего мозга, но, несмотря на то, что так много научных вопросов о ней все еще остаются без ответа, а также различия в культурных привязанностях к цветам, ее можно использовать только через наблюдение и опыт того, как цвет влияет на мозг на протяжении многих лет.

Часто задаваемые вопросы о психологии цвета

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это изучение того, как цвета влияют на ваше поведение, настроение и впечатление на окружающих.Исследования показывают, что цвета могут сильно влиять на наше настроение и то, как другие люди реагируют на нас. Удивительно, но цвета могут даже изменить нашу частоту сердечных сокращений, кровяное давление и дыхание

Не могли бы вы привести несколько примеров из психологии цвета?

Конечно. Например, красный цвет усиливает метаболизм человека, увеличивает частоту дыхания и повышает кровяное давление, а зеленый цвет замедляет метаболизм человека и оказывает успокаивающее действие.Вы можете прочитать много подобных примеров на нашем сайте.

Какова роль цветов в рекламе продуктов питания?

У каждого цвета есть цель использования в маркетинговых стратегиях. Некоторые цвета лучше других вызывают желание поесть и повышают аппетит. В то время как синий подавляет аппетит, есть причина, по которой такие пищевые компании, как McDonald’s и Pizza Hut, используют желтый в сочетании с красным.

Почему школьные автобусы желтые?

Желтый легко распознается глазом, особенно периферическим зрением, он также имеет другие преимущества для школьных автобусов. Поскольку многих детей забирают в школу рано утром, часто бывает темно. Ярко-желтый цвет выделяется даже в самых темных условиях.

Дополнительное чтение: Развлечения

Дополнительное чтение: Знание цвета

Дополнительное чтение: смешивание цветов

Дополнительно:

Об авторе:

Хейли ван Браам

Хейли окончила Амстердамский университет со степенью магистра когнитивной психологии.Ее основные интересы — биологическая и поведенческая психология.

Психология желтого цвета — значение и личность желтого

Желтый — самый яркий цвет видимого спектра и самый заметный из всех цветов для человеческого глаза.

Означает счастье и оптимизм; это цвет сияющего солнца или яркого света и творчества. Считается, что он влияет на левую часть нашего мозга, где обитает глубокое мышление и восприятие.

Так что, если вам нужно много учиться, найти решение сложной проблемы или вам просто нужно что-то выяснить, поставьте рядом с собой что-нибудь ярко-желтого цвета.Возможно, вы помните картинку с ярко-желтой лампочкой над чьей-то головой, когда всплывает хорошая идея. Это означает, что желтый может очистить процесс мышления, помогая нам стать более творческими даже в поиске логических решений.

Это цвет высокой энергии, энтузиазма, надежды, веселья и жизнерадостности. Так что перестаньте думать, что если вы предлагаете человеку большой букет желтых цветов, это означает ревность. Это будет означать только большую радость и обязательно скрасит день этого человека такими красивыми желтыми цветами.

Человек, который любит желтый цвет и выбирает его, — очень общительный человек, который также любит вызовы. Он динамичен, но при этом очень расчетлив, не делает никаких шагов дальше, пока не будет сделан полный анализ ситуации. Но эти люди вовсе не трезвые, даже если иногда выглядят как ученые. Это веселые, занимательные, настоящие живые клоуны. Всегда приятно иметь их рядом, потому что они могут скрасить ваш день и рассмешить.

Хотя желтый также может вызывать состояние тревоги, потому что он считается быстро меняющимся цветом.Поскольку это влияет на аналитическое мышление, человек может начать быть слишком критичным по отношению к себе и окружающим.

[inads]

Желтый также является самостоятельным цветом, не связанным с эмоциональными чувствами. Таким образом, человек, который уже является рациональным и логичным, может быть не в состоянии участвовать на эмоциональном уровне. Цвет также дает лучшее представление о нашей личности и о том, как другие видят нас со стороны. Это подпитывает эго и чувство собственного достоинства.

Среди положительных черт желтого цвета — оптимизм, энтузиазм, уверенность, оригинальность, мудрость, аналитическое мышление, креативность, веселье.Но у цвета есть и отрицательные черты, из них можно отметить следующие: критичный, нетерпеливый, импульсивный, эгоистичный, пессимистический, комплексный, трусливый, холодный с эмоциональной точки зрения.

Различные оттенки желтого тоже имеют свои преимущества, или нет. Например, ярко-желтый цвет отлично подходит для прояснения ума.

Лимонно-желтый цвет означает необходимость наведения порядка в жизни. Цитриновый желтый символизирует эмоциональную нестабильность и обман, поскольку он никогда не возьмет на себя серьезных обязательств.Золотисто-желтый, более чувствительный к критике, олицетворяет любопытство и тягу к расследованиям. Кремово-желтый цвет побуждает к созданию новых идей.

Но если цвет слишком блеклый, это может означать неуверенность. Темно-желтый, цвет циника и жалобщика, олицетворяет меланхолию, отсутствие любви и даже депрессию.

Психология цвета синего

Во всем мире, когда людей спрашивают, какой им любимый цвет, один ответ, как правило, выскакивает намного выше остальных: синий цвет.От неба до моря синий — один из цветов, который мы чаще всего видим в повседневной жизни. Однако, несмотря на эту универсальность, синему цвету нет предела разнообразия — как по оттенкам, так и по значениям.

Как и красный, синий — один из трех основных цветов, что означает, что он не имеет истинных составляющих. Идеальный синий цвет сам по себе. Хотя он имеет бесконечное количество оттенков, «истинный синий» в RGB состоит из 0% красного, 0% зеленого и 100% синего.

Являясь одним из основных цветов, синий цвет имеет богатую историю.Хотя есть некоторые споры относительно происхождения его названия, большинство согласны с тем, что старофранцузский и среднеанглийский bleu или blwe являются сильными связующими точками. Хотя оба они в конечном итоге описывают цвет, их техническое определение часто цитируется как «цвет ясного неба». Они также связаны с древневерхненемецким blao, что означает «мерцающий и блестящий».

Примечательно, что синий цвет является одним из самых ярких в искусстве любого цвета, независимо от времени и региона.Хотя невозможно узнать, когда впервые синий использовался в художественных целях, его первое документально подтвержденное использование было в Древнем Египте, где голубой азурит широко использовался в ювелирных изделиях и декоре. В тонком фарфоре в Китае и ультрамариновом пигменте в картинах эпохи Возрождения также использовались продуманные и яркие оттенки синего, что обеспечило ему место в качестве одного из самых ярких цветов в истории искусства.

В отличие от своего родственного основного цвета, красный, синий ассоциируется со спокойной безмятежностью над интенсивностью или страстью.Когда их просят визуализировать безмятежную сцену, люди, скорее всего, сразу же представят много синего — обычно в виде неподвижного водоема. Задумчивый и спокойный синий символизирует чувство внутреннего размышления. Большое количество исследований показало, что это воздействие на организм действительно противоположно красному, что приводит к снижению частоты сердечных сокращений и даже замедлению метаболизма.

В некоторых случаях эта безмятежность может переходить в область эмоциональной «прохлады». В то время как освежающий, более резкий или обильное использование синего может стать навязчивым и холодным.Это особенно верно в отношении более светлых оттенков, которые могут казаться особенно отчужденными. В зависимости от контекста это может показаться эмоционально грубым или даже опасным.

Учитывая общую бинарность эмоций и логики, следует, что синий цвет обычно ассоциируется с интеллектом и компетентностью. В отличие от своего расслабляющего действия на тело, синий так же стимулирует ум. Присутствие синего может помочь в концентрации и ясности ума — то, что студенты часто находят полезным во время учебы.Точно так же синий часто ассоциируется с уверенностью без агрессии. В отличие от более теплых цветов, которые тесно сочетают в себе чувство власти с чувством гнева и враждебности, синий дает ощущение спокойствия и авторитетной компетентности.

Если говорить менее обособленно, синий также тесно связан с чувством доверия и стабильности. С этой целью вспомните обо всех важных должностях, в которых синий цвет используется в качестве основного цвета в униформе. Используя такой яркий и обычно любимый цвет, они могут гарантировать, что люди могут спокойно отдыхать, полагаясь на них в эффективном выполнении своей работы.

Синий также часто называют цветом искренности. Однако особенно часто это происходит в контексте печали. Возможно, из-за своей холодной природы синий цвет может вызывать чувство одиночества и изоляции. Более темные и насыщенные оттенки могут вызывать уныние чувства. Хотя его мягкость и искренность могут быть пронзительными, они также могут вызывать в памяти чувство горя.

Возможно, из-за того, что в природе так мало синих продуктов, синий считается очень неаппетитным цветом.Можно отметить, например, отсутствие синего цвета в большинстве логотипов фастфуда! Напротив, синий цвет способствует более высокому уровню продуктивности. Офисы и школы используют его для повышения производительности и активности, часто с большим эффектом.

Обладая сильной связью как с интеллектом, так и с грустью, синий цвет может быть одним из самых — или наименее важных! — эмоционально заряженные цвета для работы. Независимо от контекста, он остается вызывающим воспоминания и вдумчивым, и его влияние только возрастает в зависимости от цветов, которые его окружают.

Психология цвета красного

С момента появления радуги до повсеместной рекламы ко Дню святого Валентина красный остается одним из самых запоминающихся цветов в видимом спектре. Как основной цвет, красный — это совершенно отдельный цвет, то есть никакие другие цвета не могут объединиться, чтобы образовать идеальный красный цвет. В RGB красный цвет состоит из 100% красного, 0% зеленого и 0% синего.

По своей природе как наиболее интенсивный основной цвет, происхождение названия красного остается загадкой.Хотя термин, впервые использованный для описания красного, был протоиндоевропейским словом reudh- , правда в том, что слово «красный» — это своего рода лингвистический артефакт. Никто не знает, как появилось это слово; Таким образом, красный остается связующим звеном между нами и древней историей. Верно, кажется, что красный цвет был основным продуктом с незапамятных времен. Древний Египет провозгласил красный цвет как цвет жизни и праздника (а также, в частности, разрушения и зла), в то время как византийцы носили его в своей одежде как символ статуса.Независимо от времени и места ясно одно: значение красного очень интенсивно и сильно поляризовано.

Поэтому неудивительно, что красный имеет множество значений, как положительных, так и отрицательных. Обдумывая, почему возникают эти чувства, подумайте об их влиянии на человеческий организм. Из всех цветов красный является наиболее физиологически вызывающим воспоминания; он может улучшить ваш метаболизм, повысить кровяное давление и даже заставить вас дышать быстрее. Точно так же красный привлекает наше внимание сильнее, чем любой другой цвет.Учитывая, что это обычно первый цвет, который мы замечаем, неудивительно, что так много мест по всему миру используют его в знаках «стоп» и «опасность».

Красный также используется для выражения любви, просто подумайте о Дне святого Валентина и о том, как часто мы видим этот цвет, но он также может иметь отношение к сексуальности и похоти, а не просто к любви, которая больше выражается в розовом.

  • Связан с энергией, войной, опасностью, силой, мощью, решимостью, а также страстью, желанием и любовью.
  • Улучшает метаболизм человека, увеличивает частоту дыхания и повышает кровяное давление.
  • Он привлекает внимание больше, чем любой другой цвет, временами обозначающий опасность.

Психология цвета обнаружила, что мы воспринимаем цвета по-разному, поскольку каждый из них имеет свое уникальное послание. Красный цвет — один из основных, и он сразу привлекает наше внимание. Вот некоторые ассоциации красного цвета.

Энергия и агрессия

Это цвет, связанный с энергией и агрессией. Красный влияет на наше физиологическое состояние, поскольку увеличивает частоту сердечных сокращений и заставляет нас дышать быстрее.Красный цвет очень заметен, поэтому чрезмерное употребление может вызвать раздражение или спровоцировать агрессию. Красный акцент на нейтральном фоне может помочь привлечь внимание к одному элементу.

Доминирование

Было обнаружено, что спортсмены, носящие красную форму в боевых видах спорта, имели больше шансов на победу, чем те, кто носил синюю форму. Красный заставляет человека чувствовать себя более агрессивным и сильным, повышая уровень тестостерона, но также меняет восприятие других.

Страсть

Красный также связан с сексуальностью и желанием.Люди, носящие красное, неизменно считаются более привлекательными другими. Например, официантки в красном обычно получают больше чаевых, чем те, кто носит форму другого цвета.

Опасность

Учитывая, что он привлекает внимание, легко понять, почему его так часто используют в предупреждающих знаках. Красный цвет связан с реакцией организма «бей или беги», поэтому слишком много красного оставляет у человека чувство не только бдительности, но и стресса.

Жизнь и любовь

Символично, что красный цвет может быть связан с жизнью и страстью, а также с узами романтической и семейной любви.Его часто используют в романтических подарках, таких как День святого Валентина, и для выражения любви, например, дарив красные розы.

Варианты красного

Его вариации включают такие цвета, как алый, малиновый и другие. Коннотации каждой вариации могут отличаться. Более темные цвета, такие как темно-бордовый или бордовый, представляют собой более сдержанный и утонченный образ. Более яркие оттенки, такие как алый, подразумевают больше энергии и меньше доминирования.

Положительные и отрицательные стороны красного

В целом красный цвет имеет как положительные, так и отрицательные значения.Положительные стороны заключаются в том, что он представляет любовь, активность, энергию, внимание и силу. Отрицательные аспекты относятся к агрессии, доминированию, которое вселяет страх, опасность и стресс. Это очень простой и важный цвет, но его нужно использовать умеренно.

Есть разные оттенки красного, которые также могут выражать разные чувства. Бордовый имеет более темный синий оттенок, смешанный с красным, и часто обозначает контроль и продуманность действий, где бордовый имеет темно-фиолетовый оттенок по сравнению с красным и, как известно, более сложный и серьезный, это также менее энергичный цвет из всех красных. .В Crimson есть совсем немного синего цвета, и он указывает на решимость добиться успеха, но в нем есть примечание, которое не расстраивает людей. Малиновый также может излучать чувственность. Алый цвет смешивает оранжевый с красным и придает насыщенность и яркость. Цвет может способствовать энтузиазму и любви к жизни. Это веселый цвет, немного менее насыщенный, чем настоящий красный.

Психология цвета: полное руководство

Что означает каждый цвет? Как цвет влияет на наше восприятие и поведение?

Психология цвета

Цвет повсюду.

Откройте глаза, и все вокруг вас излучается цветом — синим, красным, желтым, зеленым — этот список никогда не заканчивается. Мы окунулись в цвет .

Для такой широко распространенной темы необходимо провести тонну исследований, верно?

Ну… нет. Не совсем.

Я искал «психологию цвета» в Google Scholar, и он дал 2480 исследований . Чтобы дать вам представление, я поискал другие запросы …

Психология цвета находится на том же уровне, что и мужское нижнее белье.

(Мы должны игнорировать это, не так ли? Да, давайте проигнорируем.)

После изучения нескольких доступных исследований я собрал воедино модель, изображающую психологические эффекты цвета:

Возможно, вы не понимаете компоненты прямо сейчас, но в этой статье мы разберем каждый компонент.

Что входит в состав цвета?

Чтобы понять основу этой модели, вам необходимо понять компоненты, составляющие визуальную природу цвета.

Например, все эти цвета синие:

Но эти цвета выглядят иначе. Почему это?

Согласно The Munsell System (Munsell, 1912), цвета состоят из трех компонентов:

  1. Hue
  2. Value
  3. Chroma
1. Hue

Hue — общее название цвета.

Большинство маркетологов сосредотачиваются исключительно на оттенках. И это ошибка. Исследования показывают, что следующие два компонента играют большую роль в эмоциональном воздействии (Suk & Irtel, 2009).

2. Значение

Значение — уровень яркости. Как светлый или темный — это цвет?

  • Цвета с нижним значением на темнее (так называемые «оттенки»).
  • Цвета с высоким значением на ярче (так называемые «оттенки»)
3. Цветность

Цветность — это уровень насыщенности. Насколько яркий цвет?

  • Цвета с низким уровнем насыщенности образ размытым
  • Цвета с высоким уровнем насыщенности образ яркий

Опять же, значение и насыщенность часто более важны, чем оттенок — что способствует маркетингу:

«Эти результаты особенно полезны для бренд-менеджеров, которые ограничены в выборе оттенка, поскольку они могут изменять значение и насыщенность этого конкретного оттенка для достижения желаемой индивидуальности бренда.”(Labrecque, 2010, стр. 81)

Если вы когда-нибудь захотите отрегулировать значение и цветность цвета, большинство программ упорядочивают эти компоненты следующим образом:

Почему мы предпочитаем определенные цвета?

Во всем мире синий — «любимый цвет» большинства людей (Valdez & Mehrabian, 1994). Но почему так? И почему не принято отдавать предпочтение черному, серому или коричневому цвету? Откуда берутся эти предпочтения?

Исследователи предлагают три основные теории :

  1. Биология / эволюция
  2. Теория гендерной схемы
  3. Теория экологической валентности
1.Биология / Эволюция

Мы развиваем цветовые предпочтения на основе врожденных биологических механизмов, которые в значительной степени возникли в результате эволюции.

«Исследователи предположили, что цветовые ассоциации могли быть сформулированы в начале истории человечества, когда человек ассоциировал темно-синий цвет с ночью, а, следовательно, пассивность и ярко-желтый цвет с солнечным светом и возбуждением». (Grossman & Wisenblit, 1999, стр. 2)

Вот почему мужчины предпочитают синий, а женщины — розовый. Исследователи утверждают, что эти различия возникли из-за эволюционной предвзятости, основанной на мировоззрении охотников-собирателей (Hurlbert & Ling, 2007).

Раньше собирателями были женщины. Им нужно было найти источники пищи, идентифицируя красные и желтые фрукты среди зеленой листвы (Regan et al., 2001). Следовательно, эта роль повлияла на цветовые предпочтения будущих поколений женщин:

«… цветовое зрение и, в частности, способность различать красные длины волн, может иметь большее адаптивное значение для собирателей (т. Е. Самок), чем для защитников ресурсов (т. Е. мужчины) и, таким образом, способствуют формированию современных визуальных предубеждений и объектных предпочтений.(Александр, 2003, с. 11)

Другими словами, женский мозг развил предпочтение красноватых цветов из-за их наследственных обязанностей по сбору источников пищи.

Это надуманно? Возможно. Эволюция определенно играет роль в реакции возбуждения на цвет (объяснено позже). Но с точки зрения цветовых предпочтений следующие две теории предлагают более многообещающее объяснение.

2. Теория гендерной схемы

Пол также определяет цветовые предпочтения.Почему? Из-за теории гендерных схем :

«… как только дети узнают свой пол, они активно ищут информацию, связанную с гендером, и интегрируют эту информацию в свою развивающуюся концепцию пола». (LoBue & Deloache, 2011, стр. 658)

Когда наши дети маленькие, мы укрепляем гендерные стереотипы.

  • Мы одеваем мальчиков в синюю одежду
  • Мы одеваем девочек в розовую одежду

Затем дети интегрируют эти цвета в свои схемы для «мужских» и «женских».

Поскольку дети чувствуют потребность соответствовать своему полу, мужчин тянет к синему, а девочек — к розовому.

В одном исследовании исследователи проанализировали детей разного возраста (от 7 месяцев до 5 лет). Они хотели со временем изучить свои предпочтения к розовому цвету.

Результат? По мере взросления детей девочки все больше привлекали розовый цвет, тогда как мальчики все больше отдалялись от розового (LoBue & Deloache, 2011). Их предпочтения менялись по мере того, как они узнавали больше информации о своем поле .

3. Теория экологической валентности

Предыдущие теории могут объяснить некоторые цветовых предпочтений. Но эти объяснения ограничены.

Например, почему люди предпочитают разные оттенки, например, голубой или темно-синий? Поскольку все мы обладаем одинаковым биологическим составом — более или менее, — не должны ли мы разделять одни и те же цветовые предпочтения? Почему возникают различия?

Теория экологической валентности (EVT) может объяснить эти различия (Palmer & Schloss, 2010).Согласно этой теории, мы развиваем предпочтения к цветам, основываясь на нашем эмоциональном опыте с этими цветами с течением времени.

«Чем больше удовольствия и положительного воздействия человек получает от опыта с предметами данного цвета, тем больше ему будет нравиться этот цвет». (Palmer & Schloss, 2010, стр. 8878)

Классическое кондиционирование поддерживает эту идею. В одном исследовании исследователь сочетал ручки разного цвета с приятной или неприятной музыкой.В конце эксперимента участники чаще забирали домой цветную ручку, которую сочетали с приятной музыкой (Горн, 1982).

EVT также может объяснить гендерные различия. Вместо того, чтобы думать об одежде, представьте себе игрушки:

  • Мы даем синих игрушек мальчикам
  • Мы даем розовых игрушек до девочек

С юных лет , дети связывают эти цвета с положительными эмоциями.Мужчины присоединяют к голубому цвету положительные эмоции, а женщины — к розовому. Эти положительные эмоции, в свою очередь, определяют их цветовые предпочтения .

Как цвета получают свое значение?

Экологическая валентность может объяснить эмоциональное воздействие цветов. Но как цвета приобретают смысловое значение? Почему у нас красный цвет ассоциируется со страстью и романтикой? Или почему у нас черный цвет ассоциируется с трауром?

Ответ кроется в теории ассоциативных сетей (Bower, 1981).

Наш мозг содержит ассоциативную сеть — взаимосвязанную сеть знаний.

В этой сети каждый круговой узел представляет единицу знания, будь то:

  • Эмоция (например, счастье)
  • Сенсорный опыт (например, запах океана)
  • Семантическое значение (например, термин «пляж»)

Эти узлы связаны с другими узлами в зависимости от степени сходства между ними. Более сильные сходства порождают на более сильные связи.

Например, ваш узел для автомобилей будет подключен ко многим другим узлам:

  • Некоторые соединения будут сильными (например, шины, вождение, дороги)
  • Некоторые соединения будут слабыми (например, поезда, радио, металл)

На протяжении всей жизни вы постоянно расширяете свою ассоциативную сеть. С каждым новым опытом вы (а) создаете новые узлы (б) формируете новые связи или (в) укрепляете существующие связи.

Отлично, Ник. Но как это связано с цветом?

Рад, что вы спросили.

В вашем мозгу есть узел для каждого цвета. Каждый раз, когда вы сталкиваетесь с цветом, вы изменяете этот узел в зависимости от вашего опыта.

Предположим, вас сбила синяя машина. Скорее всего, вы настроите свой узел на синий цвет:

. Вы можете сделать эту настройку сознательно или подсознательно. В любом случае, вы придадите синему цвету новое значение.

Эта новая ассоциация, в свою очередь, может повлиять на ваше восприятие и поведение. Как? Мы вернемся к этому ответу позже, так что помните об этой концепции (каламбур).

Почему цвета имеют разное значение?

Обратимся к распространенному мифу. Слишком многие «гуру» психологии придают определенное значение определенным цветам.

Например:

  • Синий спокойный
  • Коричневый землистый
  • Желтый веселый

Не поймите меня неправильно — эти ассоциации правильные.И мы рассмотрим эти значения в следующем разделе. Но с психологией цвета не все так просто.

Цвета не имеют одного совокупного значения. Люди приписывают одному и тому же цвету разные (а иногда и противоречивые) значения в зависимости от различных факторов. Так что это за факторы? Они включают…

Опыт

Люди по-разному воспринимают цвета. И эти переживания могут влиять на значение, которое они приписывают цвету:

Вот почему цвета могут вызывать разные значения в зависимости от человека:

  • Черный : Похоронные директора укрепляют связь между черным и трауром.Если они увидят черный цвет в другом контексте, это может вызвать чувство смерти и печали.
  • Желтый : У опекунов усиливается ассоциация между желтым цветом и мочой. Если они увидят желтый в другом контексте, это может вызвать чувство отвращения.
  • Белый : У лыжников, которые часто бегают на лыжах, сильнее возникает ассоциация между белым цветом и возбуждением. Вы уловили идею.

Хотя большинство людей обладают теми же ассоциациями, интенсивность этих связей будет зависеть от прошлого опыта.

Всегда учитывайте свой целевой рынок, прежде чем выбирать цветовую схему. Часто ли эти люди сталкиваются с определенным цветом? Если да, то эта ассоциация полезна или вредна?

Культура

Значения также различаются в зависимости от культуры. Например, в западных культурах любимым цветом большинства людей является синий (Valdez & Mehrabian, 1994). Но в Восточной Азии дело обстоит иначе. На самом деле все наоборот:

«… основной корпоративный цвет Америки, синий, считается в Восточной Азии холодным цветом и ассоциируется со злом и зловещим поведением.(Schmitt, 1995, стр. 33)

Эта статья не может охватить все культурных различий (я сосредоточусь на значениях цвета в западном мире).

Однако, если вы выходите на международный уровень, вам нужно будет изучить цвета, характерные для конкретной культуры, прежде чем (а) распространять свой продукт или (б) создавать маркетинговые кампании, ориентированные на определенные этнические группы. Некоторые цвета могут иметь вредное значение в этой культуре.

Контекст

В-третьих, цвета имеют разное значение в зависимости от контекста:

«… контекст помогает определить, какие связанные узлы активированы в сети… Черный кухонный прибор вряд ли вызовет ассоциацию, связанную с трауром, потому что посудомоечные машины не имеют естественной связи с погребальными ритуалами.”(Labrecque, 2010, стр. 20)

Красный — еще один пример. В контексте свиданий красный цвет вызывает чувство страсти и влечения. Вот почему женщины находят мужчин более привлекательными в онлайн-свиданиях, если они изображены в красном платье (Elliot et al., 2010).

Однако красный цвет имеет другое значение в других местах. В контексте достижений мы ассоциируем красный цвет с неудачей — отчасти из-за частого использования красных ручек при выставлении оценок. Вот почему люди хуже справляются с задачами достижения (например,g., тесты IQ) после воздействия красного цвета (Elliot et al., 2007).

Прошлый опыт, культура и контекст — вот несколько факторов, определяющих значение цвета. Но, несмотря на эти разные факторы, люди обычно имеют схожий набор значений. Мы обсудим эти значения позже.

Что означает каждый цвет?

В нескольких абзацах я представлю таблицу всех значений цвета. Эти значения были составлены из множества академических исследований.

Как исследователи пришли к этим значениям?

В большинстве исследований исследователи просили участников оценить определенные цвета по разным параметрам.Например, Labrecque (2010) представил участникам логотипы разного цвета. Затем участников попросили оценить этот логотип по различным факторам, касающимся личности и симпатии.

Все следующие черты были выявлены с помощью аналогичных методологий. Надеюсь, эти значения цветов будут более точными, чем комментарии, которые вы найдете в другом месте.

Я исключил цитаты для ясности. Но если вы хотите увидеть академические исследования, составляющие эту таблицу, вы можете обратиться к Таблице 3.2 в Labrecque (2010).

Я хотел включить эту таблицу, потому что некоторые из вас будут искать эту информацию. Однако не придавал слишком большого значения .

Эти ассоциации подчеркивают оттенок, но игнорируют ценность и цветность. И это ошибка. Как я уже упоминал, часто значение и цветность создают на более сильный эффект , чем оттенок :

«… яркость и насыщенность имели значительно большее влияние на эмоции, чем оттенок… ранние эксперименты, в которых изучались и определялись только оттенки, нужно читать с разборчивостью.”(Райдер, 2009 г., стр. 7)

Так что не полагайтесь полностью на информацию в этой таблице. Вместо этого используйте предложения из следующих двух частей этой статьи. Эти приложения включают значение и цветность, поэтому информация будет более точной.

Почему цвет влияет на нас?

Мы знаем, что цвета обладают определенным значением. Но почему (и как) цвет влияет на наше восприятие и поведение?

Согласно Кроули (1993), цвет вызывает две реакции:

  1. Реакция возбуждения
  2. Оценочная реакция
1.Реакция возбуждения

Возбуждение — это физиологическое состояние, характеризующееся повышенным уровнем адреналина, артериального давления и частоты сердечных сокращений. Вы чувствуете себя активнее .

Многочисленные исследования показали, что теплые цвета усиливают возбуждение. Например, Кроули (1993) обнаружил U-образную зависимость между возбуждением и длиной волны цвета:

Когда вы подвергаетесь воздействию теплых цветов (например, красного, оранжевого), вы испытываете немедленную биологическую реакцию. Ваш адреналин начинает расти. Ваше кровяное давление повышается.Вы испытываете большее чувство возбуждения.

В зависимости от ваших маркетинговых целей более высокое возбуждение может помочь или навредить вам . И мы обсудим эти ситуации позже.

2. Оценочная реакция

Помимо возбуждения, еще одна реакция является оценочной: нравится ли потребителям ваш выбор цвета ?

Кроули (1993) обнаружил положительную линейную тенденцию между оценкой и длиной волны цвета. Людям обычно нравятся цвета с более короткими длинами волн.Итак, давайте объединим этот вывод с предыдущим графиком.

Но вот вопрос: почему цвет вызывает оценочную реакцию? Ответ связан с вашей ассоциативной сетью.

Каждый раз, когда вы подвергаетесь воздействию цвета, ваш узел для этого цвета активируется.

Как только этот узел активируется, он запускает активацию распространения (Collins & Loftus, 1975). Активация распространяется на все подключенные к ней узлы.

Когда эти окружающие узлы активируются, все эти концепции временно интегрируются в ваше восприятие мира.

Давайте применим это понимание к цвету. Ранее я упоминал, что женщины находят мужчин более привлекательными, если они носят красное (Elliot et al., 2010). Почему так случилось? Здесь задействованы два механизма.

Во-первых, когда женщины просматривают профили знакомств, активируется их узел страсти и романтики. Из-за активации распространения все похожие узлы также становятся активными, включая их узел для «красного».

Эта диаграмма является чрезмерным упрощением. На самом деле все эти концепции будут взаимосвязаны.Фактически, некоторые из этих узлов также связаны с красным цветом (например, роза , сердце , День святого Валентина ). Таким образом, эти узлы будут еще больше усиливать активацию «красного».

Тем не менее, как только «красный» узел активируется, женщины могут быстрее и легче временно определять красные стимулы. И это ключ .

Если женщина увидит мужчину в красной рубашке, ей будет легче обработать изображение.

Это повышенное быстродействие вызывает приятные ощущения в ее мозгу.Поскольку она чувствует себя хорошо, обрабатывая фотографию мужчины, она ошибочно считает, что он более привлекателен (см. Alter & Oppenheimer, 2009).

Итак, это один механизм. Но влияние действует и в обратном направлении.

Если женщины подвергаются воздействию красного цвета, активация распространяется на все окружающие узлы, включая узел страсти и романтики.

Когда активируется узел «романтика», женщины временно воспринимают стимулы, которые больше соответствуют страсти и романтике. Так они будут воспринимать фотографию мужчины как более привлекательную .

Я знаю, что пристрастен, но думаю, что распространение активации — одна из самых увлекательных концепций в психологии. Если вы хотите более подробное объяснение, я записал это короткое видео:

Но с точки зрения психологии цвета важно усвоить основную концепцию. Большинство людей считают, что визуальный характер цвета важен. Но это не так. Исследования показывают, что , просто думая о цвете , может произвести такой же эффект, как визуально воспринимает его.

В одном исследовании размышления о желтом цвете вызвали те же неврологические изменения — активацию левой веретенообразной извилины — как и визуальное восприятие желтого цвета (Simmons et al., 2007).

Это означает, что знакомство людей с написанными цветами (например, словом «желтый») может вызвать соответствующие изменения в восприятии и поведении (Lichtenfeld et al., 2009).

Если вы понимаете распространение активации, это открытие имеет смысл. Цвета влияют , потому что наших концептуальных знаний .Оттенки почти бессмысленны. Значения цвета (и их последующее влияние) зависят от эмоциональных и семантических значений, которые мы, , связываем с цветом .

Однако одна часть головоломки все же остается. Какие факторы влияют на нашу оценку цвета? Другими словами, что делает нашу оценку положительной или отрицательной? Мы обсудим эти факторы позже.

Что делает цвет «хорошим»?

Итак, как люди оценивают цвет? Они учитывают три основных фактора:

  1. Соответствие
  2. Эстетика
  3. Ценность
1.Соответствие

Маркетологи часто выбирают цвета в зависимости от предпочтений, т. Е. Цветов, которые предпочитают люди. Однако обычно это неправильный подход. Необходимо учитывать уместность цвета .

Например, большинство людей предпочитают синий цвет коричневому. Но предположим, что вы покупаете стол. Какого цвета ты хочешь? Большинство людей выберут коричневый, потому что он кажется более подходящим.

Цвета должны соответствовать двум измерениям: эмоции и семантическое значение .

Например, люди часто предпочитают красить стены своего дома, основываясь на эмоциях , которые они хотят испытать в этой комнате (Schloss, Strauss, & 2012).

С точки зрения семантического значения , Кауппинен-Райсанен и Луомала (2010) попросили людей оценить болеутоляющее лекарство в красной упаковке. Комментарии показали, что большое внимание уделяется семантическому значению:

  • «Если у вас болит голова и вы хотите иметь что-то, что снимает боль и лечит ее, то вы не хотите, чтобы что-то напоминало вам кровь»
  • «Если нужно что-то засунуть в горло, то красный цвет слишком обжигает.В горле неприятные ощущения »
2. Эстетика

В этой статье основное внимание уделяется ассоциациям и значениям цвета. Но нельзя игнорировать эстетику.

Никогда не выбирайте цвет исключительно на основе его эмоционального или семантического значения. В конце концов, ваш продукт или дизайн должны быть визуально привлекательными .

Эстетичный дизайн может…

  • Повлиять на выбор бренда (Bloch, Brunel, & Arnold, 2003)
  • Привлечь больше внимания (Stoll, Baecke, & Kenning, 2008)
  • Повысить лояльность к бренду (Cyr, Head, & Иванов , 2006)
  • Повысьте удобство использования дизайна (Tractinsky, Katz, & Ikar, 2000)
  • Повысьте воспринимаемое доверие (Робин и Холмс, 2008)

Вот почему психология цвета никогда не будет шаблонной наукой — и это правильно.

3. Значение

Третий фактор — это значение. И он состоит из двух компонентов: социальный и функциональный .

С точки зрения социальной ценности — полезен ли ваш цвет с точки зрения социальной ? Например, определенные стили одежды «в моде» (и будут иметь высокую социальную ценность).

К счастью, я известен своим модным чувством:

С точки зрения функциональной ценности — полезен ли ваш цвет с прагматической точки зрения ?

Например, серебристые автомобили могут скрывать грязь и царапины.Таким образом, серебро имело бы высокую функциональную ценность. Черные автомобили — потому что они подчеркивают грязь и царапины — будут иметь низкую функциональную ценность.

Краткое содержание

Теперь, когда вы понимаете теорию и науку, лежащую в основе цвета, цветовая модель Kolenda может иметь больше смысла.

Вы можете обратиться к этой модели, если хотите напомнить себе, как потенциальные покупатели могут оценить ваш выбор цвета.

Однако в этой модели не указано , какие цвета вам помогут.Это то, что вы узнаете в части 2.

Часть 2: маркетинговые приложения

В предыдущей части я проследил шаги, которые определяют чью-то оценку цвета.

В этой части я объясню таблицу, которую я представил в начале статьи. Я разобью каждую часть этой таблицы, чтобы вы знали, как выбрать лучший цвет (-а) для конкретных маркетинговых приложений.

Уровень возбуждения

Ранее я описал, как цвета влияют на возбуждение:

  • Холодные цвета уменьшаются возбуждение
  • Теплые цвета увеличиваются возбуждение

Но когда следует увеличивать vs.уменьшить возбуждение? Этот раздел объяснит.

Низкое возбуждение (расслабление)

Когда вы расслаблены, время течет быстрее:

«Все, что усиливает чувство расслабления во время ожидания, должно заставлять время течь быстрее; и наоборот, чувство тревоги или напряжения должно приводить к снижению восприятия скорости ». (Горн и др., 2004, стр. 215)

Например, люди, которые боялись пауков, сообщали о большей продолжительности пребывания в присутствии паука (Watts & Sharrock, 1984).В другом исследовании люди сообщали о более длительной продолжительности контакта глаз с кем-то хмурым (Thayer & Schiff, 1975).

Этот сдвиг во восприятии времени связан с их внутренними часами:

«… стресс или тревога могут ускорить« внутренние часы »человека (по этим часам проходит больше времени, чем может быть на самом деле), что приводит к восприятию времени проходит медленно ». (Valdez & Mehrabian, 1994, стр. 216)

Благодаря этому эффекту холодных цветов сокращают воспринимаемое время загрузки на веб-сайтах (Gorn et al., 2004).

Этот эффект также может применяться к покупательскому поведению. Холодные цвета способствуют расслаблению, поэтому людям захочется проводить больше времени за покупками. Они также почувствуют более короткое ожидание на кассе:

«… униформа кассиров может повлиять на восприятие простоты и времени, проведенного во время транзакции… такой магазин, как Target, с его почти подавляющей, насыщенно-красной атмосферой на кассе. , возможно, придется пересмотреть выбор цвета интерьера «. (Лабрек, 2010, стр.30)

Высокое возбуждение (возбуждение)

Низкое возбуждение может ускорить время. Но сильное возбуждение может спровоцировать действие — например, импульсивную покупку:

«Активированный потребитель может с большей вероятностью совершить импульсивную покупку. Для этого типа ситуаций наиболее подходят более активирующие цвета, такие как красный и синий, в то время как цвета с умеренной длиной волны, такие как зеленый, следует избегать ». (Crowley, 1993, стр. 67)

Возбуждение увеличивает импульсивность, потому что подавляет функцию коры головного мозга (Walley & Weiden, 1973).Люди тратят меньше времени на рассуждения или дискуссии, и они с большей вероятностью будут действовать сейчас .

Итак, если вы хотите, чтобы кто-то принял решение немедленно, , увеличьте его возбуждение с помощью теплых цветов.

Тип обработки

Поскольку возбуждение снижает рациональное мышление, вы можете использовать это понимание для другого маркетингового приложения.

Как правило, мы обрабатываем информацию двумя способами:

  • Эвристическая обработка : Быстрый и простой анализ
  • Систематическая обработка : Тщательный и рациональный анализ

Если ваши аргументы слабые , вы хотят, чтобы люди использовали эвристическую обработку .Поэтому используйте теплые цвета, чтобы усилить их возбуждение (чтобы снизить работу коры головного мозга).

Если ваши аргументы убедительны , вы хотите, чтобы люди использовали систематическую обработку . Поэтому используйте холодные цвета, чтобы уменьшить их возбуждение.

Arousal также играет роль в некоторых других маркетинговых приложениях, которые мы обсудим, особенно в следующем.

Механизм продажи

Цвет играет роль в двух различных средствах сбыта: аукционах и переговорах .

Аукционы

В одном исследовании исследователи проанализировали цвета фона аукционов eBay. Как ни странно, они обнаружили, что красный фон приносит больше дохода (Bagchi & Cheema, 2013). Ты знаешь почему? Подсказка: это связано с возбуждением.

Сдаться? Красный цвет увеличивает возбуждение, что вызывает большую агрессию. Эти агрессивные тенденции побуждают людей продолжать торги, так что они превосходят своих конкурентов.

«… в ситуациях, когда потребители конкурируют друг с другом за покупку дефицитного или ограниченного выпуска продукта, фирмы могут повысить готовность потребителей платить за счет воздействия красного фона по сравнению с синим.(Bagchi & Cheema, 2013, стр. 956)

Negotiations

Если вы продаете товары путем переговоров, вам нужно использовать противоположные цвета. Поскольку вы, , являетесь конкурентом, используйте холодные цвета, чтобы уменьшить их агрессию.

Даже небольшие факторы, такие как одежда, могут иметь значение. Исследователи проанализировали данные о штрафах в НФЛ и НХЛ и обнаружили, что команды в черной форме получали больше штрафов (Франк и Гилович, 1988). Возможно, вы захотите надеть синее на следующее собеседование.

А если вам нужна дополнительная тактика ведения переговоров, вы можете обратиться к моей статье о переговорах.

Индивидуальность бренда

Большинство маркетологов используют цвет, чтобы передать индивидуальность своего бренда. Всякий раз, когда вы хотите передать определенную черту, вы можете использовать приведенную выше таблицу, чтобы определить подходящий цвет.

Эти черты были основаны на исследовании Aaker (1997), который выделил пять ключевых параметров индивидуальности бренда:

  • Компетентность (например, The Economist )
  • Волнение (e.g., Spartan Race)
  • Прочность (например, джинсы Wrangler)
  • Искренность (например, клеймо)
  • Изысканность (например, Apple)

Но что, если вы хотите передать черты характера более конкретно?

Я создал другую таблицу, разделив эти пять черт на определенные аспекты. Исследователи часто используют другой набор аспектов, но я выбрал следующие характеристики, исходя из их практичности:

Предполагаемая цель

В зависимости от вашей ситуации вы часто будете пытаться достичь определенной цели.В этом разделе объясняется, как цвет может помочь вам достичь трех различных целей: внимания, , действий, и симпатий, .

Внимание

Иногда хочется, чтобы цвет привлекал внимание людей.

  • Будет ли ваш товар выделяться на полках магазинов?
  • Заметят ли люди ваше изображение в социальных сетях?
  • Заметят ли люди кнопку CTA на вашей странице?

Кавасаки и Ямагути (2011) подвергали людей воздействию различных цветов и изучали их мозг с помощью ЭЭГ.Когда любимый цвет присутствовал на заднем плане, их мозг активировался до того, как они сознательно его заметили. Цвет подсознательно привлекает наше внимание .

Но как вы можете привлечь это внимание?

Некоторые исследования предлагают использовать теплые цвета (например, Garber, 2000). Однако, как я уже упоминал в этой статье CRO, лучшим решением обычно является контраст и .

Ваше внимание естественным образом направляется на визуально заметные стимулы (Parkhust, Law, & Niebur, 2002).Если вы хотите привлечь внимание к стимулу (например, кнопке CTA), выберите цвет, который контрастирует с окружающей средой .

Эта концепция также применима к упаковке. Чтобы выделяться на полках магазинов, ваша упаковка должна быть новой:

«В ходе исследования было изучено, как упаковка может выделить продукт на фоне конкурентов. Новая упаковка привлекает внимание потребителей и увеличивает вероятность непроизвольной реакции внимания ». (Лабрек, 2010, стр.31)

Action

Иногда вам нужно, чтобы цвет вызывал поведенческие реакции — будь то покупка вашего продукта, публикация вашего контента или подписка на ваш блог.

Для достижения этой цели используйте цвета, которые усиливают возбуждение, например теплые цвета с высокой насыщенностью и низкой яркостью. Поскольку эти цвета вызывают импульсивность, они имеют тенденцию усиливать поведенческие реакции .

Вот почему я использую желтый цвет для ящиков с призывами к действию. И, о, это напоминает мне …

Поскольку вы углубились в эту статью, я надеюсь, что вам она нравится.Чтобы быть в курсе новых статей, вы можете подписаться на мой блог. При этом вы получите доступ к PDF-файлу этой статьи (и нескольким другим сюрпризам).

В другом исследовании Бахши и Гилберт (2015) проанализировали данные обмена для 1 миллиона изображений Pinterest. Результаты? Люди с большей вероятностью делились изображениями, содержащими теплые цвета (например, красный, розовый), и реже делились изображениями, содержащими холодные цвета (например, синий, зеленый). Повышенная активация, возможно, спровоцировала еще больший импульс поделиться.

Нравится

Иногда вам нужно, чтобы цвет вызывал благоприятное впечатление о вашем продукте или бренде.

Для достижения этой цели используйте цвета с более короткой длиной волны:

«Для получения более положительных откликов на такие конструкции, как отношение к рекламе, наиболее эффективными будут цвета с более короткой длиной волны, такие как синий». (Crowley, 1993, стр. 67)

Вы также можете рассмотреть возможность использования более ярких цветов, таких как белый и светло-серый (Valdez & Mehrabian, 1994).

Тип продукта

Какой тип продукта у вас есть?

  • Утилитарный продукт : Обеспечивает функциональные преимущества
  • Гедонический продукт : Обеспечивает социальные или сенсорные преимущества

Боттомли и Дойл (2006) исследовали роль цвета в этих классах продуктов. Они опросили группу людей, чтобы определить цвета, которые ассоциируются у людей с функциональными преимуществами, а не с социально-сенсорными.

Вот что они обнаружили:

  • Функциональные цвета : серый, черный, синий, зеленый
  • Социально-сенсорные цвета : красный, желтый, розовый, фиолетовый

В ходе исследования у людей развилось более сильное сродство к продуктам, когда цвета соответствовали цвету продукта.Функциональные цвета усиливают утилитарные изделия. Социально-чувственные цвета улучшили гедонистические продукты.

Фрейм сообщения

Рекламодатели обычно описывают свой продукт, используя конкретный фрейм:

  • Предотвращение : Какие проблемы предотвратит ваш продукт?
  • Прибыль : Какие преимущества принесет ваш продукт?

Некоторые цвета могут улучшить эти рамки. Как я объяснял в этой рекламной статье, мы обычно ассоциируем красный цвет с , избегая .

Из-за этой ассоциации красный цвет активирует установку избегания . Активировав этот образ мышления, люди быстрее выявляют проблемы.

С другой стороны, синий активирует подход образ мышления:

«… поскольку синий обычно ассоциируется с открытостью, миром и спокойствием, он, вероятно, активирует мотивацию подхода, потому что эти ассоциации сигнализируют о благоприятном окружении … (Mehta & Zhu, 2009, стр. 1)

Mehta и Zhu (2009) протестировали эти цвета с двумя версиями рекламы зубной пасты:

  • Prevention Focus : предотвращает кариес
  • Gain Focus : Он отбеливает зубы.

Красный активировал установку на избегание и повысил привлекательность профилактической рекламы.Синий активировал подход, и это повысило привлекательность рекламы о прибылях и убытках.

Пол

Ранее я описал три теории, которые определяют наши цветовые предпочтения:

  • Эволюция : Собирателями были женщины. Так они развили способность определять красные и желтые источники пищи (Александр, 2003).
  • Гендерная схема : С юных лет мужчины ориентируются в сторону голубого, а женщины — в сторону розового (LoBue & Deloache, 2011).
  • Экологическая валентность : Исходя из нашего опыта, мы придаем положительные эмоции определенным цветам (Palmer & Schloss, 2010).

Основываясь на этих теориях, может показаться, что женщины предпочитают более теплые цвета, а мужчины — более холодные. И данные подтверждают эти предпочтения:

«Кривые предпочтения среднего оттенка для мужчин и женщин значительно различаются. Среднее женское предпочтение резко возрастает до устойчивого пика в красновато-пурпурной области и быстро падает в зеленовато-желтой области, тогда как мужские предпочтения смещаются в сторону сине-зеленых… »(Hurlbert & Ling, 2007, стр.R624)

Другие исследования показали, что мужчины предпочитают высокую ценность и высокую насыщенность, тогда как женщины предпочитают низкую ценность и низкую насыщенность (Radeloff, 1990).

Часть 3: Собираем все вместе

Эта статья охватила массу вопросов. Итак, давайте соединим кусочки вместе.

Как использовать модель

Теперь, когда у вас есть более четкое представление о маркетинговых приложениях, давайте рассмотрим пример с использованием большой таблицы, которую я представил в начале статьи.

Предположим, вы используете фрейм выгоды, чтобы продать утилитарный продукт демографическим мужчинам. Вы можете выполнить следующие действия.

Шаг 1. Выделите все строки, которые соответствуют вашей ситуации.

Изображение выше — это всего лишь фрагмент полной таблицы. Вы также можете выделить строки в других разделах таблицы. Но если раздел нерелевантен, его можно пропустить.

Шаг 2: Внизу каждого столбца подсчитайте количество выделенных флажков.

Шаг 3. Найдите цвета с наивысшей оценкой.

Используйте эти высокие баллы при выборе цвета. Если вам нужно выбрать один цвет, лучше всего подойдет цвет с наивысшей оценкой.

Но что, если вам нужно выбрать несколько цветов? Что ж, давайте рассмотрим несколько факторов…

Сколько цветов выбрать?

Из этой статьи вы узнали семантическое значение каждого цвета. Однако чистое число цветов также может передавать семантическое значение.Итак, сколько цветов выбрать?

Ответ зависит от двух факторов:

  1. Тип продукта
  2. Объем содержания
1. Тип продукта

Во-первых, вы должны рассмотреть свой продукт — будь то утилитарный или гедонистический.

Разнообразие цветов маленькое передает утилитарные и серьезные качества, тогда как разнообразие цветов большое передает гедонистические и забавные качества (Bottomley & Doyle, 2006).

Думаю, большее количество цветов может передать неприятную жуткость.

В общем, вы должны следовать этой идее:

  • Выбирайте на меньше цветов для продуктов, которые серьезны по своей природе
  • Выберите на больше цветов для продуктов, которые беззаботны по своей природе
2. Количество Контент

У всех нас ограниченное количество ресурсов обработки. Вот почему вам нужно учитывать количество контента, претендующего на внимание наблюдателя.

Предположим, вы разрабатываете рекламу.Если ваше объявление содержит много текста, потребителям потребуется выделить больше ресурсов обработки для оценки вашего объявления. И это может быть проблематично, если ваш дизайн содержит много цветов.

Цвета тоже требуют ресурсов обработки. Так что, если ваше объявление содержит много контента и много цветов, ваш дизайн станет ошеломляющим. Исследования показывают, что у людей сложится худшее впечатление о вашем продукте.

Мейерс-Леви и Пераккио (1995) проверили эту возможность, и они нашли подтверждение этому утверждению:

«… если такая обработка или обоснование претензии в отношении рекламы относительно обременительна, [тогда] отношение, вероятно, будет более благоприятным, когда реклама являются более простыми и используют только черно-белые цвета или когда они окрашивают, выделяют только те элементы в объявлении, которые имеют отношение к обоснованию претензий к объявлению.”(Стр. 122)

Очевидно, это зависит от целей вашего дизайна, но вы должны учитывать это практическое правило:

  • Если ваш дизайн сложный или тяжелый по содержанию , тогда уменьшите уровни цвета
  • Если ваш дизайн простой или легкий по содержанию , то увеличивает уровни цвета

Какие цвета хорошо сочетаются друг с другом?

Как люди оценивают раздражитель, содержащий несколько цветов? Какие цвета в сочетании выглядят привлекательно?

Чтобы оценить ответ, вам нужно знать ключевые элементы этого суждения.Согласно Шлоссу и Палмеру (2011), он состоит из трех компонентов :

  1. Предпочтение пар: Насколько кому-то нравится сочетание цветов
  2. Гармония пар : Насколько сильно кто-то считает, что цвета принадлежат друг другу
  3. Предпочтение фигур : Насколько кто-то предпочитает цвет фигурок при просмотре на фоне

Шлосс и Палмер (2011) провели несколько исследований и обнаружили, что один фактор влияет на все три компонента: взаимосвязь между передним планом и фоном .

Цвета в противоположных плоскостях (например, передний план против фона) более привлекательны, когда они имеют разных оттенков :

«… проявляются четкие эффекты контраста оттенков и контраста яркости: более теплые фигуры предпочтительнее на более холодный фон, более холодные фигуры предпочтительнее на более теплых фонах, а фигуры обычно предпочтительнее на фоне контрастной легкости ». (Schloss & Palmer, 2011, стр.568)

Цвета в одной плоскости (например.g., все на переднем плане) выглядят более привлекательными, когда они имеют схожих оттенков :

«И предпочтения пар, и гармония пар различаются в первую очередь как функция схожести оттенков, так что пары с похожими оттенками в среднем являются обоими. предпочтительнее и гармоничнее ». (Schloss & Palmer, 2011, стр. 567)

Очевидно, вы можете нарушить эти правила. Но это понимание поможет вам выбрать цветовую схему, как вы увидите дальше.

Как выбрать правильную цветовую схему

Теперь, когда вы понимаете компоненты эстетически приятной цветовой схемы, как вы можете выбрать правильную комбинацию цветов?

Вот четыре популярные цветовые схемы:

1.Монохроматический

В монохромных цветовых схемах используются разные вариации одного и того же оттенка.

Из-за своей упрощенной природы монохроматические цветовые схемы полезны для передачи простых сообщений или передачи сложной торговой марки (Rider, 2009).

Кроме того, поскольку варианты похожи, вам следует рассмотреть возможность использования монохроматической схемы при выборе цветов в одной плоскости (см. Предыдущий раздел).

2. Аналогичные

В аналогичных цветовых схемах используются аналогичные оттенки в непосредственной близости на цветовом круге.

Подобно монохроматическим рисункам, аналогичные цветовые схемы могут повысить воспринимаемую гармонию вашего дизайна из-за сходства оттенков. Поэтому рассмотрите возможность использования этого подхода при выборе цветов в одной плоскости.

3. Triadic

Triadic цветовые схемы используют три цвета, расположенные под углом 120 градусов на цветовом круге.

Эта цветовая схема, пожалуй, самый популярный выбор:

«Триадная цветовая гармония считается лучшей цветовой схемой. Вы можете использовать один цвет для фона, а два оставшихся — для содержимого и выделенных областей.”- Источник: Kissmetrics

4. Дополнительные

Дополнительные цветовые схемы используют цвета на противоположных сторонах цветового круга.

Поскольку они попадают на противоположные стороны цветового круга, дополнительных цветов имеют высокий контраст . Используйте это понимание в своих интересах. Если вы хотите увеличить контраст между передним планом и фоном, выберите дополнительный цвет.

Или вы можете выбрать дополнительный цвет, если хотите привлечь внимание к какому-либо элементу (например,g., кнопка CTA). Выбрав цвет, контрастирующий с окружающим контентом, вы естественным образом привлечете к нему внимание.

Чтобы помочь вам соединить все эти части, вы можете использовать приведенную ниже таблицу:

Резюме и заключение

Если вы читали другие мои статьи, вы знаете, что мне нравится забивать вам в глотку как можно больше контента. . И эта статья не стала исключением.

Однако, думаю, это было необходимо. Психология цвета — увлекательная тема, но она изобилует множеством неточностей.Я уверен, что в этой статье тоже есть недостатки. Но я надеюсь, что это шаг в правильном направлении.

Перед отъездом я хочу сделать вам два основных вывода.

Психология цвета — это наука

Маркетологи часто выбирают цвета произвольно. Но больше не ты. Теперь, когда вы понимаете науку и психологию цвета, вы можете стратегически анализировать свой выбор цвета.

В следующий раз, когда вы выберете цвет, вы можете ссылаться на приведенные выше модели, чтобы определить (а) как определенные цвета будут влиять на наблюдателей и (б) какие цвета будут создавать ваше желаемое восприятие и поведение.

Но теперь сделаем оговорку. Цвет основан на науке…

… Но это всегда будет искусство

Хотя я дал вам таблицу с конкретными рекомендациями, вы можете возразить, что эти предложения бесполезны.

В графическом дизайне никогда не будет строгих правил. На самом деле, лучший дизайн часто нарушает правила. Так что вам всегда будет нужен человек. Творчество всегда понадобится . Психология цвета всегда будет формой искусства .

Но я надеюсь, что вы все же узнали кое-что полезное.Если вы хотите быть в курсе новых статей, вы можете подписаться на мой блог. Я постараюсь, чтобы каждая статья стоила вашего времени.

Психология цвета: руководство для дизайнера по ассоциации и значению цвета

«Кажется, что цвет имеет почти бесконечное количество разветвлений
и затрагивает жизнь почти в каждом квартале, потому что цвет богат на знания,
богат на смысл и цель ». — Faber Birren

Существует множество эмоциональных реакций, связанных с цветами.Некоторые из них очевидны, некоторые неясны. Некоторые ассоциации присущи конкретной стране или региону, в то время как другие общепризнаны и уходят корнями в анатомию человека или наблюдаемые природные явления. Некоторые цвета могут иметь разные значения, даже противоположные, полностью в зависимости от контекста и применения.

Хотя существует множество факторов, которые влияют на выбор цвета дизайна, это, безусловно, должно быть одним из них. Зная, что красный и желтый являются наиболее привлекательными цветами, вы можете создать лучший рекламный щит.Знание того, что синий цвет означает знание, может помочь выбрать цвет логотипа библиотеки. Как и большинство вещей, связанных с дизайном, это не конкретные правила, а скорее еще один инструмент, который вы можете использовать или намеренно нарушить, чтобы донести задуманное вами сообщение.

В этой статье я собрал и обобщил эмоции и концепции, связанные с шестью основными цветами, а также черным и белым. Я постарался сделать его как можно более исчерпывающим и привел множество примеров, но чем больше вы изучаете этот предмет, тем больше вы найдете.На мой взгляд, наиболее исчерпывающими текстами по этой теме являются книги Фабера Биррена, который был консультантом по цвету и теории цвета и выпустил множество книг по этой теме.

С этой оговоркой, вы должны найти эту статью исчерпывающей и полезной в дизайне, фотографии и иллюстрации. И если вы обнаружите, что чего-то не хватает, не стесняйтесь оставлять комментарий.

(Примечание об исследованиях характера: я включил их, так как считаю их интересными, а не потому, что я считаю их точными или правдивыми.И помимо того, что они интересны для чтения, они также могут быть полезны дизайнерам персонажей или дизайнерам костюмов, у которых возникают проблемы с определением выбора цвета своих персонажей.)

КРАСНЫЙ

«Сразу красный цвет — страстный и страстный. пламенный оттенок спектра, обозначающий святого и грешника, патриотизм и анархию, любовь и ненависть, сострадание и войну ». — Faber Birren

Теплота, злость, грубость, азарт, сила, сила, любовь, страсть, огонь, кровь, крайние эмоции, битва.Красный цвет должен вызывать импульсные покупки. Церковь использовала его, чтобы придать ощущение пышности и пышности. В истории он олицетворяет королевскую власть, величие и триумф. Обычно считается ярким и волнующим цветом.

Эмоциональный ответ

Красный — очень эмоционально насыщенный цвет. Он улучшает метаболизм человека, увеличивает частоту дыхания и повышает кровяное давление. Он имеет очень хорошую видимость, поэтому знаки остановки, стоп-сигналы и пожарное оборудование обычно окрашены в красный цвет.В геральдике красный цвет используется для обозначения храбрости. Это цвет многих национальных флагов.

Использование в дизайне и рекламе

Красный выводит текст и изображения на передний план. Он используется для стимулирования людей к быстрому принятию решений; это идеальный цвет для кнопок «Купить сейчас» или «Нажмите здесь» на интернет-баннерах и веб-сайтах. В рекламе красный цвет часто используется для вызова эротических чувств (красные губы, красные ногти, кварталы красных фонарей, «Дама в красном» и т. Д.). Красный цвет широко используется для обозначения опасности (знаки высокого напряжения, светофоры).Этот цвет также часто ассоциируется с энергией, поэтому будет уместным при рекламе энергетических напитков, игр, автомобилей и других предметов, связанных со спортом и высокой физической активностью.

Связанные значения

  • Общий вид: Блестящий, интенсивный, непрозрачный, сухой
  • Психологические ассоциации: Горячий, огонь, жар, кровь
  • Направляющие ассоциации: Опасность, Рождество, Четвертое июля, День Святого Валентина , День матери, Флаг
  • Объективные впечатления: Страстные, волнующие, пылкие, активные
  • Субъективные впечатления: Интенсивность, ярость, жадность, жестокость
  • Означает: силу, здоровье, энергичность, похоть, опасность
  • Праздник: Йоль
  • Планета: Марс
  • День: Вторник
  • Астрологический: Скорпион

Цвет Форма

Красный предполагает форму квадрата и куба.По качеству он горячий, сухой и непрозрачный. Это прочно и основательно. Он чрезвычайно продвинут и удерживает сильнейшее из всех стимулов. Поскольку он четко сфокусирован глазом, он поддается структурным плоскостям и острым углам.

Исследование персонажа

Вот жизненно важный цвет. Любите красный цвет великодушно и щедро, и у вас есть настоящее мужество перед жизнью. Вы энергичны и готовы к действию, потому что жизнь для вас очень много значит. Тебе нравится спорт? Вы склонны быть очень позитивными в том, что говорите?

В душевных делах вы скорее всего непостоянны.Из-за вашего рвения к волнениям вы можете разбить множество старых сердец в своих гламурных усилиях по завоеванию новых. Но люди, которые понимают вас, признают, что вы в конце концов очень человечный человек, и с большей готовностью простят ваши ошибки, чем вы простите их.

Вы быстро судите людей. Первые впечатления важны для вас и очень часто заставляют вас действовать эмоционально, а не мысленно.

Родственные цвета

  • Светло-красный символизирует радость, сексуальность, страсть, чувствительность и любовь.
  • Розовый означает романтику, любовь и дружбу. Он обозначает женские качества и пассивность.
  • Темно-красный ассоциируется с энергией, силой воли, гневом, гневом, лидерством, храбростью, тоской, злобой и гневом.
  • Коричневый предполагает стабильность и означает мужские качества.
  • Красновато-коричневый ассоциируется с урожаем и осенью.

Примеры

В начало

ЗЕЛЕНЫЙ

Весна, жуткость, свежесть, тайна, зависть, надежда, вечная жизнь.Зеленый, состоящий из желтого и синего, дает ощущение света и прохлады, бодрости и сдержанности. Обычно это цвет природы. Зеленый снимает напряжение и подразумевает спокойствие.

Эмоциональный ответ

Зеленый якобы обладает целительной силой. Это самый успокаивающий цвет для человеческого глаза; это может улучшить зрение. Зеленый означает стабильность и выносливость. Иногда зеленый означает отсутствие опыта; например, «новичок» — новичок. В геральдике зеленый цвет означает рост и надежду.Зеленый, в отличие от красного, означает безопасность; это цвет свободного проезда в дорожном движении.

Использование в дизайне и рекламе

Зеленый цвет используется для обозначения безопасности при рекламе лекарств и медицинских изделий. Зеленый цвет напрямую связан с природой, поэтому используется для продвижения «зеленых» или натуральных продуктов. Тусклый, более темный зеленый цвет ассоциируется с деньгами, финансовым миром, банковским делом, Уолл-стрит.

Связанные значения

  • Общий вид: Чистый, влажный
  • Психические ассоциации: Прохладный, природа, вода
  • Направляющие ассоциации: Ясно, День Святого Патрика
  • Объективные впечатления: Успокаивающее, освежающее мирный, растущий
  • Субъективные впечатления: Отталкивание, болезнь, ужас, вина
  • Означает: финансы, плодородие, удача, успех, благотворительность, рост, омоложение, амбиции, жадность и ревность, царство растений, исцеление травами
  • Планеты: Венера, Меркурий
  • Дни: Пятница, среда
  • Праздники: Весеннее равноденствие, Белтейн, День Святого Патрика
  • Астрологический: Телец

Цвет Форма

Зеленый предполагает форму шестиугольник или икосаэдр.Он прохладный, свежий, мягкий. Он не сильно сфокусирован и поэтому не поддается большой угловатости. Это большой цвет, который может доминировать над глазом, не беспокоя его.

Исследование характера

Это цвет природы, который предпочитают люди, которые также обладают свежим и естественным характером. Если вам нравится зеленый цвет, у вас наверняка есть довольно широкий интерес к миру, вы осведомлены о проблемах жизни, будете толерантны и в некоторой степени либеральны.

Поскольку ваш ум ясен и полон разнообразных вниманий, вы приятный человек.Вам нравится играть в бридж, делать покупки, читать все самые продаваемые книги. Вы уважаете деньги и стремитесь улучшить свой уровень жизни. В этом, возможно, вы похожи на многих других. Но главное отличие в вас состоит в том, что вы наслаждаетесь друзьями, путешествиями и разумной роскошью, не будучи ни скупердяем, ни склонным к ложному виду. Вы хороший и нормальный человек, наслаждаетесь чужими скандалами, стараясь избегать их в собственном доме.

Родственные цвета

  • Темно-зеленый ассоциируется с амбициями, жадностью и ревностью.
  • Желто-зеленый может указывать на болезнь, трусость, раздор и ревность.
  • Aqua ассоциируется с эмоциональным исцелением и защитой.
  • Оливково-зеленый — традиционный цвет мира и по иронии судьбы цвет, часто встречающийся в военной форме.

Примеры

В начало

ЖЕЛТЫЙ

Ценность, солнечный свет, Восток, предательство, блеск, радость. Находясь ближе всего к солнечному свету, он связан с радостью и весной.Желтый привлекает внимание первым и быстрее всех, а также стоит рядом с красным как самый очевидный и яркий цвет.

Эмоциональный ответ

Желтый оказывает согревающее действие, пробуждает бодрость, стимулирует умственную деятельность и генерирует мышечную энергию. Желтый часто ассоциируется с едой. Яркий чистый желтый цвет привлекает внимание, поэтому такси окрашены в этот цвет. При чрезмерном использовании желтый может иметь тревожный эффект; известно, что младенцы больше плачут в желтых комнатах. Желтый виден перед другими цветами, когда он помещается на черный; эта комбинация часто используется для предупреждения.В геральдике желтый цвет означает честь и верность. Позже значение желтого было связано с трусостью.

Использование в дизайне и рекламе

Используйте желтый цвет, чтобы вызывать приятные и веселые чувства. Вы можете выбрать желтый цвет для рекламы детских товаров и товаров для досуга. Желтый очень эффективен для привлечения внимания, поэтому используйте его, чтобы выделить наиболее важные элементы вашего дизайна. Мужчины обычно воспринимают желтый цвет как очень беззаботный, «детский» цвет, поэтому не рекомендуется использовать желтый при продаже престижных и дорогих товаров мужчинам — никто не купит желтый деловой костюм или желтый «Мерседес».Желтый — нестабильный и спонтанный цвет, поэтому избегайте использования желтого, если хотите продемонстрировать стабильность и безопасность. Светло-желтый имеет свойство превращаться в белый, поэтому для его выделения обычно требуется темный цвет. Оттенки желтого визуально непривлекательны, потому что теряют жизнерадостность и становятся тусклыми.

Ассоциированные значения

  • Общий вид: Солнечный, раскаленный, сияющий
  • Психологические ассоциации: Солнечный свет
  • Направляющие ассоциации: Осторожно
  • Объективные впечатления: Веселые, вдохновляющие, жизненно важные, небесные Субъективные впечатления: Высокий дух, здоровье
  • Означает: знания, обучение, концентрация, убеждение, обаяние, уверенность, ревность, радость, комфорт
  • Планета: Меркурий
  • День: Среда
  • Астрологический: Близнецы, Лев

Цвет Форма

Желтый предполагает форму треугольника или пирамиды вершиной вниз.Это цвет наивысшей видимости в спектре и, следовательно, резкий, угловатый и четкий по качеству; но это скорее небесное, чем мирское. Он без твердой основы, высокий и уходит вверх в космос.

Исследование характера

Этот оттенок часто выбирают как любимый цвет очень умных людей. Если вам нравится желтый цвет, вы, вероятно, благородный и, возможно, человек, вовлеченный в реформы или странные группы.

У вас прекрасно сдержанный характер. Тем не менее, темперамент присутствует, и вы вполне способны поставить людей на их место, если вы так взволнованы.Люди, с которыми вы встречаетесь впервые, не всегда могут считать вас самой дружелюбной душой в мире; но те, кто знают вас близко, будут уважать и дорожить вашим глубоким характером.

Втайне вы жаждете восхищения окружающих. Хотя вы внешне сопротивляетесь лести, внутренне вы ею гордитесь. Вы склонны мысленно жить в одиночестве. Вы настоящий друг и редкая душа, умеющая хранить секреты.

Родственные цвета

  • Тусклый (тусклый) желтый означает осторожность, упадок, болезнь и ревность.
  • Светло-желтый ассоциируется с интеллектом, свежестью и радостью.

Примеры

В начало

СИНИЙ

Синий обычно ассоциируется со знанием и безмятежностью. Прохлада, бесплотность, бесконечность, значимость, покой, формальность. Он ассоциируется с небом, океаном и льдом. Он всегда был символом истины и чистоты. Верность, сострадание означает безмятежность.

Эмоциональный ответ

Синий считается полезным для ума и тела.Он замедляет метаболизм человека и оказывает успокаивающее действие. Синий цвет прочно ассоциируется со спокойствием и умиротворением. В геральдике синий цвет символизирует благочестие и искренность.

Использование в дизайне и рекламе

Синий цвет можно использовать для продвижения товаров и услуг, связанных с чистотой (фильтры для очистки воды, чистящие жидкости, водка), воздухом и небом (авиалинии, аэропорты, кондиционеры), водой и морем (морские путешествия). , минеральная вода). В отличие от эмоционально теплых цветов, таких как красный, оранжевый и желтый; синий связан с сознанием и интеллектом.Используйте синий цвет, чтобы обозначить точность при продвижении высокотехнологичной продукции. Синий — мужской цвет; согласно исследованиям, это широко распространено среди мужчин. Темно-синий ассоциируется с глубиной, опытом и стабильностью; это предпочтительный цвет для корпоративной Америки и, согласно опросам, самый «любимый» цвет.

Избегайте использования синего цвета при рекламировании еды и приготовления пищи, потому что синий подавляет аппетит. При использовании вместе с теплыми цветами, такими как желтый или красный, синий может создать эффектный яркий дизайн; например, сине-желто-красный — идеальная цветовая схема для супергероя.

Связанные значения

  • Общий вид: Прозрачный, влажный
  • Психические ассоциации: Холод, небо, вода, лед
  • Направления ассоциаций: Служба, флаг
  • Объективные впечатления: Подавление, меланхолия, созерцательный, трезвый
  • Субъективные впечатления: Мрак, боязнь, скрытность
  • Означает: спокойствие, понимание, терпение, здоровье, истина, преданность, искренность, честь, верность, мир, мудрость, защита во сне, астральная проекция
  • Планеты: Луна, Венера, Сатурн, Юпитер
  • Дни: Понедельник, пятница, суббота, четверг
  • Астрологический: Весы, Стрелец

Цвет Форма

Синий предполагает круг или сферу.Он холодный, влажный, прозрачный, атмосферный. Синий уединенный, достойный и имеет тенденцию создавать размытый образ в глазах. Хотя он может быть объемным, он не кажется угловатым.

Исследование характера

Вот цвет консерватизма и достоинства. Вы чувствительны к другим, чувствительны к себе. У вас есть реальный вес для своего персонажа, и вы никогда не впадаете в какие-либо глупые увлечения без тщательного обдумывания.

Вы не из тех, кто монополизирует разговоры, хотя вы можете постоять за себя, когда однажды решите это сделать.Вы осторожны в словах, одежде и действиях. Однако больше всего вас беспокоит неспособность расслабиться в моменты волнения. Возможно, вас чрезмерно беспокоят ситуации и личности.

Когда вы грешите, ваша совесть беспокоит, но вы все равно будете грешить. Это потому, что у вас рациональный ум и вы знаете, как оправдать себя.

Родственные цвета

  • Голубой ассоциируется со здоровьем, исцелением, спокойствием, пониманием и мягкостью.
  • Темно-синий олицетворяет знания, силу, порядочность и серьезность.

Примеры

Вернуться к началу

ЧЕРНЫЙ

Смерть, мрак, извините, скрытые действия, зло, траур, дезориентация из-за отсутствия света. Черный обозначает силу и авторитет; считается очень формальным, элегантным и престижным цветом (черный галстук, черный мерседес).

Эмоциональный ответ

Черный — загадочный цвет, связанный со страхом и неизвестным (черные дыры). Обычно имеет негативный оттенок (черный список, черный юмор, «черная смерть»).В геральдике черный цвет — символ горя.

Использование в дизайне и рекламе

Черный дает ощущение перспективы и глубины, но черный фон ухудшает читаемость. Черный костюм или платье могут похудеть. При оформлении галереи искусства или фотографии вы можете использовать черный или серый фон, чтобы выделить другие цвета. Черный хорошо контрастирует с яркими цветами. В сочетании с красным или оранжевым — другими очень яркими цветами — черный дает очень агрессивную цветовую схему.Черный также олицетворяет элегантность и престиж и поэтому обычно используется в продуктах высокого класса, таких как смартфоны, лимузины, строгие костюмы и упаковка Jack Daniel.

Ассоциированные значения

  • Общий вид: Пространственная тьма
  • Психические ассоциации: Нейтрально, ночь, пустота
  • Направляющие ассоциации: Траур
  • Объективные впечатления: Смертоносные 18, угнетающие
  • Субъективные впечатления: Отрицание духа, смерть
  • Означает: Отрицание без отражения, разблокирование при застревании, изгнание зла или негатива
  • Праздник: Самайн
  • Планета: Сатурн
  • День: Сатурн
  • Божества: Старуха
  • Астрологический: Скорпион и Козерог

Примеры

Вернуться к началу

БЕЛЫЙ

Снег, нежность, чистота, чистота , немощь, траур, просвещение, вера, слава, спасение.Ориентация через свет. На войне белый цвет означает капитуляцию.

Эмоциональный ответ

Белый цвет ассоциируется с добротой, невинностью и девственностью. Считается цветом совершенства. Белый означает безопасность, чистоту и чистоту. В отличие от черного, белый цвет обычно имеет положительный оттенок. Белые могут представлять собой успешное начало. В геральдике белый цвет символизирует веру и чистоту.

Использование в дизайне и рекламе

В рекламе белый цвет ассоциируется с прохладой и чистотой, потому что это цвет снега.Вы можете использовать белый цвет, чтобы обозначить простоту в высокотехнологичных продуктах. Белый — подходящий цвет для благотворительных организаций; ангелов обычно представляют в белых одеждах. Белый цвет ассоциируется с больницами, врачами и бесплодием, поэтому вы можете использовать белый цвет, чтобы указать на безопасность при продвижении медицинских продуктов. Белый цвет часто ассоциируется с маловесной, нежирной пищей и молочными продуктами.

Связанные значения

  • Общий вид: Пространственно-светлый
  • Психологические ассоциации: Прохладный, снег
  • Направляющие ассоциации: Чистота, День матери, флаг
  • Объективные впечатления: Чистое, чистое, откровенное , молодой
  • Субъективные впечатления: Яркость духа, нормальность
  • Означает: чистота, посвящение, медитация, гадание, экзорцизм, полная луна, исцеление, мир, духовная сила, может быть заменен на любой другой цвет
  • Планета: Луна
  • День: Понедельник
  • Астрологический: Рак

Примеры

Вернуться к началу

ОРАНЖЕВЫЙ

Желто-красный дает идею света и тепла.Это цвет гордости и честолюбия. Ассоциируется с солнечным светом и теплом, считается жизнерадостным.

Эмоциональный ответ

Оранжевый сочетает в себе энергию красного и счастье желтого. Он ассоциируется с радостью, солнцем, тропиками. Оранжевый символизирует энтузиазм, очарование, счастье, творчество, решимость, влечение, успех, поддержку и стимуляцию.

Использование в дизайне и рекламе

Для человеческого глаза оранжевый цвет — очень горячий цвет, поэтому он дает ощущение тепла.Тем не менее оранжевый не так агрессивен, как красный. Апельсин увеличивает снабжение мозга кислородом, оказывает бодрящее действие и стимулирует умственную деятельность. Это широко распространено среди молодежи. Как цвет цитрусовых, апельсин ассоциируется со здоровой пищей и стимулирует аппетит. Оранжевый — это цвет осени и урожая. В геральдике оранжевый символизирует силу и выносливость.

Оранжевый имеет очень хорошую видимость, поэтому вы можете использовать его, чтобы привлечь внимание и выделить наиболее важные элементы вашего дизайна.Апельсин очень эффективен для продвижения продуктов питания и игрушек.

Недостатком этого является то, что, судя по опросу «любимого цвета», оранжевый обычно оказывается самым низким, и поэтому он редко используется для долгосрочных товаров, таких как автомобили или электроника.

Связанные значения

  • Общий вид: Яркий, светящийся, светящийся
  • Психические ассоциации: Теплый, металлический, осень
  • Направляющие ассоциации: Хэллоуин, День благодарения
  • Объективные впечатления: Веселое, веселое, веселое, веселое энергичный, напористый
  • Субъективные впечатления: Веселье, изобилие, снисходительность
  • Означает: ободрение, адаптивность, стимуляция, влечение, изобилие, доброта
  • Праздник: Сретения
  • Божества: Яркие
  • ets : Солнце, Марс, Меркурий
  • Дни: Воскресенье, вторник, среда

Цвет Форма

Оранжевый указывает на форму прямоугольника.По качеству он менее земной, чем красный, более окрашен ощущением накала. Он теплый, сухой, манящий. Оптически он дает четкое изображение и, следовательно, поддается углам и четко очерченным орнаментам.

Исследование характера

Выберите апельсин, и вы человек, которому можно позавидовать. Потому что вы «приветливый человек, хорошо встреченный». Возможно, не такой пылкий и страстный, как красный тип, но вы все равно испытываете огромную любовь к жизни.

Твой вкус — к веселым друзьям и хорошей еде.Среди грешников тебе так же легко, как и среди святых. Фактически, большая часть вашей жизни посвящена социальным вещам. Тем не менее, вы должны быть осторожны. За вашей спиной люди могут сказать, что ваш последний друг всегда ваш лучший друг.

Вы не одиноки. Вам нравятся выдающиеся люди, будь то боксеры или президенты. Вы хотите, чтобы жизнь окружала вас, теплая и мягкая, как оранжевое сияние камина.

Из вас получится идеальный холостяк или старая дева, возможно, потому, что вы склонны немного знать о многих людях, а не очень много об одном или двух.

Родственные цвета

  • Темно-оранжевый может означать обман и недоверие.
  • Красно-оранжевый соответствует желанию, сексуальной страсти, удовольствию, господству, агрессии и жажде действия.
  • Золото вызывает чувство престижа. Значение золота — озарение, мудрость и богатство. Золото часто символизирует высокое качество.

Примеры

В начало

ФИОЛЕТОВЫЙ

Цвет королевской семьи.Имеет сильное религиозное значение. Используется как полутур. По ассоциациям дает ощущение таинственности. Это цвет теней.

Эмоциональный ответ

Фиолетовый сочетает в себе стабильность синего и энергию красного. Он символизирует власть, благородство, роскошь и амбиции. Он передает богатство и экстравагантность. Фиолетовый ассоциируется с мудростью, достоинством, независимостью, творчеством, тайной и магией.

Использование в дизайне и рекламе

Согласно опросам, почти 75 процентов детей дошкольного возраста предпочитают фиолетовый цвет всем другим цветам.Пурпурный — очень редкий цвет в природе; некоторые считают это искусственным.

Светло-фиолетовый — хороший выбор для женственного дизайна. Вы можете использовать ярко-фиолетовый цвет при продвижении детских товаров.

Связанные значения

  • Общий вид: Глубокий, мягкий, атмосферный
  • Психические ассоциации: Прохладный, туман, темнота, тень
  • Ассоциации направлений: Траур, Пасха
  • Объективные впечатления: С достоинством, напыщенный, печальный, мистический
  • Субъективные впечатления: Одиночество, отчаяние
  • Означает: сила, благочестие, святость, сентиментальность, напряжение, усиление печали других энергий, мудрость, высокие идеалы, духовная защита и исцеление, экстрасенсорные способности, защитная энергия
  • Планета: Юпитер
  • День: Четверг
  • Астрология: Стрелец

Цвет Форма

Фиолетовый предполагает форму овала.Он даже более изысканный, чем синий. Глазу трудно сфокусировать его резкое изображение. Таким образом, он мягкий, плавный и никогда не угловатый. Однако, в отличие от синего, он не такой высокий, а прилегает к земле.

Исследование характера

Два разных типа людей, подобных пурпурному — очень глубокие существа и те, кто просто хочет таковыми казаться.

Выберите фиолетовый, и вы, несомненно, будете загадкой как для себя, так и для других. Аристократы и артисты часто предпочитают оттенок за его исключительное достоинство.Такие люди обычно довольны собой, иногда тщеславны и почти всегда способны на великие дела.

Если вам нравится фиолетовый, вы, несомненно, претендуете (хотя бы в глубине души) на довольно высокое отношение к миру; но, если вы очень умны, неужели вы также склонны быть немного ленивым?

С фиолетовыми типами легко жить. Они не слишком жирные, как красный, и не слишком прямые, как синий. Тем не менее, они должны остерегаться любых тенденций «лаванды и старого кружева», которые могут заманить их в ловушку, если они не будут осторожны.

Родственные цвета

  • Светло-фиолетовый вызывает романтические и ностальгические чувства.
  • Темно-фиолетовый вызывает уныние и грусть. Это может вызвать разочарование.

Примеры

В начало

Существуют определенные цветовые комбинации, которые вместе имеют свой собственный символизм.

КРАСНЫЙ И ЗЕЛЕНЫЙ

Красный и зеленый вместе обозначают боль (и, по иронии судьбы, Рождество).

Примеры

ЧЕРНО-БЕЛЫЙ

Черный цвет с добавлением белого означает изысканность, энергию, новизну.

Примеры

ЧЕРНЫЙ И КРАСНЫЙ

Черный и красный вместе — цвета врага.

Примеры

В начало

6 способов использования психологии цвета для разработки эффективного электронного обучения

Исследование показало, что 80 процентов информации, обрабатываемой мозгом пользователя Интернета, поступает из поля зрения, а другие исследования показали, что люди исключительно чувствительны к визуальным подсказкам во время обучения.Эти две части информации предполагают, что визуальный контент является ключевым фактором в электронном обучении, и надлежащее применение графических методов может улучшить получение знаний.

Один из способов использовать мощь визуальных инструментов — использовать цвет. Цвета — мощные психологические триггеры, которые помогают пользователям лучше учиться, изменяя их восприятие и вызывая эмоции. Однако также важно помнить, что чрезмерное использование цвета приводит к когнитивной перегрузке и становится контрпродуктивным.Поэтому необходимо найти правильный баланс.

Разработчики электронного обучения должны ознакомиться с психологией цвета, прежде чем приступить к проектированию. Вот почему в этом посте будут рассмотрены некоторые способы использования цвета при создании курсов электронного обучения с учетом физиологических и психологических эффектов.

Цвет помогает уменьшить скуку и пассивность, тем самым увеличивая продолжительность концентрации внимания. Когда учащиеся уделяют больше внимания во время обучения, увеличивается скорость запоминания и время реакции.Многочисленные исследования показали, что, когда разработчики используют цвета, чтобы выделить определенную функцию или фрагмент контента, например, на экране, уровень внимания учащихся возрастает. Теплые цвета лучше всего подходят для достижения этой цели. Специально красный при осторожном использовании выделяется и сразу привлекает внимание, стимулируя зрительное восприятие и помогая учащимся запоминать факты и цифры.

Также прочтите: Привлекающий внимание дизайн электронного обучения: 5 методов, которые вы должны попробовать

Дизайнеры электронного обучения должны экономно использовать яркие и яркие цвета или размещать их на нейтральных фоновых тонах при разработке материалов электронного обучения.Благодаря этому цвета не становятся слишком интенсивными и не привлекают взгляд во многих направлениях, и в этом случае техника теряет свою эффективность. Поэтому цвета должны быть жирными, не яркими (которые трудно читать) и однотонными, а не неоновыми (которые кажутся непрофессиональными).

Color может повысить четкость и удобочитаемость текста на до 40 процентов по двум причинам: во-первых, когда разработчики стратегически используют цвет на каждом экране для повышения ясности контента, они автоматически делают концепции более логичными, а помогает рассуждать. и память .

Во-вторых, цвет может сделать контент более читабельным. Наилучшим образом это достигается путем создания экранов курсов электронного обучения с контрастными хроматическими цветами текста и фона. (Подсказка: используйте цветовое колесо для поиска контрастных цветов).

  • Наиболее разборчивые из всех цветовых комбинаций — черный на желтом и зеленый на белом, за которым следует красный на белом.
  • Черно-белое изображение легче всего читать на бумаге и на экране компьютера.
  • Жесткие цвета (красный, оранжевый и желтый) более заметны и заставляют объекты казаться больше и ближе.На них легче сосредоточиться.
  • Мягкие цвета (фиолетовый, синий и зеленый) менее заметны и заставляют объекты казаться меньше и дальше. На них не так просто сосредоточиться.

Рекомендуется прочитать: Полное руководство по выбору цветовой палитры для вашего электронного курса

Поскольку цвет соединяет нервные пути, люди запоминают цвета лучше, чем одни только словесные или текстовые сигналы; Например, Институт исследований цвета — теперь он называется Color Matters , , — подтвердил, что цвет может улучшить обучение с 55 до 78 процентов, а также на 73 процента. Другие исследования также показали, что цветные изображения запоминаются больше, чем черно-белые изображения. Согласно этим данным, большинство опрошенных людей могли бы вспомнить больше изображений, если бы они были цветными, чем если бы они были черно-белыми.

Чтобы воспользоваться этой информацией, разработчики электронного обучения должны использовать цвета с гораздо большей осознанностью при проектировании каждого экрана; например, использование цветового кодирования для улучшения обучения. Например, используя цветной фон на экранах с фактами и концепциями, учащиеся связывают цвет с концепциями, и это помогает им вспомнить информацию.Этот метод цветового кодирования может принести пользу, в частности, высокотехнологичным предметам.

Также прочтите: Психология цвета: как цвета влияют на обучение?

Даже разработчики, которые лично отвергают идею о том, что каждый цвет имеет определенное значение, должны учитывать цветовые коннотации при разработке курсов электронного обучения. Это потому, что учащиеся могут осознанно или бессознательно учитывать значение цвета.

Значения цветов различаются в зависимости от культуры, и разработчики должны выбирать подходящие тона в соответствии с культурой и конкретными характеристиками своей основной аудитории.В западном обществе, например, красный цвет означает опасность или важность, черный — отрицательный, белый — чистоту, синий — водные объекты, а зеленый — флору.

Цвета также узнали причины в академической среде. Например, красный цвет часто означает ошибку, а синий, с другой стороны, может сигнализировать об открытости. Исследование, проведенное Рави Мехта и Руи (Джулия) Чжу из Sauder School of Business , показало, что использование красного цвета может повысить производительность в задачах, ориентированных на детали, таких как извлечение памяти и внимание к деталям, но это бесполезно, если вы нужно, чтобы учащиеся оставались на задаче и концентрировались в течение длительного периода времени.Однако синий цвет подсказывает творческий результат в два раза больше, чем красный, в таких задачах, как мозговой штурм.

Дизайнеры электронного обучения могут также использовать значения цветов , чтобы задать настроение обучения, которое, следовательно, повлияет на производительность. Красный, оранжевый и желтый создают энергичный, стимулирующий курс, тогда как зеленый, синий и фиолетовый образуют непринужденную учебную среду.

В этом сообщении Edynco четко объясняется, когда мы должны использовать каждый цвет в обучении дизайну:

Также читайте:

Психология цвета: используйте холодные цвета, чтобы настроить правильное настроение для обучения

Психология цвета: используйте теплые оттенки, чтобы активизировать свое электронное обучение

Разработчики, которые плохо знакомы с разработкой курсов электронного обучения, часто выбирают цвета, исходя из своих личных вкусов и предпочтений.Иногда это работает хорошо, особенно когда дизайнер хорошо разбирается в том, что дает привлекательные сочетания, и какую цветовую схему выбрать для курса. Тем, кто не так талантлив от природы, лучше обратиться к основам теории цвета.

Одним из наиболее полезных и простых аспектов теории цвета является цветовое колесо . Это показывает, какие цвета гармоничны, и помогает разработчикам создавать цветовую комбинацию, которая не утомляет глаза учащихся.Цветовой круг состоит из шести основных цветов — красного, желтого, зеленого, синего, оранжевого и фиолетового — вместе с их смесями. Любые два цвета напротив друг друга, любые три цвета, расположенные на равном расстоянии друг от друга, чтобы сформировать треугольник, и любые четыре цвета, образующие прямоугольник, будут гармоничными.

В дизайне электронного обучения, как правило, лучше всего придерживаться цветовой схемы, в которой в качестве отправной точки используются три тона, поскольку этого достаточно для создания разнообразия и визуального интереса, но не ошеломляющего. Таким образом, триадная цветовая схема, основанная на цветовом круге, гарантирует хорошие результаты.Дизайнеры электронного обучения также должны придерживаться правила 60-30-10 — вместо того, чтобы использовать равное количество каждого цвета, они должны разделить использование цвета на 60 процентов, 30 процентов и 10 процентов.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *