Что такое паттерн и как его сделать?

Andriy Kozak Обновлено 3 марта, 2020 Loading…

1. Что такое паттерн? Чем он отличается от повторения и ритма?
2. Как использовать паттерн в дизайне?
3. Основные базовые элементы паттернов
4. Как создать паттерн самостоятельно?

Если пришло время создать веб сайт, значит пришло время и разбираться в веб дизайне. А творчество не каждому дается легко. Вы можете обратиться к опытному и дорогостоящему дизайнеру или целой дизайн-студии для разработки профессионального фона для сайта. Но подождите. Оцените сперва две вещи: 

1. Насколько приоритетным на данном этапе развития вашего бизнеса наличие дизайнерского, дорогого фонового изображения веб ресурса?
2. Способны ли вы создать достойный паттерн самостоятельно?

Мы советуем сперва испытать себя и научится создавать привлекательные и качественные паттерны для веб дизайна за несколько минут. Но сначала немного теории.

Что такое паттерн? Чем он отличается от повторения и ритма? 

Повторение, ритм и паттерн часто путают. Но существует большая разница в определениях этих терминов. Поскольку паттерны пользуются повторением и ритмом, как инструментами для своей реализации, давайте разберемся в этих отличиях.

Повторение

Повторение пользуется популярностью в веб дизайне. Это простой способ завлечь пользовательское внимание схожестью предметов с небольшими отличиями, которые интересно рассматривать. Повторение используют в двух случаях: 

Повторение в изображении для фона  — это дизайнерский прием, который образуется благодаря последовательности похожих элементов. При этом каждая составляющая общей картины, хоть и напоминает другие, но все же является уникальной и самостоятельной. Это становится понятнее на знакомом примере, поэтому представьте лестницу. Каждая ее ступенька — это отдельный, новый элемент, хотя и очень похож на остальные. Составляющие дизайна могут отличатся по цвету, размеру или даже форме, но иметь хоть одну общую черту, которая постоянно повторяется. Таким образом можно добиться гармоничности в дизайне веб ресурса.

Повторение в местоположении контента —  это еще один способ использовать повторение на своем ресурсе. Помимо фонового изображения, вы также можете найти постоянное место для важных элементов страницы. Благодаря этому можно здорово облегчить пользовательскую участь. Если логотип, кнопка меню и любой другой необходимый контент находиться на одном и том же месте, как на лендинг пейдж, так и в блоге, например, то посетителю намного проще запомнить последовательность и быстрее автоматизировать свои действия на вашем сайте.

Ритм

Мы хорошо понимаем что такое ритм, когда говорим о аудиальном его восприятии. Но как насчет визуального ритма? Это нередкое явления, которое передается путем расставления интервалов между предметами. Таким образом определяют целых 5 разновидностей ритма в дизайне:

1. Случайный ритм — это расположение элементов с хаотичным интервалом, которое сохраняет гармонию. Таким образом можно оживить свой дизайн, но главное не перестараться, чтобы не навредить доступности остального контента.

2. Регулярный ритм — строгое следование одинаковому расстоянию между предметами. Это простой для человеческого глаза ритм, к которому легко привыкнуть. А чтобы не вызвать у посетителя зевоту от скуки, внедрите несколько ярких акцентов в свой дизайн.

3. Чередование ритма — это похоже на формулу: 1-2-1-2-1-2. Где между 1-2 и 2-1 длина расстояния разная. Таким образом можно проследить закономерность расположения предметов относительно друг друга, при этом чередование интервалов разбавляет монохромность дизайна.

4. Плавный ритм — расположение элементов таким образом, чтобы образовалась волна. Он способствует имитации природных мотивов: течения реки, порыва ветра, колебания травы — все это  хорошо успокаивает. Но проследите, чтобы посетитель остался достаточно мотивированным к нужному действию.

5. Прогрессивный ритм — одна из возможностей воссоздать визуальную динамику и движение. Для этого нужно менять расстояние между элементами дизайна согласно градации. Здесь также можно применить различия в размерах предметов, тени, осветление и другие эффекты.

Паттерн

В отличии от повторений, в бесшовный паттерн использует идентичные элементы в четкой последовательности. А сравнивая с ритмом, становится очевидно, что паттерн — понятие куда более широкое и пользуется разновидностями интервалов для своего осуществления. Рассмотрим 9 типов паттернов:

1. Симметричный — такой сбалансированный дизайн образуется благодаря зеркальности элементов. Уровень симметрии может быть абсолютно разным: от элементарного до сложно узнаваемого.

2. Асимметричный — хаотичный порядок элементов дизайна. Важно учитывать, что при всей своей разнообразности и асимметрии предметы должны создавать единый гармоничный образ.

3. Спираль — это круговорот повторяющихся элементов. Создает гипнотическое впечатления. Образующая движение спираль может ассоциироваться с ростом и развитием компании.

4. Сетка — обычно квадратные или ромбовидные фигуры наложенные друг на друга. Сетка создает правильный геометрический узор, который сосредотачивает пользовательское внимание.

5. Централизованный — отличный способ направить взгляд посетителя на нужный вам контент. Таким образом центр выделяется более яркими элементами, а периферийные компоненты остаются менее заметными.

6. Линейный — еще один способ сосредоточить внимание на важном. Проведите линию вдоль необходимой информации, указывая на правильную последовательность и приоритетность.

Source: by Mo

7. Радиальный — еще один паттерн с геометрической формой круга. В отличии от спирали элементы радиального дизайна не закручиваются, а исходят от центра, словно лепестки от пыльника.

8. Кластеризация — этот вид дизайна подразумевает разделение элементов на группы, каждая из которых образует одну большую часть узора. Множество таких групп, или классов  создают общий вид паттерна.

9. Фрактал — симметричное повторение и соединение небольших деталей дизайна, которое образует чуть более масштабный элемент. Так как, например, скрепление маленьких звеньев создает полноценную цепь.

Как использовать паттерн в дизайне? 

Фирменный паттерн пригодиться не только для оформления веб сайта. Существует еще, как минимум 6 способов его применения. 

Веб-дизайн

Паттерны пользуются большой популярностью в веб дизайне и этому есть ряд причин. Во-первых их несложно создать, используя онлайн-сервисы или редакторы. Во-вторых, повторяющиеся элементы упорядочивают вид страниц. Теперь, когда вы знаете насколько разными бывают типы паттернов, вы можете экспериментировать с их формой для воссоздания оригинального дизайна. Актуальные иконки, которые соответствуют вашему бизнесу, помогут сделать паттерн действительно уникальным. А если вы хотите добавить немного жизни в образ своего сайта, обратитесь к анимации.

Фирменный стиль 

Хотите создать логотип с абстрактными узорами? Онлайн-сервис Logaster располагает огромной базой иконок с интересніми узорами, заходите и забирайте свой.

Нужен интересный логотип для нанесения на фирменный паттерн?

Создайте его быстро и качественно вместе с Логастер!

Паттерны способны украсить вид фирменного стиля. Постарайтесь создать уникальный дизайн, чтобы избежать дубликата у конкурентов и обеспечить соответствие между спецификой вашего бизнеса и паттерном. Для этого изучите как влияет форма на человека, проанализируйте какое воздействие на клиентов было бы выгодно в вашем конкретном случае и определите свой основной элемент паттерна для корпоративного стиля.  

Дизайн одежды

Фирменные футболки, кепки, кофты, фартуки, халаты и т.д. также можно разукрасить интересным узором. Но, если вы создали индивидуальный паттерн, то вряд ли сможете найти ткань с аналогичным принтом. Скорее всего, вам придется наносить изображение на уже готовую модель одежды. Выясните все нюансы этого процесса прежде, чем заказывать услугу наугад, чтобы качество работы не подвело вас и ваших коллег по истечению короткого времени, обезобразил вид корпоративной униформы. Ведь опрятный вид сотрудников повышает лояльность и доверие клиентов.

Дизайн интерьера офиса

Если ваш фирменный стиль таки предполагает наличие паттерна, то попробуйте перенести его в интерьер рабочего здания. Таким образом узоры в помещении привлекут внимание ваших клиентов и расскажут им о настроении и специфике ваших товаров или услуг. В закрытом от посетителей офисе, фирменный паттерн может стать символом вашей компании, который поддерживает командный дух и стимулирует сотрудников к плодотворной работе. Корпоративные узоры могут найти себе место на стенах, окнах, зеркалах, мебели, полу вашего рабочего помещения. Для этого можно использовать краски, наклейки, 3D фигуры и т.д.

Оформление упаковок и этикеток

Не знаете как привлечь внимание покупателей к вашему товару с прилавка супермаркета? Да, порой сложно конкурировать с разнообразием упаковок и этикеток. Повторяющие формы завораживают, более того они смотрятся стильно и необычно среди однообразных упаковок. Поэтому и здесь также вашему паттерну найдется место. Экспериментируйте с формами, фигурами, размерами, цветами, эффектами и другими составляющими дизайна. Ведь каждая деталь способна влиять на потребителя и склонять его к покупке.

Презентации

В презентациях паттерны отыгрывают роль гидов. Благодаря их организованности можно создавать доступные информационные инфографики. Последовательность элементов поможет вам структурировать информацию за приоритетностью. Используйте разные типы паттернов для концентрации внимания зрителей, чтобы разнообразить свой доклад. Используйте узоры также в более декоративном назначении. Разработайте ненавязчивый фон, который разбавит монотонность стандартного белого листа. 

Основные базовые элементы паттернов

Конечно, в качестве фрагмента для паттерна можно использовать любую иконку, но поскольку геометрические узоры в веб графике пользуются большой популярностью, то давайте разберемся в значении и влиянии на клиентов формы именно этих базовых элементов.

Четырехугольники

Квадраты, прямоугольники, ромбы смотрятся структурно. Эти фигуры настраивают на рациональное мышление. Поэтому если вы ожидаете от своих клиентов сосредоточенности и организованности, и хотите продемонстрировать им свою надежность, то четырехугольники — именно то, что вам нужно.

Округлые фигуры

Круг, овал, эллипс напоминают круг единомышленников, в котором все члены команды открыты друг другу и готовы прийти на помощь. Такие теплые ассоциации возникают благодаря плавным и мягким линиям. Если вы планируете расположить к себе клиента, то ставьте ставку на округлые формы.

Треугольники

Если вам  необходимо продемонстрировать рост, движение и стремление к победе, то воспользуйтесь треугольной фигурой в своем паттерне. Такой дизайн веб сайта настроит посетителей на высокие результаты и мотивирует на новые достижения. Останется только намекнуть, что именно вы сможете помочь им добится желаемого.

Линии

Прямые линии смотрятся аккуратно и лаконично. В суетливом мире, глаза сами ищут такую гармонию. Но вам следует определить какого эффекта вы ожидаете от своего дизайна. Существует разница в расположении линий и их влиянии: вертикальные — бодрят и вдохновляют, а горизонтальные — успокаивают и расслабляют.

Как создать паттерн самостоятельно? 

Воспользоваться онлайн-генераторами паттернов 

Онлайн-генераторы — это самый простой способ создания паттернов, так как большинство из них предлагает уже готовые шаблоны, в которые можно вносить небольшие правки. Если вы находитесь в поисках несложного фона для сайта, то вот несколько примеров генераторов, которыми можно воспользоваться.

Patternizer

Генератор предлагает создать свой уникальный паттерн благодаря одним только линиям, которые в свою очередь образовывают четырехугольники, путем наложения друг друга. И хоть этого функционала может показаться мало, но на сайте действительно можно создать интересный и качественный узор за пару минут.

GeoPattern

Если вы абсолютно не желаете заниматься дизайном, тогда просто вводите текст. Да, таким удивительным образом можно обзавестись новым паттерном. Этот генератор просто просит вас печатать, а после каждой новой буквы он меняет узор на заднем плане. Просто набирайте текст и выбирайте нужный шаблон.

Patterncooler

Еще один бесплатный генератор паттернов с удобным и понятным интерфейсом. База шаблонов на сайте впечатляет. На образцах присутствуют самые разнообразные мотивы, фигуры и иконки. Более того, каждый узор можно редактировать, поменяв, цветовую гамму, текстуру и наложение.

Background Image Generator

Это простой генератор фоновых изображений. Сперва выберите базовый цвет, а затем — рисунок, настройте  интенсивность, шумы и другие эффекты. В итоге сервис сгенерирует для вас несложное изображение, которое отлично подойдет в качестве фонового изображения веб сайта.

Striped Backgrounds

Не стоит недооценивать легкие, минималистичные дизайны, ведь всё гениальное — просто. Например, как вам идея сочетать пять цветов самых разных оттенков в одном изображении, использовав только вертикальные полосы? Сперва посмотрите как ловко с эти справляется генератор, и только тогда ответьте.

Воспользоваться онлайн-редакторами для создания паттернов

Онлайн-редакторы часто требует наличия художественных навыков и опыта пользования программой. Но повторяющиеся детали паттернов могут быть настолько маленькими, что вам не придется применять особых знаний.  

Adobe Illustrator CS6 и выше

Когда вы скачаете программу и откроете ее, интерфейс может показаться слегка непонятным. Это не удивительно, ведь Adobe Illustrator — это рабочий инструмент для профессионалов и здесь много вместили много функционала. Поэтому, мы предлагаем вам следовать пошаговой инструкции, чтобы не потеряться. 

Шаг 1

• Если вы хотите создать паттерн с нуля, то нужно:

Запустить новый холст, выбрать графический объект, который ляжет в основу узора, а затем нажать “Объект” > “Узор” > “Создать”. 

• Если нужно редактировать уже готовый паттерн, то необходимо:

Зайти в палитру “Образцы” и кликнуть на него дважды, а затем нажать: “Объект” > “Узор” > “Редактировать узор”.

Шаг 2

При желании изменить или указать новое название паттерна в диалоговом окне “Параметры узора”.

Шаг 3

Изменить другие параметры, если необходимо:

• тип фрагмента — расположение всех элементов;
• смещение кирпича -расположение фрагментов в прямоугольной форме;
• ширина и высота фрагментов;
• наложение или эффект;
• количество копий фрагментов;
• затенение копий — уровень прозрачности фрагментов;
• края фрагмента — образование рамки вокруг фрагмента;
• и т.д.;

Шаг 4

Последнее- сохранить узор в палитре “Образцы” или отменить внесение изменений.

Adobe Photoshop 

Если вы хотите разработать фон для своего веб ресурса в Adobe Photoshop, то будьте готовы, что обилие разных иконок и функций здесь тоже может дезориентировать. Но не стоит отказываться от оригинального и качественного дизайна из-за этого, просто выполните 3 простых шага.  

Шаг 1

Сперва нужно запустить новый холст небольшого размера (8х8 пикселей), создать изображение, которое теперь будет дублироваться;

Шаг 2

Определить изображение как паттерн, а затем нажать: “Редактирование” > “Определить как шаблон”. При желании можно изменить название узора для удобства дальнейшего поиска.

Шаг 3

Для того, чтобы опробовать новый шаблон, нужно открыть новый холст. Затем залить паттерн, нажав: “Правка” > “Заливка”. Затем из выпадающего списка “Паттерн” в диалоговом окне “Выполнить заливку” нужно  выбрать только что созданный шаблон. Таким образом узор полностью запонтин холст, а вам остается только подобрать интересную цветовую гамму.

С помощью CorelDraw 

Еще один графический редактор, который поможет вам создать качественный фон для оформления своего веб ресурса. Предлагаем посмотреть видео урок, и научиться делать профессиональные дизайны самостоятельно

Ваш паттерн, словно отпечаток пальца, должен быть уникальным символом вашей компании. Изучите свою аудиторию и воспользуетесь теми типами, фигурами и цветами, которые окажутся наиболее выгодными выгодными для вашего бизнеса? Если вы уже знаете каким должен быть ваш фирменный узор, то заходите в генераторы или редакторы и реализуйте задуманное. А дизайнеры пускай подождут.

Маркетолог компании Logaster. Отлично разбирается в веб-инструментах, плагинах и графических редакторах. В своих статьях делится рекомендациями и лайфхаками по работе с этими программами. Отвечает за визуальный контент на сайте. Увлекается фотографией.

Как сделать фирменный паттерн | Дизайн, лого и бизнес

Паттерном именуются некрупные повторяющиеся детали рисунка. Чередование отдельных элементов создаёт впечатление бесконечного орнамента (узора), не имеющего заметных разграничений. Они значительно отличаются от мелких текстур тем, что выступают в качестве цельного компонента. Кроме того, паттерн может состоять из любых изображений: узоров, животных, растений и т.д. Также часто используются абстрактные орнаменты и буквенно-цифровые комбинации.

Разработать логотип для бизнеса за 5 минут

Нажмите кнопку «Создать логотип» и конструктор бесплатно предложит для вас варианты лого. Просто выбирайте и начинайте работать!

При этом паттерны подразделяются на простые и сложные. Первые – незамысловаты, их составляющие располагаются на определённом расстоянии друг от друга. А вторые представляют собой тонкие сплетения, переходы с применением полутеней, градиентов и т.д.

Где используется паттерн

Основное направление использования паттернов (сюда же относится и фирменный паттерн) – веб-дизайн. Сюда также можно отнести конструирование текстурированных обоев различных параметров, стилей и оттенков. Паттерны активно участвуют в формировании фирменного стиля брендов. Кроме того, такой элемент поможет выделить корпоративную символику компании на рынке.

Ключевое преимущество паттернов состоит в том, что при вёрстке электронных страниц изображение смотрится максимально естественно и органично. Это в свою очередь позволяет выгодно продемонстрировать значимые области сайта, не деформируется при открытии на гаджетах с различными дисплеями.

Также паттерны применяются в моделировании рекламы (как публикуемой в Интернете, так и в действительности). Например, их можно встретить в оформлении дизайна уличных баннеров, флаеров.

Каким должен быть паттерн

Хотите создать уникальный и привлекательный паттерн онлайн самостоятельно? Запомните несколько правил:

1. Не пренебрегайте качеством выбранных изображений. Нечёткая картинка с маленьким разрешением выглядят не эстетично и «дешево». Также следите за тем, чтобы даже при значительном увеличении узор не расплывался. Для поиска качественных изображений можно воспользоваться специальными сайтами-библиотеками. Например, Pixabay или Gratisography.
2. Фирменный паттерн не должен быть навязчивым и нарочито ярким. Вычурные повторяющиеся элементы вызывают отторжение и желание как можно быстрее перевести взгляд на более спокойный фон.
3. Тщательно продумывайте концепцию дизайна и цветовую гамму. При этом оттенки должны гармонировать между собой и выглядеть вместе привлекательно.

Как создать паттерн онлайн

Сделать паттерн довольно легко, если разобраться в основных нюансах создания такого вида продукта. Для непосредственной разработки вам потребуется гаджет с выходом в Интернет, вдохновение и свободное время.

Отвечая на вопрос «как нарисовать паттерн», отметим, что сегодня в сети представлено более 20 удобных и интуитивно понятных генераторов паттернов и цветовых схем. Все они работают по схожему принципу: изначально пользователю необходимо выбрать сочетания символов, подходящую гамму и фон, затем расположить составляющие в определённой последовательности и сконструировать переходы.

Примеры сервисов, которыми можно воспользоваться для получения привлекательного и качественного паттерна:

1. Plain Pattern. Данная площадка отлично подойдет для создания паттернов с несложным дизайном. На сервисе возможна загрузка своих SVG-иконок. Кроме того, пользователям доступны инструменты изменения цвета и размера загруженных изображений.
2. Stripe Generator. На этом сервисе также возможна разработка паттерна, однако, только линейного вида (состоящего из полос). В процессе разработки пользователи могут изменять расстояние между полосами, их цвет, фон и вид в целом.
3. Patternify. Создание паттерна на данной площадке происходит с самого начала – детальной проработки изображения. Только после этого готовую картинку можно преобразовывать в полноценный паттерн. После завершения разработки можно бесплатно скачать получившееся изображение в формате PNG.
4. Stripemania. Здесь можно создать «полосатый» паттерн. Процесс разработки разделен на 3 этапа: настройка параметров, создание паттерна и его скачивание.
5. Patterncooler. На данном сайте вы можете выбрать изображение для паттерна из обширной библиотеки предложенных шаблонов. Картинки для удобства поиска разделены на две категории: популярные и новые. Также при разработке вы можете корректировать количество пикселей (максимально 300).
6. Repperpatterns. Созданные на этой площадке паттерны сделаны как будто с помощью калейдоскопа. Данное дизайнерское решение довольно необычное и однозначно привлечет внимание клиентов. Минус сервиса – за использование необходимо заплатить некоторую сумму. Однако на сайте предоставляется бесплатная ознакомительная версия.

Заключение

Качественный паттерн привлечет внимание и сделает фирменную символику компании более привлекательной и запоминающейся. А для его создания потребуется лишь определиться с подходящим Интернет-сервисом и выполнить разработку. Но обязательно следуйте заранее выбранной идее будущего паттерна, чтобы получить ожидаемый продукт.

Другие статьи

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Что такое паттерн и как его использовать

Хотите сделать яркий и запоминающийся дизайн? Тогда используйте паттерны! А мы расскажем, когда и как лучше их применять, чтобы на ваш дизайн обратили внимание.

Забавный паттерн с котиками.

Паттерны, или повторяющиеся элементы, можно встретить повсюду, даже в природе: пчелиные соты, коралловые полипы, снежинки. На сайте National Geographic есть специальный раздел, посвященный паттернам в природе. В дизайне паттерны с большим успехом используют уже очень давно. Узоры — обязательная часть платья в любой культуре во все времена: русский народный костюм, шотландская клетка, античные греческие платья. А некоторые бренды берут их за основу своего фирменного стиля, например, знаменитые клетки Louis Vuitton.

Паттерны очень удобно использовать в дизайне, ведь они дают огромное поле для творчества — чередовать в определенной последовательности можно все что угодно: котиков, руки, ноги и головы или бегущих людей. Их несложно переносить на любую создаваемую продукцию: одежду, ручки, папки, блокноты, фирменные наклейки. Посмотрите, как здорово смотрится продукция Equestar или The bean, наверняка многим захочется иметь их стильные вещицы. А как наверно круто гулять по такому яркому Мельбурну или исторической чешской Славонице!

Фирменный стиль Equestar.

Стена в Мельбурне.

Создавайте и используйте интересные и необычные паттерны в дизайне одежды, сайтов, городской среды, фирменного стиля и, вообще, везде, где только можно! Ниже вы узнаете, когда и как это лучше сделать.

 

Веб-дизайн

Паттерны в веб-дизайне очень популярны, хотя бы потому, что их можно создавать с помощью компьютерных технологий, и они тесно связаны с информационной архитектурой, кодированием. Паттерн придает изюминку вашему сайту, динамику его дизайну.

Для корпоративных сайтов подойдут сдержанные абстрактные или геометрические паттерны.

Если хотите сделать сайт более индивидуальным, можно, к примеру, изменить повторения в паттернах, использовать элементы, которые нарушают общий рисунок.

Кофецентричный паттерн на сайте Forbetter Coffee.

 

Или пойти еще дальше и сделать анимированные паттерны.

Анимированный абстрактный паттерн.

 

Мода

Принты и орнаменты давно стали идентификатором бренда. Например, Burberry очень любит использовать в своих коллекциях клетку (тартан), а Etro известен коллекциями с пейсли или, как его еще называют, «турецкие огурцы».

Тартан Burberry.

Etro paisley pattern.

Паттерны разных размеров, цветов, форм можно сочетать между собой или использовать только один для акцентирования внимания.

 

Дизайн интерьера

Самый обычный пример орнамента в дизайне интерьера — обои. Но паттерны можно использовать и при декоре текстиля, мебели, ковров.

Последнее время популярен все тот же тартан, который хорошо прижился на пледах и других аксессуарах. Пейсли используется в этнических и смешанных интерьерах. Дамасский узор (дамаск) — классический цветочный орнамент — в основном применяется в обоях и подходит для интерьеров с классическим дизайном. Греческий меандр очень красиво смотрится и придает дизайну пышность и роскошь. Гусиная лапка — символ классического стиля и элегантности.

Дамаск в интерьере.

Меандр в интерьере.

Гусиная лапка в отделке софы.

Так пейсли лучше не использовать.

 

Фирменный стиль

Фирменный стиль — один из факторов формирования имиджа компании. Паттерн здесь — одна из его составных частей — оригинальный узор, который применяется в оформлении всех элементов фирменного стиля. Важно, чтобы он был узнаваемым, поэтому не следует создавать паттерн на основе какого-то уже имеющегося. Лучше потратить больше времени, но придумать действительно уникальный.

При использовании паттерна в рекламно-полиграфической продукции, он может быть фоновым рисунком, при помещении на одежду — дополнительным вариантом оформления. Например, фирменный паттерн «Альпари» — переплетающиеся линии.

Фирменный паттерн «Альпари» представляет собой бесконечно повторяющиеся переплетенные линии, которые напоминают гильоширную сетку на купюрах.

Красивый паттерн с птицами для Jota Lamarque.

 

А у магазина традиционной китайской медицины Sumber Waras — национальные китайские элементы.

Китайские мотивы в паттерне для Sumber Waras.

 

Оформление

Паттерны успешно используются в оформлении городской среды: декорирование жилых домов, зданий. В дизайне упаковки, что также можно отнести к элементу фирменного стиля. А также как декорт форзацев книг и учебников, обложек ежедневников, наклеек для айфонов, посуды.

Брендин и упаковка для Piatta Deli.

Оформление книги паттерном.

 

Паттерн на форзаце книги.

 

Паттерн в декоре посуды.

 

Фотография

Паттерны очень многофункциональны, этим объясняется их большая популярность. Распространенным сейчас становится паттерн и в фотографиях, иногда созданный искусственно, иногда получившийся случайно.

Стулья PressFoto.

Окна PressFoto.

Паттерн в архитектуре.

На PressFoto вы можете найти много разных паттернов: цветочные, линейные, с животными и разные геометрические.

 

Смотреть паттерны

 

Пользуйтесь нашими советами и паттернами — делайте свой дизайн уникальным!

Похожее

Разбор: использование паттернов в айдентике

Один из ключевых моментов в брендинге — это то, что визуальное воплощение отражает платформу бренда, поэтому любое решение в дизайне должно являться следствием проделанной исследовательской работы при проектировании бренда.

Очень часто мы встречаем визуальные решения с использованием паттернов, которые, к сожалению, не несут никакого смысла, никак не связаны с деятельностью компании, ее ценностями и миссией. Они используются, чтобы заполнить пустоту.

Дизайнеры студии составили подборку, где паттерны является частью фирменного стиля компаний, помогают донести до потребителя ценности и суть деятельности бренда, делают его узнаваемым и запоминающимся.

Van Gog museum в Амстердаме

В основе фирменного стиля музея Ван Гога в Амстердаме лежит сочетание минималистичного логотипа и контрастного живописного паттерна, отсылающего к работам художника. Знак музея — классический логотип (уникальное текстовое написание) на черном квадрате, повторяющем форму здания. А паттерн формируется из узнаваемых мазков кисти художника как, например, на популярных картинах Sunflowers и Almond Blossom.

Айдентика музея благодаря идеальному балансу подобранной цветовой палитры, паттерна, шрифта Gotham Round выглядит запоминающейся и узнаваемой. Мягкие линии паттерна создают ощущение объема и как бы обволакивают буквы, находящиеся внутри него. Этот стиль используется на всех фирменных носителях музея, и с его помощью личность художника узнается даже без знака.

Helt — производитель меда

Helt — производитель натурального меда, в ассортименте которого представлено шесть видов вкусов. В фирменном стиле Helt зашифрована информация о том, какой этот мед на вкус и из каких цветов он был собран. В основе дизайна этикеток используется классическая и довольно строгая система сотового узора пчелиного улья. Но благодаря милым и немного детским иллюстрациям, уникальным для каждого сорта меда, эта сетка становится душевной, теплой и игривой. Когда начинаешь рассматривать этикетку, погружаешься в приятные цветовые сочетания и дружелюбные иллюстрации, которые сразу поднимают настроение.

Особенность используемого паттерна в его узнаваемости. Даже по отдельной части сразу можно узнать бренд. Это и есть интересный ход, который обращает на себя внимание, оставляет яркие впечатления и положительные эмоции. Мед Helt — настоящее лакомство.

Corps Reviver — французское издательство

Corps Reviver — французское издательство, которое занимается возрождением, редизайном и переизданием классических литературных произведений. В своей работе они часто используют смелые цвета и образы.

Визуальная идентичность издательства строится на использовании двух V-образных знаков в логотипе, которые как стрелки направлены вверх, говорят о движении и возрождении. Эти же знаки продублированы в наименовании Corps Reviver, в котором буквы V перевернуты вверх ногами. Такое решение можно назвать спорным, так как с первого взгляда буквы могут быть прочитаны как А. Но это смелое, запоминающееся, вызывающее решение, а главное — транслирующее суть деятельности бренда и его подход к работе. Строгий, простой и чистый знак, без иллюстраций и цвета говорит о возобновлении классики в современном стиле.

KK Wind Solutions — системы ветровых турбин

KK Wind Solutions создает системы для ветровых турбин, а также оказывает услуги по надзору за их распространением, установкой и обслуживанием.

В фирменном стиле используется монограмма «KK», состоящая из четырех одинаковых фигур треугольной формы, которые напоминают лопасти ветряной турбины. Часть названия компании «Wind Solutions» продолжает монограмму как экспонента в верхнем правом углу. Монограмма и имя выглядят цельными и с первого взгляда читаются как одно название.

Благодаря активному цвету, плавной и обтекаемой форме букв знак выглядит динамичным, подвижным. Формы монограммы «КК» лежат в основе паттерна. Отдельные модули паттерна разворачиваются в разные стороны, это создает впечатление, что элементы раздувает ветром. Паттерн используется на разных носителях в разных масштабах, чтобы имитировать потоки ветра разной силы и мощности, таким образом транслируя деятельность компании.

Паттерны и текстуры в дизайне – в чем отличие?

Дизайн

Разберемся с терминами. Текстура представляет собой изображение, содержащее похожие и близкие по восприятию элементы.

К примеру:

Вот, что происходит, когда соединяешь текстуры – видны швы:

Паттерны – это небольшие элементы изображения, которые при составлении друг с другом образуют бесконечный узор без видимых границ.

Паттерны:

 

Узор из паттернов:

Таким образом, паттерны позволяют создавать текстурные обои любого размера и отлично подойдут для веб-дизайна – различие размеров экранного разрешения стационарных компьютеров и мобильных гаджетов учитывается при верстке сайта. Так называемая «резиновая верстка» основана на процентных величинах, что позволяет растягивать сайт при большом разрешении и ужимать его без потери качества для фона при малом разрешении.

Создание бесконечного узора может в итоге давать как простое, так и сложное изображение.

Простые: 

Сложные паттерны:

Возвращаясь к текстурам, отметим, что их важное отличие от паттернов в том, что они позволяют использовать в дизайне рекламы или сайта воспроизведение поверхностей различных предметов и материалов. Как правило, текстуры создаются с помощью компьютерной графики и фотоснимков с большим разрешением.

Кожа:

Дерево:

Кирпичи:

Асфальт: 

Холст:

Бетон:

В отличие от паттернов, текстуры могут быть как фотографиями, как показано выше, так и рисунками.

Итак, мы выяснили, что паттерны – важная часть дизайна. Их можно использовать для печати на любой поверхности – на календарях, ежедневниках, визитках, на одежде, наклейках и т.д. Текстуры могут использоваться как подложка или фон, а также служить основой, из которой также можно создать паттерн в графических программах Adobe Photoshop или Adobe Illustrator.

Примеры использования текстур и паттернов:

Фирменный стиль

Оформление книги:

Упаковка:

Сайты:

Печатная реклама:

И напоследок – если вы не хотите использовать в дизайне уже готовые паттерны и текстуры, вы можете создать их самостоятельно.

Пример создания паттерна:

А текстуры можно создавать, фотографируя однородную поверхность  — траву, асфальт, кирпичную стену, тротуарную плитку, обои и т.д.

Ознакомьтесь с дополнительной информацией об услугах нашего агентства в этой области.

Источник 1, источник 2, источник 3

Создание фирменного стиля парка «Зарядье»

Первым делом беремся за два типа фирменных паттернов: сплошной и ленточный.

Паттерны сразу рисуются в двух цветовых гаммах — теплой и холодной.

Арт-директор: Лента должна быть более изломанной, не такой прямой и более вариативной.

Арт-директор: Так лучше, только надо добавить детализацию второго порядка: некоторые грани дополнить 2–3 полутонами.

Параллельно ведем работу над сплошным паттерном.

Арт-директор: Внутренние мелкие складки часто выглядят толстовато, грубовато.

А в большом паттерне порой получаются стручки слишком прямые по силуэту, без изгибов.

Долго подбираем форму элементов.

Наконец останавливаемся на одном варианте. Но еще долго-долго его допиливаем.

В качестве дополнительного появляется линейный паттерн, который впоследствии отлично приживается в сувенирной продукции.

Заказчик: А почему основная гамма — желто-оранжевая? Нам кажется, «Зарядью» больше подходит зеленая гамма.

Объясняем, что именно из-за обилия зелени в парке основная гамма такая яркая — нужен акцент. К тому же в Москве не так уж много солнца, чуть-чуть позитива не помешает.

По мере проработки носителей разделяем функции цветовых гамм: основной остается теплая и солнечная желто-оранжевая. Сине-голубая гамма досталась особым мероприятиям и праздникам, малозаметная зеленая — внутренним носителям парка (фирменный транспорт, униформа и пропуска сотрудников).

Заказчик: Униформа сотрудников слишком кричащая, напоминает костюмы работников банка или торгового центра. Нам бы хотелось чего-то более сдержанного, но модного и уникального.

Не проблема. Оставаясь в рамках основной цветовой гаммы, подбираем сочетание терракотового и холодно-серого, а также фасоны одежды для каждого типа униформы.

Идем дальше. Предлагаем использовать в корпоративной документации тонированную бумагу.

Заказчик просит более традиционный вариант. Выстраиваем макеты на соотношении большого белого пространства и ярких акцентов.

Делаем грамоту, благодарственное письмо и диплом.

Проектируем корпоративную презентацию.

Заказчик просит придумать персонажа с ярко выраженным русским колоритом. Появляется идея использовать листик в качестве кокошника. Делаем первые наброски.

Арт-директор: Идея ОК. Только надо отрисовать без черных контуров и одежду сделать более похожей на русский сарафан.

Арт-директор: 2-й ОК.

Худрук: ОК.

Заказчик: ОК!

Девочка эволюционирует вместе с логотипом.

После выбора концепции отдаем девочку на отрисовку иллюстратору. Персонаж приобретает граненый стиль, как у птиц и насекомых.

Приступаем к разработке афиш и расписаний.

Арт-директор: Пока все рыхловаты по верстке. В шестом не хватает пятна-доминанты (может быть, воспользоваться крупной формой с паттерном, вставить круг из-под обреза), непонятен принцип расположения мелких колонок. В третьем декор активнее информации.

Метранпаж: Календарная сетка неинформативна. Давай показывать не сколько дней в месяце ничего не происходит, а что и когда происходит.

Уплотняем верстку, добавляем цветовые вариации паттерна для разных времен года.

Принимаемся за рекламные носители.

Арт-директор: Нужна версия с фотографией.

На основании утвержденного стиля делаем билборды.

Готовим флаеры.

Начинаем работу над клиентским и сувенирным блоками. Решаем в них максимально использовать маскотов, но сталкиваемся с проблемой фона. Сначала по стандарту берем белый.

Что-то не то. Берем фирменные цвета и делаем пастельными.

Совсем не то: слишком нежно и «мыльно». Подбираем мощные и контрастные цветовые сочетания.

Другое дело. Определяем также основные цвета для наборов сувенирных носителей.

Применяем найденную систему на все объекты.

Граненые паттерны напрашиваются на выведение в объем. Прикидываем возможную пластику на примере медали.

Арт-директор: Медаль предлагаю делать круглой, но граненой по форме.

Дизайнер: Грани сейчас слишком хаотичные и разнонаправленные. Нужно найти более гармоничную пластику.

Пробуем.

Слева получился футбольный мяч. Вытянутые грани определенно лучше.

Арт-директор: Я предлагал сделать угловатым силуэт. Не рельеф. Можно лист по центру, но логотип надо внизу, под ним.

Арт-директор: ОК.

Радуемся и делаем финальные версии всех носителей.

Параллельно собираем все носители и правила их использования в руководство.

Создание фирменного стиля компании «Динамик»

Получаем описание задачи от клиента:

Логотип должен состоять из графической и текстовой частей. Текстовая часть разрабатывается на английском языке: Dynamiq.

Надпись должна легко применяться на разных носителях: сайтах, форме команды, в интерьере и экстерьере яхт, деловой документации, рекламных материалах.

Знак должен быть достаточно простым и легко запоминающимся, динамичным и современным.

Знак будет использоваться в оформлении интерьера и экстерьера яхт, поэтому его основная версия должна предусматривать объемный вариант. Знак часто будет размещаться отдельно от текстовой части — это также необходимо учитывать при разработке логотипа.

Делаем первый подход.

Арт-директор: 1 и 3 интересные.

Показываем клиенту.

Клиенту ничего не нравится. Думаем еще.

Арт-директор: Вариант 5. Остальные похожи на торпеды или мины, что плохо.

Показываем клиенту. Клиент говорит, что это вообще совсем не то направление, очень мало вариантов. В знаке должна фигурировать буква D и нужно обязательно четко следовать брифу: необходимо, чтобы в логотипе читались современность, технологичность, динамизм и намек на премиум-класс.

Подключаем еще одного дизайнера и генерим варианты. Стараемся смешивать буквы D и Q, чтобы получить более оригинальную форму, ищем намек на IQ.

Клиент выбирает несколько направлений и дает комментарии к проработке:

Подключаем шрифтовика и прорабатываем варианты.

Клиент утверждает концепцию.

Прорабатываем детали знака, шрифтовик рисует к нему варианты подписи.

Клиент: Необходим просто современный строгий шрифт. В представленном шрифтовом решении очевидно применяются стилевые детали. Хотелось бы получить варианты, близкие к знаку, но менее похожие. Нужно сделать варианты в близкой стилистике, но без использования элементов стиля и знака.

Заказчик останавливается на одном из вариантов, но просит добавить туда подпись Monaco.

Делаем дополнительную надпись Dynamiq с увеличенной разрядкой для маленьких размеров.

Шрифтовая часть должна хорошо смотреться в варианте с большим межбуквенным расстоянием — такая версия используется на кормовой части яхты. Референсы из мира автомобилей:

Увеличиваем разрядку.

В след за этим увеличиваем разрядку и в Monaco тоже.

Прорабатываем форму и добавляем объем.

Подбираем объем для надписи.

Арт-директор: Q должно хорошо на черном читаться. А в половине случаев хвостик пропадает.

Пробуем сделать хвостик у Q длиннее.

Арт-директор: Хуже, теперь на лупу похоже.

Примеряем логотип на яхту.

Клиент: По поводу варианта для размещения на борту (объемная версия). В настоящее время поднятие круга вокруг знака D и шрифтовой части логотипа с гранью по центру («домиком») или фаской выглядит довольно примитивно и не соответствует более интересному и пластичному знаку D. Необходимо аккуратнее подойти к созданию объема.

Во вложенном документе мы проиллюстрировали следующее:

— Для круга вокруг знака существует более изящное решение, при котором сохраняется его толщина и размер относительно D.
— Все образующие поверхности и в круге, и в надписи DYNAMIQ должны быть плавными с более мягкими гранями.
— Объем в шрифтовой части необходимо решить более изящно, подчеркнув сложность и современность.

В этой же иллюстрации приведены примеры аналогичной работы на современных автомобилях — «Мерседес-Бенц», «Ситроен DS» и «Фиат».

При разработке объемного решения шрифтовой части и круга вокруг D надо отталкиваться именно от автомобильных логотипов, а не от того, что проиллюстрировали мы. Наша иллюстрация приведена, только чтобы продемонстрировать возможности сделать элементы более интересными.

Ищем пропорции.

Делаем 3D-модель и визуализируем.

Рисуем монохромную и микроверсию знака.

Клиент просит сделать вариант круга с равномерной гранью. В шрифтовой части поменять букву А. В варианте круга на белом фоне убрать внутреннюю заливку черным цветом.

Вносим правки.

Клиент утверждает логотип.

Строим градиентную сетку, которая позволяет сделать отражения более аккуратными и печатать хромированный логотип в любом масштабе.

Отдаем верстать руководство и подключаем иллюстратора.

Смотрим клиентские референсы для паттерна. Пробуем образовать его из логотипа.

Арт-директор выбирает крайний правый вариант.

Параллельно подключаем еще одного дизайнера, который набрасывает картинки «в жизни».

Приступаем к верстке руководства.

Начинаем с визиток, накидываем идеи.

Параллельно ищем подходящий фирменный шрифт.

Выбираем шрифт Еуроп Икстендед, так как он лучше всего подходит к текстовой части логотипа.

Делаем новые варианты визиток с выбранным шрифтом.

Выбираем шаблон визитки, но однотипный набор смотрится не очень хорошо.

Ищем дополнительный шрифт.

Делаем готовые варианты визиток на белом и черном фоне.

Параллельно работаем с бланками, конвертами и папкой.

Выбираем варианты: один конверт на белом фоне для почтовых рассылок, другой — на черной бумаге для внутреннего использования.

Создаем шаблон для первой и последующих страниц бланка.

Приступаем к папкам.

Арт-директор выбирает вариант с вырубкой. Дополняем его внутренним клапаном с вырубкой в виде носовой части яхты «Динамик».

При верстке фирменного стиля становится ясно, что паттерн из лого похож на кольчугу. Кольчуга и яхты не вяжутся, едем дальше.

Иллюстратор пробует сконструировать паттерн из окружностей и наклонных элементов логотипа.

Арт-директор: Слишком ар-деко.

Яхты… Хочется сделать паттерн из следов по воде. Но он должен быть строгим. Получаем такой вариант.

Арт-директор: Слишком брутально, почти сетка-рабица.

Ну да, да.

Тут менеджер показывает проекты яхт. Оказывается, у них непривычная форма носа, которая является авторской разработкой. Иллюстратор стыкует основные линии и контуры яхты.

Должно быть просто, без намека на какой-либо стиль, кроме классики.

Арт-директор: Давай им покажем.

Клиенту нравится, только он просит подкорректировать форму носа.

Исправляем, просчитываем модуль паттерна и смотрим, как рисунок ведет себя на разных материалах.

Переделываем всю документацию с новым паттерном.

Показываем метранпажу и арт-директору. Все ОК.

Рисуем дополнительные элементы фирменного стиля: буквы и цифры для номера серии, а также названия разновидностей яхт.

Арт-директору не нравится стилистика цифр. Рисуем новые. Примеряем, как будут смотреться буквы рядом с цифрами.

Заказчик просит расширить все надписи, буквы и цифры.

Готовим и отдаем клиенту брендбук.

Что такое узор и как его создать?

1. Что такое паттерн и чем он отличается от повторения и ритма?
2. Как вы используете шаблоны в веб-дизайне?
3. Базовые элементы, используемые в шаблонах
4. Как создать шаблон самостоятельно

Чтобы создать красивый шаблон для вашей компании, вам необходимо владеть основами веб-дизайна. Спорим, ваша первая идея — нанять профессионального дизайнера или дизайн-студию. Но не торопитесь! Вам действительно нужна внешняя помощь? Вы уверены, что сами не сможете создать достойный узор?

Эта статья поможет вам нарисовать привлекательный узор для вашего сайта.Давайте начнем с основной информации о шаблонах и приступим к работе.

Что такое паттерн и чем он отличается от повторения и ритма?

Хотя паттерн, итерация и ритм — это разные вещи, их часто путают друг с другом. В шаблонах используются итерации и ритмы как инструменты для достижения желаемого визуального эффекта. Давайте проведем различие между этими тремя терминами.

Итерация

Итерации очень распространены в веб-дизайне.Используя итерацию, вы привлекаете внимание клиентов двумя похожими изображениями, которые все же имеют некоторые отличия. Жизнь показывает, что пользователям нравится изучать такие изображения! Итерации используются в двух случаях:

Итерации на фоновом изображении. Это дизайнерская техника, основанная на сопоставлении графических элементов. Несмотря на внешнее сходство, каждый элемент имеет свои уникальные характеристики. Подумайте о лестнице. Каждая лестница — это отдельный объект, хотя и похожа на другие лестницы.Отдельные элементы могут различаться по цвету, размеру и даже форме, имея при этом одну или несколько общих характеристик. Это секрет создания сбалансированного веб-дизайна.

Итерации в расположении содержимого. Вы можете определить постоянное расположение важных элементов на своей веб-странице. Таким образом, вы значительно улучшите пользовательский опыт. Разместив логотип, кнопку или любой другой контент в одном месте на всех веб-страницах, вы упростите пользователям запоминание структуры вашей страницы и автоматизируете их действия на вашем веб-сайте.

Ритм

Когда мы говорим о музыке и звуках, большинство из нас понимает, что такое ритм. А как насчет визуального ритма? Визуальный ритм достигается за счет размещения элементов через определенные промежутки времени. В дизайне выделяют 5 основных типов ритма:

1. Случайный ритм. Элементы расположены хаотично, но уравновешенно. Случайный ритм — хороший способ освежить ваш веб-дизайн. Будьте осторожны, чтобы не нарушить доступность других типов вашего контента.

2.Регулярный ритм. Элементы расположены на равном расстоянии друг от друга. Человеческому глазу этот тип ритма легче всего воспринимается. Чтобы вдохнуть жизнь в свою веб-страницу, нанесите несколько ярких бликов.

3. Чередующийся ритм следует последовательности 1-2-1-2-1-2, где расстояния между 1-2 и 2-1 различны. Используйте чередующийся ритм, чтобы оживить монохромный дизайн.

4. Ровный ритм. Элементы расположены в виде волны, что создает явные ассоциации с природой (течение реки, дует ветер и т. Д.).). Плавный ритм имеет тенденцию расслаблять и успокаиваться, поэтому убедитесь, что этот тип ритма по-прежнему мотивирует пользователя совершить определенное действие.

5. Прогрессивный ритм. Расстояние между элементами постепенно увеличивается и уменьшается. Это отличный способ создать визуальную динамику и движение. Этот тип ритма очень хорошо подходит для объектов разных размеров. Для усиления эффекта поиграйте с тенями и молнией.

Шаблон

В отличие от итераций, в шаблоне используются идентичные элементы, расположенные в строгом порядке. По сравнению с ритмом паттерн — это более широкий термин, связанный с разными типами интервалов. Давайте посмотрим на ключевые узоры:

1. Симметричный узор основан на симметрии отражения. Уровень симметрии может варьироваться от базового до сложного.

2. Асимметричный узор. Элементы расположены хаотично, случайным образом. Несмотря на видимую асимметрию, элементы должны создавать сбалансированную композицию, основанную на одной идее.

3. Спираль. Элементы расположены в виде водоворота, что создает почти гипнотический эффект.Спираль ассоциируется с ростом и постоянным развитием.

4. Сетка. Фигуры квадратной или ромбовидной формы накладываются друг на друга. Сетка создает логичный геометрический узор, который притягивает внимание пользователя, как магнит.

5. Централизованная выкройка. Центральная часть узора выделяется, а края остаются блеклыми. Используйте этот шаблон, чтобы направить внимание пользователя в нужное место на вашей странице.

6. Линейный узор. Проведите линию вдоль информации, которую хотите выделить.Это еще один способ привлечь внимание посетителей к наиболее важному контенту.

Источник: Mo

7. Радиальный узор. Элементы располагаются в форме круга или овала. В отличие от спирального узора, элементы не образуют спирали, а расходятся от центра, как лепестки цветов.

8. Кластер. Элементы разделены на группы, каждая из которых составляет одну большую часть узора. Множественные кластеры вносят вклад в общее изображение.

9.Фрактал. Маленькие элементы соединяются друг с другом таким же образом, чтобы создать более крупный элемент. Ссылки в цепочке — отличный пример фрактального узора.

Как вы используете шаблоны в веб-дизайне?

Шаблоны могут иметь несколько приложений, о которых вы, возможно, никогда не задумывались. Давайте разберемся, как предприниматель может использовать шаблоны для улучшения своего бренда.

Веб-дизайн

Шаблоны чрезвычайно популярны в веб-дизайне, и не зря. Во-первых, их легко создавать с помощью онлайн-сервисов и инструментов для редактирования графики. Во-вторых, шаблоны делают веб-страницу более упорядоченной и логичной. Теперь, когда вы знаете, насколько разнообразными могут быть шаблоны, вы можете поиграть с разными вариантами, пока не найдете правильный шаблон для своего веб-сайта. Чтобы избавиться от монотонного эффекта узоров и сделать веб-дизайн более живым, попробуйте использовать анимацию.

Фирменный стиль

Хотите создать себе логотип с абстрактным рисунком? На сайте Logaster вы найдете огромную коллекцию иконок и шаблонов.Вы обязательно найдете варианты, которые соответствуют индивидуальности вашего бренда!

Нужен оригинальный логотип для создания фирменного шаблона?

Создайте профессиональный логотип с Logaster всего за несколько минут!

При создании визуального стиля для вашего бренда выберите шаблон, который отражает суть вашего бренда и передает правильное сообщение вашей аудитории.

Одежда

Футболки, бейсболки, худи и фартуки — идеальные поверхности для вашего корпоративного стиля.Проблема только в том, что трудно найти ткань, которая бы напоминала ваш уникальный узор. Скорее всего, вам придется распечатать выкройку на предметах одежды. Это очень ответственная задача, поэтому обязательно выберите надежную типографию и заранее обсудите все детали. Если вы все сделаете правильно, у вас получится индивидуальная форма для ваших сотрудников и приятные подарки для ваших постоянных клиентов.

Дизайн интерьера

Если в фирменном стиле присутствует узор, почему бы не использовать его в офисе, студии или магазине? Вы можете нарисовать узор на поверхности или наклеить наклейки — выбор за вами! Нанося свой узор на стены, пол, зеркала или мебель, вы создадите поистине уникальную атмосферу.Это отличный способ укрепить командный дух и повысить производительность ваших сотрудников. Что касается клиентов, они оценят, сколько внимания вы уделяете дизайну интерьера!

Упаковка и этикетки

Голова ломаете голову, как привлечь покупателей к своим товарам на полке супермаркета? Используйте маркетинговый потенциал упаковки и этикетки вашего продукта. Повторяющийся шаблон выделит ваш продукт среди конкурентов и вызовет любопытство клиентов.Поэкспериментируйте с формами, размерами, цветами и визуальными эффектами. Помните, что даже самая мельчайшая деталь может склонить чашу весов к покупке!

Презентации

В презентациях и инфографике узор играет роль ориентира. Используйте шаблоны, чтобы расставить приоритеты для важной информации, удержать внимание зрителей, разнообразить отчет или просто украсить его! Создайте простой ненавязчивый фон, который сможет нарушить однообразие белого листа.

Базовые элементы, используемые в узорах

Хотя вы можете создать узор из любого значка, большинство веб-дизайнеров полагается на геометрию для создания эффективных и запоминающихся узоров.Давайте выясним, какое эмоциональное воздействие могут оказать на аудиторию основные геометрические фигуры.

Четырехугольники

Квадраты, прямоугольники и ромбы связаны с порядком, логикой и рациональностью. Если вы хотите показать, насколько организован и солиден ваш бизнес, вы не ошибетесь, выбрав четырехугольники.

Круги и овалы

Круг, овал и многоточие заставляют задуматься о надежных товарищах по команде, которые всегда готовы помочь друг другу. Такие теплые ассоциации создают плавные, мягкие линии.Закругленные формы — лучший способ заставить ваших клиентов чувствовать себя в безопасности и завоевать их доверие.

Треугольники

Используйте треугольники, чтобы передать идею роста, движения и динамики. Фоновое изображение с треугольниками будет мотивировать ваших посетителей двигаться вперед и добиваться лучших результатов (конечно, с вашей помощью!).

Линии

Прямые линии выглядят минималистично и лаконично. В мире, переполненном визуальной информацией, простые линии могут оказывать на зрителя почти терапевтический эффект.В то время как вертикальные линии вызывают и вызывают интерес, горизонтальные успокаивают и расслабляют.

Как создать узор самостоятельно

Онлайн-генераторы паттернов

Онлайн-генераторы — это самый простой способ составить узор. Вы можете выбрать готовый шаблон и настроить его в соответствии с индивидуальностью вашего бренда. Давайте сделаем краткий обзор лучших онлайн-генераторов.

Patternizer

Patternizer использует многослойные полосы для создания красивого узора за несколько минут.Вы можете изменить цвет, смещение, ширину, непрозрачность и другие параметры вашего узора.

GeoPattern

Если вас пугают сами слова «графический дизайн», у нас есть для вас ярлык. Перейдите в GeoPattern, выберите шаблон и введите текст, который вы хотите видеть на своем шаблоне. Умный сервис превратит ваши письма в аккуратное изображение.

Patterncooler

Вот еще один бесплатный генератор шаблонов с интуитивно понятным интерфейсом.Но больше всего Patterncooler гордится своей потрясающей коллекцией шаблонов, которые используют различные визуальные темы. Не стесняйтесь выбирать любой шаблон и редактировать его текстуру, цвета, перекрытия и т. Д., Пока не будете довольны результатом.

Генератор фоновых изображений

Служба проведет вас через несколько простых шагов. Для начала выбираем основной цвет и изображение. Во-вторых, настройте интенсивность, шум и другие эффекты. Система сгенерирует простое фоновое изображение, которое улучшит ваш корпоративный сайт.

Полосатые фоны

Минималистский дизайн оказывает самое сильное психологическое воздействие на аудиторию. Посмотрите, как сервис «Полосатые фоны» создает пятицветный узор, используя только вертикальные линии!

Программы редактирования графики

Для использования программ редактирования графики вам, скорее всего, потребуются определенные навыки работы с графикой. Но пока не отказывайтесь от этой идеи! Поскольку выкройки — это довольно простые изображения, вы можете создать их даже без опыта.

Adobe Illustrator CS6 (и выше)

Adobe Illustrator — культовый графический редактор для непревзойденных дизайнеров. Он может похвастаться потрясающей функциональностью, которая может отпугнуть такого любителя, как вы. Но не волнуйтесь! Следуйте нашей пошаговой инструкции, и все будет в порядке!

Шаг 1

• Чтобы создать узор с нуля, сделайте следующее:

Откройте новый холст и выберите графический объект, который будет основным элементом вашего узора.Щелкните «Объект»> «Узор»> «Создать».

• Чтобы отредактировать готовый узор, сделайте следующее:

Перейдите в «Образцы» и дважды щелкните нужный узор. Затем нажмите «Объект»> «Узор»> «Редактировать узор».

Шаг 2

В окне «Параметры паттерна» вы можете отредактировать название паттерна или установить новое.

Шаг 3

Также вы можете сделать следующие настройки:

• выбрать тип элемента;
• устанавливает высоту и ширину элемента;
• добавить перекрытия и другие эффекты;
• установить количество элементов;
• настроить непрозрачность;
• уложить элементы в раму;
,
• и т. Д.

Шаг 4

Сохраните свой узор в палитре «Образцы» или отмените изменения.

Adobe Photoshop

При открытии Adobe Photoshop будьте готовы к запутанному разнообразию значков и функций. К счастью, для создания красивого узора они не понадобятся! Ознакомьтесь с нашей краткой инструкцией ниже.

Шаг 1

Откройте новый холст (8 x 8 пикселей) и создайте исходное изображение.

Шаг 2

Чтобы определить изображение как узор, щелкните: «Редактировать»> «Определить как узор». На этом шаге вы также можете задать новое имя для вашего рисунка.

Шаг 3

Чтобы протестировать новый узор, откройте новый холст. Заполните узор, нажав: «Правка»> «Заливка». В раскрывающемся списке «Узор» выберите вновь созданный узор. Узор заполнит все полотно. Все, что вам осталось сделать, это выбрать сбалансированную цветовую палитру.

CorelDraw

Corel Draw — еще одна программа для редактирования графики, которая поможет вам создавать как простые, так и сложные шаблоны для вашего веб-сайта. Посмотрите этот видео-урок, чтобы без проблем освоить CorelDraw!

Ваш корпоративный шаблон, как и ваши отпечатки пальцев, должен быть уникальным. Для выкройки выберите изображения и цвета, которые характеризуют ваш бизнес и подчеркивают его сильные стороны. Если вы чувствуете себя потерянным, не спешите нанимать дизайнеров! Воспользуйтесь преимуществами умных создателей узоров и графических редакторов, которые помогут вам с дизайном.

Специалист по маркетингу Логастера. Пишет об умных способах использования веб-инструментов, плагинов и графических редакторов. Управляет визуальным контентом на сайте Логастера. Страсть Андрея — фотография.

Сложный мир дизайна выкройки (и как создать его для вашего бренда)

Что в первую очередь приходит на ум, когда вы думаете о закономерностях? Уродливые обои или занавески бабушки могут выскочить вам в голову.Но шаблоны — это гораздо больше, и они сейчас так популярны, что от них просто не уйти.

Эти красочные узоры для шоколадного бренда напоминают классические узоры плитки. Дизайн упаковки .g. Шаблоны

можно найти повсюду в корпоративном дизайне, веб-дизайне и упаковке. И не зря: это отличный способ создать и укрепить идентичность и стиль бренда. Поверьте, у каждого есть своя закономерность.

В этой статье мы познакомим вас с миром шаблонов: что это такое и как они создаются, какие типы шаблонов существуют и, что не менее важно, как вы можете найти идеальный шаблон для своего бренда.Давайте нырнем!

Что нужно знать перед тем, как приступить к разработке выкройки

— Геометрические узоры, которые покрывают стены знаменитой Альгамбры в Испании, — лишь один из примеров узоров, используемых в архитектуре. Via Hoboish.

В основном узор возникает, когда один или несколько символов повторяются и заполняют поверхность (более или менее) структурированным образом. Это повторение может быть регулярным или нерегулярным. Эффект рисунка меняется в зависимости от того, какие символы используются и как они повторяются.

Деревья — прекрасные примеры узоров, встречающихся в природе. Via Pexels.

Хотя паттерны сейчас действительно в тренде, технически они существуют, ну, ну, вечно. Часто они возникают естественным образом — подумайте о деревьях в лесу или морских ракушках на пляже. Поэтому неудивительно, что на протяжении всего человеческого существования люди рисовали и украшали свое окружение с помощью узоров. Мы можем найти первые узоры в наскальной живописи и проследить их через историю и культуры, как общую нить.В архитектуре, искусстве и моде недостатка нет.

И есть простое объяснение того, почему нас так тянет к шаблонам: заполняя холст символами, используя повторяющуюся структуру и располагая интервалы, наш мозг распознает повторение, что дает нам ощущение порядка. Этот гармоничный порядок делает просмотр узоров приятным занятием.

Использование дизайна выкройки для вашего бренда

—

Думай о настроении и стиле

Различные цветочные узоры на визитке для коллекции Gather Greene от Yokaona.

Если вы хотите найти правильный дизайн шаблона для своего бренда, важно сначала понять, кто ваша аудитория и какое настроение и стиль вы хотите передать. Узоры — отличный инструмент для установления связи с определенным чувством путем создания связного изображения без необходимости выражать его словами. Но сначала вам нужно подумать о том, какое настроение вы хотите, чтобы ваш бренд представлял, и как ваш шаблон может помочь вам в этом.

Дизайн упаковки Aureum — прекрасный пример того, как узоры могут передавать разные настроения.Via Mei Tan.

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу о дизайне упаковки.

Давайте посмотрим на цветочные узоры. Хотя это популярный выбор рисунка, он подходит не для всех брендов. Представьте, что видите цветочный узор на визитной карточке юриста — что-то не так, не так ли?

Однако, если это визитная карточка флориста или упаковка косметики, она подойдет идеально. Причина очевидна: цветы в узоре представляют прямую связь с услугой или продуктом бренда.

Кроме того, мы мгновенно ассоциируем цветочные узоры с определенными вещами, такими как женственность, красота или солнечный луг, — это именно то настроение, которое бренд хотел бы создать, используя ваш тип узора в своем продукте. Если ваш клиент жаждет красоты и гармонии, велика вероятность, что он будет привлечен к вашему продукту, если настроение упаковки передает именно это.

Включение вашего логотипа в узор

Ваш логотип — это основа индивидуальности вашего бренда.Поэтому, если вы хотите, чтобы ваш логотип имел еще большее влияние, вам следует подумать о том, чтобы превратить его в узор. Сам ваш логотип (или его упрощенный вариант) может выступать в качестве символа, который повторяется в вашем шаблоне. Повторяя форму, вы можете создать последовательную связь со своим брендом через все виды фирменных материалов, что повысит узнаваемость вашего логотипа в глазах вашей аудитории.

Использование шаблонов для дифференциации товаров

Вы можете использовать один и тот же узор в разных цветах, чтобы различать ароматы. Дизайн упаковки для LOL Lots of Love от Martis Lupus.

Использование шаблонов в дизайне упаковки может быть особенно полезным, когда вы пытаетесь визуально дифференцировать разные продукты, в то же время поддерживая постоянную связь со своим брендом. Например, вы можете использовать один и тот же узор в разных цветовых схемах и вариациях, чтобы обозначить разные ароматы.

Креативная упаковка кормов для рыб, разработанная Tomdesign.org.

Другой вариант — создание шаблонов с определенным подключением к каждому продукту.Видите, как на упаковке кормов для рыб выше использован узор тропических рыб, чтобы отразить то, что находится внутри? Другие варианты кормов для рыб этого бренда могут содержать изображения золотой рыбки или карпа, но в том же стиле для сохранения целостности бренда.

Кроме того, узоры могут помочь вам выделиться и выделить уникальные особенности. Если ваш продукт происходит из определенного региона мира, например, кофе или какао-бобы, попробуйте включить узор, уникальный для этого региона, для мгновенно узнаваемой особенности.

Цвета узоров

— Отличный пример включения фирменных цветов в узор, использованный Мартисом Люпусом для дизайна упаковки.

В большинстве случаев при создании выкройки рекомендуется начинать с цветов вашего бренда. Но узоры дают вам возможность дополнить существующие цвета дополнительными оттенками.

При выборе цветов для выкройки очень важно думать о своей целевой группе или аудитории. Это молодежная, веселая аудитория, к которой вы пытаетесь обратиться, ради веселья и ярких красок.С другой стороны, приглушенные цвета и пастель создают гармоничный успокаивающий эффект и будут хорошим выбором для более зрелой аудитории. Если вы предпочитаете современное и элитное, оставайтесь простыми в цветовой гамме и придерживайтесь минимального выбора монохромных цветов.

Современный дизайн с геометрическим рисунком с использованием монохромного выбора цвета действительно подчеркивает контраст каждой линии рисунка для максимального эффекта. Via Kilo Studio. Шаблоны

— это фантастический способ поиграть с цветами и придать вашему дизайну особый вид.Узоры работают в синергии с выбранными цветами, что может усилить их эффект. Например, чистый и простой узор в пастельных тонах будет казаться намного более успокаивающим, чем такой же узор в ярких неоновых тонах. Точно так же черно-белый узор может сделать мощное заявление. Контраст между двумя противоположными цветами позволяет вашим глазам сосредоточиться только на узоре, что придает ему большее влияние.

Различные типы узоров и способы их использования

—

Различные типы узоров зависят от структуры, в которой размещены элементы.Вот как они создаются и какие эффекты могут иметь:

Геометрические узоры

Этот дизайн упаковки для балконного садовника использует современные узоры для простого, но мощного эффекта. Через балкон садовника. Различные цветочные узоры на упаковке Cloudsoap создают разные версии с похожим брендом. Через Джейми П. Смейл.

Самый простой способ создать узор — поместить графические элементы в повторяющийся узор с равными интервалами. Это то, что мы называем геометрическим узором — имея в виду геометрическую форму сетки, а не символы, используемые в узоре.

Представьте себе композицию геометрического узора в виде сетки. Символ помещается на каждом пересечении, где пересекаются линии сетки. Результат зависит от того, как и на каком расстоянии расположен следующий символ. Если элементы расположены равномерно, получившийся узор будет выглядеть более организованным. Если расстояния между пересечениями сетки нерегулярны, эффект будет немного более беспорядочным. Чтобы добавить немного больше движения и интереса, вы также можете вращать элементы при каждом повторении.

В этом дизайне Birchbox используется сочетание различных геометрических узоров. Через Мэри Рабун для Birchbox. Фирменный стиль Well Gro Co. сочетает в себе несколько разных ярких и красочных геометрических узоров. Виа Карла Герберта. На этой визитной карточке Sugar Deli изображен равномерно распределенный узор в клетку. Виа Фред Карриедо.

Аналогичным типом классических геометрических узоров являются полосы, которые создаются путем размещения элементов в линии или использования удлиненных элементов. Если линии пересекаются, вы получите узор в клетку.Если линейные элементы расположены по диагонали или меняют направление, можно создать зигзагообразный узор. Существует бесконечное количество вариантов этих геометрических узоров, и вы можете комбинировать их множеством способов.

Сплошной узор

Electric Ink использует на своей упаковке прохладный черно-белый сплошной узор, созданный Robot Food, красочный сплошной узор с геометрическими фигурами на упаковке. Через текст ссылки. Этот фирменный стиль намекает на повторяющийся узор. Через Abra Design.

Некоторые рисунки включают в себя различные символы, и структура их размещения нечетко видна. Это то, что мы называем композицией повторяющихся узоров, вторым основным типом узоров.

Поскольку сплошные узоры часто имеют более сложную композицию, они добавляют много интереса и могут быть действительно привлекательными. Хотя технически они должны включать в себя повторение, чтобы считаться законченным узором, во многих случаях на них только намекают из-за нехватки места — например, на упаковке или в корпоративном дизайне.Обычно все, что вам нужно, — это создать впечатление узора, заполнив пространство разными символами, поэтому нет необходимости придерживаться каких-либо строгих правил.

Этот сплошной узор имеет игривый акварельный эффект. Автор: ananana14.

Сплошные узоры могут быть монохромными, чтобы привлечь внимание к графике, или красочными, чтобы создать полноценный вид. Символы, используемые во всех узорах, могут быть простыми геометрическими фигурами или сложными рисунками — во всех узорах возможно все. Тем не менее, убедитесь, что выбранный вами узор хорошо сочетается со стилем вашего бренда и создает цельный образ.

Цветочные узоры

Экзотический цветочный узор в стиле 80-х на визитной карточке. Через The Welcome Branding Group.

Особым вариантом композиции по всей поверхности являются цветочные узоры. Цветочные символы, несомненно, являются наиболее популярными элементами в дизайне узоров.

В зависимости от цветовой палитры и стиля символов внешний вид узора может сильно различаться. Монохромный черно-белый цветочный узор может выглядеть экзотично, но при этом прохладно и спокойно, а красочный цветочный узор будет веселым и ярким.С другой стороны, пастельные цветочные мотивы — это классика, шик и женственность.

Цветочный узор в русском стиле на кофейных чашках. Via Pinthemall. Геометрический цветочный узор в стиле 20-х годов на упаковке пены для ванны. Через Лоллию.

Существует бесконечное множество способов рисовать цветочные символы — реалистичные, абстрактные, классические или современные — безграничные возможности. Поскольку цветочные узоры глубоко укоренились во многих культурах и существуют уже тысячи лет, они представляют собой фантастический способ создать ссылку на определенную культуру или период времени и установить связь с ассоциациями людей.

Особенно привлекательной тенденцией, преобладающей в последнее время, являются винтажные цветочные узоры. Эти узоры кажутся классическими, но в то же время свежими и вызывают увлекательные ассоциации со стилями 20-х, 50-х или 80-х годов — или даже с яркими новыми вариациями.

Коммуникативные узоры

Используете ли вы выкройку для упаковки продукта, визиток или веб-дизайна — шаблоны — прекрасный способ создать связь с тем, что делает ваш бренд. С его помощью можно легко связать упаковку с тем, что внутри, и сообщить вашим клиентам, чего ожидать.

Если это то, чего вы хотите, чтобы ваш паттерн достигал, то коммуникативные паттерны — ваш лучший выбор. Эти шаблоны могут многое сказать о вашем бренде и наверняка заставят людей говорить о вас. На них интересно смотреть и весело создавать. Используйте их, чтобы придать своему бренду юмористический оттенок, привлечь внимание или соединить точки, если то, что вы делаете, абстрактно и сложно объяснить.

В этом дизайне ресторана морепродуктов красиво сочетаются коммуникативные и геометрические узоры. Громкий и яркий коммуникативный дизайн упаковки ресторана Harajuku Kira Kira Burger от Shanti Sparrow Design.

Но коммуникативные шаблоны не должны быть громкими и яркими. Они также могут работать в более непринужденном классическом стиле. Опять же, правило таково: все подходит, если это работает для вашего бренда. Подумайте о символах, которые представляют ваш бренд. Все те вещи, которые сообщают о том, что вы делаете, можно оформить в виде уникального рисунка, который привлечет внимание ваших клиентов.

Текстурные узоры

Текстурный узор в качестве фона в веб-дизайне Kurth Glas от fortunefaded.

Иногда пространство заполняется подобной узору композицией форм, которые нельзя выделить как отдельные символы — текстурным узором.Эти текстуры технически не являются «настоящими» узорами, но имеют тот же эффект. Они идеально подходят для создания интересных фонов.

Отличный пример акварельной текстуры на дизайне упаковки от MMX.

В настоящее время очень популярным текстурным эффектом для узоров является эффект акварели. Создает беззаботное, жизнерадостное и юношеское настроение. Обычно для этого используются пастели и яркие тона. В зависимости от форм, которые вы создаете с помощью акварели, вы можете использовать этот эффект как согласованную текстуру фона или как сплошной узор.

Яркий пример текстуры под мрамор на упаковке шоколада. Виа Мэри и Мэтт Шоколад Editions.

Особенно повсюду в последнее время кажется эффект мрамора. Эти шаблоны могут быть от простых и успокаивающих до динамичных, в зависимости от силы и частоты завихрений. Этот текстурный узор может быть создан с использованием монохромных цветов для получения классического, но яркого эффекта, но сочетание большего количества оттенков придаст вашему дизайну действительно живой вид.

Комбинирование разных узоров

Это хороший пример демонстрации различных рисунков на разных товарах рядом друг с другом.Через Бумажный городок Джессики.

Как только вы зацепитесь за шаблоны, вы, вероятно, захотите использовать их больше для своего бренда, и хорошая новость заключается в том, что вам не нужно придерживаться одного! Вы можете смешивать и сочетать их в своем ассортименте и материалах бренда, а также создавать коллекцию шаблонов для своего бренда. Нет никаких жестких правил, но убедитесь, что ваша комбинация рисунков выглядит гармонично во всех отношениях и соответствует вашему бренду.

Как правило, знайте, что должен быть хотя бы один элемент, который связывает узоры вашей коллекции друг с другом — например, монохромный штриховой рисунок или акварельные цветы.Обычно очень хорошо получается комбинировать разные узоры одного и того же типа. Особенно подходят для этого геометрические узоры. Другой связующий элемент может быть выбранным вами цветом. Это даже не обязательно должен быть один и тот же набор оттенков, даже цвета из аналогичного цветового спектра, например пастельные оттенки, могут хорошо сочетаться.

Этот бренд сочетает в себе разные узоры на разных изделиях из своего ассортимента. Через A-Side Studio. Интересный пример сочетания сплошных узоров с геометрическими узорами.Через Харрис Скарф.

Если вы уже используете яркий сплошной узор для своего бренда и хотите, чтобы этот узор привлек все внимание, то неплохо сочетать его с различными более простыми узорами. Полезно использовать оттенки сплошного рисунка в качестве отправной точки и выбирать ограниченный набор этих оттенков для дополнительных рисунков.

Примечание. Размер используемых вами рисунков играет важную роль в создании вашей коллекции. Геометрические узоры особенно хорошо подходят для комбинирования символов разных размеров, которые создают разные настроения и эффекты.

Прелесть комбинирования рисунков в том, что вы можете при необходимости расширять свой «гардероб» шаблонов с каждым дополнительным продуктом или целевой страницей, чтобы придать им неповторимый вид.

С выкройкой все лучше

— Симпатичный узор кактусов от Cross the Lime.

Как видите, возможности использования шаблонов безграничны, и что бы вы ни делали, для вас всегда найдется шаблон. Просто помните, кто ваши клиенты и какой стиль вы выберете, чтобы убедиться, что ваш шаблон создает единый стиль для вашего бренда.

А теперь самое интересное: окунитесь в сложный мир дизайна узоров и начните создавать свои собственные!

Нужен индивидуальный дизайн?

Наше сообщество дизайнеров может воплотить в жизнь ваши самые смелые идеи.

Новые образцы инноваций

Поиск новых бизнес-идей и новых бизнес-моделей происходит случайно в большинстве корпораций, несмотря на чрезвычайное давление на руководителей, которое заставляет их развивать свой бизнес.Ученые-менеджеры рассмотрели различные причины этой неудачи. Одно хорошо задокументированное объяснение: менеджеры, умеющие реализовывать четко определенные стратегии, плохо подготовлены к нестандартному мышлению. Кроме того, когда появляются хорошие идеи, они часто обречены, потому что компания организована таким образом, чтобы поддерживать один способ ведения бизнеса, и у нее нет процессов или показателей для поддержки нового. Это объяснение также хорошо подтверждается. Без сомнения, если вы систематически занимаетесь бизнес-инновациями — вместо того, чтобы надеяться, что люди проявят творческий подход во время «инновационного затора» или специального выездного мероприятия, — вы улучшите шансы на успех (и уменьшите вероятность того, что вам придется смотреть на чистый лист. бумаги).Конечно, существуют традиционные проверенные способы поиска идей. Один из них основан на компетенциях: он спрашивает, Как мы можем использовать возможности и активы, которые уже выделяют нас, для выхода на новые предприятия и рынки? Другой ориентирован на клиента: Что нам говорит подробное изучение поведения клиентов об их неявных, неудовлетворенных потребностях? Третий адрес касается изменений в деловой среде: Если мы проследим «мегатенденции» или другие сдвиги до их логического завершения, какие будущие возможности для бизнеса станут очевидными?

Мы хотели бы предложить четвертый подход. Он дополняет существующие структуры, но фокусируется на возможностях, возникающих в результате бурного роста цифровой информации и инструментов. Проще говоря, наш подход ставит следующий вопрос: Как мы можем создать ценность для клиентов, используя данные и аналитические инструменты, которыми мы владеем или к которым мы можем иметь доступ? За последние пять лет мы исследовали этот вопрос с широким кругом клиентов IBM. В ходе этой работы мы заметили, что достижения в области ИТ способствуют поиску новых бизнес-ценностей по пяти различным, но часто совпадающим шаблонам.Эти шаблоны составляют основу нашей структуры. Мы считаем, что, изучая их методически, менеджеры в большинстве отраслей могут придумать надежные идеи для нового бизнеса. (Чтобы узнать об основных технических тенденциях, см. Врезку «Почему эти модели появляются сейчас?»)

Ни один узор не зависит от новейших технологий. Первый, по сути, очень знаком: , использующий данные, которые сейчас генерируют (или могут генерировать) физические объекты, для улучшения продукта или услуги или создания новой ценности для бизнеса. Примеры этого включают интеллектуальный учет потребления энергии, который позволяет коммунальным предприятиям оптимизировать ценообразование, и устройства, установленные в автомобилях, которые позволяют страховой компании знать, насколько безопасно кто-то водит машину. Второй шаблон также знаком: оцифровывают физические активы. Пятнадцать лет назад вы могли прочитать эту статью только в печатном журнале; теперь вы можете прочитать его на полдюжине различных цифровых платформ, отправить друзьям и рассказать, что вы думаете о нем, через социальные сети. Третий шаблон появился несколько позже: объединяет данные внутри и между отраслями. (Здесь мы начинаем входить в сферу «больших данных».) Примером этого может быть инициатива умного города, подобная той, что была в Рио-де-Жанейро, где частные коммунальные предприятия, транспортные компании и городские агентства объединяют информацию, чтобы могут более эффективно бороться со стихийными бедствиями. Четвертый паттерн — это торговых данных; , компания, чья информация представляет ценность для другой компании, продает ее, например, когда служба сотовой связи выявляет пробки, видя, где клиенты в автомобилях замедляются, и делится этой информацией с компанией, производящей навигационные устройства.Пятый шаблон, кодифицирующий возможности, позволяет компании брать любой процесс, в котором она является лучшим в своем классе, например, управление командировочными расходами, и продавать его другим компаниям, используя облачные вычисления.

Новые компании, которые мы наблюдали, варьируются от постепенных до кардинальных. Некоторые просто улучшают текущий бизнес (они поддерживают инновации, по терминологии Клея Кристенсена). Другие более разрушительны: им требуется новая бизнес-модель — и часто отдельное бизнес-подразделение — для их поддержки.Третьи развиваются или могут превратиться в платформенный бизнес, в котором стабильная основная технология окружена дополнительными продуктами и услугами, обычно предоставляемыми другими компаниями. (Подумайте об iTunes, песнях и видеозаписях.)

В этой статье мы рассмотрим каждый из пяти шаблонов, приводя примеры, взятые из опыта наших клиентов и из нашего собственного опыта. Мы также предоставим набор вопросов, которые помогут вам выяснить, актуальна ли модель для вашего бизнеса.

Паттерн 1: Дополнение продуктов для генерации данных

Благодаря достижениям в области датчиков, беспроводной связи и больших данных, теперь стало возможным собирать и обрабатывать огромные объемы данных в самых разных контекстах — от ветряных турбин и кухонных приборов до интеллектуальных скальпелей. Эти данные могут использоваться для улучшения проектирования, эксплуатации, технического обслуживания и ремонта активов или для улучшения того, как выполняется деятельность. Такие возможности, в свою очередь, могут стать основой новых услуг или новых бизнес-моделей.Классическим примером является возможность управления исправностью двигателя (EHM) Rolls-Royce. В середине 2000-х годов новая сенсорная технология и управление данными позволили Rolls-Royce выявлять проблемы с двигателем самолета на ранней стадии, тем самым оптимизируя графики технического обслуживания и ремонта, а также улучшая конструкцию двигателя. Возможность контролировать расходы побудила компанию принять бизнес-модель, в которой она сохраняла право собственности на двигатели и обеспечивала техническое обслуживание и ремонт, взимая с авиакомпаний полную плату, основанную на фактических налетах, в рамках программы «power-by-the». -часовое предложение.Новые данные с датчиков также облегчили другие услуги, такие как управление запасами запчастей и отчетность об эффективности полета.

Можно представить себе, что Rolls-Royce расширит эту возможность — на двигатели для круизных судов и турбин — и даже построит вокруг них платформу. Компания могла бы разработать систему на базе ИТ, способную обрабатывать большие объемы данных, генерируемых датчиками, и открыть ее для сторонних приложений, ориентированных на конкретный промышленный контекст.

Новейшим усовершенствованным продуктом являются интеллектуальные подшипники SKF, которые содержат миниатюрные датчики с автономным питанием, которые непрерывно сообщают о своих рабочих условиях.С помощью этой технологии подшипники можно контролировать на месте, что ранее было невозможно или непрактично. SKF предоставляет данные в качестве дополнительной услуги, которая позволяет клиентам увидеть степень любого повреждения подшипника и принять меры по исправлению положения — например, добавить смазку или уменьшить перегрузки — задолго до того, как произойдет сбой. Таким образом, оборудование становится более надежным и менее уязвимым для простоев. Датчики также измеряют действительную нагрузку на подшипник — информацию, которую можно использовать для улучшения конструкции системы и подшипника, — и могут обнаруживать проблемы вне подшипников, такие как значительные вибрации внутри оборудования.

Нет причин, по которым непромышленные компании не могли бы взять страницу из этого сценария. Действительно, Progressive Insurance теперь предлагает услугу Snapshot, при которой стоимость страховки частично зависит от того, как клиент водит машину. Progressive отправляет клиенту устройство, которое подключается к автомобилю; он записывает такие вещи, как пробег, ночное вождение и резкое торможение.

Шаблон 2: Оцифровка активов

За последние два десятилетия оцифровка музыки, книг и видео изменила индустрию развлечений, породив новые модели, такие как iTunes, сервисы потокового видео, электронные книги и многое другое.Поскольку мобильные технологии продолжают подпитывать эту тенденцию, все больше творческих компаний используют ее и создают свои собственные улучшенные услуги или новые бизнес-модели. Возьмем, к примеру, Международный музей женщин, инновационную некоммерческую организацию, которая проводит в Интернете выставки произведений искусства, созданных женщинами со всего мира. Он имеет онлайн-сообщество, которое насчитывает 600 000 уникальных посетителей в год, 10 000 авторов творческих работ, 40 000 подписчиков на электронные новости, 11 000 поклонников в Facebook и 7 000 подписчиков в Twitter более чем в 200 странах мира.Он может организовывать и проводить выставки за небольшую часть того, что стоит традиционному музею брать, пересылать и демонстрировать работы, и позволяет посетителям напрямую общаться с художниками, не выходя из дома.

Оцифрованные версии физических активов меняют способы работы людей и в других отраслях. Например, сложные методы анализа и визуализации улучшили дизайн во многих отраслях обрабатывающей промышленности, от аэрокосмической и автомобильной до одежды и мебели.Трехмерная печать теперь дает возможность полностью изменить процесс оцифровки и создать физический объект из цифровых изображений. (Именно так GE строит некоторые детали турбин.) И оцифровка медицинских карт, конечно же, должна произвести революцию в отрасли здравоохранения, сделав лечение пациентов более эффективным и целесообразным и сократив затраты на сотни миллиардов долларов . Оцифровка улучшает здравоохранение и в других отношениях: хирурги используют цифровые модели тела, чтобы повысить точность и снизить инвазивность высокочувствительных операций.

Управление цифровизацией само по себе может стать новым бизнесом. Многие отрасли нуждаются в долгосрочном и безопасном способе хранения своих цифровых активов. Эти активы могут представлять собой конструкции самолетов, операции атомных электростанций, журналы разведки месторождений нефти, развлекательный контент или правительственные записи, но требования к сохранению и контролю доступа по существу одинаковы. Таким образом, действующий оператор, который может успешно управлять своими собственными данными, может предоставить эту возможность в качестве услуги другим, независимо от отрасли.

Мы ожидаем, что по мере того, как все больше активов будет оцифровано, конкурентное преимущество изменится. Оцифровка, как правило, сокращает расходы на сбыт и делает возможность эффективного перемещения материальных запасов или обеспечения безопасного расположения магазинов менее критичной. Но вы можете ожидать, что предложение клиентам большего выбора и более индивидуального обслуживания станет все более важным. В будущем мы увидим, что все больше игроков исследуют способы использования цифрового характера самого процесса покупки, чтобы укрепить близость с клиентами и снова трансформировать отрасль.Организации, которые могут помочь другим компаниям справиться с этой задачей, тоже получают прибыль.

Шаблон 3: Объединение данных внутри и между отраслями

Наука о больших данных, наряду с новыми ИТ-стандартами, которые позволяют улучшить интеграцию данных, позволяет по-новому координировать информацию по отраслям или секторам. Рассмотрим город Больцано на севере Италии, где пенсионеры составляют почти четверть населения. Это создает значительную нагрузку на социальные и медицинские службы.Работая с городом, IBM разработала сеть датчиков в доме, которые отслеживают не только такие условия, как температура, уровень CO ₂ и потребление воды, но и то, что составляет «нормальные» модели поведения, например, регулярное время приготовления пищи. Аномалии вызывают звонок родственнику или другу, который может проверить, все ли в порядке со старшим, и при необходимости предупредить соответствующую городскую службу. За кулисами общая ИТ-система связывает все соответствующие ведомства — социальные службы, здравоохранение и обслуживание собственности, что обеспечивает скоординированное реагирование.Городские власти считают, что эта инициатива снизила расходы на помощь и уход на 30% и позволила большему количеству пенсионеров остаться в своих домах, тем самым уменьшив потребность в строительстве и содержании специальных жилых помещений для них.

Другие города также выступают инициаторами межотраслевых инициатив. Власть Большого Лондона создала такой офис, который, как он надеется, вдохновит на создание совершенно новых способов ведения бизнеса. Чтобы справиться с заторами на проезжей части, вызванными значительным скачком числа небольших фургонов, доставляющих посылки от интернет-магазинов к жителям города, компания запустила проект Agile Urban Logistics.Проект объединяет данные о поставках от розничных продавцов с данными об условиях движения и программном обеспечении для оптимизации. Цель состоит в том, чтобы побудить частный сектор разрабатывать новые бизнес-модели, такие как услуги совместной доставки в определенных областях.

Подобные возможности можно найти в частном секторе. Хотя некоторые фирмы, такие как Walmart и Dell, успешно интегрировали данные по своим цепочкам поставок, большинство сетей поставок относительно нескоординированы. Достижения в области информационных технологий могут помочь решить эту проблему.В автомобильной промышленности, например, производственные предприятия, использующие воду для охлаждения оборудования, должны тщательно калибровать температуру воды. Доступ к надежным данным о температуре воды в верхнем течении может существенно повлиять на эффективность установки. Поставщики воды могут предоставлять такую ​​информацию как услугу, которая может принести дополнительный доход.

В Германии новый бизнес объединяет данные из одной отрасли — здравоохранения — для повышения эффективности. Традиционно медицинские и стоматологические практики использовали различные форматы (некоторые бумажные, некоторые электронные) для запроса оплаты от страховых компаний.Новый сервис собирает информацию непосредственно из ИТ-систем практикующих, сохраняя конфиденциальность, стандартизируя и очищая данные, которые затем доставляются каждой страховой компании в необходимом формате. Сервис позволяет страховщикам автоматизировать процесс оплаты и проверять все счета на предмет мошенничества. В результате страховщики сбережений получают больше, чем покрывают стоимость услуги.

Паттерн 4: Торговые данные

Возможность комбинировать разрозненные наборы данных позволяет компаниям разрабатывать множество новых предложений для смежных предприятий.Возьмем недавнее партнерство между Vodafone и TomTom, поставщиком устройств и услуг спутниковой навигации. С помощью своей мобильной сети Vodafone может определить, какие из его абонентов едут, где они находятся и с какой скоростью они движутся. Такие данные могут быть использованы для определения пробок — информация, которая чрезвычайно ценна для TomTom, который покупает ее у Vodafone. Данные сотового телефона также могут быть использованы для улучшения управления транзитом и трафиком, и, как мы предполагаем, и в более коммерческих целях — например, компаниями, желающими размещать контекстно-зависимую рекламу, возможно, для ресторанов и магазинов, расположенных близко к пользователю. место расположения.

Амбициозная «открытая платформа» сотрудничества между Метеорологическим бюро Великобритании, IBM, бизнес-школой Имперского колледжа и Институтом изменения климата Грэнтэма направлена ​​на создание совершенно нового обмена подробными глобальными метеорологическими данными. Многие организации, в том числе страховщики и агентства, занимающиеся реагированием на стихийные бедствия, нуждаются в таких данных. Несмотря на то, что многие из них доступны, для них существует мало стандартов, что затрудняет совместное использование или объединение. Более того, общепринятые стандарты для аналитических моделей погоды еще не разработаны.Пробелы в обеих областях ограничивают качество оценок и принятия решений. Новое предприятие стремится заполнить эти пробелы с помощью онлайн-платформы, открытой для широкого круга участников. В некотором смысле это обеспечит рынок знаний о погоде, данных и методов моделирования. Организации, стоящие за ним, надеются, что это поможет стимулировать инновационные решения для оценки и управления рисками, связанными с климатом. (Обратите внимание, что эта инициатива иллюстрирует две модели — торговлю данными и объединение данных из разных отраслей.)

Образец 5: Кодирование отличительных сервисных возможностей

С момента своего изобретения ИТ-системы помогли автоматизировать бизнес-процессы. Теперь у компаний есть практический способ взять усовершенствованные процессы, стандартизировать их и продать другим сторонам. Таким образом, любой процесс, который является лучшим в своем классе, но не является центральным для конкурентного преимущества компании, можно превратить в прибыльный бизнес. Облачные вычисления сделали такие возможности еще более доступными, потому что они позволяют компаниям легко распространять программное обеспечение, упрощать контроль версий и предлагать клиентам ценообразование с оплатой по мере использования.

Решения IBM Global Expense Reporting Solutions были изначально разработаны для автоматизации всех этапов внутренних процессов бронирования командировок и отчетности о расходах. IBM обнаружила, что, помимо сокращения связанных административных расходов на 60–75%, системы помогли обеспечить соблюдение сотрудниками корпоративных политик в области T&E, снизив общие расходы до 4%. Несколько лет спустя, понимая, что многие из ее клиентов будут заинтересованы в достижении сопоставимой экономии, IBM превратила системы в услугу, которую с тех пор продала организациям по всему миру, эффективно положив начало новому бизнесу. Анализ полученного потока данных позволил IBM лучше сфокусировать процессы внутреннего аудита клиентов. IBM теперь также предлагает разработанную внутри компании систему учета дебиторской задолженности в качестве услуги третьим сторонам.

Citigroup представляет другой пример. Банк разработал модели данных о транзакциях, чтобы анализировать денежные потоки в различных частях финансовой системы, выявляя недостатки, мешающие его клиентам эффективно использовать различные механизмы оплаты. За пять лет эти модели превратились в поток клиентских услуг.CitiDirect BE Mobile позволяет финансовым учреждениям и их клиентам отслеживать статус платежей в любое время и в любом месте. В первый год предложения система выросла и теперь поддерживает транзакции на 11 миллиардов долларов; теперь он поддерживает примерно в 10 раз больше. В октябре 2013 года банк запустил CitiDirect BE Tablet, который призван помочь руководителям высшего звена более эффективно управлять финансовыми потоками своих глобальных компаний.

Не только ИТ-процессы открывают возможности для создания новых ценностей.Нам известен один крупный британский продавец каталогов, который разработал особенно эффективную и гибкую систему для разработки и производства онлайн-каталогов. Это позволяет предлагать гораздо больший ассортимент продукции, сохраняя при этом менее половины запасов конкурентов. Если компания предоставит эту ведущую в отрасли возможность другим розничным продавцам в качестве услуги, она сможет запустить новое направление бизнеса. Теоретически этот бизнес можно было бы превратить в прорывную платформу, которую сторонние розничные торговцы могли бы использовать в качестве рыночного канала.

Объединение узоров

Пять шаблонов — полезный способ структурировать разговор о новых бизнес-идеях — и, как мы показали, есть хорошие примеры всех пяти, — но реальные инициативы часто включают два или три шаблона. (Фактически, когда мы писали эту статью, мы знали, что некоторые из наших примеров могут быть использованы для иллюстрации более чем одного паттерна!) Кроме того, то, что начинается как относительно простое расширение существующего бизнеса, часто перерастает в совершенно новый бизнес.

Возьмем, к примеру, интеллектуальные счетчики электроэнергии, которые внедряются почти во всех развитых странах, которые регистрируют потребление энергии в течение дня и передают эту информацию обратно поставщику энергии. Эти устройства начали с расширения бизнеса коммунальных предприятий по нескольким направлениям: они позволили принять внутридневное ценообразование, отражающее структуру спроса, оптимизировать операции и использование инфраструктуры, а также предоставить клиентам информацию, необходимую для управления их собственным использованием.Но вскоре стало ясно, что счетчики открывают возможности для совершенно нового бизнеса. Они могут, например, собирать данные о моделях энергопотребления бытовой техникой, которые могут быть проданы их производителям или использованы для предоставления расширенных услуг домовладельцам, таких как подача энергии местного производства (например, солнечной энергии). панели).

Мы полагаем, что интеллектуальное измерение

может также поддержать платформенный бизнес. Когда немецкая энергетическая компания E.ON сформировала новое бизнес-подразделение, сфокусированное на умных счетчиках, IBM разработала ИТ-систему (программное обеспечение и инфраструктуру) для поддержки различных видов деятельности — сбора данных, агрегирования данных, моделей динамического ценообразования, — которые E.ПО замеру потребовалось взяться. Оказывается, модульная конструкция этой системы позволила настроить ее и для других поставщиков коммунальных услуг. (Полное раскрытие информации: это новое предприятие разрабатывается совместно IBM и E.ON.) А интеллектуальные счетчики могут даже стать технологической платформой для предоставления домовладельцам широкого спектра приложений, от систем безопасности до развлекательных систем.

Начало работы

Когда мы работаем с клиентами над открытием новых возможностей для бизнеса, мы начинаем с описания пяти шаблонов, используя один или два подробных примера, а затем переходим к вопросам, предназначенным для инвентаризации сырья, из которого может быть получена новая ценность для бизнеса. Вопросы кажутся простыми, но чтобы ответить на них, в большинстве случаев нужно серьезно подумать.

• Какие данные у нас есть?
• Какие данные мы можем получить, но не собираем?
• Какие данные мы можем создать на основе наших продуктов или операций?
• Какие полезные данные мы можем получить от других?
• Какие данные есть у других, которые мы могли бы использовать в совместной инициативе?

Вооружившись ответами, команда циклически повторяет каждый шаблон, чтобы выяснить, может ли он или, возможно, модификация или комбинация шаблонов быть применимы в бизнес-контексте компании.Вопросы включают:

1. Дополнительные продукты

• Какие данные относятся к нашим продуктам и их использованию?
• Что мы сейчас оставляем, а что можем начать?
• Какие выводы можно сделать на основе данных?
• Каким образом эти идеи могут принести новую пользу нам, нашим клиентам, нашим поставщикам, нашим конкурентам или игрокам в другой отрасли?

2. Оцифровка активов

• Какие из наших активов полностью или в основном цифровые?
• Как мы можем использовать их цифровую природу для улучшения или увеличения их ценности?
• Есть ли у нас физические активы, которые можно превратить в цифровые активы?

3.Объединение данных

• Как наши данные могут быть объединены с данными других, чтобы создать новую ценность?
• Можем ли мы действовать как катализатор создания стоимости, интегрируя данные, хранящиеся у других игроков?
• Кто выиграет от этой интеграции и какая бизнес-модель сделает ее привлекательной для нас и наших сотрудников?

4. Торговые данные

• Каким образом наши данные могут быть структурированы и проанализированы для получения более ценной информации?
• Есть ли ценность в этих данных для нас внутри компании, для наших текущих клиентов, для потенциальных новых клиентов или для другой отрасли?

5.

Кодирование возможностей

• Обладаем ли мы отличительными способностями, которые оценят другие?
• Есть ли способ стандартизировать эту возможность, чтобы она могла быть широко полезной?
• Можем ли мы предоставить эту возможность в виде цифровой услуги?
• Кому в нашей отрасли или других отраслях это может показаться привлекательным?
• Каким образом сбор, управление и анализ наших данных могут помочь нам развить способность, которую мы могли бы систематизировать?

После того, как мы проработали второй набор вопросов, процесс выглядит примерно так, как вы и ожидали: различные идеи сопоставлены и расставлены по приоритетам; обычно один или два выбираются для дальнейшего расследования; подгруппам поручено более детально изложить идеи.Их просят разработать сценарий, в котором идея создает новую значительную ценность для бизнеса, и определить ключевые допущения, которые должны выполняться, чтобы это произошло. Через несколько недель команда снова собирается, чтобы представить свою работу старшему спонсору.

Вот уже несколько лет информационные технологии отходят от своей традиционной роли автоматизации и снижения стоимости операционных и управленческих процессов. Конечно, эту функцию будут продолжать выполнять ИТ-службы.Но он становится все более сильной силой в поисках новых возможностей для бизнеса. Чем быстрее развиваются технологии, тем больше возможностей открывается. Пришло время компаниям применить структурированный, систематический подход к изучению этих достижений, тщательно обдумав, как ИТ могут создавать не только более совершенные продукты и услуги, но и инновационные бизнес-модели и платформы. Обдумывая, какое значение имеют пять моделей для их бизнеса, компании могут найти способы более полно задействовать цифровую экономику и заработать на ее обещаниях.

Версия этой статьи появилась в выпуске Harvard Business Review за январь – февраль 2014 г.

Что такое стратегия, основанная на шаблонах?

Стратегия, основанная на шаблонах, по сути, представляет собой бизнес-процесс, ищущий признаки изменений, чтобы реагировать и реагировать на макроуровне. Gartner определяет стратегию, основанную на шаблонах, как дисциплину, которая позволяет бизнес-лидерам исследовать, расширять, изучать и использовать новые модели торговли и маркетинга.

Картографируя закономерности, фирмы могут моделировать и прогнозировать предстоящие тенденции до того, как они произойдут. Это создание конкурентного преимущества. Стратегия, основанная на шаблонах, является важным аспектом стратегии любой фирмы, поскольку она обеспечивает всесторонний обзор ее сильных и слабых сторон, возможностей и угроз.

Стратегия, основанная на шаблонах, может помочь выявить будущие проблемы до того, как они возникнут.

Что такое узор?

Паттерн можно легко определить как набор повторяющихся аспектов, которые часто связаны и тиражируются.Эти закономерности могут быть деловой деятельностью или даже событиями на рынке, которые могут указывать на то, что в будущем произойдут изменения.

Gartner определяет как слабый, так и сильный сигнал как часть информации, которая детализирует приближающееся изменение.

Они могут быть в форме возможностей, например, открытий или пробелов на рынке, или угроз, таких как цифровые разрушители, бросающие вызов вашей ключевой технологии. Есть слабые и сильные сигналы, которые вплетены в стратегию, основанную на шаблонах, и на оба, по мнению Gartner, важно обращать внимание.

Gartner определяет как слабый, так и сильный сигнал как часть информации, в которой подробно описываются приближающиеся изменения, которые могут повлиять на стратегию компании.

Структура бизнес-модели

Структура бизнес-модели — это все, на чем собирается сосредоточиться компания. Структуры бизнес-моделей включают в себя инвестиции фирмы, а также ее коммерческую деятельность.

Компания-разработчик программного обеспечения FICO определила четыре ключевых момента стратегии, основанной на шаблонах.Они следующие:

1. Распознавайте закономерности раньше.
2. Ожидайте результатов.
3. Настроить стратегии.
4. Измеряйте результаты и повышайте эффективность.

Управление принятием решений

Стратегия, основанная на шаблонах, соответствует дисциплине управления решениями и следует некоторым из того же мышления, а именно: автоматизировать, оптимизировать и управлять тиражированием бизнес-решений. Эта система соответствия от управления решениями может помочь, когда дело доходит до раннего распознавания закономерностей и использования прогнозных моделей и аналитики.

Составив стратегический план вашего бизнеса с помощью программного обеспечения StrategyBlocks, ваши сотрудники будут точно знать, куда они направляются, как в отдельности, так и в компании в целом. Это должным образом снабдит вас и ваших сотрудников информацией для стратегической подготовки к будущему. Чтобы получить дополнительную информацию о том, как StrategyBlocks может помочь вашей компании получить конкурентное преимущество, свяжитесь с нами сегодня.

Концепции

: бизнес-модели

Концепции: Бизнес-модели

Мы определяем бизнес-модель как обобщенные решения, которые могут быть реализованы и применяется в проблемной ситуации (контексте), тем самым устраняя одну или больше врожденных проблем.Выкройки можно считать прототипами для производство. [ERI00]

Шаблоны — это часть того, как вы определяете свою бизнес-архитектуру:

• Они отражают общие решения общих проблем.
Шаблоны
• помогают поддерживать архитектурный стиль во всей организации.
• Это простой способ запечатлеть опыт.

Мы представляем несколько шаблонов, которые могут быть полезны в качестве основы:

Все эти шаблоны основаны на обширной коллекции шаблонов в [ERI00].

Схема оценки процесса

Контекст : этот шаблон является родственником процесса шаблон обратной связи. Это отражает необходимость планировать более стратегические и долгосрочные инвестиции при улучшении процесса.

Проблема : Шаблон оценки процесса может быть применяется ко всем ситуациям, когда необходимо оценивать результаты бизнес-процесса чтобы обеспечить конкурентное преимущество. Процессы производства, маркетинга и продаж примеры различных бизнес-процессов, которые необходимо оценивать каждый раз они выполнены.

Решение : Решение этой проблемы — иметь существует процесс оценки, который постоянно отслеживает и предлагает долгосрочные и краткосрочные улучшения бизнес-процессов.

Участники схемы оценки процесса

Список участников:

aBusiness Actor Потребитель бизнеса.

Core Process Бизнес-процесс, основной целью которого является выполнение потребность потребителя.

Оценка основного процесса (ов) Бизнес-процесс, основной целью которого является мониторинг одного или нескольких основных процессов, чтобы предложить улучшения, чтобы сделать их больше эффективный.

Динамический просмотр шаблона оценки процесса. Для каждого основной бизнес-процесс, вспомогательный бизнес-процесс, который оценивает и улучшает он должен существовать. Этот процесс оценки должен взаимодействовать с бизнесом. актер вовлечен в основной процесс.

Этот шаблон не имеет статического представления.

Шаблон обратной связи процесса

Контекст : Шаблон обратной связи процесса может быть применяется ко всем ситуациям, когда необходимо оценивать результаты бизнес-процесса чтобы обеспечить конкурентное преимущество. Процессы производства, маркетинга и продаж примеры различных бизнес-процессов, которые необходимо оценивать каждый раз они выполнены. Например, если процесс продаж оценивается каждый раз, когда выполнен, бюджет продаж может быть увеличен или уменьшен на основе отзывов от каналы продаж.

Проблема : Процесс начинается с ввода и заканчивается с выходом. Процесс использует и потребляет ресурсы для создания и уточнения другие ресурсы, которые становятся выходом. У процесса также есть определенная цель: достижения, который может быть выражен в количестве ресурсов, которые выводятся из процесс. Если ресурсы используются неэффективно, это может стать слишком дорогим для получения результатов процесса, которые позволят конкурентам получить рыночные доли.

Решение : Решение этой проблемы — измерить эффективность процесса, и при каждом запуске нового экземпляра процесса, выполните несколько шагов, чтобы оценить, как можно улучшить процесс в следующий раз.

Участники процесса обратной связи

Список участников:

a Business Worker Роль, включая набор обязанностей, необходимых для доработать результат процесса.

aDeliverable Это результат процесса, который меняет состояние как бизнес-работник им манипулирует.

Metrics of aDeliverable Это метрики, собранные для отображения состояния изменения результатов процесса, а также того, как работает бизнес-работник.

Статический вид схемы обратной связи процесса

Динамическое представление схемы обратной связи процесса

Схема взаимодействия действий

Контекст : шаблон взаимодействия действий может быть используется везде, где сложное взаимодействие между действиями в рамках бизнес-процесса моделируются.

Проблема : Действия могут совместно использовать ресурсы с одним другой, обычно посредством передачи данных.

Решение : Шаблон взаимодействия действий может быть используется для моделирования и организации сложных взаимодействий между бизнес-ресурсами.

Участники схемы взаимодействия деятельности

Список участников:

aBusinessWorker Один из бизнес-работников, участвующих в реализация процесса.

anotherBusinessWorker Еще один бизнес-работник, участвующий в реализация процесса.

doThingActivity, выполняемый экземпляром aBusinessWorker.

doOtherThingActivity выполняется экземпляром anotherBusinessWorker.

aDeliverable Что создается или поддерживается в процессе.

Динамическое представление шаблона взаимодействия действий Ресурс A и ресурс B используют один и тот же общий объект.

Этот шаблон не имеет статического представления.

Деловое событие-результат Исторический узор

Контекст : шаблон истории результатов бизнес-события подходит для проблемных областей, где нужно вести историю бизнеса события и их результаты. Чаще всего используется для моделирования финансовых систем и системы планирования ресурсов предприятия (ERP).

Проблема : Шаблон истории результатов бизнес-события используется для отслеживания важных бизнес-событий, а затем для связи этих событий с их результаты.Захват различных деловых событий и их результатов, таких как поскольку решения, контракты, заявления или продукты помогают вам стать лучше бизнес-решения. Цель этого шаблона — дать вам возможность вести учет всех важных бизнес-событий, которые обычно описываются атрибутами например описание, цель и результат.

Решение : Использование истории результатов бизнес-событий шаблон гарантирует, что модели, созданные для отслеживания важных деловых событий и их причины растяжимы.Расширяемый означает, что новые виды событий и причины могут быть добавлены позже к той же общей структуре. Используя это шаблон позволяет записывать деловые события, а в более поздний момент время, чтобы проанализировать эти события и сделать выводы. Эти выводы обычно привести к действиям или решениям в бизнесе, таким как прекращение отношения с покупателем или поставщиком из-за плохой истории платежей. Если нет ведется запись деловых событий, история недоступна для изучения и одни и те же ошибки могут повторяться снова и снова. Одна потенциальная проблема с этим шаблоном, когда записывается слишком много бизнес-событий низкого уровня, количество деталей затрудняет анализ и оценку записи. События должны быть определены так, чтобы их было легко понять в контексте бизнеса; Например, размещен заказ, доставлен товар, оплачен счет и т. д.

Участники шаблона истории деловых событий-результатов

Список участников:

Деловое событие Эта хозяйственная организация описывает важные события для бизнес.Примерами атрибутов бизнес-события могут быть дата, приоритет, описание и тип. Распространенные виды — доставка, подписание контракта, и покупка.

Продукт Этот бизнес-объект представляет результаты. Продукты могут быть абстрактные объекты, такие как услуги, бизнес-усилия, доля рынка или физические такие объекты, как программное обеспечение и оборудование. Общие атрибуты — это идентификатор и название. Распространенными типами продуктов являются компьютерные программы, поддержка, консультации и монтаж.

Сторона: Это юридическое лицо может представлять как физических лиц, так и компании. Стороны играют роль в контексте Контракта. Типичные роли — продавец и покупатель. Партия обычно имеет атрибуты имя и адрес.

Контракт Этот субъект хозяйствования представляет собой сделку или решение. Контракт определяет обстоятельства доставки, если доставкой является Продукт. В Контракт обычно заключается между продавцом и покупателем, но также может заключаться между другие стороны.Общие атрибуты — это описание, дата и до даты. Контракты могут быть связаны друг с другом; например, один контракт может быть комплимент другому контракту. Это также показано рекурсивным ассоциация. Примеры типов контрактов: базовый контракт или аренда. договор.

Заявление

Заявление выражает договор. Заявление может выражать многие контракты и контракт могут быть заявлены много раз. Типичные атрибуты: описание и дата. Заявления также могут быть связаны друг с другом. Это показано с рекурсивной ассоциацией. Примеры типов заявлений: письменные и устные заявления.

Статический просмотр истории результатов бизнес-событий узор

У этого шаблона нет динамического представления.

Авторские права 1987 — 2001 Rational Software Corporation

5 шаблонов бизнес-моделей для онлайн-предприятия

Если вы читаете это, вы, вероятно, принадлежите к поколению, которое записывает свои бизнес-планы на салфетке во время дружеской беседы за чашкой кофе и реализует их в мгновение ока.

Ой! Еще один провал? В промежутках между поворотными и отчаянными поисками романа сядьте тихо и поразмышляйте. Это уже есть. Просто присмотритесь, и вы увидите новые закономерности в неспокойном мире бизнеса.

Термин «бизнес-модель» имеет множество толкований, от чистой стратегии монетизации до всей бизнес-архитектуры. Отношение тоже разное. Некоторым предпринимателям наплевать, в то время как другие скрупулезно проектируют и постоянно снижают риски холста бизнес-модели (BMC) , визуального представления модели.

Так почему это важно?

Авторы книги «Создание бизнес-модели» объясняют, что «бизнес-модель описывает логическое обоснование того, как организация создает, обеспечивает и фиксирует ценность». Они не только предлагают простой визуальный способ разбить исходную идею на 9-компонентный холст, но также фиксируют 5 моделей динамики сегодняшней онлайн-компании.

Давайте узнаем эти пять шаблонов — их логику, достоинства и недостатки, успешные компании и то, как заставить их работать на вас.

Выкройка №1. Разделение

Не так давно на рынке правили крупные универсальные компании. В последнее время их сильные стороны — размер, репутация, интеграция — потеряли блеск и уступили место творчеству, скорости и гибкости малых специализированных предприятий.

Контекст

До	После
Интегрированная модель объединяет под одной крышей управление инфраструктурой, инновационные продукты и отношения с клиентами.	Бизнес разделен на три отдельные, но дополняющие друг друга модели: Отношения с клиентами Новинки продукции Инфраструктура

Разделение несвязанных видов деятельности

Модель показывает динамику некоторых предприятий, которые оказались более жизнеспособными, чем крупные монолитные вертикальные корпорации прошлого. Со временем компания «разделяется» на три принципиально разных направления бизнеса.Эти три могут сосуществовать в одной организации, но лучше быть разными организациями, чтобы избежать конфликтов и нежелательных компромиссов.

Эти три объекта, естественно, играют разные роли.

• Отношения с клиентами выявляет, привлекает и строит отношения с клиентами.
• Продуктовые инновации разрабатывает новые продукты и услуги и монетизирует их.
• Управление инфраструктурой ориентировано на создание и управление объектами для выполнения повторяющихся операционных задач большого объема.

Как заставить работать Unbundling

У каждого бизнеса есть свои экономические, конкурентные и культурные предпосылки успеха.

Экономически привлечение клиентов стоит дорого, поэтому необходимо получить большую долю кошелька; экономия от масштаба является ключом к этой модели. Компании конкурируют за масштабы, быстро консолидируются, и в конечном итоге на рынке доминирует горстка крупных игроков. Они в высшей степени ориентированы на обслуживание и придерживаются менталитета «клиент прежде всего».

Что касается продуктовых инноваций , то ранний выход на рынок позволяет получить высокую цену и большую долю рынка, поэтому скорость имеет решающее значение. Они соревнуются за таланты, что означает низкие входные барьеры, и в результате многие мелкие игроки процветают. Корпоративная культура ориентирована на сотрудников, творческие звезды обижены.

В Управление инфраструктурой высокие фиксированные затраты делают большие объемы необходимыми для достижения низких удельных затрат, поэтому экономия на масштабе является ключевой. Это влечет за собой борьбу за масштаб и быструю консолидацию, чтобы доминировать несколько крупных игроков.Они принимают культуру, ориентированную на затраты, с упором на стандартизацию, предсказуемость и эффективность.

Разделение на BMC

Давайте разберем специфику трех разделенных областей и выделим основные направления каждой из них.

Успех с разделением

Детский плакат — это Apple и Dell. Крупные корпорации по-прежнему сосредоточены на отношениях с клиентами, передавая другие виды деятельности нишевым подрядчикам.

Мобильная связь: оборудование / сеть / контент для разукрупнения.Телекомпания передала на аутсорсинг контент и оборудование, чтобы сосредоточить внимание на брендинге и сегментировании клиентов и услуг.

Private Banking: разукрупненных платформ / продуктов / отношений. Швейцарский частный банк Maerki Baumann решил сосредоточиться исключительно на отношениях с клиентами и консультировании.

Аналогичные процессы происходят в новостном издании, фармацевтике, IT.

Выкройка №2. Длинный хвост

Контекст

До	После
Ценностное предложение нацелено только на самых прибыльных клиентов	Новое или дополнительное ценностное предложение нацелено как на потребителей популярных, так и на нишевых продуктов

Культура без экономической нехватки

Продукты с низким спросом или с низким объемом продаж могут в совокупности составлять долю рынка, которая конкурирует или превышает относительно небольшое количество текущих бестселлеров и блокбастеров, но только если магазин или канал сбыта достаточно велик

Крис Андерсон .

Онлайн-распространение и розничная торговля привели к новому менталитету продаж, экономики СМИ и развлечений — от продаж ограниченных товаров, ориентированных на хит, до недискриминационных продаж как «попаданий», так и «промахов».

Бизнес-модель «Длинный хвост» привлекает внимание к ассортименту нишевых продуктов, которые продаются относительно нечасто. Они повышают ценность онлайн-среды:

• Совокупные продажи нишевых товаров могут быть такими же прибыльными, как и бестселлеры, благодаря низкой стоимости запасов в онлайн-рознице.
• Сильные платформы делают нишевый контент легко доступным для заинтересованных покупателей.
• Виртуальное пространство идеально, поскольку оно безгранично, доступно и дружелюбно на любой вкус.

Крис Андерсон назвал эту концепцию «длинным хвостом» в 2004 году. Он считает, что это явление в медиаиндустрии вызвано тремя триггерами:

• Демократизация инструмента и производства
• Демократизация распределения
• Падение затрат на поиск связи между спросом и предложением

Достоинства длинного хвоста

• Увеличенная выручка: , поскольку и попадания, и промахи равны с точки зрения выручки, деньги могут быстро вырасти в огромный новый рынок.
• Лучший способ маркетинга: он компенсирует наше плохое понимание требований рынка — когда потребителям предлагается бесконечный выбор, истинная форма спроса раскрывается.
• Недискриминационный: популярность больше не означает монополию на прибыльность.
• Эффект бесконечного пространства на полке: Нет места на полке, за которое нужно платить при онлайн-продажах.
• Низкая стоимость: без производственных затрат; почти никаких комиссий за распространение.

Традиции против инноваций

Традиционное мышление «хит»	Новаторское мышление «длинного хвоста»
Верит в правило 20-80 : только 20% товаров становятся хитами.	Практически 99% товаров востребованы.
Стоит продавать только более узкий ассортимент популярных товаров.	И «попадания», и «промахи» приносят доход.
У офлайн-розничной торговли есть ограничения — нехватка места на полках, высокие производственные затраты, плата за распространение.	В онлайн-рознице таких ограничений нет — товары доступны постоянно.
Универсальный подход к маркетингу и продажам.	Рынок с высокой степенью персонализации. Принимает во внимание разнообразие спроса и предложения.

Как заставить работать длинный хвост

Простое предложение большего разнообразия само по себе не изменяет спрос.И спрос, и предложение вносят активный вклад. Спрос на нишевые продукты формируется с помощью специальных инструментов или методов, называемых «фильтрами» . Они бывают двух видов — программы и люди.

Программное обеспечение (рекомендации)

• Рекомендации, основанные на алгоритмах: Выявленные алгоритмом закономерности в покупательских привычках, создающие цикл положительной обратной связи:
• AI: Семантический анализ, аудиоанализ.

Люди (законодатели вкуса, влиятельные лица)

• Профи (редакторы): критики, знаменитости, редакторы категорий Rhapsody, библиотекари, музыковеды SavageBeast (Pandora);
• Любители (знатоки): блоги, плейлисты, отзывы клиентов, участники Википедии, умные друзья;
• Толпы (распределенный интеллект): тегеры, линкеры, файловые трейдеры.

Длинный хвост на BMC

Успех с длинным хвостом

• Онлайн-продажи: Успех Ebay основан на большой армии аукционистов, продающих и покупающих небольшие партии, если не попали в продажи. Половину продаж Amazon получает за пределами своих 130 000 ведущих изданий.
• СМИ и индустрия развлечений: сдвиг в сторону лицензирования большого количества нишевых фильмов (Netflix).
• Нишевый туризм: ассортимент нишевых продуктов и услуг продается и продается в Интернете, а сторона спроса предоставляет множество информации, доступной потребителям туризма через инструменты социальных сетей (блоги, дискуссионные группы и подкасты).Среди трендовых «длинных хвостов» туризма — устойчивость, экономия опыта, саморазвитие и индивидуальность, гедонизм, консьюмеризм, сознательный образ жизни.
• Мода: ознакомьтесь с нашим примером использования Styberry — модной платформы для публикации индивидуализированного контента о моде, красоте и образе жизни.

Модель имеет большой потенциал по многим направлениям.

Выкройка №3. Платформа многосторонняя

Контекст

До	После
Одно ценностное предложение нацелено на один сегмент клиентов	Ценностное предложение дает доступ к сегментам клиентов компании, чтобы создать поток доходов (например,g., Google платным рекламодателям)

Нужно два…

Эта модель, также известная как P2P / экономика совместного использования / онлайн-рынок / модель многостороннего рынка, имеет следующее обоснование:

• Две или более однородные группы взаимодействуют и объединяют спрос и предложение.
• Посредник управляет платформой для облегчения взаимодействия и добавляет потоки доходов позже.

Вызовы многосторонних платформ

Многосторонние платформы заведомо сложны для запуска по нескольким причинам.

• Проблема курицы и яйца : покупатели не приходят, потому что платформа сомнительная и не хватает запасов, продавцы не заинтересованы, потому что продавать не кому.
• Проблема двойной компании : вы создаете два предприятия одновременно, и оба они либо работают, либо нет.

Возьмите Airbnb. Они должны были привлечь людей, желающих снимать или сдавать жилье. Рынок был новым, поэтому повышение осведомленности имело решающее значение.Им пришлось позаботиться о SEO, дизайне и фотографии, разработке сайта. Платформе понадобилось более двух лет, чтобы вырасти до 10 000 пользователей и 2 500 листингов. Хотите узнать, как им это удалось?

Как заставить работать многосторонние платформы

• Забудьте об автоматизации — все делайте вручную. Когда платформа взлетает, автоматизация становится критически важной. Но это не значит, что вам нужно сразу же начинать автоматизацию. Настройка бизнеса вручную даст вам ценный опыт, который вы в противном случае упустили бы.
• Создавайте счастливых покупателей до появления сетевого эффекта. Начинайте приносить пользу, даже когда вы маленький. Threadless подбирает людей, которые ищут уникальные футболки, с людьми, которые их создают. Даже если бы на сайте было всего десять футболок, пока они были бы классными, покупатели все равно могли бы купить классную футболку. Дефицит — это то, что делает футболку «крутой».
• Сначала обслужите продавца. В конце концов, они уже работают, и их легче найти.Создайте непреодолимое предложение, например 12 месяцев бесплатного доступа или блокировки по низкой цене. Продавцы всегда заинтересованы в том, чтобы привлечь больше внимания и увеличить продажи.
• Будьте изобретательны в привлечении покупателей. SEO, традиционный маркетинг, AdWords стоит целое состояние. Поскольку все уже давно делают то же самое, как вы можете выделиться или даже наверстать упущенное? Делай по-своему. Джефф Безос, например, разработал успешную маркетинговую стратегию для Amazon — Virtuous Cycle.

Многосторонние платформы на BMC

Успех с многосторонними платформами

• Рекламные и маркетинговые платформы: Вице-президент Google предоставляет чрезвычайно таргетированную текстовую рекламу во всем мире в Интернете. Из трех групп клиентов — поисковиков, владельцев контента и рекламодателей — только последняя получает деньги.
• RE, продажа и аренда: Airbnb создала платформу, чтобы объединить домовладельцев и путешественников, ищущих краткосрочную аренду. Обе группы платные пользователи.
• Сайты социальных сетей (SNS): Facebook выполняет мировую миссию по расширению возможностей подключения, предоставляя бесплатную платформу для клиентских сегментов с различными вице-президентами. Среди других бесплатных услуг он предоставляет разработчикам инструменты и API-интерфейсы.Ключевой платежеспособный сегмент — рекламодатели.
• Профессиональные сетевые сайты: LinkedIn — это платформа, позволяющая использовать возможности взаимодействия между соискателями работы и рекрутерами, маркетологами / рекламодателями и бизнесом. Он предлагает бесплатные базовые инструменты, а также платные решения для всех этих категорий пользователей.

Образец №4. БЕСПЛАТНО

Контекст

До	После
Дорогостоящее предложение с высокой стоимостью предлагается только платежеспособным клиентам	Несколько вице-президентов предлагаются разным сегментам клиентов с разными потоками доходов.Один из них бесплатный или очень недорогой

Сила БЕСПЛАТНО

В этой модели:

• По крайней мере, один из клиентских сегментов постоянно использует продукт / услугу бесплатно
• различных моделей делают возможным субсидированное предложение
• неплательщика финансируются другим клиентским сегментом

Достоинства БЕСПЛАТНО

• Это неотразимо. Это самый мощный VP.В смысле, кто не любит халяву ?!
• Лучшая маркетинговая тактика. Учитывая, что продажи и маркетинг поглощают львиную долю бизнес-средств, бесплатные услуги являются отличным инструментом для привлечения потенциальных клиентов (бесплатная модель вкладывает значительные средства в разработку отличного продукта, который в то же время становится его маркетинговой стратегией — гораздо более компактной, чем традиционный маркетинг). Таким образом, разработка продукта частично совпадает с развитием клиентов.
• Обеспечивает лидерство на рынке. Большая база бесплатных пользователей создает рыночную стоимость, делая продукт привлекательным для инвесторов и потенциально монетизируемым (вспомните WhatsApp).Имея большую долю рынка (хотя и не оплачивая), вы позиционируете себя как лидера рынка, что самоусиливается в технологической отрасли. Финансовые рынки и покупатели понимают, что лидерство на рынке стоит значительной премии по сравнению с нишевыми игроками, которые могут иметь больший доход.

Вызовы БЕСПЛАТНО

• Психологически трудно заставить пользователя платить за то, что когда-то было бесплатным.
• Разработать эффективную стратегию монетизации непросто. Общая ошибка состоит в том, чтобы рассчитывать затраты на основе этих данных:
• себестоимости аналогичных товаров;
• «экспертное» заключение;
• «Мы много работали, так что мы будем брать X долларов».
• Сделать наиболее ценные функции «платными» рискованно, если не фатально. Вы можете потерять значительное количество пользователей, если ваш базовый бесплатный продукт станет менее привлекательным.

Есть несколько способов исправить это.

Как заставить БЕСПЛАТНУЮ модель окупить

Есть одно необходимое условие для успеха: бесплатный продукт должен иметь высокую ценность , чтобы обеспечить высокую удовлетворенность клиентов и вызвать сетевой эффект.

Старый БЕСПЛАТНО

Бесплатные товары. «Бритва и лезвие» (в честь короля К. Джиллета), также известная как «наживка и крючок» — базовый продукт стоит дешево или даже бесплатно. С другой стороны, расходные материалы, необходимые для его использования или эксплуатации, дороги и продаются с высокой наценкой.

Модель имеет множество исполнений:

• отдать сотовый телефон, продать месячный тариф;
• сделать игровую приставку дешевой и продавать дорогие игры;
• продает струйные принтеры дешево и зарабатывает на картриджах с чернилами;
• бесплатно устанавливайте модные кофеварки в офисах, чтобы продавать менеджерам дорогие кофейные пакетики.

Сегодня это широко распространено как FREEMIUM. Мы скоро к этому вернемся.

Новый БЕСПЛАТНО

Масштаб. Интернет — это странная БЕСПЛАТНАЯ страна. Стоимость оборудования высока, а предельные затраты на технологию близки к… нулю. Решение? Шкала. Интернет — это все о масштабе, поиске способов привлечь наибольшее количество пользователей к централизованным ресурсам, распределении этих затрат между все большей и большей аудиторией по мере того, как технология становится все более и более функциональной.

Создайте привычку. Многие интернет-продукты остаются незамеченными. Чтобы по-настоящему оценить продукт, пользователям необходимо «испытать» его и «привыкнуть» (простите за повторение!). Бесплатное или дешевое начальное приобретение ценного продукта формирует привычку. После этого цена повышается. (подумайте о Dropbox). Здесь также работает привязка к клиентам по долгосрочным контрактам.

БЕСПЛАТНО, но не совсем так

Поскольку БЕСПЛАТНО не является бесплатным для всех и не обязательно бесплатным навсегда, существуют различные оттенки БЕСПЛАТНО, называемые СВОБОДНЫМ.В модели FREEMIUM ключевыми показателями являются средняя стоимость обслуживания бесплатного пользователя и скорость , при которой бесплатные пользователи конвертируются в премиум-клиентов.

• FREEMIUM: получите основы бесплатно, платите больше. Классическая модель, в которой горстка премиум-пользователей субсидирует большую базу бесплатных пользователей, жизнеспособна только при низких предельных затратах. Продукт может быть запущен как бесплатный, а затем перейти на условно-бесплатный. Подумайте о Tinder. Базовое приложение для знакомств было обновлено до Tinder Plus, предоставляя его премиум-пользователям дополнительные очень желанные функции, возможность работать без рекламы и улучшать результаты поиска.
• Открытый исходный код: FREEMIUM с изюминкой. Больше никаких высоких затрат на поддержку групп экспертов по программному обеспечению и никаких лицензий на пользователя или обновлений продукта. Но продукт, которым никто «не владеет», может быть рискованным. Поскольку сообщество разработчиков ПО с открытым исходным кодом выполняет значительную часть неоплачиваемой работы, небольшое тестирование, стабилизация и обслуживание могут быть намного дешевле. Подумайте о Red Hat. Компания предоставляет 7-летнюю поддержку и сопровождение программного обеспечения с открытым исходным кодом на основе подписки, в частности Linux.Это гарантирует качество и жизнеспособность бесплатного программного обеспечения по более низкой цене, чем традиционные выпуски программного обеспечения. Ценность программного обеспечения зависит от сообщества экспертов и пользователей, своевременных обновлений, документации, сертификации и стабильной работы. Открытый исходный код здесь отлично справляется.
• Модель страховки (FREEMIUM вверх ногами). Большая база клиентов платит небольшие регулярные сборы, чтобы защитить себя от маловероятных, но разрушительных в финансовом отношении событий. Короче говоря, эта большая платежеспособная база субсидирует небольшую группу людей с фактическими претензиями (вспомните Rega, платформу краудсрахования, использующую технологию блокчейн).

БЕСПЛАТНО на BMC

Успех с БЕСПЛАТНЫМ

Вы можете увидеть, как это работает в таких компаниях, как Google, Facebook, MySQL, HubSpot, Skype, WhatsApp и многих других.

• Google , лидер в использовании поисковых систем, бесплатно предоставляет свои ценные технологии, в то время как рекламодатели (использующие AdWords и AdSense) являются платными клиентами.
• MySQL использует двойное лицензирование, которое аналогично условию freemium в обратном порядке: вы платите за базовый продукт, но при определенных условиях используете премиум бесплатно.Пользователи могут выбрать GPL с открытым исходным кодом или коммерческую лицензию.
• Dropbox — предоставляет бесплатный начальный опыт использования продукта, прежде чем пользователи смогут оценить его истинную ценность. Тогда цена повышается.
• Skype и WhatsApp — разрушители телефонии и SMS — по-прежнему предоставляют свои усовершенствованные продукты бесплатно. Платящие пользователи — это корпоративные и бизнес-клиенты.
• HubSpot предлагает бесплатный классификатор веб-сайтов для предоставления платных консультаций и настройки веб-сайтов для потенциальных клиентов.

Образец №5. Открыть

Контекст

До: Закрытые инновации	После: Открытые инновации
Умные люди здесь Сделай сам Нам нужен контроль	Давайте работать с посторонними Мы можем извлечь выгоду из внешних исследований Мы должны получать прибыль от чужого вклада

наизнанку / снаружи внутрь

В мире, характеризующемся распределенными знаниями, организации могут создавать больше ценности и лучше использовать свои собственные исследования, интегрируя внешние знания, интеллектуальную собственность и продукты в свои инновационные процессы

Генри Чесбро

Какова логика открытой бизнес-модели? Организация больше не цитадель или тайная комната.

Поскольку НИОКР являются дорогостоящими или медленными, приобретение НИОКР из внешних источников может быть менее затратным или более быстрым выводом на рынок. С другой стороны, совместное использование неиспользуемой внутренней интеллектуальной собственности создает новые потоки доходов.

Эта философия приводит к двум векторам:

• Inside-out: инновации возникают, когда организации лицензируют или продают свою интеллектуальную собственность или технологии, особенно неиспользуемые активы.
• Outside-in: инновации возникают, когда организация привносит внешние идеи, технологии или интеллектуальную собственность в свою разработку и коммерциализацию.

Как монетизировать Inside-out Open модель

Несколько типов лицензии Creative Commons позволяют получить выгоду от открытия IP для публичного использования. Например, авторы справочника по созданию бизнес-моделей А. Остервальдер и Я. Пиньер лицензировали холст бизнес-модели с лицензией CC BY-SA Creative Commons. Это позволяет нам разделять и адаптировать идею, отдавая должное ее создателям.

Но как получить доход с помощью открытой модели, вывернутой наизнанку? Давайте посмотрим на некоторые методы:

• Цифровое в физическое. Товары с лицензией CC доступны для бесплатного доступа / инноваций / участия в сети. При преобразовании в физическую форму возникают затраты. Например, OpenDesk предлагает бесплатно загрузить и настроить дизайн цифровой мебели; они также связывают клиентов с местными производителями, которые используют интеллектуальные фрезерные инструменты для воплощения дизайна в жизнь. Эта деятельность создает поток доходов.
• Прямое подключение. Устраняет посредника между креативщиками и рынком. Лицензионная работа размещается в Интернете, чтобы каждый мог ее слушать, читать, использовать и распространять.Потоки доходов? Пожертвования, платите сколько можете, бесплатно и для продажи, краудфандинг, разблокировка, покровители.
• Сватовство. Технические платформы выступают в качестве посредника, создавая онлайн-присутствие креативщиков и универсальный магазин для потребителей (например, Tribe of Noise предоставляет своему сообществу создателей музыки планы Free и Pro под разными лицензиями).
• Дополнительные услуги. Службы построены на основе бесплатного и открытого ресурса. Доход поступает от добавленной стоимости — настройки, размещенного и поддерживаемого доступа, дополнительных ресурсов, обучения и образования (например,g. Lumen Learning предоставляет недорогие учебные программы в качестве альтернативы дорогим коммерческим курсам. Это добавляет ценности за счет кураторства бесплатных онлайн-материалов и разработки учебных программ).

Открыть на BMC

Успех с открытием

Внешний вид: Procter & Gamble просканировал снаружи, привлекая университетских IP, внешних ученых и ученых на пенсии для решения внутренних проблем.

Наизнанку: Патентные пулы GlaxoSmithKline имели такое объяснение: неиспользованные внутренние идеи, исследования и разработки, интеллектуальная собственность, связанная с болезнями в бедных странах, создают ценность, когда они «объединены».Вице-президент компании должен был сделать лекарства более доступными для бедных и содействовать исследованиям малоизученных болезней. Genzyme лицензирует технологию извне, а затем разрабатывает ее собственными силами. Компания превратила внешние идеи в ряд новых методов лечения, которые обеспечивают важные лекарства от ранее неизлечимых редких заболеваний.

Последняя мысль

Значит ли это, что вам нужно придерживаться пяти архетипических паттернов? А как насчет инновационной части? Дело в том, что если вы научитесь замечать закономерности, динамику и факторы, которые работают для других, вы будете более уверены в том, что будет работать для вас.

Есть новаторское представление об онлайн-бизнесе? Позвоните нам и давайте обсудим!

Вам понравилось чтение? Было ли это полезно? Ваше мнение помогает нам создавать лучший контент. Используйте реакции, чтобы оценить статью. Или оставьте нам сообщение в комментариях. Мы здесь, чтобы повысить вашу техническую смекалку.

4.5 / 5.0 рейтинг (142 голоса)

Сила узора — sixredsquares

Узор может быть невероятно мощным и универсальным инструментом для передачи индивидуальности бренда.Все чаще и чаще мы видим, что узор используется не только на традиционных носителях, таких как упаковка и одежда, но и во всем, от деловых канцелярских принадлежностей до оконных наклеек, баннеров на веб-сайтах и ​​офисного декора. Вы рассматривали образец для своего бренда? Как это можно было использовать? Почему вы должны использовать узор? Вот несколько советов о том, что следует учитывать…

Зачем нужен узор?

• Более активное участие потенциальных клиентов — клиенты заинтересуются элегантным дизайном и компанией, которая может развлечься с их фирменным стилем.
• Сделайте свой бренд более запоминающимся — клиенты запоминают бренд по его эстетическим элементам, а интересный узор выделит его.
• Сделайте свой бренд более уникальным — ни одна другая компания не будет иметь такой же узор, он будет воплощать дух вашей компании.
• Выделитесь среди конкурентов. Уникален не только ваш узор, но и способ отличить ваш бренд от конкурентов.
• Демонстрируйте ценности вашего бренда визуально — он мгновенно представит ваш бренд с помощью выбора цвета и дизайна.
• Сделайте ваши канцелярские товары и другие рекламные материалы более привлекательными — канцелярские товары и деловые документы могут быть обыденными, поэтому шаблон будет побуждать клиентов и сотрудников заниматься предметом.

Как узор можно использовать с вашим брендом?
Мы создали доску настроения из нескольких примеров того, насколько универсальным может быть шаблон бренда, от визитных карточек, напечатанных с индивидуальными рисунками, до общественных вывесок. Компании также вносят узор в свои офисы, внедряя ретро-дизайн в современные композиции.

(Аккредитация изображений на сайте thirdway.co и через нашу доску Pinterest)

Какой узор подойдет для вашего бренда?
Все зависит от сообщения, которое вы хотите передать своим брендом. Корпоративные бренды могут склоняться к более тонким, структурированным узорам, обычно с геометрическими формами и более организованной композицией. Для предприятий, занимающихся творчеством и отдыхом, вы можете увидеть более игривые и случайные узоры с использованием ярких цветов и выразительных линий.Однако мы видим, что все больше и больше компаний становятся все более смелыми в отношении своей торговой марки и экспериментируют с узорами, будь то форма или цвет.

Чтобы понять, в каком направлении двигаться со своим рисунком, полезно определить тип и стиль узора, который соответствует индивидуальности вашего бренда. Тип относится к содержанию шаблона — он может быть типографским, абстрактным, разговорным или иконографическим. Стиль относится к тому, как выглядит узор, будь то нарисованный от руки или графический, бесшовный или случайный, геометрический или причудливый.Есть бесконечное количество стилей и комбинаций на выбор, чтобы создавать новые узоры или адаптировать старые. Для создания более индивидуального узора, соответствующего вашему бренду, узор может быть сформирован с использованием логотипа вашей компании. Будь то весь логотип или просто предложение, этот тип рисунка отлично подходит для хранения документов и документов компании.

Наш креативный директор высказывает свое мнение о моделях бренда:

«В рамках процесса брендинга дизайн выкройки заставляет нас взглянуть на бренд с другой точки зрения и часто приводит к другим идеям и направлениям, которые мы раньше не рассматривали. .К тому же это очень весело ».

Ищете вдохновение?
Взгляните на некоторые из шаблонов в брендинге, которые нам нравятся: Доска Pinterest

Как мы используем шаблоны в работе с клиентами?
Вот некоторые из шаблонов, которые мы разработали для наших клиентов:

www.blackbullion.com

chopstixgroup.com

Недавняя концепция для местных поверенных:

Иконографические узоры в тренде в корпоративный мир, поскольку они лаконично и увлекательно передают то, чем занимается компания.