Содержание

Эффект ореола: что это и как его используют, примеры

Привлекательных преступников часто оправдывают, а детям с популярными именами ставят высокие оценки. Разбираемся, что такое эффект ореола, как он работает и насколько сильно влияет на нашу жизнь

Что такое эффект ореола

Эффект ореола, или гало-эффект, — это когнитивное искажение, из-за которого общее впечатление о человеке влияет на оценку его отдельных характеристик. Впервые его описал Эдвард Ли Торндайк в 1920 году. Исследуя, как начальники воспринимают подчиненных, он попросил офицеров оценить своих солдат по ряду параметров: уму, физическим данным и лидерским способностям. Оказалось, что привлекательные внешне солдаты получали более высокие баллы, чем их менее красивые сослуживцы.

После Торндайка исследованием эффекта ореола занялись и другие ученые. В результате экспериментов американские психологи Д. Лэнди и Г. Сигал пришли к выводу, что если человек нам понравился, мы будем оценивать его как умного, здорового и достойного доверия. И наоборот: группа специалистов в лице Ф. Кардеса, А. Сундара и Т. Носуорси выяснили, что если новый знакомый произвел плохое первое впечатление, мы можем не заметить его хороших черт.

Американский психолог М. Г. Эфран в своей научной работе определил, что присяжные чаще выносят оправдательные приговоры физически привлекательным обвиняемым, нежели обладателям отталкивающей внешности. Яркий пример подобного влияния — история серийного убийцы Теодора Банди. Несмотря на доказанную вину, многие не верили, что «такой красивый мужчина» мог совершить преступление. И даже его обвинитель в зале суда призналась, что «не отказалась бы от него».

Ученые П. Поутваара, Х. Йордаль и Н. Берггрен выяснили, что внешность политика влияет на результаты выборов. Деятелей с серьезными и строгими чертами лица избиратели считали более компетентными и надежными, чем их коллег с «детской наружностью».

При этом на первое впечатление влияет не только внешность, но и социальный и профессиональный статус, одежда, фото в социальных сетях и даже интонация голоса.

Ева Егорова, клинический психолог, член Ассоциации когнитивно-поведенческой терапии:

«Феномен эффекта ореола заключается в искажающем влиянии эмоционально заряженной информации. И случается так, что мы делаем выводы о человеке, опираясь на его образ. Например, испытываем симпатию к актеру, герой которого всегда показан как смелый, благородный человек с близкими нам моральными принципами. Хотя в реальной жизни киноартист может совершать абсолютно противоположные поступки. Механизм этого явления чрезвычайно прост: доминирующие качества воспринимаются как полноценный образ и наш разум попадает в своеобразную ловушку сверхобобщения.

Эта тема успешно эксплуатируется в художественных и визуальных произведениях, особенно тех, чей главный зритель — дети. Возьмите, к примеру, мультфильмы и сказки. В них отрицательные герои часто имеют отталкивающие черты лица, носят непривлекательную одежду и пребывают в негативном настроении, а положительные герои опрятны и вежливы. Дети, в силу своего развития, не обладают достаточно развитым эмоциональным интеллектом, поэтому такие образы им доступны и понятны.

Но почему взрослые так легко попадаются на удочку эффекта гало? До того как наш мозг развился настолько, чтобы можно было говорить о когнитивном мышлении, этот эффект играл важную роль в выживании. Вероятно, для первобытных людей единственным критерием, на который приходилось ориентироваться при встрече с неизвестным, было именно первое впечатление. Когда каждый встреченный объект может стать потенциальным врагом, а человеческий мир мало чем отличается от животного, эффект гало становится полностью оправдан».

Эффекту ореола, как и любому другому искажению, подвержены почти все. Даниэль Канеман, лауреат Нобелевской премии по поведенческой экономике, объясняет это наличием у нас двух систем мышления. Первая необходима, чтобы быстро принимать решения на основе ранее полученного опыта. Она облегчает жизнь, но сильно упрощает действительность, поэтому выводы, которые мы делаем с ее помощью, не всегда являются верными. Вторая помогает в решении сложных задач, тщательно перерабатывает информацию и поэтому редко ошибается. Но для ее работы требуется больше энергии, поэтому вторая система «включается» только в исключительных случаях, когда мы сталкиваемся с необычными ситуациями.

Эффект ореола в повседневной жизни

Эффект ореола проявляется там, где есть взаимодействие между людьми. Результат его влияния может пойти на пользу или серьезно навредить.

В медицине

Группа психологов из Сент-Эндрюсского университета провела исследование и выяснила, что врачи часто предвзято относятся к красивым людям. Принимая во внимание привлекательный внешний вид пациента, они могут посчитать его здоровым. Это приводит к тому, что доктора не задают обследуемому вопросы, которые могут дать важную информацию о состоянии его здоровья. Таким образом медицинский работник может не заметить заболевание, которое не видно невооруженным глазом.

На работе

Под влиянием эффекта ореола руководитель может нанять некомпетентных сотрудников. Если перед собеседованием он узнает, что у одного соискателя диплом престижного учебного заведения, а у другого — обычного, то будет предвзят. Скорее всего, работодатель выберет человека из авторитетного вуза, несмотря на то что другой кандидат подходит лучше.

Еще одно проявление эффекта ореола касается уже действующих сотрудников. Под впечатлением от самого успешного специалиста руководитель может не заметить старания другие работников, не поощрить их вовремя и в итоге потерять хорошие кадры.

Если говорить о компании в целом, первое впечатление о ней складывается по ее финансовым показателям. Пока Cisco держала высокий курс собственных акций и получала большую прибыль, экономисты, юристы и аналитики говорили, что она умеет прислушиваться к потребителям и придерживается продуманной стратегии. А когда в компании случился кризис, мнения экспертов поменялись на противоположные.

В личных отношениях

Люди сталкиваются с эффектом ореола в разных ситуациях, в том числе и во время общения. Нейробиологи из Массачусетского технологического института выяснили, что мозгу нужно 13 миллисекунд, чтобы изучить внешность человека и сделать по ней вывод.

Влияние внешнего вида на первое впечатление подтверждает исследование психолога С.-М. Хюттнер и профессора психиатрии М. Линдена. Они провели эксперимент, в рамках которого группе испытуемых дали две фотографии одной девушки: на первой ее волосы были собраны в хвост, на второй — распущены и завиты. После изучения изображения участники проходили тест, который показал интересные результаты. Девушку с собранными волосами оценивали как закрытую и подозрительную, а с распущенными — как открытую, стильную и добрую.

При формировании первого впечатления важную роль играет и одежда. Результаты опроса, приведенные в исследовании доктора психологии Е. Д. Обинним, показали, что по надетым на человека вещам респонденты делают вывод о социальном и экономическом положении. Например, если на девушке дорогое платье, ее считают порядочной, состоятельной и ухоженной.

Даже имя имеет значение. В рамках исследования учителям дали проверить сочинения учеников пятого класса. Оказалось, что эссе, написанные детьми с распространенными именами, оценивались выше, чем те, что были написаны школьниками с редкими и непопулярными именами.

Как бороться с эффектом ореола

Даниэль Канеман считает, что бороться с эффектом ореола и другими когнитивными искажениями можно, только научившись их распознавать. Поэтому он советует обращать внимание на то, в каких обстоятельствах возникают ошибки.

Социолог Ульяна Мызникова объясняет, что эффект ореола может сам разрушиться под воздействием следующих факторов:

  • Время, по прошествии которого можно увидеть реальные факты и истинные черты личности.
  • Экстремальная ситуация. Во время кризисов, чрезвычайных и непредвиденных ситуаций можно увидеть, обладает ли человек качествами, которые мы ему приписываем.
  • Информационная осведомленность. Изучение новых источников информации помогает увидеть то, что мы могли упустить.
  • Критическая оценка. Чтобы сформировать близкое к реальности впечатление, нужно подвергать сомнению каждый известный факт о человеке.

Ева Егорова:

«Чтобы эффект ореола не мешал строить отношения и формировать реалистичные ожидания, достаточно научиться отслеживать не только свое эмоциональное состояние, но и мысли, предшествующие эмоциям. После первого впечатления о человеке выпишите все, что думаете о новом знакомом. Затем каждую мысль подвергните проверке фактами, буквально задавая себе вопросы, начинающиеся со слов: «Какие факты подтверждают, что…?»

Если фактов недостаточно, это говорит о том, что окончательные выводы о человеке делать рано. А если реальные факты расходятся с вашими мыслями, стоит задуматься, не попали ли вы в ловушку эффекта ореола. Не торопитесь с выводами, увидев то, что сразу бросается в глаза. Хотя иногда заметен лишь самый яркий цвет, каждый человек — это палитра с множеством красок».

Эффект ореола в маркетинге и рекламе

Производители товаров и услуг используют эффект ореола, чтобы повысить узнаваемость бренда, увеличить продажи и улучшить отношение покупателей к продукту. Для этого они привлекают знаменитостей и моделей, а также создают яркие упаковки для товаров.

Знаменитости

Компании часто привлекают к рекламе товаров знаменитостей и даже делают их лицом всей торговой марки. Например, Натали Портман стала лицом Dior, Анастасия Ивлеева — амбассадором «Макдоналдса» в России, а Бейонсе представляет Pepsi. Чтобы повысить продажи и привлечь внимание покупателей, бренды печатают на книгах рецензии известных личностей, бесплатно отправляют продукты популярным блогерам и приглашают звезд на свои шоу.

Привлекая знаменитостей, компании «пользуются» их ореолом и одновременно создают свой. Покупатели думают, что если продукт одобрила известная личность, которой они доверяют, значит, он точно достоин внимания. Результаты от таких рекламных кампаний действительно есть: согласно исследованию маркетологов Л. Кузи и Х. А. Домфе, в результате взаимодействия со знаменитостями бренды увеличивали продажи на 100%, то есть вдвое.

Но у эффекта ореола есть и обратная сторона, которая может привести к неприятным последствиям. Если знаменитость, с которой ассоциируется бренд, попадает в скандал или неприятность, то компания тоже страдает. Например, продажи сети быстрого питания Subway упали на 3,5% после сексуального скандала с их амбассадором Джаредом Фоглом.

Джаред Фогл, амбассадор сети ресторанов быстрого питания SubWay в 2000–2015 годах (Фото: wikipedia.org)

Репутационный ущерб — не единственное возможное последствие. Иногда привлеченная знаменитость настолько хороша, что люди забывают о товаре, который она представляла. Так случилось с брендом одежды St. John, который сотрудничал с Анджелиной Джоли. По мере того как популярность актрисы росла, продажи торговой марки снижались. Спустя несколько лет затраты компании на рекламу с Джоли перестали окупаться. В итоге сотрудничество было расторгнуто, а исполнительный директор St. John признался, что Джоли «затмила бренд».

Красивые люди

До недавнего времени для рекламы своих продуктов бренды привлекали девушек и мужчин модельной внешности. Чтобы убедиться в этом, достаточно посмотреть, кто участвует в промороликах крупных зарубежных и российских компаний.

Бренды снимают такую рекламу не случайно. Согласно исследованию группы американских психологов, покупатели больше доверяют симпатичным им людям, чем тем, кто их внешне отталкивает.

Но у рекламы с идеальными моделями есть минусы. Группа психологов из Университета Флиндерса провела исследование и доказала, что такие проморолики могут провоцировать возникновение комплексов и расстройств пищевого поведения. По этой причине видео и постеры с сильно ретушированными моделями запрещают, а власти обязуют компании и знаменитостей указывать, что на рекламных материалах использован фотошоп.

Поэтому все больше брендов начало уходить от привычных стандартов. Одним из первых ретейлеров, отказавшихся от сильной обработки фото, стал магазин одежды ModCloth, затем к нему присоединились такие компании, как H&M, Adidas, Nike и другие.

Юлия Тулеева, кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга и рекламы факультета рыночных технологий Института отраслевого менеджмента РАНХиГС:

«Основное отличие в восприятии аудиторией образа просто красивого человека от селебрити заключается в том, что знаменитость в рекламе, помимо чисто визуальной составляющей, несет заранее сформированный имидж. У знаменитости есть набор атрибутов личности, которые могут быть не связаны с внешней привлекательностью и базируются на прошлом опыте коммуникации потребителя и «звезды» — чтении интервью, просмотре сюжета в СМИ, посещении видеоканала знаменитости.

При этом знаменитость может не быть «красивой» с точки зрения принятых в данный момент в обществе критериев красоты. Но обладать другими значимыми признаками, позволяющими сделать образ узнаваемым и запоминающимся, — харизма, великодушие, эксцентричность и так далее.

Иными словами, образ красивого человека чист от какого-либо «информационного наследства», предыстории и трактуется каждым потребителем по-своему, что способствует «додумыванию» образа. Имидж знаменитости в этом плане более однозначен и содержит в себе четкую смысловую нагрузку, поэтому способствует быстрому считыванию коммуникации, делает ее более прозрачной и ускоряет процесс усвоения рекламной информации представителями целевой аудитории».

Красивая упаковка

Согласно исследованию, проведенному группой пакистанских маркетологов, людям необходимо всего несколько секунд, чтобы понять, нужен им конкретный товар или нет. И большую роль в принятии решения играет упаковка. Если она с дефектом, то покупателя это может оттолкнуть. Наоборот, качественный внешний вид говорит об оригинальности продукта и нередко становится решающим фактором в принятии положительного решения.

Важность упаковки наглядно показывает пример бренда Tropicana. В 2009 году компания изменила дизайн коробки апельсинового сока до неузнаваемости. В итоге ее выручка упала на 20%, потому что покупатели просто не узнавали марку на продуктовой полке и проходили мимо. Через месяц Tropicana вернула прежний дизайн упаковки.

Новые тенденции в рекламных кампаниях

Под влиянием общества и государства в современной рекламе происходят изменения, которые показывают, что некоторые бренды уходят от эффекта ореола. Например, все больше компаний отказывается от ретуши. Бренды ASOS, Boohoo, Missguided, H&M и Dove не убирают в промоматериалах особенности лица и тела моделей, благодаря чему последние выглядят естественно.

Изменения коснулись и идеальной фигуры моделей. Теперь в рекламе и на показах многих брендов можно увидеть людей разного телосложения. Например, бренд Dove запустил промокампанию «New Dove Firming. Проверено на настоящих формах», в которой участвовали модели с обычным телосложением. Как заявил менеджер Dove Firming, целью этой кампании было показать обычных женщин, так как они понимают, что мир устал от армии одинаковых моделей.

Юлия Тулеева:

«В области креатива в рекламе можно отметить наметившийся тренд к большей нативности брендовых коммуникаций. Компании активно строят экосистемы, стремятся вовлечь аудиторию в цифровую вселенную, общаются с потребителями на языке сторителлинга. Но покупатель устал от вымышленной жизни в социальных сетях и навязанных стереотипов, которые негативно сказываются на самооценке.

С одной стороны, использование традиционных образов в рекламе способствует их быстрому считыванию, что важно в эпоху быстрого потребления информации и глобального засорения медиаполя. С другой — использование инструментов фоторедактирования изображений препятствует установлению доверительных отношений между потребителем и брендом и формированию лояльности, что в конечном счете негативно сказывается и на бизнес-показателях компаний. Уже сейчас есть ряд успешных кейсов, доказывающих положительное влияние использования в рекламе оригинальных, неотредактированных фото. Конечно, пока эта тенденция не носит всеобщий характер, однако является перспективным направлением развития имиджевых коммуникаций брендов в ближайшие годы».

Эффект гало в психологии — Практическая психология на Aboutyourself.ru

Автор Татьяна в . Опубликовано Когнитивная психология Последнее обновление: 05/07/2015

Эффект гало представляет собой когнитивную ошибку, из-за которой наше общее впечатление о человеке влияет на то, какими мы считаем его характер и личные качества. По сути, ваше общее впечатление о человеке («Он хороший!») порождает вашу оценку конкретных черт этого человека («А ещё он такой умный!»).

Наиболее понятный всем пример эффекта гало в действии — наше мнение о знаменитостях. Те из звезд, кого мы считаем привлекательными, успешными (объективная оценка на основе имеющейся у нас информации), часто считаются также умными, добрыми, приятными (субъективная оценка на основе нашего впечатления).

Определения эффекта гало

«Также известный как стереотип физической привлекательности <…>, эффект гало есть обычная склонность людей давать более высокую оценку личностных качеств или характеристик тем, кого они находят более привлекательными. Термин „эффект ореола“ используется и в более общем смысле — для того чтобы описать влияние желаемой личности или конкретного желаемого признака на формирование предвзятых суждений о человеке в абсолютно любом плане. То есть, наши чувства, как правило доминируют над когнитивными процессами, когда мы оцениваем других».

Л.Г. Стэндинг (2004)

«В исследовании, проведённом в 1915 году, сотрудников двух крупных промышленных корпораций мы попросили оценивать конкретного человека по целому ряду различных признаков, таких как интеллект, производительность, уровень технического мастерства, надёжность и т.д. Оказалось, что все эти черты в сознании людей были тесно связаны между собой… На полученные рейтинги, по-видимому, очень сильно влияла склонность думать о человеке в целом как о довольно хорошем или довольно посредственном; на суждения о конкретных качествах человека практически всегда влияет это общее впечатление о нём».

Э.Л. Торндайк (1920)

История изучения эффекта гало

Первым этот термин ввел Эдвард Торндайк в 1920 году. В одном из экспериментов Торндайк просил военачальников оценить различные качества в своих подчинённых — лидерские качества, внешность, интеллект, верность и надежность.

Цель Торндайка заключалась в том, чтобы определить, как оценка одного качества влияет на оценку других характеристик. Он нашёл, что высокие рейтинги определённых качеств коррелируют с высокими рейтингами других, в то время как негативные оценки определённого качества также играют значительную роль в снижении рейтинга других. Например, физические качества коррелировали с интеллектуальными способностями (0,31), лидерскими качествами (0,39) и характером (0,28)

Так почему же наше общее впечатление о человеке создает этот ореол, который влияет на оценку его конкретных черт? Исследователи обнаружили, что привлекательность является одним из факторов, которые могут играть важную роль. Несколько различных исследований обнаружили, что когда мы считаем людей красивыми, то склонны также считать, что они обладают положительными чертами личности. Одно из исследований показало, что даже присяжные менее склонны верить прокурору, если на скамье подсудимых находится человек, которого они считают привлекательным.

Тем не менее, этот стереотип может стать и обоюдоострым мечом. Результаты ряда исследований показали, что хоть люди и стремятся приписать массу положительных качеств привлекательному человекe, они также склонны верить, что красивый человек тщеславен, нечестен и, вероятно, использует свою привлекательность для манипулирования другими.

Эффект ореола в реальном мире

Эффект гало может влиять, например, как на отношение учителя к ученикам, так и на то, как ученики воспринимают учителя. В одном исследовании учёные обнаружили, что когда преподаватель производит впечатление приятного и дружелюбного человека, студенты находят его также привлекательным и симпатичным.

Маркетологи вовсю пользуются эффектом ореола, чтобы продавать товары и услуги. Когда определённый продукт представляет знаменитость, которая нам нравится, наша положительная оценка этого человека может распространиться и на наши представления о самом продукте.

Тем, кто находится в поиске работы, вероятно, уже тоже пришлось почувствовать на себе влияние эффекта ореола. Если потенциальному работодателю кандидат кажется привлекательным или симпатичным, он, скорее всего, сочтёт его также умным, компетентным и квалифицированным.

Так, когда вы в следующий раз попытаетесь оценить другого человека — будь то это политик, выдвинутый на выборы, или актер, фильм с которым вы собираетесь посмотреть вечером в пятницу, — остановитесь на минутку и подумайте, как ваши общие впечатления о нем могут повлиять на ваш выбор. Действительно ли вы считаете кандидата умным, добрым и трудолюбивым — или это лишь мысль, которую внушили вам его ораторские навыки? Говорить-то он может красиво, но будет ли он исполнять все свои обещания? Действительно ли актер кажется вам талантливым или вас привлекает его внешность? Приятная внешность главного героя не является гарантией того, что выбранный вами фильм не станет пустой тратой времени и денег.

Стоит, однако, заметить, что даже осознание влияния эффекта ореола, не делает наше восприятие и наши решения более объективными.

Теги: Ошибка


Есть что сказать? Оставть комментарий!:

Что такое эффект ореола: на примерах — Определение

Эффект ореола — это когнитивное искажение, вследствие которого человек составляет поверхностное и поспешное суждение о личности другого, основываясь на первом впечатлении или на самой выразительной черте характера. В маркетинге эффект ореола означает впечатление, которое оставляет о себе бренд, продукт или услуга, на основании чего покупатель принимает решение о покупке.

Эффект ореола свойственен всем людям. С одной стороны, он облегчает нам жизнь, ведь намного проще присвоить ярлык по первому впечатлению, чем разбираться, вдумываться и составлять взвешенное мнение о чем-то. С другой — когда мы обманываем себя эффектом ореола, мы можем многое упустить из виду, ошибаемся в людях и совершаем неправильные покупки.

Нужно понимать, что это явление психики может искажать мнение об объекте и в положительную, и в негативную сторону. Поэтому крайне важно уметь составить положительное впечатление о себе или о своем бренде, для того чтобы быстрее наладить контакты и упростить коммуникацию.

Давайте рассмотрим, какие факторы позволяют гало-эффекту действовать.

Предпосылки для эффекта ореола

  1. Спешка
  2. Перегруженность информацией
  3. Ярко выраженные черты объекта
  4. Небольшая значимость объекта
  5. Стереотипы восприятия

Чтобы попасть под влияние эффекта ореола, нужны определенные предпосылки, которые притупляют критическое мышление.

  • Спешка. Чтобы разобраться, что к чему, нужно время, а когда его не хватает, наш мозг хватается за первую попавшуюся соломинку и формирует поспешное впечатление. Самое интересное в том, что первое впечатление остается самым ярким и его сложно переосмыслить.
  • Перегруженность информацией. Когда мозг перегружен, он не хочет напрягаться еще больше и с целью экономии ресурсов он как можно скорее формирует самое поверхностное впечатление.
  • Ярко выраженные черты объекта. Если объект — личность или бренд — имеет очень яркие черты, например, вызывающую прическу или яркий дизайн в постах в Instagram, то мозгу бывает сложно абстрагироваться от этой доминирующей черты. Таким образом мы идем по ложному пути и составляем впечатление, основываясь только на одной черте.
  • Небольшая значимость объекта. Если объект наблюдения не очень нам интересен, то напрягаться и составлять детальное впечатление мозгу не нужно.
  • Стереотипы восприятия. Люди всегда находятся под опосредованным влиянием социальных стереотипов. Например, принято считать, что человек в очках — умный. Ассоциация вроде бы ясна — раз плохо видит, наверняка очень много читает. На самом же деле, люди часто носят очки вследствие травм, генетических заболеваний и прочих факторов, а не только из-за чтения.

Давайте рассмотрим ситуации, в которых проявляется эффект ореола.

Примеры эффекта ореола

Вот несколько примеров того, как гало-эффект проявляется в разных ситуациях.

  • Собеседование. Одна из самых распространенных ошибок HR-ов — это предпочтение соискателя с более привлекательной внешностью. Логика такова: если человек красивый, значит он в той же мере и профессионален.
  • Покупка товара. Покупая смартфон, неопытный потребитель часто опирается на дизайн изделия. Таким образом, он ассоциирует красивый внешний вид товара с его функциональными особенностями.
  • Судейство. Суду присяжных сложнее вынести строгий приговор, если обвиняемый кажется милым и порядочным человеком.
  • Банковские услуги. Люди с большей вероятностью откроют счет в известном банке, даже если там предлагают менее выгодные условия, чем в не таком раскрученном банке.

Давайте рассмотрим, как эффект ореола влияет на успешность в сфере бизнеса и как это свойство психики можно использовать в свою пользу.

Эффект ореола в маркетинге

Эффект ореола влияет на восприятие брендов, продуктов и услуг так же, как и на наше впечатление о других людях. Например, если пользователю понравился дизайн вашего лендинга, статья на блоге и вообще какой-то один маленький нюанс в том, что вы делаете, есть высокая вероятность того, что он положительно отнесется и к вашему офферу.

И наоборот, если ваш бренд не соответствует ожиданиям потенциального клиента, нужно что-то менять, чтобы первое впечатление складывалось хорошее. Можно провести ребрендинг, рестайлинг бренда, пересмотреть позиционирование, ценовую политику, изменить стиль коммуникации на более формальный или неформальный, в зависимости от ситуации, и так далее.

Произвести хорошее впечатление на пользователей не так просто. Ваш сайт должен иметь хороший юзабилити, продуманный дизайн, а информация на нем должна быть подана коротко и ясно, начиная с самой значимой. Вы должны вести покупателя от одного действия к другому.

Поздравляем, теперь вы знаете, что такое эффект ореола и понимаете, каково его значение в бизнесе.

Ресурсы

  1. В блоге LP Generator вы узнаете, откуда пошел этот термин.
  2. В статье на Википедии вы узнаете, в какой книге эффект ореола описан в разрезе бизнеса.
  3. В статье на 4brain.ru вы узнаете о том, как эффект ореола используют в рекламе.

Обновлено: 14.07.2021

Оцените, насколько полезна статья «Эффект ореола»

Оценка: 5 / 5 (11)

Эффект ореола или почему мы необъективно оцениваем людей

(психотерапевт по методу символдрамы Александра Дибаже)

Не все то золото, что блестит

Замечали ли вы когда-нибудь, что если человек понравился вам при первой встрече, то вы продолжаете быть словно очарованным им в дальнейшем?

Представьте, что вы обратились за консультацией к юристу, врачу или просто заехали в магазин электроники по дороге домой.

Если адвокат, доктор, менеджер или любой другой специалист был внешне привлекателен, красиво одет, обходителен, вел себя приветливо по отношению к вам, то вам начинает казаться, что он не только умен, порядочен и честен, но и профессионал высокого уровня, который всенепременно поможет вам решить ваш вопрос.

То есть от вашего первого впечатления о специалисте будет зависеть, купите ли вы у него дорогой телевизор, доверите ли вести свое дело или лечить вас.

Это результат действия эффекта ореола.

Эффект ореола или гало-эффект – это влияние нашего первого впечатления о человеке на последующее восприятие и оценку его отдельных черт и поступков.

Само слово «ореол» (англ. halo – нимб) означает золотой венец вокруг головы человека, символ святости, блеск, сияние.

Мы склонны распространять это сияние на весь образ человека, воспринимая внешнюю привлекательность как свидетельство внутренних достоинств. И мы склонны полагать, что красивый и «хороший» человек хорош во всем.

Гало-эффект работает и в обратном направлении. Если сложившийся образ человека является отрицательным, то это первое негативное впечатление также накладывает отпечаток в будущем. Этот эффект называют эффектом рожек или хорнс-эффектом (англ. horns – рожки).

Интересно то, что эффект ореола прослеживается в поведении абсолютно каждого человека как последствие врожденного человеческого субъективизма.

При уже имеющемся сформированном положительном или отрицательном образе человека наше подсознание из всей поступающей информации выбирает только ту, которая подтверждает этот образ. Например, если человек нам изначально симпатичен, то мы с готовностью верим в то, что он добр, дружелюбен, любит детей и помогает животным. А вот если нам сообщат, что он неприлично себя ведет в общественных местах и грубит прохожим, то эту информацию мы будем воспринимать неохотно, возможно, даже потребуем доказательств.

Но еще интереснее то, что даже лично увидев такое неподобающее поведение человека, обладающего нимбом, мы склонны оправдывать его: «Неееет, он не может так себя вести. Наверное, у него что-то случилось. Должно быть, его кто-то вывел из себя.»

Зато если человек изначально произвел на вас плохое впечатление, то вы будете готовы без особых угрызений совести обвинить его во всех бедах мира и наделить его разнообразными недостатками, которыми он далеко не всегда обладает.

Но так продолжается не всегда. Эффект ореола действует при оценке незнакомых людей при кратковременном общении. Чем больше мы узнаем человека, тем более объективным и обоснованным становится наше мнение о нем. Эффект ореола больше не ослепляет нас, и мы видим как положительные, так и отрицательные черты.

Поэтому пользуйтесь этим чудо-явлением, пока можете. Старайтесь всегда хорошо выглядеть и улыбайтесь! Включайте свой нимб и завоевывайте расположение людей!

Автор Александра Дибаже

5 2 голоса

Рейтинг статьи

Помогите проекту — поделитесь статьей в соц.сетях! Спасибо! 🙂

краткое описание, применение и определение

Гало-эффект (или эффект ореола) – это неверная оценка человека, его поступков и личных качеств. Другими словами, ошибочное первое впечатление. Преувеличение качеств как положительных, так и отрицательных.

Определение гало-эффекта

Гало-эффект мир психологии определяет как склонность давать более высокую оценку личности, характеристикам и качествам человека, если его находят привлекательным. То есть формируется предвзятое мнение и суждение. Чувства доминируют над разумной оценкой. Если человек красивый или симпатичный, создается мнимое ощущение, что и внутренний мир, и качества визави соответствуют внешней оценке.

Гало-эффект хорошо описывает русская поговорка: «Встречают по одежке, провожают по уму». Или другой пример. Например, у человека высокий рейтинг благодаря каким-то отдельным качествам. И это уже создает тенденцию преувеличивать и все остальные. Иными словами, создается ошибочное мнение о человеке в целом.

Условия, при которых возникает гало-эффект

Эффект гало может привести как к преувеличению личностных качеств человека, так и к предубеждению по отношению к нему. Для возникновения этих ощущений необходимы несколько условий:

  • нехватка времени;
  • неординарность и яркость личности человека;
  • чрезмерное обилие информации;
  • стереотип восприятия;
  • незначительность личности человека.

Эффект гало в психологии

Суть эффекта гало в психологии заключается в том, что суждения одного человека о другом или о каком-то процессе могут быть ошибочны или не всегда точны. Например, из-за недостоверной или обрывочной информации.

То есть человек, обладающий какими-то сведениями о компании, может «забежать вперед» и сделать далеко идущий вывод. Хотя из имеющейся информации этого напрямую не следует.

Другой пример: первое впечатление о человеке (лицо, одежда и т. д.) может повлиять на оценку его остальных качеств (характера, отношения к работе и т. д.). То есть если он понравился внешне, то автоматически продолжается его оценка в положительном направлении. Хотя про остальные качества человека еще не известно. А могло сложиться изначально неблагоприятное мнение. Тогда оно проецируется и на все его другие качества, хотя они могут быть положительными.

История эффекта гало

Термин «эффект гало» появился в 1920 году. Его впервые применил Эдвард Трондайк. Он провел эксперимент, в котором просил оценить качества его подчиненных. Целью исследования было – определить, как мнение об одном влияет на характеристику в целом. Оказалось, что высокая оценка некоторых качеств человека положительно проецируется на остальные. И наоборот.

Исследования этого феномена продолжились. Было обнаружено, что привлекательность – один из важных факторов. И на фоне ее считается, что человек обладает и внутренней красотой. В подтверждение были проведены исследования, где в экспериментах участвовали подсудимые. Оказалось, что если человек симпатичен внешне, то присяжные больше склонны верить ему, чем прокурору.

Гало-эффект – сильное психологическое оружие

Исследования также показали, что, несмотря на внешнюю привлекательность человека, люди все же склонны допускать, что он может оказаться тщеславным, нечестным, жестоким и т. д. Например, видя в рекламе красивых моделей, которые якобы молодеют «на глазах» от какого-то средства, у людей возникает недоверие.

Но их можно убедить, что перед ними – преступник. Если показать человека с отталкивающей внешностью. Или, наоборот, маньяк может долго избегать наказания, если он красив и добр к окружающим. В этом случае симпатию к нему люди перенесут на его личность в целом. И никто даже не подумает, что за внешней оболочкой скрывается убийца.

На что влияет гало-эффект в школе

Гало-эффект может сильно повлиять на жизнь ребенка. Например, когда у учителя складывается ложное впечатление при оценке школьников или студентов. Видя чью-то инициативу и способности в каких-то предметах, преподаватель может дать задание, которое для ребенка окажется непосильным. То есть объективную оценку учитель дает намного позднее. Эффект гало иногда влияет на «рейтинг» одобрения, порицания или на неправильное распределение учащихся по группам.

На что влияет гало-эффект на работе

На работе из-за эффекта гало может возникнуть предвзятость руководителя при оценке личности, результатов труда или производительности человека. Обычно оценка работника производится по каким-то выборочным качествам, но не в целом. Это отчетливо просматривается в анкетах, на собеседованиях, в аттестациях.

Работнику иногда не хватает знаний. Но если у него есть способность схватывать на лету и быстро учиться, успешно выполнять некоторые задания, руководитель может дать завышенную оценку. Хоть это и не будет соответствовать действительности. А негативное восприятие работника может послужить поводом для увольнения, несмотря на то, что это высококвалифицированный сотрудник.

Как применяется гало-эффект в психологии

Гало-эффект успешно применяется в психологии. К примеру, если преподаватель приятен и доброжелателен в общении, то учащиеся оценивают его в целом как привлекательного и симпатичного человека. Благодаря этому автоматически сглаживаются могущие возникнуть негативные ситуации. Грамотное применение эффекта ореола (halo effect) может стать сильным оружием. Причем практически в любой сфере: рекламе, политике, торговле и т. д. Шпионы – один из ярких примеров.

В рекламе гало-эффект применяется для продвижения товаров и услуг. Например, известная личность, которой симпатизирует большинство, предлагает или одобряет какие-либо продукты. Тогда положительная оценка этого человека потенциальными покупателями может распространиться и на предлагаемые товары. То есть мнение о самом человеке переносится на рекламный продукт.

В политике, на выборах, опять же имеет место гало-эффект. В предвыборных кампаниях речи готовятся заранее. Ораторы показывают себя с положительной стороны, стараясь понравиться. И люди, оценив эту его способность, считают, что кандидат и в целом такой же хороший человек. В результате отдают за него голос. Но стоит задуматься. Ведь у этого оратора есть и много других личностных качеств, которые остались без должной оценки. Но они, как правило, в расчет не принимаются. Это и есть эффект гало.

Он успешно применяется на автомобильном рынке. Например, выпущены спортивные автомобили. Впоследствии с ними будет ассоциироваться бренд компании. Маркетологи создают ореол нужных им мыслей, делая акцент на современной технологической оснащенности, профессионализме сотрудников, отличном качестве и т. д. В результате даже обычные автомобили этой марки будут раскупаться в больших количествах.

Основная схема гало-эффекта

Схема воздействия гало-эффекта – когда применяется восприятие, запускаемое при неравенстве в интеллектуальной, социальной и других областях. У людей есть склонность переоценивать некоторые качества превосходящего их человека даже по одному существенному параметру. Если слабый и болезненный человек встречает сильного и здорового, он воспринимает его умным, красивым, добрым и т. д. При этом существует возможность, что в действительности первый переоценивает второго, причем достаточно сильно. Качества этого человека часто оказываются совсем не такими, какими являются на самом деле.

Эффект — это… Что такое Гало-Эффект?

  • Гало-эффект — (эффект ореола; halo effect, от англ. halo  ореол, сияние и лат. effectus  действие, результат)  результат воздействия общего впечатления о чем либо (явлении, человеке, вещи) на восприятие его частных особенностей.… …   Википедия

  • гало-эффект — (от греч. halos круг, диск) явление, под которым в психодиагностике понимается тенденция исследователя, производящего оценку (интерпретацию) и готовящего заключение, поддаваться чрезмерному влиянию какого либо одного свойства (особенности)… …   Большая психологическая энциклопедия

  • ГАЛО ЭФФЕКТ — (от греч. halos круг, диск и лат. effectus исполнение, действие) англ. hallo effect; нем. Hallo Effekt. Источник ошибки в оценке личности, когда наблюдатель пользуется лишь первым впечатлением или запоминающейся чертой в оценке индивидуальности.… …   Энциклопедия социологии

  • Гало-эффект — (гр. – основной, «соль») – «открытие» и признание в каком либо человеке неожидаемых положительных качеств и свойств или преувеличение его достоинств. Возникает это под влиянием разных факторов: чувства влюбленности, симпатии, неожиданного… …   Основы духовной культуры (энциклопедический словарь педагога)

  • Гало-эффект — – см. Эффект ореола …   Энциклопедический словарь по психологии и педагогике

  • ГАЛО ЭФФЕКТ — (от греч. halos круг, диск и лат. effectus исполнение, действие) англ. hallo effect; нем. Hallo Effekt. Источник ошибки в оценке личности, когда наблюдатель пользуется лишь первым впечатлением или запоминающейся чертой в оценке индивидуальности …   Толковый словарь по социологии

  • Эффект Оберта — Эффект Оберта  в космонавтике  эффект, проявляющийся в том, что ракетный двигатель, движущийся с высокой скоростью, создает больше полезной энергии, чем такой же двигатель, движущийся медленно. Эффект Оберта вызывается тем, что при… …   Википедия

  • Ошибки первого впечатления о другом человеке — Первое впечатление это сложный психол. феномен, в к ром соединяются чувственный, логический и эмоциональный компоненты, присутствует эмоциональное отношение, а также более или менее осознаваемые и обобщенные оценочные суждения (Бодалев, 1982). К… …   Психология общения. Энциклопедический словарь

  • Оценочные (рейтинговые) шкалы (rating scales) — В отличие от пунктов контрольных списков, к рые требуют от респондентов исключительно ответов «да нет», по пунктам О. ш. респондент (оценщик) должен выносить оценочные суждения на некотором многокатегориальном континууме. Введенные Ф. Гальтоном в …   Психологическая энциклопедия

  • Социальное доказательство — (от англ. Social proof), или информационное социальное влияние  психологическое явление, происходящее когда люди не могут определить предпочтительный способ поведения в сложных ситуациях. Предполагая, что окружающие лучше знакомы с… …   Википедия

  • Эффект гало в психологии. Эффект ореола в психологии

    Специфическая установка может возникнуть у воспринимающего человека на основе ранее полученной информации или на основе искажения информации о статусе, репутации, профессиональных качествах или личностных характеристиках другого человека.

    Э. аронсон отмечает, что то, что мы узнаем о человеке в первую очередь имеет решающее значение на наше суждение о нем.

    В случае если образ сложился положительный, то при дальнейшем взаимодействии мы будем отыскивать в нем только положительные черты, не замечая недостатков. В случае если, напротив, человек на первый взгляд по каким-либо причинам вызывает у нас негатив — то каким бы он не был замечательным, мы будем замечать только его недостатки.

    Сформировавшаяся специфическая установка служит «Ореолом», мешающим видеть субъекту реальные черты, достоинства и недостатка объекта восприятия.

    Поэтому многие говорят о важности первого впечатления, и о том, что второго раза произвести первое впечатление не бывает.

    Этот эффект проявляется, в основном, при оценке людей незнакомых, общение с которыми происходит редко. При более частом общении с этим человеком, эффект ореола исчезает, и отношение к нему становится более объективным. Но будет ли дальнейшее общение происходить — также во многом зависит от первого впечатления.

    Эффект ореола возникает в условиях:
    — Дефицита времени. У человека нет времени, чтобы обстоятельно познакомиться с другим человеком и внимательно обдумать его качества личности или ситуацию, в которую он попал;.

    Перегруженность информацией. Человек настолько перегружен информацией о различных людях, что у него нет возможности и времени подумать детально о каждом в отдельности;.

    Незначимость другого человека. Соответственно возникает смутное, неопределенное представление о другом, его «Ореол»;.

    Стереотип восприятия, возникший на основе обобщенного представления о большой группе людей, к которой данный человек по тем или иным параметрам принадлежит;.

    Яркость, неординарность личности. Одна какая-то черта личности бросается в глаза окружающим и оттеняет на задний план все его другие качества. Психологи установили, что физическая привлекательность часто является именно такой характерной чертой.

    Эффект «Ореола» может проявляться как в позитивном, так и негативном смыслах.
    Преувеличение достоинств объекта восприятия приводит к восхищению им и полному игнорированию его реальных статуса и качеств.
    В негативном смысле этот эффект проявляется в преуменьшении достоинств объекта восприятия, что приводит к предубеждению в отношении к нему со стороны воспринимающих людей.

    Эффект ореола — хорошо известное явление в мире бизнеса. Например, книга с лейблом а-ля «Рекомендовано Университетом Harvard» стоит в два раза дороже (и продается намного лучше) той же книги, но без «одобрения» гарварда. В индустрии моды — простые джинсы взлетают по стоимости в десятки раз, если представить их от имени известного модельера.

    Так уж происходит, что хотя мы понимаем эффект ореола интеллектуально, мы часто не задумываемся над этим, и потому не замечаем его в повседневной жизни.ужде-ние об этом человеке. Часто это проявляется как предубеждение в шкалах личностного ранжирования.

    Эффект ореола

    halo effect) Э. о. — тенденция оценщика (эксперта, судьи и т. д.) присуждать индивидууму высокие оценки по множеству черт вследствие убеждения, что этот индивидуум обладает определенной сильно выраженной чертой: по-видимому, такая оцениваемая черта оказывает избыточное влияние на др. черты. Э. о. впервые получил свое эмпирическое подтверждение в работах Э. Л. Торндайка. Э. о. наносит серьезный ущерб системам оценки, так как он маскирует наличие индивидуальной изменчивости по различным оценочным шкалам. Было высказано много предложений по его преодолению, напр., оценивать всех людей по одной черте, прежде чем переходить к следующей; варьировать привязку шкалы, привлекать оценщиков с одинаковым уровнем знания, и проводить интенсивное обучение оценщиков. Последний способ, по-видимому, яв-ся наиболее эффективным и наиболее часто используемым подходом для противодействия Э. о. С Э. о. тесно связан «эффект дьявола» («devil effect»), при к-ром оценивающий присуждает индивидууму низкие оценки по множеству черт вследствие убеждения, что этот индивидуум имеет низкую степень выраженности некоторой черты, к-рая считается очень важной. Э. о. (или дьявола) обычно увеличивается пропорционально тому, в какой степени оцениваемая черта оказывается неопределенной, трудной для измерения или рассматриваемой как входящая в состав др. оцениваемой черты. См. также Ошибки оценщика, Оценочные (рейтинговые) шкалы, Шкалирование Л. Бергер

    ЭФФЕКТ ОРЕОЛА

    распространение общего оценочного впечатления о человеке на восприятие его поступков и качеств личностных (в условиях дефицита информации). Иначе, первое впечатление о человеке определяет его последующее восприятие и оценку, пропуская в сознание воспринимающего лишь то, что соответствует первому впечатлению, и отсеивая противоречащее. При формировании и развитии первого впечатления о человеке эффект ореола может выступать:

    1) в форме позитивной оценочной пристрастности — «ореол положительный»: если первое впечатление о человеке в целом благоприятно, то далее все его поведение, черты и поступки начинают переоцениваться в положительную сторону; в них выделяются и преувеличиваются в основном лишь положительные моменты, а отрицательные как бы недооцениваются или не замечаются;

    2) в форме негативной оценочной пристрастности — «ореол отрицательный»: если общее первое впечатление о человеке оказалось отрицательным, то даже положительные его качества и поступки позднее или не замечаются вовсе, или недооцениваются на фоне гипертрофированного внимания к недостаткам. В основе эффекта ореола (как и многих других явлений перцепции социальной) лежат механизмы, обеспечивающие категоризацию, упрощение и отбор информации об объектах социальных при ее недостатке.

    Эффект ореола

    Его суть заключается в том, что если человек в какой-то ситуации производит положительное впечатление, то возникает неосознаваемое «приписывание» ему других позитивных качеств, если они у него в последствии и не проявляются. При возникновении отрицательного впечатления, осуществляется попытка видеть в человеке только плохое, не замечая полной палитры личностных характеристик.

    Среди студентов хорошо известен миф: «вначале студент работает на зачетку, а потом она на него».

    Дело в том, что хорошо занимаясь в семестре и тщательно готовясь к экзаменам часть студентов получают только отличные отметки в 1-2 семестрах. В последующем, отдельные из них, в силу разных обстоятельств, стали заниматься меньше и на экзаменах не всегда отвечали на все вопросы. Но на преподавателя уже действовал «эффект ореола» и он все старался «натянуть» ответ студента на «отлично».

    Эффект ореола

    тенденция давать обобщенную и одинаковую оценку всем параметрам ситуации или личности без их критической дифференциации; может быть либо преувеличенно позитивной, либо негативной.

    ЭФФЕКТ ОРЕОЛА

    распространение в условиях дефицита информации о человеке общего оценочного впечатления о нем на восприятие его поступков и личностных качеств. При формировании и развитии первого впечатления о человеке Э. о. может выступать в форме позитивной оценочной пристрастности («положительный ореол») и негативной оценочный пристрастности («отрицательный ореол»). Так, если первое впечатление о человеке в целом благоприятно, то в дальнейшем все его поведение, черты и поступки начинают переоцениваться в положительную сторону, и наоборот. В основе Э. о., как и многих др. явлений социальной перцепции, лежат механизмы, обеспечивающие при недостатке информации о социальных объектах, необходимой для успеха той или иной деятельности, ее категоризацию, упрощение и отбор. «Положительный ореол» в восприятии человека способствует предупреждению конфликтов с ним, т. к. возможный ущерб, наносимый его конфликтогенным поведением, недооценивается. «Отрицательный ореол» по причине переоценки ущерба может приводить к возникновению конфликтов. «Отрицательный ореол» российской власти в глазах общества часто приводит к более негативной оценке экономических и политических решений, чем они того заслуживают.

    Ореола эффект

    влияние самого общего впечатления о человеке на дальнейшую оценку его поведения и поступков. Первоначальное благоприятное впечатление о человеке способствует тому, что не замечаются или переоцениваются положительно отрицательные его качества и черты; и, наоборот, отрицательное общее впечатление о нем не позволяет замечать его положительных качеств и черт.

    Она покорила меня в первый же день знакомства… Первые впечатления были так властны, что я до сих пор не расстаюсь с иллюзиями, мне все еще хочется думать, что у природы, когда она творила эту девушку, был какой-то широкий, изумительный замысел… По прекрасному лицу и прекрасным формам я судил о душевной организации, и каждое слово Ариадны, каждая улыбка восхищали меня, подкупали и заставляли предполагать в ней возвышенную душу (А. Чехов, Ариадна).

    См. Эффект ореола.

    • Эффект зачётки
    • Рядом и вместе
    • Успех во всем
    • Влияние первого слова

    Формулировка «закон предшествования» появилась в 1925 году. Тогда известный психолог из США М. Лундт выявил, что люди больше всего подвержены влиянию первого сообщения или новости. Последующие сообщения о каком-либо событии уже меньше воздействуют на человека. В принципе, этот закон многим известен. Ведь существует поговорка «Встречают по одежке». Законом предшествования активно пользуются студенты, которые на первых курсах стараются получить хорошие оценки. Это будет помогать им в дальнейшей учебе, преподаватели часто смотрят на предыдущие успехи. Закон работает и в средствах массовой информации. Обычно в новостях сначала выдвигается версия канала, чтобы в большей степени повлиять на зрителей.

    Мы часто встречаемся с эффектом первого впечатления в обычной жизни. Во время первой встречи с человеком, с каким-то явлением или вещью мы формируем свое отношение. Это отношение существенно влияет на наше последующее мнение. С помощью эффекта первого впечатления можно быстро сформировать все свои мысли в отношении объекта. Не всегда речь идет о непроизвольном впечатлении, иногда мы выносим вердикт намеренно. Огромное влияние на первое впечатление оказывает внешность и поведение. Но наши собственные личностные особенности тоже играют важную роль. От них зависит, будет ли первое впечатление положительным или отрицательным, будем ли мы оценивать отдельные качества или объект целиком и т.д.

    Противоположностью эффекта первого впечатления является эффект ореола. Его также называют эффектом нимба или галла-эффектом. Он уже рассматривает сформировавшееся мнение об объекте, человеке или явлении после знакомства с ним. Если мы видим положительную репутацию, то будем приписывать и другие хорошие качества. Необязательно, что эти качества потом проявятся, но эффект ореола будет делать свою работу. Причем если о человеке сложилось негативное мнение, то приписываться будут отрицательные качества, а положительные будут игнорироваться.

    Эффект ореола – это один из излюбленных приемов мошенников. Причем о некоторых из них мы могли читать в художественной литературе. Классический пример – это «Ревизор». Хлестаков изначально предстал перед другими героями картины как ревизор, важный и уважаемый человек. Даже если главный герой впоследствии проявлял свою некомпетентность, показывал незнание своей работы, то другие персонажи вовсе этого не замечали. Как и не замечали того, что Хлестаков совершенно не выглядит как ревизор.

    Существует несколько условий, которые вызывают эффект ореола в психологии:

    • недостаток времени. У человека нет времени полностью ознакомиться с объектом, тщательно взвесить все за и против, подробно рассмотреть особенности характера и черты личности другого человека.
    • поток информации. Часто у людей просто нет возможности разбираться с каждым, особенно при больших потоках информации, частых знакомствах.
    • отсутствие значимости. Не всегда люди придают большое значение окружающим. Поэтому мнение может быть смутным, больше походить на ореол.
    • стереотипное мнение. Если большая группа людей одинаково высказывается о другом человеке, то мнение может быть навязано их отношением, а не реальным впечатлением и собственными доводами.
    • яркость отдельной черты. Это может быть черта внешности или характера, но если она является неординарной, то будет оказывать влияние на общее впечатление. Обычно яркой чертой является не личность, а внешность.

    Мы обладаем одной особенностью – мыслим ложными аналогиями. Это и есть психологическая основа эффекта ореола. Существуют примеры эффекта ореола , с которыми мы сталкиваемся в повседневной жизни. Они могут часто привести к заблуждениям.

    Эффект зачётки

    Как уже говорилось выше, студенты часто работают на зачетку, чтобы потом преподаватели завышали им оценки. Реальная работа ведется только на первом-втором курсе, потом студент начинает меньше внимания уделять учебе и даже пропускать занятия. Но эффект ореола означает, что преподаватели будут оценивать таких учеников выше. Если студент прилежно занимался у одного преподавателя на протяжении года, то он будет неосознанно завышать ему оценку, даже если реальные знания не на высоте. Более того, многие преподаватели стараются вытянуть в прошлом хороших учеников, если те показывают крайне низкий уровень знаний. С хорошей зачеткой можно получить «отлично», даже если ответ не тянет и на тройку.

    Рядом и вместе

    Этот феномен объясняет, почему многие люди любят фотографироваться в чужих дорогих автомобилях или в чужих роскошных загородных домах. Считается, что они перетягивают на себя часть положительных впечатлений и богатства этих объектов. Также многие политики часто появляются в компании знаменитостей – талантливых певцов и актеров. Так они стараются получить немного больше любви и признания публики, которым обладают звезды. Если обычному человеку удалось сфотографироваться с видными деятелями, то фотография станет предметом гордости. Они будто перенимают успех у других. Но стоит помнить, что «рядом» — это еще не означает «вместе».

    Успех во всем

    Если человек отличается особыми успехами в одной области, то это не значит, то он будет добиваться высот и в других сферах. Хотя многие люди подвержены этому заблуждению. Стоит помнить, что мы не можем быть успешными во всех сферах. Некоторые области требуют прямо противоположных достижений. Например, суровое отношение и жесткость на работе не может соотноситься с мягкостью и нежностью в семье. Хотя многие люди стараются показать свою успешность во всех областях. Например, Арнольд Шварценеггер , будучи успешным актером, решил попробовать себя на политическом поприще. Кстати, этот стереотип чаще всего появляется в политической сфере.

    Влияние первого слова

    Первооткрывателем этого эффекта называли Йозефа Геббельса. Он утверждал, что человек, который сказал первое слово, всегда будет считаться правым. Этот феномен был подтвержден многими психологами. Они выяснили, что если кандидат во время предвыборной гонки сможет убедительно сказать электорату, что он победит, он действительно в большинстве случаев побеждает. Все дело в завоевании массового сознания. Исследования проводились учеными Йельского университета, а также это открытие сделали К. Ховланд, Н. Джанис и Л.Доуб. По их мнению, если человек первым смог донести свою позицию до людей, обойдя соперников, то его деятельность будет более успешной. Феномен объясняется невозможностью проверить полученную информацию. Если мы слышим от разных политиков определенные обещания, то поверим скорее первому, чем последующим. И такое мнение будет нелегко изменить.

    Эффект часто используется для снижения репутации конкурентов. Если на противника польются нелицеприятные факты, то люди могут навязать ему несуществующие грехи. Их аргументация будет непробиваемой: «Оправдывается – значит, виноват». Даже если обвинение было доказано всего на 10%, а опровержение доказано на 100%, люди все равно будут верить первому. Эти слова историки приписывают Гитлеру. Более того, человек, выставляющий обвинения, всегда будет немного выше в сознании людей, чем его жертва.

    Как воздействовать на эффект ореола?

    Ответ на этот вопрос дает Фил Розенцвейг, которому принадлежит книга «Эффект ореола» . Он утверждает, что с этой психологической особенностью можно бороться и даже разрушить неверное впечатление или мнение. Автор представляет множество примеров, которые являются доказательством его слов. Хотя эти примеры показывают, что так называемый человек с нимбом, который создает вокруг себя эффект ореола, не способен повлиять на ситуацию. Изменения происходит из-за психологического состояния субъекта.

    Ураган Катрина, нанесший огромный урон экономике США, унесший множество жизней, стал причиной падения популярности Джорджа Буша. Критике также подверглась и его экономическая политика. Но после 11 сентября популярность выросла, вместе с удовлетворением экономической политикой. После терактов американцы стали видеть в Буше защитника, отсюда повышение репутации. Но люди не могут оценивать ситуацию с разных аспектов. Для них не бывает полумер, президент может быть только плохим или только хорошим.

    Также можно взять пример с 2008 года. Тогда во всех странах бушевал финансовый кризис. И многие крупные компании получали письма с негативными отзывами о своей продукции. Отзывы были написаны старыми и проверенными клиентами, которые долгое время пользовались услугами компаний. Это связано со стрессовой ситуацией. Из-за кризиса люди стали замечать мелочи и более остро их воспринимали. Эта реакция описана в социальной психологии. Она является настолько мощной, что повлиять и изменить ее нельзя.

    Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter .

    Не все то золото, что блестит

    Замечали ли вы когда-нибудь, что если человек понравился вам при первой встрече, то вы продолжаете быть словно очарованным им в дальнейшем?

    Представьте, что вы обратились за консультацией к юристу, врачу или просто заехали в магазин электроники по дороге домой.

    Если адвокат, доктор, менеджер или любой другой специалист был внешне привлекателен, красиво одет, обходителен, вел себя приветливо по отношению к вам, то вам начинает казаться, что он не только умен, порядочен и честен, но и профессионал высокого уровня, который всенепременно поможет вам решить ваш вопрос.

    То есть от вашего первого впечатления о специалисте будет зависеть, купите ли вы у него дорогой телевизор, доверите ли вести свое дело или лечить вас.

    Это результат действия эффекта ореола.

    Эффект ореола или гало-эффект – это влияние нашего первого впечатления о человеке на последующее восприятие и оценку его отдельных черт и поступков.

    Само слово «ореол» (англ. halo – нимб ) означает золотой венец вокруг головы человека, символ святости, блеск, сияние.

    Мы склонны распространять это сияние на весь образ человека, воспринимая внешнюю привлекательность как свидетельство внутренних достоинств. И мы склонны полагать, что красивый и «хороший» человек хорош во всем.

    Гало-эффект работает и в обратном направлении. Если сложившийся образ человека является отрицательным, то это первое негативное впечатление также накладывает отпечаток в будущем. Этот эффект называют эффектом рожек или хорнс-эффектом (англ. horns – рожки ).

    Интересно то, что эффект ореола прослеживается в поведении абсолютно каждого человека как последствие врожденного человеческого субъективизма.

    При уже имеющемся сформированном положительном или отрицательном образе человека наше подсознание из всей поступающей информации выбирает только ту, которая подтверждает этот образ. Например, если человек нам изначально симпатичен, то мы с готовностью верим в то, что он добр, дружелюбен, любит детей и помогает животным. А вот если нам сообщат, что он неприлично себя ведет в общественных местах и грубит прохожим, то эту информацию мы будем воспринимать неохотно, возможно, даже потребуем доказательств.

    Но еще интереснее то, что даже лично увидев такое неподобающее поведение человека, обладающего нимбом, мы склонны оправдывать его: «Неееет, он не может так себя вести. Наверное, у него что-то случилось. Должно быть, его кто-то вывел из себя.»

    Зато если человек изначально произвел на вас плохое впечатление, то вы будете готовы без особых угрызений совести обвинить его во всех бедах мира и наделить его разнообразными недостатками, которыми он далеко не всегда обладает.

    Но так продолжается не всегда. Эффект ореола действует при оценке незнакомых людей при кратковременном общении. Чем больше мы узнаем человека, тем более объективным и обоснованным становится наше мнение о нем. Эффект ореола больше не ослепляет нас, и мы видим как положительные, так и отрицательные черты.

    Поэтому пользуйтесь этим чудо-явлением, пока можете. Старайтесь всегда хорошо выглядеть и улыбайтесь! Включайте свой нимб и завоевывайте расположение людей!

    Эффект «ореола». Это влияние на содержание знаний, мнений, оценок личности специфической установки, имеющейся у одного человека по отношению к другому. Эффект «ореола», или «гало-эффект», – явление, возникающее при восприятии и оценке людьми друг друга в процессе общения. Специфическая установка может возникнуть у воспринимающего человека на основе ранее полученной информации или на основе искажения информации о статусе, репутации, профессиональных качествах или личностных характеристиках другого человека. Э. Аронсон отмечает, что то, что мы узнаем о человеке в первую очередь имеет решающее значение на наше суждение о нем. Сформировавшаяся специфическая установка служит «ореолом», мешающим видеть субъекту реальные черты, достоинства и недостатка объекта восприятия.

    Эффект ореола возникает в условиях:

    • дефицита времени. У человека нет времени, чтобы обстоятельно познакомиться с другим человеком и внимательно обдумать его качества личности или ситуацию, в которую он попал;
    • перегруженность информацией. Человек настолько перегружен информацией о различных людях, что у него нет возможности и времени подумать детально о каждом в отдельности;
    • незначимость другого человека. Соответственно возникает смутное, неопределенное представление о другом, его «ореол»;
    • стереотип восприятия, возникший на основе обобщенного представления о большой группе людей, к которой данный человек по тем или иным параметрам принадлежит;
    • яркость, неординарность личности. Одна какая-то черта личности бросается в глаза окружающим и оттеняет на задний план все его другие качества. Психологи установили, что физическая привлекательность часто является именно такой характерной чертой.

    Эффект «ореола» может проявляться как в позитивном, так и негативном смыслах. Преувеличение достоинств объекта восприятия приводит к восхищению им и полному игнорированию его реальных статуса и качеств. Известный литературный герой Хлестаков прекрасно воспользовался таким «гало-эффектом»: специфическая установка Городничего и его компании, что перед ними ревизор, позволила Хлестакову долгое время играть роль влиятельного лица. Соответственно поведение человека, принимающего на себя позитивный ореол, характеризуется определенными особенностями. Для поддержания этого ореола он стремится постоянно быть в центре внимания, много говорит, старается проявить осведомленность и активность, занять лидирующую позицию. Детальное изучение психологических проявлений эффекта «ореола» очень важно в политической психологии для выявления механизмов влияния политического деятеля на окружающих людей. Известно, например, что при подготовке предвыборной кампании важно создать имидж политического деятеля, т.е. заставить заработать эффект «ореола».

    В негативном смысле этот эффект проявляется в преуменьшении достоинств объекта восприятия, что приводит к предубеждению в отношении к нему со стороны воспринимающих людей. Предубеждение – это специфическая установка субъектов, основанная на информации об отрицательных качествах объекта. Такая информация, как правило, не проверяется на достоверность и надежность, а воспринимается на веру. Изучение предубеждений имеет значение в области этнической психологии, поскольку восприятие людьми других этносов довольно часто строится на основе предубеждений. По особенностям поведения одного или нескольких представителей других этносов люди склонны делать выводы о психологических особенностях всей этнической общности, причем такого рода предубеждения оказываются очень устойчивым этнопсихологическим образованием. Но предубеждения возможны не только в этнической психологии. Негативная информация о качествах личности нового работника способна вызвать предубеждение членов трудового коллектива в отношении к нему, что значительно затруднит процесс его адаптации в коллективе.

    границ | Анализ обобщаемости и стабильности эффекта ореола во время вспышки пандемии COVID-19

    1. Введение

    Эффект ореола (HE) представляет собой когнитивное искажение в формировании впечатления, при котором общая оценка атрибутов индивидуума основана на оценке одного атрибута (Nisbett and Wilson, 1977). Применительно к эстетическому внешнему виду HE наблюдается, когда внешний вид используется в качестве основы для оценок других атрибутов, которые вообще не связаны с внешним видом.Например, хорошо выглядящий незнакомец также воспринимается как умный или умный, хотя интеллект и ум не связаны с физической привлекательностью (Тодоров и др., 2009). Как подкласс предвзятости подтверждения в формировании впечатления (Никерсон, 1998), HE известен как интуитивный, всеобъемлющий и постоянный (Cooper, 1981; Feldman, 1986; Kozlowski et al., 1986; Feeley, 2002). HE — это широко изучаемый психологический феномен, оказывающий влияние на различные академические области, такие как социальная психология, информатика и эмпирическая эстетика (Hartmann et al., 2008; Тодоров и др., 2009; Туч и др., 2012; Феррари и др., 2017).

    1.1. Эстетика и надежность

    Термин «эффект ореола» был впервые предложен Торндайком (1920) для описания влияния излучения одного атрибута на оценки других атрибутов. Этот термин перекликается с картинами средневекового периода, на которых святые часто были увенчаны светящимся кругом вокруг головы, что символизировало их общее благоговение или доброту. Эмпирически HE наблюдался во многих областях формирования отпечатков.Ранние демонстрации эффекта (например, Asch, 1946), например, показали, что центральные атрибуты, такие как социальная теплота или внешний вид, оказывают предсказуемое влияние на выводы других атрибутов. По сравнению с непривлекательным человеком привлекательный человек часто считается более счастливым, более компетентным в работе, более успешным в браке, хотя ни один из этих выводов не подтверждается доказательствами (Dion et al., 1972). В соответствии с этой работой другие исследования продемонстрировали HE внешнего вида во множестве социальных областей, от интеллекта (Landy and Sigall, 1974) до личности (Little et al., 2006) вплоть до морального достоинства (Dion, 1972; Forgas et al., 1983), честности (Dion, 1972) и многих других (см. обзор Eagly et al., 1991).

    Вместе эти результаты проливают свет на ассоциативную природу формирования впечатлений. То есть выводы о других обычно руководствуются имплицитным правилом, согласно которому все хорошее (например, красивое) идет с хорошим (например, щедрым), а все плохое (например, непривлекательное) идет с плохим (например, неразумным). Такое правило, совместимое с гештальт-принципом когерентности (Thagard, 2000), рассматривается как когнитивное объяснение HE.В следующих абзацах мы сосредоточимся на том, как внешний вид может повлиять на восприятие надежности.

    Влияние эстетического внешнего вида на воспринимаемую надежность, также известное как HE эстетика × надежность (Todorov et al., 2009), изучалось с первых лет двадцатого века. В отличие от эстетического внешнего вида, надежность — это глобальная или «зонтичная» черта, фундаментальная для социального восприятия (Fiske et al., 2007) с различными последствиями во многих сферах жизни, например, при оценке хороших или плохих намерений другого человека.

    В других работах воспроизведено влияние эстетического внешнего вида на воспринимаемую благонадежность, при этом более эстетически/физически привлекательные люди воспринимаются как более заслуживающие доверия. Например, в исследовании внешнего вида консультантов, проведенном Картером (1978) — повторение предыдущего исследования, проведенного Кэшем и соавт. (1975) — показали, что привлекательные консультанты также воспринимаются как более умные, доброжелательные, компетентные и заслуживающие доверия. Сила эффекта была дополнительно подтверждена в обзоре (Eagly et al., 1991), где в 76 исследованиях было обнаружено, что эстетическая привлекательность положительно связана с воспринимаемой социальной компетентностью.

    1.2. Но всегда ли привлекательное заслуживает доверия?

    Несмотря на большое количество литературы о взаимосвязи между эстетическим внешним видом и надежностью, несколько вопросов остаются без ответа. Фактически, почти вся доступная литература была сосредоточена на взрослых людях, отобранных из СТРАННОЙ популяции, что делает обобщаемость проблемой (Henrich et al., 2010; Джонс, 2010). Более того, несмотря на то, что были проведены некоторые исследования на детских лицах, демонстрирующие, что эффект существует и у детей (Dion et al., 1972), имеется ограниченное количество сравнений воздействия взрослых и детей на мишени. Поскольку известно, что детские лица являются особыми стимулами, которые автоматически привлекают зрительное внимание взрослых и вызывают родительскую заботу (Brosch et al., 2007; Proverbio and De Gabriele, 2019; Venturoso et al., 2019), HE может присутствовать в различных формах. контраст между взрослым и детским лицом.Было показано, что не только детские лица, но и лица взрослых с чертами лица, которые напоминают стереотипные черты детей, такие как большие круглые глаза, влияют на оценки взрослых зрителей, так что взрослые с детским лицом воспринимаются как более заслуживающие доверия, теплые, и невиновны (см. обзор Zebrowitz, 1997). Более того, сообщалось, что повторное знакомство с одним и тем же лицом влияет на суждения зрителей о чертах и ​​навыках других, например, на оценку компетентности политиков (Zajonc, 2001; Verhulst et al., 2010).

    Наконец, были обнаружены противоречивые результаты в отношении важности пола оцениваемых лиц. В работах Картера (1978), но не в других работах (Ветцель и др., 1981), были обнаружены значительные различия между оценками, выставленными самцам и самкам. Одна из возможностей для этого заключается в том, что в Carter (1978) существовал дополнительный стереотип, играющий роль в взаимодействии пол участника × пол консультанта, который заключается в ментальном представлении людей о стереотипном консультанте (Chambers, 1983).Чтобы преодолеть ограничения предыдущих исследований, это исследование направлено на проверку того, как (а) этническая принадлежность (внутренняя группа или внешняя группа), (б) возраст (взрослый или ребенок), (в) пол (мужской или женский) и ( г) эстетическая привлекательность сочетается в формировании доверительного восприятия. В частности, в этой работе мы исследуем эстетику и достоверность восприятия взрослыми азиатами и белыми/кавказцами лиц взрослых и детей, как мужчин, так и женщин, азиатов и европеоидов.

    Этап сбора данных по проекту с использованием методов, описанных в разделе 2.2, начался в августе 2019 года и продолжался до апреля 2020 года. Этап сбора данных совпал со вспышкой пандемии COVID-19. К счастью, данные, собранные для этого проекта, позволили нам исследовать стабильность HE с течением времени. Поэтому для изучения таких эффектов была добавлена ​​одна дополнительная гипотеза — H 2 .

    1.3. Цель и гипотеза

    Мы сформулировали две гипотезы. Первая гипотеза, аналитический план и метод были предварительно зарегистрированы в Open Science Framework; вторая гипотеза была сформулирована уже после начала сбора данных.Полный аналитический план представлен в разделе 2.3.

    H 1 : “ Эстетическая привлекательность положительно коррелирует с воспринимаемым доверием (HE). Мы прогнозируем, что возраст представленного лица будет влиять на силу отношений, при этом сила корреляции выше для взрослых, чем для детей, но не этническая принадлежность или пол представленного лица».

    Обоснование : Детские лица вызывают родительскую заботу независимо от родства и, следовательно, привлекают больше внимания по сравнению с лицами взрослых (Brosch et al., 2007; Глокер и др., 2009 г.; Парсонс и др., 2011; Вентурозо и др., 2019). Кроме того, недавнее исследование, проведенное Collova et al. (2019) — на основе двухмерной модели (надежность и доминирование) Остерхофа и Тодорова (2008) — исследовали, вызывают ли детские лица такие же реакции сигнальных угроз на лица взрослых. Результаты исследований Колловой показали, что взрослые оценивают лица детей по разным параметрам, чем лица взрослых. В частности, при оценке лиц детей оценка не основывается на достоверности.Это говорит о том, что при оценке лица детей не судят об их восприятии благонадежности, независимо от того, насколько они эстетически привлекательны. Если это так, то следует ожидать, что взаимосвязь между эстетическим внешним видом и надежностью будет сильнее для взрослых, оценивающих лица взрослых, по сравнению с детскими лицами. Таким образом, можно ожидать, что связь между эстетическим внешним видом и благонадежностью будет сильнее для взрослых, оценивающих лица взрослых, по сравнению с оценками взрослых лиц детей.Из предыдущей работы мы знаем, что пол (Wetzel et al., 1981) и этническая принадлежность (Xu et al., 2012), по-видимому, не влияют на HE. Но для завершения мы решили исследовать эти две демографические переменные, ожидая, что ни пол, ни этническая принадлежность не окажут существенного влияния на наши наблюдаемые результаты. Как и в предыдущих исследованиях, мы не ожидаем существенного влияния пола на силу эффекта. Что касается этнической принадлежности, то могут присутствовать различия в эстетических оценках, данных индивидуумам своей или чужой группы.Однако, поскольку имплицитное суждение о достоверности основано на выработке признаков лица, которая происходит быстрее, чем выработка специфических для этнической принадлежности черт (например, формы глаз; Engell et al., 2007), мы не ожидаем каких-либо различий между ожидается сила эффекта для ингруппы и аутгруппы.

    H 2 : « Когда людей просят оценить эстетику и достоверность чужих лиц, мы ожидаем увидеть изменения в изменчивости оценок после распространения новостей о COVID-19 в отношении достоверности, но не эстетических суждений в отношении взрослые, но не детские лица.

    Обоснование : Исследования показали, что азиатские и кавказские лица воспринимаются как разные категории (Zhou et al., 2020). В исследовании, проведенном Xu et al. (2012) сообщалось, что, делая выводы о благонадежности других по их эстетическому внешнему виду, китайцы и европеоиды используют одни и те же стратегии. Однако Купманс и Вейт (2014) обнаружили, что негативные межэтнические контакты могут привести к снижению доверия к членам чужой группы. В свете глобальной угрозы пандемии COVID-19, после распространения новостей о распространении нового коронавируса в Китае, а также в связи с тем, что политики нацелены на конкретную этническую группу (Zheng et al., 2020), мы можем ожидать, что ситуация приведет к предвзятому отношению неазиатов к азиатам, что снизит оценку европейцами надежности, но не эстетики лиц взрослых азиатов. Предыдущая исследовательская работа Fincher et al. (2008) подчеркнули, что регионы с большей историей инфекционных заболеваний с большей вероятностью примут коллективистское поведение, включая враждебные действия чужих групп. Поэтому возможно, что с последующей вспышкой в ​​западных странах вместе с принятием конкретных мер по противодействию распространению вируса в странах Востока коллективистские убеждения привели к снижению воспринимаемой благонадежности, но не эстетичности кавказцев как оценили азиаты.Такие результаты предполагают, что явные угрозы заражения, такие как во время пандемии COVID-19, могут вызывать тенденцию отдавать предпочтение взаимодействию со знакомыми внутренними группами и отвергать незнакомые внешние группы. Эта тенденция, учитывая ее сильный эволюционный оттенок, должна присутствовать у большинства людей, независимо от их культуры. Принимая во внимание это предположение, следует ожидать глобального снижения доверия к восприятию взрослых лиц, независимо от культурного происхождения этих взрослых лиц. Однако такое глобальное снижение не должно наблюдаться в эстетическом восприятии, не связанном с угрозой заражения.Взятые вместе, эти гипотезы предполагают, что мы должны увидеть общее снижение доверия, но не эстетики, к лицам взрослых как азиатов, так и европеоидов. Для оценки детских лиц предполагается иная ситуация. В исследовании потенциала, связанного с событием (ERP), проведенном Провербио и Де Габриэле (2019), сообщается, что эффект другой расы не распространяется на лица младенцев, что подтверждает специфичность возраста лица над его этнической принадлежностью для молодые лица. О различиях в восприятии взрослыми лиц взрослых и детей в исследованиях влияния других рас также сообщили Kuefner et al.(2008), в серии из трех экспериментальных исследований. Эти результаты показывают, что выпуклость лиц младенцев и детей должна ограничивать влияние расы на оценку других черт. Основываясь на работе Collova et al. (2019), о котором сообщалось выше (H 1 ), мы можем ожидать, что ранняя оценка лиц младенцев не повлияет на воспринимаемую надежность. Взятые вместе, данные о специфике лиц младенцев и детей позволяют предположить, что возрастной аспект играет более важную роль, чем возможная воспринимаемая угроза, в оценке детских лиц.Поэтому возможно, что при представлении лиц детей на суждения взрослых о достоверности с меньшей вероятностью будут влиять эстетические черты лица ребенка по сравнению с тем, когда они оценивают лицо взрослого. С биологической точки зрения такое поведение должно отражать альтруистические реакции млекопитающих и особенно людей на младенцев (Preston, 2013). Следовательно, мы не ожидаем какой-либо разницы в оценке как эстетики, так и достоверности детских лиц до и во время начальных стадий вспышки пандемии COVID-19.

    2. Методы

    2.1. Участники

    Исследование было одобрено Внутренним наблюдательным советом Наньянского технологического университета (PSY-IRB-2019-008 и IRB-2019-10-019) и проведено в соответствии с Хельсинкской декларацией. Перед началом исследования у всех участников было получено информированное согласие. Участники ( N = 380, возраст M = 25,0 ± 8,49) участвовали добровольно и были набраны через систему участия в исследованиях Школы социальных наук Наньянского технологического университета или онлайн через различные платформы социальных сетей, включая Facebook, Twitter и сообщество Subreddit». размер выборки», без географических ограничений.Эти социальные сети и сообщества были выбраны для того, чтобы наша кавказская выборка состояла из участников из разных географических регионов, особенно из Северной Америки и Европы. Пол и этническая принадлежность участников указаны в таблице 1.

    Таблица 1 . Демографические данные участников.

    2.2. Дизайн исследования

    2.2.1. Стимулы

    Участникам было представлено 64 лица двух разных возрастных групп (32 взрослых, 32 ребенка), пола (32 мужчины, женщины) и национальности (азиаты, европеоиды).Эта структура позволяла представить восемь лиц для каждой комбинации возраста, пола и этнической принадлежности (например, 8 лиц взрослых азиатских мужчин). Фронтальные изображения лиц ( N = 64) были выбраны из набора данных FFHQ (Karras et al., 2019), набора данных, содержащего 70 000 высококачественных (1024 × 1024) изображений, опубликованных на Flickr2, онлайн-менеджере фотографий. и инструмент для обмена под разными лицензиями Creative Commons и общественным достоянием (Creative Commons BY 2.0, Creative Commons BY-NC 2.0, Public Domain Mark 1.0, Public Domain CC0 1.0 или лицензия на работы правительства США). Сам набор данных выпущен под лицензией Creative Commons BY-NC-SA 4.0 корпорацией NVIDIA и успешно использовался в предыдущих публикациях (Karras et al., 2019; Kynkäänniemi et al., 2019; Wang et al., 2019; Zhao и др., 2020). Отбор стимулов проводился таким образом, чтобы создать группы из восьми ( N = 8) лиц для каждого возможного сочетания возраста, пола и этнической принадлежности. В то время как значения эстетической приятности не были доступны в исходном наборе данных, изображения были отобраны с целью охватить весь возможный спектр значений эстетики для каждой комбинации возраста, пола и этнической принадлежности.Более конкретно, для каждой комбинации четыре ( N = 4) изображения были выбраны среди тех, которые, как мы ожидали, получили бы низкие (<50) значения эстетики, и четыре ( N = 4), которые, как мы ожидали, получили бы высокие оценки. (>50) в эстетике. Манипуляция успешно сработала, так как были получены значения, покрывающие весь спектр возможных оценок, и была достигнута достаточная дисперсия для набора лиц как в оценках эстетики, так и в оценках достоверности, из которых мы ожидали, что четыре изображения получат более низкие оценки по эстетике, а четыре — понизятся. получить более высокие оценки по эстетике.Выбранные лица были представлены в случайном порядке, без ограничений по времени.

    2.2.2. Процедура

    После подписания информированного согласия участники были проинструктированы об объеме и процедуре эксперимента, а также о таксономии, используемой в исследовании. Участники оценивали каждое лицо по эстетической привлекательности (« Насколько вам нравится этот человек?» ) и надежности (« Насколько вы доверяете этому человеку?» ) по 100-балльной скользящей шкале, привязанной к 1 «существу» совсем нет» не до 100 = «чрезвычайно».Эффективность первого вопроса при измерении эстетической приятности была подтверждена сравнением наших результатов с предыдущими работами, в которых основное внимание уделялось взаимосвязи между симпатией и доверием. Более подробная информация представлена ​​в разделе 4.

    2.3. Аналитический план

    Аналитический план был предварительно зарегистрирован в Open Science Framework. Дополнительную информацию можно найти в Интернете на Open Science Framework (https://osf.io/5cge3). Анализ мощности был проведен для оценки количества участников, необходимых для этого исследования (H 1 ).Учитывая, что в предыдущих работах было установлено, что размер эффекта для HE человеческих лиц имеет среднюю силу, для учета возможной систематической ошибки в опубликованных работах (Collaboration, 2015; Camerer et al., 2018) мы предположили очень слабый эффект. размера для оценки необходимого количества участников. Предполагая шесть групп (дети/взрослые, мужчины/женщины, азиаты/европейцы), очень слабый размер эффекта (Коэн d = 0,1) и для достижения мощности 0,95 при значении альфа 0,05, анализ мощности, проведенный в G*Power (Фол и др., 2007, 2009) показал, что для проведения дисперсионного анализа требуется N = 330 участников. Сила HE измеряется как корреляция Пирсона между оценками эстетики и надежности. Чтобы протестировать H 1 , был использован дисперсионный анализ 2 × 2 × 2 для контроля наличия значительных эффектов пола, возраста и этнической принадлежности на силу HE, измеряемой как корреляция людей между эстетикой и надежностью. суждения. Тест z используется как апостериорный тест , чтобы проверить, сильнее ли HE для взрослых, чем для детей.Дополнительно проводится подтверждающий анализ посредством множественного линейного регрессионного анализа.

    Что касается второй гипотезы (H 2 ), четыре теста Левена на равенство дисперсии были проведены для эстетики и достоверности, сравнивая дисперсию данных, собранных до и после распространения новостей о новом коронавирусе, один раз для взрослых лица и один для детских лиц. В качестве порога мы использовали 1 февраля 2020 года, то есть, согласно Google Trend 2, момент, когда люди начали проявлять интерес к SARS-CoV-2.Чтобы проверить H 2 , мы ожидали значительных различий в дисперсии рейтингов надежности по отношению к лицам взрослых до и после нашей пороговой даты, но не для рейтингов эстетики лиц взрослых, а также для рейтингов эстетики и надежности по отношению к детям. лица. Чтобы учесть несколько проведенных тестов, используется поправка на несколько тестов с использованием процедуры Бенджамини-Хохберга с коэффициентом ложного обнаружения 0,10.

    3.Результаты

    3.1. Влияние этнической принадлежности, возраста и пола на силу эффекта ореола

    Для оценки влияния этнической принадлежности, возраста и пола на силу HE, измеряемую как корреляция Пирсона между эстетикой (среднее значение = 55,97 ± 19,81) и надежностью (среднее значение = 53,83 ± 21,82), был проведен дисперсионный анализ. . Результаты дисперсионного анализа выявили только основное влияние возраста ( F -значение = 9,753, p -значение = 0,00194, ηp2=0.03, размер эффекта f = 0,18, корреляция между повторными измерениями = 0,503, достигнутая мощность = 1,0), но нет основного влияния пола или этнической принадлежности, а также нет значительного влияния взаимодействия между возрастом и полом или полом и этнической принадлежностью на силу ГО (эстетика × надежность). Подчеркнута значительная взаимосвязь между возрастом лица и этнической принадлежностью (внутренняя группа против внешней группы) ( F -значение = 6,31, p -значение = 0,0124), так что различия в силе HE между лицами взрослых и детей внутренней группы ( т — значение = 3.98, нескорректированное p — значение = 7,11 · 10 -5 ) больше, чем разница между лицами Outgroup Adults и Children ( t -значение = 1,22, нескорректированное p -значение = 0,221). Однако это может быть вызвано распространением новостей о вспышке пандемии COVID-19. Фактически, при повторении анализа только на подмножестве данных, собранных до первоначального распространения информации о новом коронавирусе ( N = 179), взаимосвязь между этнической принадлежностью (внутригруппа или аутгруппа) и возрастом представленных лиц незначительна ( F -значение = 2.465, нескорректированное значение p = 0,118).

    Эти результаты показывают, что сила взаимосвязи между эстетикой и достоверностью ( Пирсона r = 0,676, p = < 0,001) зависит от возраста представленных лиц, то есть от того, является ли это лицом ребенка или взрослого, но не по полу или этнической принадлежности. Взятые вместе, результаты показывают, что на общем уровне, когда взрослые оценщики делают выводы об эстетике и надежности других, они не оценивают людей разного пола или этнической принадлежности по-разному, а применяют разные стратегии для взрослых и детей.

    В частности, сила связи между эстетикой и надежностью значительно выше ( z -тест t = 3,626, p -значение = 0,000287, рис. 1, 2) для взрослых (М = 0,53±0,41) чем для детских лиц (М = 0,47±0,46). Эти результаты показывают, что взрослые с большей вероятностью оценивают благонадежность других взрослых по их эстетическому внешнему виду, в то время как оценка менее постоянна, когда речь идет о прогнозировании благонадежности детей по их внешнему виду.

    Рисунок 1 . Сила эффекта ореола ( Пирсона-r ) в зависимости от возраста.

    Рисунок 2 . Распределение суждений об эстетике и благонадежности по возрасту.

    Кроме того, сила взаимосвязи между двумя переменными была дополнительно подтверждена с помощью множественного линейного регрессионного анализа с использованием формулы, приведенной в уравнении (1). Результаты представлены в таблице 2.

    Trustw.=Int.+Эстетика×X1+Возраст×X2                   +Пол×X3+Этническая принадлежность×X4    (1)

    Последующий исследовательский анализ показал, что эффект значительно сильнее для азиатских участников по сравнению с европейскими участниками ( t = 13.2, нескорректированное p -значение = 9,68·10 -39 ). Дальнейшее изучение различий между азиатскими и кавказскими участниками показало, что обе группы не показали существенных различий в HE , выявляемых более молодыми лицами их той же внутренней и внешней группы (азиатские участники: t = -0,67, нескорректированное значение p = 0,503). ; европейские участники: t = -0,935, нескорректированное p -значение = 0,351). Ориентируясь на поведение одной этнической группы (т.г., участники из Азии), не обнаружено различий в соотношении оценок эстетики и благонадежности азиатских (внутригруппа) и европеоидов (вне группы) лиц ( t = −1,551, нескорректированное p -значение = 0,122). С другой стороны, сила HE , измеряемая как корреляция между рейтингами эстетики и надежности, значительно выше для лиц своей группы (европеоидов) по сравнению с лицами чужой группы (азиатами) ( t = 4,026, нескорректированные p -значение = 6.697 ·10 -05 ).

    Таблица 2 . Результаты множественной линейной регрессии, использованной для исследования силы HE и влияния возраста, пола, этнической принадлежности и эстетики на надежность.

    3.2. Ассоциация SARS-CoV-2 по силе эффекта ореола с течением времени

    Четыре ( N = 4) Тесты Левена на равенство дисперсии использовались для сравнения дисперсии данных (эстетика и достоверность), собранных до и после первоначального распространения новостей о новом коронавирусе (H 2 ).Процедура Бенджамини-Хохберга с коэффициентом ложного обнаружения 0,10 используется для учета количества выполненных тестов. Результаты сравнения изменчивости суждений об эстетике и достоверности лиц взрослых и детей представлены в таблице 3. Результаты (значения q ) указывают на значительные изменения в изменчивости оценок благонадежности лиц взрослых до и после начало вспышки пандемии COVID-19, но не в оценках эстетики, присваиваемых лицам взрослых, и не в оценках эстетики или надежности, присваиваемых лицам детей.

    Таблица 3 . Результаты дисперсионного теста Левена для суждений об эстетике и достоверности лиц взрослых и детей (значения q оцениваются с использованием процедуры Бенджамини-Хохберга с коэффициентом ложных открытий 0,10).

    4. Обсуждение

    Основываясь на предыдущих работах в области HE , мы предположили, что влияние воспринимаемой эстетики на суждения о достоверности будет зависеть от возраста представленных лиц, но не от их пола или этнической принадлежности (H 1 ).Результаты дисперсионного анализа показывают, что основное влияние оказывает возраст представленных лиц, а не пол или этническая принадлежность, а также какой-либо эффект взаимодействия между полом и этнической принадлежностью, что подтверждает H 1 . Более того, наш апостериорный тест и подтвердил, что взаимосвязь между эстетикой и достоверностью более выражена для лиц взрослых по сравнению с лицами детей. В свете представленных здесь результатов наш анализ подтверждает специфику детских лиц. Фактически, только возраст представленных лиц, но не пол или возраст, влиял на силу HE в нашей выборке, измеряемую как корреляция Пирсона между эстетическим внешним видом людей и воспринимаемой надежностью.Как сообщалось в предыдущих работах об эффекте детской схемы (Venturoso et al., 2019), молодые лица вызывают специфические реакции у взрослых зрителей. Возможное объяснение этому можно найти с эволюционной точки зрения. Фактически, лечение потомства играет центральную роль в выживании вида, и поэтому взрослые люди могут быть более склонны доверять более молодому человеку, даже если воспринимаемый эстетический вид низкий. С другой стороны, при взгляде на лица взрослых оценка чьей-либо благонадежности во многом основывается на сделанной на основе внешности.

    Наш исследовательский анализ еще раз подтвердил специфику детских лиц. На самом деле, как европейские, так и азиатские участники не выявили существенных различий в силе HE при воздействии на детей из их той же внутренней или чужой группы. Хотя то же самое можно сказать о взрослых азиатах, смотрящих на лица взрослых азиатов и европеоидов, это не относится к европеоидам из нашего пула участников, которые действительно показали значительные различия в силе HE при воздействии на лица другие европеоиды (более высокий ореол) по сравнению со взрослыми азиатами (нижний ореол).Это подтверждает ранее опубликованные результаты как о специфичности детских лиц, так и о существенных различиях в физиологической активации взрослых (Esposito et al., 2014). Хотя это выходит за рамки первоначального плана этой работы и на самом деле рассматривалось не как подтверждение гипотезы, а как исследовательский анализ, общие результаты, представленные здесь о HE , согласуются с предыдущими работами, в которых изучались межкультурные различия между азиатами и азиатами. Кавказцы с разными методиками.Будущая работа должна исследовать существенные различия между силой ореола у азиатских и кавказских участников путем правильного определения одной или нескольких гипотез и набора достаточного количества участников для проверки новых гипотез с достаточной силой.

    Что касается стабильности HE с течением времени (H 2 ), анализ дисперсии данных, собранных до и после распространения новостей о новом коронавирусе (раздел 3.2), показал, что рейтинги надежности лиц взрослых , но не рейтинги эстетики, существенно различаются по данным, собранным до и после распространения новостей о новом коронавирусе.Иными словами, не обнаруживается никаких изменений в суждениях об эстетике и достоверности детских лиц. Эти результаты согласуются с нашими прогнозами относительно специфики детских лиц. В то время как наши результаты подтверждают возможность модуляции силы HE, текущий набор данных не позволяет изучить качественное влияние внешнего события, и мы не можем утверждать, что изменения в стабильности вызваны исключительно текущей пандемией и государственной политикой. . Будущие исследования должны решить эту проблему путем эмпирического представления внешних событий, использования процедуры подготовки и измерения воздействия во времени с помощью продольного и экспериментального подхода.

    Несмотря на убедительность представленных здесь результатов, есть несколько ограничений, на которые стоит обратить внимание. Как упоминалось ранее, этап сбора данных начался до и продолжился во время вспышки новой пандемии коронавируса. Напомним, что были обнаружены значительные различия в оценках достоверности лиц взрослых до и во время вспышки пандемии. Поэтому, хотя наша первая гипотеза (H 1 ) была эмпирически проверена в соответствии с нашим заранее составленным планом, мы не можем исключить возможность того, что общая ситуация в мире сыграла неопределенную роль в формировании наших результатов, а также что другие события, кроме COVID-19, Вспышка пандемии 19 повлияла на наши результаты.Будущие работы должны исследовать стабильность эффекта в контролируемых условиях, например, при использовании штриха. Более того, хотя мы нацеливались на азиатских и белых участников, мы не исследовали влияние этнической принадлежности участников на более конкретном уровне (например, китайцы, японцы и корейцы). Будущие исследования должны быть сосредоточены на одной этнической группе, чтобы проверить последовательность и обобщаемость представленных здесь результатов. Кроме того, хотя участники были проинформированы о масштабах эксперимента, в том числе о том, что нас особенно интересовал эстетический внешний вид, у участников, чей родной язык не английский, может не быть конкретного аналога этой концепции.Будущие работы должны исследовать поведение участников, используя вопросы, заданные на их родном языке. Следует сделать дополнительное замечание относительно терминологии, используемой в данном исследовании. Возможная критика заключается в том, что экспериментальная установка позволяет измерять не эстетическое удовольствие, а симпатию. Хотя это справедливая критика, участники были проинформированы о масштабах эксперимента до регистрации и в начале эксперимента. Более того, наши результаты значительно отличаются от результатов других работ, в которых исследуется взаимосвязь между симпатией и благонадежностью с использованием аналогичной парадигмы [напр.г., Тодоров и др., 2009, сравнение с Исследованием 3 ( N = 83, ρ = 0,89) z -значение = 4,816, p -значение = 0,0002], с тем же направлением (сила связь между симпатией и благонадежностью выше, чем корреляция между эстетическим внешним видом и благонадежностью), о чем сообщалось в других работах, в которых сравнивались как эстетический вид, так и симпатия с благонадежностью (например, Ramos et al., 2016, см. Таблицы 1, 2).

    5. Заключение

    В этой работе мы исследовали обобщаемость и стабильность во времени HE (эстетика × надежность).Наши результаты показывают, что сила корреляции между воспринимаемой эстетикой и достоверностью лиц незнакомцев зависит от возраста представленных лиц, но не от их этнической принадлежности или пола. Эти результаты подтверждают объем литературы о специфике детских лиц. Кроме того, это исследование служит дополнением к ограниченному количеству работ, в которых изучалась согласованность HE , вызванная эстетикой и надежностью в разных культурах, особенно у азиатских и кавказских людей.Кроме того, наши результаты показывают, что, когда представлено серьезное событие, которое нарушает восприятие людьми других, например вспышка пандемии SARS-CoV-2, сила связи между воспринимаемой эстетикой и надежностью менее стабильна для взрослых по сравнению с детьми. лица. Это, насколько нам известно, первое исследование, в котором изучается (i) одновременное влияние пола, возраста и этнической принадлежности на силу взаимосвязи между эстетикой и надежностью, а также стабильность HE во времени, когда меры, которые могут повлиять на суждения других о благонадежности (например,г., социальное дистанцирование). С более практической точки зрения, наши результаты открыты для возможности того, что внешние события или действия могут повлиять на отношения между эстетикой и надежностью. Например, люди могут использовать тактику, чтобы повысить свою воспринимаемую надежность или уменьшить воспринимаемую надежность других. Мы можем думать о политиках, например, о продавцах или о других видах деятельности, которые требуют от нас взаимодействия с незнакомцем и оценки надежности человека, прежде чем подойти к нему или взаимодействовать с ним.В целом результаты нашей работы подтверждают генерализуемость HE в разных культурах, а также специфичность детских лиц. Кроме того, наша работа обеспечивает первое исследование стабильности HE с течением времени. В будущих исследованиях следует изучить влияние на более конкретные этнические подгруппы (например, японцев по сравнению с китайцами), когда на стабильность HE систематически воздействуют с помощью экспериментальной парадигмы (например, прайминг) и в период времени, когда ограниченное влияние внешних событий на суждения о чертах других людей.

    Заявление о доступности данных

    Наборы данных, представленные в этом исследовании, можно найти в онлайн-репозиториях. Названия репозитория/репозиториев и регистрационные номера можно найти по адресу: https://doi.org/10.21979/N9/5IIVOM.

    Заявление об этике

    Исследования с участием людей были рассмотрены и одобрены Институциональным наблюдательным советом Наньянского технологического университета. Пациенты/участники предоставили письменное информированное согласие на участие в этом исследовании.

    Вклад авторов

    GG и GE разработали концепцию, разработали и провели исследование. AL и PS пересмотрели аналитический метод. GG набросал рукопись, а все авторы внесли свой вклад в окончательную версию рукописи. GE руководила проектом.

    Финансирование

    GE был поддержан NAP SUG 2015, Уровень 1 ACR Министерства образования Сингапура (RG149/16 и RT10/19). PS был поддержан Фондом академических исследований Министерства образования Сингапура уровня 1 RG55/15 и тематическим грантом для исследований в области социальных наук MOE2016-SSRTG-017.

    Конфликт интересов

    Авторы заявляют, что исследование проводилось при отсутствии каких-либо коммерческих или финансовых отношений, которые могли бы быть истолкованы как потенциальный конфликт интересов.

    Ссылки

    Camerer, C.F., Dreber, A., Holzmeister, F., Ho, T.-H., Huber, J., Johannesson, M., et al. (2018). Оценка воспроизводимости экспериментов социальных наук в природе и науке в период с 2010 по 2015 год. Nat. Гум. Поведение . 2:637.doi: 10.1038/s41562-018-0399-z

    Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

    Картер, Дж. А. (1978). Впечатления вожатых в зависимости от физической привлекательности вожатых. Дж. Граф. Психол . 25:28. дои: 10.1037/0022-0167.25.1.28

    Полнотекстовая перекрестная ссылка | Академия Google

    Кэш, Т. Ф., Бегли, П. Дж., МакКаун, Д. А., и Вейз, Б. К. (1975). Когда консультантов слышат, но не видят: первоначальное влияние физической привлекательности. Дж. Граф. Психол . 22:273. дои: 10.1037/h0076730

    Полнотекстовая перекрестная ссылка | Академия Google

    Чемберс, Д. В. (1983). Стереотипные образы ученого: тест «Нарисуй ученого». науч. Образование . 67, 255–265. doi: 10.1002/sce.3730670213

    Полнотекстовая перекрестная ссылка | Академия Google

    Collaboration, OS (2015). Оценка воспроизводимости психологической науки. Наука 349:aac4716. doi: 10.1126/science.aac4716

    Полнотекстовая перекрестная ссылка | Академия Google

    Коллова, Ю.Р., Сазерленд, Калифорния, и Родс, Г. (2019). Проверка функциональной основы первых впечатлений: размеры детских лиц не такие, как у взрослых. Дж. Перс. соц. Психол . 117, 900–924. doi: 10.1037/pspa0000167

    Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

    Дион К., Бершайд Э. и Уолстер Э. (1972). Что красиво, то хорошо. Дж. Перс. соц. Психол . 24:285. дои: 10.1037/h0033731

    Полнотекстовая перекрестная ссылка | Академия Google

    Игли, А.Х., Эшмор Р.Д., Махиджани М.Г. и Лонго Л.К. (1991). Что красиво, то хорошо, но…: метааналитический обзор исследований стереотипа физической привлекательности. Психолог. Бык . 110:109. дои: 10.1037/0033-2909.110.1.109

    Полнотекстовая перекрестная ссылка | Академия Google

    Энгель, А. Д., Хаксби, Дж. В., и Тодоров, А. (2007). Неявные решения о достоверности: автоматическое кодирование свойств лица в миндалевидном теле человека. Дж. Когн. Нейроски . 19, 1508–1519.doi: 10.1162/jocn.2007.19.9.1508

    Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

    Эспозито, Г., Наказава, Дж., Огава, С., Стивал, Р., Кавасима, А., Патник, Д.Л., и соавт. (2014). Детка, ты освещаешь мое лицо: общекультурные физиологические реакции на младенцев и культурно-специфические когнитивные суждения взрослых. PLoS ONE 9:e106705. doi: 10.1371/journal.pone.0106705

    Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

    Фаул, Ф., Эрдфельдер Э., Бюхнер А. и Ланг А.-Г. (2009). Статистический анализ мощности с использованием g* power 3.1: тесты для корреляционного и регрессионного анализа. Поведение. Рез. Методы 41, 1149–1160. doi: 10.3758/BRM.41.4.1149

    Полнотекстовая перекрестная ссылка | Академия Google

    Фаул Ф., Эрдфельдер Э., Ланг А.-Г. и Бюхнер А. (2007). G* power 3: гибкая программа статистического анализа мощности для социальных, поведенческих и биомедицинских наук. Поведение. Рез. Методы 39, 175–191.дои: 10.3758/BF03193146

    Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

    Фили, Т. Х. (2002). Прокомментируйте эффекты ореола в рейтинговых и оценочных исследованиях. Гул. коммун. Рез . 28, 578–586. doi: 10.1111/j.1468-2958.2002.tb00825.x

    Полнотекстовая перекрестная ссылка | Академия Google

    Фельдман, Дж. М. (1986). Примечание о статистической коррекции ошибки ореола. Дж. Заявл. Психол . 71:173. дои: 10.1037/0021-9010.71.1.173

    Полнотекстовая перекрестная ссылка | Академия Google

    Феррари, К., Надаль М., Скьяви С., Векки Т., Села-Конде С.Дж. и Каттанео З. (2017). Дорсомедиальная префронтальная кора опосредует взаимодействие между моральной и эстетической оценкой: ТМС-исследование стереотипа «красота — это хорошо». Соц. Познан. Оказывать воздействие. Нейроски . 12, 707–717. doi: 10.1093/scan/nsx002

    Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

    Финчер, К.Л., Торнхилл, Р., Мюррей, Д.Р., и Шаллер, М. (2008). Распространенность патогенов предсказывает межкультурную изменчивость индивидуализма/коллективизма у людей. Проц. Р. Соц. Б биол. наука . 275, 1279–1285. doi: 10.1098/rspb.2008.0094

    Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

    Форгас, Дж. П., О’Коннор, К. В., и Моррис, С. Л. (1983). Улыбка и наказание: влияние выражения лица на распределение ответственности группами и отдельными лицами. чел. соц. Психол. Бык . 9, 587–596. дои: 10.1177/0146167283094008

    Полнотекстовая перекрестная ссылка | Академия Google

    Глокер, М.L., Langleben, D.D., Ruparel, K., Loughead, J.W., Valdez, J.N., Griffin, M.D., et al. (2009). Детская схема модулирует систему вознаграждения мозга у нерожавших женщин. Проц. Натл. акад. науч. США . 106, 9115–9119. doi: 10.1073/pnas.0811620106

    Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

    Хартманн, Дж., Сатклифф, А., и Анджели, А.Д. (2008). К теории пользовательского суждения об эстетике и качестве пользовательского интерфейса. ACM Trans. вычисл. Гум.Взаимодействие . 15, 1–30. дои: 10.1145/1460355.1460357

    Полнотекстовая перекрестная ссылка | Академия Google

    Хенрих, Дж., Гейне, С.Дж., и Норензаян, А. (2010). За пределами странного: к широкой поведенческой науке. Поведение. Науки о мозге . 33:111. дои: 10.1017/S0140525X10000725

    Полнотекстовая перекрестная ссылка | Академия Google

    Каррас, Т., Лайне, С., и Айла, Т. (2019). «Архитектура генератора на основе стилей для генеративно-состязательных сетей», в материалах Proceedings of the IEEE Conference on Computer Vision and Pattern Recognition (Вашингтон, округ Колумбия), 4401–4410.doi: 10.1109/CVPR.2019.00453

    Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

    Купманс, Р., и Вейт, С. (2014). Этническое разнообразие, доверие и посредническая роль положительных и отрицательных межэтнических контактов: предварительный эксперимент. Соц. науч. Рез . 47, 91–107. doi: 10.1016/j.ssresearch.2014.03.014

    Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

    Козловски С.В., Кирш М.П. и Чао Г.Т. (1986). Знание работы, знакомство с оценкой, концептуальное сходство и ошибка ореола: исследование. Дж. Заявл. Психол . 71:45. дои: 10.1037/0021-9010.71.1.45

    Полнотекстовая перекрестная ссылка | Академия Google

    Кюфнер, Д., Макки Кассия, В., Пикоцци, М., и Бриколо, Э. (2008). Все ли дети похожи? Доказательства эффекта другого возраста у взрослых. Дж. Экспл. Психол . 34:811. дои: 10.1037/0096-1523.34.4.811

    Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

    Kynkäänniemi, T., Karras, T., Laine, S., Lehtinen, J., and Aila, T. (2019).«Улучшенная метрика точности и полноты для оценки генеративных моделей», в Advances in Neural Information Processing Systems (Сан-Матео, Калифорния), 3927–3936.

    Академия Google

    Лэнди, Д., и Сигал, Х. (1974). Красота — это талант: оценка задания в зависимости от физической привлекательности исполнителя. Дж. Перс. соц. Психол . 29:299. дои: 10.1037/h0036018

    Полнотекстовая перекрестная ссылка | Академия Google

    Литтл, А.С., Берт, Д.М., и Перретт, Д.И. (2006). Что хорошо, то красиво: предпочтение лица отражает желаемую личность. чел. Индивид. Отличие . 41, 1107–1118. doi: 10.1016/j.paid.2006.04.015

    Полнотекстовая перекрестная ссылка | Академия Google

    Никерсон, Р. С. (1998). Предвзятость подтверждения: повсеместное явление во многих обличьях. Преподобный генерал-психолог . 2, 175–220. дои: 10.1037/1089-2680.2.2.175

    Полнотекстовая перекрестная ссылка | Академия Google

    Нисбетт, Р. Э., и Уилсон, Т. Д. (1977).Эффект ореола: свидетельство бессознательного изменения суждений. Дж. Перс. соц. Психол . 35:250. дои: 10.1037/0022-3514.35.4.250

    Полнотекстовая перекрестная ссылка | Академия Google

    Остерхоф, Н. Н., и Тодоров, А. (2008). Функциональная основа оценки лица. Проц. Натл. акад. науч. США . 105, 11087–11092. doi: 10.1073/pnas.0805664105

    Полнотекстовая перекрестная ссылка | Академия Google

    Парсонс, К. Э., Янг, К. С., Кумари, Н., Штейн, А.и Крингельбах М.Л. (2011). Мотивационная значимость детских лиц одинакова для мужчин и женщин. PLoS ONE 6:e20632. doi: 10.1371/journal.pone.0020632

    Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

    Proverbio, А. М., и Де Габриэле, В. (2019). Эффект «другой расы» не распространяется на детские лица: исследование внимания ERP. Нейропсихология 126, 36–45. doi: 10.1016/j.neuropsychologia.2017.03.028

    Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

    Рамос, Т., Оливейра, М., Сантос, А.С., Гарсия-Маркес, Л., и Карнейро, П. (2016). Оценка молодых и старых лиц по социальным параметрам: надежность и доминирование. Psicológica 37, 169–185.

    Академия Google

    Тодоров, А., Пакраши, М., и Остерхоф, Н. Н. (2009). Оценка лиц на благонадежность после минимального времени выдержки. Соц. Код . 27, 813–833. doi: 10.1521/soco.2009.27.6.813

    Полнотекстовая перекрестная ссылка | Академия Google

    Туч, А.Н., Рот, С.П., Хорнбек, К., Опвис, К., и Баргас-Авила, Дж.А. (2012). Действительно ли красивое можно использовать? К пониманию связи между удобством использования, эстетикой и эффектом в HCI. Вычисл. Гум. Поведение . 28, 1596–1607. doi: 10.1016/j.chb.2012.03.024

    Полнотекстовая перекрестная ссылка | Академия Google

    Venturoso, L., Gabrieli, G., Truzzi, A., Azhari, A., Setoh, P., Bornstein, M.H., et al. (2019). Влияние детской схемы и простого воздействия на явную и неявную обработку лица. Фронт. Психол . 10:2649. doi: 10.3389/fpsyg.2019.02649

    Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

    Ферхюльст, Б., Лодж, М., и Лавин, Х. (2010). Ореол привлекательности: почему одни кандидаты воспринимаются более благосклонно, чем другие. Дж. Неглагол. Поведение . 34, 111–117. doi: 10.1007/s10919-009-0084-z

    Полнотекстовая перекрестная ссылка | Академия Google

    Ван, Р., Ма, Л., Цзюфей-Сюй, Ф., Се, X., Ван, Дж., и Лю, Ю. (2019).Fakespotter: простая базовая линия для обнаружения искусственно созданных искусственных лиц. Препринт arXiv arXiv:1909.06122 . doi: 10.24963/ijcai.2020/476

    Полнотекстовая перекрестная ссылка | Академия Google

    Wetzel, C.G., Wilson, T.D., and Kort, J. (1981). Еще раз об эффекте ореола: предупрежден не значит вооружен. Дж. Экспл. соц. Психол . 17, 427–439. дои: 10.1016/0022-1031(81)-4

    Полнотекстовая перекрестная ссылка | Академия Google

    Сюй Ф., Ву Д., Торияма Р., Ма Ф., Итакура, С., и Ли, К. (2012). Сходства и различия в использовании взрослыми китайцами и кавказцами лицевых сигналов для суждений о надежности. PLoS ONE 7:e34859. doi: 10.1371/journal.pone.0034859

    Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

    Зайонц, Р. Б. (2001). Простое разоблачение: ворота в подсознание. Курс. Прямой. Психол. наука . 10, 224–228. дои: 10.1111/1467-8721.00154

    Полнотекстовая перекрестная ссылка | Академия Google

    Зебровиц, Л.А. (1997). Читающие лица: Окно в душу ? Боулдер, Колорадо: Westview Press.

    Академия Google

    Чжао С., Лю З., Линь Дж., Чжу Дж. Ю. и Хань С. (2020). «Дифференцируемое увеличение для обучения gAN с эффективным использованием данных», в Advances in Neural Information Processing Systems , Vol. 33, редакторы Х. Ларошель, М. Ранзато, Р. Хадселл, М. Ф. Балкан и Х. Лин (Кембридж, Массачусетс: MIT Press).

    Академия Google

    Чжэн Ю., Го Э. и Вэнь Дж.(2020). Влияние вводящих в заблуждение сообщений СМИ о COVID-19 на психическое здоровье китайских туристов: перспективная статья. Анатолия 31, 337–340. дои: 10.1080/13032917.2020.1747208

    Полнотекстовая перекрестная ссылка | Академия Google

    Zhou, Y., Gao, T., Zhang, T., Li, W., Wu, T., Han, X., et al. (2020). Нейронная динамика расовой категоризации предсказывает расовую предвзятость в распознавании лиц и альтруизме. Нац. Гум. Поведение . 4, 69–87. doi: 10.1038/s41562-019-0743-y

    Реферат PubMed | Полный текст перекрестной ссылки | Академия Google

    Определение и влияние на работу веб-пользователей

    Эффект ореола — это хорошо задокументированный социально-психологический феномен, вызывающий у людей предвзятость в их суждениях путем переноса их чувств по поводу одного атрибута чего-либо на другие, несвязанные атрибуты.

    Например, высокий или красивый человек будет восприниматься как умный и заслуживающий доверия, даже если нет никаких логических оснований полагать, что рост или внешность связаны с умом и честностью.

    Термин «эффект ореола» (он же ошибка ореола) впервые был введен в круги психологических исследований в 1920 году в статье Эдварда Торндайка под названием «Постоянная ошибка в психологических рейтингах». . В ходе эмпирического исследования Торндайк обнаружил, что, когда людей просили оценивать других на основе ряда черт, негативное восприятие какой-либо одной черты приводило к снижению всех остальных характеристик.

    Эффект ореола работает как в положительном, так и в отрицательном направлении:

    • Если вам нравится какой-то аспект чего-либо, у вас будет положительная предрасположенность ко всему в этом.
    • Если вам не нравится один аспект чего-либо, у вас будет негативная предрасположенность ко всему в этом.

    Эффект отрицательного ореола иногда называют « дьявольским эффектом » или « эффектом вил «, но это, кажется, заходит слишком далеко.Мы рекомендуем использовать термин «эффект ореола» как для положительных, так и для отрицательных предубеждений.

    Почему это называется «Halo?»

    Термин «ореол» используется по аналогии с религиозным понятием: светящийся круг, который можно увидеть парящим над головами святых на бесчисленных средневековых и ренессансных картинах. Лицо святого кажется залитым небесным светом от его или ее нимба. Таким образом, увидев, что кто-то был нарисован нимбом, можно сказать, что это должен был быть хороший и достойный человек.Другими словами, вы переносите свое суждение с одной легко наблюдаемой характеристики человека (обведенной ореолом) на суждение о характере этого человека.

    Таким образом, название не имеет никакого отношения к видеоигре Halo 🙂

    Почему существует эффект ореола?

    Эффект ореола позволяет нам делать поспешные суждения , потому что нам нужно рассмотреть только один аспект человека или дизайна, чтобы «знать» обо всех остальных аспектах.

    В эпоху пещерных людей в этих поспешных суждениях могла быть даже доля правды: чтобы вырасти высоким, человек должен был есть много мяса и, следовательно, был, вероятно, хорошим охотником, к которому стоило прислушаться.И красивый человек избежал бы обезображивания от проигранных битв, укусов животных и неприятных болезней, что снова сделало бы его образцом для подражания для других протолюдей.

    Те ранние люди, которые могли быстро принимать решения, имели больше шансов выжить и стать нашими предками, чем те, кому приходилось часами обдумывать все проблемы. Таким образом, мы унаследовали тенденцию делать (слишком) поспешные суждения, основанные на обобщении небольшого количества данных.

    Веб-сайты подвержены эффекту ореола

    Эффект ореола может влиять на организации, местоположения, продукты и каналы доставки/коммуникации, а также на наши суждения о других людях.Если пользователям нравится какой-либо аспект веб-сайта, они, скорее всего, оценят его положительно в будущем. И наоборот, если у пользователей особенно плохой опыт работы с сайтом, они предсказывают, что сайт будет плохо относиться к ним и в будущем, и, таким образом, не захотят возвращаться на сайт. В этом последнем случае, даже если сайт будет позже изменен, чтобы стать лучше, пользователи все равно сохранят свои негативные ожидания от своего предыдущего опыта.

    Пример, который мы часто видим, заключается в том, что качество результатов внутреннего поиска веб-сайта используется для оценки общего качества сайта и, как следствие, качества бренда, стоящего за сайтом и его продуктами.Таким образом, утверждения пользователя могут выглядеть следующим образом, если их вербализовать в ходе исследования, основанного на размышлениях вслух: «Вау, эти результаты поиска не имеют смысла и появляются в случайном порядке. Этот сайт, должно быть, очень плохо сделан. действовать вместе и не заботиться о клиентах. Я не должен покупать ни один из этих продуктов». Обратите внимание, что каждый шаг в этой цепочке выводов хоть немного разумен, и все же окончательный вывод не следует из начального наблюдения. (Иногда вы получите хороший товар при покупке на сайте с плохо реализованным поиском.) Тем не менее, пользователи на самом деле не продвигаются в процессе логических рассуждений. Эффект ореола работает, сокращая все эти шаги, и просто позволяет людям сделать общее суждение, основанное на их впечатлении об одном атрибуте.

    Аналогичным образом, если создать учетную запись для службы ужасно сложно, то этот плохой пользовательский опыт отразится на ожиданиях людей в отношении остальной части службы.

    В исследовании 2002 года (Линдгаард и Дудек) пользователей спрашивали, как бы они оценили визуальную привлекательность группы веб-сайтов.Веб-сайты с высоким рейтингом визуальной привлекательности затем проверялись на удобство использования. В среднем процент невыполненных задач участниками на этих сайтах превышал 50%; это неприемлемый уровень отказов, основанный на нашем отслеживании показателей отказов с 2000 года. Однако, несмотря на этот чудовищный уровень отказов, рейтинги удовлетворенности участников оставались высокими. В этом случае исследование показало, что внешний вид сайта оказывает эффект ореола на весь опыт использования сайта, даже если эти сайты плохо спроектированы с точки зрения удобства использования.

    Во многих случаях черта или характеристика, которую человек будет использовать для оценки целого, даже не является тем, что лучше всего отвечает на конкретный вопрос; это основа эвристики суждений и когнитивных искажений. Пример: вы просите кого-то сказать, удобен ли сайт, и он отвечает: «Да, он красивый». То, что он красивый, не означает, что им легко пользоваться. Но оценить красоту зачастую гораздо проще, чем оценить простоту использования. Вот почему анализ на основе задач и триангуляция источников данных так важны в работе с пользовательским опытом.

    Заключение

    Важно помнить об эффекте ореола при планировании сайтов, проектировании потоков, определении ключевых показателей эффективности (KPI) и измерении вашего сайта, потому что отказы в любой момент взаимодействия с вашими пользователями могут указывать на плохое первое впечатление из-за дизайна. , содержание, производительность сайта и т. д. Кроме того, важно дополнять источники количественных данных качественными методами, такими как юзабилити-тестирование. (Эти вопросы обсуждаются далее в курсе «Аналитика и взаимодействие с пользователем».)

    Каталожные номера:

    • Линдгаард, Г. и Дудек, К. (2002). Высокая привлекательность в сравнении с высоким удобством использования: последствия для удовлетворенности пользователей , Конференция по человеческому фактору HF2002, Мельбурн, Австралия, 25–27 ноября.
    • Розенцвейг, П. (2007). Эффект ореола: … и восемь других деловых заблуждений, которые обманывают менеджеров . Свободная пресса. ( целая книга об эффекте ореола и о том, как он может сбить с толку бизнес-решения.)
    • Торндайк, Э.Л. (1920). Постоянная ошибка в психологических рейтингах . Дж. Заявл. Психология, 4, 25-29. (Внимание: ссылка ведет на PDF-файл .)

    Почему люди часто судят о книге по ее обложке – Эффективология

     

    Эффект ореола  – это когнитивное искажение, при котором впечатление людей об одном аспекте чего-либо влияет на их впечатление о других аспектах этого предмета. Например, эффект ореола может заставить людей предположить, что у кого-то будет интересная личность, просто потому, что они находят этого человека физически привлекательным.

    По сути, эффект ореола означает, что когда мы сознательно или подсознательно судим об определенном объекте, будь то человек, продукт или компания, то, как мы воспринимаем одну заметную черту этого объекта, может существенно повлиять на то, как мы воспринимаем его другие черты, а также то, как мы воспринимаем его в целом.

    Важно понимать эффект ореола, поскольку он широко распространен и может влиять как на то, как мы воспринимаем других, так и на то, как они воспринимают нас.Таким образом, в следующей статье вы узнаете больше об эффекте ореола, увидите примеры того, как он влияет на людей, и поймете, что вы можете сделать, чтобы учесть его влияние.

     

    Примеры эффекта ореола

    Один из самых известных примеров эффекта ореола появляется в исследовании 1946 года, проведенном психологом Соломоном Ашем. В самом известном эксперименте исследования участникам предлагалось одно из двух описаний человека:

    A: умный — трудолюбивый — импульсивный — критический — упрямый — завистливый

    B: завистливый — упрямый — критический — импульсивный — трудолюбивый — умный

    Оба описания идентичны с точки зрения содержащихся в них черт; единственное отличие состоит в том, что описание А начинается с положительных черт («умный» и «трудолюбивый»), а затем переходит к более неоднозначным чертам («импульсивный», «критичный» и «упрямый»), прежде чем, наконец, завершиться отрицательным. черта («зависть»), а в описании Б эти черты перечислены в обратном порядке.Однако эта небольшая разница вызвала у участников эффект ореола, что привело к значительной разнице в восприятии ими описываемого лица:

    однако затмевают его заслуги. С другой стороны, Б производит на большинство впечатление «проблемы», способности которой ограничены его серьезными трудностями. Далее, некоторые из качеств (например, импульсивность, критичность) интерпретируются в положительном ключе при условии А, а при условии Б приобретают отрицательную окраску.

    Другим ярким примером эффекта ореола является следующая история, рассказанная психологом, экономистом и лауреатом Нобелевской премии Дэниелом Канеманом:

    обычным способом. Я брал по одному контрольному буклету за раз и читал все сочинения этого студента подряд, оценивая их по ходу дела. Затем я подсчитывал сумму и переходил к следующему ученику.

    В конце концов я заметил, что мои оценки эссе в каждом буклете были поразительно однородными.Я начал подозревать, что моя оценка имеет эффект ореола и что первый вопрос, который я набрал, оказал непропорционально большое влияние на общую оценку. Механизм был прост: если я ставил высокую оценку первому эссе, я предоставлял студенту презумпцию невиновности всякий раз, когда позднее встречал расплывчатое или двусмысленное утверждение. Это казалось разумным. Конечно же, студент, так хорошо справившийся с первым сочинением, не допустит глупой ошибки во втором!

    Но у меня была серьезная проблема с моим образом жизни.Если бы студент написал два эссе, одно сильное и одно слабое, я получил бы разные итоговые оценки в зависимости от того, какое эссе я прочитал первым. Я сказал студентам, что оба сочинения имеют одинаковый вес, но это было не так: первое оказало гораздо большее влияние на итоговую оценку, чем второе».

    — Из «Думай, быстро и медленно»

    Дополнительным примером эффекта ореола является исследование, которое показало, что на то, что люди думают о личности женщины, влияет ее вес.В ходе исследования участники видели фотографию женщины вместе с некоторой справочной информацией о ее увлечениях и жизни в целом. Одна группа участников получила оригинальную фотографию этой женщины, а другая группа получила фотографию, на которой женщина была одета в набивку, чтобы она выглядела примерно на 50 фунтов тяжелее.

    Когда участников спросили, что они думают о женщине, о которой они читали, участники, увидевшие фотографию более худой женщины, оценили ее не только как более привлекательную, но и как обладающую лучшим характером и с большей вероятностью добившуюся успеха в своем деле. карьера.И это несмотря на то, что эти участники получили ту же справочную информацию о женщине, что и участники, которые видели изображение более толстой женщины, что говорит о том, что они испытали эффект ореола, когда их восприятие тела женщины повлияло на их восприятие ее личности. и навыки.

    Наконец, есть много других примеров того, как эффект ореола влияет на мышление людей. Например:

    • При оценке потенциальных партнеров для политической дискуссии люди рассматривали более привлекательные перспективы как более осведомленные и убедительные, а также как лучшие источники политической информации.
    • При оценке эссе люди иногда давали более высокие оценки эссе, которые, по их мнению, были написаны привлекательным автором, по сравнению с эссе, которые, по их мнению, были написаны непривлекательным автором.
    • Оценивая своих учителей, ученики, у которых было особенно сильное мнение об одной из черт своего учителя, часто допускали, чтобы это мнение повлияло на их общую оценку работы этого учителя.

    Примечание : предположение о том, что физически привлекательные люди с большей вероятностью будут обладать социально желательными чертами, чем менее привлекательные люди, обычно называют стереотипом физической привлекательности или стереотипом «что красиво, то хорошо» .

     

    Почему люди испытывают эффект ореола

    «Последовательность, в которой мы наблюдаем характеристики человека, часто определяется случайностью. Однако последовательность имеет значение, потому что эффект ореола увеличивает вес первых впечатлений, иногда до такой степени, что последующая информация в основном теряется».

    — Из книги Дэниела Канемана «Думай быстро и медленно»

    Есть несколько причин, по которым люди испытывают эффект ореола.

    Во-первых, люди испытывают эффект ореола, потому что, сформировав первое впечатление о ком-то или чем-то, они часто пытаются доказать, что это впечатление верное. Доказательство своей правоты служит двум основным целям:

    • Это дает человеку, создавшему такое впечатление, положительное чувство выполненного долга.
    • Это помогает этому человеку избежать негативного чувства, связанного с когнитивным диссонансом, который в данном случае возникает, если он обнаруживает, что его первоначальное впечатление было в чем-то ошибочным, а это значит, что теперь ему нужно согласовать это впечатление с новым, лучшим. .

    Например, если мы сталкиваемся с какой-то одной положительной чертой человека, например, с тем, что он забавный, у нас сразу же создается положительное впечатление о нем, потому что это вся информация, которой мы располагаем.Позже, когда мы узнаем о них больше, мы пытаемся подтвердить это первоначальное впечатление, даже если новые вещи, которые мы открываем, противоречат ему, так как мы не хотим обнаружить, что это впечатление было ошибочным.

    Обратите внимание, что в этом случае эффект ореола можно рассматривать как связанный с предвзятостью подтверждения , которая является когнитивной предвзятостью, которая заставляет нас искать и интерпретировать информацию таким образом, чтобы подтвердить наши ранее существовавшие убеждения.

    Во-вторых, в некоторых случаях люди испытывают эффект ореола, потому что им трудно распутать различные черты, из которых состоит сущность.  По сути, когда люди пытаются оценить отдельные качества в ком-то или чем-то, они с трудом оценивают каждое из этих качеств в полной изоляции от других, и их оценка одного качества перетекает на оценку других качеств.

    Это означает, например, что когда мы пытаемся оценить чью-либо компетентность на рабочем месте, нам часто трудно оценить их компетентность саму по себе, не принимая во внимание другие факторы, которые могут быть несущественными, например, насколько симпатичны или уверены, что человек есть.

    Кроме того, люди иногда испытывают эффект ореола, потому что сосредоточение внимания на определенной черте при оценке других снижает их когнитивную нагрузку. В общем, при формировании впечатления о других, чем больше факторов люди учитывают и чем сложнее эти факторы, тем труднее им составить достоверное впечатление.

    Взяв одну ключевую характеристику, которая выделяется либо потому, что она в некотором роде бросается в глаза, либо потому, что ее относительно легко обработать, люди могут облегчить себе формирование впечатления о других.Это, конечно, увеличивает риск снижения точности этих впечатлений, но во многих ситуациях люди либо готовы принять это потенциальное снижение точности, либо просто не думают об этом, выбирая этот тип оценки.

    Кроме того, бывают ситуации, когда эффект ореола основан на корреляциях, в которые люди верят на основе своего прошлого опыта. Поскольку мы часто узнаем, что определенные черты коррелируют друг с другом, люди часто предполагают, что наличие одной черты подразумевает наличие других черт, и в некоторых случаях учет этих корреляций позволяет людям формировать впечатления, которые с относительной вероятностью могут измениться. быть точным.

    Например, если со временем мы узнаем, что продукты с приятным визуальным дизайном также надежны с технической точки зрения, мы можем предположить, что определенный продукт надежен просто потому, что у него хороший визуальный дизайн.

    Соответственно, эффект ореола в некоторых ситуациях также служит полезной эвристикой.  Это связано с тем, что при обработке информации мы часто используем ментальные ярлыки, которые могут быть полезны, когда нам нужно быстро принимать решения или когда нам нужно принимать решения в ситуациях, когда нам не хватает определенных ключевых фрагментов информации.

    Например, если нам нужно быстро выбрать между двумя продуктами, но мы не уверены, какой из них лучше с точки зрения функциональности, мы можем просто посмотреть, как эти продукты выглядят визуально, и выбрать тот, который выглядит лучше на основе предположение, что внешний вид продукта свидетельствует о его производительности.

    Конечно, использование эффекта ореола в качестве инструмента для принятия решений не является надежным и иногда может привести к неправильному выбору. Это особенно вероятно в ситуациях, когда человек, ответственный за то, что мы оцениваем, знает об эффекте ореола и решает использовать его намеренно, чтобы манипулировать нашим мнением.

     

    Как учитывать эффект ореола

    Эффект ореола и ваше мнение о других

    Когда дело доходит до учета эффекта ореола, важно помнить, что эффект ореола влияет на то, как вы оцениваете других. Соответственно, запоминание того, как эффект ореола может влиять на ваши мысли, как в положительную, так и в отрицательную сторону, может позволить вам более четко оценивать вещи и, следовательно, принимать более рациональные решения.

    Это означает, например, что важно помнить, что только потому, что у кого-то, с кем вы сталкиваетесь, есть одна положительная черта (т.грамм. физическая привлекательность), это не значит, что вы должны сразу же составить о них положительное впечатление. Точно так же, если у кого-то есть одна отрицательная черта, это не значит, что вы должны немедленно сформировать о нем негативное впечатление.

    Чтобы снизить вероятность того, что эффект ореола повлияет на вас при оценке других, вы можете использовать различные методы снижения когнитивной предвзятости, такие как замедление процесса рассуждения. Наиболее эффективными методами будут те, которые пытаются конкретно устранить основные причины вашего эффекта ореола.

    Это означает, например, что если вы заметили, что испытываете эффект ореола, потому что вы постоянно пытаетесь подтвердить, что ваше первоначальное впечатление о людях было правильным, то вы можете уменьшить вероятность того, что вы испытаете эффект ореола пытаясь придумать два возможных впечатления от людей при первой встрече с ними, и держите в памяти оба этих впечатления, пока у вас не будет больше информации, которая позволит вам сделать выбор между ними.

     

    Эффект ореола и мнение других людей о вас

    При учете эффекта ореола важно помнить, что он может влиять на то, как другие люди воспринимают вас и то, что вы создаете.Вы можете воспользоваться этим, например, осознав, что ваши черты и поведение в одной области влияют на то, как другие люди воспринимают вас в других областях, а также на то, как они воспринимают вас в целом.

    Например, в ходе одного исследования студентам было предложено посмотреть интервью с профессором колледжа, который говорил по-английски с иностранным акцентом. Было две группы студентов, каждая из которых видела немного отличающуюся версию интервью.

    В одной версии инструктор был теплым и дружелюбным, а в другой — холодным и отстраненным.Студенты, которые смотрели интервью с теплым инструктором, оценили его внешний вид, манеры и акцент как привлекательные, в то время как студенты, наблюдавшие за холодным инструктором, оценили те же качества как раздражающие.

    Это пример того, как, воспользовавшись эффектом ореола, вы можете внести простые изменения в свое поведение, которые полностью изменят то, как люди вас воспринимают.

     

    Изменчивость эффекта ореола

    Хотя эффект ореола может влиять на мнение людей в различных ситуациях, важно помнить, что эффект ореола не всегда влияет на мышление людей, и, кроме того, что то, как это влияет на мышление людей, не всегда ясно.

    Например, в случае, когда люди оценивали эссе на основе привлекательности предполагаемого автора, эффект ореола играл роль только тогда, когда мужчина думал, что оценивает эссе, написанное женщиной. В случае, когда женщины оценивали эссе, написанное женщиной, а мужчины/женщины оценивали эссе, написанное мужчиной, физическая привлекательность автора не играла роли в их рейтинге.

    Эта и подобные формы изменчивости также проявлялись в различных других исследованиях эффекта ореола.Это означает, что, хотя вы, безусловно, должны принимать во внимание эффект ореола, вы не должны предполагать, что он всегда существует, и вы не должны полагать, что это основной фактор, лежащий в основе суждений людей и процессов принятия решений.

     

    Родственные понятия

    Эффект ореола в маркетинге

    Чаще всего эффект ореола упоминается в связи с его влиянием на то, как мы воспринимаем других людей. В этом контексте эффект ореола может заставить нас сформировать общее мнение о ком-то, на которого влияет то, как мы воспринимаем одну из его черт, при этом влияющая черта обычно является первой, с которой мы сталкиваемся, или той, которая бросается в глаза в каком-то другом. способ.

    Однако эффект ореола не ограничивается тем, как мы смотрим на людей. Это также может повлиять на то, как мы судим о других вещах, таких как продукты и компании. Это означает, например, что если у вас сложилось положительное впечатление об определенном бренде, вы с большей вероятностью купите продукты этого бренда, даже если положительное впечатление, которое у вас сложилось о них, не связано напрямую с продуктом, который находится под рукой.

    Соответственно, эффект ореола является ключевым эффектом, который следует учитывать, когда речь идет о маркетинге, и его часто упоминают, когда речь идет об оценке ценности торговых марок.

     

    Эффект рогов

    Эффект рогов — это когнитивное искажение, из-за которого наше негативное впечатление о ком-то или чем-то в одной области влияет на наше впечатление о них в других областях. Например, исследование поведения в классе показало, что когда маленькие дети вели себя вызывающе, учителя с большей вероятностью ошибочно называли их гиперактивными или страдающими синдромом дефицита внимания и гиперактивности (СДВГ).

    Аналогичным образом, в контексте потребительских товаров эффект рогов может означать, например, что если вам не нравится, как выглядит определенный продукт, это может заставить вас предположить, что продукт будет иметь плохие характеристики, даже если это не обязательно так.

    Обратите внимание, что с точки зрения терминологии эффект ореола технически охватывает как положительные, так и отрицательные впечатления.

    Однако в некоторых случаях эффект ореола используется исключительно для обозначения положительных впечатлений, тогда как эффект рогов используется для обозначения отрицательных впечатлений. Вот почему эффект рогов иногда называют эффектом обратного ореола , хотя на практике он относится к тому же типу когнитивного искажения, что и эффект ореола.

     

    Происхождение эффекта ореола

    Концепция эффекта ореола приписывается известному американскому психологу Эдварду Торндайку, который впервые написал об этом в своей статье 1920 года «Постоянная ошибка в психологических рейтингах».В статье Торндайк пишет следующее:

    «В исследовании, проведенном в 1915 году среди служащих двух крупных промышленных корпораций, выяснилось, что оценки одного и того же человека по целому ряду различных характеристик, таких как интеллект, трудолюбие, технические навыки , надежность и т. д. и т. д. были очень сильно коррелированы и очень равномерно коррелированы. Следовательно, казалось вероятным, что те, кто давал оценки, были неспособны проанализировать эти различные аспекты характера и достижений человека и оценить каждый из них независимо от других.На их оценки, по-видимому, повлияла заметная склонность думать о человеке в целом как о скорее хорошем или скорее неполноценном и окрашивать суждения о качествах этим общим чувством».

    Затем Торндайк дополняет это первоначальное исследование, показывая, что, когда армейские офицеры оценивались начальством на основе их физических качеств, интеллекта, лидерских способностей и личного характера, полученные оценки сильно и равномерно коррелировали друг с другом. , несмотря на явные инструкции оценивать эти черты независимо друг от друга.Это означает, например, что рейтинги интеллекта офицеров коррелировали с рейтингами их физических качеств в той же степени, что и с рейтингами их лидерских способностей и личных качеств, несмотря на ожидаемую более слабую связь между интеллектом и физическими качествами.

    Затем Торндайк заявляет, что та же проблема возникла в случае с авиационными офицерами, чья общая способность выполнять офицерскую работу сильно коррелировала с их специализированными техническими способностями к полету, в гораздо большей степени, чем можно было ожидать.Он отмечает, что это предполагает, что «ореол общих достоинств расширяется, чтобы влиять на рейтинг особых способностей, или наоборот».

    Торндайк также упоминает родственные исследования Найта и Бойса, которые показали, что аналогичный эффект возникает, когда речь идет о рейтинге учителей. Обсуждая это, он упоминает, например, что черта «голос» сильно коррелирует с чертами «интеллект» и «интерес к общественным делам», намного больше, чем обычно можно было бы ожидать.

    В целом Торндайк завершает свою статью словами:

    «Автор убедился, что даже очень способный мастер, работодатель, учитель или заведующий отделом не в состоянии рассматривать человека как совокупность отдельных качеств и приписывать величина каждого из них в независимости от других. Величина постоянной ошибки ореола, как мы его назвали, также кажется удивительно большой…»

    Обратите внимание, что Торндайк не использует в статье термин «эффект ореола» в явном виде, но использует термин «ореол». несколько раз, говоря об этом явлении, в том числе в приведенной выше цитате, где он использует термин «постоянная ошибка ореола».

    Согласно Оксфордскому словарю английского языка, термин «эффект ореола» был впервые использован в статье С. М. Харви 1938 года под названием «Предварительное исследование интервью», опубликованной в British Journal of Psychology, в которой говорилось, что:

    «Мы отметили важность общего впечатления о кандидате, которое иногда приводило к сопротивлению предвзятости, а иногда и механизма, посредством которого, по-видимому, действовало предубеждение. Уже отмечалось, что такие общие впечатления, часто называемые эффектами «ореола», влияют на диагностику личных качеств…». аспект чего-либо, чтобы повлиять на их впечатление о других аспектах этого.

  • Например, если люди думают, что кто-то физически привлекателен, эффект ореола может заставить их предположить, что у этого человека более интересная личность по сравнению с тем, что они предположили бы, если бы этот человек был непривлекательным.
  • Мы испытываем эффект ореола по ряду причин, в частности, потому что мы хотим подтвердить наши первоначальные впечатления о вещах, потому что мы изо всех сил пытаемся распутать различные черты одного и того же объекта, потому что так легче выносить суждения, потому что мы научиться ожидать определенных корреляций между различными чертами, а также потому, что в некоторых случаях предположения, основанные на ореоле, могут служить полезными эвристиками.
  • Может быть полезно помнить, как эффект ореола влияет на то, как вы смотрите на других, поскольку его учет позволит вам принимать более рациональные решения и избегать предполагать хорошие или плохие вещи о других в ситуациях, когда вы были бы неправы. так.
  • Также может быть полезно помнить о том, как эффект ореола влияет на восприятие вас другими людьми, поскольку это означает, что ваши действия в одной области могут значительно повлиять на общее восприятие вас людьми, как положительное, так и отрицательное. негативный образ.
  •  


    Что такое концепция психологии эффекта ореола?

    Представьте себе такой сценарий: вы видите кого-то, одетого только в чистое белое, с нимбом, излучающим мягкое сияние света. Что вы думаете об этом человеке? Вы ожидаете, что человек будет преступником? Конечно, нет. Вы предполагаете, что этот человек хороший из-за этого ореола. Это изображение прекрасно иллюстрирует «эффект ореола», который теоретики и исследователи изучают уже много лет. Если вы виновны в этом когнитивном искажении, вы не одиноки.Как вы узнаете из этой статьи, мы все делаем это, и на всех нас это влияет. Большую часть времени мы даже не осознаем этого.

    Не знаете, что означает «эффект ореола» для психологии?

    Что такое эффект ореола?

    Когда ваше общее впечатление о ком-то перевешивает любые ваши конкретные суждения об обратном, вы находитесь под влиянием «эффекта ореола». Вот что происходит, когда у вас создается общее впечатление, что кто-то хороший, а затем вы предполагаете, что другие его качества также положительны.Как только вы видите их в положительном свете, вы либо не замечаете, либо объясняете любые доказательства, которые не соответствуют тому, как вы их видите.

    Первым социальным психологом, обнаружившим и назвавшим этот эффект, был Эдвард Торндайк. В 1920 году он представил свою теорию эффекта ореола в статье под названием «Постоянная ошибка в психологических рейтингах», опубликованной в «Журнале прикладной психологии». Его статья была основана на интервью с командирами вооруженных сил, которые оценивали своих солдат.

    Торндайк заметил, что оценки одной положительной характеристики часто коррелируют с другими положительными оценками. Чтобы быть более конкретным, он увидел, что солдаты, которых хорошо оценивали по телосложению, также высоко оценивались по лидерским качествам, интеллекту, лояльности и другим положительным качествам. Он также отметил, что если офицер отрицательно относится к военнослужащему, то он оценивает его отрицательно по всем параметрам. Его гипотеза об эффекте ореола с тех пор тщательно изучается, потому что это важное когнитивное искажение.

    Еще одна вещь, которую следует помнить об эффекте ореола, а также о других когнитивных искажениях, заключается в том, что они возникают бессознательно. Вы не намеренно игнорируете важную информацию. Вместо этого вы обманываете себя, не осознавая этого.

    Отрицательный ореол

    Хотя название подразумевает что-то положительное, эффект ореола также может относиться к общему отрицательному впечатлению. Например, если вы слышите, как ваш новый начальник ругает невиновного сотрудника в первый рабочий день, у вас может сложиться общее негативное впечатление о начальнике.Даже если позже он извинится перед сотрудником или проявит другие искупительные качества, вы все равно можете продолжать считать его «плохим» начальником. Это можно рассматривать как «обратный» эффект ореола, который иногда называют «эффектом рогов».

    Что такое когнитивное искажение?

    Эффект ореола — это один из видов когнитивного искажения, которое является ошибкой в ​​когнитивных процессах, таких как рассуждение и память. Когда у вас есть когнитивная предвзятость, вы придерживаетесь своих убеждений, несмотря на доказательства обратного.Эффект ореола представляет собой определенное когнитивное искажение, потому что, сформировав общее впечатление, вы можете очень усердно манипулировать новыми свидетельствами, чтобы они соответствовали вашему впечатлению, независимо от того, соответствует оно вам или нет.

    Примеры эффекта ореола

    Исследователи нашли множество примеров эффекта ореола, описанных в учебниках по социальной психологии. Читайте дальше, чтобы узнать, как это происходит во многих различных сферах общества.

    Эффект ореола и физическая привлекательность

    Когда человек физически привлекателен, легко составить о нем положительное впечатление, даже если вы очень мало знаете о нем.Например, у многих сложилось положительное впечатление о голливудских актерах. Если вы видите привлекательного актера и предполагаете, что он заслуживает доверия или дружелюбен, вы испытываете эффект ореола. В конце концов, вы никогда не встречались с ними, поэтому ничего не знаете об их характере и личности. Тем не менее, вы чувствуете себя комфортно с ними, потому что вы делаете широкий спектр положительных суждений, основанных на вашем благоприятном впечатлении об их внешности.

    В одном исследовании эффекта ореола участникам дали три фотографии: одну привлекательного человека, одну обычного человека и одну непривлекательного человека.Затем их попросили оценить этих трех человек не по внешнему виду, а по ряду личностных качеств, включая альтруизм, стабильность и доброту. Их также попросили угадать, кто из людей будет самым счастливым в нескольких разных сферах жизни. В конце концов, участники думали, что привлекательный человек будет обладать другими социально желательными качествами, а также будет самым счастливым из трех человек.

    Эффект ореола в маркетинге

    Поскольку эффект ореола может применяться как к людям, так и к объектам, маркетологи используют его для продвижения товаров и услуг.В маркетинге эффект ореола означает, что потребитель предпочитает продукты, которые он никогда не использовал, потому что у него был положительный опыт использования этого бренда или линейки продуктов.

    Не знаете, что означает «эффект ореола» для психологии?

    Эта теория помогает маркетологам понять, как потребители видят то, что они продают. Таким образом, исследователи потребителей должны учитывать эффект ореола, чтобы собирать информацию, достаточно точную, чтобы помочь им продавать свой продукт или услугу.

    Эффект ореола в политике

    Политика — идеальная арена для эффекта ореола. Большинство избирателей перед тем, как проголосовать, получают снимки кандидатов. Они могут посмотреть видеозапись выступления или прочитать короткую новостную статью. Другими словами, они видят фотографию кандидата или слышат голос кандидата, но очень трудно узнать о чьем-то истинном характере с этой ограниченной информацией.

    Исследователи обнаружили, что политические кандидаты, которые считаются привлекательными и знакомыми, с большей вероятностью одержат победу на выборах.Другое исследование показало, что когда люди видели привлекательного кандидата, они полагали, что этот кандидат более осведомлен, даже если были доказательства обратного.

    Эффект ореола в Академии

    Учителя и ученики оценивают друг друга и тоже могут стать жертвами эффекта ореола. В одном исследовании исследователи записали на видео интервью с инструктором, чтобы изучить это явление.

    В одном видео инструктор вела себя тепло и доброжелательно. В другом видео инструктор изменил свое поведение и выражение лица, чтобы они казались холодными и отстраненными.Затем исследователи показали эти видео студентам и попросили их оценить инструктора по другим качествам, не представленным в видео. Учащиеся, посмотревшие первое видео, положительно оценили инструктора по всем остальным личностным характеристикам, но ученики, посмотревшие второе видео, постоянно ставили ему отрицательные оценки.

    В другом исследовании студентам-мужчинам давали читать эссе. Некоторые из них были плохо написаны, в то время как другие были высокого качества. Кроме того, некоторые эссе сопровождались фотографией физически привлекательной женщины или фотографией непривлекательной женщины, а в других фото вообще не было.Затем учащимся было предложено оценить свое эссе. Исследователи обнаружили, что те, кто прочитал эссе низкого качества, оценили его лучше, когда эссе сопровождалось фотографией привлекательной женщины.

    Эффект ореола в судебной системе

    Эффект ореола может проявиться и в судебной системе. В одном исследовании участников попросили выполнить имитационные задания присяжных. Когда подсудимый был физически привлекательным, имитационные присяжные с меньшей вероятностью были уверены в виновности подсудимого и обычно рекомендовали более мягкое наказание.

    Когда может произойти эффект ореола?

    Эффект ореола более вероятен в определенных ситуациях. Например, если вы незнакомы с кем-то, у вас больше шансов составить о нем общее впечатление. В конце концов, когда вы хорошо знаете кого-то, у вас больше возможностей увидеть его различные характеристики и узнать, как они ведут себя по-разному.

    Не знаете, что означает «эффект ореола» для психологии?

    После того, как вы сформируете общее положительное мнение о человеке, вы, скорее всего, сочтете его другие черты характера положительными, особенно если эти личные качества неоднозначны, их трудно определить или они субъективны.Это как если бы вы давали этому человеку презумпцию невиновности, когда нет ясной, прямой или окончательной причины думать, что он в любом случае плохой.

    Наконец, когда вы считаете, что человек или объект популярен, у вас больше шансов сформировать о них положительное впечатление. В этом случае у вас меньше шансов изменить свое мнение, даже после того, как вы получите доказательства обратного.

    Эти три фактора повышают вероятность появления эффекта ореола. Они также могут повлиять на степень, в которой это влияет на ваше мышление.Если эффект ореола сильный, вы ни при каких обстоятельствах не сможете изменить свое первоначальное впечатление, но если эффект ореола слабый, он может лишь немного или временно повлиять на ваше суждение.

    Помогает ли вам знать об эффекте ореола?

    Теперь, когда вы знаете об эффекте ореола, вам может быть интересно, распространяется ли он на вас. Многие люди думают, что они не пострадают, если узнают о своих предубеждениях, но исследования говорят о другом.

    В исследовании с инструктором, записанным на видео, исследователи объяснили эффект ореола перед тем, как поделиться видео, и сообщили участникам, что они могут с ним столкнуться.Это может вас удивить, но предупреждение не возымело действия.

    Имея это в виду, как мы можем убедиться, что мы объективны, когда подходим к решению или ситуации? Разговорная терапия — это один из инструментов, который может помочь. Если вы работаете с лицензированным консультантом, вы можете изучить инструменты для борьбы с когнитивными предубеждениями. Об этом варианте мы поговорим в конце статьи.

    Что делать, если вы чувствуете, что вас несправедливо судят из-за эффекта ореола

    К сожалению, во многих ситуациях люди несправедливо судят друг друга.Эти суждения могут играть роль во всем, от вашей социальной жизни до карьеры и ваших близких отношений. Если вы чувствуете, что другие судят о вашем характере на основе несправедливого общего впечатления, вам может понадобиться помощь в изменении их восприятия, а возможно, и вашего собственного.

    Существует множество различных стратегий, которые можно использовать для улучшения впечатления окружающих о вас. Например, вы можете не делиться негативными подробностями о себе, пока не узнаете кого-то достаточно хорошо, чтобы они могли поместить эту информацию в контекст.Вы также можете улучшить свои коммуникативные навыки, чтобы произвести на других более благоприятное впечатление.

    Самое главное, вы должны чувствовать себя уверенно в своей физической привлекательности, навыках и способностях. С помощью терапии вы можете развить эту самооценку, изменить свое восприятие привлекательности и улучшить свое психическое здоровье. Вы также можете научиться распознавать эффект ореола в себе, чтобы принимать более точные суждения и принимать более правильные решения.

    Как BetterHelp может помочь

    Если вы хотите обсудить, как на вас может повлиять эффект ореола и его влияние на ваше психическое здоровье, вы можете поговорить с лицензированным консультантом по психическому здоровью в BetterHelp.Вместе вы можете составить план решения этих и других проблем с психическим здоровьем из любого места и в любое удобное для вас время. Помните, что и ореол, и эффект рогов (обратный эффект ореола) являются ложными представлениями, которые можно изменить со временем и усилиями. Если вы хотите исправить эти когнитивные искажения или решить другие проблемы с психическим здоровьем, мы здесь, чтобы помочь.

    Вот несколько отзывов от тех, кто недавно работал с консультантами BetterHelp.

    Отзывы консультантов

    «Мне нравится работать с Жанетт.Она вдумчива в своем подходе и без колебаний поможет вам распознать, когда вы обнаружите, что у вас похожие мыслительные модели. Я работаю с ней уже больше года и очень доволен прогрессом, которого мы добились вместе.»

    «Нэнси — профессиональный, умный и представительный терапевт, и с ней было приятно работать. Я абсолютно рекомендую ее всем, кто хочет бросить вызов своим негативным мыслям».

    Заключение

    Виновны ли вы в осуждении других или стали жертвой эффекта ореола, вы можете пройти через это.У всех бывают когнитивные искажения, и их можно преодолеть с помощью правильных инструментов. Сделайте первый шаг сегодня.

    Подробнее

    Часто задаваемые вопросы (FAQ)

      Что такое эффект ореола в социальной психологии?

    «Эффект ореола» — это фраза, придуманная в 1920 году американским социальным психологом Эдвардом Торндайком в его статье в журнале прикладной психологии «Постоянная ошибка в психологических рейтингах». Торндайк использовал этот термин для описания нашей склонности формировать положительное впечатление о другом человеке (или о компании, бренде, продукте и т.) на основе обобщения того, что мы считаем хорошим и плохим. Феномен эффекта ореола, когда вы формируете общее впечатление, что кто-то хорош, основываясь на одной характеристике, а затем вы предполагаете, что другие его качества также положительны, или игнорируете его отрицательные черты. Эффект ореола — это тип когнитивного искажения, и при проведении своего исследования Эдвард Торндайк поставил перед собой цель изучить, как наша оценка одного качества распространяется на наши оценки других качеств.

    Что является примером эффекта ореола?

    Существует много хорошо задокументированных примеров эффекта ореола в действии.Например, если вы видите фотографию ухоженного, физически привлекательного человека, одетого в дизайнерскую одежду, вы предполагаете, что это хороший человек. Ваше восприятие привлекательности коренится в ваших индивидуальных и социальных предпочтениях и когнитивных предубеждениях. Компании используют эффект ореола при маркетинге товаров и услуг. В маркетинге эффект ореола относится к тому, что потребитель предпочитает продукты, которые он никогда не использовал, потому что у него был положительный опыт работы с этим брендом или производителем линейки продуктов.

    Что означает эффект ореола?

    В религиозном контексте сияющий ореол венчает головы святых, и небесная икона, таким образом, стала ассоциироваться с добром. При эффекте ореола человек дает положительное определение о человеке на основании одной положительной характеристики (другими словами, своего ореола).

    Что вызывает эффект ореола?

    Исследования показывают, что физическая привлекательность может создавать эффект ореола, и на этот эффект ореола влияет социальное восприятие.Это исследование показало, что худощавая белая женщина воспринималась наблюдателями как более успешная и обладающая лучшим характером, чем более полная белая женщина. То же исследование показало, что наблюдатели воспринимали полную чернокожую женщину как более успешную и обладающую лучшим характером, чем более худая чернокожая женщина.

    Другие исследования указывают на эффект ореола на рабочем месте и в учебных заведениях. Кристен Расмуссен пишет в Энциклопедии педагогической психологии, том 1, 2008 г.:

    .

    «В классе учителя подвержены ошибке оценки эффекта ореола, когда

    оценивают своих учеников.Например, учитель, увидев хорошо ведущего себя ученика

    может предположить, что этот ученик также умный, прилежный и увлеченный до этого

    преподаватель объективно оценил способности учащегося в этих областях. Когда эти

    Возникают

    типа эффекта ореола, они могут повлиять на рейтинги одобрения учащихся в определенных

    областей функционирования и может даже повлиять на оценки учащихся».

    В чем разница между эффектом ореола и стереотипами?

    Хотя между эффектом ореола и стереотипами есть сходство, следует помнить о важном различии.Когда мы стереотипируем кого-то, мы заключаем, что человек будет вести себя определенным образом, потому что он принадлежит к определенной группе. Например, предположение, что все американцы азиатского происхождения отлично разбираются в математике, является стереотипом. Под эффектом ореола мы заключаем, что, поскольку у человека есть положительное качество или характеристика, это качество распространяется на другие аспекты личности или действий человека. Примером эффекта ореола является определение того, что физически привлекательный мужчина должен хорошо выполнять свою работу. И эффект ореола, и стереотипное поведение могут быть проблематичными, особенно в условиях работы.

    Как остановить эффект ореола?

    Хотя когнитивные предубеждения часто могут служить нам — например, мы извлекаем выгоду из эффекта ореола, когда он позволяет другим давать нам презумпцию невиновности — эксперты соглашаются, что полагаться на автоматические суждения может быть опасно. Harvard Business Review, например, отмечает, что когда мы уделяем слишком много или слишком мало внимания имеющейся у нас информации, наши решения могут пострадать. Имея это в виду, существует метод, который может помочь справиться с эффектом ореола и противодействовать когнитивным искажениям в некоторых обстоятельствах.Этот метод устранения предубеждений состоит из ряда шагов, которые включают в себя признание предвзятого мышления, принятие решения об уменьшении когнитивного искажения, анализ того, когда и как возникло/будет возникать когнитивное искажение, разработку плана по устранению когнитивного искажения и принятие мер.

    Что такое эффект ореола и эффект рогов?

    Эффект ореола и эффект обратного ореола (эффект рогов) — это типы когнитивных искажений, которые описывают нашу склонность формировать впечатления, положительные и отрицательные.Эффект ореола относится к тому, когда это предубеждение приводит к положительному впечатлению; эффект рога относится к тому, когда предвзятость приводит к отрицательному впечатлению. Примером обратного эффекта ореола является обвинение кого-то в преступлении, потому что он физически непривлекателен или происходит из низкого социально-экономического положения.

    Как создать эффект ореола?

    Эффект ореола — это социально-психологический феномен, и, как и все когнитивные искажения, эффект ореола — это не выбор. Наоборот, это происходит бессознательно.Эффект ореола и эффект обратного ореола играют роль в нашей повседневной жизни. Если вы хотите узнать больше об основных последствиях этого когнитивного искажения для вашего психического здоровья и о том, как оно влияет на ваше социальное восприятие, подумайте о том, чтобы обратиться к консультанту BetterHelp.

     

    Показать меньше

    Эффект ореола: определение и то, как он влияет на наше восприятие что красиво то хорошо.

    «Эффект ореола» — классическое открытие в социальной психологии.

    Это идея о том, что глобальные оценки человека (например, она привлекательна) перетекают в суждения об их конкретных чертах (например, она умна).

    Иногда его называют принципом «что красиво, то хорошо», или «стереотипом физической привлекательности».

    Эффект ореола называется потому, что ореол часто использовался в религиозном искусстве, чтобы показать, что человек хороший.

    Святой купается в небесном свете, как люди купаются в метафорическом положительном свете, главным образом своим внешним видом.

    История эффекта ореола

    Эффект ореола был придуман американским психологом Эдвардом Л. Торндайком.

    Торндайк заметил, что при оценке других людей высокие и привлекательные люди автоматически считались умнее и «лучше» других.

    Внешность — самый сильный предсказатель эффекта ореола.

    Другой известный психолог Соломон Аш обнаружил, что первые впечатления людей чрезвычайно важны для эффекта ореола.

    Примеры эффекта ореола

    Звезды Голливуда отлично демонстрируют эффект ореола.

    Поскольку они часто привлекательны и симпатичны, мы, естественно, предполагаем, что они также умны, дружелюбны, проявляют здравый смысл и так далее.

    То есть до тех пор, пока мы не наткнемся (порой в изобилии) на доказательства обратного.

    Таким же образом политики используют «эффект ореола» в своих интересах, пытаясь казаться теплыми и дружелюбными, при этом говоря мало по существу.

    Люди склонны считать свою политику хорошей, потому что человек кажется хорошим.

    Это так просто.

    Но вы могли бы подумать, что мы можем выявить такого рода ошибочные суждения, просто проведя самоанализ и, так сказать, проследив наши мыслительные процессы обратно к исходной ошибке.

    В 1970-х годах известный социальный психолог Ричард Нисбетт решил продемонстрировать, как мало у нас на самом деле доступа к нашим мыслительным процессам в целом и к эффекту ореола в частности.

    Классическое исследование эффекта ореола

    Нисбетт и Уилсон хотели изучить, как студенты выносят суждения о лекторе (Nisbett & Wilson, 1977).

    Учащимся сказали, что исследование изучает оценки учителей.

    В частности, как им сказали, экспериментаторов интересовало, варьируются ли суждения в зависимости от степени воздействия студентов на конкретного лектора.

    Это была полная ложь.

    На самом деле студенты были разделены на две группы, которые собирались посмотреть два разных видео одного и того же лектора, у которого оказался сильный бельгийский акцент (это важно!).

    Одна группа наблюдала за тем, как лектор очень тепло и дружелюбно отвечал на ряд вопросов.

    Вторая группа увидела, что точно такой же человек отвечал на вопросы холодно и отстраненно.

    Экспериментаторы сделали так, чтобы было очевидно, кто из альтер-эго лекторов более симпатичен.

    В одном он, казалось, любил преподавать и студентов, а в другом он производил впечатление гораздо более авторитарной фигуры, которая вообще не любила преподавать.

    После того, как каждая группа студентов просмотрела видео, их попросили оценить лектора по внешнему виду, манерам и даже его акценту (манеризмы были одинаковыми в обоих видео).

    В соответствии с эффектом ореола, студенты, увидевшие «теплое» воплощение лектора, оценили его более привлекательным, его манеры более симпатичными и даже его акцент более привлекательным.

    Это было неудивительно, поскольку подтверждало предыдущую работу над эффектом ореола.

    Эффект ореола действует бессознательно

    Удивительно, но студенты понятия не имели, почему они поставили одному лектору более высокие оценки, даже после того, как им дали все шансы.

    После исследования им сказали, что то, насколько им понравился лектор, могло повлиять на их оценки.

    Несмотря на это, большинство заявило, что то, насколько им понравился лектор из того, что он сказал, совершенно не повлияло на их оценку его индивидуальных особенностей.

    Для тех, кто видел крутого лектора, результаты были еще хуже — студенты поняли это наоборот.

    Некоторые думали, что их оценки его индивидуальных характеристик на самом деле повлияли на их общую оценку его привлекательности.

    Даже после этого экспериментаторы не были удовлетворены.

    Они снова опросили студентов, чтобы спросить их, возможно ли, что их глобальная оценка лектора повлияла на их оценки атрибутов лектора.

    Тем не менее, студенты сказали им, что это не так.

    Они были убеждены, что сделали свое суждение о внешности, манерах и акценте лектора, не принимая во внимание, насколько он симпатичен.

    Эффект ореола в бизнесе

    Эффект ореола сам по себе завораживает и теперь хорошо известен в деловом мире.

    Согласно «Reputation Marketing» Джона Маркони, книги с надписью «Harvard Classics» на обложке могут стоить в два раза больше, чем та же самая книга без одобрения Гарварда.

    То же самое и в индустрии моды.

    Добавление имени известного модного дизайнера к простой паре джинсов может сильно поднять их цену.

    Но этот эксперимент демонстрирует, что, хотя мы можем понять эффект ореола интеллектуально, мы часто понятия не имеем, когда он действительно происходит.

    Вот что делает его таким полезным эффектом для маркетологов и политиков.

    Совершенно естественно, что мы вносим те приспособления, которые продемонстрированы в этом эксперименте, даже не осознавая этого.

    И потом, даже когда нам на это указывают, мы вполне можем это отрицать.

    Эффект ореола на рабочем месте

    Эффект ореола обычно влияет на прием на работу, оценку производительности и многие другие аспекты рабочего места.

    Эффект ореола может быть даже одним из самых распространенных искажений, действующих в этой области.

    Руководители обычно ставят более высокие оценки привлекательным, полным энтузиазма или хорошо одетым работникам, а не их навыкам выполнения работы.

    Одним из известных примеров эффекта ореола является обнаружение того, что привлекательные официанты получают больше чаевых, чем их менее привлекательные коллеги (Parrett, 2015).

    Как избежать эффекта ореола

    Итак, в следующий раз, когда вы будете голосовать за политика, подумайте о покупке пары дизайнерских джинсов или решите, нравится ли вам кто-то, спросите себя, действует ли эффект ореола.

    Вы действительно оцениваете черты человека или продукта, которым вы себя считали, или вам мешает эффект ореола?

    Возможно, какой-то глобальный аспект просачивается в ваше конкретное суждение?

    Эта простая проверка эффекта ореола может уберечь вас от голосования не за того человека, траты денег или отказа от того, кто может быть верным другом.

    → Этот пост является частью серии, посвященной лучшим экспериментам в области социальной психологии:

    1. Эффект ореола: определение и его влияние на наше восприятие
    2. Когнитивный диссонанс: как и почему мы лжем сами себе Развитие конфликтов
    3. Стэнфордский тюремный эксперимент: известное исследование социальной психологии Зимбардо
    4. Эксперимент Милгрэма: объяснение подчинения авторитету
    5. Эффект ложного консенсуса: что это такое и почему это происходит
    6. Теория социальной идентичности и парадигма минимальной группы
    7. Ne Наиболее важные психологические стратегии
    8. Эффект свидетеля и распределение ответственности
    9. Эксперимент Asch Conformity: сила социального давления

    .

    Эффект ореола — IResearchNet

    Определение эффекта ореола

    Эффект ореола относится к широко распространенной человеческой склонности при формировании впечатления предполагать, что если человек обладает какой-то положительной или отрицательной характеристикой, то и другие пока неизвестные качества также будут положительными или отрицательными, другими словами, в соответствии с существующим впечатлением. Создается впечатление, что известные личностные характеристики излучают положительный или отрицательный ореол (отсюда и название эффекта ореола), влияя на ожидания человека относительно других, пока неизвестных качеств.Эффекты ореола отражают очевидную веру в то, что положительные и отрицательные характеристики проявляются в последовательном порядке. Например, если у вас сложилось положительное впечатление о вашей коллеге Сью, потому что она всегда опрятна и ухожена, и кто-то спрашивает вас, подходит ли Сью для организации корпоративной вечеринки, вы, скорее всего, ответите «да», а не потому, что вы у вас есть реальная информация об организаторских способностях Сью, а потому, что у вас уже сложилось положительное впечатление о ней.

    История и механизмы эффекта ореола

    Эффект ореола был впервые описан в 1920-х годах Эдвардом Л. Торндайком, и с тех пор его существование было подтверждено многочисленными экспериментальными исследованиями. Эффекты ореола могут действовать странным образом, особенно когда известные качества человека совершенно не связаны с предполагаемыми характеристиками. Например, внешний, физический облик часто служит основанием для вывода о внутренних, не связанных с ним личностных качествах. Впервые это было продемонстрировано в исследовании, которое показало, что физически привлекательные женщины обладают более желательными внутренними качествами (личность, компетентность, счастье и т. д.).), чем невзрачные, непривлекательные женщины. Точно так же несколько исследований показали, что привлекательных людей часто судят менее строго, когда они совершают проступок, а привлекательных детей наказывают менее строго, чем непривлекательных детей, за совершение того же проступка. Тот факт, что люди даже готовы судить о личности другого человека, не говоря уже о виновности, на основании его физической привлекательности, весьма удивителен. Люди могут выполнить эту задачу, только уверенно экстраполируя физическую привлекательность на другие, неизвестные и скрытые качества.

    Эффект ореола возникает из-за того, что человеческое социальное восприятие является в высшей степени конструктивным процессом. Когда люди формируют впечатление о людях, они не просто полагаются на объективную информацию, но и активно создают осмысленный, связный образ, который согласуется с тем, что они уже знают. Эта тенденция к формированию осмысленных, хорошо оформленных и последовательных впечатлений также подтверждается другими исследованиями, разработанными в рамках теоретической традиции гештальта (представленной в социальной психологии, например, работами Соломона Аша).

    Результаты исследования эффекта ореола

    Эффект ореола представляет собой чрезвычайно распространенное явление в суждениях о формировании впечатления. Даже что-то столь безобидное, как имя человека, может вызвать эффект ореола. В одном показательном эксперименте школьных учителей попросили оценить сочинения, предположительно написанные детьми третьего и четвертого классов. Детей идентифицировали только по их именам, которые были либо обычными именами (например, Дэвид, Майкл), либо необычными именами (например,, Элмер, Хьюберт). Эти исследователи обнаружили, что одно и то же эссе оценивалось почти на один балл хуже, когда у автора было необычное имя, чем когда у автора было обычное, знакомое имя. В данном случае имена оказывали эффект ореола на то, как оценивалась совершенно не связанная с этим проблема — качество эссе.

    В некоторых интригующих случаях эффекты ореола действуют и в обратном направлении: предполагаемые личные качества могут влиять на восприятие людьми наблюдаемых, объективных внешних качеств человека.В одном увлекательном эксперименте студентов попросили прослушать гостевую лекцию. Некоторым сказали, что лектор был высокопоставленным академиком из престижного университета. Другим сказали, что лектор был академиком с низким статусом из второсортного университета. После лекции все студенты завершили серию суждений о приглашенном лекторе. Среди прочих вопросов им также было предложено оценить физический рост лектора. Удивительно, но те, кто считал лектора человеком высокого академического статуса, завышали его физический рост почти на 6 сантиметров по сравнению с теми, кто считал его низкостатусным человеком.В этом случае академический статус оказал влияние на восприятие роста, несмотря на то, что рост на самом деле является непосредственно наблюдаемым физическим качеством.

    Когда известная отрицательная характеристика дает повод для необоснованных отрицательных выводов о несвязанных качествах человека, эффект ореола иногда называют эффектом дьявола или эффектом рога. Например, если ваш коллега по офису часто бывает небритым или неопрятным, люди с большей вероятностью сочтут его ленивым или некомпетентным, даже если эти два качества могут быть не связаны между собой.

    Значение и последствия эффекта ореола

    Существование эффекта ореола часто может приводить к долгосрочным предубеждениям и искажениям в оценке человека. Если люди ожидают, что человек будет обладать в целом положительными или отрицательными качествами на основе очень ограниченной информации, обычно можно найти последующие доказательства, подтверждающие такие ожидания, учитывая богатую и многогранную природу человеческого поведения. Такие предубеждения могут привести к самоисполняющемуся пророчеству, когда люди выборочно ищут и находят информацию, подтверждающую неоправданное первоначальное ожидание, часто вызванное первоначальным эффектом ореола.Практические последствия эффектов ореола могут быть очень важными в личной и рабочей жизни, поскольку люди будут делать необоснованные выводы на основе ограниченных образцов поведения. Неопрятность, неряшливость, непривлекательный внешний вид или опоздание могут привести к более негативным суждениям о других скрытых качествах. Принцип выглядит следующим образом: подчеркивайте положительные детали и избегайте предоставления людям какой-либо негативной информации о себе, особенно если они не очень хорошо вас знают и поэтому могут сделать неблагоприятные выводы на основе ограниченной и легкодоступной информации.

    Артикул:

    • Форгас, Дж. П. (1985). Межличностное поведение. Оксфорд, Великобритания: Pergamon Press.

    Эффект ореола — эксперимент Нисбетта и Уилсона

    Исследовательский вопрос

    Эксперимент Нисбетта и Уилсона был направлен на поиск ответа на вопрос, касающийся осведомленности людей об эффекте ореола.

    Исследователи считают, что люди мало осведомлены о природе эффекта ореола и что он влияет на их личные суждения, выводы и более сложное социальное поведение.

    Исследовательский вопрос

    Эксперимент Нисбетта и Уилсона был направлен на поиск ответа на вопрос об осведомленности людей об эффекте ореола.

    Исследователи считают, что люди мало осведомлены о природе эффекта ореола и что он влияет на их личные суждения, выводы и более сложное социальное поведение.

    Эксперимент

    В этом эксперименте студентов колледжа в качестве участников попросили оценить преподавателя психологии во время видеозаписи интервью.Инструктор будет оцениваться по нескольким параметрам.

    Студенты были разделены на две группы, и каждой показывали одно из двух разных интервью с одним и тем же преподавателем, который является франкоговорящим бельгийцем, говорящим по-английски с довольно заметным акцентом.

    В одном видео инструктор представил себя как симпатичного человека, уважающего интеллект и мотивы своих учеников, гибкого в своем подходе к обучению и увлеченного своим предметом.В другом интервью он представился совершенно по-другому, необычно, если быть точным. Он был холоден и недоверчив к ученикам и был довольно жестким в своем стиле преподавания.

    После просмотра видео испытуемых попросили оценить лектора по внешности, манерам и акценту. Следует отметить, что манеры и акцент в обеих версиях видео остались прежними.

    Результаты

    После просмотра интервью испытуемых спросили, насколько, по их мнению, им понравился учитель.Испытуемые будут оценивать его по 8-балльной шкале от «очень нравится» до «крайне не нравится». . Других испытуемых попросили определить, насколько характеристики, которые они только что оценили, повлияли на их симпатию к учителю.

    Удивительно, но после ответов на анкету респонденты были озадачены своей реакцией на видеозаписи и вопросы анкеты.

    Студенты понятия не имели, почему они поставили одному лектору более высокие оценки. Большинство заявили, что то, насколько им понравился лектор из того, что он сказал, никак не повлияло на их оценку его индивидуальных особенностей.

    Заключение

    Судя по результатам, испытуемые явно не знали об эффекте ореола и характере влияния глобальной оценки на их рейтинги.

    Результаты также показывают, что глобальные оценки изменяют оценки атрибутов, о которых человек имеет информацию, полностью достаточную для проведения независимой оценки.Испытуемые были убеждены, что они судят о внешности, манерах и акценте лектора, не принимая во внимание, насколько он симпатичен.

    Применение

    Эффект ореола теперь стал бизнес-моделью; поэтому он стал хорошо известен в деловом мире. Специалисты по маркетингу используют ассоциации с известными брендами или именами, чтобы их продукт выглядел лучше. Прикрепление имени популярного дизайнера к простой паре джинсов невероятно повышает ее рыночную стоимость.

    В эффекте ореола интересно то, что люди могут осознавать и понимать конкретное явление, но они понятия не имеют, когда оно уже происходит. Не осознавая этого, мы естественным образом выносим суждения.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.