Содержание

Символика синего цвета — Все оттенки синего — LiveJournal

СИНИЙ ЦВЕТ

Автор: Я. Л. Обухов.
Источник: http://www.videoton.ru/Articles/sym_color.html 
Фрагмент книги «Символика цвета».
О символике других цветов (желтого, красного и оранжевого) смотрите источник.

Среди ассоциаций, которые вызывает у человека синий цвет, чаще всего встречается небо. Другие наиболее часто встречающиеся ассоциации на слово синий: море, прохлада, лёд.

Эти данные подтверждают результаты ассоциативного эксперимента, проведенного ученицей К.Г.Юнга Вереной Каст в 1980 г. [17]. На синий цвет у испытуемых возникали такие ассоциации, как небо  — 23%, зеленый (соседний цвет) — 18%, вода — 10%, красный (полярный цвет) — 10%, море, природа, новые земли, глаза, бархатное платье, глубокий, холодный, светлая радость, дух, алкоголь.

Синий как цвет неба и моря символизирует безграничные дали и бесконечные глубины. В переносном значении синий цвет часто используется в таких распространенных выражениях повседневной речи, как “синий (голубой) цветок” и “синий туман” (символ романтики, сказочного, чудесного), “голубые дали” (импульс тяги к дальним странствиям, например, выражение “уехать в голубую даль”), “синий дурман”, “синий нос” пьяницы (состояние, в котором изменяются пространство и время, в котором собственные силы переоцениваются, а реальность недооценивается).

Психологическое воздействие

Синий цвет способствует размышлениям, успокаивает и снижает давление. Голубой цвет настраивает на меланхолию [2]. В экспериментах ученика В.Вундта Ф.Стефанеску-Гоанга [21] испытуемые так характеризовали воздействие синего цвета: он тянет, манит к себе, несет в себе что-то таинственное. Наиболее часто синий цвет вызывает следующие психические воздействия: он создает тоскливое, меланхолическое настроение, вызывает спокойные чувства и грезы. Очень темный

индиго-синий цвет вызывает угнетающе действующее беспокойство, серьезность, грусть и печаль.

Восприятие синего цвета обыкновенно вызывает ассоциации со Вселенной, с мыслью, с верностью, с божественной мудростью. Синий традиционно считается женским цветом. Так, в канонах христианства, синий — цвет Царицы Небесной Девы Марии.

Синий цвет может оказывать тормозящее действие на человека или порождает своеобразное беспокойство и даже печальное настроение, усталость или слабую угнетенность. Он выражает стремление к покою, безопасности или забвению, к гармонии или пассивной чувствительности.

В тесте “цветовых пирамид”, разработанном Максом Пфистером и его коллегами в Институте психологии и характерологии университета г. Фрайбург (Германия) в 1951 г. [13, 14], испытуемому предлагается сложить из набора цветов сначала “красивую”, а затем “уродливую” цветовую пирамиду, например:

 

 

синий

 

 

 

 

желтый

желтый

 

 

 

красный

синий

красный

 

 

желтый

зеленый

зеленый

желтый

 

синий

красный

зеленый

красный

синий

По результатам этого теста, красный цвет соответствует, прежде всего, аффективной отзывчивости испытуемого (готовности к раздражителю и возможности дать разрядку раздражителю), а синий цвет характеризуется как “цвет интроверсии, цвет аффективной регуляции и управления”. Внутреннее управление и направление через понимание, волю и разум характеризуется различными вариантами синего цвета (берлинская лазурь). Здесь явно проявляются совершенно иные нюансы синего цвета,  чем в “голубом цветке” романтической символики.

При интерпретации теста “цветовых пирамид” учитываются тонкие нюансы каждого цвета в соответствии со специально разработанной классификацией. Так “синий цвет №4” (берлинская лазурь) соответствует “уходу внутрь себя”, “обращение к самому себе”, “концентрации на своих собственных переживаниях”, т. е. интроверсии, которая в экстремальных случаях может доходить вплоть до аутистической изоляции. Этот цвет соответствует смягчению, приглушению или отводу эмоционального напряжения. Напротив, “синий цвет № 2” (бирюзовый синий) содержит возбуждающий компонент. Он уже не столько ограничивает и сдерживает (как берлинская лазурь), а скорее несет в себе что-то эластичное и может быть даже хрупкое.

Макс Люшер [18], который использовал в своем тесте для синего цвета очень темный оттенок, связывает синий цвет с “расслабленной чувствительностью”, ищущей “идеал единства”. По мнению М. Люшера, основному тону этого цвета соответствует нежность, увлечение и преданность, чувство защищенности, укрытости и безопасности. Синий цвет, по М. Люшеру, может выражать также связь с тенденциями прошлого. Темно-синий цвет соответствует, по М. Люшеру, религиозно-философски-медитативной установке.

М. Люшер отмечает, что потребность в синем цвете повышается при усталости и заболевании.

Темно-синий цвет представляет для М. Люшера цветовую репрезентацию определенных базовых потребностей. В физиологическом плане, это потребность в покое, в психологическом плане, это потребность в удовлетворении, удовлетворенности и мире. Тот, кто находится в таком уравновешенном состоянии, чувствует себя включенным во что-то, связанным с чем-то и защищенным, находящимся в безопасности.

Синий, по М. Люшеру, — это цвет “связывания, привязанности, верности”. Синий цвет создает предпосылку для прочувствования, глубокомысленного вдумчивого созерцательного размышления. Темно-синий цвет символизирует “ум”.

Предпочтение или отвержение темно-синего цвета в тесте Люшера соответствует определенным установкам по отношению к тому, что означает этот цвет. Если предпочтение отдается выбору синего цвета и он ставится на первое место в ряду цветов, то можно говорить об удовлетворении, об осуществлении желаний и потребностей, нежности и душевном единении, чувстве защищенности, укрытости и безопасности, а также о религии и традиции.

Если темно-синий цвет становится на последнее место, то можно говорить о неудовлетворенности, потребности в покое и доверительной связи с другими людьми. Человеческие или профессиональные связи могут отсутствовать или быть нарушены, например, если они не соответствуют какому-то внутреннему идеалу и воспринимаются поэтому как что-то скучное и сдерживающе-давящее, или, если существующая привязанность вызывает в данный момент ощущение чего-то мешающего, отягощающего, угнетающего, обязывающего и сковывающего.

Отвержение темно-синего цвета означает бегство от ослабляющего напряжение покоя и расслабления, которых человек может даже бояться, так как это состояние может быть связано с депрессией или угасанием. Это может быть также связано с неосуществимостью того, к чему стремишься. Часто это относится к любимому человеку, коллегам по работе или месту, где человек должен жить. Существующие человеческие и производственные связи отвергаются, как несоответствующие ожидаемому идеалу, и воспринимаются как скучные и парализующие. Так как, в данном случае, существующие контакты обременяют и угнетают, они расцениваются как зависимость. В результате, человек стремиться избежать этой зависимости.

Синий цвет часто отвергают люди, которые испытывают длительный стресс или напряжение. При обследовании более 5000 человек, курящих сигареты, оказалось, что более половины из них отвергают синий цвет. Это может быть связано с тем, что возбуждение от курения служит защитой от атонии. Именно расслабляющего покоя и атонии бессознательно опасается человек, отвергающий синий цвет.

Основная психологическая характеристика светло-синего (голубого) цвета, по мнению М. Люшера [18], — беззаботное веселье. Это цвет беспечности, эмоциональности и общения, он не предъявляет претензий и не принимает обязательств. Голубой цвет лечит бессонницу, болезни печени, горла и голосовых связок, воспалительные процессы и кожные заболевания, в том числе связанные с нарушением пигментного обмена — витилиго; используется при детских инфекциях, лечении абсцессов, флюсов, нервных тиков и ревматизма, снижает аппетит. Он уменьшает боли и мышечное напряжение, способствует глубокому и ритмичному дыханию. Голубой цвет дает ощущение прохлады, покоя и простора. Он дает силы для терпения и терпимости [5].

Светло-голубой — это цвет женственности, материнства и прочности семейных уз [5].

М. Люшер выделяет следующие соматические симптомы, которые соответствуют отвержению синего цвета: невротические неприятные ощущения в организме, аллергическая экзема, наркотическая и другие формы зависимости.

Синий цвет оказывает очищающее воздействие, способствует восстановлению нервной системы и жизненных сил в организме, усиливает способности к сосредоточенности и медитации, помогает при рассеянности, коликах, спазмах, бессоннице, усиленном сердцебиении, расстройствах кишечника, зубных и головных болях, нервном перенапряжении, психических расстройствах. В Индии и арабских странах синему цвету приписывали исцеляющую небесную силу против чумы, которую, в свою очередь, приписывали действию красного хтонического огня. Синий цвет способствует борьбе с инфекциями и воспалениями, легочными и горловыми заболеваниями, различными глазными болезнями, снижает перевозбуждение и унимает разбушевавшиеся страсти. Людям интеллектуального труда оказывается легче и продуктивнее работать в кабинете с синей лампой или синими шторами. [5]

H.Frieling и X.Auer в книге “Человек, цвет, пространство” [12] различают действие темно-синего цвета как “углубленное, конструктивное, спокойно-сдержанное”, светло-синего, голубого цвета как “тоскующее, полное тайн, воспринимающее, тонко чувствующее”.

F. Birren в книге “Психология цвета и терапия цветом” рассматривает синий как созерцательный (контемплативный) цвет: ”Под воздействием синего цвета время недооценивается, а вещи ощущаются более легкими” [10].

В цветовой системе синий определяет цвета пассивного, отрицательного полюса (см. учение о цвете И. В. Гёте в статье “Красный цвет”, “Журнал практического психолога”, 1996, № 5). И. В. Гёте считал, что от синего цвета исходит “неспокойное мягкое, тоскующее ощущение”. В своей наивысшей чистоте синий цвет — это как бы “чарующее, очаровательное нечто”. При этом слово “чарующее” (“reizend”) И. В. Гёте использовал всегда в значении “восхищающее”, “привлекательное”, “побуждающее”, “притягательное”. Если голубой цвет, по И. В. Гёте, углубляет действительность, создает воздушную перспективу, как бы одухотворяя зримое, то темно-синие тона зрительно уменьшают объем фигуры.

E. Heimendahl в книге “Свет и цвет” связывает символическое воздействие синего цвета с “тоской по чудесному”, считая, что синий цвет “зовет нас к основам основ, а сам в свою очередь основ не имеет, потому что сам бездонен, ибо в синем цвете мы чувствуем глубокое духовное указание устремиться к какому-то неземному миру, к небу в его бесконечном строгом звучании” [15]. E. Heimendahl связывает синий цвет с такими глубокими понятиями, как: постоянство, упорство и настойчивость; преданность, самоотверженность, увлечение своим делом; серьезность, строгость; а также: сосредоточение, углубленность, сдержанность. Из всех цветов, по мнению E. Heimendahl, синий меньше всего вызывает чувственные впечатления и больше всего духовные.

Иоланда Якоби связывает темно-синий цвет (как и в старинных сонниках) с глубиной, ночью, покоем, смертью; тускло-синий, туманный цвет со страхом, чувством потерянности, печалью. Символика синего цвета, по И. Якоби, выражает покой, дистанцию, верность и воздержание. В то же время И. Якоби указывает на демоническую составляющую синего цвета: что-то призрачное, потустороннее, а также на его “опустошенный рационализм”. С другой стороны, синий — это цвет опьянения. [16]

Василий Кандинский считал синий “цветом погружения”. В своих физических стремлениях синий цвет уходит прочь от человека и устремляется к своему внутреннему центру. Чем глубже становятся оттенки синего цвета, тем сильнее зовет он человека в бесконечное, пробуждает тоску по чему-то чистому, по сверхчувственному. Синий цвет создает элемент покоя. Глубокий синий цвет представляет для В. Кандинского вечный сверхземной центр тяжести цветов,  в то время как в глубоком зеленом цвете в противоположность к этому воплощается земной покой, удовлетворение и самоудовлетворение.

Для J. Chevalier синий цвет — это самый глубокий цвет. Взгляд в нем как бы тонет, не встречая никаких препятствий, и теряется в бесконечном. В то же время, синий — это самый нематериальный из всех цветов. Природа проявляется в нем своей прозрачностью, как в воздухе, воде, кристалле, алмазе. J. Chevalier считает синий самым холодным и  чистым цветом.

Если светло-синий, голубой цвет — это цвет мечтаний и грез, то темно-синий — это цвет сновидений. Таким образом, образуется шкала оттенков синего цвета от светлого дневного синего цвета до темного ночного синего цвета, где светлый, голубой цвет неба символизирует мечтания, грезы и фантазии, а темно-синий цвет моря (ультрамарин и ночной синий, индиго) — цвет сновидений, мистики, бессознательного. На родственном санскриту языке пали (Индия) слово темно-синий (“нила”) означает также “медитацию”. Ясный оттенок средне-синего цвета  (“Берлинская лазурь”) символизирует, по J. Chevalier, ясность, рациональность, прямолинейность и духовность.

Символика синего цвета в одежде

Все, что М. Люшер связывал с предпочтением или отвержением синего цвета, справедливо, конечно же, и для того, какую одежду выбирает человек и что этот выбор может означать.

Говоря о синей одежде, часто возникает ассоциация с шелком и бархатом, с одной стороны,  и джинсовой тканью, с другой.

Шелк и бархат — это мягкие, ласкающие тело и кожу ткани, пробуждающие в человеке волшебство нежности. В них всегда чувствуется дыхание неба и ночи, что-то тонкое и праздничное: вечернее платье, красивая мантия.

В противоположность этому, грубая, прочная, долго не изнашивающаяся синяя ткань используется для рабочей одежды, а также в ставших повседневными голубых  джинсах. Будничная, непраздничная, делающая всех одинаковыми синяя униформа — повседневная одежда большинства населения Китая, вызывающая ассоциацию “синих муравьев”. Синие кители — рабочая одежда на многих предприятиях. Темно-синяя форма используется служащими железной дороги во многих странах. Форма летчиков тоже синего цвета. В ней есть что-то от синего неба, цвета простора, зовущего вдаль, но и подчиняющегося определенной строгой дисциплине. Синий — цвет формы полиции и милиции.

Синий — классический цвет формы моряков, принятый во всех странах мира, цвет просторов моря, флотского порядка и дисциплины. Синий цвет испокон веков использовался в военной форме. Образ “голубых драгун” стал поэтическим символом. Оттенок синего цвета “берлинская лазурь”  получил свое название от синей формы прусских полков. Именно с этим оттенком синего цвета H. Heiss и R. Hiltmann [13] связывают функцию контроля и управления.

Голубой цвет джинсов характеризует определенный стиль жизни и принадлежность к определенному социальному слою и возрастной группе. Изначально это был символ жизни ковбоя и фермера, независимого, самостоятельного, умеющего справиться с любыми трудностями.

Люди, избегающие в своей одежде синий цвет,  могут протестовать таким  образом против любых норм и авторитетов. Если женщина избегает шарма голубого платья или темно-синего бархата, это может свидетельствовать о неуверенности и зажатости. Иногда отвержение синего цвета в одежде может быть связано с отчасти бессознательным отвержением родителей.

Первичный опыт

На всем протяжении существования человечества люди ощущали и ощущают себя и свой мир под синим сводом неба.  Синий цвет неба — это впечатляющее воздействие  земной атмосферы на наш глаз, преломляющей и осветляющей черноту космоса и отражающей в то же время солнечное излучение, спасая нас от разрушающего действия ультрафиолета. Куда бы мы ни посмотрели, мы видим голубую даль неба. Синий и голубой цвет дает нам ощущение бесконечной прозрачности и, в то же время, защищенности.

Переживанию синего цвета неба противостоит переживание синего цвета воды, в которой, в свою очередь, отражается небо. То, насколько оттенок цвета воды отражает настроение человека, хорошо видно в “Сказке  о рыбаке и рыбке” А. С. Пушкина [7].

“Жил старик со своею старухой

У самого СИНЕГО моря…”

Когда старик во второй раз приходит к морю попросить у рыбки избу,

“ПОМУТИЛОСЬ синее море.”

Ведь

“Еще пуще старуха бранится,

Не дает старику мне покою:

Избу просит сварливая баба”.

Когда

“Еще пуще старуха вздурилась…

По щеке ударила мужа…

ПОЧЕРНЕЛО синее море.”

И наконец, когда

“Еще пуще старуха вздурилась…

… на море ЧЕРНАЯ буря…”

По мере погружения в глубину изменяется оттенок синего цвета от бирюзового до ультрамаринового (василькового). Сине-зеленая градация цвета моря придает ему характер загадочности.

На земле человек переживает синий цвет, рассматривая синие камни. Среди ювелирных камней синего и голубого цвета бирюза считается талисманом, помогающим в сердечных делах. Это символ неизменной и верной любви. Распространено мнение, что бирюза приносит счастье и мирит супругов, примиряет все враждебное, прекращает ссоры, устанавливает мир в семье. Однако, людям, не соблюдающим нравственные заповеди, злобным, недоброжелательным бирюза приносит несчастье. Считается, что этот камень обладает лечебными свойствами: бирюза помогает тем, кто мучается от бессонницы или ночных кошмаров; созерцание бирюзы по утрам улучшает зрение.

Самая глубокая и насыщенная материализация сущности синего цвета воплощается в красивейшем драгоценном камне лазурите (ляпис-лазури). Это ярко-синий камень с вкраплениями серебряных блесток, что делает его похожим на ночное небо со звездами. В V‑I вв. до н. э. лазурит называли сапфиром. Сапфир воплощающий прозрачность как таковую, цвет воздуха, небесное творение, открывающееся в чуде. Сапфир — это камень верности, целомудрия и скромности. Кроме всего прочего, сапфир еще и талисман влюбленных и новобрачных, а также камень мудрых. Считается, что сапфир возбуждает жажду познания, укрепляет память, усиливает благоразумие и рассудительность, исцеляет от меланхолии и привлекает симпатию окружающих.

В средние века символика драгоценного камня связывалась со спиритуальным значением элемента, на который он похож. В случае сапфира это небо. В христианской символике средневековья синий всегда считался “небесным цветом”. Практиковалась медитация на сапфире, которая воспринималась как “медитация на небе”,  помогающая, среди прочего, при глазных болезнях (синий цвет как символ дали, хорошего зрения далеко расположенных предметов), освобождающая из тюрьмы и плена (синий цвет как символ свободы, безграничных просторов).

Прозрачно нежную синь воды повторяет аквамарин — прозрачный, зеленовато-голубой камень. Встречаются и ярко-голубые аквамарины. Это амулет счастливых супружеских союзов, взаимной любви и уважения. Аквамарин также служит профессиональным талисманом моряков, обеспечивает безопасность в путешествиях и победу в морских сражениях. Считается, что аквамарин способен успокаивать бури и охлаждать страсти. Он помогает при болезнях горла и зубов. Страдающим этими недомоганиями рекомендуют носить ожерелье из аквамарина.

В живой природе синий цвет связан для человека, прежде всего, с цветами. Некоторые из них, например, ярко-синяя горечавка, растут в труднодоступных местах и поэтому бывают особенно редкими и ценными, символизируют что-то особенно дорогое. Синий цикорий, называемый также “ждущим у дороги”, и голубые незабудки уже одним своим именем говорят о символике эроса и верности. В природе дикорастущих синих и голубых цветов несравненно больше, чем выращиваемых в садах и на клумбах. Многие из них связаны с весной, появляясь на свет вслед за белыми и желтыми цветами. Один из красивейших цветов наших широт, излучающий небесно-синий цвет, и как никакой другой цветок напоминающий радужную оболочку человеческого глаза — это василек. Другой синий цветок — это синий ирис (касатик). Эти цветы как бы передают одухотворенную сущность синего цвета.

В христианской культуре, и особенно в католической, многие синие цветы используются для приношения Деве Марии, Царице Небесной, изображаемой в голубом плаще цвета неба.

Тем самым круг замыкается: воздействие синего цвета на человека основано на действии синего цвета неба с его полной  света прозрачностью и воды с ее глубиной и дальними просторами. Переживание прозрачности и глубины связано с переживанием трансцендентального, божественного начала. Синий цвет как бы опосредует связь между небесным и земным, между Богом и миром. Как цвет воздуха синий цвет выражает готовность человека принять для себя присутствие и силу Бога, синий стал цветом веры, цветом верности, цветом стремления к чему-то таинственному  и чудесному. Как цвет морских глубин синий цвет символизирует глубины души, бессознательное.

От прозрачности воды и воздуха синий цвет приобретает такие свойства как ясность, четкость, рациональное понимание, интеллектуальную силу духа. Духовная составляющая синего цвета ближе к небу, составляющая души ближе к символике моря и морских глубин.

Связь синего цвета с воздухом, ветром  и облаками символизирует мечтания, фантазии, потери реальности вплоть до существования в “воздушных замках”. Синий цвет дурмана при алкоголизме и наркомании воплотился в выражении “сизый нос”.

И наконец, синий цвет может быть связан со страхом утонуть в бездне. “Peur bleu”-  так называют французы метафизический “синий страх”. Из Франции пришел в наши сказки и злодей Синяя борода, в котором соединились деструктивное начало и страсть к убийству.

Чудодейственная, волшебная сторона синего цвета отразилась в символике магов и волшебников, появляющихся в синем плаще или синем тюрбане.  

Продолжение статьи

Синий цвет (психология)

Синий цвет (психология)

Взаимодействие с синим цветом можно описать следующим образом. Внешний слой синего подобен мягкой бархатистой поверхности (таким материалом обтянуты коробочки для ювелирных украшений). Человек проходит через узкую расщелину и начинает погружение. Синий цвет встречает человека, становится от него по левую руку и начинает погружаться вместе с ним. При этом синий цвет демонстрирует все свои особенности и ведет беседу. В данный момент он считает этого человека уникальным и работает только с ним, один на один. Чем глубже погружение, тем больше человек размывает свою границу и постепенно становится частью синего цвета. На определенном этапе человек растворяется полностью. После этого синий возвращается на поверхность за следующей «жертвой».

Синий – это цвет тотального слияния и полного растворения. Это, например, материнская любовь, в которой так часто тонут дети, в результате чего вырастают инфантильными и не самодостаточными. Это не значит, что синего цвета в детстве быть не должно. Как раз наоборот, он просто необходим, чтобы ребенок рос в спокойной обстановке, ощущая заботу и опеку. Ведь на первых годах своей жизни ребенок не может себя идентифицировать в этом мире отдельно от матери. Но постепенно по ходу взросления необходимо потихоньку этот цвет убирать, а точнее, сокращать его присутствие. Чем старше становится ребенок, тем больше он должен избавляться от привязки к матери и ставать на самостоятельный путь (серый цвет).

Синий цвет – это единство, объединение по типу клана, семьи, корпорации, когда люди сплачиваются вокруг какой-то идеи, становясь единым целым. На это направлены многие современные тренинги, цель которых поднять корпоративный дух, создать монолитный коллектив. Самое интересное, что идти на слияние с кем-то и размывать свою границу человеку комфортно и выгодно. Одним из первых это отметил Фредерик Перлз, основатель гештальт-терапии. Сливаясь с кем-то, человек снимает с себя лишнюю ответственность, ведь теперь есть на кого переложить вину в случае неудачи. Это обеспечивает поддержку, ведь недаром говорят, что «сообща и отца легче бить». Также всегда есть возможность, так сказать, проехаться за чужой счет. Однако человек не замечает, что взамен отдает свою свободу, такому человеку значительно легче навязать чуждую ему идеологию. Это тот случай, когда, уже создав собственную семью, мужчина или женщина остается частью семьи своих родителей. А те не отпускают своих чад, ведь столько в них было вложено крови и пота. И беззастенчиво, нисколько не сомневаясь, вмешиваются в дела своих взрослый детей, к которым не имеют никакого отношения. Но понять это и разделить, где твое, а где чужое, невозможно. Ведь синий цвет подразумевает полное слияние, и вычленить в общей массе себя невозможно.

На тему психологии взаимодействия цвета и человека есть отдельная статья на нашем сайте «Цвет и человек», которую и рекомендуем для прочтения. В статье поднимается вопрос для осмысления того, что каждый цвет имеет свой характер, независимо от человеческого ассоциативного и субъективного восприятия.

Синий – это также цвет интуиции, эмпатии и прогноза. Ведь для того, чтобы что-то прочувствовать, необходимо стать частью процесса или человека, необходимо с ним слиться, понять, какой он есть и чего хочет. Как говорится в китайской поговорке: «Если ты хочешь победить врага, ты должен его полюбить». Так вот, синий цвет отлично умеет сливаться в коммуникации, понимать, чего хочет партнер. Поглощая и размывая границы, этот цвет делает другого человека частью себя и при этом частично сам становится его частью.

Синий цвет не любит полировки, глянцевого эффекта и об этом есть отдельная статья на нашем сайте: «Успешный союз цвета и полированной поверхности».

Синее нижнее белье выберет женщина, для которой сексуальность неразрывно связана с глубокими чувствами. Она будет идти на интимную близость только с тем, с кем планирует строить длительные и серьезные отношения. Для нее эти контакты не легкомысленное приключение, так как они затрагивают наиболее тонкие струны ее души. Партнер обязательно должен ее прочувствовать, понять и после этого, возможно, остаться с ней рядом навсегда.

Довольно часто синие галстуки надевают на встречи дипломатов или глав правительств. Неплохое сочетание, так как синий галстук даст возможность достигать цели сообща. Участники готовы работать в общем русле, как одно целое. Правда, есть один момент – каждый будет стремиться повернуть переговоры в такое русло, чтобы остальные участники прочувствовали именно его проблему и отнеслись к ней с бóльшим пониманием. Ведь синий цвет в первую очередь стремится растворить в себе, а не раствориться в других.

Синий цвет (психология) — это один из 11 основных цветов и их 165 оттенков, которые мы детально рассматриваем при обучении психологии цвета. Психология цвета — это авторская методика психодиагностики, разработанная Ириной и Григорием Семчук.

Цвет как язык / Психология Teana Labs

Приблизительное время на прочтение 22 минуты

Как определить по цвету одежды, кто перед вами? Почему мы выбираем те или иные цвета? Как цвета воспринимают в культуре и религии разных стран? Какие цвета в одежде подобрать для собеседования? Секреты цвета, способные помочь человеку в различных жизненных ситуациях. Обо всем этом мы попросили рассказать психолога, преподавателя и бизнес-тренера с более чем 8-летним опытом Светлану Амелькину.

Цвет в различных сферах жизни

Цвет вашей одежды и макияжа может рассказать о многом. Техникой психологии цвета уже давно и активно пользуются рекрутеры при приеме на работу во всем мире, и Россия не исключение.  Именно цвет в одежде и макияже может как расположить к вам, так и вызвать необоснованную агрессию. Грамотное использования цвета творит чудеса и как следствие приводит к успеху. Именно поэтому стоит знать, где и какой цвет будет уместен.        

Как изучали цвета

Исследованием цвета в психологии занимаются очень давно, о цвете писали еще в античные времена Эмпедокл, Аристотель и многие другие философы и поэты. И позже цвет был предметом исследований, к примеру, о нем опубликованы интересные труды Гёте и Шопенгауэра. Отправной точкой в исследовании цвета в психологии как науке стало начало 20 века. Во-первых, появились исследования на основе психиатрии у Кандинского, Леонтьева, Семенова, Фрилинга и многих других. Ну, а во-вторых,  на основе цветовосприятия появились диагностические тесты, которые используются до сих пор в психологии, педагогике и психиатрии. Возможно, вы сами хоть раз проходили такую диагностику Векслера, Роршаха, Люшера и прочих.  

Сейчас цвет активно используется в рекламе с учетом культурного кода той или иной страны и актуальных трендов. Несмотря на то, что с момента исследований прошло достаточно много времени, влияние цвета на психологию личности осталось почти без изменений, хотя некоторые современные выводы смогут вас удивить.

ИНТЕРПРЕТАЦИЯ ЦВЕТОВ




Черный цвет печали или строгости

Черный почему-то многие годы относили к грусти, меланхолии и депрессии. Особенно в Европейской части мира. Поскольку, к примеру, в большинстве стран Африки черный, наоборот, символизирует возрождение и новую жизнь. Да и в Азии черный не является признаком грусти, а в арабском мире черный символизирует семью и любовь.                          

На самом деле любители черного демонстрируют скрытность, собранность, подсознательное желание признания и власти. А ещё фанаты черного очень зависимы от оценки окружающих, хотя сами они это будут скорее всего отрицать. Помимо этого, у черного существует стереотип, что он стройнит. И это отчасти так, размера до 56-го с учетом фактуры ткани можно добиться интересного визуального эффекта. А вот дальше, как гласят мемы, черный уже не поможет, тут понадобятся леопардовые лосины.

Если вы действительно находитесь в печали, то лучше не надевайте черный цвет, он, конечно, в тоску вас вогнать не сможет, но и общего настроения не поднимет. Не стоит надевать тотальный черный look на собеседование в компанию, занимающуюся продажами, ивентами, а также в те области бизнеса, где происходит непосредственное общение с клиентом. Проводящие собеседование HR могут посчитать вас угрюмой и замкнутой личностью — зачем вам это?

Куда же надеть черный, чтобы он был уместен? На собеседование и переговоры в охранную фирму, тут черный воспринимается, как надежность и стабильность. Вас скорее всего посчитают загадочной и творческой личностью и в музыкальной среде. Ну и конечно, компании, занимающиеся ритуальными услугами, будут рады кандидатам, облаченным в черное.

Существуют и другие нюансы, к примеру, черный в женской одежде не совсем уместен на свадьбах и днях рождениях, особенно детских.  При этом черный цвет идеально подойдет для посещения театра, светских мероприятий и ежегодного корпоратива, как символ шика и классики. 

Белый цвет не так уж и невинен

Белый: цвет чистоты и педантичности. О существовании этого цвета известно с начала времен. Именно к белому относили все, что связано с небом и воздухом. Любителям белого важно, чтобы всё было последовательно и по правилам. Четкость во всём и отсутствие лжи, потому что предпочитающие белый цвет очень ранимые натуры. При этом они умеют контролировать свои эмоции и часто обладают качествами лидера. 

Интересный факт — у многих современных людей белый ассоциируется со свадьбой. Хотя эта традиция появилась сравнительно недавно. Более того, долгое время белый считался цветом траура и скорби. Кстати, в Китае и Индии этот цвет до сих пор относят к трауру. А в Индии еще и к болезни. Поэтому в этих странах невеста в белом скорее редкость, чем традиция. Самой смелой первой невестой в белом можно назвать Анну Бретонскую, которая в 1499 году вышла замуж за Людовика XII. Уже потом белое на свадьбу надевали Елизавета Стюарт и Мария-Луиза Австрийская. Окончательно сформировала тренд на белое в свадебной моде Королева Виктория в 1840 году. Далее все стали следовать за королевой, а белый стал традиционным цветом в свадебном платье. Как видите, это достаточно молодая традиция, которой нет еще и 200 лет, до этого все свадебные наряды были преимущественно красного и зеленого цвета. 

Белый — нейтральный цвет, при этом, если вы готовы к переменам и мечтаете о чем-то новом, то белый станет для вас подходящим цветом в одежде. 

Белый как акцент в виде рубашки, блузки подойдет для собеседования практически в любое направление бизнеса. А вот полностью белый наряд будет смотреться странно практически везде, исключением могут стать только компании, работающие в области медицины и фармакологии. 

Неуместно надевать белое платье на свадьбу, если вы не невеста. Это показатель неуважения к главной героине праздника. Один раз моя знакомая проигнорировала это и пришла на свадьбу в белом платье из кружевной ткани. За что была исключена со свадебной фотосессии, причем даже не невестой, а фотографом. Невеста же вообще посчитала это чуть ли не личным оскорблением и посягательством на жениха. 

Не стоит выбирать наряд в формате белый верх, черный низ для посещения ресторана, чтобы посетители заведения не путали вас с официантами и не ставили в неловкое положение. 

Белый отлично подойдет для прогулок у моря и путешествий по воде, этот цвет отражает солнечный свет, поэтому одежда этого цвета прекрасно спасает путешественников и туристов в пустыне. Так же белый способен привлечь к себе внимание в ночном клубе, поскольку под светом неоновых ламп он выдает интересное свечение. 

Синий, цвет о котором раньше не знали

Удивительный факт — синий цвет появился не так уж давно. Долгое время в древних сказаниях этот цвет вообще не упоминался. Цвет неба описывали, как серый или черный. А цвет моря как зеленый или бурый. О синем молчали, словно и нет его вовсе. Первые упоминания синего связывали с богами и властью. Что соответствует теории Л. Гейгера, который считал, что изначально люди обозначали только белый, черный и красный цвета. Все остальные цвета появились гораздо позже.  

Сейчас синий цвет предпочитают люди, желающие обладать властью над другими, а еще считается, что его очень любят манипуляторы. Синий говорит о смелости и решительности. Чем темнее синий, тем жестче перед вами человек. А вот чем ярче синий, тем выше, как считается, манипулятивные способности индивида. Любители синего требуют признания, уважения и серьезного отношения к себе. 

Практически во всех странах синий относили к цвету мудрости, гармонии, власти. В Китае цвет вообще символизирует бессмертие и используется практически везде, чем первое время удивлял путешественников, поскольку такого обилия синего они нигде до этого не видели.  

Синий смело можно надевать на собеседование, если ваша вакансия связана с управлением персоналом или руководящей должностью. Главное не стоит выбирать совсем кричащие оттенки типа ультрамарина. Синий уместно смотрится на праздниках и в обычной жизни. Единственное, следует с вниманием относиться к формированию образа и сочетанию синего, белого и голубого. Чтобы не повторить сочетание форменной одежды водителей транспорта и некоторых служащих. Кстати, синий отлично подойдет для посещения леса, поскольку мухи не любят синий цвет. Этот секрет часто использовали фермеры в Америке, крася двери в синий, для отпугивания мух.

Если вам не хватает гармонии и вы устали от ежедневной суеты, то добавьте в интерьер своего жилища синий цвет, это придаст вам спокойствия. 

Голубой цвет покоя и творчества

Голубой цвет предпочитают натуры творческие и сохранившие детскую непосредственность, живость восприятия и эмоциональное отношение ко всему происходящему. А вот для смотрящих на голубой, это будет цветом покоя. Предпочитающие голубой цвет — не самые спокойные люди, наоборот, у них часто можно наблюдать резкую смену поведения и настроения. При этом те, кто выделяет голубой цвет для себя, обладают хорошими логическими способностями, правда, пользуются этим редко. Те, кто выбирает оттенки светло-голубого на основе синего и белого цветов, очень ответственно подходят к работе и выполнению поставленных задач.

Удивительно, но в Японии голубой цвет означает подлость и ложь, хотя в большинстве других стран его ассоциируют с надежностью, к примеру, в Америке и в Европе, а также истиной и знаниями в Египте.  

Пастельные оттенки голубого подходят для собеседования; главное не переборщить, чтобы вас не воспринимали как натуру инфантильную. Акценты голубого в вашем внешнем виде сигнализируют окружающим, что вы человек спокойный, на которого можно положиться, если только вы не в Японии.

Голубой цвет обладает успокаивающим свойством для психики. Существует легенда, что именно поэтому долгое время было модным использовать голубой в дизайне ванных комнат. Во-первых, это ассоциации с водой, а во-вторых, находясь наедине с собой после рабочего дня и созерцая голубые стены ванной, человек успокаивается и снимает стресс за минувший день. А еще голубой отлично подойдет для желающих похудеть, тарелки темно-голубого оттенка холодного спектра снижают аппетит.

Хотите быстро успокоиться — завернитесь в голубой плед, говорят, этот способ действует практически моментально. 

Розовый — сладкий и инфантильный

Розовый цвет очень спорный, до определенного возраста он смотрится адекватно, но чем старше человек, тем более неуместно его присутствие во внешнем виде, особенно в деловой среде. Розовый обожают натуры ранимые, отчасти инфантильные, при этом любящие бросать вызов обществу и себе. Часто розовый выбирается подсознательно в сложные периоды жизни, поскольку этот цвет позволяет выработать защитную реакцию на происходящее. Те, кто предпочитает розовый, верят в справедливость, добро и волшебство, а еще они очень обидчивые люди, болезненно относящиеся к любой критике. 

Если вы не собираетесь получить работу аниматора в детском кружке, то лучше не надевайте розовый при поиске работы. Стоит исключить розовый и на свадебном торжестве, особенно кричащие оттенки, за исключением тех случаев, где этот цвет определен организаторами мероприятия. Очень аккуратно использовать розовый в одежде следует мужчинам и женщинам старше 30 лет. Огромное значение в этом цвете имеют нюансы оттенков. Так, вошедший в моду пудровый производит совсем другой эффект, нежели кричащий цвет Барби, и может смотреться очень элегантно. 

Пожалуй, единственное направление моды, где розовый универсален для всех возрастов у женщин, это одежда для сна. Пижамы, ночные сорочки, халаты розового цвета придают шарм и женственности обладательнице. Девушкам до 25 лет розовый можно смело надевать на свидание, если они хотят придать своему образу легкости и романтичности.  

Розовый — это разбавленный красный. Цвет обрел свое название от цветка только в 17 веке. И периодически то становился очень популярным, то попадал в опалу. Кстати, согласно статистическим опросам, мужчины не очень жалуют розовый цвет, их любимый — синий. А женщину в розовом воспринимают как натуру романтичную и наивную. Отсюда и появилось выражение «Смотреть на мир сквозь розовые очки». А вот в Японии розовый ассоциируют с весной из-за цветения сакуры. В европейской же части и Америке весну символизирует зеленый. 

Хотите выйти замуж — выбирайте для украшений розовый кварц. Ну, а если надо поднять настроение, то окружите себя коралловым оттенком. И даже розовый халат дома придаст женщине легкое романтичное настроение. А еще часто именно розовый ассоциируют со сладостью и детством, что часто используется в рекламе кондитерских изделий. 

Так одна моя знакомая чуть старше 40 пришла на день рождения к племяннице в воздушном розовом платье, дети сразу решили, что она сказочная принцесса и начали требовать игр и хороводов.  А часть гостей посчитало ее приглашенным аниматором. Над этой историей потом долго смеялись, а племянница, несмотря на то, что уже давно выросла, по-прежнему называет ее тетя Принцесса.

Красный яркий и опасный

Красный обожают люди, любящие риск. Смелые по натуре и категоричные в своих суждениях. Любителям красного абсолютно безразлично общественное мнение. Они яркие, импульсивные и общительные. Красный выбирают лидеры, трудоголики и люди, ценящие свою свободу. При этом сам цвет у окружающих вызывает либо прилив эмоций и радость, либо раздражение. Очень опасный и провокационный цвет, правильное использование которого позволяет манипулировать другими и формировать нужное отношение окружающих.

В Азиатских странах красный часто символизирует богатство, счастье и удачу. А вот в Европейских странах его связывают с кровью, огнем и опасностью. Именно этот цвет оказывает невероятное воздействие на организм человека. При помещении индивида в абсолютно красную комнату начинается учащенное сердцебиение, одышка, поднимается давление, а при нахождении там более 5 минут, человек ощущает тепло, словно цвет обладает реальной температурой. 

Красный не стоит надевать на собеседования, даже в качестве губной помады. Поскольку этот цвет вызывает эмоции практически у всех, кто на него смотрит. И часто это далеко не положительные эмоции. Жуткий факт, но многие психически больные преступники выбирали себе жертву, по присутствию красного во внешнем виде жертвы. 

Красный отлично подойдет там, где вы хотите оказаться в центре внимания и продемонстрировать свою сексуальность. Поэтому красное платье или костюм прекрасно подойдут для вечернего коктейля, посещения ночного клуба и ресторана. Но не стоит надевать красный на первое свидание, если только вы не планируете бросить вызов.

Если вам холодно, грустно и зима утомила своими серыми красками, налейте себе бокальчик красного, и накиньте красную шаль или палантин. Настроение улучшится, появится энергия и игривость во взгляде. Кстати, красный повышает аппетит, об этом знают производители продуктов питания, используя этот цвет в упаковке. А вы, если не желаете набрать лишние сантиметры в талии, избавьтесь от красных тарелок, а чашки можно и оставить. 

Фиолетовый мистический и загадочный

Фиолетовый — цвет мистики и тайн. Те, кто выбирает фиолетовый, обладают философским складом ума, любят исследовательскую деятельность и много думают о тайнах мироздания. Находясь в постоянном поиске себя, любители фиолетового чутко относятся к любой информации, включая оценку окружающих. На фоне высокой мнительности, такие люди оказываются отличными работниками, способными работать самостоятельно даже над сложными проектами. А еще такие люди обладают хорошей памятью, интуицией и умеют управлять своим эмоциональным состоянием.

Фиолетовый — непростой цвет в спектре и самый быстро рассеиваемый, если можно так сказать. Именно поэтому, мы видим небо голубым, а не фиолетовым, коим оно является на самом деле. Считается, что фиолетовый цвет редко преобладает в ауре человека, а наличие этого цвета в ауре говорит о том, что перед вами высоко духовный человек. В Христианской религии фиолетовый символизирует раскаяние, а в большинстве древних религий и в Азии этот цвет связывают с высшими  знаниями и божественной властью. В Китае фиолетовый по фэн-шуй — цвет любви, мудрости и доброты.

Стоит ли надевать фиолетовый на собеседование? Да, если вы ищите творческую работу и хотите создать впечатление человека интеллектуального и загадочного. Кстати, именно этот цвет больше остальных снижает работоспособность, поэтому его практически не используют в интерьерах офисов. А еще часто фиолетовый и сиреневый называют вдовьим цветом. Все дело в том, что в Европе женщинам, потерявшим мужа, предписывалось первый год носить траур, а дальше использовать в одежде только темные оттенки. Часто женщины выбирали темно-фиолетовый, поскольку считали его более женственным, по сравнению с другими возможными оттенками.  Так сформировалось представление о негативном темно-фиолетовом, потом сюда стали добавлять и сиреневый, что изначально не совсем верно. 

Количество войн в средневековье зашкаливало, как и количество вдов, вероятно отсюда и родилась эта байка про вдовий цвет.                                                                              

Хотите получить ответ на давно мучающий вас спорный вопрос или принять решение на основе собственной интуиции? Попробуйте посмотреть на горение фиолетовой свечи в течении 5-10 минут. Говорят, это способствует волшебству и развитию интуиции. И ответ на искомый вопрос придет сам собой.

Зеленый очаровательный и безопасный

Зеленый цвет — один из самых привлекательных для восприятия окружающими. Те, кто выбирает зеленый, часто обладают высоким уровнем сопереживания, добротой и стремлением к общей гармонии. Для людей, отдающих предпочтение зеленому, важны тонкости и нюансы в работе и жизни. А еще любители зеленого отличные переговорщики, способные учесть интересы всех сторон.

В большинстве стран мира зеленый ассоциируется с природой, молодостью и здоровьем. Зеленый официальный цвет исламской религии. А еще его часто связывают с Ирландией.  Зеленый используют повсеместно в символике и общепринятых сигналах, сообщающих о безопасности. Об этом знают и маркетологи, используя зеленый в упаковке для демонстрации безопасного и свежего продукта.  

Зеленый спокойных оттенков отлично подойдет для собеседования, вас будут воспринимать как уверенного и спокойного человека, знающего счет деньгам. Поскольку с древности зеленый был связан с торговлей, деньгами и купцами. Этот цвет отлично смотрится практически на любом мероприятии, и чем оно позднее будет происходить, тем уместнее темные оттенки этого цвета.

Зеленый поможет справиться с бессонницей, улучшить давление и подарить покой, это не простые слова, а утверждение, основанное на результатах исследования цвета ученого Макса Люшера. Поэтому использование зеленых оттенков в спальне улучшает качество сна.

Веселый оранжевый

Оранжевый — цвет радости и веселья. Его выбирают творческие натуры, не любящие хандру и уныние, способные смотреть на любую ситуацию под разными углами. Жизнерадостные по натуре и легкие на подъем люди предпочитают оранжевый. Любители оранжевого очень импульсивные люди, они редко обижаются на замечания окружающих. В работе у таких личностей отлично получается мотивировать других.

Оранжевый обычно не вызывает раздражения, особенно если в его оттенке меньше красного и больше желтого. Установлено, что оранжевый положительно влияет на самооценку и настроение, этот цвет активно используют в психотерапии при лечении депрессивных состояний.

Он ускоряет обмен веществ и повышает аппетит. Именно поэтому оранжевый отлично смотрится в интерьере кухни. А еще это подходящий вариант для детской. 

В регионах, где преобладают низкие температуры и редко появляется солнце, оранжевый необходим в интерьере, хотя бы в качестве акцента. 

В одежде же оранжевый — в основном цвет аксессуаров, он позволяет создать яркие пятна в образе. Целиком оранжевые вещи выглядят экстравагантно, поскольку привлекают к себе внимание и комфортно в них будет только смелым натурам. 

В различных странах в целом единое отношение к оранжевому. Это официальный цвет королевской семьи в Нидерландах и цвет политических партий в Европе, он стал корпоративным для многих спортивных команд. Используется он и в религии, например, в буддизме — это цвет смирения. Правда, там оранжевый называют шафрановым из-за исторического способа окрашивания тканей. В Азиатских странах оранжевый связывают со здоровьем и счастьем. 

Он отлично виден на расстоянии и часто используется в форме у дорожных и прочих рабочих. Именно поэтому в основной массе у строителей оранжевые каски, чтобы человек был заметен на стройке. Неслучайно и у заключенных во многих странах оранжевая форма. Кстати, и у космонавтов, приземлившихся в спускаемой капсуле, оранжевые комбинезоны, чтобы их проще было сразу найти на местности. Оранжевый яркий, заметный и позитивный цвет. А ведь и шуты долгое время в большинстве выбирали оранжевый для своих колпаков, чтобы создать позитивное настроение. 

Оранжевый в одежде вряд ли подойдет для собеседования. Вас, конечно же, запомнят. Поскольку сочетание оранжевого, желтого и черного лучше всего фиксируется мозгом, что часто используется в визуальной рекламе,  при создании корпоративных стилей и логотипов. Но вот у работодателя о вас может сложиться неверное представление, что вы натура необязательная, поверхностная и несерьезная. Лучше всего оранжевые аксессуары подойдут для городского стиля в теплые времена года. В зимний же период к сочетанию оранжевого с другими оттенками и цветами нужно подходить максимально серьезно, поскольку цвет часто может выглядеть вызывающе или неуместно.

Если увы приуныли, просто посмотрите на оранжевый. Или порисуйте оранжевыми красками. Оранжевый поднимает настрой и снижает выработку гормона стресса. Но помните, что долгое созерцание этого цвета может утомить. 

Жёлтый счастливый и предупреждающий

Жёлтый — цвет счастья и перемен. Его выбирают интеллектуалы, стремящиеся что-то изменить в своей жизни и в мире в лучшую сторону.  Коммуникабельные и расчетливые люди предпочитают жёлтый. При этом многие любители желтого не любят брать на себя ответственность. Большое обилие жёлтого в одежде говорит о том, что внутри у человека бушует буря эмоций. Это неоднозначный цвет в одежде, который может вызывать раздражение окружающих. Поэтому лучше сочетать жёлтый с зеленым и серым, например.

Желтый — один из первых пигментов, используемых в искусстве. В большинстве стран желтый воспринимается позитивно, в Индии это цвет удачи, в Китае — цвет богатства и радости, а вот в Америке его ассоциируют с предательством. В отличие от Азии европейские страны не особо любят желтый цвет, хотя и связывают его с юмором и спонтанностью. В России же к желтому сформировано двойственное отношение, с одной стороны, этот цвет связывают с предупреждением, с другой, есть масса шуток про желтый дом — так называют психиатрические лечебницы. И это неудивительно, поскольку именно на желтый выдают реакцию пациенты с различными расстройствами и патологиями психики. Правда, тут тоже важны нюансы и оттенки. А еще в языке цветов желтый не является цветом измены, хотя большинство женщин в России так не считают и избегают желтых букетов. 

Однажды в одной крупной компании открылась вакансия коммерческого директора. Кто только ни приходил на собеседование, и внешний вид был далеко не главным критерием оценки. Но на финальном этапе осталось три кандидата, среди которых женщина лет 40, которая на первое собеседование пришла в свитере цвета цыпленка. И, несмотря на то, что на все следующие этапы она приходила в более спокойных цветах, подпольная кличка Цыпа так и осталась. К сожалению, эту экстравагантность не оценили владельцы компании и взяли кандидатку, которая предпочла темно-синий деловой костюм. Так что можно с точностью сказать, что желтый не лучший цвет для собеседования на управленческую должность. 

Куда надеть желтый? Многие оттенки желтого отлично смотрятся с загорелой кожей, делая загар заметным и красивым. Для бледной кожи выигрышный оттенок желтого подобрать сложнее. 

Заключение

Сочетание цветов в одежде и макияже позволяет поднять настроение и психологическое состояние человека на данный момент. Внезапная тяга к тому или иному цвету говорит о не случайном выборе подсознания. При этом учитывается и отношение к цветам в разных странах. Интересное исследование на эту тему есть у Сурии Ванки, доцента кафедры искусства и дизайна Иллинойского университета. Благодаря ее работе в глобальной колористике многие дизайнеры и маркетологи выбирают те или иные цвета для оформления брендов и продуктов. В ее работе выбран подход разбора основных значений цветов для той или иной страны на основе цветов флага. 

В современном мире цвет имеет огромное значение. Хотя с физической точки зрения цвета вообще не существует. Мы видим лишь отражение света от объекта. И в зависимости от длины волны света, предметы окрашиваются в тот или иной цвет. Кстати, с возрастом человеческий глаз начинает воспринимать цвета менее ярко. Поэтому детские воспоминания кажутся такими красочными. Узнать, начались ли изменения зрения, можно, проведя экспресс-тест. Достаточно посмотреть в полутьме на предметы красного или синего цвета, расположенные на небольшом удалении от глаз. Если в сумерках вы не различаете эти цвета или они кажутся вам серыми или просто темными, значит пришло время посетить окулиста.

Если к выбору цветов подходить осознанно, окружающие будут вас воспринимать именно так, как вы этого хотите сами. А если вы будете окружать себя цветами с учетом психологии восприятия, то сможете даже снизить риски проблем со здоровьем и настроением.

Синий цвет, общая характеристика

Синий – холодный и пассивный цвет. Синий цвет в природе – это, прежде всего, цвет неба и цвет моря. Гете говорил про синий цвет: «Насколько охотно мы следуем за удаляющимся предметом, настолько охотно мы смотрим на синий цвет, и не потому, что он на нас наступает, а потому, что он влечет нас за собой».

Действительно, небо, горы, бескрайнюю даль моря мы видим синими, т.к. они кажутся нам далекими.

Цвет – это форма невербального общения. Он окружает нас со всех сторон. Каждый цвет имеет значение и связан с различными эмоциями и ценностями. Говорят, что синий цвет предпочитают большинство. Обычно это так, потому что это связано с хорошими качествами, которые приписываются с течением времени. Синий цвет ассоциируется с такими чувствами, как сочувствие, гармония, дружба и доверие.

Психология цвета изучает значения цветов и то, как они влияют на наши чувства и наше повседневное поведение. Влияние цветов на наш разум различно в каждом случае.

Синий – это бесконечность. Глядя на синий цвет, мы задумываемся о смысле своего существования. Он способствует погружению в себя, в свои лабиринты сознания.

Синий – цвет созидания, спокойствия, умиротворения и равновесия. Он успокаивает, снижает работоспособность, способствует размышлению.

Положительные свойства синего цвета: духовность, мудрость, вдохновение.

Отрицательные свойства синего цвета: изоляция, идеализм.

Значение синего цвета в психологии

Что передает синий цвет? Синий относится к основным цветам, то есть он не является продуктом смеси других цветов, как утверждает теория цвета, постулированная ученым фон Гете. Согласно исследованию психологии цвета, синий цвет имеет много коннотаций, но обычно связан с интеллектуальными способностями людей.

Итак, что означает синий цвет в психологии? Он связан с такими качествами, как доверие, дружба, симпатия и верность. Синий также обозначает чистоту, уважение и мудрость.

Кроме того, в психологии цвета синий ассоциируется с рациональным мышлением, через чувства, о которых мы только что упомянули, но он также имеет духовные коннотации и часто связан с фантазией и иллюзией нереального, как сны.

Воздействие синего цвета на человека

Физиологические воздействие синего на организм

Синий цвет оказывает сильное влияние на организм человека:

  • помогает при бессоннице,
  • оказывает положительное воздействие на органы дыхания,
  • снимает воспаления и лихорадку,
  • лечит болезни горла (ларингиты, тонзиллиты),
  • помогает при лечении бронхита, астмы и воспалении легких,
  • уменьшает отеки,
  • помогает при головной боли,
  • регулирует деятельность щитовидной железы,
  • лечит болезни ЖКТ,
  • обладает антисептическими и бактерицидными свойствами,
  • способствует остановке кровотечений и быстрому заживлению ран,
  • оказывает болеутоляющее действие,
  • оказывает тонизирующее действие на кровь,
  • лечит воспаление глаз,
  • применяется для лечения эндокринной системы,
  • эффективен для детей, когда у них режутся зубки, а лечит детские инфекции (ветрянку, коклюш, желтуху, корь, скарлатину).

Психологическое воздействие синего цвета

  • помогает избавиться от беспокойства,
  • устраняет неуверенность,
  • уменьшает нервное возбуждение,
  • лечит меланхолию,
  • устраняет усталость и психологическое напряжение,
  • вызывает состояние единения и умиротворения.

М. Люшер писал:

«Темно-синий цвет – это прежде всего покой, отсутствие какого бы то ни было волнения. Человек, находящийся в этом гармоничном, напряженном, уравновешенном состоянии всегда чувствует себя комфортно. Поэтому синий цвет символизирует связь человека со всем, что его окружает. В состоянии такого единения со всеми человек начинает чувствовать особенно тонко. Синий цвет и чувствительность – понятия взаимосвязанные».

Синий цвет сильно влияет на нервную систему. Он используется также для лечения шизофрении, эпилепсии, истерии и маниакально-депрессивного психоза.

Негативное воздействие синего цвета на человека

Длительное воздействие синего цвета может вызывать угнетенное состояние и вогнать в депрессию.

Темно-синий цвет может навеять печаль, состояние тревоги и беспокойства.

Меланхоликам лучше избегать синего цвета или дополнять его желтым и оранжевым цветами.

Синий цвет противопоказан при холоде, при хроническом ревматизме и тахикардии. При больших дозах синий цвет воздействует на гормональную систему.

Значение оттенков синего

Психологическое значение синего варьируется в зависимости от его оттенка. Существует около 110 оттенков синего. Ниже рассмотрим значения некоторых из наиболее репрезентативных оттенков синего цвета:

Небесно-голубой: ассоциируется с состояниями неподвижности, защиты, щедрости и спокойствия. Это цвет, который способствует состояниям расслабления и концентрации, идеально подходящим для учебы или медитации.

Темно-синий: это цвет, который представляет верность, приверженность и порядок. Раньше это был репрезентативный цвет божеств и Дев, поэтому он также связан с бесконечным и вечным. Также значение темно-синего цвета в психологии связано с истиной, стабильностью и сдержанностью.

Бирюзовый синий: значение бирюзового синего цвета в психологии-это творчество, вдохновение к другим людям и самоконтроль эмоций.

Значение синего цвета в маркетинге

Цвет является ключевым элементом в общении. Синий, как правило, предпочтителен для большинства и постоянно появляется в нашей жизни через маркетинг. Значение синего цвета в маркетинге широко и часто используется, потому что оно передает положительные качества и обычно нравится всем.

Компании или корпорации обычно используют синий цвет для передачи стабильности, ответственности и доверия. Он также используется для продвижения продуктов окружающей среды в секторе благосостояния, потому что он означает мир и гармонию.

С другой стороны, синий цвет также часто используется в профессиональной области технологий, здравоохранения и науки, потому что он связан с профессионализмом и эффективностью.

Как правило, в деловом мире синий цвет используется для передачи ощущений, связанных с бесперебойной работой компаний, с целью создания имиджа производительности и безопасности для клиентов.

Духовное значение синего цвета

Синий цвет представляет вдохновение и является духовным цветом. Синий цвет в Библии связан с справедливостью и послушанием божественному и вечному. В частности, это связано с заповедями Господа.

Каменные скрижали, где были написаны десять заповедей, были из сапфира, драгоценного камня синего цвета. Духовное значение синего цвета в Библии представляет собой строгое послушание закону, поскольку без него не может существовать чистота.

С другой стороны, духовное значение синего цвета отличается в зависимости от культуры. Например, в Китае это связано с исцелением и гармонией, но иногда его также можно рассматривать как зло. В мусульманских странах синий цвет представляет собой защиту неба и экономической мощи. В коренных народах Южной Америки синий представляет собой то, что является священным и духовным.

Библиография

Brusatin, M. (1987). История цветов. Барселона: Paidós Editions.

Грейвс, М. (1952). Color fundamentals. Нью-Йорк: Издательство McGraw-Hill.

Hayten, P. (1959). Цвет в рекламе и графике. Барселона: Леда художественные издания.

Heller, E. (2004). Психология цвета: как цвета действуют на чувства и разум. Барселона: Издательство Густаво Гили.

[свернуть]

 

Не пропустите!!!
Бесплатный марафон для женщин
Единственная желанная для своего мужчины
Ведущий: Лев Вожеватов

Психология цвета. Синий и голубой цвет.

Главная страница » Психология рисунка » Психология цвета в рисунке » Психология цвета. Синий и голубой цвет.

Синий цвет . Значение цвета в психологии.

Психология цвета о синем говорит, что это цвет:

  • рассудительности
  • спокойствия
  • уравновешенности.

С другой стороны, этот цвет вызывает такие ассоциации как:

  • тревога
  • концентрация
  • потребность в покое.

Рисунок Лизы в синем цвете. 6 лет.

Человек, который предпочитает рисовать синим цветом:

  • испытывает потребность в гармонии с окружающими людьми и самим собой
  • любит все делать не торопясь
  • любит поразмышлять
  • предан своим друзьям, вплоть до самопожертвования
  • очень нуждается в чувстве уверенности во всем
  • обладает богатым внутренним миром

Люди этого типа больше любят не получать, а отдавать (в противоположность тем, кто предпочитает рисовать красным цветом).

Если синий цвет выбирают дети , то психология цвета их характеризует как:

  • спокойных
  • неторопливых
  • обстоятельных
  • склонных к размышлениям
  • любящих порядок и последовательность.

Если вы проводили с ребенком рисуночный тест, и он выполнил его в синих оттенках , это может говорить о  том, что в данный момент ребенок нуждается в покое.

Темно-синий цвет . Значение цвета в психологии.

О темно-синем психология цвета говорит, что это цвет:

  • концентрации
  • сосредоточенности на внутренних проблемах
  • самоанализа
  • потребности в покое.

Если человек предпочитает рисовать темно-синим цветом , можно предположить, что он нуждается в сильной разрядке, полноценном отдыхе и получении чувства удовлетворения.

Голубой цвет . Значение цвета в психологии.

Согласно психологии цвета голубой – это цвет:

  • свободы
  • беззаботности
  • спокойствия

Голубой цвет – это символ мечты.

Рисунок Лизы в голубом цвете. 5 лет.

Люди, которые выбирают голубой цвет в качестве преобладающего, склонны к перемене обстановки. Они собранны, их тело и разум находятся в полной гармонии.

Если этот цвет предпочитает взрослый человек , значит, он «сохранил в себе ребенка». Чаще этот цвет выбирают мальчики, чем девочки.

Не забывайте о правилах цветовой интерпретации рисунков .

значение, особенности и различные факты

Красивое чистое небо, гладь воды весной, чистый, напоенный свежестью, воздух… Скорее всего, именно такие ассоциации возникают в сознании человека, когда речь заходит о голубом оттенке. Это цвет жизни, неба над головой, зимы и холода. Какое же значение он имеет в психологии, как он влияет на жизнь человека, какие реакции происходят в голове? Всё это интересует не только профессиональных психологов, но и обычных людей.

Цвета в психологии

Цвета и психология очень тесно связаны. Всё исходит из того, что цвет может воздействовать на эмоциональное состояние человека. При этом воздействие действительно значительное. Знания психологов из этой сферы давно и активно используют многие организации. Больницы красят стены в успокаивающие тона, которые будут внушать пациенту уверенность, школы делают стены нейтральных тонов, чтобы не отвлекать внимание учащихся. В ночных клубах и ресторанах много красных цветов, которые возбуждают, интересуют и вызывают агрессию. Кроме того, цветовая психология учитывается при создании продающих роликов, при разработке целой рекламной кампании.

И года опыта показывают, что это действительно работает. Большинство людей отдают предпочтение спокойным светлым тонам, но другая часть предпочитает вызов и силу. Производители товара, ориентируясь на своего целевого покупателя, выбирают соответствующую цветовую гамму.

Голубой цвет в психологии

Некоторые психологи уверены, что слово «голубой» происходит от слова «голубь». При этом часть исследователей придерживается того мнения, что «голубой» означает «глубокий».

Голубой в психологии считается цветом креатива. Доказано, что он активизирует мозговые центры, настраивая их на процесс обучения. Именно поэтому все оттенки голубого советуют использовать в учебных заведениях.

Голубой цвет, значение в психологии которого давно известно, считается бездонным. Он затягивает и привлекает к себе внимание. При этом он не поглощает смотрящего полностью, как происходит с чёрным или красным цветами. Синий, голубой цвет в психологии считается призывом к поиску себя, истины, к анализу. Другими словами, это тон осознанности, ясности и интеллекта.

Цвет у древних народов

Голубой оттенок в древности считался признаком благородства. Чего стоит только известное выражение о «голубой крови» человека, которая означала, что он принадлежит к высшим слоям общества. В Древнем Египте был культ этого цвета, даже ноги египтяне разрисовывали во все оттенки голубого. Таким способом они хотели показать, что у них есть такое заболевание, как варикозное расширение вен, поскольку оно считалось хворью благородных. У некоторых племён Африки темный голубой цвет считался траурным.

Голубой в одежде

Цвет издавна носил символическое значение, рассказывая многое о человеке, который предпочитал тот или иной оттенок. Голубой очень подходит блондинкам, хотя при правильном сочетании цветов и фактур он к лицу практически каждому.

Это цвет морских просторов, воздуха и свежести. Одеваясь в такие оттенки, человек несёт окружающему миру позитив. Девушка в голубом платье кажется воздушной и неуловимой, ангелом с небес. Синий цвет более выразительный, он говорит о постоянстве, верности и загадочности. Его часто используют в деловой одежде, потому что он настраивает человека на работу, при этом нейтрализуя стрессы и даря душевное равновесие. К тому же он позволяет отказаться от слишком мрачного чёрного цвета.

Средневековые рыцари одевались в платья синего оттенка для того, чтобы дама их сердца была уверена в преданности. Голубой цвет в одежде психология предписывает людям, выражающим чрезмерную серьёзность, унылость и скудность. Тёмный синий цвет смотрится очень нарядно, его часто используют для пошива шикарных вечерних платьев. Голубой цвет практические всегда в моде, потому что обойтись без него невозможно. Он насколько многогранен, что отказаться от него – это лишить себя значительной доли уверенности и спокойствия. Именно эти ощущения чаще всего подвигают человека на покупку одежду синего цвета.

Голубой как любимый цвет

Голубой цвет в психологии означает верность, мечтательность и привязанность. Это цвет юности, радости и ясности. Люди, которые его предпочитают, легко поддаются эмоциям, могут впадать в уныние или испытывать моменты сильной радости. О том, кто любит голубой цвет, психология говорит следующее:

  • человек любит покой и тишину;
  • постоянное стремление к гармонии с собой и окружающим миром;
  • впечатлительность;
  • склонность к серьёзным глубоким раздумьям;
  • развитое эстетическое восприятие.

Такие люди – идеалисты. Они готовы трудиться день и ночь для того, чтобы добиться своей цели. Желаемого они действительно достигают и занимают лучшие положения на социальной лестнице. Любящие голубой цвет постоянно находятся в движении, они не признают постоянства, их стихия – путешествия. Если необходимо договориться о чём-то с таким человеком, следует проявить необычайное терпение.

Одно интересное свойство голубого цвета — это возможность «останавливать» время. Любые его оттенки вызывают у человека чувство того, что время замедляется, всё приходит в порядок и покой. Голубой расслабляет, помогает обратиться к своему внутреннему «Я».

Профессия и цвет

Те, кто любит этот цвет, зачастую выбирают довольно опасные профессии, которые требуют хорошей физической формы, смелости и упорства. Это такие профессии, как пожарный, лётчик, военный и т.д. В подобной сфере они действительно преуспевают, потому что владеют мощнейшей интуицией, силой воли, которая помогает быстро принимать важные решения, и огромной целеустремлённостью.

Те же, кто отрицательно относится к этому цвету, желают кардинальных перемен в своей жизни, которые положили бы конец страхам, расстройствам и депрессии.

Медицина

Для начала следует сказать, что цветотерапия признана действенным методом во всём мире. Цвет может оказывать эстетическое, психологическое и физиологическое воздействие на человека. Медицина давно использует оттенки голубого в своей практике. Этот цвет способен освежать и снимать головные боли. Кроме того, голубой цвет – это панацея для людей, которые хотят сбросить лишний вес и привести фигуру в порядок, поскольку он способствует снижению аппетита.

Цветотерапия утверждает, что данный оттенок может снижать высокое артериальное давление, помогать при бессоннице, диарее, изжоге и рвоте. Занимательно, что он уменьшает болевые ощущения и обильность кровотечений у женщин во время менструации.

Но голубой цвет в психологии имеет и негативное значение. Если переборщить, то он вызывает сильную грусть, меланхолию, неудовлетворенность и нетерпимость к окружающим. При этом он отлично поможет побороть внутренние страхи, природную застенчивость и неуверенность.

Многие исследователи сходятся в том, что означает голубой цвет в психологии не только сильные эмоции, но также и нейтральные. Он отлично подойдет для людей, занимающихся медитацией, поскольку голубой оттенок настраивает на погружение в собственные мысли.

24 оттенка синего. Психология цвета в интерьере: синий цвет.

Психология цвета в интерьере при осознанном подходе повлияет на настроение всех домочадцев. И если вашей целью является создание расслабляющего пространства, синий — отличный выбор для мебели. Психология цвета в интерьере объясняет, что синий может успокаивать и стимулировать творчество. Синий цвет в психологии также связан с доверием и надежностью, интеллектом и уверенностью. Диапазон вариантов в сфере синего очень широк. Он варьируется от бледных оттенков, которые кажутся безмятежными и воздушными, до более глубоких оттенков, таких как темно-синий, которые работают как нейтральные цвета. И, если вам нужен цветной акцент, нет ничего лучше, чем деталь интерьера насыщенного синего цвета. Также важно помнить, что различные оттенки синего могут менять цветовое ощущение. Синий может быть ближе к небесно-голубому или зеленому. Вот два десятка предметов синей мебели, которые могут изменить настроение в комнате.

Так же, как классический темно-синий пиджак подходит для любого случая, темно-синие стулья, подобные этим от Abbyson, подходят для любой комнаты. Сочетание латунного металлического каркаса и темно-синей бархатной обивки выглядит весьма традиционно. При этом от них не веет нафталином. Угловой дизайн завершен тафтингом на подушках, который добавляет классические детали этим современным креслам. Помните — темно-синий может выступать как нейтральный цвет во многих случаях.

Серо-голубая обивка этого длинного изогнутого дивана делает его нейтральным предметом в гостиной. Разработанные Luca Nichetto для Bernhardt, хромированные ножки углов добавляют элемент современного дизайна дивану. Этот оттенок синего безмятежен и легко сочетается с другими нейтральными или яркими элементами интерьера.

Синий цвет может варьироваться от бледных оттенков до очень смелых вариантов. Эта настройка Джонатана Адлера включает в себя и то, и другое. Коврик в полоску шевронного цвета выполнен в кремовом и бледно-голубом цветах. Диван — глубокий насыщенный темно-синий. Две крайности хорошо сочетаются друг с другом. Особенно если акцентировать внимание на ярких подушках и аксессуарах.

Дизайнеры Ginger and Jagger вдохновляются ​​природой. Цвет этого утонченного диван а — цвет пасмурного неба перед бурей. Серо-синий бархатный диван с приглушенным тоном имеет более округлый силуэт, чем предыдущий. Это придает ему совершенно другое ощущение. Современные изгибы и выпуклые детали подлокотников меняют дизайн дивана из обычного в предмет мебели с сильно выраженной индивидуальностью.

Гораздо более современный и запоминающийся этот синий диван. Его цвет ближе к глубокому морскому синему. Прочная, простая обивка подчеркивается мягкими серыми перегородками. Цвет и стиль подходят для минималистского пространства. Диван, разработанный Lane Semana, расположен на угловой хромированной основе.

Яркий кобальт — еще один выигрышный вариант для оформления интерьера. В этой спальне есть частично обитое тканью изголовье и скамейка, выполненная из того же бархатного текстиля. Узорчатый однотонный ковер отражает нейтральные оттенки, присутствующие в деревянных секциях изголовья. Синий — отличный выбор для спальни, поскольку он помогает расслабиться.

В этом домашнем офисе использовалась пара столиков с голубыми столешницами. Это отличная замена стандартному журнальному столику. Опять же, общая схема декора представлена ​​в нейтральных тонах с оттенком пыльно-розового, который акцентируется подушками на диване. Средняя серо-синяя — и ретро-современная форма и стиль столов — очень подходящий акцент для современного пространства.

Есть некоторые предметы мебели, которые подходят жизненному принципу «Все или ничего». Например, этот стул. Он не только большой, но и яркий. Стул, окрашенный в яркий цвет ляпис лазури, имеет основание, напоминающее кресло Адирондак. Его негабаритная спинка придает стулу современный стиль. В целом, это кресло для заявления своей позиции. Оно привлечет внимание в любой комнате.

Синий также отличный выбор для уличной мебели. Он отражает цвет моря и неба, усиливая ощущение безмятежности. Этот плетеный стул от Cheick Diallo из Mali отличается современным силуэтом, основанным на классических линиях. Узор добавляет изюминку и придает изделию нотки экзотического стиля.

Подушки на стуле или в гостиной — это еще один способ добавить синий цвет жилому пространству. Этот стул из ротанга от Palecek является отличным примером. Подушки обтянуты тканью в стиле икат.  Это подчеркивает повседневный стиль лучше, чем типичная твердая наружная ткань. Синие подушки с узором также могут легко сочетаться с другими цветами и принтами.

Рустикальная мебель очень приятна, когда она выполнена в синем цвете.  Синий цвет обычно более приглушен, а элементы старения мебели более заметны. Этот  комод от Classic Home несет в себе дух старины. Грубый внешний вид добавляет коричневый элемент, который помогает комоду сочетаться с окружающими нейтральными элементами интерьера. Эта цветовая гамма обладает большой притягательностью.

Эти бархатные кресла Cyan Design, расположенные на противоположной стороне спектра от рустикального, имеют современный стиль. Дизайн передает комфорт и элегантность кресел. Изогнутые линии корпуса, подчеркнутые металлическим каркасом делают стулья визуально интересными с любой стороны. Этот стиль кресла является частью общей схемы декора.

Подобное по цвету, но более классическое по стилю, это клубное кресло также создано Cyan Design. Обивка кресла напоминает диван Chesterfield. Классическая обивка сочетается с угловым профилем. Особенностью кресла являются высокие подлокотники на одном уровне со спинкой. Глубокий приглушенный синий тон светлее классического морского синего. Он хорошо сочетается со многими цветовыми схемами. Это идеальный предмет мебели для библиотеки или гостиной. А также это идеальное кресло для того, чтобы помечтать сидя у камина.

Кресло со светло-голубой обивкой, цвет которого стремится к серому спектру, создано  Dovetail Furniture. Гладкая обивка и округлая форма придают креслу более формальный вид. Обивка из замши идеально подходит для элегантной гостиной или главной спальни, выполненной в воздушной, бледной цветовой гамме.

Конечно, для жилых помещений, которые часто используются, темные цвета более практичный выбор. Рамы этих кресел сделаны из цельного дерева и окрашены в черный цвет. Они дополнены съемными секциями подушек, покрытых прочным темно-синим текстилем. Эта мебель выполнена в современном стиле со скандинавским декором. Кресла хорошо впишутся в любой современный интерьер.

Кресла и диваны наиболее распространенные типы синей мебели. Но есть и другие варианты. Например, этот журнальный столик от LH Imports. Столик украшен инкрустированными элементами в верхней части круглого стола, а также на боковинах. Стол добавляет яркий акцент синего, а также элементы узора в помещение. Такой тип стола отлично подойдет для оживления нейтрального пространства.

Бархат и гвозди ассоциируются с мебелью в традиционном стиле или более формальной атмосферой. Но этот набор от JLF показывает как их можно использовать в более повседневной обстановке. То, что выглядит как традиционный стиль дивана, на самом деле является современным дизайном. Эффект достигается через открытое пространство между боковыми подлокотниками и спинкой. Ансамбль дополняется пуфиками с местом для хранения. Пуфики также могут использоваться как журнальный столик или приставные столы. Это делает весь ансамбль очень функциональным и удобным.

Сочетание оттенков синего в одной схеме декора интерьера создает гостеприимное и безмятежное пространство. В интерьере от Jalan используются синие кресла и темно-синий комод. Вместе они образуют набор, который в целом создает традиционное ощущение. Но добавление выразительных предметов декора меняет атмосферу комнаты.

Синие кресла подойдут для помещений как формального, так и повседневного характера. Более того, форма часто может быть похожей, тогда как уровень формальности зависит от выбора обивочного текстиля. Отличительной чертой этого кресла от JLF является твидовая обивка. Это делает его менее формальным и идеально подходящим для гостиной в доме с детьми. Если бы он обивка кресла была бархатной или шелковой, это полностью бы изменило вид кресла.

В отличие от успокаивающих нейтральных темных и темно-синих оттенков синего, светлые и яркие оттенки могут оживить пространство. Эти винтажные кресла от Finch Hudson обиты светло-голубым. Интересной деталью кресел является черная рама.Такие кресла станут центральным элементом любой гостиной благодаря необычному оттенку синего.

Не голубой, но, ярче, чем темно-синий. Диван от M2L имеет очень современный дизайн. Сиденье, похожее на ряды маленьких подушечек, обито бархатом насыщенного оттенка синего. Синий по-прежнему яркий и делает неожиданный дизайн обивки действительно выдающимся.

Этот конкретный оттенок синего очень универсален. Почти как яркий джинсовый цвет, синий цвет этой обивки хорошо сочетается с рамами кресел из натурального дерева. Независимо от того, используются ли они в офисе или в гостиной, эти удобные кресла Perrouin имеют натуральный вид, подчеркнутый синим цветом.

Выбор ярких оттенков синего означает, что предмет мебели определенно будет выразительным. Этот стул от студии Sunny Kim состоит из двух элементов, которые делают его креативным. Яркий цвет и необычный крылатый дизайн спинки. Вместе они создают кресло, которое никогда не останется незамеченным!

Яркие и смелые цвета  подходят не только современным дизайнам. Например, интересно будут смотреться предметы в классическом стиле, выполненные в ярких синих тонах. Диван от Art Max является ярким образцом такого сочетания. Две угловые секции украшены ярко-синей бирюзовой обивкой, которая глубоко стегана в стиле честерфилд. Сочетание классической отделки с отделкой гвоздями и люцитовыми ножками создают отличный эффект.

Цветотерапия: определение, типы, методы, эффективность

Что такое цветотерапия?

Цветотерапия, также известная как хромотерапия, представляет собой форму терапии, которая использует цвет и свет для лечения определенных психических и физических заболеваний. Мы можем проследить эту форму терапии до древних египтян. Они использовали залитые солнцем комнаты с цветными стеклами в терапевтических целях.

Хотя цветотерапия с годами приобрела некоторую популярность, она до сих пор не является широко распространенной формой терапии в западной медицине.Многие медицинские эксперты считают его скорее экспериментальным.

В основе цветотерапии лежит то, что разные цвета вызывают разные реакции у каждого человека. Люди находят определенные цвета терапевтическими или стимулирующими. Эксперты, которые верят в эту теорию, считают, что цвет может положительно влиять на нас несколькими способами и помогать при множестве состояний.

В какой-то момент мы все испытали на себе идею цветотерапии. Для некоторых людей вид зелени на природе во время их ежедневной пробежки мгновенно поднимает настроение, или они мгновенно чувствуют себя немного лучше в любимом желтом платье.Практика цветотерапии также восходит к индийскому происхождению. Согласно индийской философии, семь основных цветов цветового круга усиливают чакры нашего тела.

Типы цветотерапии

В цветотерапии считается, что разные цвета могут лечить различные заболевания. Цветотерапевты считают, что отсутствие определенного цвета в вашем теле может быть причиной ваших условий жизни. Вот список наиболее распространенных цветов, используемых во время цветотерапии, и то, как мы можем их использовать.

  • Красный : Красный используется для придания энергии или бодрости человеку, который может чувствовать усталость или подавленность. Тем не менее, красный цвет может также спровоцировать людей, которые уже могут быть напряженными, поэтому его осторожно используют в цветотерапии.
  • Синий : хромотерапевты используют синий для лечения депрессии и боли. Также считается, что более темные оттенки синего обладают седативными свойствами и могут быть полезны людям, страдающим бессонницей или другими нарушениями сна.
  • Зеленый : Зеленый — цвет природы, и, по мнению хромотерапевтов, он помогает снять стресс и расслабить человека.
  • Желтый : Желтый цвет может улучшить ваше настроение, сделать вас счастливым и оптимистичным.
  • Оранжевый : Оранжевый, как и желтый, можно использовать, чтобы вызвать у людей счастливые эмоции. Также считается, что яркий теплый цвет способен стимулировать аппетит и умственную деятельность.

Методы 

Существует два основных метода цветотерапии. Это можно сделать либо с помощью зрения, то есть глядя на определенный цвет в надежде, что ваше тело вызовет желаемую реакцию, либо путем прямого отражения определенных цветов на частях тела в надежде, что это поможет вылечить конкретную болезнь.

Цветотерапевты считают, что цвет может проникать в наше тело либо через глаза, либо через кожу. Каждый видимый нами цвет имеет свою длину волны и уникальную частоту. Каждая уникальная частота по-разному влияет на людей и используется для разных целей. Теплые цвета обычно используются для стимулирующего эффекта, а холодные — для успокаивающего.

Чем может помочь цветотерапия

Цветотерапия имеет множество применений. Есть некоторые доказательства того, что он может помочь при некоторых из следующих состояний:

Цветотерапия — это форма лечения альтернативной медицины, и еще предстоит провести гораздо больше исследований ее эффективности при лечении вышеуказанных состояний.

В настоящее время нет исследований, подтверждающих, что цветотерапия может использоваться исключительно в качестве эффективного лечения любого из этих состояний.

Преимущества цветотерапии

На протяжении десятилетий было доказано, что цветотерапия имеет несколько преимуществ, от физических до психических. Некоторые преимущества, которые можно получить от цветотерапии, включают:

  • Снятие стресса: Некоторые цвета, такие как синий и зеленый, могут оказывать успокаивающее действие на людей, находящихся в состоянии стресса или беспокойства.
  • Повышение аппетита : Теплые и стимулирующие цвета могут повысить аппетит, когда вы боретесь с желанием поесть.
  • Облегчение сезонного аффективного расстройства : Люди в основном страдают от сезонного аффективного расстройства в холодную погоду из-за недостатка солнечного света и необходимости проводить более длительное время в помещении. Теплые цвета, такие как желтый и оранжевый, могут помочь облегчить симптомы этого состояния.
  • Чтобы повысить вашу энергию : Было доказано, что такие цвета, как красный и желтый, повышают вашу энергию и делают вас более мотивированными.

Эффективность 

Эффективность хромотерапии как системы альтернативной медицины обсуждалась на протяжении многих лет. В то время как некоторые люди считают, что он может лечить как психические, так и физические состояния, другие считают, что это всего лишь миф.

В исследовании 2015 года об эффективности хромотерапии как варианта лечения исследователи обнаружили, что хромотерапия оказывает положительное влияние на такие состояния, как рак, гипертония, кожные инфекции и депрессия.

В небольшом исследовании 2019 года, посвященном эффективности цветотерапии как альтернативного метода лечения беспокойства у студентов, исследователи обнаружили, что она способна расслаблять и снижать тревогу среди студентов, участвовавших в исследовании.

На что следует обратить внимание

Необходимо провести гораздо больше исследований, чтобы понять, как работает цветотерапия и эффективность этой формы терапии. Важно знать, что это не лечение многих расстройств и состояний.Поговорите с врачом, если вы испытываете симптомы изнурительных состояний, таких как тяжелая депрессия или бессонница.

Хотя предпосылка цветотерапии заключается в том, что определенные цвета вызывают у большинства людей определенные эмоции, это не всегда работает. Люди уникальны. Воздействие определенных цветов на людей может варьироваться от человека к человеку. Цвета, которые большинство людей могут найти успокаивающими или умиротворяющими, могут вызывать беспокойство или угнетать других.

Как начать

Хотя наука о цветотерапии все еще в значительной степени не изучена, совершенно безвредно практиковать цветотерапию самостоятельно.Вот несколько способов начать экспериментировать с цветотерапией:

  • Пройди тест . Если вас заинтриговала хромотерапия, вы можете начать с исследования или поговорить с лицензированным химиотерапевтом. Это поможет вам определить цвета, которые уравновешивают ваше физическое и психическое благополучие.
  • Избавьтесь от синего света в ночное время, чтобы лучше спать . Исследования показывают, что синий свет в ваших ноутбуках, телефонах и телевизорах может влиять на ваш циркадный ритм, что влияет на качество сна.Было обнаружено, что ношение очков с защитой от синего света или изменение настроек гаджетов на более теплые желтые тона помогают.
  • Греться на природе . Исследования показывают, что зелень листьев и травы, которую мы получаем в изобилии в природе, положительно расслабляет нас.
  • Будьте внимательны при выборе цвета . Выбирая цвета для чего угодно, от цвета стен в вашей комнате до цвета одежды, которую вы носите, выбирайте цвета, которые, по вашему мнению, стимулируют или вызывают положительные эмоции.

Важно отметить, что цветотерапия не является окончательным лечением психических заболеваний или состояний здоровья. Если вы испытываете такое состояние, как депрессия или расстройство настроения, важно поговорить об этом со своим врачом.

Исследование показало, что

взаимосвязей между цветом и эмоциями часто пересекают границы и культуры

Ключевые выводы

  • Ассоциации цветов и эмоций схожи в большинстве культур, и связь становится сильнее, когда страны находятся ближе всего по близости и языку.
  • Эмоциональные связи с цветами могут зависеть от воздействия этого цвета при ощущении этой эмоции.
  • Некоторые цвета имеют положительные или отрицательные ассоциации, основанные на религиозных или культурных обычаях.

Цвет способен вызывать или отражать эмоции, но происходит ли это естественным образом, или мы культурно обусловлены воспринимать цвет определенным образом? Например, почему мы воспринимаем синий цвет как печаль, а красный — как гнев?

Недавнее исследование, опубликованное в журнале Psychological Science , стремилось определить происхождение принятых нами корреляций между цветом и эмоциями, а также определить, являются ли они социальными или психологическими конструкциями.

В ходе исследования 4598 участников из 30 разных стран, говорящих на 22 разных языках, проверили свои цветовые ассоциации. Первая теория заключалась в том, связываем ли мы цвета с эмоциями из-за факторов окружающей среды, например, подвергаемся воздействию этого цвета во время эмоциональных переживаний. Это может выглядеть так, будто чье-то лицо краснеет, когда злится.

Согласно второй теории, «цвета и эмоции могут произвольно ассоциироваться с языком, историей, религией или фольклором одной культуры.« Если верно второе, то результаты должны различаться в зависимости от местоположения.

Измерение цвета и эмоций

Чтобы проверить эти гипотезы, участники исследования использовали Женевское колесо эмоций (эмпирический инструмент для измерения чувств и эмоций), и им было предложено выбрать, какие эмоции приходят на ум для каждого цвета. Однако фактических цветов не было, а были только слова синий, белый, красный и т. д. Результаты исследования подтвердили сочетание двух теорий , но отдали предпочтение культурной связи.

У большинства респондентов были схожие эмоциональные ассоциации с 12 цветами, но эти связи были более очевидными между странами и языками, которые были ближе географически.

Это может объяснить, почему носители английского языка знакомы с такими выражениями, как зеленый, связанный с завистью, поскольку он был в английском языке на протяжении веков, начиная с шекспировских произведений, таких как «Отелло». Тем не менее, некоторые восприятия, такие как ассоциация с красным цветом и с любовью, и с гневом, или что коричневый цвет вызывал очень мягкую эмоциональную реакцию, были универсальными.

Культурные различия в выборе цвета

В исследовании отмечается, что цвета различаются по значению в разных культурах. Например, в Соединенных Штатах черный цвет является стандартным на похоронах, а белый — на свадьбе. Однако в Китае белое часто носят на похоронах, а красное — на свадьбах.


Амайра Дин — организатор свадеб из Южной Азии, которой часто приходится быть в курсе обычаев и тенденций. Она объясняет: «Я занимаюсь свадебным планированием, и, поскольку я живу в Нью-Йорке, большинство моих клиентов поровну делятся на пары из Америки и Южной Азии, поэтому я должна учитывать культурное значение, которое могут иметь определенные цвета.Она описывает планирование вокруг черного платья американской невесты, которое может означать неудачу и предзнаменование (например, черное облако над вашей свадьбой).

Амайра Дин

Красный также считается запретным цветом на американских свадьбах, в то время как невесты из Южной Азии должны носить красный цвет. Красный — дань уважения индуизму… где он символизирует удачу, процветание и плодородие.

— Амайра Дин

Дин объясняет, что красный — еще один шокирующий цвет, который можно увидеть на американской свадьбе: «Красный также считается запретным цветом на американских свадьбах, в то время как невесты из Южной Азии должны носить красный цвет.Красный — это дань уважения индуизму… где он символизирует удачу, процветание и плодородие».

Выбор цвета в рабочей среде

Связь между цветами и эмоциями сделала выбор цвета своего рода наукой. Психолог-эколог Ли Чемберс, PsyM, говорит, что цветовые ассоциации чрезвычайно важны даже на рабочем месте.

Он объясняет: «Я исследую, как можно использовать цвет для повышения производительности и благополучия в рабочей среде.С психологической точки зрения ясно, что культурное восприятие цвета и личные предпочтения человека могут влиять на влияние цвета на его настроение».

Чемберс исследует, как синий, красный, желтый и зеленый цвета могут повлиять на офисную культуру. Он говорит: «Я обнаружил, что среда, в которой используются оттенки синего, имеет тенденцию снижать стимуляцию и повышать как продуктивность, так и концентрацию внимания.Кроме того, счастье увеличилось по индексу, что противоречит культурному синему как повествованию о печали в некоторых культурах».

Ли Чемберс, PsyM

С психологической точки зрения ясно, что культурное восприятие человеком цвета и личные предпочтения могут влиять на влияние цвета на его настроение.

— Ли Чемберс, PsyM

Понятно, что красный цвет может вызывать как положительные, так и отрицательные эмоции, поскольку он означает любовь и страсть, а также опасность и гнев.Основываясь на своих наблюдениях, Чемберс сообщает: «Красная среда была очень стимулирующей и создавала уровень энергии, который увеличивал возбуждение и непостоянство, в результате чего один сотрудник ссылался на тот факт, что красная стена вызывала у него агрессивность».

Чемберс также сообщает, что желтый цвет может стимулировать творчество и обучение, но через некоторое время утомляет глаза. Он также объясняет, что в его работах часто встречаются оттенки зеленого. «Зеленая среда — это большая часть моей работы, и использование природы на рабочем месте — важная движущая сила.Мы можем видеть больше оттенков зеленого, чем любого другого цвета». Скорее всего, это связано с сообщаемым ощущением роста и регенерации.

Что это значит для вас

Независимо от того, на каком языке вы говорите или из какой страны вы приехали, определенные цвета, скорее всего, вызовут какую-то эмоциональную реакцию. Обратите внимание на то, как определенные цвета вызывают у вас чувства, и подумайте о том, чтобы включить их в свою жизнь новыми способами, которые могут улучшить ваше настроение или вызвать положительные ассоциации.

Основы психологии цвета

Если вы когда-либо занимались дизайном, вы, по крайней мере, немного знаете о психологии цвета с точки зрения ассоциаций, которые мы создаем между цветами и эмоциями.

Красный = страстный, синий = успокаивающий и так далее. Мы знаем, что желтый — игривый оттенок, но w hy желтый так поднимает настроение? Заманчиво сказать «это просто так», но это слишком простое объяснение. Подумайте об этом — если бы наши эмоциональные ассоциации с каждым цветом были врожденными, они не различались бы в разных культурах.И они не изменились бы с течением времени, как, например, то, как в начале 20-го века розовый стал ассоциироваться с маленькими мальчиками, а к концу стал ассоциироваться с маленькими девочками.

Одно можно сказать наверняка: цвет имеет значение. Вот почему важно ознакомиться с основами психологии цвета, прежде чем вы начнете определять лучшие оттенки вашего бренда. Как только вы поймете, почему цвет вызывает определенные эмоции, вы сможете использовать силу цвета в своем брендинге для коммуникации на подсознательном уровне.

Что такое психология цвета?


Психология цвета — это наука о том, как цвета, которые мы воспринимаем, влияют на наши мысли и чувства.

Психология цвета — это комплексная наука о том, как мы воспринимаем цвета и как они влияют на наши мысли и чувства. Изображение через Radio2Space

Но прежде чем мы углубимся в психологию цвета, нам нужно точно определить, что такое цвет.

Мы видим его в виде разных цветов и оттенков, но технически цвета — это то, как ваши глаза и мозг воспринимают световые волны разной длины.Весь свет существует в электромагнитном спектре, в спектре от самых длинных до самых коротких световых волн. Радиоволны, микроволны, инфракрасный свет, гамма-лучи и рентгеновские лучи — все это сегменты разной длины в этом спектре. Прямо посередине находится небольшой спектр световых волн размером от 400 до 700 нанометров, включая весь свет, видимый человеческому глазу. Различные длины волн в этом сегменте составляют разнообразие цветов, которые могут воспринимать люди.

Цвет повсюду и оказывает огромное влияние на то, как мы воспринимаем окружающее.Красочный дизайн визитной карточки от Da-Viper

Исследователи, работающие в области психологии цвета, изучают наши основные и культурные ассоциации с определенными цветами и то, как воздействие этих цветов влияет на наши предубеждения и поведение.

Давайте рассмотрим пример из реальной жизни. Данные из Шотландии и Японии показали, что, когда уличные фонари в районе излучают синий свет, уровень преступности и самоубийств в этом районе снижается. Исследователи психологии цвета пытаются ответить, почему происходят подобные явления.

Возможно, это связано с тем, что синий — необычный цвет уличных фонарей, который заставляет потенциальных преступников чувствовать, что что-то не так, и заставляет их отказываться от своих планов. Или это может быть связано с тем, что синие огни часто ассоциируются с присутствием полиции — вспомните телефонные будки с синим светом в студенческих городках — и это заставляет людей быть более осторожными. Или это может быть связано с тем, что синий — почти общепризнанный успокаивающий цвет, и прогулка под расслабляющим синим светом приводит людей в менее возбужденное состояние, чем при более красных или желтых уличных фонарях.

Красочная история человечества: как язык влияет на психологию цвета


Древние люди не видели тех цветов, которые видите вы. На самом деле люди в других частях света не видят цвета так, как их видите вы. Об этом может быть немного сложно подумать, но это правда — исследования показали, что язык влияет на то, как мы воспринимаем цвет.

Исследование, проведенное в 2006 году , показало, что представители племени химба, культуры из Намибии, в которой нет слова для обозначения цвета «синий», не могли выделить один синий квадрат в круге зеленых квадратов, когда им предъявляли изображение. на экране компьютера.Для носителей английского синий квадрат очевиден, но для участников исследования это был просто еще один зеленый квадрат в круге.

Интересно, что при представлении круга зеленых квадратов, которые для носителей английского языка казались очень близкими по оттенку, члены племени химба могли сразу выбрать один квадрат, который не был того же цвета, что и другие. Это потому, что в языке отжихимба, на котором они говорят, есть слова для многих различных оттенков, которые мы группируем как «зеленый».

Теперь подумайте о том, что океан и синий цвет кажутся нам неразрывными.Для человека, говорящего по-английски, океан всего лишь 90 127 — это 90 128 синий.

Во многих языках название синего цвета появилось намного позже, чем другие цвета. Дизайн логотипа Криса Кея

Однако Гомер видел это не так. В Одиссея море описывается как «винно-темное». Мед описывается как зеленый, а овцы — как фиолетовый. Гомер был не единственным древним автором, чей мир также не включал синий цвет — заинтригованный отсутствием «синего» в качестве цветового дескриптора в работах Гомера, британский ученый девятнадцатого века Уильям Гладстон, а затем немецкий философ Лазарь Гейгер, внимательно изучили древние тексты культур со всего мира и обнаружили, что только у египтян было слово, обозначающее синий цвет.Они также были единственной культурой, производившей синий краситель.

Цвет в глазах смотрящего. Дизайн логотипа, сделанный Spoon Lancer

Кроме того, работа Гладстона и Гейгера обнаружила ту же закономерность в древних языках, простирающихся от Индии до Исландии: первыми зарегистрированными «цветными словами» были слова, обозначающие черный и белый.

Затем в текстах были обнаружены ссылки на красный цвет, а в более поздних текстах были введены слова для обозначения желтого и зеленого. В каждом из этих языков синий был последним официально признанным цветом.

Для русскоязычных синий цвет на этом не заканчивается. Там, где англоговорящие видят светло-синий и темно-синий, русскоязычные видят два разных цвета: голубой и синий соответственно.

Психология цветовых ассоциаций: как мы к этому пришли?


Исследователи определили, что после белого и черного красный цвет был следующим цветом, идентифицируемым почти всеми культурами с письменным языком. Почему?

Красный — это знак остановки природы. Дизайн логотипа ultrastjarna

Это может быть связано с тем, что красный цвет является одним из самых важных цветов в природе.Красный — это знак остановки природы. Это цвет раскрасневшейся кожи разгневанного соперника, который говорит: «Отойди, или тебе надерут задницу». Способность распознавать красный цвет — и не только как предупредительный знак, но и как цвет спелых, готовых к употреблению фруктов — была настолько важна для нашего выживания, что наши предки-приматы миллионы лет развили клетки сетчатки, необходимые для того, чтобы видеть его. тому назад.

Не каждому животному необходимо видеть красный цвет так, как это необходимо приматам. Таким образом, у них не развилась структура глаза, необходимая для того, чтобы видеть диапазон цветов, который мы видим.Вы, наверное, слышали, что собаки дальтоники. Это не значит, что они видят в черно-белом цвете. Собаки и многие другие млекопитающие видят более размытый и менее контрастный мир, чем мы:

через Американский клуб собаководов

Другие животные развили структуру глаз, чтобы видеть цвета, которые им нужны, чтобы выжить. Например, птицы могут видеть ультрафиолетовый свет. Мы не можем. Вот пример того, как мир выглядит для птицы:

через Bored Panda

Некоторые животные, такие как креветка-богомол, эволюционировали, чтобы видеть мир так, как мы даже не могли себе представить.Креветки-богомолы, вид с самыми сложными глазами, которые мы идентифицировали до сих пор, могут не только видеть ультрафиолетовый свет, как птицы, , они также видят различные цвета ультрафиолетового света . Посмотрите, как выглядит мир с точки зрения креветки-богомола:

через Brightside.me

Точно так же, как наша способность видеть цвета определенным образом развилась как механизм выживания, так же эволюционировали и многие ассоциации, которые мы создаем с определенными цветами. Синий — это цвет ясного неба, поэтому он заставляет нас чувствовать себя спокойно и расслабленно, но продуктов синего цвета очень мало, поэтому он не производит аппетитного эффекта.Зеленый, с другой стороны, — это цвет жизненной силы и свежести, потому что это цвет свежей, здоровой растительности.

Психология и культура цвета


Некоторые цветовые ассоциации, такие как красный, зеленый и коричневый, можно объяснить, посмотрев, где они появляются в природе и что они означали для древних людей. Но это не объясняет, почему черный кажется роскошным, а желтый — забавным.

Некоторые ассоциации связаны с культурой, а не с природой. Вот почему цветовые ассоциации не все универсальны, а значения цветов могут сильно различаться в разных странах и культурах.В Китае и Индии белый цвет ассоциируется со смертью и носится на похороны. На западе черный. Точно так же желтый — веселый и счастливый цвет в Соединенных Штатах, а в Японии — цвет мужества.

Что означают цвета в разных культурах. Через информацию красивоВ западных культурах желтый цвет веселый. Дизайн визитной карточки от Rose». В настоящее время зеленый цвет символизирует природу и рост. В 18 веке это был цвет яда. Дизайн логотипа Chelogo

Культурные ассоциации цвета также могут меняться со временем.Зеленый, цвет возрождения и новой жизни, в 18 веке в Европе стал цветом смерти. Почему? Потому что зеленый краситель той эпохи содержал мышьяк, и длительное воздействие красителя буквально убивало людей. Сегодня остатки этого объединения остаются. Зеленый до сих пор иногда ассоциируется с токсичностью — когда-нибудь чувствовали себя «зеленым» после катания на американских горках или долгой, извилистой дороги? Теперь вы знаете, почему.

Использование психологии цвета для соединения


Есть причина, по которой продукты на растительной основе почти всегда имеют зеленую упаковку.По той же причине чистящие средства так часто упаковывают в белый цвет. Это психология цвета; бренды извлекают выгоду из наших подсознательных ассоциаций с определенными цветами, чтобы передать ценность своей продукции.

Коричневый — натуральный цвет, благодаря которому он кажется надежным и аутентичным. UPS решила сделать коричневый центральным элементом своего бренда, чтобы подчеркнуть, что они заслуживают доверия и надежны — именно такая компания вам нужна для обработки ваших посылок.

Зеленый — здоровый и естественный.Через Whole FoodsRed — смелый и привлекательный. Via TargetBrown заслуживает доверия и честна. Через ИБП

Whole Foods — еще один известный бренд, который использует психологию цвета, чтобы сделать подсознательное заявление о своих ценностях. Логотип среднего зеленого цвета, такого же цвета, как свежий лист шпината или стебель лука-порея. Используя зеленый логотип, компания побуждает покупателей рассматривать свой магазин как свежий и здоровый выбор.

Еще есть цель. Мегамагазин использует наше первобытное влечение к красному цвету. Логотип Target выделен жирным шрифтом; это заставляет вас смотреть и удерживает ваше внимание.

Шпаргалка по цвету: ассоциации с популярными оттенками


Когда вы отправляетесь в путешествие по цвету, обдумывая, какие оттенки лучше всего подходят для вашего логотипа, веб-сайта или других инициатив по брендингу, полезно помнить о наших наиболее распространенных цветовых ассоциациях.

Красный

Красный — это страсть, действие, энергия и опасность. Вспомните знаки остановки, пламя, логотип Target и розы.

Психология красного цвета

Оранжевый

Orange — это творчество, энтузиазм, энергия, креативность и молодость.Подумайте о дорожных конусах, светоотражающей одежде и сочном апельсине, наполненном витамином С.

Психология цвета оранжевого талисмана Оранжевого талисмана от Эль-За

Желтый

Желтый — это радость, надежда, игривость, спонтанность и позитив. Подумайте о солнечном свете и улыбающихся лицах.

Психология желтого цвета

Синий

Синий — это спокойствие и надежность. Подумайте о финансовых учреждениях (Visa, Paypal, American Express) и крупных корпорациях (General Electric, Lowe’s, Boeing).

Психология синего цвета

Зеленый

Зеленый — это природа, рост и богатство. Подумайте о деревьях и деньгах.

Психология зеленого цвета

Коричневый

Коричневый — приземленный цвет, символизирующий теплоту, природу, честность и благотворность.

Психология цвета в дизайне логотипа brownBrown by sheva

Фиолетовый

Пурпурный — загадочный цвет, символизирующий творчество, роскошь, духовность и богатство.

Психология фиолетового цвета

Розовый

Розовый — это молодежный цвет, символизирующий романтику и игривость.

Психология розового цвета

Цвет идет рука об руку с брендингом!


Когда вы разрабатываете свой логотип, упаковку продукта, веб-сайт и все остальное, что связано с вашим брендом, обязательно помните о психологии цвета и теории цвета. Цвета — это мощные инструменты, и вы можете сделать мощное заявление или отправить совершенно неправильное сообщение с помощью выбранной вами цветовой палитры.

Нужна помощь, чтобы определить, какие цвета лучше всего представляют ваш бренд? Поработайте с одним из знающих дизайнеров на нашей платформе, чтобы разработать идеальную палитру.

Готовы получить красочный дизайн?
Наши талантливые дизайнеры могут это сделать.

Психология цвета: как цвета влияют на разум

Психология цвета в том, что касается убеждения, — один из самых интересных — и самых противоречивых — аспектов маркетинга.

Причина: Большинство сегодняшних разговоров о цветах и ​​убеждении состоят из догадок, анекдотических свидетельств и рекламщиков, пускающих дым о «цветах и ​​разуме.

Чтобы смягчить эту тенденцию и дать надлежащую трактовку поистине увлекательному элементу человеческого поведения, сегодня мы собираемся рассказать о подборке самых надежных исследований по теории цвета и убеждению.

Заблуждения о психологии цвета

Почему психология цвета вызывает так много разговоров, но так мало данных?

Как показывают исследования, это, вероятно, связано с тем, что такие элементы, как личные предпочтения, опыт, воспитание, культурные различия, контекст и т. д., часто искажает влияние отдельных цветов на нас. Таким образом, идея о том, что такие цвета, как желтый или фиолетовый, способны вызывать какие-то сверхспецифические эмоции, примерно так же точна, как и ваше стандартное чтение карт Таро.

Пришло время взглянуть на некоторые исследования, основанные на выводах о том, как цвет играет роль в убеждении.

Значение цветов в брендинге

Во-первых, давайте обратимся к брендингу, который является одним из наиболее важных вопросов, связанных с восприятием цвета, и областью, в которой многие статьи на эту тему сталкиваются с проблемами.

Предпринимались многочисленные попытки классифицировать реакции потребителей на разные цвета. Дело в том, что цвет слишком зависит от личного опыта, чтобы его можно было повсеместно перевести на конкретные чувства.

Но есть более широких паттернов передачи сообщений, которые можно найти в восприятии цвета. Например, цвета играют довольно существенную роль в покупках и брендинге.

В исследовании с подходящим названием « Влияние цвета на маркетинг» исследователи обнаружили, что до 90% моментальных суждений о продуктах могут быть основаны только на цвете (в зависимости от продукта).

Что касается роли, которую цвет играет в брендинге, результаты таких исследований, как Интерактивные эффекты цветов , показывают, что взаимосвязь между брендами и цветом зависит от воспринимаемой уместности цвета, используемого для конкретного бренда ( другими словами, «соответствует ли цвет» тому, что продается).

Исследование Exciting Red and Competent Blue также подтверждает, что цвета сильно влияют на покупательское намерение из-за того, как они влияют на восприятие бренда.Это означает, что цвета влияют на то, как потребители воспринимают «индивидуальность» рассматриваемого бренда (в конце концов, кто захочет покупать мотоцикл Harley Davidson, если у них не возникнет ощущения, что Harley — это круто и надежно?).

Дополнительные исследования показали, что наш мозг предпочитает узнаваемые бренды, что делает цвет невероятно важным при создании фирменного стиля. Было даже высказано предположение, что для новых брендов крайне важно специально ориентировать цвета логотипа, которые обеспечивают отличие от укоренившихся конкурентов (если все конкуренты используют синий цвет, вы будете выделяться, используя фиолетовый).

Когда дело доходит до выбора «правильного» цвета, исследования показали, что прогнозирование реакции потребителей на соответствие цвета продукту гораздо важнее, чем сам цвет. Таким образом, если владельцы Harley покупают продукт, чтобы чувствовать себя сурово, вы можете предположить, что версия с розовым и блестящим покрытием не будет так хорошо продаваться.

Психолог и профессор Стэнфордского университета Дженнифер Аакер провела исследования по этой самой теме посредством исследования аспектов индивидуальности бренда , и ее исследования выявили пять основных параметров, которые играют роль в индивидуальности бренда:

(Клейма иногда могут пересекаться между двумя чертами, но в основном у них доминирует одна.Одежда высокой моды кажется утонченной, походное снаряжение кажется прочным.)

Дополнительные исследования показали, что существует реальная связь между использованием цветов и восприятием покупателями индивидуальности бренда.

Определенные цвета в целом соответствуют определенным чертам (например, коричневый — суровость, фиолетовый — утонченность, а красный — волнение). Но почти каждое академическое исследование цветов и брендинга говорит вам, что гораздо важнее, чтобы цвета вашего бренда поддерживали личность , которую вы хотите изобразить, а не пытались соответствовать стереотипным цветовым ассоциациям.

Подумайте о неточности таких общих утверждений, как «зеленый цвет означает спокойствие». Контекст отсутствует; иногда зеленый цвет используется для обозначения экологических проблем, таких как стандарт Timberland G.R.E.E.N, но в других случаях он предназначен для обозначения финансовых пространств, таких как Mint.com.

И хотя коричневый может быть полезен для грубой привлекательности (вспомните Saddleback Leather), в другом контексте коричневый может использоваться для создания теплого, привлекательного чувства (День Благодарения) или для возбуждения аппетита (каждая реклама шоколада, которую вы когда-либо видели). ).

Итог: Я не могу предложить вам простой и четкий набор рекомендаций по выбору цветов для вашего бренда, но уверяю вас, что контекст, в котором вы работаете, является абсолютно важным фактором.

Именно чувство, настроение и образ , которые создает ваш бренд, играют роль в убеждении. Обязательно осознайте, что цвета вступают в игру только тогда, когда их можно использовать для соответствия желаемой индивидуальности бренда (например, использование белого цвета для демонстрации любви Apple к чистому и простому дизайну).

Без этого контекста выбор одного цвета над другим не имеет большого смысла, и существует очень мало доказательств того, что «оранжевый» повсеместно заставит людей покупать продукт чаще, чем «серебристый».

Цветовые предпочтения в зависимости от пола

Восприятие уместности может объяснить, почему самые популярные цвета автомобилей — белый, черный, серебристый и серый… но есть ли что-то еще, что объясняет, почему не так много фиолетовых электроинструментов?

Одно из лучших исследований по этой теме — « Color Assignments » Джо Хэллока.Данные Халлока демонстрируют некоторые явные предпочтения в отношении определенных цветов в зависимости от пола.

Важно отметить, что окружающая среда — и особенно культурные представления — играет важную роль в определении соответствия цвета полу, что, в свою очередь, может повлиять на индивидуальный выбор. Возьмем, к примеру, репортаж журнала Smithsonian , в котором подробно описывается, как синий цвет стал цветом для мальчиков, а розовый стал цветом для девочек (а раньше было наоборот!).

Наиболее примечательные моменты включали превосходство синего цвета среди представителей обоих полов (это был любимый цвет для обеих групп) и различия между группами по фиолетовому цвету. Женщины называют фиолетовый цветом высшего уровня, но ни один мужчина не называет фиолетовый любимым цветом. (Возможно, поэтому у нас нет фиолетовых электроинструментов, товара, во многом ассоциирующегося с мужчинами?)

Дополнительные исследования в области восприятия цвета и цветовых предпочтений показывают, что когда дело доходит до оттенков, оттенков и тонов, мужчины, кажется, предпочитают яркие цвета, а женщины предпочитают более мягкие цвета.Кроме того, мужчины чаще выбирали оттенки цветов в качестве любимых (цвета с добавлением черного), тогда как женщины более восприимчивы к оттенкам цветов (цвета с добавлением белого):

Учитывая совершенно разные показанные вкусовые предпочтения, лучше обратиться к мужчинам или женщинам, если они составляют больший процент ваших идеальных покупателей.

Цветовая координация + преобразования

Опровержение «лучшего» цвета для коэффициента конверсии на веб-сайтах в последнее время стало очень популярной темой (начало здесь, а затем здесь).Они делают несколько замечательных замечаний, потому что это определенно правда, что не существует единственного лучшего цвета для конверсии.

Психологический принцип, известный как Эффект изоляции , гласит, что предмет, который «выделяется как больной палец», с большей вероятностью запомнится. Исследования ясно показывают, что участники могут гораздо лучше распознавать и вспоминать объект (будь то текст или изображение), когда он резко выделяется из своего окружения.

Исследования «Эстетическая реакция на сочетания цветов» и «Предпочтения потребителей в отношении сочетаний цветов» также показывают, что, хотя подавляющее большинство потребителей предпочитают цветовые узоры с похожими оттенками, они предпочитают палитры с очень контрастным акцентным цветом.

С точки зрения цветовой координации (как показано на этом графике KISSmetrics) это будет означать создание визуальной структуры, состоящей из базовых аналогичных цветов и контрастирующих с ними акцентных дополнительных цветов (или вы можете использовать третичные цвета).

Еще один способ подумать об этом — использовать фона , базового и акцентного цветов для создания иерархии (как демонстрирует Джош из StudioPress ниже) на вашем сайте, которая «обучит» клиентов тому, какой цвет означает действие.

Почему это важно: Хотя после прочтения этого раздела вы можете почувствовать себя декоратором интерьеров, этот материал на самом деле невероятно важен, поскольку помогает вам понять причины скачков и спадов конверсии. В качестве бонуса это поможет вам не пить Kool-Aid для оптимизации коэффициента конверсии, который вводит в заблуждение так много людей.

Рассмотрим, к примеру, этот часто цитируемый пример повышения конверсии из-за изменения цвета кнопки.Изменение цвета кнопки на красный увеличило конверсию на 21 процент, но это не значит, что красный цвет обладает какой-то магической силой, побуждающей людей к действию.

Мы находим дополнительные доказательства эффекта изоляции во множестве многовариантных тестов, в том числе в этом, проведенном Парасом Чопра и опубликованном в Smashing Magazine . Чопра пытался выяснить, как увеличить количество загрузок своей программы PDFProducer. Изображение с наибольшим контрастом превосходило остальные с большим отрывом.Хотя это лишь одно из многих исследований, следует помнить об эффекте изоляции при тестировании цветовых палитр, чтобы создать контраст в веб-дизайне и направить людей к важным областям действия.

Почему мы любим «мокко», но ненавидим «коричневый»

Хотя разные цвета могут восприниматься по-разному, названия этих цветов также имеют значение.

Согласно одному исследованию, когда испытуемых просили оценить продукты с разными цветовыми названиями (например, косметика), гораздо чаще предпочтение отдавалось «причудливым» названиям.Например, мокко оказался значительно более привлекательным, чем коричневый , несмотря на то, что исследователи показывали испытуемым одного и того же цвета!

Дополнительные исследования показывают, что тот же эффект применим к широкому спектру продуктов; потребители оценили искусно названные цвета краски как более приятные для глаз, чем их просто названные аналоги.

Также было показано, что более необычные и уникальные названия цветов могут увеличить намерение совершить покупку.Например, мармеладки с такими названиями, как razzmatazz , выбирались с большей вероятностью, чем драже с такими названиями, как лимонно-желтый . Этот эффект также был обнаружен в непродовольственных товарах, таких как толстовки.

Как ни странно, выбор креативных, описательных и запоминающихся названий для описания определенных цветов (например, «небесно-голубой» вместо «светло-голубой») может быть важной частью обеспечения максимального воздействия цвета продукта.

***

Грегори Чиотти пишет на HelpScout.net, где он исследует пересечение потребительского поведения и лояльности клиентов.

Психология цвета: полное пошаговое руководство

Существуют тысячи инфографики, изображений и руководств, объясняющих, как использовать психологию цвета. Обычно такая инфографика выглядит примерно так:

  • Красный = гнев
  • Синий = доверие
  • Зеленый = здоровье

Бесконечный список, объясняющий, какой именно цвет вызывает какую эмоцию.
Бесчисленное множество компаний используют эти руководства для определения цвета своего бренда, фона и основного изображения на своих целевых страницах или цвета кнопок призыва к действию.

Проблема?

Психология цвета на самом деле так не работает.

Извините, что говорю вам это, но думать, что каждый отдельный цвет вызывает одну конкретную эмоцию у каждого человека в мире, просто неверно.

Большинство компаний не знают об этом, они слепо следуют этим руководствам и, к сожалению, использование неправильного цвета может фактически отбросить вас назад или даже повредить вашим конверсиям.

Вот что я знаю, проведя тысячи тестов AB:

Если вы правильно используете цветовую психологию , вы можете повлиять на процесс принятия решений вашей целевой аудиторией. При правильном использовании вы можете помочь людям почувствовать то, что вы хотите, и повысить конверсию.

Так как же правильно использовать психологию цвета?

Ну, это то, что я рассмотрел в этом руководстве по психологии цвета.

Вот что мы собираемся узнать:

  1. Что на самом деле означает психология цвета (fo realz) и как она работает
  2. Эмоциональное воздействие цветов на нас (и ваших клиентов)
  3. Разрушение мифов: самый большой миф о цветовой психологии и как его избежать
  4. Как цвет влияет на людей (например, на ваших клиентов) на 3 разных уровнях
  5. Возраст, пол и другие факторы, влияющие на психологию цвета
  6. Мобильный vs.психология цвета рабочего стола (да, есть разница)
  7. Как узнать, какие цвета использовать для вашей аудитории
  8. Как самые успешные компании мира используют психологию цвета
  9. Практический пример: как мы используем психологию цвета для повышения конверсии

Пссс… загрузите нашу таблицу психологии цвета здесь.


Что на самом деле означает психология цвета и как она работает

«Психология цвета — это изучение оттенков как детерминанта человеческого поведения.Цвет влияет на восприятие, которое неочевидно, например, на вкус пищи… Цвет действительно может влиять на человека; однако важно помнить, что эти эффекты различаются у разных людей. Википедия

Итог?

Цвет может влиять на наше поведение и процесс принятия решений (например, «покупать это или нет?»).

[easy-tweet tweet=»Цвет влияет на наше поведение и влияет на наши решения (например, типа «покупать это или нет?»)» user=»taliagw» template=»light»]

Как цвета влияют на наш мозг

Цвет влияет на наш мозг, который, в свою очередь, влияет на наши чувства и чувства.Воздействие может быть как физиологическим, так и эмоциональным. Исследования показывают, что цвет и свет могут влиять на наше настроение, частоту сердечных сокращений, сон и даже самочувствие.

Интересный пример можно увидеть в нашей повседневной жизни; синий и зеленый свет (например, небо и природа) стимулируют нас и будят нас по утрам, поэтому многие врачи и ученые рекомендуют не использовать наши мобильные устройства перед сном, поскольку свет экрана будит нас и может вызвать бессонницу.

В 2015 году исследование показало, что синий цвет снижает стресс, замедляет частоту сердечных сокращений и снижает кровяное давление.Многие страны используют эти методы в своих интересах, например, известно, что правительство Токио использует синий цвет на своих вокзалах, чтобы снизить уровень самоубийств, что приводит к снижению числа самоубийств на 74%. Тем не менее, это исследование все еще неубедительно и постоянно подвергается сомнению со стороны разных ученых.

Хотя вопрос о том, какой эффект вызывает цвет, продолжает оставаться дискуссионным, всем ученым ясно одно: цвет действительно влияет на нашу физиологию, наш мозг и наши эмоции.


Как цвета влияют на наши эмоции

Есть причина, по которой некоторые из нас чувствуют себя более теплыми и счастливыми весной, когда все голубые, зеленые и яркие цвета начинают проявляться в цветах, или почему мы чувствуем себя более унылыми зимой, когда все становится серым и темным. Думаем мы об этом или нет, цвета оказывают на нас эмоциональное воздействие.

Если вы подумаете, сколько времени и энергии мы тратим на выбор цвета r ight одежды, которую покупаем, или краски, которую используем в доме, вы увидите, что хотя большинство из нас на самом деле не понимает, как это работает , мы знаем, что цвета имеют значение и так или иначе влияют на нас.

И, конечно же, компании давно знают, что цвета влияют на наши эмоции, и десятилетиями используют их в своей рекламе.

Важно знать об эмоциях то, что они влияют на наши решения. То, как мы относимся к себе, своему окружению и событиям, происходящим в нашей жизни, определяет, какие действия мы предпринимаем, что покупаем, что выбрасываем и многое другое.

Эмоции настолько невероятно важны при принятии решений, что исследование Антонио Дамасио много лет назад показало, что без эмоций мы не в состоянии принять даже самое простое решение (даже выбрать бутерброд, который мы хотим на обед, становится невозможным).

Если учесть тот факт, что цвета влияют на наши эмоции, а эмоции влияют на наши решения о покупке, неудивительно, почему компании быстро покупаются на эту красивую инфографику, которая утверждает, что «красный привлечет людей к вашему продукту» или «синий убедит людей в вас». заслуживающий доверия».

Однако, как я уже говорил, эта инфографика совершенно неверна.


Самый большой миф психологии цвета

Достаточно интересно, когда я говорю со своими клиентами об эмоциональном нацеливании, одно из первых возражений, которые они выдвигают, это то, что не все люди чувствуют одинаково, так как же мы можем использовать только несколько конкретных эмоций, чтобы нацелить всех?

Их больше всего беспокоит то, что люди разные и не реагируют на те же эмоции, что и все остальные, однако они никогда не перестают учитывать то же самое с психологией цвета.

Люди спешат определить, что с каждым цветом связана одна конкретная эмоция, и используют эти цвета во всех своих воронках. Однако многие исследования показывают, что психология цвета так не работает.

«Как и другие теории… теории цвета слишком часто были строго нормативными и слабо аналитическими. Их использовали (злоупотребляли?) для создания руководств и предписаний к действию, но они слишком слабы для предсказания того, какими будут настройки после завершения и как их цвета повлияют на пользователей. Тофле и др.

Цвета влияют на нас по-разному, и так же, как мы не думаем, что каждый человек, который посещает наш веб-сайт из Берлина с помощью своего мобильного телефона, должен видеть то же самое сообщение, что и другие мобильные посетители из Берлина, не все люди реагируют одинаково путь к цветам.

Одним из самых больших заблуждений является правило «голубой для мальчиков и розовый для девочек», подход, который используют многие розничные компании. Многие исследования показали, что младенцев и малышей на самом деле привлекают одни и те же цвета (красный и синий), на самом деле розовый не упоминается ни в одном исследовании как сильно влияющий на девочек.Исследования показывают, что гендерные различия в предпочтительном цвете редко бывают разными, но компании продолжают делить людей по полу, потому что некоторые инфографики и справочники утверждают, что на мальчиков больше влияет синий цвет, а на девочек — розовый.

Так как же мы поняли, что девочкам нравится розовый цвет, а мальчикам голубой? исследования показывают, что около века назад 90 514 всех младенцев 90 517 были одеты в белые платья, идея синего цвета для мальчиков и розового цвета для девочек была создана розничными торговцами, которые хотели, чтобы родители покупали новую одежду для своих детей и не зависели от того, что они ранее купили для своего первого ребенка.

Сотни компаний назвали себя розовыми или голубыми, потому что им сказали, что это предпочтение их основной целевой аудитории, хотя на самом деле это совсем не так.

Многие авторы сообщений в блогах и руководств, как правило, делают общие заявления о психологии цвета, которые подтверждаются тем, что они читали в Интернете, или собственным личным опытом. Однако их нельзя рассматривать как правила или рекомендации для всех.

«Хотя исследования доказывают существование ассоциации цвета и настроения, нет надежных доказательств прямой связи между данным цветом и данной эмоцией.” EBDJournal

Другой пример — красный цвет. Красный, вероятно, является наиболее изученным цветом в мире и считается цветом, вызывающим волнение и желание. Или это предупреждение и опасность? Зависит от поста в блоге, который вы читаете. 🤷🏽

Различные исследования показывают, что красный цвет вызывает разные эмоции, и в этом суть всего этого:

Разные люди по-разному будут чувствовать красный цвет (или любой другой цвет, если уж на то пошло), потому что мы разные люди.Мы по-разному относимся к каждому цвету из-за различного жизненного опыта, нашей культуры и символов, которые мы придаем каждому цвету.

Если вы хотите правильно использовать психологию цвета (и в процессе увеличить конверсию), вам нужно понимать, что цвета влияют на нас на 3 разных уровнях:


Цвета влияют на наши эмоции тремя способами

Чтобы эффективно использовать цветовую психологию, нам нужно сначала понять, как наша целевая аудитория связывает определенные эмоции с определенными цветами.Если мы поймем, как эти эмоции связаны с определенными цветами, мы сможем выбрать правильные цвета, которые нам нужны, в соответствии с эмоциями, которые мы хотим усилить.

#1 Культура

Неудивительно, что цвет означает одно в одной культуре и другое в другой. В качестве быстрого примера, в западном мире белый цвет чаще всего рассматривается как чистый цвет, который носят на свадьбах и праздничных мероприятиях, в то время как в Китае он воспринимается как траурный цвет.

Источник: informationisbeautiful

Прежде чем выбрать цвет для своей аудитории, убедитесь, что вы понимаете их культуру и то, что для каждой из них представляют разные цвета.Несколько других примеров:

  • В западной и японской культуре красный цвет символизирует гнев, а в индуистской — черный.
  • В японской и индуистской культурах фиолетовый символизирует мудрость, в то время как для коренных американцев используется коричневый цвет, а для жителей Восточной Европы — синий.
  • Любовь принимает разные цвета в разных культурах: красный у западных и японских, зеленый у индуистских, желтый у коренных американцев и синий у африканцев

Одни и те же цвета с совершенно разными эмоциями и значениями по всему миру.

#2 Символизм

«Наше предпочтение определенного цвета может быть связано с тем, как мы себя чувствуем в любой ситуации, как мы хотим себя чувствовать и даже с тем, как мы помним определенные переживания» Джо Хэллок

Наряду с культурой мы также назначаем разные символы разным цветам. Например, для кого-то желтый всегда будет означать солнце, для кого-то может символизировать стоп-сигнал. Зеленый может означать «Вперед!» для одних и природа для других. Эти символы, которые мы прикрепляем к каждому цвету, зависят как от нашей культуры, так и от нашего опыта.

#3 Эмоциональные переживания

Различный жизненный опыт также влияет на наше восприятие цвета. Например, для некоторых синий цвет напоминает им об океане, свободе, пляже или, возможно, даже об отдыхе, а для некоторых он может напоминать им о печальном опыте, одиночестве и отчужденности.

Чтобы мы могли выбрать правильные цвета для нашей аудитории, нам нужно лучше понять их, не только их географическое положение или устройство, которое они используют, но их — откуда они пришли, во что они верят, что их волнует о том, что для них важнее всего.

Теперь, когда мы понимаем 3 разных уровня, на которые могут воздействовать цвет и эмоции, мы можем глубже понять, кто наши клиенты, из какой они культуры, какой жизненный опыт они пережили, что их пугает и что их распознает. цвета, которые повлияют на нашу аудиторию наилучшим образом.


Как правильно подобрать цвета для

вашей аудитории

Чтобы действительно выбрать цвета, которые влияют на ваших посетителей и помогают им конвертировать, вам нужно сначала определить, какие эмоции больше всего влияют на вашего клиента.

Сначала вам нужно пройти через процесс определения их эмоциональных движущих сил, результатов их поиска и реальной причины их обращения.

Предполагая, что вы знаете, какие эмоции вам нужно подчеркнуть, вам нужно будет сделать следующее, чтобы выбрать цвета, которые будут вызывать эти эмоции у  ваших клиентов/посетителей:

#1 Поведенческие данные

Первое, что вам нужно сделать, это зайти в Google Analytics или любой другой инструмент отчетности, который вы используете, и проанализировать поведение ваших посетителей.Следующие показатели являются хорошим местом для начала:

  1. Определите их географическое положение, чтобы вы могли определить различные культуры
  2. Язык также является отличным способом увидеть различия в культуре в конкретных странах.
  3. Возраст и пол — мы подробнее рассмотрим, почему это происходит ниже
  4. Условия поиска — изучите слова и термины, которые люди используют, чтобы попасть на ваш сайт или выполняют поиск на вашем сайте, это также дает хорошее представление о колебаниях, проблемах и потребностях людей.

Эти показатели помогут выбрать правильные цвета для вашей конкретной аудитории. Например, если вы хотите выделить такие эмоции, как веселье, волнение и энергию, вы можете автоматически тяготеть к оранжевому и красному, однако, если ваша целевая аудитория из Ирландии или Южной Африки, это может быть ошибкой.

#2 Эпоха

Исследования показывают, что цветовые предпочтения меняются с возрастом. Основные «популярные» цвета, такие как красный и синий, остаются в списках большинства людей, но предпочтения других цветов, таких как желтый, зеленый и другие, имеют тенденцию сильно меняться.

«По мере взросления вам больше нравятся оттенки с более короткими длинами волн (синий, зеленый, фиолетовый), чем оттенки с более длинными длинами волн (красный, оранжевый и желтый)» Психология цвета и цветовая терапия, 176

Источник: Joehallock.com

Если ваша аудитория принадлежит к очень определенной возрастной группе, вы можете рассмотреть приведенную выше таблицу. В частности, с более пожилой аудиторией цвета также повлияют на их способность читать ваш контент и чувствовать себя в безопасности.

№3 Пол

В своем исследовании Джо Хэллок обнаружил, что существуют значительные различия в цветовых предпочтениях, когда дело касается пола.

Другое исследование показало, что мужчины предпочитают яркие цвета и оттенки, а женщины предпочитают мягкие цвета и оттенки.

Хотя эти исследования показывают, что мужчины значительно предпочитают синий цвет женщинам, а женщины считают оранжевый наименее любимым цветом, если только у вас нет только одного пола в качестве целевого рынка, я бы не стал спешить менять свою цветовую палитру, не сделав больше глубокое исследование, включая все метрики, которые я упомянул выше.

#4 Контраст

Одним из самых важных моментов при выборе цвета является его контраст.Мы говорим не только о цвете кнопки или изображения, но и о каждом цвете на странице, включая фон. Помимо убедительности и выделения определенных эмоций, цвет также должен использоваться для обеспечения ясности и помощи людям в чтении вашего контента. Убедитесь, что выбранные вами цвета подходят для всей страницы, поддерживают другие элементы и, самое главное, текст.

№5 Устройство

На мобильных устройствах мы ведем себя не так, как на настольных компьютерах, и у нас совсем другое мышление.Мобильная оптимизация сама по себе имеет совершенно другую категорию, но знайте, что мы также по-разному относимся к цветам в зависимости от размера экрана, который мы держим, где мы находимся (например, в офисе или в автобусе), времени суток и даже в какой день. мы имели.

Хотя по этой теме не так много исследований, стоит подумать об этом, когда вы выбираете свои цвета и рассмотреть возможность внесения небольших изменений в цвета, которые вы используете в своем мобильном дизайне, чтобы удовлетворить потребности ваших посетителей.

Если вы хотите узнать больше о мобильных устройствах, ознакомьтесь с нашим подробным руководством здесь.


Как самые успешные компании мира используют психологию цвета

Есть несколько удивительных примеров компаний, которые использовали психологию цвета для развития своего бизнеса.

Одним из первых примеров стал зеленый кетчуп Heinz

.

Это тот же кетчуп, только зеленый. Тем не менее, несмотря на то, что он составил почти все возможные списки «самых странных продуктов в мире», это привело к самому высокому росту продаж в истории Heinz.

10 миллионов бутылок продано за 7 месяцев.Фабрики Heinz должны были работать 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, чтобы удовлетворить спрос.

Они использовали эмоциональную силу цвета, чтобы получить дополнительный доход в размере 23 миллионов долларов для компании, которая взяла приправу, которую все считают ужасно вредной для здоровья, и превратила ее в продукт для здоровья, покрасив красную этикетку в зеленый цвет.

Это единственная причина, по которой Хайнц заработал так много денег?

Потому что зеленый = здоровье?

Нет.

Здесь задействовано много других элементов, одним из которых является «Эффект подножки» — психологический триггер, влияющий на нашу склонность менять свои мнения и решения в зависимости от количества людей, которые думают или действуют одинаково.По сути, чем больше людей покупают что-то и говорят об этом определенным образом, тем больше вероятность того, что это станет популярным и вызовет доверие.

В том-то и дело, что психология цвета не работает сама по себе. Каждый элемент на вашей странице: текст, изображения, которые вы используете, цвета, маркеры и даже шрифт — все работает вместе, чтобы помочь людям чувствовать себя определенным образом. Было бы неправильно думать, что простое изменение цвета фона или цвета кнопки может привести к реальному масштабируемому увеличению конверсии.

[easy-tweet tweet = «Не думайте, что простое изменение цвета фона или кнопки приведет к масштабируемому увеличению конверсии, так работает психология цвета». пользователь = «taliagw» шаблон = «свет»]

Эти изменения в цвете сделаны с много исследований. Всего несколько лет назад McDonald’s изменил все свои европейские магазины с красных на темно-зеленые, чтобы изменить общественное мнение о них. Это изменение произошло не само по себе, конечно, оно было самым заметным, но вместе с зеленым редизайном появились новые более здоровые блюда и серия рекламных объявлений, подчеркивающих питательные преимущества употребления гамбургера McDonald’s на обед вместо салата.Это была целая стратегия, направленная на то, чтобы уменьшить их плохую репутацию и представить их как более здоровый вариант.

Источник: DailyMail

Практический пример психологии цвета

Если вы смотрели какие-либо из моих вебинаров, то, вероятно, знаете, что я являюсь активным сторонником использования цветовой психологии для повышения конверсии.

В рамках нашего процесса в GetUplift после завершения нашего эмоционального таргетинга и исследования данных мы определяем эмоциональные триггеры, которые мы хотим протестировать на страницах наших клиентов, и выбираем цвета, изображения и текст, которые поддерживают эту гипотезу.

Один из наших прошлых клиентов столкнулся с постоянным препятствием; их продукт был почти в 3 раза дороже, чем у конкурентов. Разница в цене была обусловлена ​​многими различными факторами (например, качеством платформы и ее возможностями) и требовала стратегии, которая подчеркивала бы эти различия для своей аудитории, стратегии, которая помогала бы людям понять, почему стоит использовать продукт нашего клиента по сравнению с другими. несмотря на стоимость.

Их целевые страницы получали значительный трафик, но не слишком хорошо.

После завершения нашего анализа оптимизации конверсии и исследования эмоционального таргетинга мы создали новый вариант в соответствии с нашей гипотезой.

Наша гипотеза заключалась в том, что для увеличения конверсии нам нужно показать родителям (основная целевая аудитория), что этот продукт будет:

  1. Помогите им устроить лучшую вечеринку для своих детей
  2. Отличить их от других родителей (выделиться)
  3. Подготовьте их к вечеринке их мечты без особых усилий

Как вы увидите ниже, было реализовано много изменений.Новое главное изображение, новый текст и контент, более длинная страница, дополнительная информация, которой не было на исходной целевой странице, и новые цвета, в основном фиолетовый и зеленый.

Purple долгое время ассоциировался как цвет королевской власти, престижа и власти (на самом деле он восходит к королеве Елизавете 1). Изменения, которые мы внесли на эту страницу, привели к увеличению дохода нашего клиента на 42%.

Не только цвета дали такие результаты, но без них он не работал бы так хорошо, как работал.Фиолетовый и зеленый цвета поддерживали всю стратегию, которую мы тестировали, и именно так следует использовать цветовую психологию как инструмент, который может поддерживать и усиливать стратегию тура.

Ваши дальнейшие действия

Вот то, с чем вы должны уйти из этого руководства:

  1. Если вы собираетесь использовать психологию цвета (что вам и следует делать), забудьте об инфографике и лучших практиках, которыми люди делятся, и начните проводить собственные исследования своей собственной аудитории. То, что сработало у вашего конкурента, не обязательно сработает у вас.
  2. Психология цвета — это лишь часть всей вашей стратегии оптимизации. Если вы хотите по-настоящему оптимизировать свои воронки для более высоких конверсий, вам нужно сделать еще один шаг к пониманию опыта ваших клиентов, их настроения, культуры и, что наиболее важно, их эмоциональных факторов. Только тогда вы сможете по-настоящему использовать силу цветовой психологии для увеличения конверсии.

Дайте мне знать в комментариях, использовали ли вы ранее психологию цвета и как вы выбираете цвета для своих страниц.

Говорите скорее,

Талия

Комментарии Facebook

комментариев

Powered by Facebook Comments

Психология цвета в маркетинге: Полное руководство

Психология цвета в маркетинге и брендинге — это больше, чем просто объяснение в одном предложении того, что представляет каждый цвет.

Определенные цвета действительно могут влиять на выбор потребителей. Цвет может влиять на сенсоры эмоций мозга разными способами. Он может привлечь внимание, вызвать эмоции, вселить уверенность или вызвать ностальгию.

Но психология цвета не так проста.

Предложение вроде «желтый символизирует творчество и счастье» не совсем относится к психологии цвета — это обобщенная ассоциация.

На самом деле «желтый» может иметь разные коннотации в зависимости от того, как он используется, к какому цвету он относится и какой он оттенок желтого.

Желтый цвет не всегда радостный и творческий, иногда он болезненный и бледный.

В качестве примера, посмотрите всплывающее окно подписчика Visme ниже:

Всплывающее изображение подписки Visme

Желтый цвет в нем очень сильный — он привлекает ваше внимание и заставляет вас чувствовать себя сильнее.Сочетание этого желтого цвета с изображением рыкающего льва производит еще более сильное впечатление.

Чтобы лучше понять, почему использование правильных цветов так важно в контент-маркетинге, лучше сначала ознакомиться с основами.

Психология цвета в маркетинге в первую очередь основана на том, как люди относятся к цвету, и это исходит из того, как они воспринимали цвет в детстве и во время перехода во взрослую жизнь.

 

Человеческое восприятие цвета

Будучи новорожденными, люди могут видеть только черное, белое и серое.Примерно в пять недель первый из основных цветов, который увидит ребенок, — красный.

У них постепенно развивается цветовое зрение примерно до 5 месяцев. Это возраст, когда они, наконец, могут видеть все цвета. Именно так рано цвет начинает иметь значение и восприятие.

Красный цвет с самого начала ассоциируется с пожарными машинами, так же как желтый цвет ассоциируется с солнцем, а зеленый с листьями деревьев. Эти ранние цветовые ассоциации составляют основу всего, что касается цветовой психологии.

Фактически, эти первые восприятия цвета присущи каждой культуре. В США розовый ассоциируется с принцессами и балеринами, а в Японии розовый — цвет цветущей сакуры и воспринимается несколько иначе.

Знание этих тонких различий может помочь вам лучше адаптировать свои маркетинговые усилия, особенно если ваши продукты и услуги являются международными.

Некоторые цветовые восприятия универсальны, например, «эффект белого лабораторного халата». Этот цветовой эффект объясняет, почему большинство людей чувствуют себя в безопасности и о них лучше заботятся, когда врач носит белый лабораторный халат.

Еще одним достойным упоминания примером восприятия цвета является логотип Coca-Cola, узнаваемый большинством населения планеты.

Источник изображения

Логотип Coca-Cola — белое поверх красного — крышки бутылок красные, мерчендайзинг красный, и даже грузовики красные. Люди знают, что красный цвет — это цвет кока-колы.

Подобные вещи со временем формируют в сознании людей цветовое восприятие. Поскольку они выросли, видя вокруг себя бренд Coca-Cola, они всегда будут признавать его частью своей жизни.

Когда они едят определенное блюдо, они сразу же ищут красный холодильник в ресторане, чтобы попросить кока-колу. Красные торговые автоматы в общественных местах всегда будут быстро замечены, и если их не будет, их не заметят.

Если бы однажды логотип Coca-Cola стал желтым, это многих бы смутило.

Красный цвет логотипа Coca-Cola — это квинтэссенция лояльности к бренду, а именно это и есть психология цвета в маркетинге. Это глубоко проникает в человеческое поведение и то, как мы взаимодействуем с нашим восприятием цвета.

Прежде чем мы углубимся в значения и восприятие цвета, давайте взглянем на суть того, как работает цвет.

 

Понимание теории цвета

Теория цвета — это технический язык для объяснения того, как работают цвета.

Это искусство и наука о том, как различные цвета смешиваются и сочетаются друг с другом, чтобы выглядеть визуально привлекательно и передавать сообщения.

Основным визуальным инструментом для понимания теории цвета является цветовой круг, который долгое время был образовательным практическим инструментом для изучения и открытия цветов.

К сожалению, он предшествует современным технологиям и может сбивать с толку при попытке понять разницу между цветами на экранах и чернилами в профессиональных печатных машинах.

Художественный цветовой круг, который начинается с основных цветов, красного, синего и желтого, создается с помощью пигментов, красок, чернил или натуральных красителей.

Так до сих пор делают в школах, темперой или пальчиковыми красками. Художники и иллюстраторы также изучают теорию цвета с помощью этого цветового круга на ранних этапах обучения.

Цифровые дизайнеры и художники изучают две дополнительные цветовые модели для работы на экранах и отправки контента на печать: CMYK и RGB.

  • Цветовая модель для печатных материалов называется CMYK
  • .
  • Цветовая модель цифрового материала называется RGB
  • .

 

Цветовая модель CMYK

CMYK означает голубой, пурпурный, желтый и ключевой (черный).

Цветовая модель CMYK визуализирует смешивание цветов с пигментами.К ним относятся чернила, используемые для печати любого типа маркетинговых материалов, таких как листовки, брошюры, мерчандайзинг, футболки, журналы и т. д.

Способ создания цвета с помощью модели CMYK называется субтрактивным, поскольку длины световых волн вычитаются при смешении цветов.

При смешивании голубого, пурпурного и желтого получается очень темный цвет, также известный как несовершенный черный. Вот почему цветовая модель называется CMYK — K означает «ключ» или черный.

 

Цветовая модель RGB

RGB означает красный, зеленый и синий.

Цветовое колесо RGB визуализирует перекрытие цветов на экране. Основными цветами в RGB являются не пигменты, а окрашенный свет.

Когда цветные огни перекрываются с разной интенсивностью, они образуют все остальные цвета. Это цветовое пространство, которое дизайнеры используют для всего цифрового дизайна, включая веб-сайты, целевые страницы, визуальные эффекты в социальных сетях и многое другое.

Способ создания цвета в модели RGB называется аддитивным. Это означает, что цвет не накладывается поверх другого для создания нового цвета.

Модель RGB начинается с черного цвета, и цвета появляются, когда на него падает свет. Когда все три цвета света перекрываются, мы видим «аддитивный» белый.

Когда дизайнер создает контент для печати, он переключается на цветовое пространство CMYK. При работе с цифровым контентом они используют RGB.

Когда для обоих используется одно и то же содержимое, дизайнеры начинают с RGB, а затем переключаются на CMYK перед отправкой файлов на принтер. Иногда необходимо выполнить настройку цвета, чтобы обеспечить согласованность на всех носителях.

 

Основные цвета в искусстве, CMYK и RGB

Первичные цвета — это цвета, которые нельзя получить, смешивая любые два других цвета. По сути, они составляют основу всех остальных цветов.

В классическом цветовом круге три основных цвета — красный, желтый и синий.

Теперь вам может быть интересно, почему это не так с моделями CMYK и RGB. Это связано с тем, как человеческий глаз воспринимает цвета.

В конце 17 века Исаак Ньютон с помощью эксперимента с призмой обнаружил, что цвет возникает из света.

Его интерпретация радуги — красной, оранжевой, желтой, зеленой, синей и фиолетовой — была первым визуальным инструментом для понимания цвета учеными.

С развитием цифровых экранов и современной печати цветовой спектр изменился, чтобы приспособиться к тому, как мы используем свет и чернила для создания цвета.

Цветные круги Буте из 1708 года

Цветовая модель CMYK была представлена ​​в начале 20 века компанией Eagle Printing Ink.

После тестирования различных пигментов они пришли к выводу, что наилучшими тремя цветами для получения наибольшего количества цветов являются голубой, пурпурный и желтый.

Цветовая модель RGB иногда сбивает с толку, поскольку основными цветами являются красный, зеленый и синий, а не красный, желтый и синий.

Это потому, что модель RGB состоит из цветного света. Когда красный и зеленый свет светят вместе, они дают желтый свет. Именно поэтому желтый не может быть одним из основных цветов в модели RGB.

Цветовая модель RGB была включена в цветные телевизионные экраны. Если вы достаточно взрослые, вы, вероятно, помните, что, когда вы внимательно смотрели на экран телевизора, вы могли видеть красные, зеленые и синие прямоугольники.

 

Что происходит, когда цвета смешиваются?

С точки зрения психологии цвета в маркетинге, знание того, как цвета сочетаются и вызывают разные настроения и чувства, поможет вам добиться лучших результатов.

В этом разделе мы рассмотрим основные цветовые комбинации, цветовые гармонии и способы группировки цветов приятным образом.

Существуют две основные цветовые комбинации: вторичная и третичная.

 

Дополнительные цвета

Вторичные цвета создаются из смеси двух основных цветов.В цветовом круге они визуализируются между основными цветами.

Третичные цвета

Третичные цвета — это шесть цветов, созданных из смеси одного основного цвета и одного вторичного цвета. Они применяются только к цветам, которые находятся рядом друг с другом в цветовом круге.

 

Цветовой круг / Палитра цветов

Все первичные, вторичные и третичные цвета составляют цветовой круг.

В визуализации цветового круга ниже обратите внимание на то, как цвета разделены на секции слева.Эти нюансы составляют бесконечную гамму возможных цветов.

Справа находится снимок экрана с палитрой цветов на панели управления Visme. Видите ли вы сходства и различия между ними?

Давайте подробнее рассмотрим, как настроено цветовое колесо и как оно преобразуется в палитру цветов на панели инструментов Visme.

 

Нюансы цвета

Взгляните на цветовые круги ниже. С первого взгляда мы замечаем первичный, вторичный и третичный цвета.Затем мы замечаем, что центр колеса слева белый, а справа черный.

Это потому, что цветовой круг слева визуализирует цветовые оттенки, а справа визуализирует цветовые оттенки. Давайте посмотрим, чем они отличаются и почему они важны для психологии цвета в маркетинге.

Чистый цвет / Оттенок

Общим для обоих цветовых кругов являются чистые цвета.

Чистый цвет — это любой из основных, вторичных или третичных цветов без добавления белого, серого или черного.Они расположены на внешних краях колес и палитре цветов. Чистые цвета также называют оттенками.

Чистые цвета/оттенки могут меняться в зависимости от значения и насыщенности.

Оттенки

Когда к любому чистому цвету добавляется белый, он становится оттенком. Их обычно называют пастельными цветами, они мягче и бледнее, чем чистые цвета. Оттенок может быть настолько светлым, что почти напоминает белый.

Оттенки

Когда к любому чистому цвету добавляется черный, он становится оттенком.Эта техника используется для создания более темной или приглушенной версии любого цвета.

Тонов

Другая возможная корректировка цвета — добавление серого (смесь черного и белого) к любому чистому цвету. Это может создать миллионы различных цветов.

Тона

редко используются в большинстве цифровых средств выбора цвета, за исключением профессиональных программ, таких как программы для дизайна Adobe.

Насыщенность

Очень важным термином для понимания нюансов цифрового цвета является насыщенность, которая определяет яркость или тусклость любого цвета.

Чистый цвет всегда имеет нормальную насыщенность. Его можно обесцветить белым, серым или черным, чтобы сделать его более тусклым.

В цифровых программах цвета также могут быть перенасыщены. Перенасыщение приводит к исчезновению деталей и, как правило, не дает хорошего эффекта.

Использование насыщенности цвета на разных уровнях — вот что такое сочетание цветов. Например, некоторые насыщенности синего хорошо смотрятся с чистым желтым, а другие могут визуально конфликтовать.

 

Почему эти нюансы важны в визуальном маркетинге?

Цветовые нюансы присутствуют в цветовой палитре каждого бренда.Именно эти нюансы придают вашей цветовой палитре определенное чувство или эмоцию.

В маркетинге это важно, потому что правильная цветовая схема может помочь рассказать вашу историю позитивно, а неправильная может отвлечь внимание.

Например, бренд с насыщенной, яркой цветовой гаммой, в основном с чистыми цветами, скорее всего, пошлет сообщение о живости, молодости или срочности.

Хорошим примером использования насыщенных цветов для отправки сообщения является целевая страница с инфографикой для одного из продуктов Atlassian, Confluence.

Atlassian — один из пионеров в использовании сложных систем проектирования, в которых большую роль играют цветовые палитры.

На инфографике ниже дизайнеры Atlassian использовали самые насыщенные цвета в своей вторичной палитре.

Инфрографика от Atlassian

Когда вы нажимаете кнопку CTA, цвета возвращаются к своим нейтральным сине-голубым цветам. Насыщенные версии использовались только для этой конкретной инфографики.

Почему? Конечно, чтобы привлечь ваше внимание!

 

Как работать с цветовыми нюансами в редакторе Visme

В редакторе Visme есть несколько способов манипулирования цветовыми нюансами в вашей визуальной графике.Для таких элементов, как шрифты, формы, линии, значки и иллюстрации, используйте палитру цветов.

В круге выбора цвета чистые цвета лежат на внешних краях. По мере продвижения внутрь они обесцвечиваются белым. Справа от круга выбранный цвет можно затемнить серым и черным.

Редактор

Visme также имеет несколько предустановленных цветовых тем, созданных профессиональными дизайнерами и доказавших свою привлекательность. Когда вы выбираете цветовую тему, весь ваш проект автоматически настраивается на эти цвета.

Чтобы отредактировать загруженные вами фотографии или иллюстрации, используйте вкладку «Фильтр». С помощью этого инструмента вы можете выполнить ряд корректировок цвета:

  • Добавление фотофильтра с предустановленными настройками цвета
  • Добавить наложение цвета
  • Настройка яркости
  • Настройка контрастности
  • Насыщение или обесцвечивание
  • Изменить оттенок
  • Изменить прозрачность

Если вы часто создаете визуальный контент, рекомендуется начать сохранять используемые вами цветовые палитры.

Это может помочь вам провести раздельное тестирование разных кампаний, чтобы увидеть, какие из них дают наилучшие результаты. Когда вы найдете наиболее эффективные цвета, вы можете добавить их в руководство по стилю вашего бренда или систему дизайна для последующего использования.

 

Использование номеров цветов

Цифровые цвета именуются по системе HEX. Каждый отдельный цвет, тон и оттенок на цветовом круге имеет свой собственный шестнадцатеричный номер.

Когда вы найдете понравившуюся цветовую палитру, вы можете просто скопировать шестнадцатеричные числа и вставить их в палитру цветов вашего редактора.

HEX-код состоит из трех разделов. Первые два числа обозначают красный цвет, следующие два — зеленый, а последние два — синий.

Например, #FFFFFF — это номер белого цвета, потому что это все цвета вместе (полный цвет). Шестнадцатеричный номер #000000 соответствует черному цвету, потому что он вообще не имеет цвета.

Вот шестнадцатеричные числа для красного, зеленого и синего:

  • Красный = #FF0000
  • Зеленый = #00FF00
  • Синий = #0000FF

 

Цветовые гармонии

Теперь, когда вы знаете основы различных цветовых кругов, то, как цвета сочетаются друг с другом в пигменте и свете, и важность цветовых нюансов, пришло время взглянуть на цветовые гармонии.

Цветовая гармония — это теория о том, как различные цвета работают вместе, образуя цветовую схему, приятную для глаз. Все цветовые гармонии могут иметь множество различных вариаций тона и оттенка, так что возможности безграничны!

Вот все виды гармоний цветов:

  • Теплый
  • Крутой
  • Дополнительный
  • Аналог
  • Монохромный
  • Триада
  • Сплит-дополнительный
  • Тетрадик
  • Квадрат

 

Теплые и холодные цвета

Чтобы визуализировать группы теплых и холодных цветов, цветовой круг разделен прямой линией, проходящей через центр.Теплые цвета — желтый, оранжевый и красный, а холодные — синий, зеленый и фиолетовый.

Психология теплых и холодных цветов заключается в том, что эти цвета представляют и какие чувства они вызывают у нас.

Какие эмоции или мысли представляют теплые цвета? На ум приходят летние дни, закаты, огонь и жара. А холодные цвета? Обычно они представляют собой лед, природу, воду и ясное небо.

Лучший способ понять, как теплые и холодные цвета оказывают психологическое воздействие на наши эмоции, — это визуализировать цвета, используемые в дизайне интерьера.

Комната, оформленная преимущественно в теплых тонах, будет казаться более уютной, привлекательной и комфортной. Это также заставит комнату казаться меньше, чем она есть на самом деле.

С другой стороны, комната, оформленная в холодных тонах, будет казаться больше, свежее и даже чище. Большинство больниц окрашены в холодные зеленые и синие тона, чтобы передать ощущение чистоты и контроля.

При создании цветовых гармоний теплые и холодные цвета комбинируются с разной интенсивностью для передачи определенных чувств или эмоций.

Сделай это популярным

Сочетание теплых и холодных цветов, а также различных оттенков и тонов придает некоторым цветам большее значение, а другие используются в качестве дополнений.

Например, комната, окрашенная в холодные серые тона с синей мебелью, будет значительно улучшена с помощью оранжевых подушек и некоторых красных или желтых деталей здесь и там, чтобы сделать ее более эффектной. То же самое относится и к комнате с темно-красными стенами и коричневой кожаной мебелью; некоторые яркие зеленые растения объединят все это.

Вы также можете применить эти методы к своей стратегии визуального маркетинга.Например, если большинство цветов на вашей целевой странице холодные, вы можете использовать теплый призыв к действию, чтобы он выделялся.

 

Дополнительные цвета

Дополнительные цвета прямо противоположны друг другу в цветовом круге.

Вот еще несколько примеров дополнительных цветов:

  • Красный и зеленый
  • Синий и оранжевый
  • Желтый и фиолетовый

Способ использования психологии цвета в маркетинге с помощью дополнительных цветов заключается в корректировке количества каждого цвета.

Общее эмпирическое правило состоит в том, чтобы использовать около 80% одного цвета и 20% другого. Если баланс 50/50, визуальный шок будет слишком сильным, и на вашу графику будет трудно смотреть.

Дополнительные цвета обычно представляют собой один теплый цвет и один холодный цвет. Хорошо сбалансированная цветовая гармония с дополнительными цветами может быть привлекательной и интересной.

 

Аналогичные цвета

Аналогичные цвета — это цвета, расположенные рядом друг с другом на цветовом круге.Например, синий, сине-зеленый и зелено-синий. Эти цвета часто можно использовать сами по себе, создавая спокойный и единый дизайн.

Если подумать, аналогичные цвета напоминают цвета в природе, такие как листья, лепестки цветов и градиентные цвета в небе.

Аналогичная цветовая гамма в целом успокаивает и контролирует. Хорошая идея использовать аналогичную палитру, когда ваша визуальная графика должна передавать ощущение знания, но не слишком волнения.

Сделайте один из трех цветов доминирующим, а два других используйте в качестве акцентов. Убедитесь, что между каждым цветом есть достаточная визуальная разница, чтобы они не смешивались и не конкурировали друг с другом.

 

Монохроматические цвета

Монохроматическая цветовая гармония состоит из различных оттенков и оттенков одного и того же оттенка. Используя баланс оттенков и оттенков одного цвета, можно создать действительно интересную композицию из светлых и темных областей.

Возможно, это не лучший выбор для маркетинговой графики, потому что общее впечатление от монохроматической палитры глубокое и нюансированное.Создать контраст с монохроматической цветовой гаммой сложно даже художникам.

 

Триадные цвета

Триадная цветовая палитра состоит из трех цветов, равноудаленных друг от друга в цветовом круге. Если бы вы соединили выбранные цвета линиями, у вас получился бы равносторонний треугольник.

Триадная цветовая схема состоит либо из двух теплых цветов и одного холодного, либо из двух холодных цветов и одного теплого.

Этот тип цветовой гармонии может легко выглядеть подавляющим и визуально запутанным.Например, при выборе триадной схемы третичных цветов все может запутаться, если оттенки будут слишком темными.

Однако триада вторичных цветов будет выглядеть более нейтрально, а триада основных цветов создаст яркую и живую цветовую схему.

Триадная цветовая схема, которую вы должны выбрать, зависит от вашей цели.

Для цифровой графики третичная и вторичная триады могут быть не очень хорошей идеей. Они слишком мрачные и угрюмые и больше подходят для художников.Придерживайтесь основных триад в различных оттенках и оттенках.

 

Сплит Дополнительный

Еще одна цветовая схема, состоящая из трех цветов, представляет собой расщепленную комплементарную цветовую гармонию. Это похоже на сочетание дополнительных цветов, но цвета не полностью противоположны друг другу.

В этой гармонии есть один цвет с одной стороны и два цвета непосредственно поперек него с каждой стороны комплементарного.

Если один цвет красный, то два других будут желто-зеленым и сине-зеленым.Если один цвет сине-фиолетовый, то два других будут желтым и оранжевым.

Раздельные дополнительные цветовые схемы, как правило, очень приятны. Когда вы следуете правилу 80/20 с доминирующим цветом, конечным результатом может стать великолепно выглядящая графика.

Для большей глубины добавьте более светлую вариацию одного из двух акцентных цветов.

 

Цветной тетрадик

Тетрадические цветовые гармонии состоят из двух пар дополнительных цветов, таких как красно-зеленый и сине-оранжевый.

Как правило, их довольно сложно сбалансировать — совместное использование четырех цветов часто может сделать вашу графику перенасыщенной.

Но когда четырехцветная цветовая схема хорошо сбалансирована с оттенками, тонами и оттенками, она может выглядеть очень привлекательно.

С точки зрения маркетинга, эта цветовая гармония нуждается в большом количестве тестов, чтобы выяснить, что работает с конкретным брендом и его аудиторией.

Будьте осторожны — чуть-чуть слишком много того или иного цвета, и все настроение изображения может измениться.

 

Квадратные цвета

Квадратные цветовые гармонии используют четыре цвета, которые находятся на равном расстоянии друг от друга в цветовом круге, образуя при соединении квадрат.

Как и тетрадная гармония, квадратная цветовая схема также может быть визуально мощной и временами подавляющей.

Очень важно следовать правилу 80/20 доминирующих и акцентных цветов. Обе эти цветовые гармонии также хорошо работают в градиентном дизайне.

 

Создание сбалансированной цветовой схемы

Помните, что в каждой цветовой схеме всегда должно быть немного черного и белого, чтобы сбалансировать ее.

Например, текст на вашем веб-сайте должен быть черным или темно-серым, а фон должен быть белым или очень бледным оттенком.

Это сочетание темного текста на светлом фоне не просто так является отраслевым стандартом. Это создает хороший контраст, который делает ваш контент визуально привлекательным и легко читаемым.

Узнайте больше о том, как цвет влияет на конверсию на сайте.

 

Значение цвета и символика

Теперь, когда вы знаете, как выглядит цветовой круг и как создаются гармонии, давайте рассмотрим каждый отдельный цвет и его значение.

Когда мы говорим о психологии цвета в маркетинге, конкретное название цвета так же важно, как и его визуальные характеристики.

Например, когда мы говорим «желтый», большинство людей представляют желтый цвет солнца или желтый цвет яичного желтка. Но если мы переключим его и скажем «ярко-желтый», мы можем вместо этого подумать о детской игрушке или желтом маркере.

С «неоново-желтым» мы, скорее всего, представим себе маркеры и светящиеся палочки, а «желтушный» заставит нас мгновенно представить себе желтоватого болезненного человека.

И давайте не будем забывать о более «художественных» названиях желтого; горчица, масло сливочное, нарцисс, банан, шмель и другие. Дело в том, что каждое название цвета источает определенное ощущение и индивидуальность.

Вот краткая инфографика, которая поможет вам познакомиться с различными названиями цветов и их соответствующими шестнадцатеричными кодами:

Каждый цвет имеет положительные и отрицательные коннотации, в зависимости от конкретного тона, оттенка или оттенка, который вы используете.

Если вы собираетесь поделиться индивидуальностью своего бренда и визуальными эффектами со своими клиентами, вам нужно быть очень осторожным при выборе правильных цветов.

Давайте более подробно рассмотрим каждый отдельный цвет:

 

Желтый

Желтый — это цвет свежих подсолнухов и резиновых утят, и вообще один из «счастливых» цветов в цветовой психологии.

Обычно ассоциируется с творчеством, оптимизмом и жизнерадостностью. Использование желтого цвета в стратегии визуального маркетинга может придать вашему бренду ощущение игривости и яркости.

Если желтый цвет является доминирующим и ярким, он вызовет ощущение неожиданности и предложит пользователям узнать больше.Вы можете дополнить его тонкими фиалками в дополнительной схеме, чтобы добавить более царственный фактор.

Известные примеры желтого брендинга включают арки McDonald’s и прямоугольник National Geographic. Оба они привлекательны и приятны.

Тональность желтого цвета, используемого в вашей визуальной графике, очень важна. В отличие от того, как один и тот же оттенок красного может символизировать как силу, так и опасность, оттенки желтого обычно зависят от яркости оттенка.

 

Красный

Красный — это первый цвет, который люди видят в младенчестве.Это мощный, сильный и буквально в вашем лице. Это также цвет пожарных машин, знаков остановки и флагов около 150 различных стран.

На протяжении всей истории красный всегда был важным цветом, символизирующим силу, важность, защиту и выносливость. Неудивительно, что многие CTA-кнопки на веб-сайтах и ​​в приложениях обычно красного цвета.

Схемы красного брендинга, как правило, бодрящие, живые и культовые. Возьмите, например, логотипы YouTube, Target и Coca-Cola.

Красный запоминающийся и трансцендентный.Если вы хотите использовать красный цвет не только для кнопок CTA, убедитесь, что ваше сообщение соответствует визуальным эффектам.

Иногда один и тот же тон может иметь как положительное, так и отрицательное цветовое значение. Например, ярко-красный может символизировать как силу, так и опасность.

Если вы хотите придать своему красному цвету положительный оттенок, используйте положительные слова, связанные с ним. В контент-маркетинге используйте мощные описательные слова, которые передают позитивный посыл.

С другой стороны, если вы используете красный цвет как символ «опасности», убедитесь, что используете общеузнаваемые знаки, такие как красный символ «НЕЛЬЗЯ».

Добавление белого или желтого цвета к красному цвету может сделать его мягким и радостным. Точно так же добавление черного к красному может сделать его мрачным и глубоким.

 

Синий

Синий цвет вызывает широкий спектр эмоций.

Голубое небо символизирует свежесть и воздушность, насыщенный и темно-синий цвет символизирует лидерство и знания, а более светлый синий ассоциируется с младенцами и детскими игрушками.

Синий был важным цветом на протяжении всей истории и в изобразительном искусстве.На большинстве религиозных картин одежды Марии синие.

Обратите внимание, как широко синий цвет используется на большинстве корпоративных и технологических веб-сайтов. Это потому, что он может символизировать доверие, надежность и интеллект.

Большинство организаций, связанных со здравоохранением, таких как страховые посредники и больницы, используют синий цвет в более мягких тонах. Синий также является цветом, который в основном предпочитают как мужчины, так и женщины.

 

Оранжевый

Игривый и яркий оранжевый цвет вдохновляет на движение и счастье.

Сочетание красного и желтого цветов делает оранжевый одновременно привлекательным и креативным. Это цвет, который действительно выделяется и может быть объединяющим фактором во многих различных цветовых схемах.

При использовании оранжевого цвета в визуальной графике лучше всего использовать яркий оранжевый цвет для областей, которые должны привлечь внимание.

С другой стороны, если вы разрабатываете рекламу о помощи людям на улицах, более темный оранжевый оттенок на фоновой фотографии придаст изображению именно ту теплую атмосферу, которая вам нужна.

 

Зеленый

Зеленый — цвет природы; трава, деревья и все растения между ними. Он излучает ощущение баланса, гармонии и освежения.

Зеленый почти всегда ассоциируется с натуральными и экологически чистыми продуктами и услугами. Настолько, что если у вас есть компания такого типа и вы не используете зеленый цвет, она может быть не сразу распознана за то, что она из себя представляет.

Это психология цвета в маркетинге на пике своего развития — общее восприятие такого цвета, как зеленый, почти создает универсальное правило, когда его использовать.

 

Фиолетовый

Фиолетовый или фиолетовый издавна считался царственным цветом. Он исторически богат миром религии и власти.

Кроме того, фиолетовый вообще «симпатичный» цвет в большинстве своих оттенков и тонов. Это любимый цвет большинства потребителей женского пола, он излучает ощущение искренности, благополучия и целостного обновления.

Умеренно используйте фиолетовый или фиолетовый цвет в своих рекламных материалах, если только ваше сообщение не является целостным и относительно духовным.

Женские товары и веб-сайты иногда используют светлую версию фиолетового цвета для фона и акцентов.

 

Розовый

Нет цвета лучше розового.

Он универсальный, позитивный и делает людей счастливыми.

Это цвет сладкой ваты и маленьких девочек в балетных пачках. Это также цвет жевательной резинки и современной прически.

Розовый цвет часто используется в продуктах, предназначенных для молодых женщин.

Но, несмотря на то, что розовый, как правило, женский цвет, он также может работать с гендерно-нейтральными продуктами.

Все зависит от вашей аудитории — столярные инструменты с розовым цветом будет сложно продать, но для спортивной одежды он подойдет!

 

Белый

Белый цвет, который мы обычно используем для бумаги и свадебных платьев. Это цвет снега, облаков и медицинских халатов.

Белый — неотъемлемая часть большинства цветовых схем — он может работать как дополнение, акцент или фон. На самом деле, графика без белого — чистого или смешанного — может быть шокирующей и ошеломляющей.

Белый можно использовать как чисто белый, но он также может содержать небольшое количество любого другого цвета, чтобы придать ему тонкий оттенок.

Эти изысканные белые оттенки чрезвычайно универсальны в визуальном маркетинге. Они помогают создать «белое пространство», которое не обязательно белое. Они также отлично работают в качестве текста на более темном фоне, не будучи абсолютно белыми.

 

Черный

Черный цвет элегантный и изысканный.

Блестящий черный цвет излучает роскошь и утонченность.Черный фон с яркими цветами переднего плана создает впечатление хорошего, чистого веселья и чувства удивления.

Многие модные товары используют черную упаковку или изображения с черным центром. Подумайте об упаковке косметики, смартфонах и других продуктах, которые выглядят черными и визуально возвышаются.

 

Коричневый

Подобно зеленому, коричневый олицетворяет природу и идеально подходит для натуральных продуктов.

Коричневый подобен поддерживающему цвету, который придает эффект укоренения другим цветам и создает атмосферу.Здесь тоже легко ошибиться, но хорошо смотрится светлый оттенок в сочетании с яркими цветами.

Натуральная коричневая бумага очень распространена для органических, экологически чистых продуктов.

Тип коричневой бумаги, выбранный для этих рисунков, очень важен — он должен выглядеть естественно и стильно.

Если это переработанная бумага, она должна выглядеть чистой и не грязной.

 

Металлики — золото, серебро, бронза

Металлики представляют собой набор цветов, напоминающих золото, серебро и бронзу.

Технически это цветные пигменты с примесью металлического порошка.

В цифровом виде металлический цвет достигается с помощью градиентов и световых эффектов, имитирующих металлический внешний вид. В своей основной форме золото имеет желтый цвет, серебро — серый, а бронза — розовато-желтый.

Использование металлических цветов в визуальных эффектах сильно отличается на экране и в печати.

Если вы хотите, чтобы металлики печатались, поговорите с типографами об их возможностях и попросите доказательства, чтобы увидеть, как это получается, прежде чем принимать решение.

Если вам интересно узнать больше об истории цветовой символики, я предлагаю вам прочитать книгу Эллен Конрой «Символика цвета». Она была написана в 1921 году, но до сих пор актуальна и наполнена богатым знанием цвета.

 

Цветовые значения в поведенческой психологии

По мере того, как люди растут и взаимодействуют с окружающей средой, они начинают создавать индивидуальное восприятие каждого цвета.

Например, у человека, выросшего в благополучной семье в доме с синей дверью, синий цвет всегда будет ассоциироваться со счастьем и довольством.

С другой стороны, если ребенок растет с жестоким родителем, который носил синюю форму на работу, и ребенок видел этот синий цвет каждый раз, когда его оскорбляли, он всегда будет связывать этот синий цвет с болью и болью.

Вот почему цвет так относителен, когда речь идет о разработке визуальных материалов для маркетинговых стратегий. Но вы не можете знать цветовосприятие каждого человека в мире!

Что вы можете сделать, так это изучить личность своей аудитории до уровня, на котором вы знаете, какие цвета обычно предпочитаемые.Эти знания в сочетании с отраслевыми стандартами для вашей ниши дадут вам лучшее понимание того, какой должна быть ваша цветовая схема.

A/B-тестирование различных цветовых схем также является отличной тактикой, чтобы увидеть, что действительно работает для ваших идеальных пользователей и клиентов.

 

Принципы проектирования с использованием цвета

Помимо общего правила 80/20 для доминирующих и акцентных цветов в цветовых гармониях, существует группа принципов дизайна, известных как гештальт-принципы, которые помогут вам понять, как лучше всего использовать цвет в вашей маркетинговой графике.

 

Гештальт-принципы

Гештальт-принципы — это список правил дизайна, которые помогают визуализировать, как различные элементы взаимодействуют друг с другом в композиции.

Эти принципы применимы не только к цвету, но практически ко всему, что вы можете включить в визуальную графику. Принципы гештальт-дизайна:

  • Простота: Люди визуально интерпретируют сложные изображения в их простейшей возможной форме.
  • Сходство: похожие объекты будут казаться сгруппированными или похожими друг на друга.
  • Близость: объекты, которые находятся близко друг к другу, будут казаться связанными друг с другом.
  • Завершение: Мозг склонен восполнять недостающую информацию и игнорировать пробелы.
  • Фигура и фон: Мозг склонен воспринимать объекты как находящиеся на переднем или заднем плане.
  • Непрерывность: Люди воспринимают линии как непрерывное движение.
  • Порядок и симметрия: Симметричные и сбалансированные объекты кажутся целыми и завершенными.
  • Синхрония: Мозг воспринимает элементы, которые выглядят так, как будто они движутся в одном направлении, как связанные друг с другом.

 

Дальтонизм в визуальном дизайне

Около 8% мужчин и 0,5% женщин в мире являются дальтониками.

При разработке маркетинговых визуальных материалов для вашего бренда не забывайте о клиентах, страдающих дальтонизмом. Это особенно важно, если вы используете цвет для передачи определенного чувства или эмоционального сообщения.

Например, большинство дальтоников не видят красный цвет. Если вы используете красный цвет для передачи опасности или предупреждения, рассмотрите возможность добавления контекстной подсказки, такой как формулировка или форма, чтобы подчеркнуть сообщение.

Люди с цветовой слепотой не видят некоторые цвета, но различают насыщенность и оттенок цвета. Это влияет на то, как вы комбинируете свои маркетинговые цвета при рассмотрении дальтонизма.

Например, им будет трудно увидеть дополнительную красно-зеленую цветовую палитру, если оба цвета полностью насыщены. Если один из цветов имеет более светлый оттенок, дальтоникам будет легче различать их.

Другой метод заключается в добавлении текстуры к цвету, если он слишком похож на соседний.Это особенно важно при создании диаграмм и гистограмм.

Вы также должны разрабатывать свои кнопки CTA с учетом людей, страдающих дальтонизмом.

Большинство кнопок CTA имеют эффект наведения. Если этот эффект действительно незаметен, дальтоник может его вообще не заметить. Попробуйте использовать совершенно другой тон или оттенок цвета и добавить границу при наведении курсора.

Источник изображения

 

Культура и гендер в психологии цвета

Ранее мы упоминали, что розовый цвет обозначает разные вещи в США и Японии.То же самое касается почти всех цветов в разных культурах.

Маркетологи должны учитывать эти различия при создании визуальных элементов, чтобы убедиться, что они оказывают желаемое влияние на свою аудиторию.

Например, глобальное восприятие красного цвета связано с опасностью или страстью. Но в Китае и многих азиатских странах красный — цвет удачи, связанный с удачей и деньгами.

Как и культура, пол также оказывает большое влияние на значения цветов.

Мужчины и женщины часто предпочитают разные цвета и сочетания.Некоторые цвета ассоциируются с женщинами, а другие — с мужчинами.

Некоторые цвета считаются гендерно-нейтральными и могут влиять на любого потребителя. Подробнее о выборе цвета вне зависимости от пола читайте здесь.

 

Дополнительные ресурсы по цветовой психологии в маркетинге

Цветовые ассоциации являются как личными, так и культурными. Существует множество исследований о том, как цвет воспринимается и ассоциируется у людей.

Одно исследование «Психология цвета и цветовая терапия» Фабера Биррена полностью посвящено тому, как люди связывают различные чувства и мысли с цветами.Это стоит прочитать, если вы действительно заинтересованы в том, как цвет влияет на человеческие эмоции и выбор.

Кроме того, если вы ищете настоящий углубленный курс о том, как общаться о цвете со своими коллегами и клиентами, у Team W есть отличный ресурс по цветовой терминологии для профессионалов UX.

У нас также есть еще одна статья в Центре визуального обучения Visme о восприятии цветов и о том, как они влияют на нашу индивидуальную реальность.

 

Создание красивой маркетинговой графики в Visme

Знаете ли вы, что Visme позволяет создавать привлекательную инфографику, изображения для социальных сетей и многое другое за считанные минуты?

Если вы не знаете, какую цветовую схему выбрать для своей маркетинговой графики, Visme позволяет вам выбирать из множества готовых цветовых палитр.

Вы также можете загрузить свою собственную цветовую палитру бренда и сразу приступить к созданию великолепных визуальных эффектов с помощью редактора перетаскивания, даже если у вас нет предыдущего опыта в дизайне.

Нажмите здесь, чтобы зарегистрироваться и начать бесплатно!

Была ли эта статья полезной для вас? Мы хотели бы знать! Не стесняйтесь делиться своими вопросами и отзывами в разделе комментариев.

Как цвет влияет на решения — Веб-дизайн

Точно так же мужчины и женщины имеют одни и те же наименее любимые цвета: коричневый и оранжевый.

Наименее любимые цвета мужчин и женщин. Изображение предоставлено: Джо Хэллок.

Но исследование также выявило разницу в предпочтениях. Второй любимый цвет среди женщин – фиолетовый. Однако фиолетовый — наименее любимый цвет среди мужчин. Еще одна ценная информация заключается в том, что когда дело доходит до оттенков и тонов, мужчины обычно предпочитают смелые цвета, а женщины предпочитают более мягкие цвета.

Вам также может понравиться: 10 красивых цветовых схем для веб-сайтов электронной коммерции.

3. Цвет может означать разные вещи в разных культурах

Цвета — мощный инструмент для создания эмоций.Во многих статьях о цвете обсуждаются явления цветовых ассоциаций. Мы часто читаем, что синий — это цвет искренности, зеленый — рост, а красный — страсть. Проблема с такими категоризациями заключается в том, что реакции на цвет в некоторой степени приобретаются. Цвета могут означать разные вещи в разных культурах. Например, во многих западных культурах белый цвет ассоциируется с позитивом, а во многих частях Азии белый ассоциируется с трауром. В результате почти невозможно сузить один цвет до определенного значения.

Цвета по культуре. Изображение предоставлено: Цвета и материалы.

Дизайнеры должны учитывать культурный фон своей целевой аудитории и использовать цветовые палитры, которые не создают негативных культурных коннотаций.

4. Цветовые ассоциации в промышленности

Цвет играет важную роль в узнаваемости бренда и отрасли. Люди формируют цветовые ассоциации для конкретных отраслей, например, белый для технологий, зеленый для эко-продуктов и красный для фаст-фуда. Как я уже упоминал выше, эта ассоциация выучивается.Настроив пользователей на правильный лад, вы можете повлиять на их покупку.

В западном мире черный цвет часто ассоциируется с надежностью и профессионализмом. Uber использует сочетание черного и белого.

Но жестких правил не существует. Фактически, в то время как многие компании предпочитают соответствовать ожиданиям клиентов, используя стандартные цвета своей отрасли, другие обнаружили, что нарушение стандартов может быть очень эффективным способом произвести впечатление.

Выбор неожиданных цветов может быть эффективным способом заставить пользователей запомнить вашу компанию.Lyft использует розовый цвет, производя неизгладимое впечатление на людей, которые видят его впервые.

Как использовать цвет в дизайне

Теперь, когда у вас есть общее представление о различных цветовых ассоциациях, вы можете заставить цвет работать в своих проектах. Ниже приведены четыре техники, которые следует запомнить.

1. Поймите ожидания ваших пользователей

Очень важно инвестировать в исследования пользователей и понимать их ожидания. Проведите серию интервью с пользователями и задайте вопросы о цвете, например: «Какой цвет у вас ассоциируется с нашим продуктом/брендом?»

Это поможет вам понять, что ваши пользователи ожидают увидеть и, самое главное, почему.

2. Используйте правило 60-30-10

60-30-10 — это простое правило, которое поможет вам создать хорошо сбалансированные и визуально интересные цветовые палитры. Идея состоит в том, что один цвет (обычно нейтральный) составляет 60 процентов палитры. Другой дополнительный цвет составляет 30 процентов палитры. Третий цвет, используемый в качестве акцента, занимает оставшиеся 10 процентов. Эта формула работает, потому что создает ощущение баланса и позволяет глазу комфортно перемещаться от одной фокусной точки к другой.

Правило 60-30-10 цветов в интерьере. Изображение адаптировано из Euro Luxe Interiors.

Этот метод значительно облегчает дизайнерам эксперименты с цветовыми палитрами. Также легко создать палитру, используя фирменные цвета. Например, 60 процентов вашего дизайна должны быть нейтрального цвета, 30 процентов должны быть второстепенным цветом вашего бренда, а 10 процентов должны быть вашим основным цветом бренда.

Вам также может понравиться: Создание динамических цветовых схем с параметрами темы и предустановками.

3. Контраст — это ключ

Пытаясь повысить коэффициент конверсии, многие дизайнеры пытаются найти цвета, которые продаются — волшебный цвет, который заставит пользователей нажать на кнопку. Несколько лет назад Джошуа Портер провел известное исследование под названием «А/Б-тест цвета пуговиц». Он сравнил конверсию двух вариантов одной и той же целевой страницы. Единственная разница между A и B заключалась в цвете основной кнопки призыва к действию. В версии A была зеленая кнопка CTA, а в версии B — красная.

Несмотря на то, что Джошуа предсказывал, что зеленая кнопка будет работать лучше, красная кнопка превзошла ее и привела к увеличению количества кликов на 21 процент.

Простое изменение цвета может привести к впечатляющему изменению конверсии. Изображение предоставлено Джошуа Портером.


Значит ли это, что красный цвет лучше всего конвертирует? Нет. Скорее всего, красная кнопка привлекла больше внимания, потому что это был единственный объект, который выделялся на странице. Итак, эмпирическое правило: если вы хотите, чтобы пользователи взаимодействовали с чем-то, сделайте это выделяющимся!

Firefox использует цветовой контраст, чтобы привлечь внимание пользователей.

Доступность — еще одна причина, по которой вы должны использовать контраст в своем дизайне. Цветовой контраст помогает пользователям различать текст и элементы пользовательского интерфейса. Примерно 8 процентов мужчин и 0,5 процента женщин страдают от той или иной формы дальтонизма, и если вы используете цвета с низкой контрастностью, имейте в виду, что у этих пользователей возникнут проблемы при взаимодействии с вашим продуктом.

Однако легко улучшить доступность, увеличив контраст значений между цветами. W3C рекомендует следующие коэффициенты контрастности для основного текста и текста изображения:

.

Тип текста

Коэффициент цветовой контрастности

Крупный текст (14 pt жирный/18 pt обычный и выше) и графика

3:1 на фоне

Мелкий текст

4.5:1 на фоне

 

Эти строки текста не соответствуют рекомендациям по коэффициенту цветовой контрастности, и их может быть трудно прочитать на фоне цветов фона.

4. Проверьте свой выбор цвета

Как показывает эксперимент Джошуа Портера «красный против зеленого», независимо от того, какой цвет, по нашему мнению, будет лучше всего работать для наших пользователей, на самом деле у нас может быть совершенно другое поведение. Вот почему важно относиться к каждому дизайну как к гипотезе и проверять ее с помощью ваших пользователей.Получите обратную связь от вашей целевой аудитории как можно раньше, проведя сеансы тестирования и оцените свой выбор цвета, задав несколько простых вопросов:

  • Что вы первым делом заметили на этой странице? И с чем вы хотите взаимодействовать в первую очередь?
  • Какие чувства вызывает у вас этот дизайн? Оцените его по шкале от 1 (очень неприятно) до 5 (очень приятно).

Вам также может понравиться: 9 инструментов для тестирования доступности веб-сайтов.

Цвет мощный

Цвет

— это мощный инструмент коммуникации, который может давать пользователю сигналы о том, какое действие необходимо выполнить.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *