Содержание

«Красивые названия поколений с разными буквами лучше не использовать»

Наука
Юлия Фуколова
Фото: Роман Мокров

От редакции. Поколение Z еще только формируется, но вокруг него уже сложилось множество мифов. О том, каким стереотипам лучше не доверять и почему теорию поколений не стоит воспринимать всерьез, рассказывает директор Центра исследований современного детства НИУ ВШЭ Елизавета Сивак.

HBR Россия: Недавно вы провели исследование и изучили наиболее распространенные представления о так называемом поколении Z. Что вас сподвигло развенчивать мифы?

Сивак: В последнее время появилось много научно-популярных текстов о поколении Z — так называют людей, которые рождались с начала 2000-х годов. Их авторы утверждают, что подростки многозадачны, прагматичны, что им трудно удерживать внимание, объясняют, как их надо учить и воспитывать. Последней каплей стало выступление на семинаре одного спикера, который с первого же слайда начал уверенно перечислять основные черты поколения Z. Мы решили, что надо сформировать собственную позицию по этому вопросу. И с моим соавтором Натальей Богачевой выделили для анализа несколько сфер: когнитивную, эмоциональную, социальную и ряд других, а затем проанализировали научные публикации и попытались понять, есть ли основания у самых распространенных мифов о подростках. А также проверить, можно ли говорить о поколенческой специфике, обладают ли современные подростки какими-то устойчивыми особенностями, отличающими их как от сверстников, проживавших в другое время, так и от старших современников.

К каким выводам вы пришли?

В отдельных случаях существующие мифы очень сложно или невозможно проверить. Например, в науке пока нет единого понимания, что такое критическое мышление, недостаточно критериев и методов для его измерения, поэтому нельзя говорить, что у подростков его уровень снижен. Некоторые утверждения вообще непонятно откуда взялись. Многие считают, что поколение Z якобы не способно долго на чем-то концентрироваться и фокус внимания удерживают лишь 8 секунд. И ссылаются на некое исследование компании Microsoft. Однако первоисточник не удалось обнаружить ни нам, ни другим исследователям — только упоминания и различные перепечатки. Скорее всего, такого исследования не было вовсе, это фейк, и приведенным цифрам доверять нельзя. Произвольное внимание у подростков в целом развито хуже, чем у взрослых, но поколенческой специфики здесь нет.

Такая черта, как склонность к депрессии, — это, скорее, общемировой тренд, специфика настоящего времени. Признаки депрессии впервые начинают проявляться в подростковом возрасте, но это не исключительная особенность поколения Z — она свойственна подростковому возрасту в целом. Кроме того, мы не обнаружили резких межпоколенческих отличий — доля людей с признаками депрессии растет также и среди взрослых. Некоторые авторы утверждают, что у подростков этот рост происходит быстрее, но мы не нашли в научной литературе свидетельств какого-то резкого скачка.

Некоторые особенности нынешних подростков связаны со средой и возрастной спецификой, а не с поколением. Если сравнить характеристики представителей разных поколений, которые проходили через подростковый период, можно увидеть сходные моменты. Например, выраженный индивидуализм, как и стремление к свободе, к успеху, свойственен не только современным молодым людям.

А миф о том, что нынешние подростки стремятся только к получению удовольствий?

Вряд ли можно среди молодых людей выделить какие-то универсальные черты, общие для всех. Но исследования опровергают миф, что современные подростки — гедонисты. Если под гедонизмом понимать стремление к быстрым удовольствиям, когда человек не думает о возможных последствиях, то подтверждения у нынешних подростков мы не нашли — скорее, наоборот, они менее склонны к рискованному поведению. Например, среди подростков менее распространен незащищенный секс, как это было в предыдущих поколениях в этом возрасте, снижается число ранних беременностей, как и число абортов. Они реже употребляют алкоголь и сигареты, чаще пристегиваются в машине. Это если в самых общих чертах. Понятно, что в зависимости от страны и разных категорий населения возможны различия.

А что вы скажете про цифровые навыки? Подростков часто называют цифровыми аборигенами, которые буквально родились с гаджетом в руке.

Потребление информации в целом меняется — растет доля тех, кто меньше смотрит телевизор и все узнает из интернета. Но цифровая компетентность — это не просто умение нажимать кнопки в компьютере или телефоне. Сюда же, например, относится умение безопасно получать нужную информацию. Да, подростки могут быстро разобраться, как устроено то или иное приложение, но имеющиеся данные говорят о том, что в цифровом развитии они далеко не всегда обгоняют своих родителей и учителей. Например, как следует из исследования российского психолога Галины Солдатовой, навыки безопасного поведения в сети у подростков развиты хуже, чем у представителей старших поколений. Налицо стерео­тип: люди видят, что современные дети с большой скоростью что-то нажимают в гаджетах, могут легко что-то найти или установить, и уже считают их цифровыми гениями. Но спросите подростка, что он будет делать, если ему написал в интернете незнакомец или пришла странная СМС. В этом случае поведение многих из них будет не слишком разумным.

В своем исследовании вы затрагиваете, в частности, теорию поколений, которая широко известна не только в научной среде. Почему она стала такой популярной?

Книга историка и драматурга Уильяма Штрауса и демографа и экономиста Нила Хоува «Поколения» вышла в США в 1991 году и сразу стала популярной. Людей цепляют увлекательные истории, которые дают ответы сразу на многие вопросы, и здесь как раз тот случай. В своих публикациях авторы предположили, что какие-то события в юности могут определять поведение людей, их установки, ценности. Плюс они выдвинули идею о четырех типах поколений, которые резко отличаются друг от друга своими ценностями и настроениями, а также циклически сменяют друг друга. Однако мысль о том, что социально-экономический контекст влияет на дальнейшую жизнь людей, появилась гораздо раньше, еще в ХIХ веке. В частности, у социолога и философа Карла Маннгейма есть работа «Проблема поколений».

Что понимается под поколением?

Не каждую возрастную когорту можно назвать поколением. Если говорить обычным языком, то поколение — это люди, которые родились в промежутке 15—20 лет и выросли в более или менее сходных социально-экономических и культурных условиях. Маннгейм при этом сделал несколько важных замечаний. Например, он указывал, что недостаточно просто быть современником тех или иных событий — в них нужно активно участвовать, проживать их на собственном опыте, а не просто слышать или читать о них. Например, в исследовании начала 2000-х годов американские авторы Джейсон Шнитткер, Джереми Фриз и Брайан Пауэлл опрашивали людей в США, считают ли они феминизм частью своей идентичности. Участники опроса выросли в разное время — кто-то родился до или после второй волны феминизма (это примерно середина 1960-х — начало 1970-х годов), а кто-то застал эту волну в сознательном возрасте, то есть мог в этом движении участвовать, а не просто пассивно наблюдать со стороны. Среди последних доля тех, кто не просто разделяет феминистские взгляды, но и считает себя феминистом, намного выше, чем у остальных опрошенных людей.

События, которое проживает человек, должны быть значимыми?

Да. И как писал Карл Маннгейм, не у каждой возрастной когорты в жизни такие встречаются. Кроме того, события, в которых люди участвуют, не на всех влияют одинаково. Тот факт, что люди проживали что-то вместе, не означает, что они стали единой группой с общими характеристиками. Даже если рассуждать логически, численность поколения бэби-бумеров (к ним относят людей, которые родились в 1946—1964 годы) только в США составляет около 76 млн человек, кто-то из них взрослел во времена экономического подъема, кто-то — во время спада. Почему вдруг многие стали считать, что эта огромная группа людей гомогенна и обладает общими характеристиками?

Есть и другие условия — люди должны сами осознавать свою принадлежность к одному поколению. Например, американский исследовательский центр Pew Research опросил людей разных возрастов, и оказалось, что среди тех, кого формально можно было бы назвать миллениалами, к одному поколению отнесли себя около 30%. Вряд ли можно говорить о какой-то общности между этими людьми, если они даже не относят себя к одному поколению. Это дополнительный камень в огород «буквенной» теории.

За что еще критикуют концепцию Штрауса и Хоува?

За недостаток эмпирических данных. Хоув и Штраус, а также другие сторонники теории поколений делают далекоидущие выводы, устанавливают жесткие причинно-следственные связи, которые почти всегда ничем не обоснованы, а иногда прямо опровергаются другими научными данными. По сути они принимают во внимание только фактор рождения и взросления человека в определенный период, а весь его последующий опыт игнорируют. Речь, в частности, про резкие различия между поколениями, цикличную их смену и поколенческие архетипы (странники, пророки, герои и художники), о которых пишут авторы концепции. Можно исследовать конкретное историческое событие и оценить, как оно повлияло на определенную группу людей, как они изменились. Но из этого не следует вывод, что поколения всегда и во всем различаются. Впрочем, критику теории поколений обычно сложнее воспринимать, чем привлекательную, красиво упакованную историю, которая к тому же многое объясняет.

Были ли попытки подтвердить теорию поколений?

Это было бы очень сложно сделать. Нужна контрольная и экспериментальная группа, которая бы жила в одно и то же время. В идеале эти две группы людей должны быть одинаковыми, выровненными, чтобы одна участвовала в разных движениях и событиях, другая нет. И дальше смотреть, как они живут и развиваются. Но найти чистую контрольную группу, а потом доказать, из-за чего возникли те или иные различия, невозможно. Как вариант, можно взять людей одного возраста и посмотреть, чем они отличаются от современников другого возраста. Затем сравнить их с людьми, которые находились в этом же возрасте, скажем, два десятилетия назад, а потом отслеживать, сохранятся ли эти различия в дальнейшем. Это лонгитюдные исследования с несколькими когортами, они очень дорогие, мало кто готов их проводить.

Почему же, несмотря на критику, теория Штрауса и Хоува сегодня очень востребована в бизнес-среде?

Могу лишь предположить. Это некое упрощение. Например, есть покупатели-миллениалы, как надо с ними обращаться? Или в школы пришли представители поколения Z, как их надо учить? Работодателям было сложно понять молодежь, они прочитали про теорию поколений и поняли, в чем причина и что надо делать. А дальше произошло то, что называется confirmation bias — склонность к подтверждению своей точки зрения. Люди везде находят информацию, которая согласуется с их точкой зрения, и не замечают то, что ее опровергает. Это создало новый виток популярности концепции. Возможности теории поколений сегодня сильно преувеличены, пользы от нее немного. И спрос на нее сильно раздут. Скорее, это мода, которая хорошо продается.

Но я бы не стала все исследования, в которых упоминается термин «поколение», считать антинаучными. Просто не стоит делать однозначных выводов, что люди, пережившие что-то вместе, кардинально отличаются от всех остальных. Во многих работах такого универсализма нет. Например, американский автор Глен Элдер исследовал детей, которые жили во время Великой депрессии. Он взял семьи, в которых доход снизился на 30% и больше, и семьи, в которых доход не снижался, и рассматривал траектории их развития. Ученый высказал предположение, что женщины, которые росли в пострадавших от кризиса семьях, склонны становиться домохозяйками, потому что матери перекладывали на них работу по дому. Какие-то дети быстрее стали самостоятельными, у них появились конкурентные преимущества перед сверстниками, выросшими в более благополучных условиях. Элдера тоже критиковали за недостаточную обоснованность выводов, но, по крайней мере, он избегал универсального подхода и выделял разные группы.

Вы говорите, что от теории поколений мало пользы. А какой от нее вред?

Условное нарезание людей на группы и приписывание им разных характеристик может принести ощутимый вред. Уже сейчас есть данные, что формируются негативные стереотипы — на людей определенного возраста просто наклеивают ярлыки. Например, многие из поколения Z еще не вступили в активный период, кому-то 7 лет, кому-то 15, но их уже обвешали стереотипами. Такое же негативное влияние успели ощутить на себе миллениалы. Работодатели, например, часто характеризуют их как безответственных, неусидчивых, нелояльных, но среди них есть разные люди. Если взять двух тридцатилетних, то представители разных социальных классов могут сильнее отличаться друг от друга, чем люди из одного класса, но разные по возрасту.

Как тогда бизнесу стоит относиться к молодежи?

Важно не ориентироваться на расхожие мифы, а изучать картину более детально. Понятно, что, имея дело с молодыми сотрудниками или клиентами, надо обновлять инструменты, потому что прежние уже неэффективны. Но красивые названия поколений с разными буквами лучше не использовать, и исследовать людей того возраста, который интересуют компанию. И стоит также помнить, что через несколько лет картина может снова поменяться.

ФАКТЫ И МИФЫ О ПОКОЛЕНИИ Z

Подтверждаются ли самые распространенные стереотипы, в каких странах проводились исследования и с каким результатом.

советуем прочитать

Джеймс Уилсон,  Пол Доэрти

Александр Громов,  Яков Сергиенко

Евгения Чернозатонская

Войдите на сайт, чтобы читать полную версию статьи

Поколение Z: чем отличаются миллениалы

Миллениалы находятся в авангарде маркетинга и рекламы. Их легко понять, у них высокая покупательная способность, и они технологически подкованы. Но на горизонте появляется новое поколение: Поколение Z, поколение, родившееся после 1995 года. Эта новая группа вступит во взрослую жизнь в следующем десятилетии или около того, и маркетологам пора начинать готовиться к этому. Собираетесь ли вы создать нео-банк для поколения Z?

Что мы знаем об этом новом поколении?

В этой статье мы представим восемь основных отличий. Они также известны как пост-миллениалы и немного отличаются от миллениалов. Об этой группе потребителей можно многое узнать, поэтому вот некоторые вещи, которые вам следует знать, если вы занимаетесь маркетингом для них:

1) Поколение Z гораздо более предприимчиво, чем предыдущие поколения — 43% хотят начать свой собственный бизнес

Поколение Z — это поколение, жаждущее предпринимательства и стремящееся к созданию собственного влияния в обществе и деловом мире. Они предпочитают иметь собственное рабочее пространство, являются носителями цифровых технологий, предпочитают автономное общение на рабочем месте и плоскую организационную структуру. Они также склонны искать работодателей с аналогичной культурой «по требованию» и менталитетом «сделай сам». Они — единственное поколение, которое глубоко хочет повлиять на организационную структуру, они изучают альтернативные варианты образования и твердого понимания, но при этом всегда предпочитают общаться лицом к лицу. Представители поколения Z понимают, что 0 бумажный бизнес является ключевым.

2) Поколение Z (Gen Z) называют «гражданскими» или «глобальными гражданами», поскольку их волнуют социальные вопросы и проблемы в мире.

Поколение Z отличается от поколения Миллениалов, когда речь заходит о значимых глобальных событиях, связанных с экологическими и социальными проблемами. Они заботятся не только о своем народе и стране, но и о молодежи и молодых людях со всего мира. Они являются наиболее разумным поколением в отношении факторов ESG из всех предшествующих поколений.

3) Большинство представителей поколения z предпочитают личное общение цифровым платформам

Gen z — это поколение постмиллениалов и единственная группа молодого поколения, которые являются носителями цифровых технологий в цифровую эпоху. Они являются первым глобальным поколением, родившимся в эпоху многочисленных цифровых средств коммуникации, поисковых систем, учебников youtube, видео по требованию и мгновенного обмена сообщениями. Но в отличие от современных молодых поколений, которые вечно живут онлайн, они также предпочитают жить в физическом мире.

4) Реалисты (поколение z) против оптимистов (бэби-бумеры)

Семьдесят семь процентов представителей поколения Z ожидают, что им придется работать больше, чем предыдущим поколениям. Миллениалы стали оптимистами благодаря своим обнадеживающим родителям из поколения бэби-бумеров и росту во времена процветания и возможностей. Поколение Z будет реалистичным благодаря своим скептичным и прямолинейным родителям поколения X, выросшим в период рецессии. Ваш подход к продажам и цикл продаж будут отличаться.

5) Больше доверия к правительству, чем к бизнесу.

Представители поколения Z чаще, чем представители старших поколений, ожидают решения проблем от правительства, а не от предприятий и частных лиц. Семь из десяти представителей поколения Z считают, что правительство должно делать больше для решения проблем, в то время как 29% утверждают, что правительство делает слишком много вещей, которые лучше оставить бизнесу и частным лицам. С другой стороны, представители старшего поколения больше доверяют отдельным людям и своим коллегам по миру, чем представители поколения Z.

6) Частное против государственного 

Поколение z во многом отличается от поколений миллениалов и бэби-бумеров. Одним из них является их отношение к конфиденциальности и личной информации в социальных сетях. Миллениалы были цифровыми первопроходцами в современную эпоху. Они были свидетелями появления и развития социальных сетей, обмена мгновенными сообщениями, смартфонов, поисковых систем и мобильной революции. Поколение Z не было свидетелем этих инноваций, скорее, они родились в них. Повсеместное подключение к сети, мощные мобильные устройства, глобальная информация с высокой степенью обработки и круглосуточные новостные циклы являются родными для поколения Z. Семьдесят процентов представителей поколения Z скорее поделятся личной информацией со своим домашним животным, чем с начальником.

7) Более низкий уровень рождаемости по отношению к родителям поколения Z

Это новое поколение будет меньшей группой, чем их старшие собратья, поскольку рождаемость находится на рекордно низком уровне. Это приведет к уменьшению целевой группы, которая в настоящее время составляет всего 12% населения Запада. Эта проблема, скорее всего, сохранится и для следующего поколения. COVID все еще может изменить поведение, но миллениалы и поколение z будут искать другие маркетинговые кампании.

8) Обмен информацией

Результаты исследования показывают, что, хотя поколение Z — это новое поколение, которое является свидетелем значительных глобальных событий, и хотя они очень открыты для обмена информацией, их отношение к безопасности в Интернете неоднозначно. Для маркетологов, которые, возможно, задаются вопросом о том, как лучше обращаться к потребителям поколения Z, одно кажется очевидным: Подростки не заботятся о конфиденциальности, но они должны заботиться, потому что это может повлиять на них в будущем во многих отношениях.

Это не молчаливое поколение, поколения различаются, но нет идеального поколения для вашего бизнеса…. пришло время действовать! Представители поколения Z будут предвидеть трудности в работе с крупными компаниями и, конечно, будут более осторожно относиться к большим студенческим долгам. Сотрудники поколения Z также будут по-другому рассматривать свой досуг, и вы почувствуете это при управлении персоналом и удержании талантов. Различия между поколениями сокращаются, поэтому инвестирование в цифровые инструменты — это не ставка на поколение.

К счастью для вас, InvestGlass инвестирует значительные средства в знания, чтобы помочь таким компаниям, как ваша, понять, что требуется для успешной конверсии этих потребителей, чтобы ваша компания могла расти вместе с ними! Благодаря инструментам и услугам, разработанным специально для представителей поколения Z и миллениалов, мы уверены, что вы сможете удовлетворить их потребности, сохранив при этом превосходный опыт на каждом этапе воронки — и все это без растрат на маркетинг или найм новых сотрудников. Готовы ли вы?

Поколение iGen: ученые обнаружили ахиллесову пяту современной молодежи

https://ria.ru/20190126/1549897539.html

Поколение iGen: ученые обнаружили ахиллесову пяту современной молодежи

Поколение iGen: ученые обнаружили ахиллесову пяту современной молодежи — РИА Новости, 06.12.2019

Поколение iGen: ученые обнаружили ахиллесову пяту современной молодежи

Тех, кто родился между 1995 и 2012 годами, называют поколением iGen. В отличие от миллениалов, они не знали мира без интернета и компьютеров. Это делает их… РИА Новости, 06.12.2019

2019-01-26T08:00

2019-01-26T08:00

2019-12-06T12:50

наука

высшая школа экономики (вшэ)

/html/head/meta[@name=’og:title’]/@content

/html/head/meta[@name=’og:description’]/@content

https://cdnn21.img.ria.ru/images/154976/79/1549767987_0:158:3079:1890_1920x0_80_0_0_7cf5f1257f22618507de8f7d324926d9.jpg

МОСКВА, 26 янв — РИА Новости, Татьяна Пичугина. Тех, кто родился между 1995 и 2012 годами, называют поколением iGen. В отличие от миллениалов, они не знали мира без интернета и компьютеров. Это делает их психологически уязвимыми, полагают ученые. Сейчас поколение iGen учится в колледжах и университетах. Чего ждать от них в будущем — в материале РИА Новости. Интернет как среда обитания Студенты на лекции уткнулись в смартфоны и, кажется, не слушают профессора. Он недоволен, делает замечания, возникают конфликты. Однако обвинять молодежь в невнимательности и неуважении не следует, говорят психологи. Нынешнее поколение выросло среди цифровой техники, интернет — его стихия. Если нет доступа в Сеть — это сразу стресс. Им действительно трудно сосредоточиться, воспринимать информацию из одного источника для них непривычно. Это первое поколение в мире, с пеленок знакомое с интернетом и гаджетами. Джин Твендж (Jean Twenge), психолог Государственного университета Сан-Диего (США), предлагает называть его интернет-поколением, или iGen (internet generation). Перед ними были миллениалы — те, кто встретили совершеннолетие на рубеже XX и XXI столетий. В США 74 миллиона представителей iGen, каждый четвертый. В этническом и культурном отношении это самое разнообразное поколение, выросшее в интернациональных, мультикультурных и все чаще нетрадиционных семьях. До 2013 года потомки белых европейцев среди iGen все еще преобладали — 53 процента. Теперь их меньшинство. Смартфон порождает фобии Твендж полагает, что поколение iGen сформировалось под влиянием гаджетов, через которые молодежь общается с окружающим миром. В недавней статье исследовательница опубликовала результаты проведенного в 2016 году анкетирования молодых американцев. Выяснилось, что у подростков 14-17 лет, не отрывающихся от смартфона семь и более часов в сутки, в два раза выше риск развития депрессии, тревожности. Они чаще обращаются к врачам с психическими проблемами, принимают больше лекарств. По данным Твендж, у подростков, использующих смартфон не менее часа в сутки, хуже психологическое самочувствие, меньше любознательность, слабее самоконтроль. Они больше отвлекаются, им труднее налаживать дружеские отношения, контролировать эмоции, заботиться о ком-то, доводить начатое дело до конца. С гаджетами проводят больше всего времени именно представители iGen. У них чаще возникает синдром дефицита внимания. В среднем они способны сосредотачиваться на восемь секунд, тогда как их предшественники-миллениалы — на 12. В США с 2011 года отмечают увеличение числа подростковых депрессий и самоубийств. Согласно опросам, нынешние подростки чаще чувствуют одиночество, чем их сверстники предыдущих поколений. После появления iPhone в 2007 году этот показатель вырос на 32 процента. У молодых людей наблюдаются новые фобии и зависимости: боязнь остаться без мобильника, интернета, выпасть из новостного потока, жажда постоянно следить за соцсетями. Такого кризиса ментального здоровья Америка не знала десятки лет, пишет в редакторской колонке клинический психолог Бренда Видерхолд (Бельгия). Традиции трещат по швам Американские исследователи Кори Симиллер и Меган Грейс в книге «Поколение Z идет в колледж» (поколение Z — устаревшее название iGen), составив на основании опроса 1200 американских студентов коллективный портрет, делают вывод, что современная молодежь предпочитает общаться в онлайне, очень зависит от общественного мнения, боится разочаровать окружающих. Студенты привыкли приобретать желаемое сразу, не выпуская из рук смартфона, будь то фильм, одежда или обучающая программа. При этом время суток или местонахождение не играют никакой роли. Отсюда желание быстро получить обратную связь от преподавателей, страх пропустить важную информацию, новость. Молодые люди сильно привязаны к поисковым системам, черпают информацию не из бумажных книг, а из множества интернет-источников, причем зачастую не способны адекватно оценить степень их достоверности. Имея доступ к новостям со всего света, iGen представляют мир, полным катастроф и войн. Из-за этого они ощущают тревогу и стремятся к большей безопасности. Бобби Шатто и Келли Эрвин из Университетского медицинского колледжа Сент-Луиса (США) отмечают, что iGen, как и миллениалы, склонны к многозадачности, лучше вовлекаются в работу, если им предоставляют полную самостоятельность и возможность выбирать технологии. Студенты тратят на мультимедиа в среднем девять часов в день. Пользуются популярностью блоги типа Tumblr и Twitter, видеоролики на YouTube. С учетом этого традиционные формы обучения уже неэффективны, полагают авторы работы. Портрет цифрового героя «Почти двадцать лет я задаю студентам одни и те же вопросы: какие самые яркие черты будущего они видят, какие сектора экономики России будут наиболее конкурентоспособны через 15-20 лет? Выборка с точки зрения социологии не самая репрезентативная, скорее это мои личные наблюдения, но они наглядно показывают, как менялись взгляды молодежи, интересующейся инновациями, технологическим будущим», — рассказывает РИА Новости Александр Чулок, директор Центра научно-технологического прогнозирования ИСИЭЗ НИУ ВШЭ. По его словам, нефтяная и газовая отрасли, лидировавшие в ответах студентов в начале нулевых, отошли на второй план, зато укрепилась экология, появилась этика. «В ответах традиционные сектора экономики сменились на высокотехнологичные, и это отражает общий тренд — новому поколению предстоит жить в цифровом будущем. Это персонализованная медицина, биотехнологии, умные города и транспорт, интернет вещей», — уточняет ученый. И перечисляет особенности интернет-поколения: высокая социальная вовлеченность, зависимость от общественного мнения и одновременно неготовность нести личную ответственность за корпоративные действия. Взрослые видят в этом противоречие, но у молодежи иные ценностные ориентиры. Еще одна важная особенность iGen, по наблюдениям Александра Чулока, — ограниченные навыки работы в «неструктурированной реальности». «Если нет отвертки, чтобы вскрыть пульт от кондиционера, они теряются. Если на нужную тему нет коммента блогера, нет четкого указания, куда идти, что делать, — то же самое. Это напоминает американскую образовательную модель прошлого века, когда у каждого студента или школьника есть треки, по которым их ведут. В итоге люди привыкают, что они все время ведомые. В этом, мне кажется, причина возникновения большого количества неформальных лидеров мнений, за которыми все молодые следят, и это облегчает жизнь. Можно сказать, это поколение интеллектуального фастфуда», — продолжает эксперт. Не за горами время, когда люди и в восемьдесят лет будут активно трудиться. Этот тренд заметен в Японии, где инновационные бизнесы все чаще основывают предприниматели в возрасте. «Я спрашиваю российских студентов, хотели бы они жить до 120 лет? И мне отвечают, что это скучно и так долго жить не нужно. Как им тогда конкурировать с работоспособными старшими поколениями?» — заостряет проблему Чулок. iGen в будущем Из-за этих особенностей, полагает ученый, интернет-поколение столкнется с серьезными вызовами. «В ближайшие десять лет мы увидим результаты научно-технологической революции. Открытия, сделанные еще в 1960-е, 1970-е годы в военной, индустриальной сферах, сейчас не линейно, а снежным комом надвигаются на нашу действительность. Это цифровизация всего, виртуальная и дополненная реальность, интерфейсы «мозг — компьютер», умные материалы, клеточные технологии. Хотя интернет-поколение отлично чувствует себя в этом окружении, есть ощущение, что у них слабый внутренний стержень. В этом я вижу угрозу», — говорит Александр Чулок. И уточняет, что выросшее в тепличных условиях поколение, способное быстро зарабатывать миллионы и миллиарды, стремящееся к общественному признанию, обладающее врожденными навыками управления цифровым миром, психологически не готово к поворотам истории. «Все они умеют вести личные страницы в соцсетях, блоги, но у психологии свои законы. Глобальные тренды могут подбрасывать новому поколению «черных лебедей», или джокеров, — так мы называем события с низкой вероятностью, но масштабным эффектом», — предупреждает Чулок. Он видит выход в развитии института наставничества, глубокой трансформации роли учителя, который перестает быть «ходячим учебником», поскольку всю информацию можно найти в интернете, а становится личным коучем для молодого человека. «Если реализовать сценарий наставничества на новой основе, все будет хорошо», — заключает Александр Чулок.

https://ria.ru/20181006/1530069846.html

https://ria.ru/20180529/1521531962.html

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

2019

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

Новости

ru-RU

https://ria.ru/docs/about/copyright.html

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

https://cdnn21.img.ria.ru/images/154976/79/1549767987_175:0:2906:2048_1920x0_80_0_0_a85817e8bbcc7df6d32c47bcc6c69f07.jpg

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

высшая школа экономики (вшэ)

МОСКВА, 26 янв — РИА Новости, Татьяна Пичугина. Тех, кто родился между 1995 и 2012 годами, называют поколением iGen. В отличие от миллениалов, они не знали мира без интернета и компьютеров. Это делает их психологически уязвимыми, полагают ученые. Сейчас поколение iGen учится в колледжах и университетах. Чего ждать от них в будущем — в материале РИА Новости.

Интернет как среда обитания

Студенты на лекции уткнулись в смартфоны и, кажется, не слушают профессора. Он недоволен, делает замечания, возникают конфликты. Однако обвинять молодежь в невнимательности и неуважении не следует, говорят психологи. Нынешнее поколение выросло среди цифровой техники, интернет — его стихия. Если нет доступа в Сеть — это сразу стресс. Им действительно трудно сосредоточиться, воспринимать информацию из одного источника для них непривычно.

Это первое поколение в мире, с пеленок знакомое с интернетом и гаджетами. Джин Твендж (Jean Twenge), психолог Государственного университета Сан-Диего (США), предлагает называть его интернет-поколением, или iGen (internet generation). Перед ними были миллениалы — те, кто встретили совершеннолетие на рубеже XX и XXI столетий.

В США 74 миллиона представителей iGen, каждый четвертый. В этническом и культурном отношении это самое разнообразное поколение, выросшее в интернациональных, мультикультурных и все чаще нетрадиционных семьях.

До 2013 года потомки белых европейцев среди iGen все еще преобладали — 53 процента. Теперь их меньшинство.

Смартфон порождает фобии

Твендж полагает, что поколение iGen сформировалось под влиянием гаджетов, через которые молодежь общается с окружающим миром. В недавней статье исследовательница опубликовала результаты проведенного в 2016 году анкетирования молодых американцев. Выяснилось, что у подростков 14-17 лет, не отрывающихся от смартфона семь и более часов в сутки, в два раза выше риск развития депрессии, тревожности. Они чаще обращаются к врачам с психическими проблемами, принимают больше лекарств.

По данным Твендж, у подростков, использующих смартфон не менее часа в сутки, хуже психологическое самочувствие, меньше любознательность, слабее самоконтроль. Они больше отвлекаются, им труднее налаживать дружеские отношения, контролировать эмоции, заботиться о ком-то, доводить начатое дело до конца.

С гаджетами проводят больше всего времени именно представители iGen. У них чаще возникает синдром дефицита внимания. В среднем они способны сосредотачиваться на восемь секунд, тогда как их предшественники-миллениалы — на 12.

В США с 2011 года отмечают увеличение числа подростковых депрессий и самоубийств.

Согласно опросам, нынешние подростки чаще чувствуют одиночество, чем их сверстники предыдущих поколений. После появления iPhone в 2007 году этот показатель вырос на 32 процента.

У молодых людей наблюдаются новые фобии и зависимости: боязнь остаться без мобильника, интернета, выпасть из новостного потока, жажда постоянно следить за соцсетями. Такого кризиса ментального здоровья Америка не знала десятки лет, пишет в редакторской колонке клинический психолог Бренда Видерхолд (Бельгия).

Традиции трещат по швам

Американские исследователи Кори Симиллер и Меган Грейс в книге «Поколение Z идет в колледж» (поколение Z — устаревшее название iGen), составив на основании опроса 1200 американских студентов коллективный портрет, делают вывод, что современная молодежь предпочитает общаться в онлайне, очень зависит от общественного мнения, боится разочаровать окружающих.

Студенты привыкли приобретать желаемое сразу, не выпуская из рук смартфона, будь то фильм, одежда или обучающая программа. При этом время суток или местонахождение не играют никакой роли. Отсюда желание быстро получить обратную связь от преподавателей, страх пропустить важную информацию, новость.

Молодые люди сильно привязаны к поисковым системам, черпают информацию не из бумажных книг, а из множества интернет-источников, причем зачастую не способны адекватно оценить степень их достоверности. Имея доступ к новостям со всего света, iGen представляют мир, полным катастроф и войн. Из-за этого они ощущают тревогу и стремятся к большей безопасности.

Бобби Шатто и Келли Эрвин из Университетского медицинского колледжа Сент-Луиса (США) отмечают, что iGen, как и миллениалы, склонны к многозадачности, лучше вовлекаются в работу, если им предоставляют полную самостоятельность и возможность выбирать технологии. Студенты тратят на мультимедиа в среднем девять часов в день. Пользуются популярностью блоги типа Tumblr и Twitter, видеоролики на YouTube. С учетом этого традиционные формы обучения уже неэффективны, полагают авторы работы. 6 октября 2018, 08:00КультураПод «Кислотой»: все, что вы хотели знать о миллениалах, но боялись спросить

Портрет цифрового героя

«Почти двадцать лет я задаю студентам одни и те же вопросы: какие самые яркие черты будущего они видят, какие сектора экономики России будут наиболее конкурентоспособны через 15-20 лет? Выборка с точки зрения социологии не самая репрезентативная, скорее это мои личные наблюдения, но они наглядно показывают, как менялись взгляды молодежи, интересующейся инновациями, технологическим будущим», — рассказывает РИА Новости Александр Чулок, директор Центра научно-технологического прогнозирования ИСИЭЗ НИУ ВШЭ.

По его словам, нефтяная и газовая отрасли, лидировавшие в ответах студентов в начале нулевых, отошли на второй план, зато укрепилась экология, появилась этика.

«В ответах традиционные сектора экономики сменились на высокотехнологичные, и это отражает общий тренд — новому поколению предстоит жить в цифровом будущем. Это персонализованная медицина, биотехнологии, умные города и транспорт, интернет вещей», — уточняет ученый.

И перечисляет особенности интернет-поколения: высокая социальная вовлеченность, зависимость от общественного мнения и одновременно неготовность нести личную ответственность за корпоративные действия. Взрослые видят в этом противоречие, но у молодежи иные ценностные ориентиры.

Еще одна важная особенность iGen, по наблюдениям Александра Чулока, — ограниченные навыки работы в «неструктурированной реальности».

«Если нет отвертки, чтобы вскрыть пульт от кондиционера, они теряются. Если на нужную тему нет коммента блогера, нет четкого указания, куда идти, что делать, — то же самое. Это напоминает американскую образовательную модель прошлого века, когда у каждого студента или школьника есть треки, по которым их ведут. В итоге люди привыкают, что они все время ведомые. В этом, мне кажется, причина возникновения большого количества неформальных лидеров мнений, за которыми все молодые следят, и это облегчает жизнь. Можно сказать, это поколение интеллектуального фастфуда», — продолжает эксперт.

Не за горами время, когда люди и в восемьдесят лет будут активно трудиться. Этот тренд заметен в Японии, где инновационные бизнесы все чаще основывают предприниматели в возрасте. «Я спрашиваю российских студентов, хотели бы они жить до 120 лет? И мне отвечают, что это скучно и так долго жить не нужно. Как им тогда конкурировать с работоспособными старшими поколениями?» — заостряет проблему Чулок.

iGen в будущем

Из-за этих особенностей, полагает ученый, интернет-поколение столкнется с серьезными вызовами.

«В ближайшие десять лет мы увидим результаты научно-технологической революции. Открытия, сделанные еще в 1960-е, 1970-е годы в военной, индустриальной сферах, сейчас не линейно, а снежным комом надвигаются на нашу действительность. Это цифровизация всего, виртуальная и дополненная реальность, интерфейсы «мозг — компьютер», умные материалы, клеточные технологии. Хотя интернет-поколение отлично чувствует себя в этом окружении, есть ощущение, что у них слабый внутренний стержень. В этом я вижу угрозу», — говорит Александр Чулок.

И уточняет, что выросшее в тепличных условиях поколение, способное быстро зарабатывать миллионы и миллиарды, стремящееся к общественному признанию, обладающее врожденными навыками управления цифровым миром, психологически не готово к поворотам истории.

«Все они умеют вести личные страницы в соцсетях, блоги, но у психологии свои законы. Глобальные тренды могут подбрасывать новому поколению «черных лебедей», или джокеров, — так мы называем события с низкой вероятностью, но масштабным эффектом», — предупреждает Чулок.

Он видит выход в развитии института наставничества, глубокой трансформации роли учителя, который перестает быть «ходячим учебником», поскольку всю информацию можно найти в интернете, а становится личным коучем для молодого человека.

«Если реализовать сценарий наставничества на новой основе, все будет хорошо», — заключает Александр Чулок.

29 мая 2018, 08:00Наука»Цифровую душу можно отправить в космос». Физик рассказал о близком будущем

Новое поколение – какое оно?

Сегодня социологи разных стран сходятся во мнении, что с середины XX века сменилось как минимум четыре поколения молодежи, имеющих свои уникальные черты и особенности. В том числе и в России. Набор их установок — отпечаток времени, в котором они родились, воспитывались, учились и входили в зрелую жизнь.

Так, отличительные черты беби-бумеров (послевоенное поколение рожденных с 1944 по 1963 год, в эпоху беби-бума и оттепели): патриотизм, привычка работать в коллективе, готовность к самопожертвованию ради общественных интересов, хорошие навыки физического труда. Это поколение экономных, но уже получивших больше материальных возможностей людей.

Особенности следующего поколения X (родившихся с 1964 по 1984 год, так называемого поколения пепси): стремление к индивидуальности и персональным предложениям, практичность, склонность как к экономии, так и к незапланированным покупкам. Их ценность — самореализация. Главная мотивация — деньги и карьера, которую они готовы строить десятилетиями на одном рабочем месте.

Особенность поколения Y (родившихся с 1985 по 2000–2003 годы, так называемых миллениалов) — большая зависимость от соцсетей. Они ценят эмоции, легко расстаются с деньгами и стремятся их быстро заработать, непостоянны, следят за лидерами мнений и зависимы от чужих суждений. Ценность — самовыражение. Главная мотивация — личностный рост. Готовы к переменам и многозадачности.

Некоторые отличия и особенности поколений X и Y в нашей стране позволили выявить Всероссийские переписи населения 2002 и 2010 годов.

К примеру, в 2002 году численность россиян в возрасте от 15 до 29 лет (преимущественно поколение X) составляла 34,9 миллионов человек, в том числе городских жителей — 26,7 миллионов, сельских — 8,2 миллионов. Доход от трудовой деятельности как единственный источник средств к существованию тогда назвали 13,9 миллионов (40,2%) представителей российской молодежи, стипендию — 525 тысяч человек (1,5%), находились на иждивении (на материальном обеспечении других людей, чаще всего родителей или родственников) 9,5 миллионов молодых людей (27,6%).

Перепись 2010 года показала, что число россиян в возрасте от 15 до 29 лет (преимущественно поколение Y) сократилось до 32,5 миллионов человек. Примечательно, что в поколении Y заметно уменьшилось (на два миллиона — до 24,5 миллионов человек) число городских жителей, а количество сельчан осталось почти на прежнем с поколением X уровне — восемь миллионов человек.

Трудовую деятельность как основной источник средств к существованию назвали 16,7 миллионов (52,9%) представителей поколения Y. На стипендию в 2010 году проживало 578 тысяч человек (1,8%). Число иждивенцев в поколении Y насчитывало 11,5 миллионов человек (36,3%).

Подобная информация с сопоставлением данных по регионам, полученных в ходе переписи, — находка для социологов. Она позволяет оценивать, как может в дальнейшем меняться общество, насколько заметно на него будет влиять очередное молодое поколение со своим набором жизненных установок, ценностей и потребностей. Также эта информация поможет выяснить, чего ждать от нового поколения Z (зумеров) — современных школьников и студентов, — которое стало зарождаться с начала 2000-х и уже вытесняет миллениалов.

Особенности зумеров: они всегда онлайн, быстро меняют цели и предпочтения, не признают авторитетов, для них важно разнообразие во всем. Деньги для них — не главное, но зумеры могут влиять на решения о покупках родителей. Ценности — саморазвитие, научные знания. Не представляют жизнь без цифровых технологий. Не привыкли к физическому труду.

Благодаря характерным особенностям миллениалов — склонности к переменам и отказу от накопительства — сегодня активно развивается рынок аренды, так называемый шеринг: автомобилей, жилья, техники. По мнению основателя и координатора российской школы теории поколений RuGenerations Евгении Шамис, миллениалы будут жить с такими установками и поддерживать их в обществе примерно 15 лет, но не факт, что новое поколение молодежи пойдет по их стопам. Социологи отмечают: зумеры уже не так склонны легко пробовать новые вещи и расставаться с ними. Это переносится и на межличностные отношения.

Эксперты также заметили, что сейчас вслед за техническим прогрессом поколения сменяются гораздо быстрее. На смену зумерам уже приходит очередное поколение Альфа — детей, о которых говорят, что они «рождены с планшетом в руках». Их установки и ценности еще предстоит изучить. Но уже отмечается, что альфа отличаются большей любознательностью, чем предыдущие поколения.

Узнать больше интересной статистической информации о зумерах и альфа, а также понять, что происходит сегодня с предыдущими поколениями молодежи — «иксами» и миллениалами, мы сможем по итогам Всероссийской переписи населения, которая пройдет в апреле 2021 года.

Что такое поколение согласно библии?

Поколение может означать класс людей, то есть тех, кому свойственны определенные качества или условия. Библия говорит о † «поколении праведников» (Пс. 14: 5; 24: 6; 112: 2), а также о † «порождении кривых и нечестивых» или † «порождении беззакония». (Вт 32: 5, 20; Пр 30: 11-14.)

Что такое поколение согласно Библии?

По мнению богослова, библейское поколение длится не 40, а от 70 до 80 лет, как указано в Псалме 90:10, где сказано: «Дни нашего века — 70 лет; И если самые крепкие — это 80 лет ».

Сколько длится 1 поколение?

Поколение длится примерно от 40 до 70 лет, поскольку поколение — это группа людей, которые родились в ближайшем будущем и выросли в аналогичных обществах и в некоторых смыслах ведут себя аналогичным образом.

Сколько лет 14 поколениям?

Отвечать. Всех родов от Авраама до Давида четырнадцать; от Давида до ссылки в Вавилон — четырнадцать; и из вавилонского изгнания ко Христу — четырнадцать. Одно поколение в библейское время равно 100 годам.

В чем смысл поколения?

Генерация определяет действие и эффект создания, порождения или производства. … Слово образовано от латинского «generatio», что означает «порождать» или «порождать», и суффикса -cion, что означает «действие и эффект».

Какова продолжительность дня для Бога согласно Библии?

1000 лет, то есть один день для Иеговы). Библия говорит: «Однако, возлюбленные, не позволяйте ускользнуть от этого конкретного факта, что один день у Иеговы как тысяча лет, а тысяча лет (« 365 000 дней ») как один день» (2 Пет. 3: 8).

Сколько и каких поколений?

Кроме того, это позволяет исследователям установить, как группа была сформирована схожим опытом.

  • Послевоенные дети (1930-1948)
  • Бэби-бумеры (1949-1968)
  • Поколение Х (1969-1980)
  • Миллениалы (1981–1993)
  • Поколение Z (1994-2010)

Какое поколение лучшее?

Вероятно, лучшее поколение в истории на данный момент — это наше, так называемое поколение Y, или поколение миллениалов. Несмотря на некоторые очевидные недостатки и недостатки, есть и другие преимущества, которые ставят нас выше наших предшественников.

Что такое поколение Z?

Поколение Z названо в честь следующего поколения поколения Y, или поколения миллениалов (или английских миллениалов). Поколение Z также называют постмилленарием или столетним поколением, и для него характерно то, что оно является первым поколением, считающимся цифровым, то есть оно родилось погруженным в цифровую культуру.

Как называется нынешнее поколение?

Поколение Альфа составляют те, кто родился между 2010 и 2025 годами. Если нам кажется, что никто не может знать о технологиях больше, чем «миллениалы» и поколение Z… 28 мая 2019 г.

Сколько лет до Рождества Христова согласно Библии?

Итак, 550 г. до н.э. означает 550 лет до рождения Иисуса. А 2000 год нашей эры означает почти 2000 лет после рождения Иисуса …

Сколько лет до Рождества Христова?

Так же, как нет нулевого года, нет и нулевого века, так что первое столетие до нашей эры включает в себя 100 лет до 1 года нашей эры, то есть период между 1 января 100 г. до н.э. и 31 декабря 1 г. до н.э. 100 век до нашей эры начинается в 2000 году до нашей эры, а XNUMX век до нашей эры начинается в XNUMX году до нашей эры.

Сколько лет прошло от Авраама до Христа?

Затем приходит Авраам от потопа до его рождения. Прошло 560 лет. Рождение Давида произошло через 14 поколений после Авраама. Затем идет Вавилон, где проходят еще 14 поколений. От этого последнего события до Иисуса прошло еще 14 поколений.

Что означает первое поколение?

Порождение означает то, что создано или порождено. В семейных отношениях потомки по прямой линии называются поколением. Все дети в браке представляют свое первое поколение или степень потомков, их внуки — второе и так далее.

Как рассчитывается поколение?

  • Межвоенное поколение (1900–1914)
  • Великое поколение (1915 – 1925)
  • Безмолвное поколение (1926–1945)
  • Бэби-бумеры (1946-1960)
  • Поколение X (1961–1981)
  • Поколение Y или миллениалы (1982–2001)
  • Поколение Z (с 2001 г. по настоящее время)

12 мая 2016 года.

Что такое новое поколение?

В принципе, есть те, кто полагаются исключительно на технологию, используемую для его изготовления, с помощью которой они принимают в качестве устройства нового поколения устройство, технические характеристики которого значительно превосходят характеристики конкурентов и его предыдущей версии, если таковая была. …

Как ставить задачи сегодняшним двадцатилетним — Офтоп на vc.ru

Мы писали о разочаровании Люси, представителе поколения Y. Люси выросла. Ей 30, и она руководит отделом в крупной компании. Люси нужны стажёры. На вакансию откликаются такие как Дима.

С Люси вы знакомы. А это Дима:

Дима — представитель поколения Z, поколения людей, рожденных в конце 1990-х — начале 2000-х годов. Диме 20 лет, и он хочет работать под руководством Люси. Дима нравится Люси: он веселый и современный, кажется, они прекрасно понимают друг друга. Но это не так. Там, где Люси была несчастна, но делала, Дима счастливо сдаётся и идёт искать новую работу.

Такие люди приходят в вашу компанию. Но это не значит, что они плохие. Каждое поколение сильнее и умнее предыдущего. Работники поколения Z сделают компанию лучше, но для этого руководителям нужно найти к ним подход.

Путаница поколений

Поколения объединяют ценности. Ценности человека формируются в 10–12 лет. В это время он не оценивает политические и экономические события, а усваивает технологии, необходимые для выживания. Люси старше Димы на десять лет. Живут они в одном мире, но взрослели в разных.

Люси росла в эпоху перемен. Благодаря маме и папе детство Люси было безоблачным. Родилась она в СССР, а школу окончила в России. Она — мигрант в стране цифровых технологий: в её детстве не было интернета, но она прекрасно им пользуется. Люси несчастна из-за того, что не стала особенной, как ей пророчили родители. Но с этим ощущением несчастья она смирилась.

Дима вырос в среде цифровых технологий. Он почти не пользуется городским телефоном, не помнит номеров друзей, ему не приходилось выбирать: интернет или телефон. Он почти не пишет от руки, не считает знаки в SMS. Дима не вставал рано в воскресенье, чтобы посмотреть «Дисней-клуб», — у него всегда было несколько каналов с мультиками и спутниковое телевидение. Он даже слабо понимает, как связаны карандаш и аудиокассета. Наше время для него далекое, как для нас строительство БАМа. Он мыслит иначе.

Когда Дима учился в младших классах, в моду вошли социальные сети. Дима смотрел на друзей в Facebook и понимал, что он не особенный, а единственный. Мама и папа постоянно твердили: «Все люди разные, каждый хорош по-своему». Дима, в отличие от Люси, не сравнивает себя с другими. Поэтому и не разочаровывается в жизни.

У Димы 354 друга во «ВКонтакте», 511 в Facebook. Он не способен строить прочные связи: расстаётся с людьми, когда ему становится некомфортно. То же происходит с работой. Если Диму что-то не устраивает, он пишет заявление об уходе и ищет новое место. Благодаря интернет-технологиям мир Димы шире: не этот друг, так другой, не эта компания, так следующая.

Поколение Z называют лентяями и эгоцентристами. Не лучшие качества для работы. Но работать с ними нужно. Эти люди талантливы и лучше ориентируются в мире.

Дима быстро анализирует большие объемы информации, выдает новые оригинальные решения, легко справляется с несколькими задачами одновременно. Социальные сети держат Диму в курсе тенденций. Он — клад для работодателя. Но чтобы этот клад заполучить, нужно ставить задачи иначе.

Родительская забота

Дима работает с 16 лет, поэтому в свои 20 он взрослый и самостоятельный. Так только кажется.

По результатам исследований аналитической компании Sparks & Honey, 60% сверстников Димы к 20 годам сменили три работы, при этом 95% живут с родителями.

Дима не готов к проблемам взрослого человека. Его жизнь планировали заботливые родители: в садике он занимался плаванием, в младших классах — карате. Потом ходил на курсы по химии, истории и подготовки к ЕГЭ. За него всё решали мама и папа. А теперь он хочет, чтобы это делала Люси.

Задачу Диме ставьте конкретно, расписав все нюансы. Как ребенку.

Неправильно Правильно
Сделай отчёт по продажам фирменных ручек. Сделай ко вторнику отчёт по продажам фирменных ручек с графиком кривых относительно продаж прошлого года. Данные по продажам возьми у Марины, с подсчётом цифр поможет Антон, графики нарисует Федя.

Отчёт нужен для презентации на встрече с инвесторами. Это важно. Выполнение проверит Лена.

В первом случае Дима спросит в сети, как правильно сделать отчёт. Найдет несколько примеров, не сможет выбрать. Сделает как получится, чтобы скинуть с плеч задачу.

Во втором случае Дима выполнит задание в срок и по инструкции. Но при этом пустит в ход креатив, например, в визуальном оформлении отчёта.

В отличие от поколения Y, чёткие рамки для работника поколения Z — место для полёта мысли. Вот так работают механизмы включения креатива у Люси:

Задача без ограничений → «Я сделаю лучше других» → Делает как хочет → Начальник недоволен → Задачу надо переделать → Люси разочарована.

А вот так у Димы:

Задача с ограничениями → «Я сделаю как надо» → Добавлю креатива → Задачу выполнил в рамках, но необычно → Начальник доволен → Задача закрыта → Дима — хороший «сын».

Дима хитрее. Вводные дает «мама» — Люси. Это необходимый минимум. Дима спокоен, потому что знает: Люси в любом случае будет довольна. Эта обстановка комфортна. В комфорте у поколения Z включается воображение.

Принцип супермена

Главная мотивация поколения Z — интерес. Отсутствие скуки и захватывающие задачи — часть состояния комфорта поколения Z.

В агрохолдинг «Юбилейный» на практику пришли студенты второго курса сельскохозяйственного института. Им поставили задачу: вести дневники наблюдения за животными. Студенты выполняли задание, но неохотно.

Главный инженер предложил практикантам поучаствовать в разработке системы, наделённой искусственным интеллектом. Он объяснил цели системы — снизить потери в ресурсах. Для создания системы необходимы данные из дневников наблюдения.

Студенты провели тщательное исследование и внесли полезные предложения по улучшению всей программы.

Дима может в короткий срок решить несколько задач одновременно без потери качества — преимущество поколения. Они супермены в этом деле. Но Дима не готов браться за задачу, сути которой не понимает. Для него важно знать: что он делает, почему, зачем и как это согласуется с целями компании.

Неправильно Правильно
Разработай три разных дизайна упаковки продукта (на три аудитории) и отправь маркетологам. Разработай три дизайна… Мы хотим расширяться. С помощью редизайна мы привлечём новую аудиторию.

В первом случае Дима разработает варианты дизайна, но со случайным набором характеристик.

Во втором — разработает дизайн с учётом целей компании. Дима проанализирует большой объем информации, выделит ключевые моменты и выдаст новое решение.

Благодаря увлечению соцсетями Дима проконсультируется у других специалистов и друзей. На это он затратит в несколько раз меньше времени, чем Люси. Хотя Люси может быть образованнее Димы. Дима плохо запоминает информацию, но он знает, где её искать. И делает это быстро. Его решение отразит современные тенденции.

Правила игры

Дима относится к начальнице Люси по-приятельски: в его картине мира нет иерархии. Люди равны. Если у Димы есть вопрос, он напишет Люси личное сообщение, а не обратится к коллеге за советом. Дима уважает Люси не как начальника, а как человека. Это единственная возможная форма общения с поколением Z.

Дима не любит графиков, расписаний, нормированного рабочего дня. Он не понимает, почему должен сидеть в офисе с девяти до шести. Дима работает тогда, когда ему удобно.

Работа для Димы — набор задач, которые он должен выполнять качественно и в срок. Срок — единственное ограничение, которое Дима приемлет. Но несоблюдение срока должно быть наказуемо. Мама наказывала Диму, если он не успевал выполнить поручение вовремя.

Неправильно Правильно
Мне нужны документы по тендеру, и рассмотри жалобы клиентов. К утру пятницы подготовь документы по тендеру: условия, наши предложения, презентация. До вечера понедельника ответь на жалобы клиентов. Во вторник представь мне предварительный отчёт.

Напоминаю, что у нас действует система штрафов.

В первом случае Дима сделает документы по тендеру, но спешить не станет. Хотя знает, что надо бы сделать быстро.

Во втором Дима выполнит задачу в срок. А если не успеет и попадёт под систему штрафов, бунтовать не будет.

Люди поколения Z не любят жёсткий контроль. Но когда установлены правила игры — срок и штраф за несоблюдение правил, — работник понимает, в каких рамках он может действовать. И рамки эти принимает без раздражения.

Быстрый результат

Дима, в отличие от Люси, реалист. Он видел, как разбиваются о реальность жизненные иллюзии его старших братьев и сестер. Он не хочет браться за заведомо невыполнимые задачи, чтобы не разочаровывать. Дима любит побеждать и совсем не любит проигрывать.

Задача для поколения Z не должна быть амбициозной. Она должна быть реально осуществима. Амбициозные цели, достижение которых желательно, но пока невозможно, должна ставить себе Люси. Диме амбициозные цели следует разбивать на достижимые задачи, иначе его эффективность уменьшится.

Неправильно Правильно
Мы должны увеличить прибыль к следующему году на 50%. Выясни, какие факторы ограничивают продажи, и устрани их.

Разберись, какие новые технологии помогут увеличить прибыль.

Подумай, как сократить уже существующие расходы.

(В каждой задаче Люси должна указать сроки и ответственность)

В первом случае Дима решит, что Люси — самодур, забьёт и станет искать новую работу. Во втором — Дима выполнит задачи, чтобы скорее показать результат работы Люси.

В отличие от Люси, Дима не настроен на карьеру. Карьера — долгосрочное планирование, медленное движение по ступеням вверх. Диме скучно. Он работает не ради должности и денег, а ради интереса. Деньги — бонус, который помогает ему оплачивать путешествия, развлечения, курсы. Дима — исполнитель. Но не тупой исполнитель задач, а думающий. Ему интересно решать задачи так же, как головоломку.

Обещание награды

Дима рос в окружении наград и трофеев. Он не считает приз в конце этапа выдающимся. Но приз показывает Димину ценность. Награда может быть незначительной или номинальной, но она должна появиться через обещанный срок.

В «Яндексе» существуют шуточные повышения по службе. Спустя год службы в «Яндексе», работник получает статус «страж кофе-пойнта». Чем дольше сотрудник работает в компании, тем выше шуточная должность. Должность не дает бонусов, но опрос Millenial Branding показал, что поколение Z предпочитает незначительное повышение через конкретный срок, чем серьёзное повышение за высокое достижение неизвестно когда.

Поколение Z не готово ждать. Оно росло в относительной безопасности и комфорте, где каждое желание удовлетворялось в течение года. Они не заглядывают в будущее. Их горизонты ближе.

Работникам поколения Z важно поставить не только срок исполнения задачи, но и пообещать срок достижения первых побед.

Неправильно Правильно
Через три месяца стажировки мы рассмотрим вашу кандидатуру и, возможно, возьмем вас на полную ставку. Мы готовы предложить вам месяц стажировки. Если вы будете хорошо работать, через месяц мы повысим зарплату и возьмем вас на испытательный срок.

В течение испытательного срока за невыполнение работ мы вас уволим. А если проявите инициативу в работе, зачислим в штат.

В первом случае Дима продолжит искать работу, во втором — постарается продемонстрировать себя. Через месяц, попав на испытательный срок, постарается еще больше, чтобы достичь следующего этапа.

Поколение Z ориентировано на быстрый результат. Первые победы они ждут после первых усилий. Сложным может быть второй этап. Но этапы должны быть ограничены временем.

Дима не верит в неопределённое будущее. Ему необходимо знать, что за прогулы его уволят, а за хорошую работу повысят через конкретный срок.

Трудности работы

Кажется, с новым поколением лучше не сотрудничать: они немотивированны, ленивы и капризны. По мнению теоретиков, им на смену придет поколение Альфа — талантливые и самостоятельные дети-вундеркинды. Из них получатся прекрасные руководители.

Поколение Z — думающие исполнители. Это поколение легко поддается влиянию. Из них можно слепить добросовестных работников. Вот несколько секретов, которые помогут в воспитательном процессе:

  • Говорите коротко, пишите развёрнуто и по пунктам. В головы поколения Z встроен восьмисекундный фильтр. По исследованиям Microsoft, столько внимания подростки уделяют новой информации. Дети Twitter не способны воспринимать длинные сообщения. Устную задачу надо уложить в 25 слов. А потом развёрнуто объяснить письменно и по пунктам. Каждый пункт тоже должен состоять не более чем из 25 слов. Поколение Z плохо запоминает, потому что они росли в среде, когда всё можно уточнить в интернете. Письменная задача поможет вспомнить нюансы.
  • Рисуйте комиксы. Новые работники лучше понимают образы, чем слова. Инструкции в картинках или в форме видеоролика действуют на них эффективнее. Они взрослели в эпоху торрентов, демотиваторов, инфографики и фотографий котиков. План стратегии развития компании они быстрее поймут в качестве карты, а не списка пунктов.
  • Ставьте лайки. Этих детей хвалили родители и учителя, за каждый школьный конкурс они получали награду, за состязание — сертификат об участии, под их фотографиями собираются лайки и репосты. Они привыкли к похвалам, но не считают их чем-то особенным. Поколение Z не может работать без «поглаживаний». Похвала для них — не морковка для кролика, а топливо для поезда. Похвала и награды не мотивируют поколение Z, но их отсутствие выбивает новых работников из колеи.
  • Не отбирайте гаджеты. Они в них живут. По результатам исследования британской компании ChildWise, представитель поколения Z каждый день использует компьютер, планшет, смартфон и игровую приставку. Постановка задач в программах, сервисах и коммуникаторах действует на них лучше совещаний. Меняйте инструменты, используйте как можно больше новых технологий. Не заставляйте их вести бумажные графики и отчеты, не отнимайте у них возможность соцсетей. Это все увеличит их эффективность и интерес к работе.
  • Займите их досуг. Поколение привыкло к развлечению. С детства информацию подавали с плясками и бубнами. Представители поколения Z не делают из работы культа: они для себя важнее. Они не хотят, чтобы их учили, но очень любят учиться. Если работа предоставит развлечение и развитие, они будут ей преданы.
  • Найдите им друзей. Индивидуалисты с кучей френдов на самом деле одиноки. Виртуальное общение всё ещё не может заменить дружеские посиделки. Открытые и общительные внешне, они совершенно не умеют строить отношения. Вовлекая их в коллектив, помогая им почувствовать себя частью бизнес-семьи, вы даете им то, чего им так не хватает. Здесь действуют корпоративные СМИ, порталы и группы, которые позволяют участникам чувствовать себя в стае.
  • Чётко оговаривайте дедлайн. Поколение понимает, что такое сроки, но из-за постоянной прокрастинации часто их нарушают. Четко оговаривайте сроки заданий и штрафы за их несоблюдение. Установите строгий, но справедливый контроль действием. Лентяи отсеются сами.

антропологический портрет последнего советского поколения

[стр. 290—308 бумажной версии номера]

Михаил Александрович Анипкин (1972) — социолог.

— Вы ощущаете себя петербуржцем или ленинградцем?

— Как выпью — так петербуржец, как трезвый — так ленинградец.

Из интервью Сергея Шнурова Владимиру Познеру[1]

 

Изучение поколений в переломных точках исторического развития позволяет социологам не только понять масштаб социальных изменений, но и сделать выводы о возможном влиянии поколенческой динамики на социально-политические процессы в средней и долгосрочной перспективе. В этом социологам помогает использование биографических методов. Исследование общества через изучение индивидуальных биографий — направление в социологии, положенное Чикагской школой еще в 1920-е годы (Уильям Томас и Флориан Знанецкий)[2]. Последние десятилетия биографическая социология становится все более популярной, что органично соотносится с развитием и широким распространением качественных методов в социальных науках. Социология поколений — одна из очевидных сфер применения биографического метода (метода индивидуальных биографий), опирающегося на нарратив с элементами глубинного фокусированного интервью.

Карл Маннгейм[3] был, пожалуй, первым кто обоснованно предложил рассматривать поколения как социологический феномен, то есть как когорту с присущими ей значимыми социологическими характеристиками по аналогии, например, с социальным классом. Этот подход акцентирует внимание не столько на узковозрастных демографических характеристиках поколения, сколько на совместном социально-историческом опыте и разделяемых общих ценностях, что является доминирующим в социологическом определении поколения. Если с точки зрения демографии, люди с разницей в возрасте пять—семь лет могут быть отнесены к одному поколению, то в фокусе когортного подхода это совсем не обязательно, поскольку важнее возраста оказываются общие ценности и ощущение совместной социально-исторической судьбы одного поколения. Такая когортная, или социологическая, матрица особенно плодотворна при изучении поколения в турбулентные периоды развития общества (революции, распад государства, экономические кризисы, войны), когда при небольшой разнице в возрасте люди, формально-демографически принадлежащие к одному поколению, оказываются в кардинально различающихся социальных ситуациях, стремительно приобретают принципиально иной опыт, дифференцирующий их от других современников, и с социологической точки зрения могут принадлежать к совершенно разным поколенческим когортам.

 

Советские поколения как объект исследования

В России социологическое изучение поколений с помощью глубинных биографических полуструктурированных интервью началось с 1990 года в Институте социологии в рамках проекта «Век социальной мобильности в России»[4]. Данный проект акцентировал внимание на семейных траекториях межпоколенческой социальной мобильности в России ХХ века.

«Последнее советское поколение» впервые с социологической (антропологической) точки зрения стало объектом изучения в книге Алексея Юрчака[5]. В этом исследовании автор показал, как ценностные изменения в одном поколении повлияли на советское общество и государство, что и привело к исчезновению Советского Союза. Он прекратил существование из-за деформации так называемого «авторитетного дискурса» (authoritative discourse) в советском культурно-этическом коде. Идея автора заключается в том, что с течением времени сами аппаратчики стали относиться несерьезно и с юмором к основным идеологическим постулатам советского порядка вещей, что с социально-антропологической точки зрения фиксируется в распространении среди молодой части партийно-комсомольской элиты в конце 1970-х — начале 1980-х пародий и юмористических скетчей на официальные приказы, отчеты, резолюции и другие документы. Алексей Юрчак под «последним советским поколением» по существу понимает поколение «семидесятников» — тех, чье начало активной трудовой деятельности совпало с периодом так называемого «застоя», то есть людей начала—середины 1950-х годов рождения. Это как раз поколение Владимира Путина, которое в настоящий момент находится у власти в России и которое, по выражению Дмитрия Травина[6], собственно, и «похоронило» Советский Союз, хотя своей целью это никогда не ставило.

Вывод, предлагаемый Дмитрием Травиным и Владимиром Гельманом в другой статье[7], в целом перекликается с позицией Алексея Юрчака. По мнению Травина и Гельмана, в поколении 1970-х изменяются установки молодых людей: начинают преобладать соображения личного карьерного роста и материального благосостояния для вступления в КПСС, пришедшие на место идеям построения коммунизма, всеобщего блага и других, которые характеризовали установки поколения «шестидесятников».

Исследованию того же поколения посвящена книга Дональда Рали[8], который провел биографические интервью с выпускниками 1967 года из двух «престижных» школ с углубленным изучением английского языка — школы № 20 Москвы и школы № 46 Саратова. Рали проанализировал большой массив нарративов поколения «семидесятников», которое Юрчак и называет «последним советским». В известном смысле это справедливо, поскольку оно было последним, чье карьерное становление выпало еще на советское время, кто вошел в активную жизнь и смог полностью воспользоваться преимуществами карьерного роста «периода застоя», равно как испытать и все негативные черты разлагающегося советского строя.

Однако полагаю, что более точным было бы называть последним советским поколением тех, кто начал выстраивать свою профессионально-карьерную траекторию еще в рамках традиционных советских практик, которые внезапно исчезли в самом начале профессиональной социализации этого поколения еще на стадии получения профессионального образования. Это поколение начала 1970-х годов рождения (приблизительно 1971—1973-го), собственно, и есть то самое последнее советское поколение, «дети перестройки», которые оказались на изломе двух эпох, успев окончить школу и поступить в вузы/училища в советское время, но чья активная трудовая биография началась в середине 1990-х. Это поколение просто не успело воспользоваться плодами экономической либерализации и приватизации — что с успехом осуществило как раз поколение «семидесятников». В представляемом исследовании я попытался нарисовать антропологический портрет этой поколенческой когорты.

Это то самое поколение, которое Уильям Страус и Нил Хау[9] называют «поколением Х». Несмотря на то, что эти авторы также рассматривают поколение в социологическом (маннгеймовском) смысле, то есть как когорту с присущими ей ценностями и общностью социально-исторического контекста, рамки этой когорты у Страуса и Хау чрезвычайно широки — 20 лет, то есть в пределах между 1961-м и 1981 годами рождения. Как уже отмечалось, с демографической точки зрения это вполне оправданно, но в периоды турбулентного развития общества внутри этого поколения возможно формирование специфической поколенческой когорты (или когорт), чьи ценности и социально-исторический опыт могут различаться кардинальным образом.

Мое собственное исследование подтверждает концепцию Маннгейма, поскольку первоначально я включал в эту когорту людей 1967—1973 годов рождения. Однако в процессе интервью четко проявилось различие в нарративах участников исследования, и я пришел к выводу, что, несмотря на принадлежность к одному поколению, информанты 1967—1970 годов рождения скорее принадлежат к другой когорте, хотя многие позиции полностью соотносятся с людьми 1971—1973 годов рождения. (Например, когорта 1967—1970 более критично, я бы даже сказал цинично, относится к «советскости» и перестройке, в то время как у когорты 1971—1973 это отношение скорее позитивное.) Представляется важным отметить, что некоторые черты «поколения Х» в интерпретации Страуса и Хау, несмотря на его определение применительно к американскому обществу, находят эмпирическое подтверждение и в моих глубинных интервью, также обнаруживающих политическую пассивность.

Всплеск интереса к социологии поколений в России был вызван внезапным выходом на уличные акции протеста в больших российских городах в марте и июне 2017 года молодых людей середины—конца 1990-х годов рождения, то есть детей последнего советского поколения (объекта настоящего исследования). Я полагаю, понимание глубинных причин и мотивов такого поведения 18—20-летних надо искать не только в современных инструментах политической мобилизации, но также в биографиях их родителей. На улицы вышли дети поколения перестройки. Их родителям в конце 1980-х — начале 1990-х было примерно столько же, сколько их детям сейчас. У них были ожидания и надежды, которые так и не стали реальностью. Они планировали одни карьерные траектории, а востребованными оказались совсем другие. Их личное будущее, как и будущее страны, оказалось не таким, как виделось тогда. В связи с этим возникает вопрос: можно ли говорить о рессентименте целого поколения, который передался их детям?

 

Качественное исследование методом неструктурированного (неформализованного) интервью

Теория о своеобразии поколения начала 1970-х годов рождения, к которому принадлежит и автор статьи, возникла довольно давно, еще в конце 1990-х. Еще с полевого этапа исследования было понятно, что это своеобразие, во-первых, проявляется демографически (представителей этого поколения мало в количественном отношении), во-вторых, мировоззренчески (это «перестроечное» поколение с амбивалентной советской и российской идентичностью). Последняя мысль основывалась не только на собственных ощущениях и наблюдениях, но являлась результатом общения с моими ровесниками — друзьями, коллегами, незнакомыми людьми моего возраста. Как социолог я старался абстрагироваться от неизбежного субъективного компонента. Постепенно результаты этих спонтанных наблюдений сформировали у меня уверенность в необходимости провести глубинные (биографические) интервью с информантами моей возрастной группы. Скажу сразу, что я был поражен результатами: интервью не просто подтвердили мою гипотезу, но позволили сформулировать дополнительно еще две явные поколенческие характеристики. Полученные данные настолько стройно легли в эмпирическое обоснование теории, что я сначала подумал о возможном «исследовательском шуме», повлиявшем на информантов. Однако сделанные транскрипты интервью укрепили мою уверенность в том, что методика была соблюдена.

Выборку для такого качественного нерепрезентативного исследования, в принципе, можно было формировать по принципу convenience sampling («удобная выборка»), то есть из тех информантов, кто в данный момент оказался доступен. Однако было принято решение формировать выборку из совершенно неизвестных мне людей, причем из разных городов страны, с элементами «снежного кома», чтобы избежать «шумов», неизбежных при интервьюировании знакомого человека. Все информанты должны были иметь высшее образование — инженерно-техническое / естественнонаучное или и социально-гуманитарное. Это были, как правило, знакомые моих знакомых, коллег и друзей, которых лично я не знал. Интервью проводились в 2012 году в Волгограде, Москве, Минске и Колчестере (Великобритания). Всего были проинтервьюированы 20 информантов, разделенных примерно поровну по указанным направлениям образования: представлялось важным для целей исследования сравнить оценки, ценности и логику нарративов у «технарей» и «гуманитариев». Информанты с высшим образованием были выбраны исходя из той логики, что выпускники вузов должны иметь достаточно сформированные навыки вербализации собственных ощущений, мнений, оценок.

Первоначальная гипотеза предполагала, что по возрасту информанты изучаемой поколенческой когорты должны быть примерно 1967—1973 годов рождения, и я проводил интервью именно среди этого возрастного диапазона. Вместе с тем по результатам дискурсивного анализа интервью (анализа смыслов) я пришел к выводу, что локус «ядра» последнего советского поколения должен быть сдвинут в диапазон 1971—1973 годов рождения, и это подкрепляет справедливость теории Карла Маннгейма о поколении как когорте. Это не значит, что когорта 1967—1970 годов рождения не проявляет характеристик, свойственных когорте 1971—1973. Наоборот, есть много пересекающихся черт, но в качественных исследованиях особое значение приобретают детали логики рассуждения информанта. Так вот, эти нюансы привели меня к выводу, что, несмотря на демографическую принадлежность к одному поколению, рожденные в 1967—1970 годах не всегда проявляют те же ярко выраженные черты антропологического портрета, которые очевидны у информантов когорты 1971—1973, хотя основная когортная характеристика — рессентимент — там также присутствует. Я думаю, здесь принципиально важным оказывается год окончания школы — с 1989-го по 1991-й. Не раньше, но и не позже. Не раньше потому, что кардинальное изменение школьной программы по истории и обществоведению, а также атмосферы в самой школе произошло только в 1989 году, после XIX партконференции (1988) и Первого съезда народных депутатов СССР (1989). Здесь принципиально то обстоятельство, что еще в старших классах школы это поколение испытало на себе «плюрализм мнений» и «свободу слова». Не после ее окончания, а именно, еще учась в советской школе.

Формирование гайда интервью предваряла значительная подготовительная работа. Было приблизительно понятно, какие темы должны лечь в основу этого неформализованного (неструктурированного) интервью. Вместе с тем за три года до проведения полевого этапа была создана страница на платформе одной из социальных сетей, где всем желающим ровесникам было предложено определить темы, которые, на их взгляд, являются значимыми, своего рода маркерами поколения начала 1970-х. В какой-то мере это помогло очертить круг тем для интервью. Методика сбора данных представляла собой неструктурированное фокусированное биографическое интервью. Большая роль отводилась «вопросам-подхватам» (followup questions). Интервью не носили характера чистого нарратива, поскольку предполагали темы, выходящие за рамки исключительно «разговора о себе»: информантам предлагалось высказать мнение по текущим социально-политическим и экономическим вопросам, а также отрефлексировать ценности, ассоциируемые с «советским человеком». Уже после 7—10 интервью стало понятно, что у представителей этой возрастной и образовательной группы наблюдается поразительно схожая логика повествования. Их мнения, суждения, оценки, выстраивание аргументации оказались весьма типичными. Я довел число интервью до 20 и на этом остановился, поскольку было очевидно, что исследование дошло до точки сатурации. Представляется важным отдельно отметить, что это исследование не является результатом грантовой поддержки или заказа со стороны какой бы то ни было организации. Категориальный анализ транскрибированных интервью проводился по принципу bottom-up, применяемому к любому качественному анализу текста, то есть смысловые категории выводились из самого текста и обобщались.

Как и любое качественное социологическое исследование, оно не является репрезентативным — то есть мы не можем вести речь о процентном распределении тех или иных черт антропологического портрета последнего советского поколения во всей совокупности. Вместе с тем мы можем с большой долей уверенности определить эти сущностные черты и постулировать, что в той или иной степени они присущи представителям изучаемой поколенческой когорты. Мы можем производить генерализации на уровне смыслов, то есть делать вывод об общей дискурсивной рамке. Качественный метод в социологии является инструментом формирования карты смыслов и в этом отношении позволяет делать общие выводы относительно логики повествования, распространяемой на весь объект исследования.

Проведенные интервью подтвердили предварительную гипотезу о «потерянном» поколении. Эта метафора, на мой взгляд, как нельзя лучше определяет специфику поколения конца 1960-х — начала 1970-х годов рождения, хотя, как уже отмечалось, «ядро», наибольшая интенсивность проявления этих признаков, наблюдается в когорте 1971—1973 годов. На результаты интервью органично лег еще один классический топос, который весьма точно схватывает общее настроение информантов: «поколение лишних людей». Это ощущение действительно пронизывает все без исключения интервью. Это при том, что все информанты в целом состоявшиеся люди, некоторых даже можно назвать очень успешными. Вместе с тем их ощущение своей невостребованности и социальной бесперспективности никакой другой метафоры, кроме «лишнего поколения», попросту не оставляло — настолько очевидно было настроение информантов. Все участники выборки являлись выходцами из типично советских семей — инженеров, рабочих, школьных учителей, вузовских преподавателей. Один из информантов был сыном партийного работника уровня райкома КПСС (инструктора или завотделом).

Итак, «последнее советское поколение», рожденное в диапазоне 1971—1973 годов (поколение перестройки), характеризуется «потерянностью» в следующих аспектах: «демографический провал», российско-советская идентичность, ощущение отсутствия перспектив социального роста (поколенческий рессентимент) и политическая отчужденность.

 

Демографический провал

Демографическая «потерянность» — первая и очевидная характеристика этого поколения[10]. Строго говоря, этому демографическому провалу соответствует примерно девятилетний отрезок — люди 1964—1973 годов рождения, так что нынешние 50-летние находятся в самой глубокой демографической «яме» (1967 год рождения). Таким образом, с демографической точки зрения, «потерянным» поколением можно назвать всех, родившихся в СССР примерно с середины 1960-х до середины 1970-х годов. Его представителей просто мало, и это поколение составляет наименьший процент от общей численности населения России трудоспособного возраста по сравнению с другими поколенческими когортами (около 19 миллионов человек, то есть примерно 22%)[11]. Кстати говоря, в Западной Европе, США и других странах этот период, наоборот, характеризуется «бэби-бумом». Что касается непосредственно когорты 1971—1973 годов рождения, то их всего 4% от общей численности населения (около 6 миллионов), что составляет примерно 7% населения России трудоспособного возраста.

 

Советско-российская идентичность

Потерянность в отношении национальной идентичности хорошо иллюстрирует цитата из интервью музыканта Сергея Шнурова (помещенная в качестве эпиграфа), который тоже принадлежит к изучаемому поколению. В моем исследовании не ставилась цель подтвердить или опровергнуть теорию Юрия Левады и его коллег[12] относительно ценностей советского человека, которые продолжают воспроизводиться и после исчезновения СССР, хотя некоторые из его выводов нашли подтверждение. Важно было выяснить, считают ли информанты себя «советскими людьми», какой смысл они вкладывают в определение «советский», какие ценности у них ассоциируются с «советскими» и как это соотносится с тем, что они являются гражданами новой России. Иными словами, я пытался выяснить, кем они себя считают, советскими людьми или гражданами России, и как они разделяют (если разделяют) эти идентичности для самих себя.

Категориальный анализ глубинных интервью выявил, что «советское» у информантов относится главным образом к полю межличностного взаимодействия, к частной жизни, к agency. Поэтому «советские» ценности в их восприятии — чаще всего моральные, обращенные друг к другу, в то время как «российское» ассоциируется с миром формальных институтов. «Советские ценности» для этого поколения, по существу, являются характеристиками сильного гражданского общества. Можно предположить, что это поколение конструирует некое особое гражданское общество, которое на уровне самоидентификации ассоциируется с «советским». Среди наиболее ценимых качеств, лежащих в основе взаимоотношений, — порядочность, честность, доверие, дружба. Интересно, что эти ценности встречаются в каждом интервью как атрибут «советского человека». Как сказал один из информантов: «Людям хочется доверять, как ни странно».

Идея, что «советскость» может относиться к полю гражданского общества, не очень оригинальна, коррелируя с точкой зрения Кристофера Марша[13], предлагающего рассматривать советский феномен блата как особую форму социального капитала (по терминологии Роберта Патнема). В теории Патнема[14] «социальный капитал» лежит в основе гражданского общества, где обобщенное (социальное) доверие является ключевым. Участники моего исследования не говорят о блате, но отмечают доверие как важное качество советского человека.

Как очень точно сформулировал один из информантов: «Советский человек […] — это не отношение к России, к родине, это отношение к окружающим». Это принципиально важная цитата, поскольку она как нельзя лучше схватывает ощущение своей советской идентичности у представителей изучаемого поколения — пребывание одновременно в двух параллельных мирах, официальном («россиянин») и неофициальном мире человеческих отношений, который для них структурирован на ценностном уровне как «советский». Иными словами, проанализированные интервью показывают, что у информантов самоидентификация «россиянин» относится к уровню формальных институтов, в то время как «советская» идентичность — категория межличностных отношений, имеющая отчетливую моральную коннотацию. Мир безопасной человеческой коммуникации как важнейший атрибут «советскости» один из информантов проиллюстрировал так:

«Какие-то отношения более теплые… Ну вот раньше дружили домами. Ты выходишь во двор — тебя все прекрасно знают: кто ты, что ты, и даже потеряться невозможно. И даже нашалить во дворе невозможно, потому что тут же, тут же тебя отведут домой и скажут, что ты сделал то-то и се-то».

Эта двойственность соотносится с идеей Юрия Левады о том, что советский человек живет в двух измерениях. Только в нашем исследовании сама «советскость» становится одним из этих измерений как структурная характеристика неформальных отношений. Таким образом «советскость» приобретает черты неформализованного социального института, структурирующего отношения этой поколенческой когорты, которая одновременно является отдельным социетальным сообществом.

В известном смысле если поколение «семидесятых» (1950-х годов рождения) «похоронило» Советский Союз, то «последнее советское поколение» (1971—1973 годов рождения) — нынешние 42—46-летние — сохранили его именно в поле своих межличностных коммуникаций. Советские ценности (как они представляются людям этого поколения) стали неотъемлемой частью их габитуса. В этом смысле изучаемое поколение можно трактовать и как поколенческую когорту, и как социетальное сообщество в парсоновском смысле, для которого основным интегративным основанием являются так называемые «советские ценности», воспринимаемые членами этого сообщества как принципиальные моральные нормы, регулирующие внутригрупповую солидарность.

Итак, исчерпывающий ряд ценностей «советского человека», выведенных по итогам категориального анализа всех интервью, выглядит следующим образом: порядочность (часто повторяется как главное качество), честность, откровенность, «умение держать слово», дружба, «чувство локтя», надежность, «душевность», интеллект, «коллективность». Также советский человек — «скромный трудяга», «уверенный в завтрашнем дне», «более чуткий», «более внимательный», «спокойный», «ориентирован на лучшие человеческие черты», «это мирный человек», «потребитель, иногда добрый, а иногда циничный потребитель, но по большей части добрый». Основной недостаток — «советский человек инфантилен». Два информанта подчеркнули, что «у советского человека есть кое-какие преимущества, но недостатков все-таки гораздо больше».

Помимо инфантильности, один из участников исследования отметил «постоянное апеллирование к власти», «советский человек очень зажат внутренне и внешне», «не способен к открытости» (подозрительность), но при этом сам себя информант считает советским человеком, то есть носителем этих «негативных», по его мнению, качеств. Один из информантов сформулировал проблему так: «Это обыватель, который безропотно принимает все, что ему навязывает власть, но при этом не является ее рьяным адептом». Последняя цитата подтверждает одну из характеристик советского человека, выделенную еще Юрием Левадой, — «лояльность», но эта лояльность демонстративная, внешняя, не влекущая за собой активных гражданских действий. Некоторые информанты также отмечают «шаблонность» как характеристику советской идентичности. Один из информантов среди качеств советского человека отметил «страх перед свободой», но одновременно и стремление к «свободе», что отличает его от нынешних молодых людей. Причем он подчеркнул, что советский человек был более свободен, чем нынешнее молодое поколение. Казалось бы — парадокс, но, нет, здесь просто проявляется та же амбивалентность идентичности, свойственная изучаемому поколению. Вот еще одна цитата из другого интервью, где присутствует та же мысль:

«Для меня “советский” — это люди, которым многого не хватало с точки зрения социальных благ, но они были более свободными, чем нынешнее поколение, потому что не было рыночной гонки. Там была другая гонка, но она не так довлела. […] Нынешнее поколение более активное, но менее свободное».

У самих информантов, очевидно, сосуществуют опции «быть советским» и «быть россиянином». Большинство участников исследования не видят в этом никакого противоречия именно потому, что эти два аспекта существуют параллельно и не пересекаются. «Советский» — относится к частной жизни, а «российский» — к официальной (формальной).

Понятно, что часть этих ценностей — универсальные моральные ценности, но в данном случае важно, что информанты напрямую ассоциируют их с «советским человеком». Только один из информантов упомянул «советский» в отрицательной или своего рода уничижительной коннотации («совок»). Думается, позитивный образ «советскости» связан с тем, что рожденные в начале 1970-х годов жили при позднем СССР, где не было массовых репрессий, где за анекдоты про Брежнева не сажали, где, по большому счету, всем было безразлично, что ты думаешь и что говоришь у себя на кухне, главное — соблюдать установленные нормы на публике и не ставить под сомнение «руководящую роль КПСС». Старшие классы и окончание школы выпали на зенит перестройки, и это поколение научилось не соглашаться и спорить, высказывать свою точку зрения публично. Юные годы этих людей пришлись, возможно, на самый демократичный период в истории страны.

Одна из участниц исследования (отец — шахтер, мать — экономист) привела пример из жизни своей семьи:

«У меня нет такого отношения к советскому, как к “совку”. Я не была ущемлена ни в чем. У тех, кто хотел что-то делать, развиваться, активничать, открывались возможности. И при этом я как-то понимала всю подоплеку. И вот, да, вся эта система, может быть, уже несовершенная и дающая какую-то большую трещину. […] Я из семьи, которая прошла беды раскулачивания, коллективизации. Но, с другой стороны, у нас как бы органично было. Дедушка у нас был коммунист и такой не то чтобы яростно идейный, он очень был интересный человек, а бабушка при этом была верующая. И это ей как-то не мешало совмещать ее молитвы, там, утренние, дневные, вечерние, и причем с тем, что вот такой был идейный человек. Это очень органично. Потому что люди пережили войну и разруху».

«Было органично» — принципиально важная характеристика. Эта утверждаемая органичность состоит в том, что советский человек отделял официоз от реальной жизни, смотрел на них по-разному, поэтому имеющиеся противоречия снимались при переключении оптики.

Амбивалентность идентичности, «советское» и «российское», отчетливо проявляется во многих интервью. Вот один из типичных примеров диалога между информантом и мной:

«— Вы могли бы сказать про себя, что вы — советский человек?

— Естественно, я вырос в советское время.

— Кем вы себя больше ощущаете: советским человеком или россиянином?

— Русским.

— Почему “русским”?

— Я уже не советский гражданин, но мне не нравятся порядки РФ. Идентификация у меня с русским. По национальности.

— Какую страну вы для себя считаете ближе: СССР или современную Россию?

— Мне больше нравится СССР. Примерно период правления Брежнева…»

Это, кстати, было единственное интервью, где информант сам заменил понятие «россиянин» на «русский».

Один из русскоязычных информантов, родившийся в Латвии и имеющий латвийское гражданство, которого я интервьюировал в Великобритании, напротив, на вопрос, кем он себя считает — русским или латышом, ответил так: «Ни тем, ни тем. Я себя считаю советским».

Среди интервью есть пример определения себя через отказ одновременно как от российской, так и от советской идентичности:

«— Мы не воспринимаем это государство [РФ], во-первых, как законное, а во-вторых, как наше государство.

— Вы считаете своим советское государство?

— Нет. То есть ностальгией по советскому строю, конечно, некоторые мои ровесники обладают, безусловно, так. […] На самом деле наше государство… оно… еще, наверное, и не создано».

Эта фраза принадлежит информанту, родившемуся в 1967 году. Как я уже отмечал, формально-демографически люди этих годов рождения вроде бы тоже принадлежат к изучаемому поколению, но есть и очевидное отличие от рожденных в 1971—1973 годах, которое проявляется в более негативной оценке «советскости». Вместе с тем им также свойственна амбивалентная идентичность или, как в данном случае, отрицание обеих идентичностей.

Вот еще весьма типичная логика рассуждений другого участника исследования:

«— Вы себя считаете советским человеком?

— Я глубоко советский, конечно, — а какой же еще?

— А если выбирать между россиянином и советским человеком?

— Я советский навсегда… Ну, я понимаю, что по паспорту я привязан формально к Российской Федерации, не больше. На самом деле я оттуда [из Советского Союза], и я это просто знаю».

Несколько позже в интервью этот же информант утверждал уже следующее: «Я советскость ненавижу самым глубочайшим образом, Советский Союз для меня не обладал никакой ценностью, и я спокойно отнесся к его крушению».

 

Отсутствие перспектив социального роста («жизнь закончена»)

Рессентимент, социальная и политическая отчужденность, «невключенность» — пожалуй, самая явная черта последнего советского поколения, одинаково интенсивно проявляющаяся во всех без исключения интервью всего возрастного диапазона (1967—1973 годов рождения). Эта идея была в моей предварительной гипотезе, однако результаты оказались удивительными, потому что о потерянности в своих социальных перспективах говорили явно вполне успешные, состоявшиеся в жизни люди.

Вот отрывок, где хорошо раскрыта логика наиболее типичного восприятия поколенческого рессентимента, характерного для всех интервью (информант из Москвы, мужчина 1967 года рождения, предприниматель):

«Дело в том, что наше поколение принимало активнейшее участие во всех митингах, демонстрациях конца 80-х — начала 90-х годов, вплоть до 91-го года. И, в общем-то, оно просто ждало, когда, наконец, придет его время. А сейчас оно с удивлением обнаруживает, что его просто не допускают к власти. И что, в общем-то, то поколение, которое старше нас, там, на 10—15 лет, оно прочно заняло все места, вот. Мало того, готовит себе замену из своих собственных детей, то есть полностью заблокировав социальный лифт, […] минуя наше поколение. И, в общем-то, я считаю, что наше поколение, хотя так внешне и тихое, но как раз опасность для власти будет исходить именно от него. […]

Как раз наше поколение — оно могло как раз стать основным тягловым, так сказать паровозом для нашей экономики. А нас просто использовали. То есть наши знания использовали, наши руки, наши силы использовали. А потом сказали: “Нет, ребята, а дальше мы будем баями, и мы берем не вас, которым надо платить 2 тысячи долларов зарплаты, а наберем молодежь, которой можно платить 300 долларов зарплату. И на этих сэкономленных деньгах откроем бутик для своей жены”».

Вот это ощущение — «мы работали и работаем честно и профессионально, а нас никто не пускает наверх» — прослеживается у всех информантов-мужчин, но также присутствует и у женщин. Не во всех, но во многих интервью есть обвинение поколения 60 и 60+, которое «сидит намертво» и если продвигает, то не их, поколение 40+, а более молодое (30 и 30+ на 2017 год). Напомню, что интервью проводились в 2012 году и информанты апеллировали к личному опыту, к состоянию дел в их организациях, а не к политическим назначениям. Сейчас, спустя пять лет, эта тенденция уже заметна и на политическом уровне, что только подтверждает ощущения участников исследования.

Вот отрывок, повествующий об общем чувстве «провальности» собственного поколения, о своего рода «экзистенциальной потерянности» поколения (информант из Москвы, 1967 года рождения):

«Мое поколение — это немножко провальное поколение, оно как бы в дыру попало, а я сам в дыру попал, в самый эпицентр ее. […] Провальность была и стимулом, потому что мы не могли, скажем, у нас не было возможности для самоуспокоения, как-то остановиться на размеренной жизни, просто возможности не было. Провальное ощущение еще и потому, что возраст, можно сказать, еще детский, да, а силы уже израсходованы — вот такое вот ощущение. Впереди вся жизнь, а такое ощущение, что жизнь уже сделана на данный момент».

Ощущение, что «жизнь сделана», читается во многих нарративах. Психологи, возможно, объяснят это «кризисом 40 лет», но, во-первых, говорится это теми, у кого этот кризис, по идее, уже должен был пройти; во-вторых, эта мысль повторяется с конкретными примерами, где «обвиняется» поколение 60+.

 

Политическая отчужденность (пассивность)

Политическая отчужденность, пассивность, проявляющаяся в нежелании работать в госструктурах и принимать активное участие в политике, — в большинстве случаев эти установки стоят у информантов в одном ряду. Это проявление «потерянности» отчасти является следствием того же рессентимента, отчужденности, однако есть и другие основания, проявившиеся в ходе интервью, в частности «отсутствие перспективы» (бессмысленность политики), «политика — грязное дело» (моральное обоснование) и, самое интересное, — страх самим оказаться в ситуации 1991 года, когда была запрещена КПСС.

На отсутствие перспективы указывает один из информантов 1971 года рождения из Волгограда:

«— Почему этого поколения так мало во власти? Почему оно политически пассивно, на ваш взгляд?

— Я думаю, потому что это поколение не видит перспективы, к сожалению. Цели нет, понимаете? Ну, всегда это поколение воспитывалось с целью. Сейчас цели нет. Ну какие ключевые посты? Ну зачем? Ради чего? Объясните! […] Наше поколение, оно замкнулось, оно занимается каким-то частным мелким бизнесом, оно не хочет участвовать ни в каких политических этих движениях. Ему это не интересно. […]. Молодежь, она, наверное, на что-то рассчитывает».

 

Примеры морального обоснования

Политика — «грязное дело»:

«— Нет, можно было бы, конечно, на досуге заняться политикой, но наша политика — это настолько грязное дело, что туда даже и лезть не хочется, вот

— Для нашего поколения это [поступать на госслужбу] моветон».

Этот же информант старается не пропускать выборы и активно распространяет свои политические взгляды среди знакомых и друзей.

Логика другого информанта — из Москвы — также находится в моральной плоскости, но он объясняет свое нежелание заниматься политикой необходимостью компромиссов, неизбежных в политике:

«— Вы хотели бы заниматься политикой?

— Нет. Я исключаю для себя эту возможность. Политическая деятельность сопряжена с компромиссами. Я не готов на них идти. Особенно сейчас [апрель 2012 года]».

Моральный аргумент другого информанта: «потому что мы порядочные» — но одновременно «мы хищники»:

«— Нас воспитывали быть очень порядочными, и, пожалуй, вот эта порядочность, которую в нас пытались заложить, она до сих пор нам мешает занимать властные посты. […] Потому что нас воспитывали добрыми, снисходительными к чужим ошибкам, вот, а жить нам пришлось в совсем ином обществе. Поэтому по натуре мы, конечно, сильные личности — мы хищники. Мы хищники такие, которые, сознавая свою силу, не лезут во власть — затаившиеся. Но в случае чего, если завтра будет какая-то критическая ситуация, наше поколение может очень хорошо себя показать.

— Вы сказали, что вот это поколение ваше, оно может в случае чего и…

— …Взяться за вилы.

— Да, а в какой форме это будет?

— Я думаю скорее всего или вхождение во власть легальным путем, или путем военного переворота. Потому что, в принципе, мои ровесники сейчас — это подполковники, полковники и даже генералы. И среди них есть люди, которые вполне адекватны и которые вполне обладают достаточным интеллектом для того, чтобы понимать, что происходит в стране».

Этот отрывок из интервью информанта 1967 года рождения подтверждает идею о том, что отчужденность от политики и власти этой поколенческой когорты отчасти вынужденная, навязанная невозможностью делать карьеру.

Многие информанты ходят на выборы, но одновременно не считают себя политически активными людьми. Для них «политическая активность» — это активное участие в деятельности политических партий. Практически все пристально следят за политическими новостями, читают соответствующую аналитику.

Этот же информант считает, что среди его знакомых-ровесников мало политически активных людей.

Страх 1991 года

Эту фобию — оказаться на месте тех, кого выбрасывали из кабинетов райкомов, обкомов и ЦК КПСС в 1991 году, — выразил информант из Москвы 1972 года рождения, сын партийного работника уровня инструктора райкома:

«— Если бы СССР не развалился, я бы работал чиновником.

— Сейчас вы хотели бы работать в госструктурах чиновником?

— Нет [уверенно]. В моем поколении среди знакомых всего несколько работают в государственных структурах.

— Как, по-вашему, почему не тянет туда работать?

— Где-то там, в глубине, сидит образ разрушенной структуры КПСС, митинги, совещания, заседания. […] Я думаю, что есть нечто отторгающее, но как это объяснить, не знаю».

Другой информант, по сути, руководствуется той же логикой: «Я вообще человек вне политики. Я для себя принял решение еще в 91-м году».

На мой взгляд, это весьма важное наблюдение. Возможно, политическая пассивность и нежелание участвовать в управлении страной объясняется подспудным неотрефлексированным страхом закончить, как аппаратчики КПСС, потому что на глазах этого поколения произошло разрушение, казалось бы, незыблемой структуры. Наряду с моральной мотивацией — нежелание «пачкаться», «приспосабливаться», «врать» — это воздвигает серьезный внутренний барьер для активного участия в политике и работы во власти.

 

Заключение

В основе антропологического портрета последнего советского поколения лежит рессентимент. Именно эта черта наиболее интенсивно проявляется во всех интервью информантов 1967—1973 годов рождения. Другими составными частями этого портрета являются двойственная советско-российская идентичность, политическая отчужденность и демографический «провал». Все эти качества, на наш взгляд, имеют глубокую внутреннюю взаимосвязь. Интервью подтвердили плодотворность рассмотрения поколения в маннгеймовском смысле — как когорты, имеющей общую историю, объединенную социокультурным контекстом и общими ценностями. В этом смысле «ядром» последнего советского поколения в терминах данного исследования является поколенческая когорта 1971—1973 годов рождения, где перечисленные признаки (за исключением «демографического») проявлены наиболее интенсивно. Для этой когорты «советская» идентичность имеет главным образом моральный аспект зачастую с позитивными коннотациями и является одним из структурных компонентов межличностной коммуникации, проявляя черты социального института, в то время как «российская» составляющая относится к сфере формально-государственных отношений. Советско-российская амбивалентность в идентичности когорты 1967—1970 годов рождения также проявляется достаточно устойчиво, но у данной группы информантов атрибут «советский» может допускать ряд негативных коннотаций и не всегда относится к сфере морали.

Понятие «советский человек» для когорты 1971—1973 имеет нормативно-ценностный контекст, и этот вывод позволяет сделать предположение, что данная когорта, возможно, может рассматриваться как социетальное сообщество в парсоновском смысле, что подтверждает теорию Юрия Левады о существовании советского человека и после исчезновения советского государства. Политическая пассивность (отчужденность) также в большей степени наблюдается среди информантов «ядра» последнего советского поколения (1971—1973 годов рождения), в то время как участники исследования 1967—1970 годов рождения проявляют несколько бóльшую потенциальную заинтересованность в активном политическом процессе и участии во власти.

Отвечая на вопрос, поставленный в начале статьи, думается, вполне возможно связывать внезапную политическую активность 18—20-летних молодых людей, вышедших на улицы российских городов в марте и июне 2017 года, с рессентиментом их родителей, принадлежащих к тому самому последнему советскому поколению. Этот тезис, разумеется, дискуссионный, но этой статьей я и хотел бы пригласить коллег к дискуссии.

В заключение предлагаю ренессансную метафору мира как театра (но в стиле Ги Дебора) для иллюстрации современного российского общества сквозь призму социологии поколений. На сцене — поколение 60-летних (60+) с несколькими актерами из поколения 30-летних (30+) играют главные роли. Поколение 30+ (их дети) сидит в зале и делает вид, что ему интересно, в обмен на намеки, что в скором времени им предстоит переместиться на сцену. «Последнее советское поколение» (40+) сидит в театральном буфете и пьет коньяк с бутербродами. Ему давно не интересна ни пьеса, ни ее исполнение престарелыми актерами. Вроде бы когда-то оно должно было поставить свой спектакль, но в итоге для этого поколения не нашлось подходящих ролей. Поколение 20-летних (дети 40+) разбито на две группы: одни сидят в зале с 30-летними и пытаются сорвать спектакль свистом, но их тут же выводят бдительные тетеньки-вахтерши. Остальные либо сидят в буфете с родителями, либо агитируют их вместе посвистеть в зрительном зале. Но родителям не до этого. Они, боясь признаться самим себе, были ли бы не против взойти на сцену со служебного входа. У пьесы открытый финал.




[2] Thomas W., Znaniecki F. The Polish Peasant in Europe and America. Monograph of an Immigrant Group. 5 vol. Chicago; Boston: University of Chicago Press; Badger, 1918—1920.

[3] Mannheim K. The Problem of Generations [1923] // Idem. Essays on the Sociology of Knowledge. London: RKP, 1952; Pilcher J. Mannheim’s Sociology of Generations: An Undervalued Legacy // The British Journal of Sociology. 1994. Vol. 45. № 3. Р. 481—495.

[4] Семенова В.В., Фотеева Е.В. Судьбы людей: Россия XX век: биографии семей как объект социологического исследования. М.: Институт социологии РАН, 1996; Семенова В.В. Социальная динамика поколений: проблема и реальность. М.: РОССПЭН, 2009.

[6] Травин Д. Семидесятнутые — анализ поколения [Препринт М-25/11]. СПб.: Издательство Европейского университета в Санкт-Петербурге, 2011.

[7] Травин Д., Гельман В. «Загогулины» российской модернизации: смена поколений и траектории реформ // Неприкосновенный запас. 2013. № 4(90).

[8] Raleigh D. Soviet Baby Boomers: An Oral History of Russia’s Cold War Generation. New York: Oxford University Press, 2012.

[9] Howe N., Strauss B. 13th Gen: Abort, Retry, Ignore, Fail? New York: Vintage Books, 1993.

[11] Точная цифра по базе данных Росстата — 18 928 664 (на 1 января 2017 года). Это меньше 13% от общей численности населения России или 22% от общей численности населения трудоспособного возраста. Общая численность населения трудоспособного возраста, по данным Росстата, составляет 83 224 418 человек (на 1 января 2017 года).

[12] Советский простой человек. Опыт социального портрета на рубеже 90-х / Ответ. ред. Ю.А. Левада. М.: Мировой океан, 1993; Левада Ю. «Человек советский» — публичные лекции на «Полит.ру» (http://polit.ru/article/2004/04/15/levada/).

[13] Marsh C. Social Capital and Democracy in Russia // Communist and Post-Communist Studies. 2000. Vol. 33. P. 183—199.

[14] Putnam R. Making Democracy Work: Civic Traditions in Modern Italy. Princeton: Princeton University Press, 1993.


Что будет после поколения Z? Представляем поколение Alpha

Поколение

Zeds — самое формально образованное поколение в истории Австралии — они не только начали учебу в более раннем возрасте, но и, по прогнозам, останутся в ней дольше. В то время как 1 из 10 представителей поколения строителей имеет высшее образование, 1 из 5 бэби-бумеров, 1 из 4 представителей поколения X и 1 из 3 представителей поколения Y, прогнозируется, что 1 из 2 представителей поколения Z будет иметь университетское образование. С повышенным вниманием к формальному образованию и увеличению времени, проводимого за экранами и цифровыми устройствами, неудивительно, что они живут в основном в помещении; в конце концов, их родители отдают предпочтение домашнему заданию, тренировкам и внеклассным занятиям, а не беззаботному детству.Этот малоподвижный образ жизни оказывает влияние на представителей поколения Z. Исходя из текущих тенденций, прогнозируется, что в 2027 году, когда все представители поколения Z достигнут совершеннолетия, 77,9% мужчин и 61,2% женщин будут иметь избыточный вес или ожирение.

Однако, когда дело доходит до прогулок на свежем воздухе и занятий спортом, у представителей поколения Z есть свои любимые виды спорта: у мужчин поколения Z самыми популярными видами спорта являются футбол (17%), AFL (15%) и баскетбол (10%), а у женщин поколения Z их лучшие виды спорта — нетбол (21%), танцы (15%), за которыми следует плавание (9%).

Зеды взрослеют, потому что растут быстрее. Менее чем за столетие начало половой зрелости у девочек увеличилось с 14,6 лет (1920 г.) до 10,5 лет в настоящее время, с той же тенденцией для мальчиков, с установлением полового созревания в возрасте до 12 лет. подвергается маркетингу моложе. Несмотря на заботу об окружающей среде, Зеды — самые продаваемые дети всех времен и самые большие потребители среди детей любого поколения.

Это поколение, разбирающееся в Интернете и технологически грамотное, создано для многозадачности.Они быстро переходят от одной задачи к другой, часто придавая большее значение скорости, чем точности. Они знали только беспроводный, связанный гиперссылками, созданный пользователями мир, где они находятся всего в нескольких кликах от любой части знания. Мир — открытая книга для поколения Z.

За время жизни Поколения Зеда технологии изменили наше общество. Когда в 1997 году самым старшим представителям поколения Z было 2 года, Google.com был зарегистрирован как домен, а когда им исполнилось 5 лет, на рынке появились USB-накопители и мобильные телефоны Nokia 3310.

Вот краткая хронология технологий в жизни поколения Z:

Хронология развития технологий с 1995 по 2014 год

  • 1997: Google.com зарегистрирован как домен
  • 1998: Портативные MP3-плееры выходят на рынок
  • 2000: USB-накопители стали доступны, Nokia 3310 выпустила
  • .
  • 2001: Запуск Википедии
  • 2003: запуск MySpace
  • 2005: запуск YouTube
  • 2006: Facebook открыт для публики
  • 2006: запуск Twitter
  • 2007: Основание Dropbox
  • 2007: выпущен первый iPhone
  • 2009: Основан WhatsApp
  • 2010: выпущен iPad
  • 2010: запуск Instagram
  • 2012: у Facebook 1 миллиард активных пользователей
  • 2014: запуск Google Glass

Поколение Альфа

Выпуск iPad в 2010 году совпал с началом нашего нынешнего поколения детей, поколения Альфа — и теперь их 2.Каждую неделю по всему миру рождается 5 миллионов представителей поколения Альфа. Они родились в мире айфонов (на самом деле слово года в 2010 году, когда они впервые появились на свет, было «приложение»), YouTube (сейчас каждую минуту на YouTube загружается 100 часов видео, и в этой среде они более под влиянием визуального и видео, а не письменного и устного) и Instagram (где жизнь фотографируется и делится мгновенно и глобально).

Это мир, где впервые в истории средний возраст вступления в первый брак (29.7) старше, чем средний возраст первого рождения (27,7 лет) в странах ОЭСР.

Это мир Screenagers, где они не только используют несколько экранов и многозадачность, но и где стекло стало новым средством распространения контента и, в отличие от бумаги, это кинестетический, визуальный, интерактивный, соединительный и портативный формат. .

Это действительно поколение миллениалов, родившееся и полностью сформировавшееся в 21 веке, и первое поколение, которое в рекордном количестве появится и в 22 веке.

Вот почему мы назвали их Поколение Альфа. Итак, после Поколений X, Y и Z это не возврат к началу, а начало совершенно новой номенклатуры для совершенно нового поколения в этом новом тысячелетии.

Для получения дополнительной информации

Для получения последней и самой актуальной информации о Generation Alpha посетите веб-сайт www.generationalpha.com.

Что такое «Поколение Альфа»? — The Atlantic

Порог рождения в Поколении X приходится примерно на 1980 год, порог для Поколения Y (а.к.а. Миллениалы) был примерно в 1996 году, а отсечкой для поколения Z был около 2010 года. Как следует назвать следующую партию детей — что будет после Z ?

Альфа видимо. Это (греческое) письмо, которое неофициальные имена поколений — маркетологи, исследователи, культурные обозреватели и им подобные — прикрепили к преемникам поколения Z, самым старшим из которых скоро исполнится 10 лет. если это продолжается, то следует примерно 15-летнему циклу разграничения поколений.Эти разграничения продолжают появляться, даже несмотря на то, что из-за множества демографических факторов они, кажется, становятся все менее и менее значимыми как способ сегментации населения; в последние десятилетия не было четкого демографического развития, такого как послевоенный бэби-бум, чтобы определить поколение вокруг, поэтому разделительные линии довольно условны. Что действительно общего у представителей этого нового поколения или любого другого поколения?

Прочтите: Поколения — это изобретение — вот как они появились

Изображение Поколения Альфа, хотя и размытое, начинает прорисовываться.В различных статьях о его членах аналитики заявляли, что они являются или вырастут и станут самым образованным поколением за всю историю, самым технологически погруженным, самым богатым и поколением, которое с большей вероятностью, чем любое другое поколение в прошлом веке, потратит часть или все своего детства в условиях проживания без обоих биологических родителей. Все это примечательные особенности, но некоторые из них являются общими и довольно незначительными наблюдениями, учитывая, что население мира уже некоторое время становится богаче, лучше образованным и более подверженным цифровым технологиям.

Некоторые маркетологи и консультанты, которые анализируют поколения, пытались уточнить. Один из них предположил, что поколение «Альфа» может быть особенно нетерпеливым, потому что они привыкли к технологиям, исполняющим их желания с раннего возраста. Брендинговое агентство недавно опросило группу детей в возрасте от 7 до 9 лет по широкому кругу вопросов, в основном не вызывающих разногласий (таких как важность «удостовериться, что у всех достаточно еды»), и пришло к выводу, что Generation Alpha «заботится о всех проблемах больше, чем их миллениалы и бэби-бумеры [предшественники], когда они были детьми, или даже чем сейчас.

Многие из этих выводов кажутся преждевременными или, по крайней мере, чересчур стремительными. «Они еще дети», — говорит Дэн Вудман, профессор социологии Мельбурнского университета, изучающий ярлыки поколений. «Многие вещи, которые мы связываем с поколением, связаны с тем, как они начинают думать о политике, как они взаимодействуют с культурой и [являются ли они] источником новых социальных движений». Повествование поколения, сказал он мне, «начинает наполняться каким-то значимым — может быть, неправильным, но, по крайней мере, существенным — содержанием, вероятно, больше, когда они начинают входить в подростковый возраст.

Термин Поколение Альфа обычно приписывают Марку МакКриндлу, исследователю поколений в Австралии, который руководит консалтинговым агентством. МакКриндл сказал мне, что это имя появилось в результате онлайн-опроса, который он провел в 2008 году, в результате которого было найдено множество никнеймов, от которых теперь отказываются, многие из которых касались технологий («Онлайнеры», «Поколение серфинга», «Техно») или давали следующем круге людей бремя устранения ущерба, нанесенного последним («Возрождение», «Поколение Надежды», «Спасители», «Поколение Y-нет»).

Одним из популярных вариантов опроса было «Поколение А», но, как сказал мне МакКриндл в электронном письме, он считает, что название когорты, которая будет определять будущее, не должно быть «отмечено возвращением к истокам». Поэтому, как только латинский алфавит был исчерпан, он перешел к греческому — «начало чего-то нового».

Консенсус сформировался вокруг Поколения Альфа , но он может быть временным. Общий формат «Generation [Letter]» начинался с Generation X .«Это должно было быть заполнителем для чего-то немного неопределенного или загадочного, почти как X в каком-то алгебраическом уравнении», — сказал мне Вудман. Поколение Y последовало, хотя оно было узурпировано, по крайней мере, в США, Миллениалами ; ничто не свергло Generation Z . Имена-заполнители в некотором смысле облегчают обобщение поколений. «Они почти как пустые этикетки, на которые можно положить что угодно», — сказал Вудман. Он считает, что Поколение Альфа останется, по крайней мере, на некоторое время, но также может увидеть, как его можно заменить чем-то «немного более описательным».”

История маркировки поколений изобилует именами, которые получили некоторую поддержку, но недостаточную. Поколение X называют «детскими убийцами», «поколением бездельников», «детями без замков» и «поколением MTV», хотя местозаполнитель победил. То же самое до сих пор имело место для поколения Z, чьи предложенные альтернативные названия включают «iGeneration», «Homeland Generation», «Multi-Gen», «Post Gen» и «Pluralistic Generation».

Читайте: Как поколения получают свои имена

Для исследователей и консультантов выбор удачного имени и авторитет для определенного поколения может быть очень прибыльным.«Это стоит кучу денег», — сказал Вудман. «Одна из вещей, которую мы делаем с ярлыками поколений, — это заявляем о том, насколько отличается эта когорта — они настолько разные, почти чужие в своих взглядах, что вам нужно платить некоторым экспертам, чтобы они пришли и объяснили вам их». Например, Нил Хоу, один из создателей книги Millennials около 30 лет назад, сделал карьеру, консультируя, рассказывая и пишу о поколениях.

Конечно, энтузиазм по поводу присвоения имен поколениям есть не только у маркетологов и консультантов.Люди «любят говорить поколения», сказал Вудман. Их «тянет к тому, чтобы использовать эти ярлыки, чтобы определить то, что они интуитивно чувствуют о молодых или старых людях в наши дни». Он считает, что это желание сильно, когда мир воспринимается как быстро меняющийся — люди хотят иметь возможность определить свое положение в потоке.

Однако, к сожалению, «разговоры поколений» часто могут превратиться в стереотипы, поскольку ярлыки поколений неизбежно объединяют людей с самым разным опытом.«Наверное, мы бы разозлились, если бы сделали с полом или расой то, что нам до сих пор сходит с рук с поколениями», — сказал Вудман.

Обобщать также неразумно, потому что процесс разграничения поколений вряд ли можно назвать научным. Безусловно, сегодняшние сосуществующие когорты имеют существенно разный опыт — бэби-бумеры и миллениалы, например, достигли совершеннолетия в эпохи с заметно разными технологиями и парадигмами образования и работы. Но, как заметил Вудман, сдвиги, связанные с подобными «поколенческими факторами», обычно происходят постепенно и не сильно меняются от года к году.

«Существует непрерывный поток людей, появляющихся в популяции. Как провести границу между концом одной когорты и началом другой?» сказал Рик Сеттерстен, профессор человеческого развития и семейных наук в Университете штата Орегон. «В какой-то момент это произвольная игра».

В некоторых отношениях игра стала более произвольной, чем раньше. Возьмем, к примеру, бэби-бумеров. «Мы можем легче увидеть их среди населения, потому что в 1946 году, сразу после Второй мировой войны, произошел бум рождаемости, который стихает примерно к 1964 году», — сказал мне Сеттерстен.

Умеренно логичные границы поколения бумеров создали прецедент, который в некотором роде привел к менее логичным границам для последующих поколений. Если последний год рождения бумеров — 1964, отсчитав еще 15 лет, вы окажетесь на границе поколения X и миллениалов, а еще 15 или около того — на границе миллениалов и поколения Z. Но даже при том, что это упорядоченный способ ведения дел, большие социальные изменения не всегда следуют за четкими 15-летними приращениями.

Например, самые молодые миллениалы, родившиеся в 1996 году, могут иметь больше общего со старейшими представителями поколения Z, родившимися в 1997 году, чем самые старые миллениалы, родившиеся в 1981 году; Чтобы назвать только одно отличие, многие дети конца 90-х выросли с Интернетом, в то время как дети 1981 года провели большую часть своего детства без него.(Такого рода напряженность породила некоторые нишевые ярлыки поколений для тех, кто родился на периферии своей когорты, такие как «Xennials».) Даже ярлык бэби-бумеров, основанный на измеримой тенденции рождаемости, не совсем имеет смысл. , указал Сеттерстен, поскольку некоторые из самых старых бумеров являются родителями некоторых из самых молодых.

Кроме того, миллениалов часто считают детьми бумеров, а поколение Z часто считают детьми поколения X. Но такого рода совпадения родителей и детей один на один становятся менее значимыми, поскольку средний возраст, в котором родители рожают первого ребенка, становится выше.Возрастной диапазон начинающих матерей — будь то 21, 31 или 41 год — «резко расширился», — написала Сеттерстен в электронном письме. «Они разделяют одно жизненное событие — у них все родились в одно и то же время, — но потенциально они происходят из разных «поколений»». о других жизненных вехах, таких как уход из дома, в котором прошло детство, начало серьезных отношений и покупка дома. «Жизненный курс уже не так синхронизирован, как раньше, когда все делают что-то одновременно», — сказал он.

Это означает, что с этого момента еще большее разнообразие человеческого опыта должно быть втиснуто в широкие ярлыки поколений. Вудман сказал, что «присвоение атрибутов всей группе, таких как оптимизм или пессимизм, авторитет, снежинка, устойчивость или что-то еще, всегда было натяжкой, но, вероятно, со временем это станет еще менее полезным».

Сеттерстен высказал аналогичную точку зрения: «Вероятно, стало труднее отличать одно поколение от другого, особенно если вы не можете указать на значимые вещи, которые могли бы его определить, например, бэби-бум или спад; или историческое событие, такое как Великая рецессия; или, может быть, появление какой-то новой технологии, если бы у нас были основания полагать, что она выделит [людей] как отдельную группу.

Марш по греческому алфавиту может продолжаться в любом случае. В 2024 году, по определению МакКриндла, родится последний представитель поколения Альфа, уступив место поколению Бета, годы рождения которого охватят период с 2025 по 2039 год. — сказал МакКриндл. У этих имен-заполнителей есть хорошие шансы прижиться — если, конечно, в следующие полвека не произойдет ничего важного и определяющего поколение.

Понимание поколения Альфа — МакКриндл

Подрастает поколение, о котором мало кто слышал. Через 4 года их будет больше, чем бэби-бумеров, и многие из них доживут до 22-го века.

Мы говорим о поколении Альфа, детях поколения Y и часто о младших братьях и сестрах поколения Z. Каждую неделю во всем мире рождается более 2,5 миллионов человек. Когда они все родятся (2025 г.), их будет почти 2 миллиарда — самое большое поколение в истории мира.

Несмотря на то, что они относятся к самому молодому поколению, их влияние на бренд и покупательная способность не по годам. Они формируют ландшафт социальных сетей, оказывают влияние на популярную культуру, являются новыми потребителями и к концу 2020-х годов войдут во взрослую жизнь, составят рабочую силу и домохозяйство, готовы они или нет.

Самое материально обеспеченное поколение

Поколение

Альфа — это самое материально обеспеченное поколение за всю историю, самое технологически подкованное поколение за всю историю, и их продолжительность жизни будет больше, чем у любого предыдущего поколения австралийцев.Они будут оставаться в образовании дольше, начнут зарабатывать на годы позже и, таким образом, останутся дома с родителями позже, чем даже их предшественники, поколение Z и поколение Y. Таким образом, роль родителей будет охватывать более широкий возрастной диапазон — со многими из этих представителей поколения альфа. вероятно, будут все еще жить дома в их конце 20-х.

Это новейшее поколение является частью непреднамеренного глобального эксперимента, в рамках которого с самого раннего возраста перед ними размещают экраны в качестве пустышек, развлечений и учебных пособий.Этот великий экранный век, в котором мы все живем, оказывает большее влияние на поколение, подвергавшееся такому экранному насыщению в годы своего становления. От более коротких промежутков внимания до геймификации образования, от повышения цифровой грамотности до нарушения социального формирования, эти времена влияют на всех нас, но преображают тех, кто формировался. Генерация Alpha начала рождаться в 2010 году, когда был выпущен iPad, создан Instagram, а приложение стало словом года, поэтому с самых ранних лет они были экранизаторами.

 

Так почему же их называют поколением Альфа?

Чуть более десяти лет назад, когда я работал над своей первой книгой «Азбука XYZ: Понимание глобальных поколений», стало очевидно, что вот-вот появится новое поколение, и для него не было названия. Это было сразу после сезона ураганов в Атлантике в 2005 году, когда было так много штормов, что обычные алфавитные названия были израсходованы, и поэтому впервые был использован греческий алфавит.В соответствии с этой научной номенклатурой использования греческого алфавита вместо латиницы и, проработав Поколения X, Y и Z, я остановился на следующей когорте — Поколении Альфа — не возврате к старому, а начале. чего-то нового.

Определения поколений наиболее полезны, когда они охватывают заданный возрастной диапазон и, таким образом, позволяют проводить значимые сравнения между поколениями. Вот почему сегодня каждое поколение насчитывает 15 лет, причем поколение Y (миллениалы) родилось с 1980 по 1994 год; Поколение Z с 1995 по 2009 год и поколение Альфа с 2010 по 2024 год.Отсюда следует, что поколение Бета родится с 2025 по 2039 год.

Если номенклатура приживется, то потом у нас будут поколения Гамма и Поколение Дельта, но мы доберемся до них только во второй половине 21-го века, так что есть много времени подумать над этикетками!

 

 

Пять ключевых черт Поколения Альфа:

Глобальный

В отличие от любого предыдущего поколения, Gen Alpha растет как глобальное сообщество.Имея доступ к Интернету с раннего возраста, они выросли с общими обычаями, ценностями и опытом.

Цифровой

Поколение Альфа, рожденное с доступом к информации, возлагает большие надежды на контент, продукты и услуги по запросу. Они цифровые аборигены

Социальный

Имея под рукой социальные сети, поколение Альфа более социально связано, чем поколения до них

Мобильный

Gen Alpha всегда в пути с мобильным

Визуальный

Они были подняты перед экранами и на пороге Метавселенной, они более визуальны, чем поколения до них

 

Чтобы получить больше информации об этом новом поколении, загрузите отчет «Альфа-поколение» сегодня.


Если у вас есть вопросы или комментарии для СМИ, свяжитесь с нами по телефону 02 8824 3422 или по электронной почте [email protected]

.

Встречайте мини-миллениалов: поколение Alpha

Что общего между деревянными игрушками в скандинавском стиле, органической детской одеждой и детскими закусками из чистых ингредиентов? Миллениалы. Миллениалы и их дети, то есть. Если бренды и узнали что-то о миллениалах, так это то, что они хотят для своих детей только самого лучшего. Теперь игровые комнаты, детские и кладовые по всей Америке украшены детскими товарами с прозрачными списками ингредиентов и приглушенной цветовой палитрой — все они ориентированы на собственные вкусов миллениалов.

Познакомьтесь с мини-миллениалами: Поколение Альфа, поколение детей, родившихся между 2011 и 2025 годами. Подобно зеркалу своих родителей (кому-то подходит одежда матери и дочери?), это поколение находится на пути к тому, чтобы стать самым многочисленным поколением в истории. И, по словам Марка МакКриндла, австралийского исследователя, придумавшего это название, Альфа также станет поколением с самой высокой покупательной способностью в истории. Таким образом, ключ к будущему успеху брендов лежит в их лояльности. И как этого добиться? Через своих родителей.

Чтобы узнать больше о Gen Alpha, их связи с миллениалами и о том, что означает маркетинг для брендов, надеющихся завоевать их расположение, мы встретились с доцентом Пула по маркетингу Хизер Дреч.

Что мы уже знаем о Gen Alpha?

HD: Поскольку они еще дети, на данный момент мы мало что можем знать о Gen Alpha. Но мы знаем, что они неразрывно связаны со своими родителями-миллениалами, поэтому их часто называют «мини-миллениалами» или другими подобными прозвищами.Родители-миллениалы, заботящиеся о своем здоровье, ищут много информации о продуктах, которые они покупают, и знакомят с ними своих детей. От игрушек и продуктов питания до одежды и средств личной гигиены, они любят быть в курсе лучших брендов для своих детей и выбирают только самые безопасные, чистые и высококачественные. И поскольку они решают, какие продукты попадают в дом, они также контролируют, какие бренды Gen Alpha знакомятся с юных лет. В этом смысле поколение Альфа будет иметь очень похожие предпочтения, как и их привратники-миллениалы, потому что это все, что они знают.

Родители-миллениалы, заботящиеся о своем здоровье, ищут много информации о продуктах, которые они покупают, и знакомят с ними своих детей.

Gen Alpha также очень привыкли к тому, что их родители обожают их. Родителям-миллениалам нравится баловаться и искать лучшее, что они могут себе позволить, потому что они хотят чувствовать, что их вознаграждают за то, что они заработали в своей жизни. И они хотят подарить эти вещи и своим детям. На самом деле миллениалы часто предлагают своим поколениям альфа мини-версии того, что есть у взрослых.Подумайте обо всех роскошных игровых кухнях и машинах для катания, которые являются мини-версиями того, что есть у родителей.

Ген Альфа это понимает. Они привыкли к лучшим брендам и лучшим продуктам из . И мы уже видим, как это влияет на них. Эти дети лучше осведомлены о поддельных брендах и конкурентах и, как правило, предпочитают более качественные бренды, лидеров рынка и первопроходцев в товарной категории.

Мы также знаем, что это поколение чрезвычайно связано.Они появляются перед экранами чаще и раньше, чем любое другое поколение — даже представители поколения Z, которые сами по себе невероятно технически подкованы. Они свободно разбираются в цифровом обучении и геймификации обучения. Их умиротворяют устройства. И они должны развлекаться. Таким образом, потребление медиа и уникальные потребительские привычки, такие как просмотр Youtube, являются частью их повседневной жизни. Это влияет на объем их внимания и вызывает потребность в мгновенном удовлетворении.

Интересно подумать о пересечении этих реальностей.Хотя поколение «Альфа» находится под сильным влиянием миллениалов и их лояльности к бренду, у этого поколения также есть свои уникальные цели и ценности. Таким образом, бренды, с которыми Gen Alpha знакомится через своих родителей-миллениалов, могут понравиться им по несколько иным причинам. Подумайте, например, о таком бренде, как Amazon. В жизни занятых, многозадачных миллениалов, совмещающих работу и семью, Amazon привлекает, потому что затрагивает одну из их самых больших ценностей: удобство. Но для Gen Alpha такие бренды, как Amazon, привлекательны, потому что они дают чувство мгновенного удовлетворения.

Чем Gen Alpha отличается от Gen Z?

HD: Бренды, которым знакомо поколение Альфа, сильно отличаются от тех, на которых выросло поколение Z, что оказывает огромное влияние на то, какие бренды предпочитает поколение Альфа. Академические исследования показывают, что дети могут начать узнавать бренды в своей жизни, относиться к ним и даже предпочитать их другим брендам уже в возрасте трех лет. Поскольку бренды, которые они видят и которыми владеют, встроены в их опыт, они формируют с ними связи.Они осознают, как они функционируют в своей жизни, и помогают им достигать определенных целей. Таким образом, бренды, которым подвергаются дети, могут почти мгновенно стать частью их представления о себе. Таким образом, контроль их родителей-миллениалов над этим воздействием невероятно важен. Несмотря на то, что поколение Альфа имеет много общих характеристик с поколением Z, таких как потребление медиа и стремление к мгновенному удовлетворению, их предпочтения, скорее всего, будут больше совпадать с миллениалами, чем с поколением Z. 

Только позже в их жизни вы начинаете видеть более глубокое понимание того, как определенные характеристики бренда взаимодействуют с индивидуальной самооценкой, и вы начинаете видеть самовыражение и сигналы идентичности через бренды.Такое поведение больше характерно для поколения Z. Однако поколение Альфа просто знает, что видит, во что играет и что потребляет.

Связь Gen Alpha с миллениалами является здесь ключевым отличительным фактором.

И снова ключевой отличительной чертой здесь является связь Gen Alpha с миллениалами. Что действительно интересно, так это то, как миллениалы тяготеют к более ностальгическим брендам. Многие миллениалы хотят, чтобы у их детей был такой же опыт, как у них в детстве, поэтому они делают упор на игры с Lego, Hot Wheels, Barbies, игрушками Fisher-Price и другими брендами с ретро-атмосферой и упаковкой.Бренды, с которыми они помнят, как играли. Этот эффект ностальгии оказал огромное влияние на категорию игрушек и потребительских товаров, и с этими брендами поколение Z практически перескакивает через них.

Как на это повлияла пандемия?

HD: Во многих отношениях пандемия усилила тенденции, которые мы уже наблюдали. Виртуальное обучение и самоизоляция заставили Gen Alpha проводить еще больше времени у экранов, а также укрепили тесную связь между Gen Alpha и их родителями.Мало того, что это поколение провело гораздо больше времени дома, чем в противном случае, но благодаря этому они также получили гораздо более глубокий и обогащающий опыт общения со своими родителями. Многие представители поколения Альфа начали изучать новые и старомодные привычки и хобби вместе со своими родителями во время пандемии, например, кулинарию и выпечку. Я думаю, это потому, что родители, осознавая, что пандемия пришлась на такой период становления их детей, стремились максимально использовать время, проведенное вместе.Это довольно разительный контраст с поколением Z. В подростковом возрасте пандемия выглядит и ощущается совсем по-другому. Они живут своей собственной жизнью и имеют свой собственный опыт, даже в этот странный период жизни.

Это поколение не только провело гораздо больше времени дома, чем в противном случае, но и благодаря этому у них был гораздо более глубокий и обогащающий опыт общения с родителями.

Что мы можем предсказать о лояльности Gen Alpha к бренду?

HD: Существует множество исследований, которые показывают, что молодое поколение менее лояльно к брендам, но я не уверен, что согласен с этим, когда речь идет о Gen Alpha.Мое собственное исследование показывает, что лояльность к бренду тесно связана с идеей связи с брендом. И в той степени, в которой миллениалы передают свои любимые бренды Поколению Альфа, а Поколение Альфа начинает устанавливать с ними связи с брендами, я ожидаю, что Поколение Альфа будет более лояльным к этим же брендам.

Это еще один фактор, который отличает их от поколения Z. Поколение Z известно тем, что переключается, потому что им нравится идея перемен — и они всегда ищут лучшее. Они читают обзоры и ищут новую информацию для принятия решений.Родители-миллениалы, конечно, тоже так делают, но делают это совсем по-другому. Они ищут информацию, которая поможет им лучше заботиться о своих детях. Так что, конечно, они могут хотеть попробовать новые продукты и купить у новых брендов, таких как те, которые они видят в рекламе в Instagram, которые им нравятся, но они делают это, потому что они очень осторожны в том, что они предлагают Gen Alpha. , а не потому, что они просто ищут следующего лучшего. Таким образом, я думаю, миллениалы помогают поколению Альфа стать более лояльными к бренду в своем поведении.

Что бренды могут сделать сейчас, чтобы привлечь внимание этого поколения?

HD: Идея маркетинга для Gen Alpha может быть довольно спорной, поскольку Gen Alpha, как и все поколения в детстве, легко поддаются влиянию того, что они видят на экране. Они похожи на маленькие губки, и у них нет, как у взрослых потребителей, навыков убеждения — той осведомленности и чувствительности, ради которых их продают. Они, естественно, доверяют брендам, которые видят. Так что, с моей точки зрения, так же важно, если не важнее, обратиться к родителям-миллениалам.В конце концов, именно они поднимают или опускают большие пальцы.

Тем не менее, одна маркетинговая стратегия, которую я рекомендую, заключается в разработке простых слоганов, которые находят отклик у представителей поколения Альфа и их родителей. Слоган бренда Lego «Достаточно хорошо только самое лучшее» прекрасно справляется с этой задачей, поскольку они делают самые лучшие продукты высочайшего качества. И фраза Барби «Ты можешь быть кем угодно» апеллирует к этой умной, уверенной самооценке, которой обладает Gen Alpha.

В целом, стремитесь понять образ жизни, ценности и самооценку поколения Альфа.Им любопытно. Они сообразительны. Они уверены. И дело не только в том, что они считают себя такими, а в том, что их родители заставили их так себя чувствовать. Будь игривым, будь причудливым и обращайся к этому.

Что будет после поколения Z?

Бэбибумеры, Поколение X, Миллениалы (или Поколение Y), Поколение Z… Каждое поколение рабочих имеет свою букву алфавита. И о каждом поколении можно найти кучу статей, обзоров и научных работ. Но что будет после поколения Z? Или, лучше сказать, кто придет после поколения Z?

Это то, что мы рассмотрим в этой статье.

Сначала кратко расскажем о поколении Z и его характеристиках. Затем мы углубимся в то, кто придет после них, что мы знаем об этом поколении и как вы уже можете начать готовиться (медленно, но верно) к их приходу в рабочую силу.

Вот!
Что такое поколение Z?
Характеристики поколения Z
Что будет после поколения Z: передайте привет альфам
Что такое поколение Alpha?
Характеристики Alphas
Почему это важно для организаций и отдела кадров?
Как подготовиться к Поколению Альфа?
Напоследок
Часто задаваемые вопросы


Что такое поколение Z?

Давайте быстро освежим нашу память и определимся, о ком мы говорим, когда говорим «поколение Z».Другими словами: встречайте поколение Z.

Поколение Z, часто называемое цифровыми аборигенами или iGeneration, представляет собой когорту, которая следует за поколением Y, также известным как миллениалы. Поколение Z начинается примерно с 1997 по 2012 год, что означает, что в настоящее время им от 9 до 25 лет.

Связанный (бесплатный) ресурс впереди! Продолжить чтение ниже ↓

Организационный Памятка по показателям разработки

Загрузите памятку, которая поможет вам управлять способностью вашей организации к изменениям.

Характеристики поколения Z

Не обобщая слишком много, есть различные аспекты, которые характеризуют цифровых аборигенов.

Они говорят на техническом

Новейшие приложения, технологии или платформы; Поколение Z без труда их использует. Это поколение, которое не знает мира без цифровых устройств, Интернета и социальных сетей, и использует такие технологии во всех аспектах своей повседневной жизни.

Они ценят безопасность (работу)

Крупный экономический кризис 2008 года затронул многие семьи iGeneration. Пока это еще относительно свежо в их памяти, поколение Z придает большое значение определенному уровню безопасности.

Конечно, они хотели бы иметь значение и иметь цель, когда дело доходит до их профессионального выбора, но, в конце концов, они хотят иметь работу, которая обеспечивает им безопасную личную жизнь.

Программа цифровых HR-сертификатов Изучите востребованные
цифровые навыки управления персоналом Начните использовать технологии, чтобы сделать управление персоналом более эффективным и действенным.
100% онлайн и в самостоятельном темпе

Скачать учебный план

В последнее время мы видим исследования, связанные с этим, и в популярной прессе, как, например, в этой статье из Guardian.

Они знают, над чем им нужно работать

Они могут быть более технически подкованными, чем любое другое поколение рабочей силы, но поколение Z знает, что у него есть и слабые стороны.

Почти 40% цифровых аборигенов обеспокоены возможной нехваткой у них навыков общения и способности строить длительные межличностные отношения.Другие страхи связаны с их коммуникативными навыками и потенциальным пробелом в когнитивных навыках.

Что будет после Поколения Z: поздоровайтесь с Альфами

Алфавит заканчивается после Z. Итак, что же дальше? Генерация Альфа, как оказалось, впервые возникла у отмеченного наградами социолога и автора бестселлеров Марка МакКриндла.

Что такое поколение Альфа?

По словам МакКриндла, все, кто родился между 2011 и 2025 годами, попадают в категорию Альфа.Забавный факт: ожидается, что к 2025 году поколение «Альфа» станет самым богатым, самым образованным и технологически грамотным поколением в истории.

Насколько вы Т-образны?

Самые успешные HR-специалисты в современной цифровой бизнес-среде обладают Т-образным профилем компетенций. Пройдите бесплатную оценку прямо сейчас!

Начать оценку

Характеристики поколения Alpha

Несмотря на то, что члены Поколения Альфа еще очень молоды — самым старшим Альфам в настоящее время всего 9 лет — мы уже знаем некоторые элементы, характеризующие эту возрастную группу.

Погружены в технологии

Да, поколение Z технически подковано, но Альфы проведут большую часть своего становления, полностью погрузившись в технологии.

Будучи детьми миллениалов, многие Альфа уже оставят цифровой след еще до того, как узнают, что это значит; подумайте, например, о детях знаменитостей, таких как британский принц Джордж, у которого уже есть аккаунт в Instagram, управляемый его родителями (или, возможно, командой его родителей в социальных сетях).

Они учатся по-разному

Неудивительно, что развитие технологий приведет к изменению способов обучения детей. Методы обучения перейдут от структурированного, часто аудиального подхода к более наглядному и интерактивному способу обучения.

Акцент будет сделан на навыках решения проблем и взаимном обучении, а так называемые «подключенные классы» станут новой нормой.

Безусловно, такие планшеты, как iPad, будут все чаще использоваться для создания проектов и совместной работы как с учителями, так и с одноклассниками.

Они привыкли к превосходному онлайн-пользованию

Это вытекает из вышесказанного; поскольку они были подвержены воздействию различных цифровых платформ практически с момента своего рождения, альфа-альфа не знает ничего лучше, чем ожидать беспрепятственного, персонализированного онлайн-опыта, включая передовые способы взаимодействия и общения.

Они более инклюзивны и хорошо осведомлены о (общественном) изображении

Справедливости ради, это две вещи, в которых поколение Z (и, следовательно, не альфа) отличается от предыдущих поколений.Но это тенденции, если их можно так назвать, которые мы могли бы очень хорошо видеть — возможно, даже в более явной форме — у тех, кто придет после поколения Z.

Почему это важно для организаций и HR?

Конечно, пройдет еще немало времени, прежде чем мы увидим, как Поколение Альфа войдет в глобальную рабочую силу. В конце концов, самые старшие представители этой возрастной группы в настоящее время еще даже не учатся в старшей школе. Однако то, как они уже влияют на потребительский рынок, многое говорит нам о том, как они повлияют на сферу труда.

Предприятия начинают замечать влияние Альфа на своих клиентов (часто родителей-миллениалов), а также на их поведение и покупательские привычки, в основном в трех ключевых областях:

№1. Технология

То, как клиенты покупают у предприятий, уже значительно изменилось. Но расширение того, как компании доставляют — и, что более важно, как они могут доставлять быстро — будет продолжать меняться.

№2. Воздействие их деятельности на окружающую среду

Альфы будут все чаще задавать вопросы — в частности, когда они начнут работать в организации или когда будут покупать у нее — каково воздействие вашей деятельности на окружающую среду и что вы с этим делаете?

Предприятиям необходимо будет разместить заявления и политики на своих веб-сайтах и ​​в том, как они ведут свою деятельность, показывая людям, как они справляются с этим.

Это то, что сегодня уже является проблемой для многих организаций, и эта проблема станет еще более важной в ближайшие годы из-за этой растущей (гипер) осведомленности клиентов (и кандидатов).

№3. То, как они взаимодействуют с брендами и развивают их

Речь идет о долговечности бренда. У альф довольно короткая привязанность к бренду — около 4 лет, прежде чем они захотят перейти к новым брендам и новым идеям.

Другими словами: компаниям придется внедрять инновации, чтобы двигаться в соответствии с ожиданиями своих клиентов.

Посмотрите это видео Гранта Торнтона «Что ждет поколение Альфа в будущем», чтобы получить полное объяснение.

Как подготовиться к Поколению Альфа?

Глядя на характеристики Generation Alpha и то, как они уже влияют на потребительский рынок, мы можем выделить несколько областей, в которых организации могут начать готовиться к их будущему появлению:

#1. Технология

Очевидно.Альфы больше, чем любое другое поколение, будут ожидать выдающегося пользовательского опыта и не меньше. Ведь это то, к чему они привыкли не только с потребительской точки зрения, но и со школьных лет.

Для них вполне естественно ожидать того же от своего будущего работодателя.

Таким образом, организациям нужно будет продолжать думать о своих сотрудниках как о клиентах, им нужно будет продолжать внедрять инновации и предоставлять технологические возможности, связанные с этим.

#2. Социальное влияние и цель

Это разработка, которую мы наблюдаем уже несколько лет. Однако (положительное) влияние организаций на общество и то, что ими движет, будет становиться все более важным для поколения Альфа.

Организациям, если они еще этого не сделали, необходимо начать думать о своей цели и о том, как ее можно отразить в том, что бизнес предоставляет своим клиентам, если они хотят быть привлекательными для будущих кандидатов в Альфа.

#3. Бренд работодателя и ценностное предложение сотрудников (EVP)

Как мы видели выше, Альфы, как правило, имеют довольно короткую принадлежность к бренду. Это может относиться и к вашей организации как работодателю — и, соответственно, к вашему бренду работодателя.

Другими словами: пришло время серьезно подумать о брендинге работодателя и EVP.

Элементы, которые следует учитывать в отношении Альфа-поколения и вашего бренда работодателя:

  • Цель вашей организации и ее влияние на общество в целом
  • Долевая собственность; тот факт, что люди все чаще хотят разделить ответственность за достижение целей компании, а также вознаграждения
  • Социальная мобильность; акцент на политике разнообразия и интеграции для привлечения людей из всех слоев общества.

Посмотрите второе видео от Гранта Торнтона, чтобы узнать, как они готовят свою организацию к Поколению Альфа.

Напоследок

В следующий раз, когда вас спросят, что будет после поколения Z, вы будете знать, что ответить.

Поколение Альфа.

Возрастная группа, у которой будет цифровой след до того, как он фактически оставит физический след.

Поколение, которое уже оказывает влияние на потребительский рынок через своих родителей-миллениалов и когорту, которая будет придавать большое значение высокотехнологичным технологиям и влиянию своего поведения на окружающую среду и общество.

И хотя до их выхода на рынок труда еще довольно далеко, если вы думаете о будущем вашей организации и будущем работы, вам также нужно начать готовиться к поколению Альфа.

Часто задаваемые вопросы

Что такое поколение Z?

Поколение Z, часто называемое цифровыми аборигенами или iGeneration, представляет собой когорту, которая идет после миллениалов и родилась где-то между 1996 и 2012 годами. 

Каковы характеристики поколения Z?

Не обобщая слишком много, есть различные аспекты, которые характеризуют цифровых аборигенов: они говорят о технологиях, они ценят безопасность (работы), они довольно автономны и знают свои слабости.

Что будет после поколения Z?

Поколение Альфа, как оказалось, идея, впервые выдвинутая отмеченным наградами социологом и автором бестселлеров Марком МакКриндлом.

Что такое поколение Альфа?

По словам МакКриндла, все, кто родился между 2011 и 2025 годами, попадают в категорию Альфа.

Каковы характеристики Поколения Альфа?

Несмотря на то, что Альфы еще очень молоды, мы уже можем сказать, что они погружены в технологии, они будут учиться по-другому, они привыкли к отличному пользовательскому опыту и, вероятно, будут более инклюзивными.

Как организации могут подготовиться к Generation Alpha?

Основываясь на том, как они уже влияют на поведение потребителей, мы можем сказать, что альфа-альфа, вероятно, ожидают первоклассного пользовательского опыта на работе и придают большое значение социальному влиянию и цели, а также бренду работодателя.

Последние новости поколения Z, исследования, факты

  • Поколение Z относится к поколению, родившемуся в период с 1997 по 2012 год, после миллениалов.
  • Поколение Z скоро станет крупнейшей группой потребителей, и бренды, которые хотят воспользоваться этой возможностью, должны будут понимать их тенденции и цифровые ожидания.
  • Вы работаете в сфере электронной коммерции и розничной торговли? Получайте информацию о последних технологических инновациях, рыночных тенденциях и ваших конкурентах с помощью исследований на основе данных.

Поколение Z (также известное как Gen Z, iGen или центениалы) относится к поколению, родившемуся в период с 1997 по 2012 год, после миллениалов. Это поколение выросло в Интернете и социальных сетях, некоторые из старейших колледжей заканчивают к 2020 году и начинают работать.

Insider Intelligence отслеживает характеристики, черты, ценности и тенденции поколения Z, чтобы разработать подробную статистику, факты и маркетинговые стратегии, нацеленные на то, что вскоре станет самой большой группой потребителей.

В 2022 году число покупателей цифрового поколения Z в США превысит 41 миллион. Insider Intelligence

Избранные статьи поколения Z

Термины и определения поколения Z

Что такое Поколение Z (Поколение Z)?

Поколение Z — самое молодое, этнически разнообразное и крупнейшее поколение в американской истории, составляющее 27% населения США. Pew Research недавно определил поколение Z как всех, кто родился после 1996 года. Поколение Z выросло с технологиями, Интернетом и социальными сетями, из-за чего их иногда стереотипно воспринимают как технозависимых, антисоциальных или «борцов за социальную справедливость».

Кто такие миллениалы (поколение Y)?

миллениалов, также известных как поколение Y, включают всех, кто родился в период с 1981 по 1996 год (в возрасте от 26 до 41 года в 2022 году), и составляют около четверти населения США. Большая часть этой когорты вошла в состав рабочей силы в разгар Великой рецессии и боролась с последующим увеличением разрыва в уровне благосостояния между поколениями.

Миллениалы опережают старшие поколения в освоении технологий и использовании цифровых решений. Их финансовое положение и техническая подкованность коренным образом изменили то, как они живут и работают, заработав у них стереотипы о том, что они меняют работу и уничтожили ряд отраслей.До поколения Z миллениалы были самым многочисленным и наиболее разнообразным в расовом и этническом отношении поколением.

Нравится то, что вы читаете? Нажмите здесь, чтобы узнать больше о ведущих исследованиях Insider Intelligence в области электронной коммерции и розничной торговли.

Что такое Поколение Х (Gen X)?

Поколение X, также известное как поколение X, поколение замков или, в шутку, поколение забытых или средних детей, состоит из людей, родившихся между 1965 и 1980 годами (возраст 42-57 лет в 2022 году).В настоящее время поколение X составляет 20,6% населения США, что делает их меньше, чем любая другая возрастная демографическая группа.

Эта когорта выросла с более высоким уровнем разводов и большим количеством домохозяйств с двумя доходами, что привело к общему отсутствию присутствия взрослых в их детстве и подростковом возрасте. Таким образом, поколение X обычно считается ориентированным на равных и предприимчивым по духу.

Что такое Альфа-поколение?

Некоторые представители поколения Альфа (родившиеся в начале 2010-х годов) едва могут ходить, но это поколение уже готово стать самым трансформирующим поколением.Альфы не просто выросли с технологиями — они были полностью погружены в них с самого рождения. В раннем возрасте этим детям удобно разговаривать с голосовыми помощниками и проводить пальцем по экрану смартфона. Они считают технологии не инструментами, помогающими выполнять задачи, а скорее глубоко интегрированными частями повседневной жизни.

Часто задаваемые вопросы о Gen Z

Каковы годы рождения и возрастной диапазон поколения Z?

Поколение Z в широком смысле определяется как 72 миллиона человек, родившихся в период с 1997 по 2012 год, но недавно Pew Research определил поколение Z как всех, кто родился после 1996 года.

Поколение Z против миллениалов (поколение Y)

Поколение Z наиболее близко отражает поколение миллениалов по ключевым социальным и политическим вопросам, но без особого оптимизма; Представители поколения Z в США больше, чем любое другое поколение (68%), считают, что США движутся в неправильном направлении, и меньше представителей поколения Z, чем любое другое поколение (32%), считают, что страна движется в правильном направлении.

Поколение Z консервативно?

Поколение Z считает себя более восприимчивым и открытым, чем любое поколение до него.Почти половина поколения Z составляют меньшинства по сравнению с 22% бэби-бумеров, и большинство представителей поколения Z поддерживают социальные движения, такие как Black Lives Matter, права трансгендеров и феминизм.

Какие общие имена для поколения Z?

Поколение Z, или Gen Z, также иногда называют iGen или Centennials.

Что после поколения Z?

Поколение, которое следует за поколением Z, называется поколением Альфа, в которое входят все, кто родился после 2010 года. Поколение Альфа все еще очень молодо, но находится на пути к тому, чтобы стать самой преобразующей возрастной группой за всю историю.

Каковы общие характеристики поколения Z?

Среднестатистический представитель поколения Z получил свой первый смартфон незадолго до своего двенадцатого дня рождения. Они общаются в основном через социальные сети и текстовые сообщения и проводят в своих телефонах столько же времени, сколько старшее поколение смотрит телевизор.

Большинство представителей поколения Z предпочитают потоковые сервисы традиционному кабелю, а также получают легкий контент, который они могут получить на своих телефонах и компьютерах.

Поколение Z — самое многонациональное и многочисленное поколение в американской истории, оно затмевает все предыдущие поколения в том, что касается разнообразия и инклюзивности.

Подробнее

Поколение Z скоро станет ключевым поколением для будущего розничной торговли, и к 2026 году многие из них будут обладать огромной покупательной способностью. Чтобы захватить часть этой растущей когорты, розничные торговцы и бренды должны начать налаживать отношения с представителями поколения Z уже сейчас.

Но представители поколения Z отличаются от представителей старшего поколения, потому что они являются первыми потребителями, полностью выросшими в эпоху цифровых технологий. Они разбираются в технологиях и ориентированы на мобильные устройства, и у них высокие стандарты того, как они проводят время в Интернете.

После слишком долгого игнорирования цифровой революции и покупателей-миллениалов розничные продавцы и бренды потратили последнее десятилетие, пытаясь догнать интересы и привычки миллениалов, поэтому для них крайне важно опередить тенденцию поколения Z всегда быть в сети. , и обязательно оправдайте цифровые ожидания этого поколения.

Что делать с поколением Альфа?

В течение многих лет казалось, что новостные агентства были зациклены на поколении миллениалов (также известном как поколение Y) и многих товарах и отраслях, которые оно якобы «убило».

До этого было Поколение X, также известное как «Поколение MTV». Сейчас есть большой интерес к поколению Z — таинственной когорте «Эйфории».

Но что идет после X, Y и Z? Некоторые считают окончательную природу этих ярлыков прекрасной метафорой состояния мира.

Мне нравится, что поколение после миллениалов называется поколением Z, как будто мы все знаем, что все это скоро закончится

— Крис Скотт (@iamchrisscott) 8 декабря 2017 г.

Тем не менее, пока люди продолжают размножаться, должно быть имя для поколения, следующего за поколением Z, и какое-то понимание его определяющих характеристик.

Так что же это за характеристики? HuffPost поговорил с демографами и другими экспертами, изучающими смену поколений, чтобы выяснить это.

Встречайте «Поколение Альфа»

В 2005 году социолог Марк МакКриндл ввел термин «Поколение Альфа», чтобы обозначить группу, родившуюся после поколения Z. с 1995 по 2009 год, а поколение Y охватывает период с 1980 по 1994 год (хотя многие отодвигают тысячелетние годы рождения немного позже).

«Новые поколения в наши дни звучат как суп из алфавита», — сказал МакКриндл HuffPost по электронной почте. «Чуть более десяти лет назад, когда я исследовал свою первую книгу «Азбука XYZ: понимание глобальных поколений», стало очевидно, что вот-вот появится новое поколение, и для них не было названия. Поэтому я провел опрос, чтобы выяснить, как, по мнению людей, следует называть поколение после Z».

Несмотря на то, что в ходе опроса было названо много имен, чаще всего упоминалось поколение А, но этот термин не подходил МакКриндлу.«[Это] не имело смысла, чтобы это новое поколение, первое, кто полностью родился в 21-м веке и которое увидит, что многие из них живут в 22-м веке, было отмечено возвращением к началу», — сказал он. написал.

Вместо этого он посмотрел на модели имен ураганов. Во время сезона ураганов в Атлантике в 2005 г. было так много штормов, что в названиях использовался обычный латинский или латинский алфавит, и приходилось использовать греческий алфавит.

«В соответствии с этой научной номенклатурой использования греческого алфавита вместо латиницы, попав в Поколение Z, я остановился на следующей когорте — Поколении Альфа — не возврат к старому, а начало чего-то нового, — сказал МакКриндл.

Ключевые характеристики

Хотя черты, которые определяют поколения, часто не начинают проявляться до подросткового или раннего взросления их членов, на этом этапе можно определить некоторые примечательные черты поколения Альфа.

«Доля этого нового поколения, проводящего по крайней мере часть своего раннего периода формирования в условиях проживания, в которых не участвуют оба их биологических родителя, выше, чем у любого другого поколения, наблюдавшегося в предыдущем столетии», — сказал Элвуд Карлсон, демограф и профессор. социологии в Университете штата Флорида.«Когда вы смотрите на детей этого поколения, вы никогда не знаете, какую семейную жизнь они пережили».

Карлсон также отметил, что в этом новом поколении в США будет высокая доля детей с родителями, родившимися за границей, и детей, родившихся за границей, которые будут представлять больше стран мира, чем предыдущие поколения.

«Это поколение детей будет формироваться в семьях, которые чаще переезжают, чаще меняют профессию и все чаще живут в городской, а не только в пригородной среде.”

— Социолог Марк МакКриндл

Расовое разнообразие является еще одной особенностью нового поколения, по словам Уильяма Х. Фрея, демографа и нынешнего старшего научного сотрудника программы Metropolitan Policy в Институте Брукингса. «Уже представители поколения Z [в США] составляют белое меньшинство. Но я думаю, что когда мы войдем в это новое поколение, это будет чем-то, что в некотором роде определит их с точки зрения их способности принимать людей разного происхождения, и идея расового разделения может не существовать для них в той мере, в какой она существует. в нашей стране сейчас», — сказал он.

Фрей и Карлсон также отметили, что новое поколение столкнется с еще большим экономическим неравенством.

«Диапазон семейных доходов детей в этом новом поколении шире, чем у любого предыдущего поколения по крайней мере за полвека, по двум причинам», — сказал Карлсон. «Во-первых, неравенство в богатстве и доходах становилось все больше и больше в американском обществе в целом, а во-вторых, рождаемость детей концентрировалась среди неимущих. У людей с деньгами нет детей, а у людей с детьми нет денег.

МакКриндл повторил некоторые наблюдения Карлсона и Фрея.

«Альфы в основном дети поколения Y, и поскольку родители старше, у них меньше детей, они более разнообразны в культурном отношении и зарабатывают больше (как правило, с двумя доходами), чем поколение их родителей», — сказал он. «Это поколение детей будет формироваться в семьях, которые чаще переезжают, чаще меняют профессию и все чаще живут в городской, а не только в пригородной среде».

yall самое страшное поколение — это поколение сразу после поколения z.этим ублюдкам лет 5, и они уже ужасно осведомлены. также они, по-видимому, называются «gen alpha», например, что за название метал-рок-группы ….

— em (@buckobornes) 15 ноября 2018 г.

МакКриндл также считает, что те, кто принадлежит к Поколению Альфа, будут дольше учиться, начнут зарабатывать на годы позже и, таким образом, будут жить дома со своими родителями позже, чем это было раньше, — даже до 20 лет.

Они также «стекло поколения»

Другим элементом, который помогает определить поколение Alpha, являются технологии.Начало года рождения МакКриндла в 2010 году совпадает с годом выпуска iPad, запуска Instagram, а «приложение» стало словом года по версии Американского диалектного общества. Он считает, что вездесущность технологий в те годы становления приводит к повышению цифровой грамотности и геймификации обучения, но также к сокращению продолжительности концентрации внимания и нарушению социального формирования.

«[Они] были воспитаны как ширмы в большей степени, чем могли способствовать стационарные экраны прошлого», — сказал МакКриндл.«По этой причине мы также называем их стеклами поколения, потому что стекло, с которым они взаимодействуют сейчас и которое они будут носить на запястье, как очки на лице, которое будет отображаться на проекционном дисплее беспилотного автомобиля, в котором они перевозятся, или интерактивная школьная парта, за которой они учатся, изменит то, как они работают, делают покупки, учатся, общаются и играют».

Эти достижения означают, что технология для Generation Alpha «не является чем-то отдельным от них самих, а, скорее, расширением их собственного сознания и идентичности», — сказала Натали Франке, глава сообщества платформы управления бизнесом HoneyBook.Она считает, что многие люди этого поколения могут предпочесть виртуальный мир физическому миру, и у них также будет больше возможностей для творчества.

У детей начальной школы есть айфоны. Когда я был в их возрасте, я наносил клей ПВА на руки, ждал, пока он высохнет, и счищал его.

— ФК СОЛЬСКЯЕР🏁 (@SkrillerZiller) 22 марта 2018 г.

«Поскольку приложения, ИИ и даже беспилотные автомобили сокращают время, необходимое для покупок, работы по дому, поиска места и даже посещения врача, поколение Альфа обнаружит, что у них будет больше времени, чем у предыдущих поколений», — сказала она HuffPost. .«Я предсказываю, что это приведет к беспрецедентному росту креативности, образования и заботы о себе, поскольку Gen Alpha будет уделять больше времени изучению своей страсти, уделяя первостепенное внимание психическому здоровью и стремясь получить образование ради простой радости обучения».

Франке также считает, что технологические достижения в сочетании с ростом стоимости обучения в колледже позволят Поколению Альфа отказаться от традиционного образования и продолжить обучение другими способами. Такое отношение способствует «экономике страсти», поскольку молодое поколение может продолжить растущую тенденцию к фрилансу и открытию собственного бизнеса.

Должен ли он быть «Альфа»?

В то время как такие названия, как «Поколение X» и «Поколение Альфа», могут показаться скучными, по словам МакКриндла, ярлыки, основанные на времени, такие как бэби-бумеры или миллениалы, на самом деле являются отклонениями.

«Из своего исследования поколений я обнаружил, что общие ярлыки, а не описательные, скорее всего, сохранятся», — сказал он. «Такие ярлыки, как «Поколение X», «Поколение Y», «Поколение Z» или «Поколение Альфа», представляют собой чистый холст, на котором поколение может создавать свою собственную идентичность, а не иметь описательный ярлык, относящийся только к сегменту когорты или в течение определенного периода времени. закреплены на них.И хотя некоторые представители поколения X оплакивают этот ярлык, какое-то время это были «бездельники» и «детские убийцы», а такие ярлыки, как «дети с ключом от замка» и «поколение MTV», как их также называли, кажутся нелепыми для этого поколения, которое сейчас им за пятьдесят».

Точно так же такие ярлыки, как «дети доткомов» и «поколение iPod» для миллениалов (поколение Y), стали казаться недальновидными, добавил МакКриндл.

«Это новейшее американское поколение демонстрирует беспрецедентное разнообразие почти во всех аспектах, которые можно исследовать: этническая принадлежность, происхождение, доход, семейное устройство и так далее.

— Элвуд Карлсон, демограф и профессор социологии

Карлсон, однако, предпочитает названия поколений с описательной ценностью, а не «эту азбуку», которая, по его мнению, делает эти группы «звучащими как взаимозаменяемые части на фабрике» и выдает общее отсутствие воображения.

«Это новейшее американское поколение демонстрирует беспрецедентное разнообразие почти во всех аспектах, которые можно исследовать — этническая принадлежность, происхождение, доход, семейное устройство и так далее», — сказал он.«Если у них будет имя, оно должно отражать эту разобщенность, это разнообразие, это растущее неравенство жизненных шансов. На самом деле, это беспрецедентное разнообразие жизненного опыта сделает еще более проблематичным, чем когда-либо, говорить о том, что у них есть какой-либо общий знаменатель как у поколений — за исключением, возможно, самого этого разнообразия, которое может помешать какой-либо четкой или последовательной идентичности поколений закрепиться среди них. ».

Карлсон предложил «Дивергенты» в качестве возможного ярлыка, подходящего этому поколению.

Что будет после альфы?

Если члены Поколения Альфа появляются сегодня в мире, возможно, пришло время с нетерпением ждать того, каким будет следующее поколение.

«Определения поколений наиболее полезны, когда они охватывают определенный возрастной диапазон и, таким образом, позволяют проводить значимые сравнения между поколениями», — сказал МакКриндл, подчеркнув, что он определяет Поколение Альфа как период с 2010 по 2024 год.

«Из этого следует, что Поколение Бета родится с 2025 по 2039 год», — продолжил он.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.